posibilidades del marketing con geolocalizacion - león 10 de noviembre 2011
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Presentación de la ponencia de Emiliano Perez Ansaldi en León el 10 de noviembre de 2011 sobre las "posibilidades del marketing con geolocalizacion" en las jornadas de #otoñodigital de la Red de Asesores Tic de la Junta de Castilla y LeónTRANSCRIPT
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Hola !!!Hola !!!#redAsesoresTic
# t ñ Di it l#otoñoDigital
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E ili P A ldiEmiliano Perez Ansaldi(si. Perez SIN ACENTO)
En Twitter@epaDesign@ p g
Director Creativo / Social Media Strategist en:Director Creativo / Social Media Strategist en:@Servilia
www.servilia.com
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Yo estoy aquí. ¿Tu empresa, está?Posibilidades de marketing de la geolocalización
noviembre 2011
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YOYO• Potenciación del yo de todas
las redes socialeslas redes sociales–«Qué está pasando?»–«Escribe algo…»g–«Haz checkin aquí»
YO estoy aquíYO estoy aquí
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5to poder5to. poder
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5to poder5to. poderTúnez – Egipto – Libia …
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Q é lQué es elGeo marketing?g
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E t ?Es esto?
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Es esto?Es esto?
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Es esto?
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Q é lQué es elGeo marketingg
digital?d g ta
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Este tío está zumbao !!!
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Llegó realmente el hombre a la luna?
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Pues, va a ser que si !!!
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¡¡¡ Tierra !!!¡¡¡ Tierra !!!Al fin llegamosAl fin llegamos
a las Indiasa las Indias
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Y quéY … qué pasaría si?pasaría si?
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No es lo mismo
testo
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Que esto
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P é?¿Por qué?
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45%45% de las búsquedasson locales (y subiendo)
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8 de cada 10 móviles8 de cada 10 móviles vendidos en 2010 eranvendidos en 2010 eran
“smartphone”smartphone
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61% de los usuarios de 6 %smartphone utilizan Internet pdesde el móvil al menos una
vez al mes
E l ñ 2009 l 9%En el año 2009 eran el 9%
Fuente: IAB
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73%73% de ellos lo utilizan para entrar en Redes Sociales
Fuente: IAB
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29%29% de ellos entran TODOS los días
Fuente: IAB
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Fenómenos emergentes:gMensajería instantánea (What´s app, Viber)
VoIP (Skype Viber Gtalk)VoIP (Skype, Viber, Gtalk)Geolocalización (Foursquare, Gowalla, G Maps)
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¿Quiénes las usan?¿Quiénes las usan?
H b (63%)Hombre (63%)
32 años (de media)
Ocupado (25% autónomos y 75% cuenta ajena)
Urbanita (65% reside en ciudades de más de 100 il h bit t )mil habitantes)
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P é l i di í dó d¿Por qué alguien diría dónde se encuentra?se encuentra?
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P é l i di í dó d¿Por qué alguien diría dónde se encuentra?se encuentra?
Porque puedeq p
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P é l i di í dó d¿Por qué alguien diría dónde se encuentra?se encuentra?
Porque puedeq pPorque quiere
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P é l i di í dó d¿Por qué alguien diría dónde se encuentra?se encuentra?
Porque puedeq pPorque quiere
P l iPorque lo premian
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Razones del éxitoRazones del éxito
RedSocial Movilidad Juego Premio ÉXITO
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¿Quién es quién?¿Quién es quién?
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FoursquareFoursquareF d ió 2009Fundación marzo 2009
10 millones de usuarios junio 2011
250.000 en España
73% se siente a gusto y recomendaría la herramientaherramienta
500 000 i t d fi i l t500.000 empresas registradas oficialmente
1000 millones de checkins
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LéxicoLéxico
• Check-in: Para dar a conocer el lugar exacto dóndeCheck-in: Para dar a conocer el lugar exacto dónde estas, vía GPS.
• Badges: Medallas o insignias de premio.Badges: Medallas o insignias de premio.• Mayor: La persona que más veces hace checkin.• Points: Puntos otorgados por cada actividad.o ts u tos oto gados po cada act dad• Tips: Recomendaciones de los usuarios. Cuidado !!!• ToDos: Notas / Ayuda memoria propias. y p p• Shout: Lo que puedes decir, además de tu posición.
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El juegoEl juego
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¿Cómo funciona?¿Cómo funciona?
http://www.youtube.com/watch?v=yBxIVhrkRSE
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PromocionesPromociones
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Dónde hacen checkin?Dónde hacen checkin?
El 85% alguna vezEl 16% f t tEl 16% frecuentemente
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Y los demás …
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Y los demás …
![Page 43: Posibilidades del marketing con Geolocalizacion - León 10 de noviembre 2011](https://reader036.vdocumento.com/reader036/viewer/2022062418/5549b5c9b4c905fc7f8b494d/html5/thumbnails/43.jpg)
Y los demás …
![Page 44: Posibilidades del marketing con Geolocalizacion - León 10 de noviembre 2011](https://reader036.vdocumento.com/reader036/viewer/2022062418/5549b5c9b4c905fc7f8b494d/html5/thumbnails/44.jpg)
Y los demás …11870 / Yelp / etc.
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Y los demás …AdWords
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Y los demás …Facebook Ads
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¿Y yo qué gano?¿Y yo qué gano?
• Nuevas técnicas de promoción para recompensar a los clientes.
• Publicidad gratuita y constante.• Posibilidad de seguimiento del usuario fiel.
M di ió tit ti di t t dí ti• Medición cuantitativa mediante estadísticas.• Control de las acciones de fidelización del cliente.
E t di d d t• Estudio de mercado permanente
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EstadísticasEstadísticas
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¿Y yo qué gano?¿Y yo qué gano?
Captación 20%
Fidelización 80%
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EjemplosEjemplos
• Plaza de parking
reservada para el Mayor
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EjemplosEjemplos
• Haciendo checkin en 5 cafeterías
Starbucks diferentes de EE.UU.
se desbloquea un Badgese desbloquea un Badge
especialmente por Foursquare.
• Al “Mayor” le rebajan 1$ en el
Frapuccino.
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EjemplosEjemplos
VH1
C Ti i l d lCrea Tips especiales de los
lugares donde se graban loslugares donde se graban los
capítulos de un reality, para
que los televidentes los
i li didvisualicen a medida que va
transcurriendo el capítulotranscurriendo el capítulo
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EjemplosEjemplos
American Expressp
Haciendo checkin en comercios seleccionados y gastando
U$S 50 t l b t U$S 20U$S 50, te regalaban otros U$S 20
![Page 54: Posibilidades del marketing con Geolocalizacion - León 10 de noviembre 2011](https://reader036.vdocumento.com/reader036/viewer/2022062418/5549b5c9b4c905fc7f8b494d/html5/thumbnails/54.jpg)
EjemplosEjemplos
Turismo de Pennsylvania
C j t d ti bConjunto de tips sobre
lugares turísticos conlugares turísticos con
presentes para cada uno de
los badges conseguidos
![Page 55: Posibilidades del marketing con Geolocalizacion - León 10 de noviembre 2011](https://reader036.vdocumento.com/reader036/viewer/2022062418/5549b5c9b4c905fc7f8b494d/html5/thumbnails/55.jpg)
EjemplosEjemplos• Vancuver Winter Games 2010
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EjemplosEjemplosJi ChJimmy Choo
Crearon un juego donde había que hacerle checkin a unCrearon un juego donde había que hacerle checkin a un regalo para ganártelo
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EjemplosEjemplosHistory Channel
Al acercarse a los estudios, todos los días lanza una efeméride histórica
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EjemplosEjemplosNokia para el Social Media Week
http://www.youtube.com/watch?v=VSYqvIwKBS4
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EjemplosEjemplosOktoberfest - LufthansaOktoberfest - Lufthansa
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EjemplosEjemplosG t P tGranata Pet
http://www.youtube.com/watch?v=YekTIVcXf60
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EjemplosEjemplosHelsinki - Finlandia
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EjemplosEjemplosI tit t d S l d d S iInstituto de Salud de Suecia
Una aplicación para iPhone que geolocaliza los lugares más g gcercanos para comprar condonescondones
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EjemplosEjemplosS R ó V ll S F i C lif iSan Ramón Valley – San Francisco - California
http://vimeo.com/19163938
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¿Y en España?¿Y en España?Mahou – Madrid MolaMahou Madrid Mola
http://www.youtube.com/watch?v=9t7l0H4i0Ts
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El Corte InglésEl Corte Inglés
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TelepizzaTelepizza
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@Taxioviedo@Taxioviedo
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EjemplosEjemplosB KbBusKbus
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¿Y qué es lo siguiente?¿Y qué es lo siguiente?Realidad aumentada + geolocalizaciónRealidad aumentada + geolocalización
http://www.youtube.com/watch?v=SYRqdY7se2I
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Vale, por dónde empiezo?Vale, por dónde empiezo?
http://es.foursquare.com/business/merchants/claiming
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Y luego?Y luego?
http://es.foursquare.com/servilia
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Vale, por dónde empiezo?Vale, por dónde empiezo?
http://www.google.com/places/
![Page 73: Posibilidades del marketing con Geolocalizacion - León 10 de noviembre 2011](https://reader036.vdocumento.com/reader036/viewer/2022062418/5549b5c9b4c905fc7f8b494d/html5/thumbnails/73.jpg)
Basta de vender motos !!! Funciona?
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HOYHOY
SISI
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¿Miedos?¿Miedos?
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¿Preguntas?¿Preguntas?
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MuchasMuchas graciasgracias
Emiliano Perez AnsaldiEmiliano Perez Ansaldi(si. Perez SIN ACENTO)
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