cómo presentar el concepto
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Recomendaciones para presentar un concepto publicitario a los clientes.TRANSCRIPT
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Cómo presentar campañas publicitarias
Elizabeth Santafé V.
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Síntesis estratégica
Presente la situación del producto, de la marca o del servicio, que solucionará la publicidad.
Ejemplo: aumentar la demanda del Protector solar pantalla SPF+ 50 de la marca francesa XYZ.
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¿Qué brinda? Beneficios. Posee una pantalla fotoprotectora que cubre la piel y la hidrata, evitando lesiones y arrugas prematuras ocasionadas por la continua exposición al sol.
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¿Qué significa? Valores
Me gusta disfrutar del sol
protegiendo mi piel para evitar
preocuparme.
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¿A quién le hablaremos?
Una mujer mayor de 25 años, profesional, ejecutiva,
a quien le gusta pasar vacaciones en la playa.
Presente una foto del mejor prospecto.
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Adora el sol, pero se preocupa por los efectos
dañinos que puede ocasionar en su piel.
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¿Qué queremos que haga?
Que use XYZ + 50 para proteger efectivamente la piel y disfrute del sol
como a ella le gusta.
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Presente la estrategia creativa
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Posicionamiento:
Lo memorable para la mente del consumidor o usuario. Se
escribe en cinco palabras máximo, y no es un copy creativo. En
el caso de XYZ: Pantalla Fotoprotectora
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Concepto: la oferta creativa más grande.
Disfruta del sol sin remordimientos
Razón: algunas veces no es necesaria.
Porque XYZ + 50 es la pantalla fotoprotectora de tu piel
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Ofertas creativas adicionales
Marca francesa.
Especial para pieles intolerantes.
Formulada sin filtros químicos ni perfumes.
Dirección de la página web o red social.
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Eslogan
La síntesis creativa del concepto:
Sin remordimientos
Cuando el concepto es fuerte, sirve de eslogan.
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Ejecución - tono de la comunicación, lo que impacta- Es la forma memorable cómo se llega al receptor (humor, testimonial, dramatizado, cómic, emocional, racional, juvenil, alegre, demostrativa, etc.)
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Reglamentación: Cigarrillos
Licores
Medicamentos
Entidades Bancarias
Rifas, juegos , espectáculos
Publicidad política
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Presente las piezas
¡Con la seguridad de que es una campaña ganadora!
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¡Gracias!