el seo y la geolocalizacion
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Taller impartido en la Camara de Comercio de Madrid por Xavier Castellnou y Elena García.TRANSCRIPT
www.wwwisibility.comwww.canalip.com
El SEO y la Geolocalización
Cómo mejorar la Rentabilidad, la Visibilidad y el Branding de mi empresa en Internet.
Xavier CastellnouDirector Comercial@xavicastellnou
Elena GarcíaConsultora SEO@egarciaherrera
Contenido Taller SEO1. Introducción y conceptos básicos
del SEO
2. Fases principales de una estrategia de SEO
3. Medición y evolución de la estrategia: Herramientas imprescindibles
4. Posicionamiento Local
5. Visión de casos prácticos y ejemplos
Search Engine Optimization - SEO
1. Introducción y conceptos básicos del SEOMás del 90% de los internautas en España utilizan los buscadores para conseguir la información deseada.
En internet somos uno entre muchos
•Search Engine Optimization - SEO
Es un conjunto de procedimientos y técnicaspara dotar a una página web de la máxima
visibilidad en Internet.
Se traduce en:
Posicionar una página web en un lugar óptimo entre los resultados proporcionados por un motor de búsqueda.
Debemos posicionarnos por aquellas consultas de búsqueda (palabras clave) que los usuarios busquen para adquirir nuestros servicios.
•Search Engine Optimization - SEO¿Qué es el posicionamiento en buscadores?
Identifiquemos estos puntos al inicio del proyecto:
Objetivos: Tener bien claros los objetivos del sitio web para enfocar todas las acciones del proyecto a la consecución de estos objetivos.
Puntos diferenciales de la Empresa: Tenemos que ser capaces de destacar y enfatizar los puntos diferenciales de la empresa, para diferenciarla de la competencia.
Target – Tipo de producto: Tenemos que identificar bien el tipo de producto que vamos a vender y a qué público va dirigido.
•Search Engine Optimization - SEO
La Web ideal para el SEO
Contenidos bien estructurados
Interfaz de fácil uso Usabilidad
Accesible a todos los usuarios Accesibilidad
Contenidos de calidad y actualizados.
De fácil acceso para los buscadores
Dominio y servidor geolocalizado
Palabras clave acordes con el servicio y contenido
•Search Engine Optimization - SEO
¿Cuál es la clave?
El contenido es la clave: los motores de búsqueda no “ven” el resultadoque nos muestra el navegador, sólo “leen” el código fuente de la página.
Lo que vemos nosotros Lo que “ve” el motor de búsqueda
2. Diferencias entre SEO y SEM
SEO
SEM
www.canalip.com
Dimensióntemporal
Segmentación
Percepción del
usuario
SEO Medio/largo plazo
Menor Calidad
SEM Corto Plazo Mayor Publicidad
•Search Engine Optimization - SEO
www.canalip.com
•Search Engine Optimization - SEO
•Search Engine Optimization - SEO
3. Fases principales del SEO
•Search Engine Optimization - SEO
•Análisis y elección de palabras clave adecuadasFase 1
Puntos clave para la captación de palabras clave:
Visión subjetiva: ponernos en la mente de nuestros usuarios
Combinación de 2 o más palabras (palabras concisas, concretas)
Deben definir muy bien el servicio/producto de nuestra web
Debemos tener en cuenta las connotaciones de cada idioma (ej: un usuario español seguramente buscará con palabras diferentes a como lo haría un usuario de Venezuela)
•Search Engine Optimization - SEO
Herramientas para analizar el universo de palabras clave:
KeywordsTool de Google: https://adwords.google.es/select/KeywordToolExternal Volumen de búsquedas de cada palabra, competencia, tendencias de búsqueda.
GoogleTrends: http://www.google.com/insights/search/# Nos muestra estadísticas de búsqueda de Google , comparando patrones de volumen de búsqueda en determinadas regiones, categorías, intervalos de tiempo, etc. . Muy útil para saber qué periodos tienen más demanda.
•Search Engine Optimization - SEOKeywordTool de Google: https://adwords.google.es/select/KeywordToolExternal
•Search Engine Optimization - SEOGoogleTrends: http://www.google.com/insights/search/#
•Search Engine Optimization - SEO
• Activación herramientas indispensables para el SEOFase 2
Webmastertool de Google + Sitemap xmlwww.google.com/webmasters/tools
Local Business Center de Google (Google Maps) www.google.com/local/add
Google Analyticshttp://www.google.es/analytics
• Optimización de la web de cara a los buscadoresFase 3
•Search Engine Optimization - SEO
Aspectos Clave para optimizar nuestra página web: Metatags (title, description, keywords)
Insertar palabras clave en el text body
Códigos alt imágenes
Códigos <H1>
Links internos con palabras clave
Otros aspectos técnicos que influyen en el posicionamiento: url, friendly, redirección canónica, página error 404 personalizada, tiempo de carga de la web
Metatags Aportan información imprescindible para los buscadores sobre la temática de
la web (Title, description, keywords). Metatags personalizados para cada página
www.canalip.com
•Search Engine Optimization - SEO
•Search Engine Optimization - SEO
Insertar palabras clave en el text body
•Search Engine Optimization - SEO
Códigos alt para las imágenes
Nos permiten insertar una descripción breve a las imágenes.
Insertar Palabra clave + Descripción imagen
Si la imagen no se visualiza bien, el usuario podrá ver la descripción sobre esa imagen
•Search Engine Optimization - SEOHeading <H1>
Para señalar titulares de la página: <h1>Texto del titular o palabra clave</h1>
<h1>align="center" class="Subtitulo">Especialistas en Cirugia Maxilofacial,
implantes dentales y estetica facial</h1>
•Search Engine Optimization - SEO
Links internos con palabras clave
Ayudamos a potenciar las palabras clave
Facilitamos a los spiders la navegación por la web
•Search Engine Optimization - SEO
• Ejecución estrategia: Link Building Fase 4
Artículos, notas de prensa, noticias, etc., (insertar siempre un link con palabra clave)
www.comunicae.comwww.guiaplaza.comwww.squidoo.comwww.sappiens.com, www.sunotadeprensa.com
Optimizar nuestra cuenta de Google Maps (Local Business center)
Contenidos y presencia en las Redes Sociales (Facebook, Flickr, Twitter, Youtube)
•Search Engine Optimization - SEO¿Qué tipo de contenido debemos crear y dónde difundirlo?
•Search Engine Optimization - SEO
Participar en blogs y comunidades del sector para aumentar la notoriedad en la red (webs con enlaces “follow”)
Altas en directorios de gran relevancia (Alto Page Rank!!): www.hotfrog.es, www.dmoz.org, www.dir.yahoo.es, www.paginasamarillas.com
Altas en directorios sectoriales: www.turistea.com , http://www.directoriodeturismo.org, http://www.viajesyfotos.net
Muy importante: Compartir contenidos en Bookmarks (marcadores sociales) y RSS: www.delicious.com, www.ifavoritos.com, www.digg.com, www.technorati.com , www.excite.es
u•Search Engine Optimization - SEO
• Medición evolución de la estrategiaFase 5
Evolución mensual posiciones palabras clave
Evolución principales indicadores de los buscadores: Backward link: link:http://www.insotel.com Sitelink: site:http://www.insotel.com Pagerank
Evolución del tráfico/visitas de la web (Google Analytics)
Palabras clave que aportan más visitas (Google Analytics)
Control de posibles errores de indexación de la web (Herramienta Webmastertools)
- Determinación de los objetivos de la campaña
Mayor número de clics.
Obtener conversiones.
•Search Engine Marketing - SEM¿Conceptos generales del SEM o PPC?
- Planificación de la campaña
Idioma / País
Palabras clave (Google Analytics, sinónimos)
Palabras negativas
- Publicación de anuncios
Red de búsqueda (otros buscadores)
Red de Contenido
•Search Engine Marketing - SEM¿Conceptos generales del SEM o PPC?
•Search Engine Marketing - SEM¿Conceptos generales del SEM o PPC?
•Search Engine Marketing - SEM¿Conceptos generales del SEM o PPC?
•Search Engine Marketing - SEM¿Conceptos generales del SEM o PPC?
•Search Engine Marketing - SEMCreación de Campaña
Seleccionar Público Objetivo
País / Idioma
•Search Engine Marketing - SEMCreación de Campaña
Redes de Publicación
•Search Engine Marketing - SEMCreación de Campaña
Redes de Publicación
Palabras clave
•Search Engine Marketing - SEMValores más importante a tener en cuenta
ImpresionesImpresiones
ClicsClics
Quality Score - posición promedia
Coste de conversiónCoste de conversión
CTRCTR
CPCCPC
Clics / Impresiones
Veces que se publica el anuncio
Cantidad máxima que estamos dispuestos a pagar por clic
Veces que se hace clic en el anuncio
Precio de la conversión
ConversionesConversionesClics que han cumplido el objetivo de la web: rellenar formulario, petición información, etc.
•Search Engine Marketing - SEM
Creación de Campaña
•Search Engine Marketing - SEM
Ventajas del SEM
Segmentación
Inmediatez
Presupuesto diario
Lanzamiento nuevos productos
Estacionalidad
Desventajas del SEM
Publicidad
Pagas sales, no pagas no sales
Percepción usuario publicidad
Elevado coste
Competencia
4. Herramientas imprescindibles para el SEO
GOOGLE ANALYTICS
Search Engine Optimization - Analytics
Evolución de visitas a nuestra web mediante Buscadores, Redes Sociales y referals.
Visitas que nos aporta cada palabra clave
Calidad de las visitas: porcentaje de rebote, tiempo de la visita.
Conversiones de tráfico orgánico (buscadores, redes sociales, referals..)
Search Engine Optimization - Analytics
Tomar decisiones para redefinir la estrategia de SEO
¿Cómo nos ayudará Google Analytics para medir la rentabilidad del SEO?
Search Engine Optimization - Analytics
Código AnalyticsConfiguración Personalizada básica
Nombre de dominio como tráfico directo
Search Engine Optimization - Analytics
Perfil
Podemos añadir perfiles por dominios o por informes personalizadosEl Perfil nos da una visión general de la evolución de nuestro site
Search Engine Optimization - Analytics
Panel
Search Engine Optimization - Analytics
Visitas: Conceptos
Visitas: entendemos por visita cualquier impresión de la página web por parte de un usuario.
Usuarios únicos absolutos: usuarios que han visitado su sitio por vez primera durante un intervalo de tiempo especificado.
Páginas vistas: total de páginas de su sitio que se han visitado y permite evaluar el uso del sitio.
Páginas/Visita: promedio de páginas vistas por cada visita.
Porcentaje de rebote: porcentaje de visitas a una sola página o visitas en las que el usuario ha abandonado su sitio desde la página de acceso (destino).
Search Engine Optimization - Analytics
Mirar más allá de los datos
Analizar
Interpretar
Search Engine Optimization - Analytics
Comparar
Search Engine Optimization - Analytics
Fuentes de tráfico
Search Engine Optimization - Analytics
El Contenido es el Rey- Optimización de URL´s- Optimización de Títulos
Search Engine Optimization - Analytics
Contenido Originalidad Calidad Valor Sinceridad Actualización Claridad
Search Engine Optimization - Analytics
Objetivos Conversiones
Entendemos como conversión la consecución de un objetivo por parte de un visitante de nuestro sitio web.
Search Engine Optimization - Analytics
Embudo de conversión
Visitas
Conversiones
¿Qué ruta siguen nuestros usuarios?
Search Engine Optimization - Analytics
Embudo de conversión
Search Engine Optimization - Analytics
Seguimiento de eventosRegistra la interacción de los usuarios con los elementos del sitio web: Videos PDF Enlaces externos
Search Engine Optimization - Analytics
Filtros: Segmentos AvanzadosLos filtros se aplican a la información de la cuenta con el fin de manipular los resultados finales.
Search Engine Optimization - Analytics
Comercio electrónico
Search Engine Optimization - Analytics
Y mucho más
TENDENCIAS
NAVEGACIÓN
INFORMES PERSONALIZADOS
ADWORDS
MÓVIL
4. Herramientas imprescindibles para el SEO
WebmasterTools
1. Conceptos básicos
2. Consultas de búsqueda más habituales
3. Palabras clave
4. Links a tu sitio
5. Sitemaps
6. Geolocalización
7. Evitar indexación de cierto contenido de tu sitio
8. Solicitar la eliminación de otros sitios
Webmastertool de Google
Search Engine Optimization - WMT
Conceptos básicos
• Rastreo:
Googlebot descubre páginas nuevas y actualizadas y las añade al
índice de Google.
• Indexación:
Googlebot procesa todas las páginas que rastrea y elabora el
índice.
• Publicación de resultados
Google muestra los resultados ante una consulta.
Search Engine Optimization - WMT
Sitemap
•Search Engine Optimization - WMT
URL Frecuencia Prioridad Última modificación
Robots.txt
•Search Engine Optimization - WMT
Es un método para evitar que ciertos bots agreguen información innecesaria a los resultados de búsqueda.
Se puede eliminar…El sitio enteroUser-agent: *Disallow: /
Un directorio/carpetaUser-agent: * Disallow: /cgi-bin/ Disallow: /tmp/ Disallow: /css/
Una página/imagenUser-agent: *Disallow: /es/ejemplo.html Disallow: /imagen/ejemplo.jpg
Enlaces de sitios
•Search Engine Optimization - WMT
Son enlaces a las páginas internas de un sitio No todos los sitios tienen. Los genera Google de forma automática
Web multilingüe y/o multiregional
•Search Engine Optimization - WMT
URL´s amigables y traducidas: www.midominio.com/cursos-maquillaje www.midominio.com/en/makeup-courses
Idioma por página y enlaces
Link Building
NO: Traducciones automáticas
Una solo país por idioma
•Search Engine Optimization - WMT
Extensiones de dominio de cada país: www.midominio.es , www.midominio.fr y www.midominio.co.uk
Dominios genéricos: (.com, .net, .org…)
Subdominios: www.es.midominio.com , www.fr.midominio.com y www.en.midominio.com (Recomendado)
Subdirectorios: www.midominio.com/es/ , www.midominio.com/fr/ y www.midominio.com/en/
En ningún caso es recomendable utilizar los parámetros de URL para definir el idioma: www.midominio.com?loc=de?country=france
Geolocalización
•Search Engine Optimization - WMT
Varios países por idioma
•Search Engine Optimization - WMT
Dominios genéricos: (.com, .net, .org…)
Subdominios: www.es.midominio.com , www.fr.midominio.com y www.en.midominio.com (Recomendado)
Subdirectorios: www.midominio.com/es/ , www.midominio.com/fr/ y www.midominio.com/en/
Evitar la Duplicidad de Contenidos
Consultas de búsqueda más habituales
•Search Engine Optimization - WMT
Links a tu sitio web
•Search Engine Optimization - WMT
Palabras Clave
•Search Engine Optimization - WMT
Errores
•Search Engine Optimization - WMT
Soluciones Error 404 Personalizado
Redirección 301
•Search Engine Optimization - WMT
Sugerencias en HTML
Validar el código de la página: validator.w3.org/
•Search Engine Optimization - WMT
Velocidad del siteLas páginas que tardan más de 3 segundos en cargar tienen mayor porcentaje de abandono
Solicitar eliminación de otros sitios
Herramienta de solicitud de eliminación de página web:Información inapropiada en un sitio: DNI, tarjetas de crédito etc.https://www.google.com/webmasters/tools/removals?hl=es
Informe de Spam:Identifica sitio de spam, software malintencionado.Páginas duplicadas.Palabras/Redireccionamientos engañososhttps://www.google.com/webmasters/tools/spamreport?hl=es
•Search Engine Optimization - WMT
Geolocalización
Local Business Center
Foursquare
Facebook Places
Local Business CenterGeo – Soluciones de negocio
Visión general de los productos Geográficos de Google
¿Qué es información Local?
Local es cualquier información relacionada con una ubicación geográfica
Search Engine Optimization - SEO
Los consumidores buscan Información Local Online
Search Engine Optimization - SEO
Presencia Online = + Clientes en el mundo real
Search Engine Optimization - LBC
Búsqueda Local
Search Engine Optimization - LBC
Entradas de negocio en Google.com y Google Maps
Gestiona la información de tu negocio desde el Local Business Center
Search Engine Optimization - LBC
Google maps API para empresas
Un servicio web que te permite incluir Maps en tu sitio o aplicación web.
Para organizaciones y negocios que necesitan…
• Términos de uso• Asistencia técnica• Acuerdo de nivel de servicio• Funciones enriquecidas• Ausencia de publicidad garantizada• Google no recibe datos corporativos. Aplicación100% segura.
Search Engine Optimization - LBC
Google maps API para empresas - Funciones
Puntos de interés
Indicaciones de cómo llegar
Seguimiento en tiempo real
StreetView
Search Engine Optimization - LBC
Incrusta Google Maps a tu páginaCrea tu propio mapa interactivo en Google Maps con Mis mapas: es fácil y rápido.
Pega el código HTML directamente en tu sitio web
Search Engine Optimization - LBC
Maps API - Maps en tu página web
La interfaz de programación de aplicaciones de Google Maps (API) te permite presentar contenido geográfico en Google Maps e implementarlo directamente en tu página web.
Search Engine Optimization - LBC
Mide el impacto de tus entradas• Cuántas veces se ha visto tu entrada
• Cuántos usuarios mostraron interés en tu negocio
• Qué terminos de búsqueda hicieron que apareciera tu negocio en el mapa
• Toma decisiones sobre tus campañas basándote en datos
Search Engine Optimization - SEO
LBC – Promos en tiempo real
Search Engine Optimization - SEO
Creciente Búsqueda Local en Móviles
Search Engine Optimization - LBC
¿Qué es?
Red social para compartir tu ubicación con tus contactos, seguidores oamigos, desde tu móvil vía GPS
¿Para qué sirve?
Para compartir lugares públicos con tus amigos y dar opiniones al respecto sobre los mismos
Ventajas para la empresa
Geolocalizar tu negocio
Promociones en tiempo real
Fidelización de clientes
Ventajas para el usuario
Búsqueda de negocios
Aprovechar promociones
Leer opiniones
Funcionalidades
Te puedes convertir en el mayor de un lugar pudiendo tener ventajas
Cada vez que haces un Check in en un lugar, acumulas puntos
Cuantos más Check in más medallas
Desde la web controlas tu negocio
Desde el móvil utilizas Foursquare
Ventajas
Conectado con tu perfil de Facebook
Puedes etiquetar a tus amigos
Te indica como llegar a un lugar
5. Casos Prácticos y ejemplos
Search Engine Optimization - SEOHERRAMIENTAS
Herramienta para averiguar contenido duplicadohttp://www.webseoanalytics.com/free/seo-tools/duplicate-content-checker.phpSEO QUAKE: analizar la competencia, servidor, dominio…www.seoquake.comSEO PRO analiza los enlaces que apuntan a tu webhttp://seopro.com.au/free-seo-tools/link-checkerFEED COMPARE: ccomparar tus feeds con los de otros tres sitios que elijashttp://www.feedcompare.com/WEBSITEGRADER: analiza la popularidad de un sitio.http://websitegrader.com/COMPETE: te da información gratuita para analizar el crecimiento de dos sitios
web analizar la diferencia entre el crecimiento de dos o más sitios web.http://websitegrader.com/XINU: Mide cómo le está yendo a tu sitio en los motores de búsqueda más populares, marcadores sociales y otras estadísticas de sitioshttp://xinureturns.com/Simulador de Spiderhttp://www.seocentro.com/tools/search-engines/metatag-analyzer.htmlMappletshttp://www.youtube.com/watch?v=KJukKpQDVLQ&feature=player_embeddedMirar redireccioneswww.seoegghead.com
Search Engine Optimization - SEORECURSOS SEO (webs y blogs para convertirte en un auténtico seo)
ChicaSEOwww.chicaseo.com
SEOfemeninowww.seofemenino.com
OJO Buscadorwww.ojobuscador.com
SEOMOZwww.seomoz.org
DailyBloggrwww.dailybloggr.com
SEOCharliewww.seocharlie.com
HelloGooglewww.hellogoogle.com
Después de Googlewww.despuesdegoogle.com
www.wwwisibility.comwww.canalip.com
www.canalip.comwww.canalip.com/blogwww.wwwisibility.com
Gracias!