Fundada en abril 2004

EditorGrupo Dos Puntos

Comunicación e imagen

DirectoresPablo Catalani / José Luis Alonso

Dirección PeriodísticaPablo Catalani

RedacciónFlorencia Da Souza

Colaboran en esta ediciónDeco

Florencia Suárez ApatyeTurismo

Carla LunaOcio y entretenimiento / Como

Somos Andrea Calderón

CulturaNatalia Encinas

Dirección de Diseñoy DiagramaciónJosé Luis Alonso

DiseñoGrupo Dos Puntos

FotografíaLuis Guiñazú Fader

ComercializaciónGrupo Dos Puntos

Revista ClubHouse es una publicación men-sual propiedad de Dos Puntos Comunicación e Imagen. Queda prohibida la reproducción del material sin el consentimiento de los editores.Las notas firmadas y los espacios publicitarios no reflejan, necesariamente, la opinión de los editores.

Edición

111Julio 2014

Marca Registrada.

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Deco y Arquitectura8 Objetos. Vuelven las letras12 Decoideas. El mundo de la deco16 Arquitectura. Casa en La Vacherie22 Eventos. Deco nacional26 Diseñadores mendocinos30 Vidriera deco. Allegra60 Interiorismo. Casa en Dalvian

Salud y belleza40 Salud. Fibrósis Quística44 Salud. Engordar no es casual48 Moda. Portofem

Cómo somos4 CH ocio

Buen vivir66 Recetas. Cuatro lasagnas70 Turismo. Glaciares en Mendoza

arte y cultura32 Arte. Arte lúdico en Mendoza50 Muestras. Susana Dragotta y Tadeo Muleiro54 Artistas mendocinos. Fernando Margarit

Empresariales38 Vidriera. Juguetes que educan46 Market News.Vita56 Duende Flo58 Market News. Bodega Margot74 Market News. Cine Aventura76 nvertir en publicidad en crisis78 Guía útil Club House

sumario

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La propuesta de acortar la semana, tomar un respiro y reencontrarse en pareja o con amigos en un ámbito disten-dido resurge en la escena mendocina. Desde hace al-gunos miércoles el after office tiene lugar en TAO Drink & Dance, en calle Arístides Villanueva. El ciclo, de nombre MAO, propone música de la mano de los dj´s residentes Impuntual y Un Mono Azul, que conforman el dúo OkOk, junto a la presencia de invitados; tragos como el sugerido de la casa, que es el Mai Tai; y un momento de relax entre las 8 pm y las 2 de la mañana. Esta linda fiesta para los amigos desde el atardecer se da en espacios ambientados para la ocasión con sector de livings y patio calefaccionado.

“Sana, Sana. La industria de la enfermedad”, es el título del último libro de Sandra Müller en el que investiga el negocio de los laboratorios, la cotidiana y brutal medicalización y el peligro que supone la pérdida de soberanía sobre el cuerpo. En este trabajo queda al desnudo la industria de los medicamentos, segunda causa de intoxicación aguda en los hospitales públicos de la Ar-gentina, con la publicidad como aliada para cumplir con el Gran Mandato: producir y consumir.

Qué producen los alimentos en nuestro organismo, cuáles son los efectos adversos de los medicamentos, el invento de algu-nas enfermedades y el abuso de antibióticos son algunos de los temas denunciados por esta médica y ex publicista que revelan una situación alarmante.

El 14 de agosto llega a los cines el estreno del drama De tal padre tal hijo, una película japonesa dirigida y guionada por Hirokazu Koreeda que obtuvo en 2013 el Premio del Jurado en el Festival de Cannes y el Premio del Público en el Festival de San Sebastián. El film aborda la historia de Ryoata, un arquitecto obsesionado por el éxito profesional, que vive en armonía junto a su esposa Midori y su hijo Keita de seis años hasta que los responsables del hospital donde nació su hijo le comunican que el niño fue cambiado por otro, producto de una confusión. Es entonces cuando Ryoata se ve obligado a tomar la decisión más importante de su vida.

Una vez más les acercamos propuestas vinculadas al panorama cultural local, el disfrute en momentos de ocio y las últimas novedades en cine y tecnología.

Ocio cultural& entretenimientos

Salida de película

After officede miércoles

Un negocioalarmante

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Ocio cultural& entretenimientos

Hasta el 3 de agosto está abierta la muestra “Quiero decir nada”, de Susana Dragotta, que presenta una serie de trabajos de distintas épocas con técnicas tan distintas como papel sobre tela, dibujos con marcadores, esculturas en tela o grabados nacidos del dibujo. No existe un hilo conductor sino que es una propuesta abierta para un espectador activo dispuesto a sorprenderse. Por su parte Tadeo Muleiro llega de Buenos Aires con “Tincunacu”, una constelación donde se cruzan diversos planos que protagonizan personajes divi-nos o heroicos envueltos en mitos y relatos maravillosos. Durante los días de julio también habrá conciertos, danzas y presentaciones de libros en el Subsuelo de la Plaza Independencia.

Durante el mes de julio continúa abierto al público el Espacio Contemporáneo de Arte (ECA), 9 de julio y Gutiérrez de Ciudad, con cuatro exposiciones temporales. Se trata de un homenaje al guionista de historietas y escritor argentino Car-los Trillo que cuenta con la participación del dibujante Pablo Tunica, acompañado de los dibujos del mendocino Marcelo Marchese en la Sala Naciones, la muestra de los ganadores del Programa Luis Quesada en la Sala Resurgir de planta baja y un concierto realizado por docentes y alumnos de la Cátedra de Guitarras de la UNCuyo que repetirá el jueves 24 de julio a las 19 hs. El ECA funciona de lunes a sábados de 9 a 13 y de 16 a 21 y domingos de 16 a 20.

Durante los meses de invierno, la Casa del Visitante de Familia Zuccardi ofrece actividades para compartir en familia en su finca de Maipú. Entre las propuestas se destacan las clases de cocina a cargo del chef del restaurant, que enseña a utilizar productos regio-nales en la elaboración de platos tradicionales que luego son degustados en un almuerzo junto a los vinos de la bodega; un curso de degustación de vinos y aceites de oliva de la casa vinícola; la poda entre los viñedos y una tradicional ceremonia del té. La realiza-ción de estos programas requiere de reserva previa.

Vacaciones en la bodega

Muestras en el ECAMMAMMde exposición

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Utilizar letras para decorar espacios es una tendencia que sigue vigente. Almohadones, relojes, muebles y hasta los muros, se convierten en centro de las miradas cuando las letras aparecen.Dis. Int. Florencia Suarez Apatye

¡ABC, DECO!Decorar con letras se impuso hace algunos años y probablemente lo

siga por muchos más. Sobre todo porque permite dar originalidad y personalidad a los espacios: se pueden armar frases, letras sueltas

que nos recuerden algo o simplemente porque quedan bonitas. Además, tiene a su favor que hay infinita cantidad de materiales con los que se pueden materializar las letras

Velas con letras del famoso juego de mesa que tiene justamente a las letras como protagonistas.

Ideas creativas para llevar las letras a la decoración, jugando con ellas en cualquier soporte. Hasta se pueden llevar a elementos que tienen otras funciones a la cotidianeidad de los objetos que se utilizan para armar rincones divertidos.

Reloj que se arma desde las palabras que componen cada uno de los números. Una idea alternativa para colocar en la cocina o un estar diario.

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Los apoya-libro no solo cumplen con la función de sostenerlos, sino que además se pueden convertir en piezas de decoración. Las letras le dan ese toque que le dan referencia a los espacios destinados a ordenar los libros.

Los tapizados con letras también son tendencia hace mucho tiempo. Estampadas sobre distintos tipos de géneros.

Un recurso muy utilizado son los muros escritos con frases o palabras sueltas. Llenan cualquier espacio de inspiración y, generalmente, se llevan todas las miradas del lugar.

Lámpara clásica y sobria que adquiere

originalidad al combinarla con una

pantalla con letras de gran tamaño.

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Una combinación posible, minimalismo y calidezLa firma Argentina Kretaus nos propone diseños llenos de simpleza pero con una gran calidez y personalidad, confeccionados 100% en madera de la mejor calidad y con sus livianas líneas. Sus diseños acompañan al niño desde su nacimiento y hasta los 4 años, tal como vemos en este modelo donde se incluye una zona con boxes guarda juguetes.

Lámparas de pie con aires de simplezaLa firma Ikea presenta la lámpara de pie “Vate”, con acentos orientales y una estética simple, lista para interactuar en cualquier rincón de nuestra casa, simulando ser un objeto de diseño que nos proporcionará una cálida luz.

Vinilos que dan vidaNo solo nos sirven para decorar si no que puede ser un buen recurso para dar vistas cuando no las tenemos o renovar rincones de manera rápida. Son fáciles de colocar, económicos y existen infinidad de colores y diseños que se adaptan a la superficie donde decidamos colocarlos. Esta tienda de vinilos española, nos ofrece murales que pueden cambiar 100% tu espacio. ¿Te animás a renovar esos rincones que creías perdidos?

DECOTENDENCIAS

Inspirate con todo lo que pasa en el mundo del diseño. Mobiliario, objetos, texturas y colores para despertar tu creatividad.

Muebles orgánicos, una gran tendencia¿Pensaste alguna vez en utilizar materiales como cartón para un mueble? Bueno aquí te mostramos que es posible, son duraderos, permiten trabajar con materiales y formas orgánicas, brindan la posibilidad de reciclar y sobre todo pensar en un resultado único y con gran personalidad.

En la decoración tenemos varias formas de aportar nuestro granito de arena eligiendo elementos o materiales que sean sustentables. En este espacio, donde se crearon muros con cajones, se incluyó el color con la vegetación y el mobiliario pensado de manera muy conciente. Ayudemos entre todos, siempre podemos cuidar nuestro planeta con acciones responsables.

Cuida tu hogary tu mundo

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DECO TIPS

¿Qué hace que un rincón te enamore

a primeravista?

Que cree sensación de refugio y privacidad, que sientas deseos de sentarte y se pare el mundo por ese rato. Las diferentes texturas de los tejidos y una suave iluminación para la noche. Muebles con ese encanto adquirido del paso del tiempo y esos pequeños detalles elegidos con cariño que hacen rincones de ensueño para disfrutar la vida.¿Y a vos qué te enamora?

UNA CASA QUE ACOMPAÑAEL PAISAJE Y LA NATURALEZA

ARQUITECTURA Y DISEÑO

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La vivienda, ubicada en La Vacherie Country Club cumple con las exigencias de un apasionado del golf. Una composición sencilla con volúmenes puros.

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Situada sobre un terreno plano de 1.225 m2 en La Vacherie Country Golf, esta obra es el resultado de premisas bien definidas y

un desafío muy particular. La vivienda, para un amante del golf, tenía que proyectarse como una metáfora del deporte y con las características que definen ese estilo de vida.El proyecto permite profundizar en aspectos formales, en los cuales se prioriza la concep-tualización por vías de la abstracción para alejarse rotundamente de lo figurativo. Hubo una necesidad de generar una volumetría fuerte, de extrema simpleza morfológica y un alto impacto simbólico.De la instancia conceptual surge una serie de elementos que reincorporan sutilmente las con-dicionantes que definen esta actividad. Un forma-to apaisado y longilíneo rememora las extensio-

nes de la cancha, exigiendo un planteo funcional a desarrollarse en un solo plano, mientras que un volumen profusamente oscuro y macizo, trae a la memoria aquellos salones, de marcado perfil masculino, que acogían a los que finalizaban la práctica por aquellos típicos clubes europeos.Un deporte al aire libre, en permanente contacto con el paisaje y la naturaleza, se ve expresado en la permeabilidad de la obra y su concepción extrovertida, promoviendo la fluidez de los espa-cios y desvaneciendo los límites, para facilitar el diálogo permanente entre el interior y exterior.Composición sencilla, volúmenes puros que se traban para dar lugar a un programa funcional, donde de manera sutil y como una alegoría, pueden encontrarse los hoyos del campo, y hasta la bandera con su asta, representada por una palmera.

La caja de la casa, intencionalmente oscura, acoge a los residentes, mientras rememora aquellos salones -de marcado perfil masculino- que acogían a los deportistas que practicaban golf.

La toma de la fachada de la vivienda muestra los volúmenes yuxtapuestos que distorsionan la posibilidad de leer una escala precisa.

Se propone una impronta escultórica a modo de eje con motivo de incorporar el paisaje natural.

Pensada como una vidriera al entorno, la casa absorbe toda la luz, el sol y la calidez por la intencional disposición de los ambientes y su orientación.

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Amplitud, excelente iluminación y la mejor vista a la cancha de golf desde el interior de la casa en La Vacherie.

Plano general de la casa.

Presenta interiores simples y definidos por la austera pero acorde selección de colores y materiales.

Empresas recomendadasque participaron en esta obra

ObraCasa IB#32UbicaciónLa Vacherie Country Golf - Maipú Año2014Superficie construida275 m2Proyecto y D.T.Arq. Francisco Campalans

Ficha Técnica

RenoAcceso Norte km 6,5. Las Heras4373000 - 2615577906cmino@amoblamientosreno.comwww.amoblamientosreno.com

Woow! Deco. 156842776woowdeco@hotmail.comf: Woow!Deco Objetos y Muebles

Marmoleria Rumbo Hnos.Sarmiento 255 - Mitre 1661. Guaymallén5240405/06 - 149*6446 - rumbohnos@yahoo.com.arwww.marmoleriarumbohnos.com.ar

En la decimocuarta de edición de Feria PuroDiseño realizada en La Rural de Buenos Aires, se exhibió una vez más lo mejor del diseño del país. Cerca de cuatrocientos expositores y diseñadores recibieron a miles de visitantes quienes pudieron apreciar el gran talento de los diseñadores de nuestro país. Aquí algunos de los miles de trabajos exhibidos.

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El diseñoArgentinogana en calidadLa edición 2014 de la Feria contó con la presencia de exposi-tores en las categorías de indumentaria, accesorios, joyería y artesanía contemporánea, objetos deco y mobiliario, ilumina-ción, diseño gráfico, desarrollo textil, gourmet, kids, interioris-mo, fotografía, ilustración y bienestar. Al mismo tiempo, contó con la presencia de las provincias de Salta, Tucumán, Santiago del Estero, Corrientes, La Pampa, Chubut y como novedad en esta edición se sumaron Santa Fe, Mendoza y Jujuy. El comité curador recorrió cada una de las provincias seleccionando lo más evolucionado del diseño de cada región, curando a más de 700 diseñadores, asesorando y eligien-do los productos que se mostraron en cada uno de los stands.

1. Ossobuco (Santiago del Estero)2. Lola´s Complementos (La Pampa)3. Florencia Santos - Bajorrelieves (Salta)4. Kikiriki (Salta)

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Los ganadores fueron:Premio Oro a la Trayectoria: Poty Her-nandezAccesorios de moda: GorriónObjetos Deco y Mobiliario: PlanarIndumentaria: By PoupéeMonoproducto: FAHKid’s: Nube RojaMejor diseñador Provincias: La justa (Jujuy)Premio al mejor stand: Dimitri y Estación OrtízPremio de la Prensa: Collar de fideosMenciones especiales: Modesta accesorios de moda, Mags Design Objetos de iluminación, Curba Objetos de Madera (Mendoza) y Potencialidades.

Al igual que todos los años, se entregaron los “Premios Feria PuroDi-seño 2014” mediante los cuales se seleccionó a los expositores más desta-cados de cada categoría. Se reconoció al mejor di-señador de las provincias –premio que se entrega desde el 2011-, el premio al mejor stand y el Premio Oro al diseñador del año.

“Fue una edición donde se han presentado una gran cantidad de diseños innovadores y, por sobre todas las cosas, las provincias han estado totalmente incluidas en la feria, con una puesta en escena adaptada para la misma. La planimetría de la Feria se ha mejorado de forma tal que per-mitió una circulación óptima por la misma. Muchos expositores coincidieron en que, estética-mente, esta fue la mejor edición de la Feria”, destaca el arquitecto Jorge Degui, director técnico de Feria PuroDiseño.

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5. Usina Iluminación + equipamiento y objetos (Jujuy)6. Niña Madeja (Corrientes)7. Atelier Barrilete (Santiago del Estero)8. MCG Diseño vidrio (La Pampa)9. Gemas de Salta10. Chiqui di Paolo (Santa Fe)

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Tienen la impronta de lo artesanal y en algunos casos de lo reciclado. Cuatro marcas mendocinas abren las puertas de sus emprendimientos y explican el espíritu que movilizan sus diseños únicos y personalizados. Mendoza crece a la par de nuevos creativos que nada tienen que envidiarle a los pro-fesionales de afuera.Por Andrea Calderón

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Curba es una empresa familiar creada por Raúl Alesci, quien luego de realizar trabajos de carpintería tradicio-nal encontró en su obra nuevos canales de expresión. Como dice su nombre, la curva es el sello que iden-tifica a la marca, dedicada al diseño y la realización de objetos utilitarios como lapiceros, porta celulares, lámparas de escritorio, veladores, sillas de oficina o por-ta botellas. “El concepto de la marca es crear objetos de un justo equilibrio entre la forma y la función, que sean modernos y a la vez simples, que conviertan una porción de madera en pequeñas obras de arte. Todos los diseños son de creación propia y de acuerdo a las necesidades y los pedidos de nuestros clientes”, explica

Edgardo Alesci. El material principal de este proyecto es sin dudas la madera, en especial la de guatambú, y es Gerardo Alesci, también miembro de la familia quien ideó la marca para la comercialización de los productos. Al igual que las emprendedoras de Huso Urbano, Curba fue una de las propuestas seleccionadas para represen-tar a Mendoza en la Feria Puro Diseño, donde ocupó un espacio dedicado a exhibir las creaciones más desta-cadas del encuentro. Sumada a esta satisfacción, los creadores de Curba obtuvieron una mención especial por el potencial de sus diseños, distinción que los lleva a abordar nuevos desafíos en la carpintería de autor. Para conocer más de esta alternativa: FB/Curba

Hace dos años, las diseñadoras in-dustriales Carla Luprestti y Victoria Addamo coincidieron en su gusto por la moda y el calzado. Luego de una capacitación vinculada a este rubro nació en un primer momento Flama, una marca lúdica e informal hasta que la experiencia, la profe-sionalización y la búsqueda de un proyecto sustentable las llevaron a crear Trova, una firma dedicada al diseño y la producción de calzado en colaboración con talleres que cono-cen el oficio en profundidad. Chicas y chicos, jóvenes y adultos con estilo forman parte del público al que se dirige la propuesta: “Vicky y yo dise-ñamos cada modelo, su moldería y hacemos el escalado en los diferen-tes números. A partir de allí se envía al taller donde se realiza la primera parte de la confección, el aparado y la costura de capelladas, y luego vuelve a nuestro lugar de trabajo, donde hacemos el armado sobre la horma y el pegado de suelas”, explica Victoria sobre el proceso de creación. La experimentación de materiales y textiles es una de las claves de Trova, que demuestra su esencia artesanal, romántica, garbo y rock en el gusto por los detalles. La pasión y el trabajo van de la mano para estas jóvenes que dedican sus diseños a quienes se animan a lucir propuestas nuevas que fusionan estilos diferentes en un calzado tan cómodo como canchero. Quienes deseen saber más de la marca pueden buscarla en fb/trova

OBJETOS CON CURVA

Leonardo Corradi es diseñador gráfico y hace poco menos de tres años buscó un cambio en su vida laboral. Después de una experiencia en un estudio que creó junto a un amigo y gracias a los consejos de su mujer, entendió que su amor por los mue-bles podría convertirse en fuente de tra-bajo. Fue así como pasó del mobiliario re-ciclado en su casa a la transformación de objetos de madera para otros. El proceso es similar en todos los casos: “Se trata de desarmar el mueble, limpiarlo, encolarlo, pintarlo y gastarlo. Lo importante es no

MUEBLES CON VIDA

ASIENTOS CON TEJIDOS

pensar en cómo está sino en cómo queda-rá”, explica el creador de Muebles Secos sobre el potencial de los objetos que lle-gan a sus manos. Reutilizar, asegura, tiene muchas ventajas, sobre todo el rescate de la calidad de los muebles antiguos y la utilización consciente de los recursos. En su taller de El Challao, este hombre com-parte la tarea desde hace dos meses con su amigo Nacho Martínez, lo cual resulta más placentero aún. Su padre, antiguo dueño de una mueblería, aporta consejos cuando resulta necesario al tiempo que

crece este emprendimiento de puesta en valor de muebles tradicionales, españo-les, franceses o americanos, en el que también se incorporan materiales como el hierro o la piedra para la realización de elementos de decoración personalizados. “Creo que lo distintivo es que los muebles no muestren la perfección sino que dejen ver sus años, sus marcas, las lluvias y el sol que hicieron que la madera y la pintura generen una estética única”, apunta. Más información en www.mueblessecos.com y FB/ MueblesSecos

Huso Urbano surge por iniciativa de María Cicchitti y Verónica Alcalde, que en 2013 se lanzaron a la conquista del público con tejidos artesanales realizados con telar a pedales, crochet y dos agujas en materiales como lana pura, vellón, fieltro o hilo de algodón. “Buscando la aplicación de técnicas tradicionales a

elementos cotidianos, comenzamos a tejer asientos en sillas, sillones o bancos con totora de algodón, que es el descarte

de las empresas textiles. En la actualidad nos dedicamos exclusivamente a la producción de muebles “tejidos” nuevos o reciclados, e investigamos nuevas formas de

expresión a través del tejido”, explica María sobre la marca. Estas amigas de la infancia y socias desde hace un año, confían en la visión de la otra, lo que vuelve la

concreción de cada proyecto una experiencia abierta a caminos que plantean nuevos desafíos en cuanto al diseño

y el soporte utilizado. La durabilidad de los productos y las creaciones únicas son distintivas de la marca, que apunta a

los objetos personalizados, sostienen. En mayo pasado, Huso Urbano fue seleccionada junto a otros nueve diseñadores locales para participar de la Feria Puro Diseño que tuvo lugar en Buenos Aires, donde María y Verónica mostraron sus productos en la vidriera central de las provincias y recibieron el reconocimiento de la prensa especializada con el Press Award. Esta visibilidad posibilitó que una casa de diseño en Palermo comercialice sus productos. Más información en FB/HusoUrbano

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Allegra ofrece un mundo de posibilidades para deco-rar el cuarto de los más pequeños de la casa. Dise-ños originales y divertidos, fabricados con materiales de excelente calidad y durabilidad permiten crear espacios únicos e irrepetibles.

Diversión y originalidadALLEGRA

Valijas en PVC.

Muñecos con distintos diseños,

hipoalergénicos no tóxicos y lavables.

Cuadros personalizados con

diferentes diseños

Velador con caireles y pantalla de piqué.

Sábanas para cuna funcional,

cuna, practicuna, moises, catres con distintos diseños

Acolchado + chichonera

VIDR

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ALLEGRAHipólito Yrigoyen 167, Ciudadwww.allegradecoinfantil.com

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C omo parte del arte contemporáneo, cada vez más artistas incursionan en el “arte lúdico”, categoría que en Mendoza tiene sus exponentes y que con sus propuestas nos invitan

a remontarnos a la infancia y experimentar a través del juego una propuesta estética. En esta nota recorremos algunas experiencias artísticas lúdicas que recuperan una tradición que comienza en los 60 y 70 y en la que las piezas se constituyen a partir de la interacción e intervención activa del público.

Por Natalia Encinas

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Las formas de abordar la relación entre juego, infancia y arte son diversas. Nos interesa, aquí, acceder a un espacio quizás menos explorado denominado “arte lúdi-co”: instalaciones, piezas, que remiten a la experiencia del juego y con ello a la infan-cia, en tanto proponen la interacción del público –a través del cuerpo y su acción sobre, en o dentro de las mismas obras-, contacto a través del cual la obra adquiere su sentido pleno.Se trata de una categoría cuyos antece-dentes podemos reconocer en la obra de artistas que durante 1960 y 1970 recurrie-ron a algunas reglas o pautas lúdicas para la creación artística. En la actualidad, el arte contemporá-neo, de fronteras desdibujadas entre las distintas tradicionales y la apertura hacia nuevas concepciones de la obra de arte, permite el despliegue el “arte lúdico”, que tiene representantes en distintas partes del mundo. En Argentina, la artista plás-tica mendocina Silvia Bove es una de las precursoras en este tipo de obras y con

sus exposiciones ha recorrido distintos museos del país. A ella se suman otras artistas locales que incursionan en la creación de obras de arte para jugar como Patricia “Pata” Luján Williams. El arte para jugar nos invita a acercarnos al arte desde un lugar menos conven-cional, a abandonar sólo la mirada, a animarnos a jugar, a “poner el cuerpo” y dejarnos llevar; a volver, por un momen-to, a la infancia y aprestarnos al disfrute lúdico junto a los más pequeños.

Lo lúdico en el arteEl filósofo George Gadamer abordó en un uno de sus libros, dedicado al pensamien-to estético, la relación entre arte, juego y fiesta. “El juego es una función elemental de la vida humana” afirmó contunden-te, señalando que es imposible pensar la cultura humana sin un componente lúdico. Gadamer entiende al juego como movimiento y advierte que siempre el jugar exige un “jugar-con”; del juego “se participa”, no meramente se contempla.

Así, señala que el arte es un juego en el que todos participamos, no hay una separación inicial entre la obra y quien la experimenta. El arte sería entonces “un proceso de construcción y reconstrucción continuas. La obra es producto del juego, deja siempre un espacio de juego que hay que rellenar”. A partir de estas reflexiones sobre el ele-mento lúdico que formaría parte de todo proceso de creación artística, podemos pensar en algunos artistas que durante los ‘60 y ‘70 fueron “más allá” e incor-poraron explícitamente algunas pautas lúdicas para la creación artística, propo-niendo al público un rol activo, diferente al de la contemplación o mera expectación de la pieza. Adentrándose en instala-ciones, tocando objetos estéticos que a partir de su acción cobran movimiento, ingresando y haciendo participar al cuerpo en piezas escultóricas, estas obras se constituyen en función de la interacción con su receptor. En dicho movimiento, en ese “participar” es que el sentido del

juego, las referencias a lo lúdico, aparecen de forma explícita. La obra ya no está ahí para ser contemplada sino, fundamen-talmente, para participar de ella. Aquí podemos rastrear la base del “arte lúdico” contemporáneo que, decididamente, re-mite e invita a lo lúdico en su sentido más literal y radical.Silvia Bove, artística plástica mendocina que ha estudiado en profundidad el tema,

nos ayuda a reconstruir la historia de los antecedentes de esta categoría. La “documenta” es una de las exposiciones de arte contemporáneo más importantes del mundo y en su edición número 5 de 1972 le otorgó un espacio trascendental al juego. Los Happenings (en los que la acción del público dirigi-da por el artista es central a la obra), el grupo Fluxus (cuyos integrantes se declararon contra el arte comercial y la separación entre artistas y espectadores y propusieron un arte “entretenido”), la obra “La Menesuda” de Marta Minujín y Rubén Santantonín (Instituto Di Tella, 1965), la Bienal de Venecia de 1970, el artista mendocino Marcelo Santángelo, las “obras penetrables” del artista Soto Jesús Rafael, el GRAV (Grupo de Inves-tigación de Arte Visual) que integró Julio Le Parc en la década del ‘60 en Francia (grupo que propuso una experimentación óptica, cinética y táctil de los objetos), son algunos de los antecedentes que la artis-ta le reconoce al “arte lúdico” actual.Es interesante destacar las producciones de dos artistas mendocinos. Julio Le Parc, aunque sus creaciones hayan tenido lugar en el exterior, nos referiremos a una experiencia puntual: las “Sala de Juego” (Salle de Jeux) que el artista llevó a cabo desde la década del ‘60. Por esos años Le Parc creaba obras cinéticas –algunas con y otras sin motor- en base al principios de la participación física del espectador para generar movimientos. “Se trataba de juegos con elementos para manipular”, señala el artista al respecto en su página web.No queremos dejar de detenernos, en este recorrido hacia el “arte lúdico” con-temporáneo, en las experimentaciones de Marcelo Santángelo, quien aunque no na-ció en Mendoza, se desarrolló aquí como artista. Hacia 1964 Santángelo llevó a cabo una serie de pinturas de módulos

intercam-biables

cuyo objetivo era también la

participación activa y física del espectador

en la construcción de la obra. Estas experiencias estéticas rompen con la tendencia preponderante de la obra para ser contemplada, de algún modo la “desacralizan” y cambian radicalmente su estatus y el del público. A partir de allí, en múltiples expresiones, a través de diversos autores y propuestas, el arte nos invita frecuentemente a jugar con él.

Arte contemporáneo para jugarEn la actualidad tienen lugar en distin-tas partes del mundo experiencias que proponen definitivamente un “arte lúdico”, que convocan a los espectadores –tanto niños como adultos- a jugar con las obras, sumergirse en ellas, tocarlas, moverse dentro de las mismas. Se trata de piezas que además, generalmente, remiten desde lo formal, los colores y lo material, a lo lúdico. El artista brasileño Ernesto Neto es uno de los referentes internacio-nales en esta categoría. Él crea grandes esculturas con materiales blandos como telas, redes y cuerdas, construidas para que el público las experimente corporal-mente. En febrero de este año el Museo Guggenheim Bilbao presentó la muestra Ernesto Neto: El cuerpo que me lleva, una retrospectiva dedicada a sus instalaciones de gran tamaño cuyas imágenes pueden verse –e incluso recorrerse virtualmente- en internet. Otra caso es el Martin Creed es un artista británico que ha realizado una serie de instalaciones con globos o pelotas dentro de un espacio físico propuesto para ser recorrido por el público. Las pelotas remi-ten al juego, al movimiento, otorgándole a las instalaciones un interesante sentido lúdico. En tanto que la artista Nike Savvas tam-bién realiza impactantes instalaciones con pelotas suspendidas, creando con

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yecto Arte

y Juego de Silvia Bove

En la actualidad tienen lugar en distintas partes del mundo experiencias que proponen definitivamente un “arte lúdico”, que convocan a los espectadores –tanto niños como adultos- a jugar con las obras, sumergirse en ellas, tocarlas, moverse dentro de las mismas.

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ellas propuestas artísticas que también recuperan el sentido del juego.Aunque estas obras no se dirigen particu-larmente al público infantil, por su revalo-rización de lo lúdico podríamos decir que recuperan y remiten a la infancia a través de uno de sus aspectos característicos como es el juego.

Objetos artísticos lúdicos: la experiencia localSilvia Bove es artista plástica e indaga desde la investigación las relaciones entre arte y juego, las que aborda también a través de la producción con su proyecto “Arte y juego: estimulación artística” en el que crea objetos lúdicos de estimulación artística para ver, tocar, crear y jugar. Silvia es una apasionada de la temática, a la que ha dedicado muchas de sus energías y creatividad, convirtiéndose en una de las referentes del “arte lúdico” no sólo de la provincia sino también del país. La artista cuenta que llegó a estas piezas por diversos caminos: “A mí el arte me cambió la vida, me hace feliz, me divierte, me apasiona y esas sensaciones intento transferirlas al espectador, que sienta igual o más que yo. El medio que utilizo es el juego, que es universal a todos los seres humanos. Investigué para mis piezas con diversos materiales hasta dar con la tela y sus diversas posibilida-

des expresivas. Apelo a formas simples recurriendo a un modulo de repetición, el punto la línea y el plano como elemento geométrico de construcción artística, fabricando aros, cilindros formas blandas rellenas con diversos materiales, algunos más pesados como la lana, otros más livianos como el vellón, otros como micro esferas de telgopor. El espacio participa de la obra, ya que es una instalación artís-tica donde el espectador trabaja distintas acciones tales como encastrar, enhebrar, tramar, tensionar, liberar el peso corporal, estar adentro o afuera del objeto, moverlo por el espacio, modificarlo individual o colectiva e ilimitadamente”, explica. Sus obras son de grandes dimensiones, ocu-pan el espacio horizontal y verticalmente, algunos objetos tienen ruedas, en otros la artista utiliza soportes rígidos, las piezas poseen diversas texturas, pesos, formas. Los colores son vibrantes, plenos, e invi-tan a las personas a zambullirse en ellos.Silvia explica que sus obras lúdicas están pensadas para todo público, pero que son sobre todo los niños los más permeables a jugar: “Los chicos poseen las condicio-nes naturales para tomar contacto sin intermediarios, pero los objetos lúdicos están pensados para todas las edades, in-cluso los adultos, y aspiro en cada nueva construcción a que niños y adultos traba-jen en simultaneidad y, de ser posible, co-lectivamente con otros que comparten el espacio. Lo que les pasa a los niños cuan-do se enfrentan a mis trabajos es algo maravilloso y a la vez natural, en muy pocas ocasiones media una explicación, simplemente se zambullen en el universo lúdico y construyen y de-construyen espa-cios, historias, momentos, y acciones que nunca se repiten. A los adultos les cuesta más tomar contacto con los elementos, hay que invitarlos a romper el espacio vir-tual, pero finalmente ellos ven como los niños se involucran, logran interactuar y la relajación y el intercambio entre abuelos y nietos, padres e hijos, hermanos, amigos o familia en general se produce”.

Patricia Luján Williams es otra de las artistas locales que ha incursionado en esta categoría a través de un happening –que realizó en dos ocasiones y planea volver a llevar a cabo- al que denominó “Mansa Pata” y que tiene como princi-pales destinatarios a los niños. “Esta exposición surgió de una muestra plástica para chicos que después se transformó en objetos y mundos tridimensionales. El formato de la exposición va a ir variando siempre ya que voy a seguir trabajando con intervenciones multidisciplinarias para los chicos. Algunas de las obras son: un mundo fluo con personajes, plane-tas y objetos para tocar, mover y hasta almohadones para jugar. Otra, son tachos intervenidos con imanes gigantes para que los chicos puedan armar sus propios cuadros/mundos usando los personajes de mis cuadros. La idea es siempre que haga un evento varien los disparadores creativos, los objetos que motivan a los chicos a que creen”, detalla Patricia. Sus piezas también “estallan” de color y con materiales blandos y maleables también convocan a la experimentación.En cuanto al lugar que ocupan este tipo de obras en el arte contemporáneo y en nuestro país en particular, Silvia Bove reflexiona: “Arte y juego como concepto de arte contemporáneo no es nuevo, pero sí poco explorado y es necesario la participación de muchos artistas para na-turalizarlo. El concepto de arte lúdico en la actualidad integra diversas disciplinas y lenguajes estéticos, teatro, danza, objeto, literatura, música, entre otros. Pienso que en Argentina nos queda un largo camino por recorrer, muchos lo ven como pelote-ros artísticos, y eso me da a entender que se subestima al juego o se lo separa del arte. En otros lugares del mundo desde hace varios años existen espacios desti-nados exclusivamente al arte y al juego en museos, centros culturales, hoteles, plazas…”.En todo caso, la invitación está hecha. El arte propone, ya no sólo a contemplarlo, sino jugar con él, volver a la infancia, revalorizar lo lúdico y animarnos a reno-vadas experiencias estéticas.

Proyecto ludoteca artístic

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Para conocer más sobre las artistas y sus proyectos

Sobre el happening “Mansa Pata” de Patricia Luján Williams: en youtube, http://

www.youtube.com/watch?v=gMXSD-Q7NPlw.

Sobre el proyecto de Silvia Bove: en Facebook, Juego y arte: “estimulación artística”. Del 5 al 20 de julio la artista

participará con su proyecto de ludoteca ar-tística en el Espacio Cultural Julio Le Parc.

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Se acerca del Día del Niño y que mejor que regalar a nuestros hijos los más novedosos juegos y juguetes educativos que estimulan y divierten por igual. Propuestas para chicos de 0 a 10 años que iluminan su imaginación. Visitá Ludomundo, la juguetería didáctica de

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LA ENFERMEDADDE LOS BESOSSALADOS

EL TRATAMIENTO DE LA FIBROSIS QUÍSTICA VA DIRIGIDO A LUCHAR CONTRA LAS COMPLICACIONES DE LA ENFERMEDAD Y A MEJORAR LA CALIDAD DE VIDA DEL PACIENTE, PORQUE NO SE DISPONE DE UN TRATAMIENTO CURATIVO AÚN.

La fibrosis quística es de origen hereditario y afecta a diver-sos órganos, principalmente, el aparato digestivo, el respira-torio y el reproductor. Si bien todavía no hay cura, su trata-miento tiende a mejorar la calidad de vida del paciente.

Es una enfermedad genética que, obviamente, se transmite mediante los genes de padres a hijos y se

caracteriza por una disfunción de las glándulas exócrinas del organismo, dichas glándulas son las: sudoríparas, bronquiales, hepáticas, salivales, pancreáticas e intestinales.

Un niño nace con esta enfermedad si, y sólo si, ambos padres son portadores sanos de FQ (fibrosis quística) o heteroci-goto. Según las estadísticas, si uno de los padres es portador sano y el otro no, hay un 50% de posibilidades de que sus hijos también sean heterocigotos. En cambio, si ambos padres son portadores sanos, hay un 25% de tener un hijo homocigoto o FQ, un 25% de tener un hijo normal y el 50% restante sería portador sano de la enfermedad. Si ninguno de los dos padres es portador sano de la enfermedad, es imposible que sus hijos lo sean.

La FQ es también llamada la enfermedad de los besitos salados porque en la piel se daña la secreción del sudor, siendo éste rico en sales. Los niños parecen sudar mucho y al besarlos, el sabor del sudor es muy salado.

Su diagnóstico El diagnóstico de la fibrosis quística es principalmente clínico. Generalmente las manifestaciones clínicas más llamativas son las respiratorias, aunque la esteato-rrea, cuando es muy intensa, o un retraso significativo del desarrollo, también pue-

den hacer sospechar el diagnóstico. Para confirmarlo, se realiza la prueba del sudor, que consiste en inducir un exceso de sudación administrando una inyección de pilocarpina (un fármaco) en una zona de la piel, donde se determina la concentración de cloro y sodio. Para que la prueba sea positiva en los niños, la concentración de cada uno debe ser superior a 60 mEq/L, pero en los adul-tos debe superar los 90 mEq/L. El 98% de los pacientes dan positivo a esta prueba.Ya que el tratamiento precoz de los sínto-mas mejora el pronóstico de la enferme-dad, es recomendable realizar el diagnós-tico cuanto antes en los recién nacidos, en aquellos casos en que aparezcan signos que hagan sospechar de la presencia de la enfermedad, o cuando existan antece-dentes familiares. El diagnóstico en los neonatos se hace midiendo la concentra-ción de una hormona llamada tripsina, aunque la prueba definitiva para confirmar la existencia de fibrosis quística es la que mide la concentración de sal en el sudor.Es importante destacar que el trata-miento de la fibrosis quística va dirigido a luchar contra las complicaciones de la enfermedad y a mejorar la calidad de vida del paciente, porque no se dispone de un tratamiento curativo aún.

Preguntas frecuentes1- ¿Pueden haber posibles altera-ciones genitales? En el varón, puede ocurrir la Azoospermia Obstructiva, falta de esperma en el semen, por obstrucción o falta de desarrollo por los conductos

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44donde circulan los espermas. En la mujer, puede ocurrir la dificultad en la fecunda-ción, por la extrema viscosidad.2- ¿Puede haber posibles alteracio-nes pulmonares? En los FQ, el moco es más espeso que lo habitual, por lo que se tapan los bronquios, acumulando gérmenes que darán origen a infecciones recurrentes. La lesión del pulmón se va instaurando en forma progresiva y por mecanismos muy complejos, que acaban dañando la pared pulmonar.3- ¿Qué se altera en las personas con esta enfermedad? Se alteran física y químicamente las secreciones de las glándulas exócrinas, produciendo un espesamiento en las mucosidades bronquiales o dificultando la producción de encimas del páncreas.En las células, se sabe que el problema se encuentra en el transporte de las soluciones salinas del interior al exterior de las células.4- ¿Cómo actúa en el organismo? Afecta a diferentes órganos con aumento de la concentración de sal en el sudor (por ese motivo es también llamada la enfermedad del beso salado), insuficien-cia pancreática con síndrome de mala absorción y complicaciones de una buena nutrición.5- ¿Con qué frecuencia se produce la enfermedad? Raza Blanca: 1 de cada 2.500 nacimientos; Raza Negra: 1 de cada 17.000 nacimientos; y Raza Amarilla: 1 de cada 90.000 nacimientos.6- ¿Cuál es su incidencia? Se calcula 1 fq sobre 2.000 nacimientos en el mun-do. En la raza blanca, 1 de cada 20 perso-nas es portadora sana de fq, teniendo una mutación en el cromosoma número 7.

¿Qué es un gen?Es la unidad biológica de la herencia; es decir, un gen lleva todas las caracterís-ticas de nuestro organismo, como por ejemplo los ojos, la estatura, el grupo sanguíneo, etc.La falla en el gen se llama mutación, y se trata de la alteración del mismo.Se conocen hasta el día de la fecha más de 700 mutaciones conocidas del gen que origina la fibrosis quística.

Un mal relacionado con magia, hechizos y encantosEl 16 de enero de 1595, el famoso pro-fesor de anatomía y botánica de Jeiden (Holanda), Peter Paaw, realizó la autop-sia de una niña de 11 años fallecida que estaba muy delgada debido a una fiebre héctica y tenía pericarditis (inflamación de la pared exterior del corazón); una patología que en la moderna medicina se sabe que aparece en ciertos casos de FQ. Luego de la autopsia, el doctor anotó lo siguiente: “...se suponía que la niña estaba hechizada..., la niña estaba muy flaca..., el páncreas estaba abultado, cirroso y de color blanco brillante...”.Esta curiosa historia tiene su par en un li-bro de medicina editado en 1606 y escrito por el profesor español Alonso, en el que se puede leer el siguiente párrafo: “...una señora honorable dice que conoce a la gente embrujada, si al rascarles la frente, uno nota después un sabor salado en los dedos...”.El segundo caso documentado de fibrosis quística viene de Polonia en 1673 y el tercero nuevamente de Holanda, cuatro años más tarde.En el libro Observations Medicae Rariores (Observaciones curiosas de la medicina), publicado en 1677 por Gerarduis Blasius -director del Hospital de Amsterdam-, se detalla una autopsia a un niño muerto de 9 años, por una atrofia en el páncreas, el cual se encontraba cisrrócico (de consis-tencia fibrosa dura).En los comienzos del siglo XV, se supo-nía que los niños que de muy pequeños sufrían serios trastornos de nutrición y que en su frente tenían un excesivo sabor salado, se encontraban embrujados por la magia de duendes o de elfos. Otras antiguas historias, similares a las anteriores, donde el exceso de sal en la frente de los niños era irremediablemente síntoma de hechizo, encantos, magia, po-sesión demoníaca, etc., se encontraron en otros tantos pueblos de Europa como por ejemplo: Rusia, Polonia, Checoslovaquia, Hungría, Rumania, Italia, Suiza y Austria, entre otros.En 1938, la patóloga norteamericana Dorothy Andersen fue la primera persona que utilizó el término Fibrosis Quística del Páncreas, mientras que el doctor S. Farber fue el primero en llamarla Muco-viscidosis.En los años 70, a los pacientes con Fibro-sis Quística se les prohibía radicalmente las grasas, lo que originaba una excesiva delgadez y falta de crecimiento. Por el contrario, a mediados de los 80, se inclu-yen las grasas en las dietas, provocando una mejoría en los pacientes.Fuente: FQarg.com.ar y Webconsultas

UN NIÑO NACE CON ESTA ENFERMEDAD SI, Y SÓLO SI, AMBOS PADRES SON PORTADORES SANOS DE FQ (FIBROSIS QUÍSTICA) O HETEROCIGOTO.

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Nadie engorda en un día, es un proceso que requiere tiempo, sumar gramo a gramo, día a día, mes a mes, año tras año. Y así como vamos aumentando de a poco, también nos vamos adaptando y acostumbrando al sobrepeso y ya no nos molesta tanto. Aunque en algún momen-to nos empiece a apretar el pantalón o tengamos que pasar al siguiente agujero del cinturón, nos consuela decir que es pasajero...y lo que era un talle de más pasó a dos y luego a tres, y del pantalón pasamos a la calza y a la ropa suelta y nos las arreglamos para ponernos las medias y a atarnos los cordones, aunque no nos podamos agachar.

De adaptarnos pasamos a sobre adap-tarnos, haciendo abuso de esa

capacidad que nos ayudó a sobrevivir como especie. Si no nos hubiésemos podido adaptar a los cambios, hubié-semos desaparecido como los dinosaurios, pero nuestra capacidad de adaptación es maravillosa, lástima que no sea selectiva y la pongamos al servicio del sobrepeso y la obesidad. Llegamos a adaptarnos casi a cualquier

cosa, hasta a andar por la vida cargando veinte, treinta o más

kilos extras las veinticuatro horas del día todos los días. Exigimos a nues-

tras piernas a trasladar más peso del que fueron diseñadas a cargar, sometemos a nuestros órganos a trabajar extra, los desgastamos hasta enfermarlos.Nadie hace un cambio hasta que no está lo suficientemente molesto o asustado y como engordamos de a poco y nos fuimos acostumbrando al sobrepeso, no nos resulta tan incómodo ni tan peligroso. Entonces, estamos en problemas. Es un buen ejercicio buscar algo concreto cuyo peso sea equivalente al exceso de peso que estoy cargando. Si lenta y dis-traídamente me puse dos kilos por año, al cabo de diez años tengo unos veinte kilos de más. ¿Qué pesa veinte kilos? Una vali-ja que se despacha en el avión, no puede pesar más de veintitrés kilos, diez kilos es lo que pesa una garrafa y cincuenta una bolsa de cemento. Si de golpe despertáramos en el estado en que nos encontramos, cargando el peso de una valija, una garrafa o una bolsa de cemento, nos resultaría absurdo no quitarnos ese peso de encima. El tema ahora es dejar de sentirme cómo-do, dejar de resignarme a seguir cambian-do por un talle más, a cansarme cada vez que camino o cuando subo una escalera...si la subo.Es hora de despertar y de dejar de aco-modarnos a la incomodidad.

Lic. Jordana WolffPsicóloga MN:13475

El sueño del gordo es acostarse gordo y levantarse

flaco. Engordar es un proceso al que nos vamos

acostumbrando, adaptando cada día. Arrastrar un peso

extra a cada momento produce un daño que puede y

debe ser revertido.

Si de golpe despertáramos

en el estado en que nos encontramos,

cargando el peso de una valija, una garrafa o una bolsa de cemento, nos resultaría absurdo no

quitarnos ese peso de encima.

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tenido antecedentes de hijos con alguno de estos síndromes, para las que hayan tenido abortos espontáneos posteriores a algún método de detección con resultado de mayor riesgo para cromosomopatías y para mayores de 35 años. Sin embargo, es recomendable que todas las mujeres embarazadas se hagan este tipo de estu-dio, pues es muy valioso saber de manera anticipada si el bebé tendrá alguna alte-ración cromosómica.

“Saber de manera anticipada si el bebé tendrá algunas de estas condiciones es muy valioso para poder proceder en forma adecuada, permitiendo que padres y médicos estén mejor preparados para afrontar las dificultades que podrían surgir al momento del nacimiento. Poder conocer las patologías asociadas a los bebés, permite realizar todas las inter-consultas necesarias para poder darles las mejores oportunidades desde su nacimiento”, informa el Dr. Jorge Hamer, director médico de BabyGen (MN 50364).

Informes: www.babygen.com.arInstituto Vita. Echeverría 1375 Bombal Sur. Godoy Cruz. 4246553contacto@institutovita.comwww.institutovita.com

Antonio Sarra Pistone (MN 112276).

Durante el embarazo, parte del ADN del feto ingresa en el torrente sanguíneo de la madre, de manera que a partir de una muestra de sangre de la embarazada, es que el test puede acceder a la informa-ción genética del futuro bebé y detectar posibles anomalías a nivel de los cromo-somas que dan origen a los síndromes explicados.

El test no invasivo (BabyGen) es inocuo, indoloro y no presenta ningún riesgo para la madre ni el feto. Está indicado especialmente para mujeres que hayan

Ya se encuentra disponible en Mendoza el Test Prenatal No Invasivo (BabyGen) que, con una muestra de sangre de la madre, permite detectar el Síndrome de Down (trisomía 21), el Síndrome de Edwards (trisomía 18), el Síndrome de Patau (trisomía 13), el Síndrome de Turner (monosomía X) y la triploidía, como así también conocer el sexo del futuro bebé, si la pareja lo desea.

Este test no invasivo puede realizarse desde la semana 9 de embarazo, en el centro de salud reproductiva, Instituto VITA , bajo la dirección de los Dres. Anto-nio Sarra Pistone y Cristian Palomba.

“Estamos contentos y orgullosos de poder anunciar que desde ahora en adelante la población de Mendoza y las provincias cercanas van a poder contar con un magnífico adelanto científico como lo es el test no invasivo (BabyGen), que simplemente con una muestra de sangre de la embarazada permite cono-cer si existen alteraciones cromosómicas en el feto. Este test podría reemplazar a la punción abdominal a la que las futuras mamás tanto temen, protegiendo al feto de posibles riesgos y a la mujer del dolor que implica la punción,” afirmó el Dr.

Está indicado especialmente para mujeres que hayan tenido antecedentes de hijos con alguno de estos síndromes, para las que hayan tenido abortos espontáneos posteriores a algún método de detección con resultado de mayor riesgo para cromosomopatías y para mayores de 35 años.

Entre otras, advierte el Síndrome Down. Seguro y efectivo, podría reemplazar a la punción abdominal y se trata de un simple análisis de sangre a la madre.

Llega a Mendoza el test prenatal no invasivo que detecta alteraciones cromosómicas

INSTITUTO VITA

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Portofem integra la moda a los talles grandes porque tiene la firme convicción de que no hay que adaptar los cuerpos a las tendencias, sino que las prendas deben

embellecer la figura.

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oscura y aburrida, desafiando los prejuicios de aquellos que aún no comprenden que la belleza es una actitud, no una cuestión de medidas.Sus modelos van del talle 48 al 70 y se adaptan a las necesidades de las muje-res actuales para que estén elegantes y a la moda durante todo el día con prendas prácticas que combinan entre sí, generando conjuntos conservadores o audaces según la ocasión. Portofem ofrece tejidos suaves al contacto con la piel, diseños juveniles que estilizan la figura, jeans elastizados de calce per-fecto, estampados, tachas, brillos y toda la variedad de prendas que una mujer dinámica, independiente y moderna desea tener en su guardarropas.Para que todas las mujeres reales estén a la moda, Portofem ofrece más de 40 artículos con precios cuidados, promociones, descuen-tos y cuotas sin interés.

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Serie “Seres del Viento” 2010. 3 Barriletes realizados en tela de avión,varilla de fibra de vidrio, pintura.

ARTE

ARTE

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“En TINCUNACU el humor, como consecuen-cia de un decir, aparece muchas veces ante cuestiones que tienen que ver con los límites de la imposibilidad misma del decir más. Pone en juego a un tercero, a un Otro (como lugar sim-bólico), en el territorio del código, del conjunto de los significantes del lenguaje y de su función productora de sentido. Trabaja y propone una omnipresente mixtura, un personal y singular imaginario sincrético, una poética contaminada, abarrotada de disímiles símbolos y signos. El Barroco en el cuerpo, desde hace cinco siglos. Un estar y un devenir mestizo” dice Andrés Labaké, director FNA sobre el artista.

Un artista que construye su poética y su obra en una constelación donde se cruzan diversos planos, tal vez los más visibles sean la barroquici-dad latinoamericana, el sincretismo y el humor.

La casita, 2010. Objeto-instalación.

Los Hermanos, 2011-2012. Trajes confeccionados en tela, superficie circular, video.

Serie “seres mitológicos populares”, 2011/12 29 dibujos, acrílico sobre papel, c/u. 20 x 30 cm.

TADEO MULEIRO

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ARTE

Elementos de la naturaleza, partes de la anatomía humana, anima-les, armaduras o desarmaduras, etc., señalan el gesto del corte y la reconstrucción como método artístico. Bajo una propuesta novedosa, Susana Dragotta exhibe el corte, el recorte y el ensamble como modus operandi de una muestra que no busca excusas conceptuales para presentarse. Ante todo la honestidad de la artista que elige no caratular sus obras bajo un concepto especifico que las aglutine. En esta muestra no existe un hilo conductor, es una propuesta abierta para un espectador activo.

La última muestra de la prolífica artista presenta una serie de trabajos que pertenecen a distintas épocas de creación bajo distintas técnicas artísti-cas: papel sobre tela, dibujos calados, esculturas en tela o grabados, todas ellas parten del dibujo.

SUSANA DRAGOTTA

Cabeza y cerebro, 2014Papel sobre tela metalizada. 150 x 150 cm

Pelvis, 2014. (en proceso)Papel sobre tela translúcida. 150 x 200 cm.

Mano, 2012 Papel sobre tela translúcida. 50 x 200 cm.

El musculoso, 2014. Papel sobre tela metalizada. 150 x 250 cm.

Las muestras “Quiero decir nada” de Susana Dragotta y “Tincunacu” de Tadeo Muleiro se podrán apreciar desde el 3 de julio hasta el 3 de agosto en el Museo Municipal de Arte Moderno de Mendoza ubicado en el corazón de la Plaza Independencia de la ciudad.

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Licenciado en Relaciones Públicas y Hu-manas y con tan sólo 34 años, Fernando Margarit es también artista plástico. La pintura -específicamente óleos, acrílicos y esmaltes- y tela y madera son los ma-teriales que utiliza para aplicar la técnica mixta.Lo interesante del pintor mendocino es que es él mismo es el productor de sus muestras de arte, desde hace tres años. Entre otras, realizó “Escape”, en el salón Bernardino Rivadavia; y “Parao”, en la

El artista mendocino, Fernando Margarit, es uno de los llamados jóvenes pintores de la provincia. Además de su trayectoria, en esta nota, su actualidad profesional y su mirada sobre su arte.

Obras espontáneas y fuera de toda regla

Legislatura Provincial.“El factor común denominador en mis obras es la espontaneidad y la ruptura de las reglas de la plástica”, comenta Fernando y agrega: “Yo pongo mis reglas y al espectador le gustan o no. Por ejemplo, trabajar con dos colores o texturas que nada tengan que ver en los papeles; me arriesgo y pruebo. Si me gusta lo dejo; si no, lo cambio, pero no me quedo con la inquietud”.En esta ida y vuelta con el público, el

pintor asegura que no le da al espectador todo servido. “Es más, él completa la obra con su visión; no le explico qué significa el cuadro”, expresa. En cuanto a su visión con respecto al arte, el artista acota que, “es antropológica y filosófica, no de crítica a un modelo, ni histórica. Simplemente, reflejo estados emocionales y pensamientos propios y ajenos”.Actualmente, y desde hace ya algunos años, Margarit expone sus trabajos en Macián y Vicencio, la prestigiosa mueble-ría de Ciudad y trabaja como asesor en pisos y revestimientos en Hipercerámico. Además, ha realizado murales a pedidos y asesora en temas de decoración de inte-riores junto a un equipo multidisciplinario de arquitectos, diseñadores, decoradores y artistas. Para conocer el taller del artista o adquirir sus obras, comunicarse al 153-539250 / Nextel: 589*551 / fermargarit@hotmail.com

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58 ¡Un nuevo integrante de la familia llegó a casa!

Va de nuevo. Todo lo que era, ya no es más. Los espacios, los olores, los sonidos y, sobre todo, los horarios de la familia, se ven

modificados cuando llega el bebé.Especialmente, se altera la vida de la mamá, en tanto desde la naturaleza hu-mana y desde nuestra cultura, todo va en dirección a que sea ella la destinataria de una demanda de tiempo completo.El bebé sabe cómo pedir cuando quiere comer, cuando quiere dormir, cuando quiere que lo tengan en brazos. Sabe manifestar una molestia, una angustia o, simplemente, la necesidad de contacto. Y esto suele ser sinónimo de llanto, que impulsa a la mamá a darle solución inme-diata a la cuestión.Esta atención exclusiva y personalizada, tan importante para el desarrollo feliz de un bebé, no se sostiene indefinidamente. Tarde o temprano, la vida demandará des-de muchos otros aspectos a esta persona, que además de ser mamá, querrá recuperar tiempos y espa-cios para sí misma y para otros.

Es aquí, cuando más allá de los motivos laborales -que suelen no dar opción- sumar a un jardín maternal cobra otro sentido.Una sala de Bebés, con pocos integran-tes, es una alternativa que ayuda a dar los primeros pasos en el largo proceso de compartir, de aprender a esperar -al ver que las respuestas a cada necesidad pueden llegar diferidas, mediadas por el sostén de la palabra- y a confiar en que, finalmente llegará la satisfacción al pedido. El tiempo acotado de un bebé en el Jardín es una oportunidad de encontrar en las maestras, y en todo el equipo de pro-fesionales, alguien que acompañe esta armonización de los tiempos del bebé y su entorno, proponiendo estrategias que contribuyan a crear y/o afianzar los hábitos necesarios de alimentación, de higiene, de descanso y de juego del nuevo integrante, en sintonía con los tiempos

necesidades y posibilidades de la mamá y de todo el

grupo familiar.

Por Cristina Bieschke*

El bebé sabe cómo pedir

cuando quiere comer, cuando quiere dormir, cuando quiere que lo tengan en brazos. Sabe manifestar una molestia, una angustia o, simplemente, la necesidad de contacto.

*La autora es profesora de Educación Inicial, directora y fundadora del Jardín para niños Duende Fló, en funcionamiento desde 1987. Contacto: cristibieschke@yahoo.com.ar

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Con tres etiquetas puntuadas por en-cima de los 90 puntos, Bodega Margot logró posicionarse entre las sobresa-lientes de la vitivinicultura boutique de Argentina, orientada a la producción de “vinos de terroir”, aspecto más destacado por las calificaciones y apreciaciones de la edición 2014 The Wine Advocate, de Robert Parker Jr. – crítico de vinos de gran influencia en el mercado norteamericano-.

Celedonio conquistó 93 puntos en su varietal Cabernet Sauvignon 2012 y 92 puntos con su etiqueta Gran Mal-bec 2012; Maula Malbec Oak recibió 91 puntos y Maula & Misery Mouse Malbec –el entry level de esta bodega de Tupungato- quedó con 87 puntos, lo que resulta muy positivo para este segmento altamente competitivo de la industria.

No es casual que los vinos con mayores puntajes Parker este año provengan de zonas específicas, donde los más reconocidos enólogos trabajan codo a codo con ingenieros agrónomos para que las uvas expresen las característi-cas específicas del terruño.

En este camino se orienta el trabajo de Romina Carparelli, la joven primera enóloga de Bodega Margot, que desde 2006 elabora vinos premiados con al-tas puntuaciones; con el asesoramiento del enólogo mendocino Miguel Navarro, y luego del winemaker internacional Paul Hobbs.

Bodega Margot, sobresaliente según el crítico Robert Parker

El equipo enológico se esfuerza por trabajar en equipo durante todo el año con los referentes de la producción vi-tícola: Humberto Carparelli, uno de los socios y encargado de los viñedos, y el ingeniero agrónomo Marcelo Casazza.

Las 30 has. de viñedo de Margot están situadas a 1.100 m.s.n.m. en el noble terroir de Cordón del Plata, un micro-clima ideal para el desarrollo de vinos de alta gama con características “de altura”, al igual que otras subregiones del valle como Gualtallary, Altamira, Vista Flores o La Consulta.

La crítica se deleita con los intensos

descriptores que obtienen sus vinos gracias –entre otros- a la amplitud térmica, la mineralidad de los suelos y la calidad del agua de riego. De la fusión de estos factores naturales y una dedicada labor se obtienen ejemplares con fuerte identidad y alto poder de diferenciación en el mercado global, que es lo que –en definitiva- atrae los puntajes más sobresalientes.

Así lo manifestó Luis Gutiérrez (The Wine Advocate) en su informe final de la evaluación de los vinos argentinos: “siento que he aterrizado en Argentina durante una transición muy interesante. He llamado a este nuevo período ‘Ar-gentina 3.0’.” Y explica esta condición en la tendencia mundial hacia la elabora-ción de vinos frescos y fáciles de beber, “hacia un mayor equilibrio, elegancia y diferenciación, hacia un menor exceso y más armonía”.

También rescata en su informe la incesante búsqueda de identidad que hace la bodega para comprender sus suelos, viñedos y condiciones, que luego se expresan en los vinos y que define como “un fascinante viaje en busca del terroir”.

Con este atino, Bodega Margot logró penetrar en lo alto del ranking mundial de vinos con su producción “Single Vi-neyard” que elabora 300.000 botellas/año con destino a México, Argentina, Estados Unidos, China y Japón.

La enóloga Romina Carparelli

DECO

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CASAS DE SIEMPRE

La mesa principal para diez comensales, fue diseño de la

arquitecta. Compuesta por un tablero en pino Oregón

oscuro, con terminación rustica se completa con

las sillas tipo butacones sin apoyabrazos, tapizadas en

Jacquard texturado. Las tachas en el tapizado cortan

con tanta simetría de color. Sobre la mesa, los adornos

de plata le dan el toque luminoso a la gran mesa.

Detalle del modular de pino Oregón y las antigüedades de la colección. El grabado sobre

el muro que está ubicado el mueble, combina con los tonos

predominantes del espacio.

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CASAS DE SIEMPRE

Apartada de las tendencias, esta casa apuesta a una deco-ración de siempre, combinando lo clásico con lo antiguo para hacer los espacios más personales. Una propuesta donde las cosas tienen su propia historia y se integran con deliberada delicadeza. Dis. Int. Florencia Suarez Apatye

Las líneas neutrales y sobrias para componer estos dos sectores son algunas de las características que resaltan el trabajo realizado por la arquitecta Victoria Videla, responsable del proyecto.El sector de sillones, simétricamente armado, conserva la sobriedad con una paleta de colores en torno a los grises y blancos. Un gran cuadro en el centro marca el eje del espacio.Mientras que en el comedor principal, conservando también la simetría, la rusti-cidad de los materiales con los que se compusieron tanto los muebles como los tapizados, no se despegan de la elegancia de la mesa amplia y fornida.

Un espacio simétrico, con un cuadro central que otorga color. Los sillones tapizados en un lino color hueso, combinado con almo-hadones grises del mismo género y otros que lo realzan. La generosa mesa de vidrio con patas de hierro se convierte en un cómo-do mueble para poder compartir con amigos cenas o la hora del té. Sobre ambos costados se ubicaron mesas de arrimo donde se colocaron diversos objetos de decoración. Tanto la mesa de hierro como los sillones fueron diseñados por la arquitecta Videla.

Ambas mesas laterales al sillón están armadas de piedra en acabado rústico con patas de hierro. Sobre ella se exhiben objetos de madera de distinta índole. Lo mismo se repite al otro lado del sillón, pero con botellas de vidrio.

En un rincón, un juego de farolas metálicas de distintas medidas llena un rincón del lugar, dándole calidez y quebrando la simetría

Como en toda la decoración, hay muchas piezas antiguas que se integran al espacio general. Sobre el respaldo de uno de los sillones se ubicaron dos piezas, que al igual que el resto de la estancia, conservan la simetría.

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El mueble lateral, se diseñó en la misma madera que la mesa principal. Se le colocaron unos herrajes tipo argollas metálicas. Aunque parezca un mueble antiguo, no lo es. Pero lo simula muy bien. Sobre él, variados objetos adquiridos en anticuarios y viajes encontraron su lugar, para no quedar olvidados en un cajón y convertirse, así, en parte del lugar

Las líneas neutrales y sobrias para componer estos dos sectores son

algunas de las características que resaltan el trabajo realizado por la arquitecta Victoria Videla, respon-

sable del proyecto.Detalle del jarrón vietnamita ubicado sobre la mesa de vidrio. El color de base de la pieza es un sutil aquamarine con una terminación de tipo craquelada y motivos en coral.

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68 Lasagnaspor cuatro

Una pasta que permite infinitas combinaciones de ingredientes y salsas. Como plato principal, en almuerzos o cenas, y acompañada de una copa de algún varietal tinto, el

resultado es espectacular. Aquí, cuatro recetas para disfrutar en invierno.

Ingredientes:1 pack de Lasagna - 2 cucharadas de aceite de oliva - 1 cebolla1 pimiento rojo - 500 grs. de carne picada - 250 grs. de puré de tomates - 2 tazas de salsa de tomate - 1 taza de salsa blanca 250 grs. de queso parmesano - 1 cucharadita de comino - 1 cucharadita de pimentón - sal y pimienta cantidad necesaria.

Ingredientes:1 pack de Lasagna - 1 berenjena - 250 g de calabaza - 1 zucci-ni - 1 tomate - 2 tazas de salsa de tomate - 1 taza de crema de leche - 150 grs. de queso mozzarella - 1 taza de queso rallado o en hebras - sal y pimienta cantidad necesaria - aceite de oliva cantidad necesaria.

Así la preparamos:Precalentar el horno a 200°C. A partir de allí, picar la cebolla y el pimiento rojo; dorarla en una sartén con el aceite de oliva. Agregar sal y pimienta. Posteriormente, agregarle la carne picada y coci-narla hasta que esté bien cocida. Agregar el puré de tomate y con-dimentar con comino y pimentón.En una fuente apta para horno, colocar salsa blanca como base. Intercalar lámina para Lasagna, salsa y relleno hasta terminar con una superficie de masa. Agregarle salsa blanca y la salsa de toma-te restante. Espolvorear con queso rallado.Llevar al horno y cocinar de 20 a 30 minutos.

Así la preparamos:Primero, precalentar el horno a 200°C. Posteriormente, cortar los vegetales en rodajas y agregarles sal y pimienta. Luego, colocar-los en una placa con aceite. Hornearlos durante 10 minutos y re-servar.Colocar una capa de salsa de tomate en una asadera apta para horno. Agregar, como en los casos anteriores, una capa de lámi-nas de Lasagna, los vegetales, la mozzarella rallada y una capa de crema de leche. Condimentar también, con sal y pimienta. Repetir hasta finalizar con una capa de masa. Cubrir con salsa de tomate y crema de leche. Espolvorear con el queso rallado.Por último, llevar a horno y cocinar de 20 a 30 minutos.

LASAGNA DE CARNE LASAGNA VEGETARIANA

Hoy preparamos lasagna. Sí, una pasta que siempre gusta y que, aunque por sus proporciones parezca una tarea difícil de llevar a cabo, es de elaboración simple y rápida. Emi Pechar, chef, foodstyler y autora de libros de cocina como Postres y tortas con galle-titas; Budines y Muffins; Galletitas y otros bocados deliciosos; y 101 tartas, nos acerca cuatro imperdibles formas de hacer lasagna y cuatro variedades para todos los gustos.

Rinde: 5 porcionesCocción: 20 minutos

Rinde: 5 porcionesCocción: 20 minutos

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Ingredientes:1 pack de Lasagna - 250 grs. de jamón cocido - 250 grs. de queso mozzarella - 2 tazas de salsa de tomate - 1 taza de crema de leche - ½ taza de queso rallado - sal y pimienta cantidad necesaria - perejil fresco cantidad necesaria.

Ingredientes:1 pack de Lasagna - 1 atado de acelga - 1 atado de espina-cas - 3 dientes de ajo - 400 grs. de salsa blanca - 200 grs. de queso cremoso - taza de queso rallado - 2 cucharadas de aceite de oliva - sal y pimienta negra cantidad necesaria.

Así la preparamos:Para comenzar, utilizar fuente apta para microondas. Colocar una base de salsa de tomates y luego, agregar una capa de láminas para lasagna. Cubrir con fetas de jamón y queso mozzarella, sal, pimienta y perejil picado. Agregar salsa de tomates nuevamente e intercalar de esta forma hasta finalizar con una capa de masa.Cubrir con el resto de salsa de tomate. Agregar la taza de crema de leche, sal y pimienta y espolvorear con el queso rallado.Llevar al horno microondas a potencia moderada durante 20 o 30 minutos.

Así la preparamos:Como primer paso, precalentar el horno a 200°C y lavar bien las hojas de acelga y espinacas quitándoles las pencas. Picar las hojas y saltear con el aceite y el ajo picado. Agregar sal y pimienta. Mezclar la salsa blanca con el queso cremoso y reservar.Posteriormente, colocar en una fuente apta para horno una base de salsa. Intercalar lámina para Lasagna, salsa y relleno. Terminar con una superficie de masa. Cubrir salsa y espolvo-rear el queso rallado.Llevar a horno y cocinar de 20 a 30 minutos.

LASAGNA EXPRESSDE JAMÓN Y QUESO

LASAGNA DEVERDURAS Y QUESO

Rinde: 5 porcionesCocción: 20 minutos

Rinde: 5 porcionesCocción: 20 minutos

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Cuando de glaciares se trata pare-ce que los únicos que existen son los de Calafate, sin embargo en nuestra provincia por mucho que

sorprenda existen 573 km2 de glacia-res que por supuesto no tiene la misma visibilidad que el Perito Moreno pero que muchos turistas internacionales pisan suelo argentino solo para conocerlos. Según un informe nacional de Glaciares Argentinos, no todos los glaciares son iguales, de hecho existen diferentes tipos. Los descubiertos son los cuerpos de hielo permanente sin cobertura, los cuales se

generan sobre la superficie terrestre a partir de la compactación y cristalización de hielo y nieve. Los cubiertos, tienen las mismas características solo que como su palabra lo indica están cubiertos de sedimento rocoso y son difíciles de detec-tar. Finalmente, existen los glaciares de escombros, cuerpos con hielo subterráneo o con el hielo proveniente de glaciares descubiertos y cubiertos. “El 45% de esa superficie (249,38 km2) está ocupada por glaciares descubiertos, mientras que el 56% restante lo ocupan los cubiertos (donde también entran los glaciares de

escombros)” determina el informe de Glaciares Argentinos. En Mendoza, los glaciares descubiertos, que son un atractivo visual por excelencia, se encuentran en alta montaña por lo que solo aquellos que vienen a escalar el Aconcagua o el Tupungato pueden apreciarlos, pero no están accesibles a cualquier tipo turistas. Los glaciares de Mendoza están ubicados en dos subcuen-cas (de los ríos Cuevas y Vacas, por un lado, y la del Tupungato, por el otro) La primera corresponde al gran colo-so Aconcagua de 6969 msnm, donde

MENDOZATAMBIÉN TIENE

TURISMO

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los andinistas llegan esperanzados en encontrarse con la vista de Los Horcones en Plaza de Mulas, un glaciar de valle con una sola lengua que se alimenta de las avalanchas de nieve y hielo de la pared sur del Aconcagua, logrando medir 9 km de largo. El Aconcagua muestra su lado más salvaje, donde el espíritu de la aventura está presente en cada paso. Cuando se ingresa al Parque Aconcagua por el Valle de Vacas hasta el campo base de Plaza Argentina, se sigue hasta la ruta del Gla-ciar de los Polacos, el cual mide también unos 10 km de largo, siendo una parada

obligada para andinistas y escaladores. Hacia el oeste del Manzano Histórico, en la zona contemplada entre el Parque Tupungato y la Laguna del Diamante, se encuentra la segunda formación de glaciares más importante de la provincia. Su riqueza hídrica es enorme y también cobija la cuenca del Arroyo Grande, la del Arroyo Las Pircas y el nacimiento del Río Tunuyán. El lugar conjuntamente esconde especies de flora y fauna que han sido materia de estudio, además de vestigios de comunidades aborígenes que pasaron por estos lares.

La provincia cuenta con increíbles glaciares en sus altas cumbres a los cuales solo acceden alpinistas experimentados. Un reservorio de agua dulce con una exquisita belleza desde esas perspectivas

Por Carla Luna

EN MENDOZA, LOS GLACIA-RES DESCUBIERTOS, QUE SON UN ATRACTIVO VISUAL POR EXCELENCIA, SE EN-CUENTRAN EN ALTA MON-TAÑA POR LO QUE SOLO AQUELLOS QUE VIENEN A ESCALAR EL ACONCAGUA O EL TUPUNGATO PUEDEN APRECIARLOS, PERO NO ESTÁN ACCESIBLES A CUALQUIER TIPO TURISTAS.

EN MENDOZA LOS GLACIARES NO ESTÁN AL ALCANCE DE LOS TURISTAS TRADICIONA-LES, SOLO LOS PROFESIONALES DE LAS ALTAS CUMBRES PUEDEN ACCEDER A ESTOS IMPRESIONANTES RESERVORIOS DE AGUA DULCE QUE POSEE NUESTRA PROVINCIA, AUNQUE EXISTEN OTROS QUE NI SIQUIERA ESTÁN DISPONIBLES YA QUE SE ENCUENTRAN OCULTOS O BAJO ESCOMBROS. SUS VISITAS FORMAN PARTE DE EXPEDICIONES EN LAS QUE EL OBJETIVO FINAL ES LA CUMBRE.

Escalada Cerro Tupungato Cerro Aconcagua

Cerro Aconcagua

Glaciar de Los Polacos

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festival de cine que se lleva a cabo cada noviembre en el pequeño pueblo de Ban-ff, estado de Alberta, en Canadá. En él se exhiben las mejores películas y videos que capturan el espíritu de la montaña y el mundo de la aventura, y se premia la buena calidad cinematográfica, la actividad desarrollada, el fomento de la cultura de montaña y el respeto al medio ambiente. Su creación data de 1976, cuando aproximadamente 450 personas se reunieron para mirar 10 películas. De allí en más, su convocatoria fue en aumento, tanto que en la actualidad el festival atrae una audiencia de más de 10 mil personas, con el fin de disfrutar más de 380 películas llegadas de todas partes del mundo. Los mejores films salen de gira, llegando a aproximadamente 400 comunidades y 40 países del mundo.

Más info:www.banffargentina.com.arwww.facebook.com/BanffArgentinawww.twitter.com/BanffArgentinaHashtag: #BanffArgentina #CinedeAven-tura #3ranochewww.banffcentre.ca/mountainfestival

increíbles films, el Banff Mountain Film Festival World Tour se destaca por ser un lugar de encuentro entre amigos, un espacio para despejar la mente después del trabajo, encontrarse con reconoci-dos aventureros argentinos y participar de importantes sorteos de premios. Mientras que, desde la pantalla, brinda la oportunidad de identificarse con quienes viven el espíritu del mundo de la aventura y enfrentan los increíbles retos de la naturaleza con mucho respeto.

Historia del Banff Mountain Film Festival El Banff Mountain Film Festival es un

El programa 2014 del Banff incluirá películas y cortos provenientes de países como Estados Unidos, Canadá, Finlan-dia, Noruega e Inglaterra, entre otros, cuya temática gira en torno a la cultura de montaña, naturaleza y deportes extremos. Sus protagonistas son grandes aventureros y expedicionarios, que cumplen increíbles hazañas y llevan los riesgos al límite, siempre conectados con el paisaje y su actividad.En el marco del mismo evento, durante la última jornada, los realizadores más estacados de la Argentina también tendrán su lugar durante la 3ª Nocehe, el Festival Nacional de Cine de Aventura. Los films argentinos que serán parte de este programa son finalistas de una convocatoria previa realizada a nivel nacional, que aún sigue abierta y cuya fecha de cierre es el 11 de julio 2014 (ver bases y condiciones para participar en www.banffargentina/3noche). De esta forma, el evento contribuye a fomentar el desarrollo de las artes audiovisuales de nuestro país, ofreciendo un nuevo espacio de expresión. Además de brindar a sus espectadores un renovado programa con

En el marco del mismo evento, durante la última jornada, los realizadores más estacados de la Argentina también tendrán su lugar durante la 3ª Nocehe, el Festival Nacional de Cine de Aventura.

Del 21 al 23 de octubre el Tour Mundial del Banff Mountain Film Festival, el mejor Festival de Cine Aventura del Mundo llegará a Mendoza, como parte de su Gira Argentina.

El festival de cine aventuramás importante del mundo

TOUR MUNDIAL DEL BANFF MOUNTAIN FILM FESTIVAL

Cuando el mercado se contrae, los clientes escasean y las ven-tas se reducen es normal que algunos empresarios y comer-ciantes de Mendoza tomen sistemáticamente medidas correc-tivas de sus “gastos”. Léase, reducción de personal y parálisis total de la inversión publicitaria y de marketing, entre otras.

En cuanto a los recursos humanos, sobra decir que dejar más gente en la calle produce más crisis, pero no es lo que en esta nota nos interesa. Analicemos lo relacionado a las estrategias y acciones publicitarias.

Usualmente la primera reacción de las empresas es interve-nir sobre la variable precio, lanzando promociones del tipo descuentos, 2x1 o beneficios extras.

Estas decisiones de marketing son buenas si son planificadas y controladas, pero lo que también

sucede casi sistemáticamen-te es que no están acompa-

ñadas de una comunicación que permita contarle al mercado sobre ellas. O sea, sumamos más costos ya que los descuentos o beneficios costarán dinero, bajamos rentabilidad y deprecia-mos la calidad de nuestra marca, todo ello sin que práctica-mente nadie se entere.

Existe números estudios (si no me cree solo tiene que buscar en internet) que indican el efecto negativo de recortar la pu-blicidad en épocas de recesión, ya que las empresas que invir-tieron en publicidad en épocas difíciles, sacaron provecho del momento, aumentaron sus ventas y rentabilidad, así como su participación de mercado.

Estos momentos de retracción son los indicados para diferen-ciarse de su competencia y “robarle” cuotas de mercado. Si su empresa o comercio no es el líder del segmento, quizás sea el momento de llegar a la cima y si ya es el primero, una inmejo-rable oportunidad para consagrarse en el rey indiscutido.

En épocas en las que nadie comunica, sea más astuto, negocie mejores tarifas en los medios, asóciese a ellos, también están vendiendo menos y lo necesitan. Realice acciones de cobran-ding con sus proveedores, optimice, ahorre, pero nunca, y re-cuérdelo nunca deje de hablarle a sus clientes. Porque ellos simplemente lo olvidarán rápidamente y la crisis, su crisis será aun mayor.

“No por ahora no voy a hacer publicidad, viste como está la situación”. Esta frase, con matices e intercambiando algunos términos, es de cierta actualidad en nuestra plaza. No invertir en comunicación y marketing es sencillamente un suicidio.

Por Pablo Catalani (publicista, director ClubHouse)

Comunicar en momentos de retracción

En los momentos en los que todo parece “raro” es imprescindible que cada peso invertido sea en comunicación eficaz y rentable,

dejando las inversiones más osadas para épocas de bonanza. Centre toda

su publicidad en los “resultados”, vender es la premisa.

Publicidad y marketing78

GUÍA UTIL CLUBHOUSE80

Aberturas AluminioWindows ...................................25Alberdi 1315 esq. Uruguay, Gllén, www.aberturaswindows.com.ar

Cercuyo S.A . ...........................39Juan G. Molina 609, Dorrego, Guaymallén. 4301146www.cercuyo.com

ClimatizaciónFrisia Climatizaciones ............39Mendoza: Arizu 170, PB.Godoy Cruz. 156682002 San Luis Capital: Chacabuco 1360. 0266 - 4351313frisia@frisiaclimatizaciones.com frisiamendoza@frisiaclimatizaciones.comwww.frisiaclimatizaciones.com

Seis 60 ......................................35Juaquin V. Gonzalez 45, Godoy Cruz4350118. info@seis60.com.ar

Climas del Oeste .....................61Federico Moreno 1609, Mendoza4380225. contactoclimasdeloeste.com.arwww.climasdeloeste.com.ar

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PintureríasTekno .........................................39Juan de Garay 339. Godoy Cruz. 4249113. www.pinturastekno.com.ar

MaderasXilema .......................................31Panamerica 3271, Godoy Cruz4396809www.xilema.com.arf: Xilema Maderas

ArquitecturaDos Alto ....................................35153332001 - 154727098arq.rodriguezdavid@gmail.comgepesce@gmail.com

Materiales construcciónKatsuda .....................................15Brasil 265, Godoy Cruz. 4241200.mendoza@katsudag.com.ar

Toldos y cortinasNaranjo Textil .......................... 6525 de Mayo 451, local B, Dorrego, Guaymallén 4566599 - 156393096naranjo.textil@gmail.comwww.facebook.com/naranjotextil

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AmoblamientosReno ............................................3Acceso Norte km 6,5. Las Heras4373000 - 2615577906cmino@amoblamientosreno.comwww.amoblamientosreno.com

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Interio ........................................ 23Viamonte y Larrea, Paseo Los Pinos, Local 4 Chacras de Coria

Espacio Interior ....................... 61Paseo La Portada. Italia 5597. Local 15. Chacras de Coria. Luján. 4961514. info@espacioint.com.ar. www.espacioint.com.ar

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DecoraciónDe Campo ................................. 65Mitre 1423, Chacras de Coria, Mendoza. 4965223f: decampo.mendozaKhila .......................................... 67Larrea esquina Viamonte, Galeria Los Pinos, Local 7, Lujan de Cuyo2615991141ventas@khilaestilocampo.comf: khilaestilocampo

Allegra ....................................... 37Hipólito Yrigoyen 167, Ciudadolga.contreras@allegradecoinfantil.com

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Casa Real ..................................55Panamericana 2865, Godoy Cruz4390835casareal_interiores@yahoo.com.ar

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Panaderías y pasteleríasVirgen de Valle ........................55Panamericana 2865, Godoy Cruz4390835

RestaurantesBizarro .......................................71Palmares Open Mall, 4139063 Mendoza Plaza Shopping, 4490958 Galeria Piazza, 4258528

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ComidasSabor Natural ..........................65261 2152774sabornaturalmza@gmail.comf: sabornaturalmza

Colegios e InstitutosDuende Flo ...............................6925 de Mayo 1036, Mendoza4238719administración@duendeflo.comwww.duendeflo.com

Instituto Cultural Mendoza....69Necochea 552, Ciudad. 4257571www.culturalmendoza.com

Tu Centro ..................................67 San Martín 1134 (esq. Pasteur), Godoy Cruz. 4240434tucentromza@gmail.com

Clases de IntrumentosGustavo Meli .............................69Face: gustavo.meli.9 gusmeli@speedy.com.ar gustavomelicasale@gmail.com 4243691

FotografíaLuis Guiñazú Fader ..................67154677625. www.tomorrowesmejor.com

Fiestas y eventosIsla Verde...................................55Acceso Este y Cane, Villa Nueva Guaymallén. 4267252info@isla-verde.com.arwww.isla-verde.com.ar

Centros Médicos - ClínicasClínica Arizu .............................45Av. San Martín 1510 esquina Arizu Godoy Cruz . Mendoza.4243424 - 4242025 - 4241832 clinicaarizu@yahoo.com.ar www.clinicaarizu.com

Clínica Rosso ...........................47Alem 20, Ciudad.4203196www.clinicarosso.com.ar

Instituto Vita ............................31Echeverria 1375, B Bombal Sur.Godoy Cruz. 4236553contacto@institutovita.comwww.institutovita.com

Vacunar.....................................47www.vacunar.com.ar

Dermatología y EstéticaAquarium Derm .......................43Manuel A. Sáez 567, Ciudad4252608www.aquariumderm.com.ar

Consultorio Luces ...................31Azcuenaga 2294,piso 1B, Guaymallen. 4320581soledadlucesoli@hotmail.com

OftalmológiaClínica Yoma ............................49Belgrano 836, Ciudad.4259087 - 4230837consultas@clinicayoma.comwww.clinicayoma.com

Centrovisión ...............................1Mitre 540. Ciudad4232020www.centrovision-mza.com.ar

82 GUÍA UTIL CLUBHOUSEMedicina PrepagaOmint .........................contratapa Espejo 291, Ciudad. www.omint.com.ar

OdontologíaNaigus .......................................49Pueyrredon 322, PB OF.2, Mendoza4287461. www.doctornaigus.com.ar

Alto Liniers ...............................57Liniers 698 esq. Beltran - Bº Bombal Sur Godoy Cruz - 4242095fsfabiosansone@yahoo.com.ar

LaboratoriosBioquimicas Marcela Yelós y Carina GiuffréBelgrano 110, Mendoza. 4200150. Domicilios.laboratoriomendoza@yahoo.com.ar

Spas y Centros de estéticaPura Vida ................................. RCAv. Emilio Civit 572- Mendoza4238893 - 4290266www.centropuravida.com

MujerAmakhala..................................11La Barraca Mall Local 30 bis. Las Cañas 1833. Guaymallénwww.amakhala.com.ar

Portofem ...................................43Juan B. Justo 102 esq. Francisco Moyano. 4235720.

Liz de`lla Guada ......................45Necochea 54. Ciudad. 4250503

Indumentaria DeportivaIndeme ......................................57Minuzi 291. Godoy Cruz. 4241416indeme@speedy.com.arwww.indemedeportes.com.ar

SeguridadSer Seguridad ..........................63Manuel A. Saez 222 - San José, Guaymallén. 4456627 - 155164 272 - 589*2072 info@ser-seguridad.com.arwww.ser-seguridad.com.ar

E-Domotico ...............................29Italia 5597, Chacras de Coria, Mendoza. 4563911www.edomotico.com

Prosegur ...................................190800 888 8188www.prosegur.com.ar

OtrosTratagua....................................31San Luis 425, Las Heras, Mendoza. 4307574 - 4373200.tratagua@tratagua.com

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M&S Fitness .............................31Acceso Este 3280, Mendoza Plaza Shopping, planta alta. 4490108serviciotecnico.mys@hotmail.com

SegurosSan Cristobal..............................7www.sancristobal.com.ar

Triunfo .......................................750810 333 3838www.tiunfoseguros.com

GubernamentalesGobierno de Mendoza ............RT

Servicio de transporteAndesmar .................................69www.andesmar.comwww.andesmarcargas.com

Centros ComercialesVea ...........................................9www.supermercadosvea.com.ar

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