Comunicacin poltica.

Trabajo grupal de Elaboracin de Campaa ElectoralCandidato: Mauricio Diez Canseco

a) Determinacin del eje central de la campaa:En este caso estamos hablando de una campaa de imagen, la cual ayudar al candidato a prepararse para las elecciones del ao 2021. Esto se basa en el anlisis de la situacin debido a que el candidato no es un personaje ligado al mbito poltico y creemos que es necesario que primero consolide una imagen que le transmita confianza al electorado antes de aspirar a la presidencia.

b) Anlisis y diagnostico del campo.En pro de la campaa, vale recalcar que hay que reconocer el campo poltico actual, a los candidatos y la intencin de voto por parte de los electores. De la misma forma hay que conocer a los votantes de tal forma que conozcamos sus actitudes, sus tendencias e incluso a los tipos de personas que componen a este grupo. As, tenemos que, segn los estudios de IPSOS Apoyo realizados el 2014, Lima se mantiene como el departamento con mayor nmero de habitantes (sin descontar a los menores de 18 aos) con 9689,011 personas. Le sigue La Libertad con 1836,960 y Piura con 1829,496. Ancash, Arequipa, Cajamarca, Cusco, Junin, Lamayeque, Loreto y Puno son otros departamentos que superan el milln de habitantes. En el caso de poblacin netamente electoral, se reconoce que solo Lima, Piura y La Libertad pasan el milln de personas. De la misma forma, al ver las estadsticas podemos reconocer que las mujeres exceden aproximadamente en 370 mil a los hombres en el pas.

Igualmente, cabe recalcar que el 76.5% de la poblacin nacional es urbana y entre la sierra sur y la selva se compone casi el 50% de habitantes de la poblacin rural y entre Lima, la costa centro y la costa norte componen ms del 60% de la poblacin urbana. Este dato nos deja una conclusin trascendental para cualquier candidato que tenga aspiraciones a ganar una eleccin o a fortalecer su imagen puesto que se le deber otorgar una atencin especial a estos grupos.

Tambin es importante resaltar que entre los habitantes con edad para votar los grupos ms grandes son: el de 40 a 54 aos con el 15.2% y el de 18 a 24 aos con el 13.2%. Ambas estadsticas sobre el total de habitantes del pas, considerando adems que el 36.5% de ese total no cuenta con la edad para votar y el 5.8% no tiene la obligacin de hacerlo.

Finalmente, si quisiesemos plantear la campaa de una forma en la que le diesemos una relevancia particular a los medios digitales tendramos que tener algunas consideraciones. Por ejemplo, que en el caso de los peruanos en edad electoral los grupos que son mayora en las redes sociales son el de 18 a 24 aos y el de 25 a 35 aos, ambos con ms del 90%. En el caso de niveles socioeconmicos, los grupos que son mayora son el A/B y el C, ambos con el 89%.

Adems, en cuanto a la publicidad a la que el usuario est expuesto, la ms atractiva sigue siendo la audiovisual, aunque hay una tendencia importante, que adems va creciendo, hacia todo tipo de publicidad, como se va oyendo cada vez con mayor constancia, empieza a ser ms efectivo algo compartido por otro usuario que una publicidad externa a su mundo.

c) Determinacin de los blancos y objetivos.En cuanto a los blancos de la campaa, consideraramos principalmente a Lima, la costa norte y la costa centro, que representan a un gran porcentaje del Per Urbano (el cual es mayora con respecto al sector rural) y en un segundo plano a la sierra sur y la selva puesto que representan a casi el 50% del sector rural. Igualmente, los grupos de edades a los que nos orientaramos seran los de 18 a 24 aos y el 25 a 39 aos y que juntos representan el 36% de la poblacin total del pas adems de ser los que pueden tener una mente ms abierta o indecisa para cambiar de candidato, mientras que personas mayores pueden ya tener un candidato favorito y una creencia ms decidida hacia este. Estos tambin son quienes tienen mayor acceso y presencia en las redes sociales por lo que se podra llegar a ellos a travs de medios digitales.En cuanto a los objetivos la campaa tendra las siguientes finalidades: Crear la sensacin de que Mauricio Diez Canseco es una persona capaz en el plano poltico. Remarcar su imagen de preocupacin hacia los grupos ms humildes. Alejarlo de la imagen de figura vinculada a escndalos. Fomentar su imagen no solo en lima sino en el interior del pas. Generar seguidores activos que se conviertan en voceros de la campaa.

d) Anlisis FODA del candidato: FortalezasDebilidades

Cuenta con los recursos econmicos para una campaa. Es meditico. Cuenta con un programa de apoyo a los ms necesitados. Es un empresario exitoso. Lo reconocen ms por sus escndalos. Es investigado por posible fraude. No es vinculado al plano poltico en la mente de los electores. Tiene conflictos con varios periodistas.

OportunidadesAmenazas

Hay una intencin de cambio de lnea de poder por parte de los votantes. Apoyo a polticos con propuestas populistas. Temas coyunturales que pueden ser aprovechados para ponerse del mismo lado que la gente. Redes sociales como herramienta de organizacin para las actividades de la campaa. Tendencia del electorado a votar por los polticos conocidos. Tendencia de voto por partidos polticos con inclinaciones bien definidas en la mente de la gente. Guerras sucias entre candidatos. Medios parcializados en pro o en contra de un candidato.

FODA de otros candidatos:Keiko Fujimori:FortalezasDebilidades

Cuenta con el apoyo de los seguidores de su padre. Conocida y apoyada en el interior del pas. Cuenta con el respaldo de muchos congresista y polticos reconocidos. Lidera intencin de voto actualmente. La gente la ama o la odia, genera polarizacin de posiciones. Est ligada a constantes controversias polticas por lo que recibe constantes ataques. Su labor en el congreso no reflej lo que plantea en sus planes de gobierno.

OportunidadesAmenazas

Poco respaldo a gobierno actual pide un cambio. Apoyo a polticos con propuestas populistas. Movimientos de electorado en las redes sociales. Apoyo de sus congresistas a leyes inpopulares. Guerras sucias entre candidatos. Medios parcializados en pro o en contra de un candidato.

Alan Garca:FortalezasDebilidades

Maneja muy bien los medios de comunicacin. Apoyo a los jvenes con respecto a la ley pulpn. Poltico con experiencia. Fracaso de sus anteriores gobiernos. Es investigado constantemente, lo que mella su imagen. Escndalos, incluyendo los extramaritales. Poca identificacin con pblico joven. Poco movimiento digital.

OportunidadesAmenazas

Fracaso de Humala. Apoyo a polticos con propuestas populistas. Redes sociales como herramienta de organizacin para las actividades de la campaa.

Guerras sucias entre candidatos. Medios parcializados en pro o en contra de un candidato. Crecimiento de votantes jvenes.

Nadine Heredia:

FortalezasDebilidades

Capacidad de liderazgo. Es meditica. Simpata de pblico femenino. Experiencia en poltica. Reconocida en el interior del pas. Activa en redes sociales. Escndalos polticos. Vinculada evidentemente al gobierno de Humala. Enfrentamientos con otros lderes polticos.

OportunidadesAmenazas

Redes sociales como herramienta de organizacin para las actividades de la campaa. Gran sector del electorado en el interior del pas. Falta de experiencia de nuevos polticos. Guerras sucias entre candidatos. Medios parcializados en pro o en contra de un candidato. Intencin de cambio. Decisiones polticas de Humala.

e) Construccin de la imagen del candidato

El candidato elegido ya tiene una imagen previa, que como asesores de campaa nos proponemos a desarrollar potenciando sus virtudes y minimizando los elementos que podran generarle anticuerpos.

Como todo personaje meditico nuestro candidato polariza, hay gente que lo detesta y gente que lo aprecia, sin embargo consideramos que lo segundo se impone pues sino no podra haberse mantenido vigente por tanto tiempo en el medio de espectculos. Mauricio Diez Canseco es un empresario exitoso, un emprendedor, adems de un hombre que ha tenido estudios profesionales y ha estado vinculado, aunque sea fugazmente, a la poltica, pues ha sido jefe de campaa de Toledo y, adems, jefe del PRONAA. Estos son los elementos que tenemos que desarrollar.

Para comenzar, enfocarnos en su calidad de empresario exitoso, de ejecutivo, proyectar que as como sac a sus empresas adelante, puede hacer lo mismo con el pas. El tema de Toledo, por los cuestionamientos que se le est haciendo al personaje, es diferente. Brad Pizza, nuestro candidato, lo apoy en su primer gobierno, esto es, lucho contra el rgimen fujimorista. El tema del PRONAA tambin es un tema que hay que tratar con cuidado, por el escndalo que sacudi a esa institucin ahora denominada Qali Warma, sin embargo lo que hay que destacar es el hecho de que dirigi una entidad estatal, as como el de su lucha contra el rgimen fujimorista. Otro elemento importante, es el del outsider, su objetivo es ser el candidato novedoso que no es tradicional y que busca, no slo un cambio, sino refundar nuestra sociedad trayendo progreso a todos, pero principalmente a los sectores ms populares, que son el objetivo de nuestra campaa.

En la hoja de vida de la pgina oficial de Mauricio Diez Canseco se mencionan unos supuestos orgenes humildes que necesariamente tienen que explotarse, la idea es la de mostrar a un hombre que vino de abajo y que por medio de su propio esfuerzo y constancia sali adelante y tuvo xito, y que por tanto es un ejemplo y un modelo a seguir, y como tal le correspondera dirigir a nuestra sociedad para demostrar que es posible. Existen palabras comodn que siempre pegan ante una masa politizada, como son cambio, progreso, libertad, desarrollo, democratiza, inclusin, etc, es difcil que haya personas que cuestionen estas palabras, o que estn en contra, por tanto deberamos agregar la expresin Es posible! a la campaa de Diez Canseco. El objetivo es que es proyectar la idea de que es posible el acceso al poder de un poltico no tradicional, de un emprendedor que, ante la degeneracin e ineficacia de la clase poltica, va encontrar la manera de poner el orden que es necesario para que el pas logre un desarrollo que alcance a toda su sociedad.

Hay muchos elementos cuestionables en nuestro candidato, por eso sta campaa, ms que nada, es de posicionamiento. Se tiene que pulir la imagen de Mauricio Diez Canseco, sacarle brillo, el objetivo es que sus escndalos con vedettes y ex esposas, sus problemas con la Sunat sean ignorados y que ante ellos se imponga su imagen de benefactor de los pobres. Esto es posible en un pas donde la gente olvida y perdona rpido. Vivimos en una sociedad machista, donde a muchos hombres les parece simptica la imagen del hombre, sencillo, pero con buen carro rodeado de mujeres despampanantes. Por su parte, muchas mujeres tambin tiene una visin machista y perdonan la imagen de mujeriego de Brad Pizza anteponiendo a ella su imagen de buen padre y proveedor de los necesitados.

En conclusin, para la construccin del personaje meditico que tenemos como candidato, nuestro objetivo es resaltar sus virtudes hasta el punto que opaquen sus defectos, mostrarlo como el ejemplo un hombre que vino de abajo y logr un xito que ahora quiere compartir con su pas en vista del desprestigio de los polticos tradicionales.

f) Determinacin del tipo de campaa

La presente campaa es de posicionamiento, nuestro candidato tiene que hacerse un lugar en el mercado electoral peruano, aprovechando las masas, sobre todo, jvenes que tienen como nicos referentes culturales las secciones de espectculos de los medios masivos de comunicacin. Tenemos que tener presente que antes que nada nuestro candidato tiene que arraigarse en los sectores urbano marginales, posteriormente se aspirara a los sectores rurales, adonde en la actualidad los medios masivos de comunicacin tambin llegan con sus escndalos y chismes de espectculos. Las redes sociales tienen que ser un elemento fundamental en la campaa, ah se debe aspirar a una campaa que supere a la de PPK. Mauricio Diez Canseco debe ganarse a los pulpines, a las amas de casa, a los obreros, taxistas, transportistas, informales, operarios y desempleados, quedar ante ellos como un personaje tan simptico como preparado. Su postura de outsider y poltico no tradicional debe aspirar a ir contra el fujimorismo, por el hecho de que el elector fujimorista es fijo y no migra a otros partidos, del mismo modo debe ganarse a los electores antisistema, ambos grupos son los que definieron las elecciones presidenciales anteriores, del mismo modo, debe robarle su lugar de partido central al Apra criticndolo por todos los cuestionamientos que tiene ese partido en una poca en que decae su imagen de partido de masas.

g) Determinacin de los temas de campaa.

Los temas en los que se tiene que enfocar nuestro candidato son dos principalmente. La seguridad y la corrupcin. Nuestra propuesta debe proyectar la imagen de que la corrupcin de la clase poltica es la causa de la inseguridad, y que este es el motivo de que se necesita a un poltico no tradicional que ponga orden. Con respecto a lo dems no debe declararse partidario solamente del crecimiento ni solamente de la inclusin, debe aspirar a desarrollo con inclusin, desarrollo con inclusin por parte de un gobierno incorruptible que pone orden teniendo mano dura con corruptos y toda clase de delincuentes.

h) Elaboracin de eslganes y otras piezas publicitarias

Los eslganes de nuestra campaa seran:- Si quieres salir de misio, vota por Mauricio.- Desarrollo con inclusin, orden sin corrupcin.- Ni con la derecha ni con la izquierda, sino nos vamos a la mierda.- Vota por Mauricio para salir de este suplicio.- Hermanos Todava hay mucho por hacer!- Con Mauricio: orden, desarrollo con inclusin y adis a la corrupcin.Consideramos que s es posible vincular ms de una frase y un slogan a nuestro candidato, al ser una campaa de posicionamiento y aspirar a que acceda a la presidencia en las elecciones del 2021 creemos que es posible lograr vincular ms de una frase a nuestro candidato, con la idea de que la gente por su cuenta lo vincule a las rimas y desarrolle por su cuenta ms.

i) Campaa ldica y manejo de las emociones

Nuestra campaa es abiertamente demaggica. No importa si es verdad o mentira lo que dice nuestro candidato, importa caer bien ante una masa desideologizada, desinformada, que siente que no tiene nada que perder y que no tiene memoria histrica. Ante esta situacin, para comenzar nuestro candidato tiene que criticar a las instituciones y polticos desprestigiados, para as ganar el favor de la gente. Brad Pizza contra el congreso corrupto y desprestigiado, Brad Pizza contra el Poder Judicial corrupto y engorroso, Brad Pizza contra Alan, Keiko, Cosito, y tambin, al igual que anteriores toledistas, contra Toledo. Brad Pizza ayudando a los pobres de manera meditica siempre. Durante la campaa podemos armar y construir situaciones, como por ejemplo, que alguien le falte el respeto a una seora y que nuestro candidato lo amedrente, que nuestro candidato cargue nios pobres y visite enfermos terminales, que vaya a polladas, que abra las puertas de Rstica como comedor popular por una vez al mes durante los ltimos meses de su campaa y varias veces por semana durante el ltimo mes. Que organice fiestas con Corazn Serrano, nuestro candidato tiene que vincularse a Corazn Serrano, tiene que haber ms de una cancin de sta agrupacin a favor de Brad Pizza, otra idea es tratar de que salga una miniserie de televisin producida por Michelle Alexander donde se enaltezca su vida, la historia de un joven humilde que logr hacerse rico empezando un restaurante en su garaje y que termin como presidente de la Repblica recuperando Arica y Tarapac y presenciando llevando a la seleccin de futbol a un mundial donde se triunfa. El smbolo del candidato tiene que ser un pollo a la brasa, no una pizza porque remitira a su empresa Pastipizza que quebr. El pollo es uno de los principales elementos de la comida peruana, casi todo es con pollo y con arroz, el pollo a la brasa es toda una institucin en el Per, adems de las polladas, si alguien quiere votar por Mauricio Diez Canseco, que marque el pollo. Por otro lado, durante la campaa evitaramos que se mencione su apellido, por ser compuesto y no ser un apellido con el que la mayora de peruanos se identifique. Slo Mauricio o, en todo caso, Mauricio Diez que es un nmero positivo.