a p l ika z ioa kA r t e l a n e t a n - I n f o r m a z i o a n - G o g a t z e a n - N a r r a z i o a n

d i s e inu g r a f ikoaS e i n a l e t i k a - M a r k e n d i s e i n u a - I r a g a r k i a k - A z a l e n i l u s t r a z i o a - K a r t e l a

AplikazioakA r t e l a n e t a n - I n f o r m a z i o a n - G o g a t z e a n - N a r r a z i o a n

• Eskultura, margolan, argazki, marrazki edo irudi

artistikoak behatzen ditugunean interpretazio librea

izan dezaketela ohartzen gara: sentsazio,

sentimendu anitzak sortarazten dizkigute; irudiaren

informazioak artelan balorea du.

• Aldiz, gertakizun bat ohartarazten duen kartela,

errepidetako seinaleak, liburuen azalak …

behatzean, informazio zehatza jasotzen dugu,

interpretazioetarako aukera mugatua dutelarik;

analisi zehatz eta kontziente baten ondorioa da

irudia, diseinatzaileak igorri nahi duen mezu

zehatzaren informazioaren balorea duena.

• Ikus hizkuntzaren aplikazioa, beraz, artelanez gain,

informazioan (seinaleak, planoak, grafikoak,

irudikapen deskriptiboak, argazkiak, logotipoak …),

gogatzean (iragarkiak, kartelak, manifestuak …) eta

narrazioan (komikiak, istoriotxoak, umore grafikoa,

liburuen ilustrazioak, ikus-entzunezko materiala,

zinea, telebista …) aurki dezakegu.

• Hauetan ikusizko mezuak azkarrak dira, irakurketa

azkarra dutenak, denboran egonkorrak eta askotan

kultura ezberdinetako pertsonen arteko

komunikazioa bideratzen dute; ikus hizkuntza

komunikatzeko erabiltzen da.

• Hauetan interes estetikoa ere ager daiteke, beste

funtzioren bat nagusitzen bada ere.

seinaleak

planuak

grafikoak argazkiak

informazioa

iragarkiak

kartela

manifestuak

gogatzea

komikiak,

istoriotxoak, umore grafikoa *

narrazioa

* umore grafikoa: Ikusleari egoera komikoa

- ironikoa - sarkastikoa transmititzen dio

marrazkien eta batzuetan hizkien bidez ere; sorpresa izaten da humore grafikoaren gai nagusia: egoera absurdoen inpaktuaz, eguneroko egoeren handitzeaz, amaierari aurrea hartzeaz … baliatzen da.

material fotografikoa

zinea

telebista

liburuen ilustrazioak

zinea

Diseinu grafikoaS e i n a l e t i k a - M a r k e n d i s e i n u a - I r a g a r k i a k - A z a l e n i l u s t r a z i o a - K a r t e l a

• ULERGARRITASUNA + KALITATEA batzen dituen hizkuntza unibertsala sortzeaz arduratzen den diziplina da.

– Publizitatean, korporazioetan, seinaletikan, erakundeetako komunikazioetan, argitalpenetan …

• Barne disziplinen artean ditugu: seinaletika, marken diseinua, iragarkiak, azalen ilustrazioa (ilustrazioa), kartela.

• SEINALETIKA

– Helburua:

• informazio argia + zehatza ematea

• jendeak informazioa azkar jasotzea

– Horretarako:

• Informatzeko modua aztertzen du

• Bat-bateko informazioa ematen du IRUDI + ZEINUEZ

• HIZKUNTZA UNIBERTSALA osatzen du

– Seinaleek ERAGINKORRAK izateko:

• Marko arkitektonikora egokitu behar dute

• KODE UNIBERTSALAK, piktogramak, zeinuak, sinboloak

erabili behar dira

• Irudiak argia izan behar du (2. irakurketarik ez)

• SINPLETASUNA arau orokorra (testuen beharrik ez)

• KOLOREA kontu handiz erabiliko da (konnotazioak …)

• MARKEN DISEINUAikusmenezko identitate bakarra eta berezia sortzen du.

− Helburua:

• marka berehala identifikatzea + produktuarekin lotzea + buruan erraz geratzea (gizakiak marka bakoitza produktu

bakar batekin lotuko du automatikoki).

– Irudikapen motak:

• LOGOTIPOA: hitzezko marka.

• ISOTIPOA: ikonikoa; markaren ezaugarri den sinboloa.

• IMAGOTIPOA: testua/hitza + irudia/forma (elkarrekin/separatuta)

• ISOLOGOA/ISOLOGOTIPOA: testua/hitza + irudia/forma

(elkarrekin/batera)

logotipoa

imagotipoa

isologoa

isologotipoaisotipoa

• IRAGARKIAK

− Helburua:

• Ikuslearen arreta piztea, interesa sortzea, kontsumitzeko nahia piztea eta nahi hori eskuratzea eragitea

− Horretarako:

• Irudia komunikazio bide nagusia izango da; berehalakoa da, mezu anitz transmititu ditzake eta emozio, oroitzapen eta ideien asoziazioak iradoki.

Irudi zuzenaProduktua zuzenean aurkezten du.

Irudi estaliaProduktua estalita iragartzen da, eta normalean irudiaren eta

iragarritakoaren artean joko bat sortzen du, umorezkoa, harrigarria edo kontzientzia kritikoa piztekoa izan daitekeena.

Irudi subliminalaIrudi zuzenen kontrakoa; produktua edo marka hau erakutsi gabe

iragartzen dute, produktua edo marka jarrera edo portaera batekin erlazionatzeko asmoarekin.

Promoziozko irudiaPuntualki informatu nahi du, zerbait lortu edo gozatzeko nahia

pizteko asmoarekin, baina inperatiborik gabe; ez du berehalako kontsumoa bilatzen.

• AZALEN ILUSTRAZIOA

Ilustrazio artistikoa sarrien

erabiltzen duen euskarri

edo baliabideetako bat

aldizkaria izango da,

sarritan ale-kopuru

handiak mugitzen

dituena; aldizkariak,

komikiak, liburuak,

diskoak ...

− Helburua:

• Interes orokorra piztuko duen gai interesgarria sinbolizatuz erakartzea eta konposizioaren egokitasuna behar izango du.

− Horretarako:

• Liburuen, aldizkarien … azalek deigarriak, argiak, iragarleak eta edukiaren adierazgarri edo erakusgarriakizan beharko dute.

• KARTELA

− Helburua:

• Ezaugarri

garrantzitsuena

kartelaren irakurketa

azkarra da. Ikusleak

ez du eskuetan

izango eta orokorren

kartela bidean topatu

egingo du, irakurketa

ez da borondatezkoa

izango askotan.

− Horretarako:

• Testu eta irudiaren harreman egokia,

argitasuna, originaltasuna, izaera estetikoa

kartel baten ezaugarri idealak izango dira.

• Mezuak ahalik eta motz

eta adierazkorrena izan

behar du; apaingarri edo

elementu gehiegik

irakurketa oztopatuko

dute.

• Testuak neurtua izan behar

du, ahalik eta mugatuena.

Testua eta irudia begirada

bakarrean

hautemangarria izan

behar da; mezu nagusia

bai behintzat.