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   TECNOLOGICO NACIONAL DE MEXICO

INSTITUTO TECNOLOGICO DE MINATITLAN

  DOCENTE:

WENDY DEL CARMEN MERCADO DONATO 

  MATERIA:

FUNDAMENTOS DE MERCADOTECNIA

CASO PRÁCTICO: ESTADOS UNIDOS AGREGA SALSA A SUS 

HAMBURGUESAS Y PAPAS FRITAS 

  ALUMNAS:

NUBIA GUADALUPE ANTONIO FRANCISCO 

ITZEL FLORES MACIEL

PALOMA ALOR BAUTISTA

IRIS IRENE LAZARO GOMEZ 

CARRERA:

LIC. EN ADMINISTRACIÓN 

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CASO PRÁCTICO

ESTADOS UNIDOS AGREGA SALSA A SUS HAMBUERGUESAS Y 

PAPAS FRITAS

 

McDonald’s y Kentucky Fred C!cken con"ustaron A#$rca Latna !acelar%o te#&o' A!ora( al%unas de las cadenas de co#da r)&dalatnoa#ercanas #)s conocdas !acen &lanes &ara n*adr EstadosUndos'

Cadenas de +rasl( M$,co y -ene.uela "ue o/recen todo( desde tacos decerdo( a &anes /rtos a.ucarados( lla#ados c!urros( &lanean e,tenderseal #ercado nortea#ercano( a #enudo con /ran"ucas estadoundenses'

A&uestan su $,to al &oder de la nostal%a entre los n#%rantes latnos yel atract*o &otencal &ara los nortea#ercanos "ue "ueren al%od/erente a las !a#0ur%uesas y las &a&as /rtas'

La tendenca ta#0$n re1e2a la #adurac3n de %ru&os restauranteroslatnoa#ercanos( "ue antes carec4an del ta#a5o( reconoc#ento de#arca y ca&tal &ara e,tenderse /uera de sus #ercados do#$stcos'6ero en los 7lt#os a5os( un &u5ado de cadenas de co#da r)&da de lare%3n se !a e,&anddo a &a4ses *ecnos des&u$s de ec!ar ra4ces&ro/undas en casa'

Los %ustos de los consu#dores de Estados Undos ta#0$n est)n#adurando( dando a las cadenas latnas la /uerte o&ortundad de&ros&erar en el co#&etdo #undo de la co#da r)&da de 0a2o &reco' Esun 0uen #o#ento &ara "ue las cadenas latnas atra%an a losnortea#ercanos' -endedores de co#da r)&da tradconal co#o!a#0ur%uesas y &..as solo !an #ostrado un crec#ento #odesto ena5os recentes( en tanto cadenas "ue sr*en co#da #e,cana !ancrecdo r)&da#ente' Las *entas de +a2a Fres!( una cadena r)&dacasual #e,cana( ad"urda &or 8endy’s Internatonal( crec3 el 9:; a??

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olor' 6or "u$ 6or"ue los &asa2eros "ue *ola0an de re%reso a EstadosUndos su04an a 0ordo el &ollo rec$n cocnado ad"urdo en un e,&endoen el aero&uerto y el /uerte aro#a de la co#da n*ad4a la ca0na' Unalto &orcenta2e de la *entas anuales de Ca#&ero en sus e,&endos delos aero&uertos de la cudad de Guate#ala y san Sal*ador( El Sal*ador

se a0re ca#no !asta Estados Undos en los *uelos de TACA( en #anosde centroa#ercanos nost)l%cos'

Los e2ecut*os de Ca#&ero descu0reron "ue la cadena ten4a un /uertereconoc#ento de #arca en Los n%eles y otras cudadesestadoundenses( !asta entre &ersonas no centroa#ercanas'

Ba0$ndose ya e,tenddo a &a4ses *ecnos del centro y Suda#$rca lacadena contrato con Adr estaurants Cor&oraton &ara a0rr unrestaurante /ran"uca en un 0arro de Los n%eles( "ue es el !o%ar de la

#ayor concentrac3n de %uate#altecos /uera de la cudad deGuate#ala( cuando a0r3( el e,&endo a0r3 un #ll3n de d3lares enal#entos en sus &r#eras sete se#anas'

Al%unos d4as( las las eran tan lar%as "ue al%unos clentes es&eraron#)s de !oras &ara ad"urr su &ollo( en un &la.o de @ a5os ca#&eroes&era tener >?? e,&endos en Estado Undos( e,tend$ndose decal/orna a cudades %randes co#o Bouston y Dallas( 8as!n%ton( D'C'(C!ca%o y Salt Lake Cty'

El #en7 de ca#&ero en Estados Undos no ser) d$ntco al de suso/ertas en A#$rca Latna 6ara atender los !)0tos de co#daestadoundense &or e2e#&lo( los latnoa#ercanos suelen n%err undesayuno #)s sustancoso y es&eran un #en7 #)s a#&lo' Losnortea#ercanos desayunan #)s l%ero( a lo co#7n a la carreara o ensus autos ca#no al tra0a2o( as4 "ue Ca#&ero &royecta o/recer un #en7#)s l%ero &ara el desayuno'

•  Hu$ *ara0les de la se%#entac3n del #ercado est)n usandorestaurantes de co#da r)&da latnoa#ercanos co#o Ca#&ero

• 

E,&l"ue su res&uesta y e*al7e la estrate%a de o02et*o deCa#&ero'

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VARIABLE GEOGRÁFICA

Esta variable está presente en el texto ya que nos die la iudad prinipal a la queirán diri!ida "L#A$ y el pa%s "&'A$ porque all% (ay una !ran onentrai)n de lapoblai)n !uate*altea lo ual esto representa su ni(o de *erado#

VARIABLE 'OCIO+ECO,-.ICA

Esta se enuentra presente ya que nos india la inlinai)n de los onsu*idorespor las o*idas rápidas/ ya que esta poblai)n uenta on di0erentes (ábitosali*entiios on una ali*entai)n *ás li!era por su poa disponibilidad de tie*po#

VARIABLE 1'ICOL-GICA

2Ca*pero3 deter*in) el per0il del onsu*idor#

,ortea*erianos#

• 4esayunan li!ero

•  Andan a las arreras

Latinoa*erianos

• 4esayunan en abundania

• 'on *ás pasivos on sus atividades diarias#

Graias a esto Ca*pero se adeu) al nuevo *erado al que se diri!%a y a*bi)su *en5 en Estados &nidos o0reiendo desayunos *ás li!eros#

VARIABLE 4E.OGRÁFICA

'e puede evideniar esta variable ya que en sus iniios este produto 0ueonsu*ido por personas de naionalidad !uate*altea/ lue!o este produto 0ueteniendo una ao!ida en &'A espeial*ente en L#A donde (ay *u(as personas

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de Guate*ala/ lo ual ayudo al onoi*iento de este en el p5blio a*eriano parasu ao!ida ya que ubr%a sus neesidades#