El EntornoMacroentornoElMacroentorno consiste en las grandes fuerzas externas y las cuales no puede controlar una empresa. Por ello hay que tenerlo muy en cuenta a la hora de realizar cualquier actividad o proyecto dentro de la empresa, para ver de qu forma afecta al marketing de una compaa, es decir, si lo afecta positiva o negativamente.Dentro del Macroentorno se distinguen seis fuerzas principales:Fuerzas del MacroentornoDefinicinTendencias o Variables a considera

Entorno DemogrficoEs el estudio estadstico de la poblacin humana y su distribucin. Involucra a todas las personas que constituyen los mercados.Cambios en la estructura de edad de la poblacin.Cambios en la familia.Cambios geogrficos en la poblacin.Crecimiento en la poblacin mundial.

Entorno EconmicoCondiciones y tendencias generales de la economa que son relevantes en las actividades de la organizacin. Est constituido por factores que influyen en el poder de compra y los patrones de gasto de los consumidores.Cambios en los ingresos.Cambios en las pautas de consumo.Desempleo.Desarrollo de los pases emergentes.

Entorno MedioambientalSe habla del grado de concientizacin ecolgica de cada sociedad, las normas protectoras del medio ambiente, el uso de tecnologas respetuosas con el medio ambiente o el control de residuos peligrosos que pueden afectar a la actividad de una empresa. En general incluyelos recursos naturales que afectan a las actividades de marketing.1)Escasez de materias primas.2)Incremento en los costes de energa.3)Incremento en los niveles de contaminacin.4)Intervencin del gobierno en la administracin de los recursos naturales.

Entorno TecnolgicoSe refiere a la suma total del conocimiento que se tiene de las formas de hacer las cosas; cmo se disean, producen, distribuyen y venden los bienes y los servicios. Son elementos de cambio que pueden suponer tanto el xito como el fracaso de una empresa y dan lugar a nuevos productos y oportunidades de mercado.Cambios tecnolgicos ms rpidos.Oportunidades ilimitadas.Presupuestos elevados para la investigacin y el desarrollo.Mayor cantidad de reglamentos.

Entorno Poltico-LegalEst formado por las leyes, las agencias gubernamentales y los grupos de presin que influyenen los individuos y organizaciones de una sociedaddeterminada.Elgobierno afecta prcticamente a todas las empresas y todos los aspectos de la vida. En cuanto a lo referente a los negocios, desempea dos papeles principales: los fomenta y los limita.Partidos, ideologas.Gobierno (P. Ejecutivo, Legislativo), oposicin.Reglamentacin sobre la competencia.Leyes de proteccin ecolgica (medio ambiente).Leyes de proteccin de los recursos naturales.Convenios internacionales.Incentivos de promocin industrial. Proteccionismo.Proteccin al consumidor.Transferencia internacional de fondos.Legislacin de comercio exterior.

Entorno Socio-Cultural

Se compone de actitudes, formas de ser, expectativas, grados de inteligencia y educacin, creencias y costumbres de las personas de un grupo o sociedad determinados.

La auto-imagen: autosatisfaccin.Relacin de la gente con la sociedad.Relacin con las organizaciones.Visin del universo.Subculturas.Cambios en los valores culturales secundarios.