Elementos de la Publicidad

Nataly Garcés Kimberly Karmark Natalia Ramírez Mariana Pachón

Categoría del Producto Collar de Librero Pequeño con Mini Libros y Cadena Enchapada en Oro.

Marca Corona de Papel. Tienda Online de accesorios para mujeres.

Producto

Descripción Física

a) Producto

Librero pequeño con mini libros de papel de: "Quidditch a través de las eras", "Historia de la Magia", "Historia de Hogwarts" y periódico de Diario El Profeta. La cadena del librero es enchapada en oro de 14K.

Descripción Física

b) Packaging Empaque rectangular de tamaño mediano que puede ser tomado cómodamente con una mano. El empaque es de papel y su parte superior tiene troqueles en forma de flores. Al empaque vienen pegadas dos flores artificiales de color azul claro y blanco. También trae la tarjeta de presentación de la marca. Todo esto viene en una bolsa de plástico.

Descripción Física

c) Hábito de Consumo

Este producto puede ser utilizado para cualquier ocasión, en cualquier momento

y en cualquier lugar.

Descripción Física d) Hábito de Compra

El producto puede ser comprado por varias personas, desde una mujer que desea adquirirlo para uso personal o para regalo, hasta un hombre que también desea dar el accesorio como regalo.

Descripción Física

d) Hábito de Compra

Al ser una tienda online, la compra puede hacerse desde cualquier lugar con acceso a internet, de Lunes a Sábado. El pedido se efectúa de la siguiente manera:

Descripción Física 1. Entrar a www.coronadepapel.com 2. Elegir el producto que quieren comprar y dar click en “agregar” al carrito de compras. 3. Ir al carrito de compras y llenar los datos (nombre, dirección y celular) 4. La tienda se comunica con el consumidor para programar el envío de los accesorios el día y hora de más conveniencia. 5. El domiciliario llevará a domicilio completamente gratis los accesorios y el pago es en efectivo contra entrega.

Descripción Conceptual a) Beneficio básico El beneficio básico consiste principalmente en satisfacer el deseo del consumidor, quien obtiene un producto especial y único a muy buen precio y con muy poco esfuerzo. b) Evidencia de Apoyo El hecho de que la tienda sea online facilita el proceso de compra y reduce el esfuerzo requerido por parte del consumidor. c) Reason why Se puede escoger una gran variedad de productos, incluyendo aretes, collares, relojes para el cuello, accesorios para el pelo, pulseras, anillos, y prendedores para los cuellos, de excelente calidad y diseño único con muy poco esfuerzo, ya que el consumidor puede enfocar toda su energía e interés en elegir el producto más adecuado que satisfaga sus deseos en lugar de preocuparse por el tiempo y esfuerzo que implicaría ir a un centro comercial y elegir el producto.

Público Objetivo

Perfil Demográfico

• Sexo: Femenino

• Edad: 18-35 años

• Ocupación: Estudiantes-Trabajadoras

• N.S.E. (Nivel Socio-Económico): Estrato 3, 4, 5, 6

• Nivel Educacional: Bachiller Académico – Título Universitario

• Lugar de Residencia: Bogotá, Colombia.

Perfil Psicográfico

Mujeres jóvenes modernas interesadas en la moda, el diseño, la innovación y el detalle. El desarrollo y manifestación de su identidad es prioritaria y les interesa mucho destacar. La calidad y el cumplimiento es clave para ellas en cualquier situación. Quieren estar a la moda y a su vez ser únicas. Tienen un gran interés en por sus familiares y amistades. También saben utilizar los medios tecnológicos contemporáneos con mucha facilidad.

Consumidor-Comprador-Decididor

Consumidor: Mujeres (18-35 años)

Comprador: Mujeres (18-35 años), Hombres (18-35 años)

Decididor: Mujeres (18-35 años)

Mercadeo

Competencias

Competencia Primaria:

Tienda Online Media Nube

Competencias

Competencia Secundaria:

Tienda Online La Libertad

Competencias

Competencia Genérica:

Tienda Online Awak

Segmentación Por Marcas:

Segmentación Por Presentación:

Empaque: Caja de Cartón

Empaque:

Estuche de Terciopelo

w

Empaque: Bolsa de Papel

Segmentación Por Precio:

$15.000 - $60.000 (COP)

Segmentación Por Precio:

$14.000 - $54.000 (COP)

Segmentación Por Precio:

$15.000 - $60.000 (COP)

Segmentación

$60.000 - $400.000 (COP)

Por Precio:

Participación

“Nosotros tenemos un estimado de la participación en Bogotá porque estamos enfocados por ahora en esta ciudad. El porcentaje de participación de un 5% de nuestro mercado potencial en Bogotá, es decir, niñas entre los 18 y 35 años, estratos 3,4,5 y 6.”

Share of Market (Participación en el mercado)

Estrategia de Marketing

Precio:

$15.000 - $60.000 (COP)

Estrategia de Marketing

Estrategia de Marketing

Cadena Corta: Fabricante - minorista - consumidor

Distribución:

Estrategia de Comunicación

Estrategia de Comunicación

Target Grupo

Mujeres (18-35 años)

Posicionamiento Un producto único con estilo, calidad, diseño y buen precio.

Estrategia Creativa

Estrategia Creativa Estrategia Gráfica Web

Ya que el objetivo principal es comunicar el diseño único y novedoso del producto, el mejor modo para lograrlo es por medio de una estrategia gráfica que manifiesta las características principales del producto. Lo anterior se logra por medio de la fotografía, y la implementación del color y el espacio.

Resolución Creativa

Estrategia de Medios

Estrategia de Medios MEDIOS

ENERO FEBRERO MARZO ABRIL MAYO JUNIO JULIO AGOSTO SEPTIEMBRE OCTUBRE NOVIEMBRE DICIEMBRE

TV

RADIO

GRÁFICO

PÚBLICO

PAUTA DE MEDIOS

Acciones publicitarias a desarrollar en el tiempo estipulado de tres semanas

Medios-vehículos a contratar: EMISORAS: La mega, los Cuarenta Principales, emisora UJTL, Radioactiva, Vibra fm. TELEVISIÓN: Canal 13, Caracol, RCN, Señal Colombia. IMPRESIOS: Revista Tú, Cosmopolitan, Vanidades, Periódico ADN , Periódico Publímetro.

Estrategia de Medios

RACIONAL DE MEDIOS

Emisoras La Mega, Cuarenta Principales y Radioactiva: Según el ponderado de personas que escuchan la emisora, es de jóvenes desde los 12 hasta una edad máxima de 30 años y en adelante en ocasiones, lo que nos lleva a encontrar la población deseada para el público joven para el cual se dan a conocer nuestros productos.

Emisora UJTL: Con respecto a contar con los recursos que nos ofrece la universidad, quisimos introducir peste medio para promocionar el producto.

Estrategia de Medios

RACIONAL DE MEDIOS

Emisora Vibra FM: Ésta reconocida emisora cuenta con diversas promociones que hacen que el oyente interactúe con varias marcar y a su vez, éstas sean reconocidas por el público lo cual es buena opción para la promoción del producto.

Canales Televisivos Canal 13 y Señal Colombia: Tienen audiencia en su gran mayoría de personas jóvenes a las cuales les interesa su contenido, de tal manera los productos van dirigidos a ésta población.

Canales Televisivos RCN y Caracol: Estos canales tienes de todo tipo de audiencia lo cual hace accesible el producto a todo público; aquí se puede incursionar con comerciales publicitarios para el producto.

Corona de Papel

vs. Media Nube

Media Nube vendría a ser competencia directa de Corona de Papel ya que ofrecen el mismo servicio de compra online de accesorios que están de moda para personas con perfiles específicos.

En Corona de Papel se hace el pedido y llega el domicilio al destino. Se le paga al domiciliario en efectivo

Diferencias

En Media Nube se genera un código al terminar el pedido y el cliente se debe dirigir a un centro de pago como Carulla, Éxito, etc y el pedido llega a su lugar de destino.

Medio de Pago

Aunque las dos tienen bastantes opciones para los clientes en el momento de escoger, Corona de Papel maneja un surtido en su catalogo online un poco más grande que el de Media Nube.

Diferencias Variedad de Productos

Anillos

Collares

Aretes

Pelo

Pulseras

Relojes

•

Anillos Collares Relojes para el cuello Accesorios para el pelo Pulseras Aretes Prendedores para los cuellos Ideas de Regalo • Ordenar por Elegir criterio • 20 / 164 productos disponibles •

Media Nube Corona de Papel

Son bastante similares, teniendo en cuenta que los de Corona de Papel son un poco más altos en ciertos productos debido a los materiales usados algunos son más costosos y de mejor calidad.

Precios

Las dos tiendas cuentan con redes sociales y se dan a conocer por medio de Twitter, Facebook, Instagram y Pinterest. Las dos marcas causan interés en las(los) jóvenes de hoy en día con diseños únicos y con precios asequibles.

Bibliografía y Referencias

• https://www.facebook.com/Medianube

• https://www.facebook.com/lalibertadJoyeria

• monomi.co

• http://awakjoyeria.com/

• https://www.facebook.com/coronadepapel?fref=ts

• https://www.facebook.com/awakjoyeria/photos_stream

• http://medianube.co/