INDICE

i.INTRODUCCIN1ii.JUSTIFICACIN2iii.ANTECEDENTES HISTORICOS3a)ESTATALES3b)PRIVADAS6VI.EL TRABAJO EN EQUIPO EN ECUADOR9VII.CONCLUSIONES10a)DESTINO DE LAS EXPORTACIONES ECUATORIANAS10b)IMPORTACIONES MUNDIALES10PRINCIPALES COMPETIDORES12a)Exportaciones Mundiales12b)Principales Pases Exportadores12c)Productos, marcas, precios y empresas lderes en el mercado14COMPORTAMIENTO Y TENDENCIAS17a)Comportamiento y tendencias de consumo de los principales pases importadores17b)Tecnologa e innovaciones del sector a nivel mundial18VIII.RECOMENDACIONES19IX.BIBLIOGRAFIA20

i. INTRODUCCIN

A continuacin se presentara un anlisis sobre El Liderazgo en el campo Automotriz; en el Ecuador; para empezar especificaremos la referencia que tiene con los siguientes aspectos que intervienen directamente con el sector automotriz ecuatoriano y son los siguientes: produccin nacional, exportacin, importacin y ventas de los rubros principales que forman parte de esta industria, como son los vehculos, llantas, motos y repuestos. Adems podemos decir que este sector es muy importante en la economa del pas ya que los ingresos que genera en todas las actividades ayuda en el presupuesto general del estado ya que se estima que en el caso de impuestos se obtiene un ingreso alrededor de USD 400 millones, por otra parte podemos darnos cuenta el gran impacto en la generacin de empleo en las diferentes partes de su cadena, desde el ensamble hasta la distribucin y venta. Se debe destacar que la industria automotriz a impulsado a otras industrias del sector productivo como la siderrgica, metalrgica, metalmecnica, minera, petrolera, petroqumica, del plstico, vidrio, electricidad, robtica e informtica, industrias claves para la elaboracin de los vehculos. De este modo, el sector automotriz integra a diferentes actores, tanto para las firmas autopartistas proveedoras de partes y piezas; as como para las ensambladoras que son las firmas que imponen los estndares productivos de la cadena.

ii. JUSTIFICACIN

El presente trabajo es una investigacin de manera que podamos determinar cules son los factores ms importantes del crecimiento; que se est logrando en el campo automotriz y as determinar el beneficio que esto conlleva a tener en el Ecuador; ya que parte de los ingresos que se toma en consideracin para determinar el presupuesto general del estado es gracias al crecimiento de dichas empresas.Con esta Investigacin lo que se busca es conocer la mejora y el desempeo que ha ido teniendo ao tras ao estas empresas en cuanto a procesos analizando las causas de los factores interno y externos que afectan de manera positiva y negativa a la organizacin, teniendo en cuenta que Ecuador es un pas en desarrollo y lo que se busca es poco a poco ir tomando posicionamiento en el mercado mundial.

iii. ANTECEDENTES HISTORICOS

a) ESTATALES

El crecimiento de la produccin automotriz en Ecuador empez en la dcada de los aos 50, cuando empresas del sector metalmecnico y del sector textil comenzaron la fabricacin de carroceras, asientos para buses, algunas partes y piezas metlicas. En la actualidad, la contribucin de la industria automotriz tiene un gran peso en el aparato econmico nacional. En Ecuador, se han ensamblado vehculos por ms de tres dcadas, en el ao 1973 comenz la fabricacin de vehculos, con un total de 144 unidades de un solo modelo, conocido en aquel entonces como el Andino, ensamblado por AYMESA hasta el ao 1980. En la dcada de los aos setenta, la produccin de vehculos super las 5,000 unidades.

En el ao 1988 con el Plan del Vehculo Popular la produccin se increment en un 54.21%, pasando de 7,864 vehculos en 1987 a 12,127 vehculos en 1988. Cuatro aos ms tarde, se perfeccion la Zona de Libre Comercio entre Colombia, Ecuador y Venezuela, abriendo las importaciones de vehculos con las marcas Chevrolet, Kia y Mazda que conforman la cadena productiva ecuatoriana de al menos 14 ramas de actividad econmica.

La industria automotriz del pas comprende los vehculos completamente armados (CBU) o en partes para ser ensamblados (CKD), produce actualmente los siguientes tipos de vehculos: Automviles tipo sedan con motor a gasolina, T/M, de 4 puertas. Automviles tipo hatchback con motor a gasolina, T/M, de 5 puertas. Vehculos utilitarios tipo jeep 4x4 y 4x2 con motor a gasolina, T/M y T/A. Camionetas con motor a gasolina y/o diesel, de cabina simple y/o doble, 4x4 y 4x2, T/M y T/A. Vehculos para transporte de pasajeros tipo busetas, con motor a diesel, T/M. Buses carrozados y carroceras para buses de transporte de pasajeros tipo bus urbano, inter estatal, escolar y turstico. La industria de fabricantes de autopartes ofrece: Llantas y neumticos para auto, camioneta y camin, tanto radial como convencional. Alfombras termoformadas y planas, insonorizantes para piso, techo, motor y capot. Asientos para vehculos: individuales, delanteros y posteriores. Forros para asientos de vehculos y tapicera. Materiales de friccin para frenos automotrices y productos relacionados con el sistema de frenos y embragues. Silenciadores y sistemas de escape automotriz, Vidrios y parabrisas para automviles. Hojas y paquetes de resortes o muelles de ballestas. Filtros de combustible para lnea automotriz. Ensamble da auto radios y fabricacin de arneses de cables para sistemas de audio. Acumuladores de batera

b) PRIVADAS

En la actualidad, la presencia de empresas multinacionales en Ecuador, han liderado la transferencia y asimilacin de tecnologas en empresas de autopartes y de ensamblaje de automviles, lo cual se ve reflejado en el desarrollo tecnolgico alcanzado por la industria automotriz ecuatoriana. De esta manera, la industria de ensamblaje ha brindado la oportunidad de la produccin local de componentes, partes, piezas e insumos en general lo que genera a su vez un encadenamiento productivo en la fabricacin de otros productos relacionados a los automotores, maquinarias y herramientas necesarias para producirlos. [footnoteRef:1] [1: CINAE http://www.cinae.org.ec/index.php?option=com_content&view=article&id=26&Itemid=302&lang=es]

A escala nacional, de acuerdo a la informacin del Censo Nacional Econmico 2010, existen 29.068 establecimientos econmicos dedicados a actividades de comercio automotriz, de los cuales el 70% corresponden a establecimientos que realizan mantenimiento y reparacin de vehculos automotores, mientras que el 30% restante se dedica a la venta de partes, piezas y accesorios de vehculos automotores; venta al por menor de combustibles y venta de vehculos.[footnoteRef:2] [2: Censo Nacional Econmico, Instituto Nacional de Estadstica y Censos: ttp://www.inec.gob.ec/cenec/index.php?option=com_content&view=article&id=231&Itemid=125&lang=es ]

Por otro lado, existen 118 establecimientos dedicados a prestar servicios de alquiler de vehculos en todo el pas, lo que representa el 0,40% del nmero total de establecimientos contemplados dentro de las actividades del sector automotriz. Las actividades relacionadas al sector automotriz generan un importante nmero de plazas de empleo. De acuerdo a informacin del Censo Econmico 2010 se tienen 90.012 personas ocupadas, de las cuales el 83% son hombres y el 17% mujeres. En los establecimientos de Comercio se encuentran ocupadas 84.155 personas, en Manufactura 5.194 y en Servicios 663.En relacin a las empresas ensambladoras la primera planta en el pas, fue Autos y Mquinas del Ecuador S.A. (AYMESA), iniciando operaciones a partir del ao de 1973. Luego se cre la compaa OMNIBUS BB TRANSPORTES S.A., en el ao 1975, siendo hasta ahora la ensambladora con el mayor nmero de unidades producidas.

Mientras que en el ao 1976, se cre Manufacturas Armaduras y Repuestos del Ecuador (MARESA), la misma que hasta la actualidad ha ensamblado camiones, pick-ups y autos de pasajeros de marcas reconocidas a nivel mundial, como Mazda y Fiat.En febrero 2012 se instal la ensambladora Ciudad del Auto (Ciauto) en Ambato, Siendo la cuarta del pas. En este lugar se producen los modelos Haval H5 y la camioneta Wingle de la empresa Great Wall.Por otro lado, la empresa Thunder Cycles en el 2012 se convirti en la primera y nica marca de motos ensambladas 100% en Ecuador. La alianza estratgica entre Metraltronic (fabricante de autopartes para la industria automotriz) y Thunder Cycles en Ecuador (ensambladora de motocicletas).

Las ensambladoras presentes en el pas, General Motors mnibus BB GM-OBB, MARESA, AYMESA, y CIAUTO productoras de vehculos de las marcas Chevrolet, Mazda, Kia y Great Wall respectivamente, debido a su alto grado de tecnificacin, han logrado ser reconocidos por sus productos de alta calidad, reconocida en el mercado nacional e inclusive en sus destinos de exportacin: Colombia, Venezuela, Per, Centro Amrica y el Caribe.

Las empresas ensambladoras y productoras de autopartes han logrado reconocimiento por la calidad de sus productos; estn calificadas con normas internacionales de calidad especiales para la industria automotriz como la QS 9000 y la norma ISO TS 16949:2002, tambin aplican otras normas como la ISO 14000 sobre medio ambiente y la 18000 sobre ergonoma, entre otras.

VI. EL TRABAJO EN EQUIPO EN ECUADOR

El trabajo en equipo dentro de estas empresas del campo automotriz es fundamental, porque cada logro alcanzado y cada reconocimiento dado a la empresa es gracias al gran talento humano que participa activamente en la compaa, generando nuevas ideas y optimizando recursos para poder seguir creciendo.Adems a travs de su programa de incentivos destaca a los mejores colaboradores del ao en cada una de sus reas de Trabajo o Centros de Operacin. Este sistema est orientado a medir en la persona, sus valores, su calidad como ser humano, como persona, sus actitudes positivas, cualidades, caractersticas personales, su predisposicin frente a su trabajo, a sus jefes y compaeros de labores, su responsabilidad y el desempeo general.

VII. CONCLUSIONESa) DESTINO DE LAS EXPORTACIONES ECUATORIANASDespus de haber analizado la evolucin transcendental que a tenido el mercado automotriz llegamos a un anlisis de que el destino de las Exportaciones Ecuatorianas hasta marzo de 2013 han sido: Colombia, Venezuela, Chile, Per, Estados Unidos entre otros, de los cuales los dos primeros han ocupado casi el 90% de participacin en el 2012 y Estados Unidos ha tenido una tasa de crecimiento de 90% en el perodo 2008-2013, como se puede observar en la tabla detallada a continuacin:TABLA N 1

b) IMPORTACIONES MUNDIALES

Las importaciones mundiales del sector automotriz alcanzaron en el 2012 un valor de 1, 355,495 millones de dlares, y su tasa de crecimiento promedio anual durante el periodo 2008-2012 fue de apenas 0.60%. Las partidas de mayor demanda durante el ao en mencin, fueron: coches de turismo (46%), partes y accesorios de vehculos automviles de las partidas 87.01 (24%), Vehculos automviles para el transporte de mercancas (9%), Neumticos (llantas neumticas) nuevos de caucho (6%). Y como se puede observar en la siguiente tabla, las partidas que mayor crecimiento presentaron en el periodo analizado fueron llantas neumticas (8.02%) y partes y accesorios de vehculos de la partida 87.01 (2.82%).TABLA N2

PRINCIPALES COMPETIDORESa) Exportaciones Mundiales

Las exportaciones mundiales en el perodo 2008-2012 se presentan crecientes. El valor ms bajo se registr en el ao 2009, llegando alcanzar apenas 851, 831,293 miles de USD debido a la crisis econmica mundial. Se observa que la tasa de crecimiento de este en ese mismo periodo fue de 1%.TABLA N3

b) Principales Pases Exportadores

El listado de los principales pases exportadores del captulo 87 concerniente a vehculos, partes y accesorios est liderado por Alemania, que en el ao 2012 logr una participacin de 18%, seguido de Japn con una participacin de 13% y con un menor porcentaje Estados Unidos con 10%.

TABLA N4

Segn Patrick Blain, Presidente de la Organizacin Internacional de Fabricantes de Vehculos de Motor - OICA, en el 2012 la produccin mundial de vehculos alcanz los 84,1 millones (todos los tipos), en donde Asia mantuvo su liderazgo con una produccin de 43,7 millones de unidades, seguido de las Amricas con 20 millones de dlares y Europa con una cifra de menos de 20 millones de dlares.A continuacin, se presentan cifras mundiales de las principales marcas productoras de vehculos en el ao 2011 segn datos de la OICA:

TABLA N5

c) Productos, marcas, precios y empresas lderes en el mercado

En el 2011, Ecuador registr la comercializacin de 139,893 vehculos nuevos (no motos). 75,743 fue el nmero de vehculos producidos por las tres ensambladoras presentes en el pas: Omnibus BB, Aymesa y Maresa, que ensamblaron 27,228 automviles, 23,618 camionetas, 22,247 SUVs, 2,629 vans y 21 camiones. Estas empresas registraron exportaciones de 20,450 vehculos durante el mismo ao, y sus principales destinos fueron Colombia, Venezuela y Repbica Dominicana. Las exportaciones de vehculos nacionales en unidades presentaron un crecimiento del 3% en relacin al 2010.

Los vehculos de fabricacin nacional atendieron el 44% de la demanda local, evidenciando un incremento respecto al ao anterior (42%).15 La marca que lider el mercado fue Chevrolet representando cerca del 40% de participacin, mientras que las dems marcas un 10% cada una. El tipo de vehculo preferido por los consumidores son los automviles, seguido para los vehculos tipo SUV. Segn el ltimo levantamiento de cifras realizado por la Asociacin de empresas automotrices del Ecuador - AEADE del ao 2011, se puede apreciar que entre las principales empresas que lideraron las ventas ese mismo ao fueron principalmente: Chevrolet, Hyundai, Kia, Nissan y Mazda.

TABLA N 6

[footnoteRef:3] [3: Anuario 2011 AEDE, El sector en cifras.]

A continuacin se presentan los tipos de vehculos ms vendidos en Ecuador en el ao 2011, que alcanz un total de 139,893 unidades de acuerdo a los datos presentados por la AEADE.

GRAFICO N1

VENTAS EN ECUADOR POR TIPO DE VEHICULONmero de unidades vendidas% Participacin Ao 2011

COMPORTAMIENTO Y TENDENCIASa) Comportamiento y tendencias de consumo de los principales pases importadores

La industria automotriz en el mundo est apuntando su produccin para cumplir con los requerimientos de los consumidores de los principales pases importadores, es as que cada vez son ms los vehculos que cuentan con nuevos motores de combustin que trabajan con mayor eficiencia y menos combustible; y por los autos que funcionan con energa elctrica colaborando de esta forma con el uso de la tecnologa renovable. Los fabricantes de automviles a nivel mundial, estn enfocados en 4 puntos bsicos para el desarrollo de sus industrias:

Adaptar los vehculos a las legislaciones con mayores requisitos en emisiones contaminantes, tanto HC, CO, NOx monxido de carbono y partculas. Reduccin del consumo de combustible y del dixido de carbono. Mejorar el performance del vehculo en materia de seguridad. Lneas de desarrollo asociadas al confort de los automviles, para ajustarse a las necesidades de los usuarios.

La industria automotriz en el mundo est en constante desarrollo y cada vez introduce ms tecnologas innovadoras, con el fin de brindar a los usuarios vehculos ms seguros, amigables del ambientes y ms eficientes. Es por esto que las industrias del sector, concentran sus esfuerzos desde el sistema de frenado, la estabilidad y la iluminacin16.Otro componente importante que busca el consumidor actualmente es la inclusin de las tecnologas de la comunicacin, debido a que los usuarios buscan usar la transportacin como un medio ms para estar comunicados. Aunque esta es una tendencia que est en desarrollo, poco a poco se ha va incluyendo en los nuevos diseos.[footnoteRef:4] [4: DELOITTE, http://www.deloitte.com/view/es_EC/ec/perspectivas/estudios-y-publicaciones/articulos-de-interes/46491882c856a310VgnVCM2000003356f70aRCRD.htm]

La Inteligencia Artificial en el diseo de automviles, es una tecnologa que se est desarrollando en los nuevos diseos. En el 2012 Google anuncio que est desarrollando tecnologas para automviles que se pueden dirigir, frenar y acelerar automticamente tal vez sea un cambio prximo para la industria. Los carros de conduccin autnoma podran llevar a la eliminacin de semforos, lmites de velocidad e incluso de licencias para conducir. Los vehculos inteligentes tambin podran coordinar y compartir informacin sobre el trfico y planificar rutas en base a ello. Los carros autnomos podran ser la siguiente gran novedad en las prximas dcadas y, posiblemente, podra cambiar el panorama mismo de la industria automotriz. [footnoteRef:5] [5: SIS, International Research, http://thoughtleadership.sismarketresearch.com/latin-america-business-journal/2012/12/26/tendencias-en-la-industria-automotriz-2013.html26]

b) Tecnologa e innovaciones del sector a nivel mundial

Las tecnologas actuales utilizadas en la produccin de vehculos estn orientadas hacia las siguientes ramas:

Tecnologas orientadas a la seguridad, como por ejemplo los airbags inteligentes y totalmente automatizados, as como los sistemas de alarmas de pre colisin.

Tecnologas orientadas al confort, los fabricantes han introducido nuevos materiales para interiores, innovaciones para el control climtico, aprovechar de una forma ms ptima el espacio para el confort y la carga.

Tecnologas orientadas al cuidado del medio ambiente, los sistemas de motorizacin de los nuevos vehculos son ms eficientes y durables; y se consideran menos dainos para el medio ambiente (Vehculos elctricos e hbridos son amigables con esta tendencia).

VIII. RECOMENDACIONES

Es motivar a la industria Ecuatoriana para que siga abriendo las puertas en el mercado internacional e ir incorporando ms estrategias para abarcar todo lo relacionado con la produccin y comercializacin nacional al exterior. Adems que se incremente fuentes de trabajo para ir haciendo que el pas siga avanzado en su proceso de desarrollo.Que en el Ecuador se procese la materia prima para la elaboracin y ensamblaje completo de un automvil para obtener ms ingresos y tener la apertura a que empresas internacionales tengan la confianza de invertir en nuestro pas.

IX. BIBLIOGRAFIA

CINAE http://www.cinae.org.ec/index.php?option=com_content&view=article&id=26&Itemid=302&lang=es

Censo Nacional Econmico, Instituto Nacional de Estadstica y Censos: ttp://www.inec.gob.ec/cenec/index.php?option=com_content&view=article&id=231&Itemid=125&lang=es

DELOITTE, http://www.deloitte.com/view/es_EC/ec/perspectivas/estudios-y-publicaciones/articulos-de-interes/46491882c856a310VgnVCM2000003356f70aRCRD.htm

SIS, International Research, http://thoughtleadership.sismarketresearch.com/latin-america-business-journal/2012/12/26/tendencias-en-la-industria-automotriz-2013.html26