fotoptica #111

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En tránsito

“No hay otro tiempo que el que nos ha tocado. Acláreles quién manda y quién es el mandado.” (*)

La vida imita al arte. Y la ficción precede a la realidad. ¿O no fueron artistas plásticos, escritores,

músicos y guionistas de cine los primeros en contarnos imaginarios mundos nuevos? Muchas de aque-

llas fantasías son hoy parte de nuestra vida cotidiana. Por tomar sólo un ejemplo: ¿Recuerda Usted

los tiempos en los que un cable no nos permitía movernos de lugar si queríamos hablar por teléfono?

¿Recuerda que de hecho la gente esperaba años para que le instalen una línea telefónica? ¿Recuerda

aquel invento demencial de la tv norteamericana, el “zapatófono” de Maxwell Smart? Yo recuerdo.

Y recuerdo que eso no fue hace tanto.

Mientras editábamos la tercera entrega del Dossier (pág. 90) que recorre la historia de los anteojos

desde sus orígenes hasta la actualidad, pensaba en lo reciente de la inserción de las marcas o de la

automatización de los procesos fabriles en el mercado óptico.

Cuesta creer que hasta hace apenas un puñado de lustros no existía el correo electrónico… Sin

embargo aquí estamos, transitando cambios revolucionarios, de los que además somos artífices.

Porque aunque a veces parezca que lo que nos rodea (la tecnología, los modelos económicos, los

gobiernos) bajó de un plato volador, somos nosotros quienes moldeamos nuestro presente a la vez

que perfilamos el de las generaciones futuras, cada día, en cada decisión.

Habrá quienes añoren otras épocas o sueñen con futuros. Yo estoy convencida de que el desafío resi-

de en decidir que haremos con nuestro tiempo, este, que es el que nos ha tocado.

(*) Joan Manuel Serrat. A quién corresponda. 1981

Daniela Fernández RomeroDirectora

editorial

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10. Informe Especial Sol: Sutiles diferencias

18. Exposiciones internacionales: Optiferia – Expo Optica 2010. Agosto en Buenos Aires

30. Exposiciones internacionales: Silmo, Cada vez más cerca

32. Marketing & Management: Claves para diferenciarse

36. 20 años de Internet: cómo nos cambió la vida

38. Optica Fashion: Las nuevas tendencias en anteojos de sol

52. Arte - Wassily Kandinsky: El arte de pintar sonidos

58. Biografías – Augustine Fresnel: La luz, sin secretos

64. Comunidad: Historia de una viajante

68. Comunidad – ópticos: Encuentros del sector

70. Quién es quién: La otra cara de los negocios

74. Otra mirada –Cine: Orson Welles, el ciudadano universal

82. Artículo técnico: Métodos de diagnóstico del estado acomodativo

90. Dossier historia de la industria: La era del diseño

98. El observador Novedades

118. Deportes invernales: Para disfrutar del sol en la nieve

126. Planificación & Management: Paradojas de la vida conyugal

Tiendas & Boutiques. Calidad y estilo suizos Pag.138 Deportes invernales. Para disfrutar del sol en la nieve Pag. 118

sumario . julio/agosto 2010 . 111

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Directora Daniela Fernández Romero l Redacción Juan Manuel Romo l Departamento Comercial Débora

Rubín l Arte & Diseño Mariana Leone l Fotografía Fernando Marticorena . Dafne Gentinetta l

Colaboradores Luciana de Luca . Agustina Etayo . Mariana Giffoni l Ilustraciones Caro Chinaski l

Corrección Liliana Szwarcer l Impresión Gráfica Pinter S.A. l Atención al lector: [email protected]

Queda prohibida la reproducción total o parcial de los artículos, notas, diseños y producciones gráficas contenidas en la revista. Las

colaboraciones firmandas son exclusiva responsabilidad de sus autores, así como los datos incluídos en los mensajes publicitarios.

Registro de la propiedad intelectual en trámite - ISNN-0329-5494

Editor Responsable

Fotoptica es miembro de:

Honduras 3717 Piso 4 (1180) Capital Federal l Tel.Fax 54 11 4 821-4059 l [email protected]

staff

130. Aldoux Huxley: Ver más allá

136. Artículo contactología: Guía para pacientes

138. Tiendas & Boutiques: Calidad y estilo suizos

142. Presentaciones Vulk Eyewear: El rock como inspiración

146. El observador internacional: Noticias del mundo

148. El observador: Lanzamientos, productos, campañas

184. Clasificados Fotoptica

186. Guía de anunciantes

194. Adelantos Fotoptica 112: Próxima edición

Informe Sol . Sutiles diferencias Pag. 10 Exposiciones Internacionales . Optiferia Expo Optica Pag. 18

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Informe Sol

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La innovación permanente es el desafío último en elmundo de la moda. Algunas veces los movimientos sonimpactantes (de la maxi a la minifalda, por ejemplo), yotras tantas son sutiles. En esta temporada de sol 2010la renovación de los detalles es la protagonista.La combinación de materiales continúa siendo protago-nista, como así también las tramas, las texturas y losdetalles decorativos.Hay semejanzas pero también variaciones. Algunosrasgos se acentúan, y los estilos se vuelven más refina-dos. En definitiva, son esas sutiles distinciones los quemarcan la diferencia.La moda siempre vuelve. Lo que ayer parecía descarta-do para siempre, reaparece triunfalmente en escena.Nada es definitivo, siempre hay lugar para aquello queguardamos en el guardarropa.

Existen fórmulas que una vez instaladas en el mercado, y comprobado su éxito, se quedan por untiempo. Las nuevas colecciones de sol reflejan algunas tendencias ya conocidas, pero a la vezsuperan el desafío de la innovación con mejoras y cambios en detalles decisivos: modelos que real-zan el trabajo en frente y patillas, diseños más jugados, y estilos que se imponen definitivamente.

Sutiles diferencias

En este escenario, la tendencia que señala el retor-no a lo retro y lo vintage también es expresada porlas grandes marcas deportivas en exitosas reedicio-nes de sus clásicos conjuntos de los años ochenta.Pero esas prendas retornan ahora con nuevos signi-ficados. El sportswear queda íntimamente ligado allifestyle: la indumentaria deportiva se usa en todaocasión.También en los anteojos, el estilo deportivo ya ganódecididamente las calles. Modelos que sobresalíanpor sus cualidades técnicas, no descuidan tampocolos atractivos detalles de diseño. Sin perder su esen-cia, otorgan más importancia a los colores y las for-mas, para convertirse en el complemento ideal decualquier look casual. El deporte se suma al usourbano.

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El estilo deportivo se incorporacada vez más al uso urbano.


Informe Sol

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¿El animal print está pasado de moda? Cada tempora-da resurge esta pregunta, y la respuesta parece sersiempre idéntica: sigue absolutamente vigente, al igualque en las prendas de vestir.Desde que aparecieron en el mercado los primerosmodelos de anteojos con estos estampados, la tenden-cia nunca dejó de estar a la orden del día. Y en esto, mucho tienen que ver las infinitas posibilida-des que ofrecen las planchas de acetato, que permitenfabricar anteojos combinando una amplia variedad demotivos y colores. En muchos casos, con un atractivojuego entre el interior y el exterior de las monturas, tantoen el frente como en las patillas.

El hombre siempre se valió de la naturaleza para satisfa-cer todas sus necesidades (desde alimentarse hasta ves-tirse), y antiguamente usaba las pieles de los animalespara resguardarse del frío.Cuando inventó los materiales sintéticos, mantuvo losmotivos salvajes de extraordinaria belleza que supoaprovechar. Así aparecieron entonces recreaciones decebras, leopardos o tigres, que la industria textil reviviópara confeccionar todo tipo de prendas. Hace tiempo que el animal print dejó de ser exclusivi-dad de la indumentaria, y se convirtió también en atri-buto de los accesorios.

Inspiración animal


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El metal fue uno de los primeros materiales utilizadospor el sector óptico, en distintas variantes que luego serefinaron con el paso del tiempo. Más tarde, pasó a convivir con otros elementos obteni-dos por la industria química, como el celuloide o elacetato, que ganaron terreno por su maleabilidad yporque permiten una gran combinación de motivos ycolores.Sin embargo, el metal nunca perdió su vigencia.Siguió siendo utilizado, sobre todo para modelos clási-cos y robustos, aunque ya no se limita sólo a ese uso.Hoy los diseños metálicos incluyen anteojos delicadosy súper femeninos, con exquisitos detalles y una estéti-ca vanguardista. Líneas sutiles y elegantes coloracionesse complementan con un fino trabajo en frentes y pati-llas.Casi todas las colecciones incluyen modelos en metal,muchos sumamente estilizados.

“Toda mujer debe ser dos cosas: elegante y fabulosa”,decía Gabrielle “Coco” Chanel, la gran revolucionaria delmundo de la moda. Pero ella también afirmaba que “lamoda no existe sólo en los vestidos, está en el cielo, en lacalle. Tiene que ver con ideas, con la forma en que vivi-mos, con lo que está sucediendo”. Con su modo de pensar, Coco Chanel además cambiópara siempre la mentalidad de las mujeres: al proponerlos trajes de chaqueta y sus masculinos y funcionales pan-talones y suéteres de punto, defendió una manera de vestirmás cómoda y una concepción más libre de la mujer.En definitiva, todos los recursos eran válidos para ella,incluso incorporar prendas exclusivas de hombres al guar-darropas femenino, dándoles un nuevo significado. Esomismo sucede con los anteojos: el uso del metal ya no espatrimonio de los modelos masculinos.

Delicadamente femeninos

Informe Sol


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Es archisabido que los anteojos y el deporte mantienen unvínculo cada vez más estrecho. Esta relación permitió quela industria óptica incursionara en un nicho específico, congrandes oportunidades de crecimiento.Los usuarios que practican las más variadas disciplinasdeportivas encuentran ahora anteojos especialmente pen-sados para cubrir sus necesidades puntuales. Lentes y armazones forman en conjunto una herramienta aveces fundamental para una buena performance.Modelos para ciclistas, golfistas o tenistas, anteojos paradeportes en la nieve o running son sólo algunas de lasopciones.Todas incorporan adelantos tecnológicos que permitengozar de buena visión y comodidad aun en las condicio-nes más exigentes, pero priorizan al mismo tiempo el dise-ño, algo que ya nadie resigna en virtud de la funcionali-dad.

El terreno deportivo es, quizás, uno de los ámbitos en losque más influencia tuvo la tecnología a la hora de crearprendas innovadoras, elaboradas específicamente parabrindar ciertas ventajas a quienes las utilizan. El algodón o lycra casi son materiales del pasado. Hoy seemplean otros que ofrecen mayor confort y ayudan a mejo-rar el rendimiento. Existen desde un calzado ultraligero einteligente que ajusta la suela de acuerdo al peso que seejerce al correr, hasta zapatillas que logran una mejor adhe-rencia a la superficie, pasando por prendas que se amol-dan al cuerpo, refuerzan el sistema muscular y ayudan amantener una posición correcta. También se hacen trajes de baño aerodinámicos sin costu-ras (como los que usaron los nadadores en los últimosJuegos Olímpicos de Beijing), que reducen la fricción corpo-ral. Y, entre una enorme cantidad de increíbles adelantos,hay tejidos que utilizan la humedad que libera el cuerpo alejercitarse para generar calor y reciclar esa energía.

Para especialistas

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Informe Sol


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Eventos Optiferia-Expo Optica 2010

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La cita obligada para todos los protagonistas del sector tiene fecha: del 13 al 15 de agosto en elCentro Costa Salguero, una vez más el mercado óptico se reúne para hacer buenos negocios,capacitarse, conocer los últimos lanzamientos, y –sobre todo- disfrutar de un espacio de encuentroque supo ganarse un lugar propio.

Agosto en Buenos Aires

Te conviene¿Por qué conviene visitar Optiferia - Expo Optica2010? Son varias las repuestas a esta pregunta. Enprimer lugar, para conocer de primera mano, en vivoy en directo las últimas novedades del mercado.Con la más amplia variedad de productos tanto enarmazones y anteojos de sol comoen lentes oftálmicas y de contacto,equipamiento e instrumental, tecno-logía y diseño se dan la mano parabrindarles a los visitantes un com-pleto abanico de posibilidades.Además, durante la exposición losvisitantes pueden aprovechar lasmejores ofertas y promociones delaño, pensadas especialmente paraque los ópticos obtengan importantes ventajas. Sumándose a esta premisa habitual, este año los pro-fesionales contarán con una cuponera especial que

se les entregará al momento de acreditarse, y queles permitirá disfrutar de descuentos y beneficiosexclusivos.

Para no perder la iniciativaEl desafío que se plantea la organización de la feria,

desde su primera edición, es pro-poner siempre algo nuevo a losvisitantes. Las conferencias y activi-dades de capacitación fueronganando un espacio propio en laexpo, convocando en cada opor-tunidad a una importante cantidadde público.Pero este año se agrega otro espa-cio: el Congreso Ceo, un encuen-

tro para reflexionar sobre el contexto económico ypolítico actual, a fin de contar con la más amplia infor-mación que permita tomar decisiones a futuro.

7º edición

Los visitantes podrán aprove-char ofertas y promociones,especialmente pensadas paraque los ópticos obtenganimportantes ventajas.

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Así, en una ronda de análisis con especialistas,estarán presentes el periodista Joaquín MoralesSolá, el economista Juan Carlos de Pablo, y eldiputado nacional Carlos Heller.Otra de las nuevas iniciativas que llevan adelantelos organizadores de Optiferia – Expo Optica2010 es una ronda de negocios internacional, conel auspicio de la Fundación Exportar. El objetivo esgenerar contactos con el exterior, encontrar poten-ciales clientes y proveedores, y amplificar de esemodo las exportaciones, generando nuevas oportu-nidades de negocios. Con el convencimiento de que, sin dudas, estaapertura a los mercados internacionales redundaráen beneficio de todos. Así, llegarán compradoresde Brasil, Chile, Bolivia y Perú, que se suman a lostradicionales asistentes al evento, provenientes deParaguay y Urugua. Todos participarán de reunio-nes con una agenda previamente armada, y en un

sector dedicado especialmente a tal fin.

Todas las novedades On linePara obtener más información en relación a todo loque ofrece Optiferia - Expo Optica 2009, como asítambién pre-acreditrarse al evento y al mismo tiempointeriorizarse sobre cómo acceder al paquete de ser-vicios y beneficios exclusivos para los visitantes, losinteresados pueden ingresar a www.optiferia.com.O comunicarse por correo electrónico con los orga-nizadores de la exposición, enviando un mail [email protected].

Optiferia - Expo Optica 2010

La fecha: 13 al 15 de agosto de 2010El lugar: Centro de Exposiciones Costa Salguero, Buenos Aires, ArgentinaHorarios: Viernes 13, de 14:00 a 21:00 hs. Sábado 14, de13:00 a 21:00 hs. Domingo 15, de 13:00 a 21:00 hs.

Para más información: www.optiferia.com


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La pasarela de Optiferia – Expo Optica

Uno de los atributos esenciales de la feria, es que en ella se presentan cada año las nuevas tendencias de la moda,en sintonía con lo que sucede en las principales exposiciones internacionales. Aquí, como en el resto del mundo, lasmarcas y empresas más importantes esperan hasta el momento del show para realizar allí el lanzamiento de sus nue-vas colecciones.En esta oportunidad, la moda estará presente nuevamente en la pasarela de Optiferia – Expo Optica, donde podráverse un adelanto exclusivo de las nuevas colecciones de sol para la temporada 2010 / 2011. En el espacio deusos múltiples, un lugar ya conocido por todos, se llevarán a cabo una serie de desfiles imperdibles.


Domingo 15 de agosto

15:00 hs. Muaa

16:00 hs. Mask / Exploit

17:00 hs. Columbia / Kenzo

18:00 hs. Cross / Zabatika

Sábado 14 de agosto

15:30 hs. Maniac

16:30 hs. Araceli Gonzalez Eyewear

17:30 hs. Adriana Costantini

19:00 hs. Mariana Arias (Actividad Especial)


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Séptimas Jornadas Académicas CientíficasDirector Académico: Dr. Erwin H. Voss

Auditorio 1º Piso, Pabellón nº 5 – Centro Costa Salguero

Sábado 14 de agosto

15. 00 hs: Palabras de bienvenida, por el Dr. Erwin Voss

Primera parte

15.15 a 15.30 hs Sr. Vicente Gamiddo Prótesis Oculares : ¿estéticas o funcionales?15.30 a 15.45 hs Dr. Tomás Pförtner Topografía , aberrometría , OCT y QAS en

la dtección de alteraciones de la superficie ocular15.45 a 16.00 hs Sr. Hugo Legaria L.C. bifocales GP : una nueva opción16.00 a 16.15 hs Dr. Roberto Albertazzi Tratamiento actual del queratocono16.15 a 16.30 hs Dr. Adolfo Güemes Tratamiento de la diplopia16.30 – 16.45 hs Sr. Pablo Luiten Un caso de TRC : su solución16.45 a 17.00 hs Sr. Héctor Gálvez Terapia nocturna : aplicación práctica

17.00 a 17.15 hs: Intervalo / Break

Segunda parte:

17.15 a 17.35 hs Dr. Jorge Bar Degeneración macular relacionada con la edad17.35 a 17.55 hs Dr. Jorge Benozzi Tratamiento tópico para la presbicia17.55 a 18.10 hs Prof. Patricia Magnelli Superficies antibacterianas en L.C.18.10 a 18.25 hs Dr. Ricardo Brunzini A definir18.25 a 18.40 hs Dr. López Mato Historias de las estatuas de Bs. Aires

Jornadas CientíficasLa capacitación es una de las principales herramien-tas que tienen a su alcance los profesionales, pararesponder a una demanda cada vez más exigentey brindarle a sus pacientes las mejores solucionespara sus problemas visuales. Para ello, es clavemantenerse actualizados sobre los avances técnicosy científicos, en todos los campos que involucran ala visión, diferentes patologías, su diagnóstico y tra-

tamientos. Como en cada ocasión, los organizadores de la exposición se enorgullecen en presentar un nuevo ciclo de confe-rencias científicas, con la participación de prestigiosos disertantes. Bajo la coordinación académica del Dr. Erwin Voss, se abor-darán diferentes temáticas, todas de gran interés para ópticos y contactólogos.



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Al servicio del visitanteComo todos los años, Optiferia – Expo Optica pone a dis-posición de los visitantes una serie de servicios, orientadosa satisfacer todas sus necesidades. Entre ellos, minibasesgratuitos, que con una frecuencia de alrededor de mediahora realizarán el recorrido entre Plaza Italia y el CentroCosta Salguero. Además, de mantener el doble acceso per-mitiendo el ingreso por el Pabellón Nº 4 y el Nº 5, el pre-dio cuenta con guardarropa, locutorio, confiterías y estacio-namiento.

Beneficios en alojamientoEl paquete de soluciones que brindan los organizadorespara que los asistentes al evento tengan todo resuelto duran-te su estadía, incluye un acuerdo con una serie de hoteles.

Ubicados estratégicamente en distintos barrios de la ciudadde Buenos Aires, los mismos ofrecen tarifas promocionalespara visitantes nacionales y extranjeros.

En síntesisLo nuevo: Cuponera - Optiferia Expo Optica 2010,Congreso CEO, Ronda internacional de negociosLos beneficios: todas las novedades del mercado, juntas enun solo lugar. Importantes descuentos y promociones.La capacitación: jornadas científicas y charlas comerciales,con prestigiosos disertantesLa estadía: Tarifas preferenciales en el grupo de hoteles lis-tado (presentando tríptico).Punto de encuentro: para hacer buenos negocios, y estre-char vínculos. F

Hotel Las Familias(Nuñez) Cuba 3146( 011) 4702-5687 / [email protected] [email protected] www.hotellasfamilias.com.ar Contacto: Fabián Feijoo ó Sonia

La Perla Hotel(Once) Jujuy 36(011) 5218-7737 / 7738 / [email protected] www.hotellaperla.com.ar Contacto: Silvina Buffa

Hotel Ecuador(Once) Adolfo Alsina 2820(011) [email protected]@yahoo.com.ar www.hotelecuador.com.ar Contacto: Rosa, Marcela Cóceres

Hotel Irun(Constitución) Stgo. del Estero 1671( 011) 4306-0018 / 0-810-222-4441(s/cargo Interior)[email protected]@hotelirun.com.arwww.hotelirun.com.arContacto: Cecilia Zavala

Soco Buenos Aires Hotel(Abasto) Lavalle 3119( 011) [email protected]: Leticia

Hotel Ker Urquiza Hotel & Suites Urquiza (a 10 minutos de Belgrano)Diaz Colodrero 2513( 011) 5555-6500 - (011) [email protected] www.urquiza.kerhoteles.com.ar Contacto: Leonardo Cannistraci

Hotel Viasui(Microcentro) Viamonte 960( 011) 5252-3070 al [email protected] Contacto: Evangelina Rago

Alma del Plata Buenos Aires Hotel(Montserrat) Santiago del Estero 727( 011) 4383 [email protected]: María Fernanda Mongiano

Hotel Sarum(Belgrano) Quesada 2370 (011) 4704-0030 /0040 [email protected]@hotelsarum.com.ar www.hotelsarum.com.ar Contacto: Srta, Paola Rodríguez

Sures Belgrano Suites(Belgrano) Ciudad de la Paz 2969( 011) 4542-8444 - (011) [email protected] : Maximiliano Celso, Paula Paz

Hotel Ker Belgrano Apart Hotel & SpaBelgranoVuelta de Obligado 2727( 011) 4789-9383 - (011) [email protected] www.belgrano.kerhoteles.com.ar Contacto : Leonardo Cannistraci

Hotel Carlton(Recoleta) Libertad 1180(011) 4812-0081 al [email protected]: Maria Florencia Isola.

Hotel Blue Tree Ker (Recoleta) Marcelo T. de Alvear 1368( 011) 5277-4661ventasker.buenosaires@bluetree.com.arwww.bluetree.com.arContacto: María José

El Conquistador Hotel(Retiro) Suipacha 948 ( 011) 4328-3012eventos@elconquistador.com.arwww.elconquistador.com.arContacto: Nadia Estrada Valado

Hotel Vain Boutique(Palermo Soho) Thames 2226 (entreCharcas y Paraguay) ( 011) 4776-8246 [email protected] www.vainuniverse.com Contacto: Lorena Rand, Sabrina Starace


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Expo

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Eventos Exposiciones internacionales

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Bajo la denominación Nueva Generación, la Feria Mundial de la Óptica, Silmo 2010, presentavarios cambios. Con el objetivo de inyectar renovada energía al evento y optimizar el acercamien-to con los profesionales del sector, se llevará a cabo en septiembre, una fecha diferente de la habi-tual, en el recinto de París Nord Villepinte.

El parque de exposiciones París Nord Villepinte, una plata-forma creada especialmente para los negocios, recibeeventos profesionales de distintos rubros. “Como organiza-dores, es nuestro deber optimizar cada año la gran cita dela óptica. En este sentido, el cambio de fechas y de lugarconfigura una nueva dinámica que beneficiará a todos losinvolucrados, empresas y visitantes”, afirmó el presidente deSilmo, Guy Charlot.Con ochenta mil metros cuadrados de superficie en una solaplanta, el nuevo predio albergará a casi mil expositores detodo el mundo, que recibirán a sus clientes con el marco deun ambiente acogedor y una arquitectura contemporánea. Dada la amplitud de la superficie destinada a la exposición,la feria mejorará este año los espacios para trabajar, infor-marse, intercambiar experiencias y relajarse. Asimismo, elevento ofrecerá este año nuevos foros y eventos inéditos,como Silmo Academy, el primer coloquio científico que secelebrará durante la expo y que cumple el objetivo de enri-quecer los conocimientos de los ópticos con el fin de satis-facer mejor las necesidades de sus clientes. Otras noveda-des son Link by Silmo –la primera comunidad virtual de la

Silmo 2010

Cada vez más cerca

óptica, que ofrece una red interactiva y dinámica abierta almundo– y Silmo TV –la cadena de la feria que durante cua-tro días dará a conocer la actualidad de la profesión coninteresantes notas y debates sobre diferentes temas–.Silmo también brinda este año otras interesante iniciativas,como el Forum Merchandising –que, en su segundo año,mejora la configuración y desarrolla actividades puntualessobre la temática–, el Forum de Baja Visión y el SpeedRecruting –destinado a acercar a ópticos, vendedores y fir-mas para dar respuesta a las necesidades de empleo–.Por su parte, los tradicionales premios Silmo de Oro tambiénevolucionan: en esta oportunidad se reduce el número decategorías (que pasan a ser ocho en total), a fin de galar-donar a los productos más innovadores y creativos del mer-cado. Silmo 2010 se llevará a cabo del 23 al 26 de septiembre.Ya está todo preparado para facilitar la llegada y recepciónde expositores y visitantes: una logística eficaz, panelesinformativos en estaciones y aeropuertos, y un sistema deautobuses gratuitos reforzarán los clásicos dispositivos desti-nados a facilitar el acceso. F

Lugar: Paris Nord Villepint • Fecha: 23 al 26 de septiembre 2010

Silmo 2010

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Marketing & Management

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Hoy vamos a tratar uno de los temas más profundos y teóricos del marketing, denominado brandequity (como no podía ser de otra forma, tiene nombre en inglés). La traducción de este término seríaalgo así como “capital de la marca”, pero definirlo de ese modo es quedarse corto. Veamos enton-ces de qué se trata. (*)

Claves para diferenciarse

Se llama brand equity a la forma en la que una marca modi-fica la percepción que tenemos de un producto genérico. Porejemplo: supongamos que yo le digo “automóvil”. Eso es unamención de un genérico que seguramente a usted le formaráuna determinada imagen mental. Ahora bien, si yo le agregouna marca a ese genérico (sea Renault o Ferrari), su percep-ción se modificará. En ese caso, lapalabra “automóvil” más un nombreen particular le dirá muchas máscosas (para bien o para mal) que simencionara sólo el genérico.Sin ir más lejos, hay una anécdota delgeneral José de San Martín en rela-ción con un suceso que tuvo lugarcuando él era gobernador de Cuyo.Cuentan que a unos invitados suyosles hizo probar alcohol de dos botellas: una que contenía vinomendocino pero llevaba etiqueta de Málaga, y la otra, convino de Málaga etiquetado como de Mendoza. Los señoresopinaron que el malagueño con etiqueta de Mendoza erarico, aunque le faltaba fragancia. Luego probaron el de labotella que contenía vino mendocino con etiqueta deMálaga, y calificaron su contenido como exquisito e incom-

parable. San Martín, entonces, soltó la risa y dijo ”Señores,ustedes de vino no saben un diablo y se dejan alucinar porlos rótulos extranjeros”, y les contó a continuación la trampaque les había tendido. Y ya que hablamos de imagen, estaanécdota demuestra que la imagen intocable que tenemos delos próceres de nuestra historia nos hace perder de vista a

veces que ellos también eran tipos comunesque disfrutaban haciendo una pillería deéstas.Volviendo al tema central, ¿es el brandequity (para caso, el marketing) una suce-sión de trampas desarrolladas para confun-dir y engatusar ilusos? No. Una cosa es elmarketing, y otra es la trampa.El marketing trata de lograr que nuestro pro-ducto (o nuestra marca) se perciba de una

forma diferente que el genérico, porque eso genera más valoro más volumen (rara vez las dos cosas). Además, ayuda aque el cliente sepa qué va recibir a cambio de su dinero.

Un poco de historiaNuestros tataratatarabuelos eran unos señores peludos y malo-lientes que hoy llamamos homo ergaster. Estos simpáticos indi-

El marketing trata de lograr quenuestro producto o marca se per-ciba de una forma diferente queel genérico, porque eso generamás valor o más volumen.

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viduos vivieron hace más o menos unmillón y medio de años. No tenemosdatos acerca de si usaban calzado o no,pero si lo hacían, lo más probable esque a lo sumo se ataran a los pies laspieles de los animales que habían caza-do para comer. Muchísimos años después, digamos que en la EdadMedia, ya había gente que aceptaba que su talento no erala caza, pero que sabían hacer zapatos muy aceptables.Esa actividad da origen al comercio y a los mercados talcomo los conocemos hoy. Es decir que la ecuación era: tecambio (o te vendo) mis zapatos y te compro (o me das acambio) alimentos.Más tarde, en la segunda mitad del siglo XVIII, un tal JamesWatt desató la Revolución Industrial con la máquina devapor. Esto permitió hacer mucho más eficiente la produc-ción. Imagínense: con la misma cantidad de gente y en elmismo tiempo se podían hacer muchísimos más zapatos. Elproblema era que la gente seguía viniendo al mundo, por-fiadamente, con dos pies y nada más. El desafío fue, enton-ces: ¿cómo hacemos para vender más pares de zapatos ala gente?

“Pues bien”, dijeron en ese momento, “diversifi-quemos la oferta: hagamos unos marrones, otrosnegros, unos de invierno, otros de verano, unosrústicos para labrar la tierra y otros elegantespara ir a la iglesia”. Así lograrían que todo elmundo quisiera tener más de un par de zapatos.Ése fue el comienzo de la diferenciación, desde

el punto de vista de la oferta.

El de las cajas de avenaLa historia de Henry Crowell ocurre al final del siglo XIX enEstados Unidos. Es la época que refleja la clásica serie Lafamilia Ingalls, así que pueden imaginarse fácilmente ellugar y cómo vivían entonces las personas. En aquellos años, este señor Crowell –que venía de unafamilia muy acaudalada– tuvo varias ideas. Una de ellasconsistió en vender avena para consumo humano. El peque-ño problema era que en esa época y en ese lugar, la avenala comían sólo los escoceses o alemanes medio muertos dehambre, y los caballos. Piensen: si a ustedes quisieran ven-derles un producto con antecedentes tan poco atractivospara su desayuno, seguramente dirían “Paso, gracias. Yalcáncenme las medialunas”.


34

Marketing & Management

Sin embargo, Crowell era un sujeto muy capaz, inteligentey decidido. Y se dio cuenta de que si quería vender avenapara consumo humano tenía que realizar algunos cambiosreferidos a la percepción del producto. Para empezar,seleccionó la mejor avena disponible (recuerden que, enesa época, el cliente iba con un balde a la tienda de NelsOleson y pedía que se lo llenaran.A continuación, Crowell colocó esa avena en una bonitacaja azul, fácil de manipular, guardar y exhibir. Además,incluyó en ella el dibujo de un cuáquero y puso la marca,Quaker, ya que esa gente era considerada honesta, limpia,amable y confiable. Una buena aso-ciación para cualquier marca.Además, en las cajas agregó un car-tel que señalaba que si el productono satisfacía las expectativas delconsumidor, podía devolverlo y lereintegrarían su dinero.Adicionalmente, dentro del empa-que introdujo un papel que anuncia-ba que si al comprador le había gustado el producto,podría entregar esa nota y obtendría un descuento en lasiguiente compra. Y, por último, Crowell publicó en losdiarios anuncios firmados por médicos, en los que ellosdestacaban las virtudes alimenticias de la avena.

Lo que entendió aquel pioneroEl gran descubrimiento de Henry Crowell –al que muchosautores señalan como el padre del marketing moderno–fue que para vender algo hace falta tener un productosuperior (su avena lo era), que parezca serlo (de ahí el pac-kaging y la marca), que todos se enteren (de ahí la impor-tancia de la comunicación) y lograr que muchos lo prueben(por eso sumó las promociones en los empaques).Hoy, casi ciento treinta años más tarde, vamos al supermer-cado y nos encontramos con el legado de Henry Crowell:el cuáquero continúa sonriéndonos desde la caja, lo queindica que el hombre no estaba muy equivocado.

Brand equity para armarUna vez visto hecho este repaso, la pregunta es ¿cómo seconstruye brand equity? Es decir, ¿cómo puede construirlousted para su empresa o incluso para usted mismo (porquehay brand equity personal)?.

(*) Por Ernesto Costa, comunicador creativo.Profesional con más de veinte años de experiencia en marketing, publicidad y management. (www.palabrasmagicas.com.ar)

El BE se construye sobre varios elementos, pero hay dos prin-cipales y que quiero remarcar.1. Diferenciación. Lo primero que tiene que ocurrir es que elcliente lo vea a usted como diferente de los demás. Si nohay diferencia, no hay nada. Todos, al comprar ciertos pro-ductos, somos “marquistas”. Esto ocurre seguramente por-que, en ciertos casos, uno percibe determinadas diferencias(que son reales o no) entre marcas. Y es muy probable queen otras categorías nos resulte lo mismo cualquier marca,porque sencillamente nadie ha conseguido mostrarnosalgún rasgo que nos la haga ver como diferente.

2. Relevancia. La diferencia debetener algún valor para el cliente.Como dijo un reconocido publicita-rio: “Si usted quiere ser distinto sólopor el hecho de serlo, mañana per-fectamente puede venir con lossoquetes en la boca”. El brandequity se ancla en una diferencia-ción que el cliente reconoce como

valiosa para él. Por ejemplo, mi dentista me llamacada seis meses para recordarme que realice mi con-trol periódico. No parece una diferencia monstruosa,pero a mí me sirve y me mantiene bastante atado a esta

odontóloga en particular. A la vez, puede haber diferen-cias concretas (una empresa hace entregas a domicilio entanto su competencia, no) y otras que son emocionales(como, tal vez, tener una imagen más cercana al cliente omás moderna).

Tarea para el hogarEl desafío que propongo entonces a los lecto-res de esta nota es que piensen qué podríanhacer para construir brand equity en su óptica.¿Qué podrían proponerles a sus clientes que

sea diferenciador y relevante para empezar aponer los ladrillos de una marca que finalmente

ellos no quieran abandonar?El ejercicio vale la pena, porque si se consigue el objetivose logra fidelidad y, consecuentemente, más negocios. F

Para vender algo hace falta tener unproducto superior, que parezca serlo,que todos se enteren y lograr quemuchos lo prueben.


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Actualidad

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Al cumpllirse el vigésimo aniversario de la red de redes, más testimonios que revelan quehoy casi no podríamos vivir sin ella.

Como nos cambió internet20 años de la web

“Para mí Internet es algo casi como

innato, porque a los nueve años ya

tuve computadora. Crecí con todo

eso, inclusive usando el mesenger

como algo natural. Por eso, hoy

hago absolutamente todo por internet:

desde las compras del supermercado,

busco cosas que necesito para mi casa,

compro electrodomésticos. Absolutamente

todo. Además, aprovecho mucho las pro-

mociones, los beneficios que te dan las dis-

tintas tarjetas y descuentos por compras on

line.

En cuanto al trabajo, no puedo hacer nada

si no tengo conexión. Dependo para todo

de internet. Trabajo mucho por mail, hago

consultas, pido cotizaciones, veo diseños.

Uno sentado en su escitorio, por ejemplo,

puede recibir distintos presupuestos sin

moverse de la oficina.

Para las redes sociales no soy muy fanático.

Estoy en facebook y lo uso, pero no mucho.

De vez en cuando subo algún comentario o

posteo. Pero pueden pasar varios días sin

que entre. Lo que sí uso bastante es e-bay.

Me fui asesorando sobre cómo usar el siste-

ma, qué tipo de cosas conviene comprar,

cómo traerlas, y hoy me resulta muy útil.

Encuentro cosas que necesito, me las traen

de afuera, y me sale mucho más barato

que si las compro acá. Hay que saber bus-

car y cómo hacerlo, pero hoy en internet

hay de todo”.

Jonathan Borsalino – BRG

“Yo uso internet

desde que empe-

cé a trabajar por

mi cuenta, hace

más o menos quince años. Allá por el 96,

cuando fui a la primera exposición de Mido

comencé a usar el mail. Estuve contactándo-

me y recogiendo información de distintos

proveedores, y ese era el medio de comu-

nicación más ágil y rápido, así que lo fui

incorporando.

Igualmente en aquella época todavía se

usaba también el fax, pero ya tenía mi

dirección de correo electrónico y una cosa

fue reemplazando a la otra.

Hoy, como a todos, me resulta imprescindi-

ble para el trabajo. Es la forma que tengo

de relacionarme con el exterior, también

con amigos, pero sobre todo es esencial en

la oficina.

Además del mail, uso mucho internet para

averiguar sobre productos, investigo modas

y tendencias. Y cuando estoy afuera, desde

ya que es la principal vía de comunicación,

a través del messenger o skype. Inclusive

Skype lo usamos ahora mucho también

para comunicarnos con el interior, porque

es muy ventajoso.

En general, los ópticos si bien están actuali-

zados, tienen mail y usan internet, siguen

necesitando que lleguen los proveedores a

visitarlos, que les muestren los productos y

verlos en vivo. Acá todavía falta un poco

para que todas las operaciones se hagan

via web, que consulten un catálogo on line

y se bajen de ahí los modelos”.

Daniel Waisman – Optiway

“Para nosotros, inter-

net es fundamental en

todo lo que es comer-

cio con el exterior.

Cuando empezamos con las importacio-

nes, se trabajaba con cartas que iban y

venían, y había que estar esperando más o

menos veinte días. Era todo muy engorroso

y complicado. Después eso se agilizó con

el tema del fax, y el salto principal se dio

con Internet. Hoy, por esta vía, es todo

mucho más sencillo y rápido.

En aquel entonces, de alguna manera nos

vimos obligados a incorporar el correo elec-

trónico. Porque trabajamos mucho con

japoneses, y allá en un momento empeza-

ron a dejar de usar el fax y comenzaron a

mandar mails. Hoy es una herramienta

esencial, porque le podemos mandar un

manual técnico a alguien que está cerca o

en Tierra del Fuego. Eso agiliza mucho, al

menos el primer contacto. También nos sirve

para las consultas bancarias, y como usa-

mos mucho el dólar, para saber la cotiza-

ción al instante. A nivel personal hay un

montón de cosas que se hacen más fáciles

por internet, hasta en cuestiones cotidianas.

Uno puede estar actualizado permanente-

mente y de un modo muy simple”.

Gustavo Andrich - Paolo Fiorini Optitécnica

"No puedohacernada sinconexión"

"La principalvía de comu-nicación"

"Todo mássimple yrápido"

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Arte Pintura

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Considerado el padre de la pintura abstracta, Kandinsky basó su búsqueda artística en la expre-sión pura de lo espiritual a través del color y de la correspondencia secreta entre las artes, con unaparticular visión multisensorial.

El arte de pintar sonidos

Algunas de las obras más transformadoras de la historia delarte deben su nacimiento a una perfecta combinación entreel genio y el azar. Algo así sucedió con Wassily Kandinsky,quien –según su propio testimonio– vivió dos experienciasartísticas que determinaron el rumbo que tomaría su pintura.La primera fue una exposición francesa en Moscú en la queconoció la obra Montón de heno,de Claude Monet, y la segunda unarepresentación de la óperaLohengrin, de Wagner, en el TeatroImperial. Por un lado, Kandinsky des-cubrió que, ante su incapacidad dever una figura concreta en la obra deMonet, se revelaba ante él “la fuerzainsospechada, hasta entonces escon-dida, de los colores”. De la misma manera, en el teatrole impresionó el poder de la música y la relación, nosólo hipotética sino real, entre esa manifestación delarte y la pintura, al comprender el vínculo existente entrelos colores y los sonidos.

Desde Rusia

Wassily Kandinsky nació en Moscú en 1866. Y aunquepasó más de la mitad de su vida adulta en Alemania yFrancia, conservó siempre un fuerte vínculo emocional consu ciudad natal. Durante su primera juventud, pintar fue sola-

mente un hobby que acompañó losestudios de Derecho y Economía.Pero cuando cumplió treinta años,Kandinsky abandonó la carrera deleyes para estudiar pintura enMunich. En paralelo con el desarrollo de sulabor creativa, él reflexionó sobre elarte y su estrecho vínculo con el yo

interior en el escrito titulado De lo espiritual en el arte. Entre 1910 y 1914 pintó numerosas obras, que agrupó entres categorías: las Impresiones, inspiradas en la naturaleza;las Improvisaciones, expresión de emociones interiores, y lasComposiciones, que aunaban lo intuitivo con el más exigen-

Wassi

ly Ka

ndins

ky

Kandinsky, considerado el padre dela pintura abstracta, basó su bús-queda artística en la expresión purade lo espiritual a través del color.

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Amarillo, rojo, azul (1925)


Arte Pintura Wassily Kandinsky

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Música cromática

Kandinsky fue uno de los artistas que se interesó más profundamente porla relación entre la música y la pintura. Describió analogías entre los tim-bres característicos de los instrumentos musicales y los colores que aso-ciaba a ellos. Por ejemplo, el naranja era para él como el toque de lacampana de una iglesia. Por otra parte, consideraba que el timbre de dis-tintos instrumentos tenía un carácter lineal: el violín o la flauta producirí-an una línea delgada, mientras que la de la viola y el clarinete sería unpoco más gruesa. Para Kandinsky, la línea opera en la música de la misma forma tempo-ral y espacial que en la pintura. Por eso señaló que “la presión de lamano sobre un arco se corresponde exactamente con la presión de lamano sobre el pincel.”En su libro De lo espiritual en el arte afirma:”La pintura es un arte, y elarte en total no es una creación inútil de objetos que se deshacen en elvacío, sino una fuerza útil que sirve al desarrollo y a la sensibilización delalma humana. Es el lenguaje que habla al alma de cosas que son paraella el pan cotidiano, y que sólo puede recibir de esta forma”.

te rigor compositivo. Sus característicos cuadros abstractosmuestran la articulación de gruesas líneas negras con vivoscolores; en ellos se percibe todavía un poco la presencia dela realidad que no desaparecerá de su obra hasta despuésde 1920.Al estallar la Primera Guerra Mundial, Kandinsky regresó aMoscú y cuatro años más tarde se trasladó a Alemaniapara incorporarse a la Bauhaus, la famosa escuela endonde trabajaría como profesor hasta poco tiempo antesde que el nazismo la clausurara, en 1933. En ese momen-to, el pintor se instaló en Francia. En esta última etapa de suvida, Kandinsky continuó el camino de la búsqueda espiri-tual, que plasmó por medio de la combinación de colores,tal como hiciera ya al comienzo de su trayectoria pictórica.

Ver el sonidoLa sinestesia es una condición por la cual una personapuede unificar varios sentidos diferentes. Es un fenómenoque causa, por ejemplo, que alguien pueda ver colores alescuchar música o percibir sabores al tocar un objeto. Estaparticularidad hace que un estímulo recibido en una moda-lidad sensorial dé origen a una experiencia en otro de lossentidos. La palabra sinestesia proviene del griego: syn, quesignifica con, junto a, y aesthesis, sensación. Kandinsky, que poseía un grado de sinestesia capaz de vin-cular lo visual con lo acústico y lo táctil, propuso varios axio-mas acerca de este tema en su libro De lo espiritual en elarte. En él establece las bases para sus primeras afirmacio-nes sobre armonía, equilibrio y combinaciones cromáticas.Sin embargo, no lo plantea como un código cerrado, sinoque, por el contario, lo considera una forma de liberar alarte de las ataduras de la pintura figurativa y sus limitacio-nes. Con esa idea, afirma: “El color es un medio para ejer-cer una influencia directa sobre el alma. El color es la tecla,y el ojo es el martillo templador. El alma es un piano conmuchas cuerdas. El artista es la mano que, mediante unatecla determinada, hace vibrar el alma humana.”

Interpretación del colorDurante la primera década del siglo XX, Kandinsky comen-zó a explorar el lenguaje del color y descubrió en varios pin-tores contemporáneos un interés común en el estudio de lainterrelación entre las artes visuales y otras formas de expre-sión creativa. Líneas negras (1913)


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Arte Pintura Wassily Kandinsky

Así, hacia 1912 unió fuerzas con otros artistas para explo-rar las conexiones entre la pintura, la música, el color, el soni-do, la luz, el movimiento y la poesía. Entonces, con FranzMarc y August Macke fundó el grupo Der Blaue Reiter (Eljinete azul), que formó parte del movimiento expresionista enla época de la preguerra alemana.En aquellos años, la pintura de Kandinsky devino cada vezmás abstracta, con predominancia de lo que llamó cualida-des absolutas: color, línea y forma. A través de su amistad con Arnold Schoenberg, creador dela música dodecafónica, consolidó sus ideas sobre la sines-tesia y la consustancialidad de música y pintura. ComoSchoenberg, Kandinsky experimentó con el color y la polifo-nía mediante la superposición de colores fríos y cálidos, atri-buyendo formas pesadas donde podrían esperarse líneasfinas, e invirtiendo el peso de la imagen hasta desafiar lagravedad. Por ejemplo, en la obra Impresión III (Concierto), de 1911,podemos intuir la forma del piano en la gran mancha decolor negro que aparece como colgada en la parte supe-rior izquierda del lienzo. Y junto a él se adivinan la audien-cia y la orquesta en los colores delineados más abajo, mien-tras que, rodeándolo todo, un poderoso amarillo invade laescena y representa la maravillosa música interpretadaaquella noche en la sala del teatro.

El mensaje espiritualKandinsky plantea en su obra una expresión de esperanza.Ese optimismo era común en los artistas de su época, queconfiaban en el advenimiento de una nueva era inclinada ala espiritualidad. Ellos creían que el hombre, abandonandoviejos paradigmas, se volcaría hacia el arte como forma decambiar su vida, y confiaban en que los adelantos industria-les y los descubrimientos científicos traerían aparejadosimportantes avances para la civilización. Sin duda, este artista buscó reconectar al hombre con sualma a través de la pintura. Kandinsky creía firmemente enel poder transformador del arte, que podía alterar el cursode la historia y devolver al ser humano el verdadero caminode la espiritualidad. Entonces, se valió del color y la combi-nación de música y pintura como un medio para comunicarsus ideas y pensamientos. Sin embargo, como suele suce-der con los grandes genios, sus contemporáneos no estabanlistos aún para recibir su mensaje. F

Mediante la pintura, Kandinsky buscó reconec-tar al hombre con su alma. El creía en el podertransformador del arte para alterar el curso dela historia.

Arriba: Composición VIII (1923)Abajo: Impresión III - Concierto (1911)

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Historia Biografías

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Con una fecunda carrera en la Física, Augustin-Jean Fresnel es uno de los principales precursoresdel mundo de la óptica. Entre otros aportes de gran relevancia, creó la lente que lleva su nombrey postuló principios y ecuaciones fundamentales para la ciencia.

La luz, sin secretos

El 10 de mayo de 1788 es una fecha importantepara la Física. En Broglie, Francia, nacía Augustin-Jean Fresnel, a quien años más tarde se considera-ría el fundador de la óptica moderna por sus estu-dios sobre el comportamiento de laluz y sus invaluables contribucionesa la teoría de la óptica ondulatoria.La infancia de Fresnel, hijo de unarquitecto, no resultó singular por-que poseyera capacidades extraor-dinarias, ni mucho menos: reciénaprendió a leer después de los ochoaños de edad. Sin embargo, cuando se graduó enla Escuela Politécnica, lo hizo con honores, razónpor la cual pudo seguir sus estudios en la École desPonts et Chaussées. Al recibirse, trabajó como inge-

niero en diversas regiones de Francia, pero perdiósu empleo en 1814, cuando Napoleón retornó elpoder, por su apoyo a los Borbones. A partir de ese momento, comenzó a redactar ensa-

yos y memorias en los que explica-ba los fenómenos de difracción,interferencia y propagación de laluz. Con el transcurso de los años,sus proposiciones terminarían des-acreditando la teoría corpuscularque suponía que la luz se propaga-ba desde los cuerpos luminosos en

forma de partículas. En lugar de ello, Fresnel propu-so una dinámica de éter luminífero, que afirmabaque el aire, comportándose como un sólido, eraarrastrado por la Tierra en la medida en que ella se

Augustin-Jean Fresnel

Fresnel es considerado elfundador de la óptica moder-na por sus estudios sobre elcomportamiento de la luz .

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movía. Los modelos dinámicos de los mecanismosde las vibraciones del éter lo condujeron entonces adeducir las leyes que hoy llevan su nombre, y quegobiernan la intensidad y polarización de los rayosluminosos producidos por la reflexión y refracción.

Legados para la cienciaSu primer borrador data de1814, pero jamás fuepublicado, a pesar del interés que suscitaba el temade la aberración óptica. En cuanto a premios pres-tigiosos, obtuvo el de la Academia Francesa deCiencias de París por la primera de sus memorias,La difracción de la luz. Sin embargo, éste fue unode los pocos reconocimientos públicos que obtuvoen vida, ya que la mayor parte de los ensayos queescribió fueron divulgados varios años después desu muerte (entre 1866 y 1870, el gobierno francéspublicó todos sus trabajos en tres volúmenes). No obstante, este tema no desvelaba a Fresnel.Unas líneas dirigidas a Thomas Young en 1824 lodemuestran: “Todos los cumplidos que he recibidode Arago, Laplace y Biot –destacados científicosfranceses– nunca me dieron tanto placer como eldescubrimiento de la verdad teórica o la confirma-ción de un cálculo por un experimento”.Young fue un gran referente para Fresnel, ya quemuchas de sus deducciones matemáticas se funda-mentaron en el trabajo experimental del inglés. Unode los temas que más apasionó a Augustin-Jean fueel principio de la interferencia, por lo que señalóque este postulado y el principio de Huygens sonsuficientes para explicar tanto la propagación recti-línea como las desviaciones de la luz. A pesar de la importante interacción entre ambos,las ideas de Fresnel sobre las ondas de luz difirieronen ciertos aspectos de la tesis de Young, quien creíaque las vibraciones luminosas se efectuaban endirección paralela a la propagación de las ondas.Fresnel demostró con rigor y precisión matemáticaque esto no era posible: las vibraciones debían sertransversales a la dirección de propagación.¿Cómo lo probó? Mediante un simple hecho: cuan-do dos rayos polarizados están en un mismo plano,se interfieren, pero esto no sucede si están polariza-dos perpendicularmente. Evidentemente, algo suce-

El principal invento de este físico francés fue lalente que lleva su nombre: un diseño que permi-te la fabricación de lentes escalonadas, que -entre otros usos- se utilizan en los faros.

de en forma perpendicular a la propagación. YFresnel señaló que sólo podía tratarse de la vibra-ción luminosa.

Genio en todos los camposSi hay algo importante en las teorías de Fresnel sonsus ecuaciones: el conjunto de relaciones matemáti-cas que establece el brillante físico francés relacio-nan las amplitudes de las ondas reflejadas y refrac-tadas en función de la amplitud de la onda inciden-te. Estas ecuaciones dan una descripción completa


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y detallada del comportamiento de las ondas elec-tromagnéticas. Además de establecer esta teoría deondas, Fresnel logró conjugarla con el fenómeno dela interferencia: empleó dos espejos metálicos pla-nos que formaban un ángulo de casi 180 grados,para evitar los efectos de la difracción causados porlas aperturas en el experimento de Grimaldi. Buscando estudiar las leyes de la interferencia delos rayos polarizados, Fresnel trabajó con su colegaFrançois Arago. Mediante el uso de cristales romboi-dales (ahora conocidos como los “rombos deFresnel”) en ángulos obtusos de 126 grados y agu-dos de 54, obtuvieron luz con polarización circular.De esta manera, pudieron demostrar que dos rayosen diferentes planos no muestran efectos de interfe-rencia.Sin duda, el mayor aporte realizado a la óptica poreste gran físico fue la lente que lleva su nombre: undiseño basado en la idea original del también galoGeorges de Buffon (de 1748), que permite la cons-trucción de lentes de gran apertura y corta distanciafocal. Utilizada por primera vez en un faro a partirde las mejoras logradas por Fresnel, el innovadormodelo estaba formado por segmentos anulares deuna lente convexa, escalonada para reducir supeso. Gracias a este invento fue posible ver la luzdesde una distancia de sesenta kilómetros, lo querepresentó un incremento de cuatro veces el alcancede los mejores faros de aquella época. Otros inventos del prolífico físico fueron el micróme-tro especial para medir el ancho de las franjas delas interferencias, los espejos en ángulos y el bipris-ma, dedicados a producir dichas franjas, explicarlos fenómenos de la luz y medir las longitudes deonda. Fresnel planteó, además, la teoría ondulato-ria, la polarización circular de la luz y los fenóme-nos de la óptica cristalina, además de enunciarreglas como la de descomposición del movimientovibratorio y la de transversalidad de ondas lumino-sas.Para sintetizar todos sus estudios, en 1822 escribióla obra Naturaleza de la luz. Una complicada tuber-culosis acabó la breve pero intensa vida deAugustin-Jean Fresnel cerca de París, en julio de1827. F

Usos de la Lente de Fresnel

El innovador diseño de Fresnel, conformado por diversas seccionesescalonadas, permite construir lentes de gran apertura y corta distan-cia focal, sin el peso y volumen de material que requiere una lente dediseño convencional. El modelo propuesto por el francés es plano poruna cara y con una serie de anillos concéntricos de sección triangularconvexa por la otra. Cada uno de esos anillos presenta un grosor dife-rente y su superficie tiene un aspecto escalonado. Éstas son las principales características que presenta la mayor invenciónde Augustin-Jean Fresnel, empleada en diversos ámbitos. Por ejemplo,este tipo de lentes se usa en lupas planas, linternas de faros, luces deautomóviles o indicadores de dirección, entre muchísimos otros ele-mentos. Sin embargo, donde más se utiliza en la actualidad la lente de Fresneles en el cine y la fotografía, ya que logra que la luz se refracte demanera uniforme y sin pérdidas por los bordes. El único problema esque en las imágenes formadas pueden llegar a verse los anillos, por locual sólo se usa para determinados planos de enfoque. También se han utilizado las lentes de Fresnel para diversas aplicacio-nes de iluminación en televisión, cine y teatro, tanto para usar en focosspot (de luz concentrada) como en flood (con la luz formando un aba-nico de sesenta grados). Para poder acercar lo máximo posible la lám-para a la lente, es necesario que ésta tenga forma convexa, razón porla cual se elige el invento de Fresnel. Y las características de la luz quese obtiene usando este tipo de lentes son varias: puede ser suave, uni-forme y difuminada en los bordes.


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Comunidad Historias de vida

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Una luchadora incansable. Y, principalmente, muy buena gente. Así la definen todos los que laconocen. Antes por el conurbano bonaerense, hoy se la suele ver recorriendo los caminos delsur argentino. La silueta de su auto recortada sobre las montañas, casi como una parte más deesos paisajes de extraordinaria belleza que ofrece la Patagonia.

Viajera todo terreno

Su historia es simple, como tantas otras. Pero, justamente poreso, se trata de una de esas ricas historias de vida que mere-cen ser contadas. El hecho de trabajar en un gremio a vecesdecididamente machista –o que almenos siente cierta desconfianza fren-te a la trabajadora femenina– nuncala acobardó. Desde que abrazó suprofesión hace ya más de quinceaños, jamás se sintió intimidada.Primero se inclinó por la docencia y serecibió de maestra. Luego, su voca-ción cambió y se sintió atraída por laóptica, así que se volcó a los estudiosy también los terminó. Pero después de trabajar un tiempoen el rubro, sintió que había llegado el momento de dar unsalto hacia delante. Que, en realidad, se transformó en unohacia el otro lado del mostrador.Comenzó entonces como vendedora en la firma Gayma,allá por 1995 y empezó a viajar, primero por la zonaOeste del Gran Buenos Aires. Ella, de Ituzaingó, se sentíamás que cómoda recorriendo aquellos lugares que le resul-taban conocidos, aunque empezaba a verlos con una mira-da distinta.

Luego de esa primera experiencia, se animó a un poco más(un rasgo que es una constante a lo largo de su vida), por-que nunca se queda quieta en un lugar, aunque allí esté

bien. Entonces, de a poco amplió suradio de trabajo, incorporó a su reco-rrido otras zonas de la provincia yviajó a destinos más lejanos.Es que, como lo demuestra en todomomento, Olga Turchetto siempreacepta un nuevo desafío. Ésa es unade sus principales virtudes.Realmente, son pocas las mujeres via-jantes en el gremio. La proporción

respecto del número de hombres debe ser de diez a uno, otal vez menos. Una de las principales dificultades es el pesode las valijas, que pueden llegar a quince o veinte kilos.Y tampoco es simple el tipo de trabajo. En ocasiones, lasgiras duran veinte días o un mes, y es preciso alojarse enhoteles y manejar muchas horas en la ruta. Sin embargo,para Olga lidiar con estas cosas es moneda corriente.Después de su labor en Gayma, trabajó unos años enRanieri, otra firma importante del mercado, para la quecubría la zona del Litoral. Y finalmente hace aproximada-

Con particular sensibilidad, Olgasabe ponerse en el lugar del otro.Está siempre dispuesta a ayudar a,y eso es algo que también perci-ben sus clientes.

Olga Turchetto

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mente cuatro años se incorporó a Alges. Hoy recorre largasdistancias en el sur del país y también parte de la provinciade Buenos Aires.

Vocación a toda pruebaSon varias las anécdotas que atesora Olga. Una de ellas lapinta de cuerpo entero. Parece que antes le gustaba mane-jar rápido y una vez, mientras viajaba en su auto deNeuquén a Zapala, en su apuro por llegar a una cita, seaccidentó. El vehículo volcó, dio un giro sobre sí mismo yella se salvó por tener puesto el cinturón. Además del susto,afortunadamente sólo sufrió algunos golpes.En cuanto en la firma se enteraron de lo ocurrido, se comu-nicaron con ella para saber cómo estaba. Lo primero queOlga les dijo fue “No se preocupen: ¡las valijas estánbien!”. Obviamente, le contestaron que lo importante eraella, y desde Alges avisaron lo sucedido al óptico que laestaba esperando en Zapala, quien inmediatamente cerrósu negocio y fue a buscarla. Pero él no fue el único en reaccionar así. Varios ópticos deNeuquén la acompañaron a un médico para que la revisa-ra, luego al hotel, e incluso se ocuparon de llevar su auto altaller. Y otros, que se enteraron más tarde, se ofendieron por-

que no habían sido avisados y hubieran querido ayudarla.El final de la historia muestra cabalmente cómo es Olga:después de vivir una situación que es traumática para cual-quiera, alquiló otro auto mientras arreglaban el suyo, y dosdías más tarde estaba nuevamente de gira.

Clientes no, amigosUn viajante debe tener un temperamento especial para nosufrir todo lo que implican los desplazamientos, las largasausencias de su casa y el llevar una vida casi siempre erran-te. “Pero la principal cualidad que debe poseer es la de seruna persona confiable y honesta”, dice Gabriel Ajsztentat,uno de los antiguos titulares de Gayma, hoy al frente deOptitech. “Es importante que tenga buena madera. Todo lodemás se maneja. Olga es una excelente persona y muy tra-bajadora”, recuerda quien la ayudó a dar sus primerospasos en el gremio. Precisamente, el vínculo que establece el vendedor con losclientes es fundamental. El viajante es, en definitiva, la carade la empresa para los ópticos.En ocasiones, los lazos que entabla Olga van mucho másallá de una mera relación comercial. Tal como dice SusanaMenéndez, del Instituto Óptico Junín, “Por su forma de ser,


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Comunidad Historias de vida

en mi caso lo que tenemos es más bien una amistad.Cuando viene a visitarnos, salimos juntas, vamos a cenar.No nos reunimos sólo para ver la valija. Tiene una entradadistinta en el negocio, muy diferente de la de cualquier otrovendedor”.No es casual, entonces, que Susana no sea la única en vera Olga con otros ojos. Ella supo ganarse ese cariño que seocupa de cuidar día a día: para el Día del Amigo, un cum-pleaños, Navidad o cualquier otra fecha especial, ellasiempre se hace tiempo para llamar por teléfono y dejarsaludos.

Huellas que perduranCuando comenzó como viajante, Olga decía algo que, enaquel entonces, parecía una condición imposible de nego-ciar: “Yo sólo quiero hacer Capital y Gran Buenos Aires”.Pero, con el tiempo, le fue tomando el gusto a recorrer dis-tancias. Así, le dio la razón a una máxima del gremio (noescrita pero comprobada una y otra vez): a un vendedorde Capital no hay que darle jamás una zona del interior,ya que después no quiere volver. Esto se relaciona con elhecho de que en las provincias el trato siempre es distinto.Y, seguramente, en ese vínculo más cercano y cordial, acor-de con su personalidad, Olga encontró un refugio ideal.Sus conocidos remarcan que siempre está de buen humor,y sale adelante de cualquier problema. Es simpática y entra-dora, pero no sólo porque trabaja de vendedora: tambiénes así en su vida privada. Le gusta ir al teatro, al cine y a comer afuera. Y, sobre todo,ama relacionarse con los demás; por eso disfruta cualquierplan con amigos. Luján Arellano conoció a Olga cuandoempezaron juntas en Gayma, y ahí nació una amistad queperdura aún hoy, más allá de las vueltas de la vida y lascuestiones laborales. Juntas salieron de vacaciones envarias ocasiones, y se ven seguido. Luján conoce mucho aOlga; de ahí el valor que tienen sus palabras cuando ase-gura que “tiene mucha pila, todo el tiempo está contenta ydispuesta a ayudar al otro en lo que necesite. Es muy buenapersona”. Olga suele compartir cenas y distintos momentos con otrosviajantes, siempre en inferioridad numérica ante los hom-bres. Pero se adapta perfectamente y, en el trabajo, compi-te de igual a igual con ellos.En todas partes por donde pasó, la recuerdan con cariño:

entre sus colegas y en las empresas donde trabajó.Además, es muy querida por los ópticos, con los que secompromete de un modo particular. Considera a los clien-tes casi como parte de su familia, y eso es algo que todosvaloran.Como ejemplo, valen las palabras de Damián, que enAlges tiene a su cargo la zona que Olga recorría en otrostiempos, cuando eran competidores. Destaca especialmen-te que es muy buena compañera y trabajadora. Pero, nosin una pizca de celos, cuenta: “Hay lugares adonde voyhace más de diez años y me siento muy querido. Pero toda-vía, cada vez que me ven, me preguntan por ella”. Esodemuestra que, sin duda, en los ópticos que tuvieron el pla-cer de conocerla, Olga dejó una huella que perdura.. F

Participe de las historias para contarEn esta sección sorpresa de Fotoptica, nos proponemos dar a cono-cer a distintos personajes del mercado, pero sin que ellos mismos losepan, como un modo de reconocimiento. Si Ud conoce a alguiencuya historia merece ser contada, comuníquese directamente connuestra redacción, y nosotros haremos los contactos para realizar lanota: 4821-4059, o [email protected].

A pesar de que Olga disfruta las giras, su principal preocu-pación es la familia. Aquí, junto a su madre.


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Comunidad Noticias

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Organizados por instituciones que agrupan a profesionales ópticos, este año se realizandos eventos en Córdoba y Mar del Plata, que ofrecen a la comunidad la posibilidad de par-ticipar en actividades de capacitación y compartir un espacio de encuentro.

Encuentros del sector

Aniversario en Córdoba

Al cierre del presente número de Fotoptica, se realizaba unanueva edición de las Jornadas de Óptica del Centro de laRepública. En esta oportunidad, para celebrar su décimoaniversario, la Cámara de Ópticas de la provincia deCórdoba diseñó una propuesta renovada, con interesantescambios.Por un lado, el encuentro tuvo lugar en una nueva sede, elcentro de convenciones del Hotel Holiday Inn, ubicado enuno de los principales centros comerciales de la zona nortede la ciudad de Córdoba. Asimismo, se hizo cargo de laorganización y coordinación integral la empresa JointGroup, operadora profesional con más de diez años de tra-yectoria en la realización de exposiciones, congresos yferias.El evento ofreció una serie de conferencias de capacitacióny actualización profesional y talleres prácticos, además deun sector dedicado a la exposición comercial. En ese con-texto, diversas marcas del sector presentaron sus novedadesy colecciones, y también se realizó una gran fiesta con showincluido.

Nueva

sección!

Preparativos en Mar del Plata

El Colegio de Ópticos de la Provincia de Buenos Aires se hallaen la etapa final de organización del 6º CongresoInternacional de Óptica, Contactología y Optometría, que serealizará el 29 y 30 de octubre en las instalaciones del HotelCosta Galana de la ciudad de Mar del Plata.Como es habitual, nuevamente este año han sido convocadospara disertar destacados profesionales que se desempeñan anivel nacional y son docentes de las instituciones educativasmás prestigiosas del país, como la Universidad Nacional deLa Plata, la Universidad de Morón y la Universidad de VillaMaría. Además, el encuentro contará con la presencia de pres-tigiosos disertantes del exterior, que provienen de diversos paí-ses de Latinoamérica. Los organizadores informaron que el congreso se diagramócombinando conferencias con talleres prácticos a cargo espe-cialistas de reconocido nivel académico. Asimismo, se llevarána cabo charlas-debate acerca de las temáticas abordadas enlas conferencias, y otras que hacen a la actualidad del sector. Por otra parte, uno de los salones del Hotel se destinará a unaexposición de la que participarán empresas del mercado.

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Quién es quién

Hay muchas cosas que definen a una persona, más allá de su actividad laboral. Y en eso todossomos parecidos: proveedores y clientes, empresarios y ópticos. ¿Qué nos gusta hacer en nuestro tiempo libre? ¿Con qué nos identificamos más, con el rock o eltango? ¿Preferimos el fútbol o el tenis? ¿Zapatos o zapatillas? Aquí, las respuestas de algunos pro-tagonistas del mercado. Para conocernos mejor, y reconocernos unos a otros.

La otra cara de los negocios

¿Zapatos o zapatillas?Zapatillas, sin dudas son lo mas cómo-do y lo que más se adapta a la vidaactual. Tengo muchas y las uso a diario.Sin embargo, no hay con qué darle aun buen par de timbos italianos, depen-de de la ocasión.

¿Fútbol o Tenis?Futbol a full, todo lo que sea en equipoes mucho más placentero. En cualquierpicadito me apasiono como si estuvierajugando la final de un mundial.

¿Vino o cerveza?Vino tinto, y en lo posible del bueno.Tengo una modesta bodega y no conci-bo una cena sin un vino que la acom-pañe. En general, prefiero el malbec.

¿Rock o Tango?Me gusta mucho la música en gene-ral. Escucho bastante electrónica, ysoy un amante de las fusiones. EnTango Electrónico hay muy buenascosas, Bajo Fondo me parece exce-lente. También me encanta la BossaNova (la escucho desde muychico), aunque mi grupo preferidosigue y seguirá siendo U2.

¿Películas de acción o románticas?Ni de acción ni románticas. Prefieroel cine Europeo, de hecho el únicocanal que miro por televisión esEuropa Europa. Me gustan la pelícu-las que tratan la vida de las perso-nas desde sus costados más profun-dos.

Su mejor defecto: Un optimismo a prueba de balas, porque creo que cuando uno quiere algo no hay nada ni nadieque pueda detenerlo.Su peor virtud: La ansiedad de querer ver resultados rápido, muy rápido. Ya aprenderé.

Director comercial de Interoptica, le gusta mantenerse en forma y practicar deportes. Amante de actividadesoutdoor, que lo ponen en contacto con la naturaleza, como mountain bike y trekking; también le gusta muchoel fútbol.

Javier Gavalda

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¿Zapatos o zapatillas?Según las circunstancias prefiero laszapatillas, aunque el mayor tiempo lopaso usando zapatos.

¿Fútbol o Tenis?El fútbol, más que nada porque es par-ticipativo y lo practico con amigos.

¿Vino o cerveza?Sin dudas, el buen vino tinto

¿Rock o Tango?Rock, preferentemente nacional.Pero también me gustan el tango yel jazz.

¿Películas de acción o románticas?No tengo preferencias, veo las dos

Su mejor defecto: Tengo un carácter fuerte, a veces demasiado temperamentalSu peor virtud: La persistencia en el trabajo, y participar en todos los eventos que involucran a mis hijos

Tiene cuarenta y siete años, y se desempeña como gerente de ventas en Lens Depot.

Luis Isidoro Regner

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Quién es quién

¿Zapatos o zapatillas?Zapatos y zapatillas, de acuerdo a laocasión.

¿Fútbol o Tenis?Futbol, ¡como la mitad mas uno!

¿Vino o cerveza?Los dos. Malbec pesados, con buencuerpo y taninos definidos, amadera-dos. (nunca les pude encontrar esossabores a frutos rojos en una mañanalluviosa o a cerezas maduras sin caro-zo). Entre las cervezas, sin dudaPatagonia, la más cercana a las cerve-zas clásicas alemanas. Y, en lo posible,con pizzas!

¿Rock o Tango?Rock, tango y también la y músicaclásica. De los tangos, prefiero losclásicos con enorme poesía, comoNaranjo en flor, Fuimos, o Yuyoverde. Dentro del rock, AC/DC sindudas. Pero igual, siempre hay unrincón y un instante para disfrutar aVivaldi, Bach, Mozart o aPavarotti.

¿Películas de acción o románticas?Las de acción bien hechas, creíbles,o si no directamente ciencia ficción.Las románticas, pero si no son empa-lagosas.

Su mejor defecto: Prometer todos los domingos a la noche, que el lunes empiezo a cuidarme en las comidas. Respetary acompañar a veces casi hasta el suicidio a la gente de mi equipo en sus convicciones. Su peor virtud: Estar convencido totalmente de que gerenciar es asumir la responsabilidad de la decisión, compar-tiendo el éxito con el equipo y asumiendo en solitario el error.

Director General para el Mercosur del Laboratorio Avizor Spain, es un apasionado de la gastronomia.Disfruta hacer asados con amigos, descubrir bodegones y buenos vinos tintos, y cocinar pastas con canzo-nettas como música de fondo. Además, le gusta el buen cine y ver rugby. Como hobbie, se dedica al reci-clado de autos clásicos deportivos. Entre sus preferencias, en orden: la Familia, los amigos, y la naturalezaen su esplendor. Inventar y desarrollar productos que nunca llegaran al mercado.

Gustavo GuillermoAguado

¿Zapatos o zapatillas?Zapas, así textualmente

¿Fútbol o Tenis?Me gustan los dos

¿Vino o cerveza?Cualquiera de los dos, pero mucho

¿Rock o Tango?Rock

¿Películas de acción o románticas?Sin dudas, de acción. Toda la vida

Su mejor defecto: Hacerme el desentendido.Su peor virtud: Ser bueno, a veces demasiado.

A los treinta y cinco años es presidente de la firma Proyecto Visión, que comercializa la marca Maniac enel mercado. Entre sus intereses fuera del ámbito laboral, remarca con especial énfasis su pasión por NuevaChicago, club de fútbol del que se declara fanático incondicional.

Adrián Omar Micieli

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A los veinticinco años, Orson Welles –quien en 1938 transmitiera una supuesta invasión extrate-rrestre por la radio– dirigió su ópera prima, El ciudadano Kane. Prodigio de la técnica, innovado-ra a nivel narrativo, experimental y vanguardista, esta película es una de las más importantes mues-tras de lo que el cine moderno aportó a la cultura universal.

El ciudadano universal

¿Qué otro calificativo puede aplicarse a una película, cuan-do la crítica y el tiempo la han consagrado como la mejoren la historia del cine? A presente,sin embargo, hay quienes sostie-nen que entregar ese lauro a unsolo film es injusto, ya que habríaveinte o treinta películas que debe-rían compartir con ella el podio.No obstante, El ciudadano Kane,de Orson Welles, ocupa ese lugarde reconocimiento casi desde suestreno, en 1941.Welles tenía apenas veinticinco años cuando filmó esta pelí-cula, que fue su debut en la pantalla grande. Pese a su juven-tud, su nombre ya contaba con una fama considerable ypolémica, pues estaba asociado a aquella transmisión radial– fantasiosa y horrorosa a la vez– de La guerra de los mun-dos. Ese episodio que confundió a la audiencia causó páni-co y fascinación en la población, y se dice que llevó al sui-cidio a varios espantados.

La historia en torno a El ciudadano Kane también es dignade un guión de Hollywood. Porque junto a la genialidad del

director debutante y el misterio alrede-dor de la palabra rosebud se creó uncompleto andamiaje lleno de nove-dosos recursos e innovaciones técni-cas que aún hoy sorprende y ocupaa los críticos.

Genio precozLa vida de esta figura –a quien

muchos consideran un genio– es una referencia obligada ya la vez el punto de partida necesario para comprender elcamino que lo llevaría a su obra consagratoria.En el hogar de Kenosha (Wisconsin) donde nació OrsonWelles en 1915, la vida cotidiana era muy distinta de la delos otros. Su madre –Beatrice, pianista y mujer de opinionespolíticas radicales– y su padre –Richard, dueño de una cade-na de fábricas de camionetas e inventor aficionado– dierona su hijo una educación diferente desde pequeño.

Orson

Welle

s

Para conseguir los efectos que busca-ba Orson Wells en su ópera prima seinventaron los lentes gran angular,con mayor profundidad de campo.

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Otra mirada Cine

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En El Ciudadano, Orson Welles usó mucho los planos pica-dos y contrapicados (como éste que muestra al magnate delos medios), para reforzar la expresividad de la historia.


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Otra mirada Cine

Welles, el inventorLejos de las dudas y la inexperiencia de un novato, OrsonWelles sabía desde el comienzo lo que quería hacer. Y espor eso –más la señalada alianza estratégica con profesio-nales clave– que El ciudadano Kane resulta un compendiode innovaciones técnicas, creativas y fílmicas. Los hallazgosque acumula esta película han hecho que se la considere,también, el hito que marca el comienzo del cine moderno.Welles tenía la idea de trabajar la imagen en profundidad,en varios planos, y que todo aquello que apareciera enescena estuviera en foco. Así, dos o tres situaciones que sedesarrollan simultáneamente en la misma escena, dentro delencuadre y a diferentes distancias de la cámara, podríanser vistas con igual nitidez. De este modo, Welles tomó una

En un entorno adinerado y un poco extravagante, Orsonrecibió constantes estímulos artísticos. Lo trataban como a unpequeño prodigio, y el muchacho supo aprovechar las ven-tajas de aquella educación. Estudió pintura y a los tres añosdebutó como precoz actor en la obra Sansón y Dalila, enla Ópera de Chicago. Ésa fue la chispa que encendió supasión por el teatro. En 1932 Welles debutó en Broadway con la obra Romeoy Julieta. Apenas un año más tarde fundaría la compañíateatral Mercury Theatre. Y fue con ella que representó, a tra-vés de la cadena de radio CBS, la famosa adaptación deLa guerra de los mundos, la obra de H. G. Wells. La perfor-mance fue impactante: miles de radioescuchas despreveni-dos creyeron ser testigos de una verdadera invasión deextraterrestres. El pánico desbordó las calles de NuevaJersey, el supuesto lugar de la invasión. El contexto ayudó asemejante reacción: ante el comienzo de la SegundaGuerra Mundial y en presencia un continente europeo con-vulsionado, la puesta en escena radial de Welles obtuvouna inmediata e inesperada repercusión.

Welles, el provocadorCasi como un hecho inédito en la historia del cine moder-no, la RKO Pictures le ofreció a Orson Welles un contratocon total libertad para escribir, producir y dirigir dos pelícu-las. La propuesta era irresistible y, al mismo tiempo, comple-tamente inusual, sobre todo tratándose de alguien quejamás había dirigido cine. Él podía ser el director, pero tam-bién el guionista, el actor; en definitiva, el absoluto respon-sable de la obra. Y eso hizo.Uno de los grandes aciertos de Welles –hoy se sabe– fueel de rodearse de grandes talentos para realizar su óperaprima. Herman Mankiewicz, el guionista, fue uno de ellos.Welles decidió contar una historia diferente, basada en lavida real del magnate de los medios William RandolphHearst. Éste era dueño de dos importantes periódicos de laépoca y también uno de los referentes de la prensa amari-lla. Así, Mankiewicz esbozó un guión y, con las correccio-nes y los añadidos de Wells, Charles Foster Kane, el mag-nate de la ficción, no sólo vio la luz sino que además resul-tó estremecedoramente parecido al poderoso empresariode la vida real. Sus obsesiones, su profesión y hasta la pala-bra rosebud, clave en la historia de Welles, hacían referen-cia al personaje verdadero. Hearst, por supuesto, reaccionóde la peor manera: intentó prohibir y boicotear el estreno dela película de todas las formas posibles.


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Otra mirada Cine

omnipotencia que se atribuye al personaje.Por cierto, esta decisión estética también involucró aspectostécnicos, ya que requirió la implementación de cambios sus-tanciales en los tradicionales sistemas de iluminación utiliza-dos para filmar hasta entonces. De ese modo, las clásicasparrillas en el techo debieron ser reemplazadas por diferen-tes tipos de focos.

La leyendaEn la puesta en escena de El ciudadano Kane, la ausenciade largos primeros planos respondió a la voluntad deWelles de realizar un tratamiento más próximo al teatral,con planos medios y generales que permitieran el agrupa-miento de los actores en escena. Los planos detalle poníande relieve una premisa de Welles, que sostenía que “la posi-

ción de la cámara debe ser la demayor incomodidad”.A nivel narrativo, El ciudadanoKane también representó una revo-lución en el modo de contar unahistoria. Por un lado, es la primerapelícula que empieza el relato porel final. El narrador, el periodistaque realiza la investigación sobre

la muerte del empresario Kane (tal es el comienzo del film),resulta el guía que lleva al espectador a través de la pelícu-la, y al mismo tiempo se convierte en sus ojos y oídos, puesel público ve lo que lo que ve el periodista y escucha lomismo que él. Lo que ve quien mira el film, en definitiva, noes lo que sucede en la realidad, sino la realidad como lapercibe el periodista, el recorte de la misma que él efectúa. Varias de estas innovaciones técnicas ya se habían registra-do, tímidamente, en la joven historia del cine de entonces.Pero fue Welles, junto a su equipo, el primero en combinar-las todas en una misma cinta y de un modo más audaz.De esa forma, El ciudadano Kane no sólo se convirtióen una gran película, sino que se volvió un legado deincalculable valor para la industria, más allá de la inten-ción de su creador. Con un presupuesto de ochocientos mil dólares, revolucio-narios giros narrativos y mucho coraje, este film –sin duda,vanguardista para su época– logró que Kane se convirtieraen el ciudadano más famoso del mundo, y Orson Wellesen una leyenda interminable. F

decisión que alteró rotundamente el rol del espectador: aéste ya no se le decía qué era lo que, necesariamente,debía observar en cada escena. La elección, ahora, podíaestar en sus manos, y él debía ser capaz de reconocer yatribuir la importancia narrativa adecuada a algo que esta-ba sucediendo más allá de la acción principal. Pero lograr lo que se proponía Welles no era tan sencillo,especialmente por las limitaciones técnicas que tenía laindustria cinematográfica de ese momento. Por ese motivo,Greg Tolland –un fotógrafo reconocido y muy prestigioso–fue convocado para realizar la imagen de la película y, afin de conseguir los efectos que buscaba Welles, ambosinventaron los lentes gran angular que permitían obtener unamayor profundidad de campo. Una de las innovaciones más curiosas de El ciudadanoKane la constituye el hecho de quepor primera vez se muestran en elcine los techos de los decorados.Hasta entonces, las escenografías seconstruían sólo hasta las paredes.Welles fue el primero en incorporarlos techos por el gran volumen deplanos en picado y contrapicado –osea, tomados desde arriba y desdeabajo– que se utilizaron para reforzar la expresividadde la historia. En numerosas ocasiones se muestra alprotagonista –el propio Welles– en un profundo planotomado desde abajo, como para hacer resaltar cierta

A nivel narrativo, El ciudadano Kanerevolucionó el modo de contar unahistoria, porque fue la primera pelícu-la que empezó el relato por el final.

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Artículo Técnico

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La acomodación se conoció desde el siglo XVIII con la teoría de Helmholtz, punto de partida parael estudio del estado acomodativo, de las alteraciones y los diferentes métodos de diagnóstico. (*)

La optometría tiene funciones relevantes en la salud visual yocular, una de ellas es evaluar el estado acomodativo, yaque su alteración constituye uno de los principales motivos deincomodidad visual que entorpece las actividades cotidianasde los pacientes. El estado acomodativo se evalúa tradicionalmente con lamedida de amplitud y flexibilidad de acomodación; sinembargo, de acuerdo a estudios, se ha comprobado laimportancia de la respuesta acomodativa ya que un pacien-te puede presentar síntomas astenópicos y tener un problemaacomodativo aun con valoresde amplitud y flexibilidad nor-males. La valoración de la amplitud deacomodación se realiza conmétodos como el de Donders ySheard, pero se han encontra-do algunas desventajas, entreellas, la sobrestimación de laamplitud de acomodación en el primero y subestimación dela amplitud en el segundo. También se han referido discre-pancias entre los investigadores en cuanto a los patrones denormalidad de amplitud de acomodación y se ha demostra-do que los valores de flexibilidad de acomodación son dife-rentes en los diferentes rangos de edad. Es necesario entonces dar a conocer en esta revisión los dife-rentes métodos y valores de normalidad de amplitud de aco-modación, flexibilidad, acomodación relativa y respuestaacomodativa; ya que son fundamentales para que el exami-nador oriente correctamente su diagnóstico y, por ende, eltratamiento de las alteraciones acomodativas.

PALABRAS CLAVE: acomodación, normalidad, métodos, ampli-tud, flexibilidad.

IntroducciónHoy en día el ser humano está rodeado de grandes avancestecnológicos en televisión, computación, Internet, videojue-gos, etc. que de alguna forma suscitan una necesidad deintegrarlos al desempeño de su cotidianidad. La utilizaciónde estas tecnologías exige un estado acomodativo respeta-do y la prevalencia de alteraciones acomodativas se presen-

ta con relativa frecuencia. Esto esdemostrado en resultados deestudios como el de Cacho ycolaboradores (1998) en el quede 205 pacientes, el 21,46%presentaron alteraciones de aco-modación combinadas con dis-funciones binoculares y de esacantidad, el 43,18% con altera-

ciones netamente acomodativas.En España García y Martínez (2007) encontraron que de55 pacientes el 55% presentó insuficiencia de acomoda-ción, el 9,60% exceso de acomodación y 35,40% acomo-dación normal. Es una realidad que en las consultas de opto-metría diarias aparezcan pacientes con quejas sintomáticasocasionadas por un mal funcionamiento de su acomodación.Todas las disfunciones acomodativas presentan una serie desíntomas que restan comodidad visual y entorpecen las acti-vidades que el paciente realiza en su rol social y, en ocasio-nes, lo obligan a retirarse de ellas. Por esto, se requiere apli-car una metodología y valores de normalidad que orienten

Métodos de diagnóstico

Estado acomodativo

Todas las disfunciones acomodativas presen-tan una serie de síntomas que restan como-didad visual y entorpecen las actividadesque realiza el paciente.

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de enfoque del cristalino tiene una variación fisiológica conel tiempo que consiste en disminuir hasta los 60 años requi-riendo una ayuda óptica que reemplace la potencia perdi-da por el cristalino. El cristalino, el músculo ciliar, la cápsulay las zónulas son los encargados del proceso de acomoda-ción y los cambios en alguno de ellos con el tiempo podrí-an explicar la aparición de la presbicia.Duane fue uno de los primeros que dio inicio a la clasifica-ción de las anomalías acomodativas en 1915 con base enun estudio de 170 pacientes, desarrolló una clasificaciónque aún actualmente es aceptada, esta incluía insuficienciaacomodativa, acomodación mal sostenida, inercia de aco-modación, exceso de acomodación, acomodación des-igual y parálisis acomodativa.

AcomodaciónFerrer (1991) define la acomodación como un cambio enel poder dióptrico delcristalino que hace

correctamente el diagnóstico del estado de la función aco-modativa y de esta forma brindar un tratamiento eficaz yoportuno.

Historia de la acomodaciónHasta la llegada de la época alejandrina Hipócrates pen-saba que el cristalino era un componente líquido solidificán-dose únicamente como consecuencia de alguna enferme-dad o como resultado de la disección. Se especula que éstasea la primera referencia escrita acerca del cristalino.En la obra De Medicina, del enciclopedista romano AuloCornelio Celso (25 a.C - 50 d.C) se adoptó la creenciaque el cristalino era el órgano en el cual se producía la per-cepción visual. En el siglo II se destaca el médico griegoGaleno quien argumentó que la presencia de una cataratapodía provocar ceguera. En la edad moderna el anatomis-ta Félix Platter (1536 - 1614), señaló a la retina como elpunto de partida de la percepción, relegando al cristalino aun papel óptico. En el siglo XVIII, William Porterfield confirmó que era el cris-talino el que resolvía el problema de la acomodación. Eneste mismo siglo Hermann von Helmholtz formuló, en suobra Handbuch der Physiologischen Optik, su teoríaacerca del papel del músculo ciliar y las zónulas,en ella durante la visión lejana el músculo ciliarse encuentra relajado, las zónulas ejercen unatensión sobre el cristalino, manteniéndolo exten-dido y ocurre el proceso contrario en enfoque devisión próxima, esta teoría es respaldada por lamayoría de la comunidad científica.Donders, en 1864, determinó que la capacidad


que los rayos incidentes delinfinito coincidan sin esfuerzosobre la retina, formándose asíuna imagen nítida punto porpunto. Matemáticamentecomo describe Herranz, seexpresa con la diferenciaque existe entre el puntoremoto y el punto próxi-mo: AA 1/PR-1/ PP. Una revisión,sobre el desarrollo de las funcionesfisiológicas oculares, revela que laacomodación normalmente aparecea los 6 meses de edad, y que duran-te la etapa infantil es bastante flexibley resistente a la fatiga (Jiménez et al.2003).En el examen habitual de consulta optométrica se evalúa laagudeza visual, estado refractivo y motor. Con base en unahistoria clínica bien desarrollada se pueden adquirir indiciossobre el estado acomodativo de un paciente y comenzar suestudio exhaustivo.Frecuentemente asisten pacientes a la consulta de optome-tría por síntomas causados por alteraciones acomodativas,lo cual se traduce en dificultad para realizar sus tareas coti-dianas. Entender la etiología de su trastorno, métodos demedida y el análisis de los resultados es vital para diagnos-ticar el tipo de alteración acomodativa y así emprender elplan a seguir encaminado a brindar tratamiento adecuado.Tradicionalmente, la evaluación de la función acomodativasólo ha incluido parámetros de amplitud de acomodación yflexibilidad; sin embargo, autores como Wick y Hall (1987)encontraron que un paciente puede presentar síntomas aste-nópicos como consecuencia de una anomalía acomodati-va, aun teniendo valores normales de amplitud de acomo-dación.Por esta razón, cuando se sospeche de alguna alteración,todas las medidas que caracterizan la función acomodativadeben ser evaluadas. Sheiman y Wick, en 1996, reseña-ron la importancia clínica de medir parámetros, como la res-puesta acomodativa y la acomodación relativa como unode los puntos a tener en cuenta para realizar la clasificaciónde las disfunciones acomodativas. En cuanto a los valores que deben considerarse como nor-males para un parámetro determinado dependerá de la

edad del sujeto que se conside-re, ya que hay parámetros queen la población infantil tomalos mismos valores que en laadulta mientras que otros evolu-cionan con la edad (Jiménez etal. 2004).

Amplitud de acomodaciónEs la máxima acomodación que elsistema ocular puede realizar, es undato cuantitativo e importante paradeterminar si el estado acomodativode un paciente está dentro o fuera delos límites de normalidad. Se realizasiempre con la corrección óptica del

paciente y en forma monocular, pero si se desea estimar eldefecto de la convergencia sobre la acomodación se reali-za de forma binocular. Existen varios métodos de valoración, entre ellos el métodode Donders. En el cual se pone a leer al paciente una carti-lla de visión próxima acercándola lentamente (2 cm/seg)hasta que el paciente refiera visión borrosa de forma perma-nente; (en niños se pide leer el texto para controlar que esténleyendo). Se conoce una variación de este método que consiste encolocar el test en la nariz del sujeto y alejarlo lentamentehasta que lo pueda leer (Sheiman y Wick 1996). Estasmedidas deben ser repetidas al menos tres veces para obte-ner un valor medio.Ventajas: con este método emplea unaforma más natural de medir la amplitud de acomodación deun paciente. Desventajas: es un método subjetivo, si hay una respuestaequivocada por el paciente, arrojará resultados erróneos.Con este método se provoca la respuesta con la magnifica-ción que se produce por la aproximación del estímulo (usan-do un solo tamaño de letra para una distancia que cambiacontinuamente).Sheiman menciona que debido al aumento de la distanciarelativa de las letras ya no subtiende el ángulo esperadopara una letra de 20/30. Una letra de 20/30 a 40 cmes equivalente a una letra 20/60 a 20 cm y una letra de20/120 a 10 cm. Por tanto este método sobreestima laamplitud de acomodación. Hamasaki y colaboradores, en

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Artículo Técnico

Cuando se sospeche de algunaalteración, todas las medidas quecaracterizan la función acomodati-va deben ser evaluadas.


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(*) Autor: Sandra M. Medrano M.

Optómetra de la Universidad de La Salle. Especialista en Gerencia de Mercado de la

Universidad de La Salle. Docente, Maestrante en Ciencias de la Visión. Grupo de inves-

tigacion Entrenamiento y rehabilitación visual de la Universidad de La Salle.

Correo electronico: [email protected].

Publicado con autorización de la revista Ciencia y Tecnología para la Salud Visual y

Ocular, de la Universidad de La Salle

1956, encontraron que la sobreestimación es aproximada-mente de 2 D.Otro método muy utilizado para medir la amplitud de aco-modación es método de Sheard en el que se pone a leer alpaciente una cartilla en visión próxima y se mide adicionan-do lentes negativas en pasos de 0,25 dándole un espaciode hasta 10 segundos antes de colocar un nuevo lentehasta que el paciente refiera visión borrosa de forma perma-nente. Estas medidas deben repetirse al menos tres veces,para obtener un valor medio y realizarlas binocularmente. Ventajas: evita el aumento relativo del tamaño de la cartillaque afecta los resultados en el método de Donders. Estemétodo puede utilizarse a una distancia estable y de unaforma más rápida y cómoda utilizando el foróptero.Desventajas: es un método subjetivo, si hay una respuestaequivocada por el paciente, arrojará resultados erróneos.Con este método se disminuye el tamaño del estímulo amedida que se incrementa la demanda acomodativa, ten-diendo subestimar los resultados. Al realizar la prueba encondiciones binoculares el plano de convergencia quedafijado, mientras se modifica el estado de acomodación y,por tanto, este método puede arrojar valores diferentes almétodo de Donders y menos parecidos a las condicionesnaturales o cotidianas en las que se ejerce la visión cerca-na, cuando acomodación, convergencia y miosis actúanconjuntamente (Jiménez et al. 2003).

Una forma de medir la amplitud de acomodación de formaobjetiva y subjetiva es por medio del reflejo retinoscópico.Es una prueba muy útil en casos de pacientes que no pres-ten suficiente colaboración. Se realiza con el paciente fijan-do la tarjeta del retinoscopio a 40 cm del examinador quiendebe tener el retinoscopio. El examinador ubica la franja ver-tical del retinoscopio y observa el reflejo, disminuyendo ladistancia hasta que observe un evidente y persistente cam-bio en el reflejo retinoscópico momento en el cual el pacien-te debe referir visón borrosa. Estas medidas deben repetirseal menos tres veces, para obtener un valor medio.Ventajas: por ser un método que evalúa objetiva y subjetiva-mente la amplitud de acomodación, es muy útil para reali-zarse en niños o en pacientes no colaboradores (Rutstein etal. 1993). Desventajas: se requiere de suficiente experiencia parahallar datos de amplitud de acomodación real de lospacientes. F

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Artículo Técnico

Bibliografía

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Dossier histórico

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Las últimas cinco décadas son aquellas en las que el mundo experimentó la mayor evolución enmateria de ciencia y tecnología. La industria fue incorporando avances extraordinarios, inmersa enun proceso imparable: las marcas dominaron la escena, moda y diseño asociaron definitivamentea los anteojos, y en el sector se borraron todo tipo de fronteras.

La era del diseño

Aunque pueda parecer escaso el tiempo transcurridodesde los años sesenta, en este corto lapso, la humani-dad ha registrado enormes cambios y transformaciones.Por eso, es posible considerar que ha pasado poco tiem-po o mucho, de acuerdo con el lugaren el que uno se sitúe para analizarese período. Son sólo cincuenta años de historia,pero algunos datos aislados sirven, agrandes rasgos, como ejemplo delincreíble salto logrado. Tan sólo cua-renta años atrás no era sencillo lograruna comunicación telefónica con el exterior; hoy, todo elmundo está sólo a un click de distancia mediante la com-putadora, y el celular se ha vuelto un elemento imprescin-dible. Internet tiene nada más que veinte años desde quesalió del ámbito de uso de los claustros universitarios ycomenzó a utilizarse masivamente; ahora nos pareceimposible vivir sin navegar por la web o prescindir delcorreo electrónico.Pero no sólo en el dominio de las comunicaciones se pro-dujeron estos increíbles progresos: también los hubo en el

campo de la medicina, los transportes, la física y, desdeluego, la óptica. Las lentes oftálmicas y de contacto con-siguieron ocupar un lugar propio, acompañando lasinnovaciones en el terreno de la fabricación de anteojos

con sorprendentes desarrollos quepermiten –en conjunto– ofrecer unaoferta cada vez más variada.Como ya quedó dicho en anterioresediciones al mencionar otras etapas,tampoco en ésta la evolución delmercado óptico tuvo lugar en formaaislada, sino que siguió el ritmo de

lo que ocurría en la sociedad, y está vinculada con cam-bios culturales, económicos y políticos.

Cuestión de estiloCinco décadas atrás, el estilo de las gafas comenzó amodificarse a gran velocidad, a la par de las transforma-ciones que tenían lugar en el ámbito de la moda y tam-bién en el arte. Los anteojos pasaron a ser un símbolo de estilo y queda-ron fuertemente asociados a determinadas figuras, que se

En esta etapa del Siglo XX losfabricantes de anteojos comenza-ron a dejar constancia de su nom-bre en el interior de las patillas

3a Entrega: Fabricación y mercados globalizados

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volvieron verdaderos íconos de su época. A fines de los años sesenta, el tamaño de las monturasya había aumentado considerablemente, imponiéndoseasí una moda que prevaleció durante toda la décadasiguiente y aún algo más. En los setenta, la moda maxi marcó fuerte tendencia enla indumentaria y también en los anteojos. La músicadisco, de enorme popularidad, se imponía en todo elmundo y afirmaba que el glamour no sólo era una cua-lidad fundamental en la pista de baile, sino que debíaincorporarse a la vida cotidiana. La televisión difundíaactuaciones de grupos con ropa vistosa y colorida;mientras los anteojos se decoraban con piedras decolores y bisutería, las formas se teatralizaron hastaofrecer modelos divertidos en un surtido de contornospoco usuales y a veces extraños. Junto a piezas y diseños cada vez más audaces, enesta etapa del siglo XX los fabricantes de anteojoscomenzaron a dejar constancia de su nombre en el inte-rior de las patillas. Así, de a poco, se iniciaba una ten-dencia determinante para el sector: las marcas saldríana escena para hacerse cada vez más visibles.

Con identidad propiaEl desarrollo de marcas de renombre en el mercado ópticoes, precisamente, uno de los elementos esenciales paraexplicar el crecimiento que tuvo la industria en las últimasdécadas del siglo XX. Desde aquellos primeros centros especializados en la pro-ducción de anteojos, como el Cadore en Italia y la regióndel Jura en Francia (ver Fotoptica 110, pág. 56 y 58), laindustria manufacturera del sector creció y se extendió porEuropa y luego por todo el mundo. En un momento, aquel saber tradicional, que se remontabaa la época de la artesanía, incorporó maquinaria no sólopara aumentar la capacidad de producción y optimizar lostiempos, sino también para garantizar la calidad de los pro-ductos.El siguiente paso fue, entonces, dotar de identidad a esacalidad, para que puedieran reconocerla fácilmente los doseslabones finales de la cadena de producción: los ópticosy los usuarios, que ya habían comprobado en la prácticasus cualidades. Así surgieron entonces las marcas, con unnombre propio y el respaldo de empresas ya afamadas enel sector.

(*)


Dossier histórico

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En este período, la industria óptica alternó entre la tradi-ción y la innovación; de tener una estructura con una o dosdocenas de empleados y obreros, las compañías pasarona otra, con centenares. En algunos casos puntuales, lasque serían megaempresas alcanzarían una dimensiónmucho más grande aún, con miles de personas trabajan-do para ellas.En sus instalaciones sumaron cada vez mayor infraestructu-ra, no sólo para contar con los últimos avances en equipa-miento, máquinas y tecnología para la fábrica, sino por-que además se requirieron departamentos dedicados a lacomercialización y distribución de los productos. Éste fue el camino que siguieron muchas firmas que nacie-ron como talleres especializados y que capitalizaron, porejemplo, el prestigio del diseño italiano y una calidadreconocida mundialmente. Entre ellas, Luxottica, Safilo oDe Rigo son claros exponentes de empresas internaciona-les que tuvieron ese origen. Para comprender la magnitudque estas compañías alcanzaron con el tiempo, cabemencionar que Luxottica comenzó a operar en la bolsaneoyorquina en 1990, convirtiéndose en la primeraempresa italiana en cotizar en Wall Street sin haberlohecho antes en Milán.

De este modo, poco a poco las fronteras fueron cayendo ylas compañías multinacionales irrumpieron en el mercadocon una fuerza arrolladora.Muchas veces los cuarteles centrales dejaron de estar ubi-cados en el mismo lugar donde se fabricaban los anteojosy comenzaron a diseminarse las oficinas de una mismaempresa en distintas ciudades y países.

El valor de las marcasEste proceso, lógicamente, no sucedió de un día para elotro, sino que tuvo un avance gradual de acuerdo con lasparticularidades de cada sitio. A pesar de todo, cada mer-cado –como sucedió en el argentino– buscó su propiomodo de articular una oferta global con los desarrollos loca-les, y pudo lograr así la convivencia entre las empresas inter-nacionales y las nacionales. Igualmente, en todo el mundose evidenciaba prácticamente la misma situación, y con elauge de las marcas en el mercado óptico, los anteojos con-solidarían para siempre su rol como accesorio fundamental,asociado a la moda y el diseño de manera definitiva. Finalmente, las marcas se convertirían en un símbolo de sta-tus. Durante los ochenta ya podían verse en la parte exter-na de la montura, donde resultaban más llamativas.


Moda y anteojos, unidos para siempreEn la década del ochenta volvieron a ponerse de moda lasgafas de aviador que habían surgido en Estados Unidosdurante los años treinta, a partir del mítico modelo Ray Banque hoy son de nuevo absolutamente vigentes. En aquellos años la moda femenina se caracterizaba por laostentación: las chaquetas llevaban hombreras y la perma-nente se imponía como peinado. Por tal razón, los anteojospequeños no resultaban adecuados para acompañar eseestilo más bien grotesco.Éste fue el período en el que los anteojos y la modasellarían un vínculo llamado a perdurar, y que es unode los principales motores que mueven a la industria.Las firmas fabricantes lograron acuerdos para des-arrollar colecciones de anteojos con las empresas ymarcas de moda más importantes. Y se hizo cadavez más frecuente que los grandes diseñadores con-taran con líneas de gafas con su nombre, junto aotros accesorios como pefumes, zapatos o carteras.Diseño, moda, calidad, prestigio, renombre, marca,tendencias. En la década del noventa, la industrialogró finalmente priorizar en los anteojos estas cuali-dades por sobre cualquier otra, y el mismo modelo

presentado en Italia podía conseguirse casi simultáne-amente en cualquier parte del mundo.

El mundo es uno soloLa posibilidad de que las colecciones de las principales mar-cas estuvieran disponibles en diversos lugares al mismo tiem-po que se lanzaban en Europa, se relaciona además conun fenómeno trascendental del siglo XX: la globalización. Ella es, en síntesis, un proceso económico, tecnológico,social y cultural a gran escala. Se basa en la crecientecomunicación e interdependencia entre los distintos paísesdel mundo, que unifican sus mercados, sociedades y cultu-ras a través de una serie de profundas transformaciones. Laglobalización es un proceso originado principalmente porlos países occidentales, que abrieron sus puertas a la revo-lución informática, y que se vio potenciado por los extraor-dinarios progresos en transporte y comunicaciones, queacortaron las distancias. A partir del ocaso del comunismo, con la caída del muro deBerlín en 1989, la globalización recibe aún mayor impulso,caracterizándose por la integración de las economías loca-les a una economía de mercado mundial, en la que losmodos de producción y los movimientos de capital se con-

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figuran a escala planetaria. Como causa y consecuen-cia al mismo tiempo, cobra entonces mayor importanciael rol de las empresas multinacionales y la libre circula-ción de capitales, junto con la implantación definitivade la sociedad de consumo. La globalización es un fenómeno actual y ha tenidorepercusión en todas las actividadesdel hombre, incluida –por supuesto–la comercial. En sus comienzos,muchos señalaban que el fenómenoen sí mismo representaba el fin de lasideologías, con todo lo que ellopodía significar. Parecía que acaba-ba de imponerse un modelo económi-co, social y político, de modo global.Pero en esta primera década del siglo XXI, el mundo se vesacudido por nuevos cimbronazos que, al demostrar la per-manente dinámica que rige la historia de la humanidad, unavez más logran poner en duda cualquier certeza.

Expansión globalAun en medio de la incertidumbre que en estos últimos añosha generado la crisis financiera y económica mundial, nohay duda de que, en todos los órdenes, los mercados hanquedado globalizados, aunque nadie sabe si para siempreo si en algún momento regirá otro modelo. Al menos porahora, las mismas crisis así lo demuestran, ya que lo que

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sucede en un país repercute inmediatamente en los demás.Una de las características principales del presente es que elcapital derriba todo tipo de fronteras, por lo que, comosucede en cualquier otro sector, en el óptico también soncontinuas las adquisiciones, la compra de acciones y lasfusiones entre compañías.

Los grupos más importantes se ramifi-can continuamente: adquieren marcasde otras firmas; se expanden a máspaíses cada vez, y hay una activa par-ticipación de las empresas mayoristas yfabricantes también en el sector de dis-tribución minorista, sumando cadenasde óptica para llegar al público usuario

de forma directa. De todos modos, como lo evidencianmuchos ejemplos exitosos, sigue habiendo lugar para otrotipo de emprendimientos (tanto entre los proveedores comoen el segmento del retail), basados en el desarrollo de unamarca puntual o que priorizan las capacidades locales. Esta fluctuación incesante de los mercados es propia de laactualidad e influye también en la producción. Desde Italiay Francia, donde aún siguen radicadas muchas plantas, lafabricación se fue ramificando por toda Europa y luego porAmérica.Sin embargo, las ventajas y oportunidades que presentanlos países asiáticos resultan atractivas para un número cadavez mayor de empresas, incluidas algunas de primer orden

Del deporte al uso urbano

Los modelos deportivos son otro tipo de anteojos que se puso a disposición del gran público en las últimas décadas. Aunque las gafas para practicar deportesvenían de tiempo atrás, en este período, por un lado, surgieron modelos con características técnicas particulares, orientados a diversas disciplinas, desde elesquí y el ciclismo hasta el golf o el tenis. En conjunto, armazones y lentes respondían así a una demanda cada vez más específica: monturas ultraligeras yresistentes hechas con nuevos materiales, y lentes con filtros UV para bloquear los rayos dañínos del sol. Pero, por otra parte, diferentes variantes de anteojos de estilo deportivo se incorporaron al uso urbano. Sobretodo a partir de los años noventa, este tipo de gafas dejaron de estar reservadas a atletas profesionales oamateurs, y quedaron a disposición de todo aquel que quisiera usarlas para complementar su look propio,reafirmando su carácter informal. El estrecho vínculo que hoy existe entre los anteojos de sol y los depor-tes fue un factor importante de crecimiento para el mercado, que encontró de esa manera no sólo otravía de comunicación sino también un atajo para alcanzar un mayor acercamiento entre los productosy sus consumidores. Ésta es una tendencia que se fue afianzando en el plano internacional a lo largode los últimos años, al punto de que en la principales ferias del mundo hay pabellones o sectores dedica-dos específicamente a este segmento en particular.

Alternando entre tradición e inno-vación, las compañías pasaron deuna estructura con docenas deobreros, a otra con centenares.


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internacional. En muchos casos, la calidad de los productosestá garantizada por la compañía fabricante, que aporta suknow how y experiencia. Pero, al mismo tiempo, esas firmasaprovechan las condiciones ventajosas que le proporcionandeterminadas plazas (en especial, China), para concentrarallí su producción o complementar la que realizan en otrasplantas. Otra característica esencial de la industria ópticaactual es la creación de una cadena de valor integral, quecomienza con la producción pero termina en el contactodirecto con el consumidor, gracias al marketing y la atrac-ción que generan las grandes las grandes marcas de ante-ojos.

Pasado y presenteHasta aquí llega este repaso histórico de la industria a nivelgeneral, en el que relatamos algunos de sus principaleshitos, los sucesos que dejaron huella en el mercado, las

transformaciones que éste experimentó, las tendencias y fac-tores clave en su evolución.Como toda reseña implica un recorte de la realidad, en estecaso se tomaron en cuenta ciertos aspectos que considera-mos fundamentales, pero seguramente quedaron fueramuchos otros igualmente relevantes. Siempre es bueno recordar los orígenes, y aunque el pasa-do pueda parecer algo estático, en realidad tiene enormegravitación en el presente. Muchas veces, lo que en sumomento pasó de moda vuelve a tener vigencia, tal comolo demuestra el éxito que tienen siempre los anteojos vintagey la reedición constante de antiguos modelos. Por eso, esimportante conocer la historia: una historia que sigue escri-biéndose cada día, y de la que todos somos protagonistas.Precisamente, para reconocernos a nosotros mismos comoparte de ella, en la próxima edición presentaremos un resu-men del desarrollo de la óptica en la Argentina. F

Globalización y proyecto Nacional (*)

El proceso de globalización, si bien histórico, se ha venido expandiéndo desde los años setenta del siglo pasado, cobran-do un dinamismo notable y en más de un sentido incontrolable desde la década de 1990. Uno de sus efectos másimportantes ha sido la proliferación de planteos neoliberales para el “encuadramiento” de las economías al orden glo-bal, sobre todo en los países periféricos. América Latina ha sido un terreno sumamente fértil para estas propuestas, sien-do la Argentina uno de los “alumnos ejemplares” durante largos años.La globalización tiene innumerables manifestaciones. Aquí sólo interesa detenerse en dos, de particular importancia paraun país como el nuestro.

La primera es la desarticulación del sector industrial que se ha venido registrando desde que nos “abrimos al mundo” a fines de los setenta y su contracara enuna aceleradísima reprimarización de la estructura productiva. En el presente, las actividades más dinámicas están ligadas, en su mayoría, al procesamiento derecursos naturales y su exportación: agropecuarias (principalmente soja y derivados), petróleo, minería y algunos commodities industriales (acero, aluminio, quí-micos, entre otros).La segunda, como reflejo de la internacionalización productiva característica de la actual fase del capitalismo, es el creciente predominio extranjero sobre la estruc-tura económica, proceso que se ha verificado en todos los sectores de la actividad económica y ha sido particularmente intenso en las actividades líderes. LaArgentina ocupa uno de los puestos más altos del ranking mundial de economías con elevado grado de extranjerización.Lo anterior tiene muchas consecuencias, entre las que interesa resaltar: • Una inserción pasiva y subordinada en el mercado mundial; • Una compleja situaciónlaboral y distributiva, en tanto los sectores líderes son poco generadores de empleo y, al ser fuertemente exportadores, los salarios casi no pesan como factor dedemanda, sino más bien como un costo empresario que hay que reducir para ganar en “competitividad”; • Un creciente poder económico en un puñado de gran-des empresas y grupos económicos, en su mayoría de origen extranjero; y • Una ostensible pérdida de “decisión nacional” en definiciones estratégicas para eldevenir económico, social y político de nuestro país.Hoy se dice que la globalización es una tendencia incontenible y, por ende, “no se puede hacer nada”. Pero eso no es así. Si algo ha mostrado la actual crisisinternacional es que, sobre todo en los países centrales (los adalides del “neoliberalismo para los otros”), se ha desplegado una amplia batería de medidas con-trarias al “no se puede hacer nada”, que hasta no hace mucho tiempo eran “herejías” para el pensamiento neoliberal hegemónico. Esto no debería desconocer-se en la Argentina, para la cual es imperioso avanzar en la definición de un proyecto nacional que, entre muchas cosas, de cuenta e intente alterar las dos ten-dencias apuntadas y sus efectos.

(*) Por Martín Schorr. Investigador del Conicet y docente en la UBA y UNSam. Especializadoen economía industrial. Recientemente ha publicado Hecho en Argentina. Industria y econo-mía, 1976-2007, Siglo Veintiuno Editores, 2010 (con Daniel Azpiazu).


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Melina Pitra eligió Borsalino

Melina Pitra eligió Borsalino como su marca de anteojos

favorita. En las oficinas de la empresa probó los modelos

de la colección de lectura 2010. La modelo y conductora,

muy informada acerca de las tendencias de la moda, pre-

firió unos anteojos de diseño ultramoderno y súper “chic”

para completar el look que siempre la distingue.

El Observador Novedades

Hoya también en el encuentro del mercado óptico

Hoya Lens Argentina tendrá un importante stand en Optiferia - Expo Optica 2010. Allí presentará su portfo-

lio de lentes oftálmicas con gran variedad de diseños, materiales y tratamientos con la más alta tecnología

aplicada.

Lentes Crizal: promociones y sorteos

La campaña ideada por Essilor, que incluye la presencia de la marca Crizal en progra-

mas de muy alto rating como CQC, Zapping y Un Mundo Perfecto ha logrado su obje-

tivo: “las lentes han batido récord de ventas en Argentina”, afirman en la empresa.

Como parte de las acciones de marketing se realizaron en mayo las promociones Duplicate y Podio Crizal, en tanto los

ganadores del sorteo de los Kits de Merchandising Crizal fueron: Guillermo Rampoldi de Optica Cristal Tandil, Hebe

Rigoni de Európtica Portal Santa Fe, Martha Novarino de +Vision Córdoba, José Yacanto de Óptica Visión Mendoza,

Evangelina Cirignoli de Lab. Opt. Foucault de Capital, Cecilia Conte de Óptica Científica Panamericana, Bs. As.; Gisela

Bonilla de Optimisa, Santa Fe; María A. Haddad de Luz Óptica y Contactología San Juan, José Díaz de Optica Integral

SRL Tucumán y Nerina Marcos de Optilent de Santa Fe.

Siguiendo el plan de incentivo Crizal dentro del Club de Ganadores, se hicieron más sorteos en junio. Las bases del con-

curso pueden consultarse en www.clubdeganadores.com.ar.

Bausch & Lomb Argentina en Optiferia 2010

Bausch + Lomb estará

nuevamente presente

en Optiferia - Expo Optica 2010. En el stand de la

empresa habrá talleres de capacitación sobre

“Lentes especiales Bausch + Lomb” y se realizarán

adaptaciones y pruebas con lentes de contacto cos-

méticas Soflens Star Colors II. También se harán sor-

teos, promociones y juegos en el stand n° 276 del

Pabellón 4 de la exposición.

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Stand de TAG Heueren Optiferia

TAG Heuer tendrá un stand en

Optiferia - Expo Optica 2010, donde

podrán conocerse todas las novedades

y los nuevos lanzamientos de la marca.

No-on en la tele

NO-ON Anteojos de Diseño es la marca elegida por

varios actores y conductores de ciclos de televisión

como Mundo Casella, Mañaneras, Yo amo la TV,

Secretos de amor e Infama.

NO-ON es símbolo de vanguardia y seduce a los

famosos porque adapta las tendencias mundiales al

gusto local con diseños que llevan al máximo los for-

matos de sus frentes con combinaciones de colores

muy originales.

Nuevas funciones de Vitolen On Line

Para su optimización, el sistema de carga de pedidos on line des-

arrollado por Vitolen, incorpora nuevas prestaciones. Entre las fun-

cionalidades del servicio al cliente, ahora permite: parametrización

de materiales, tipos de lentes y rangos disponibles; asignación de

tratamientos compatibles a cada producto; interpretación on line de

la montura; identificación de procesos y tratamientos solicitados;

conexión directa al programa de cálculo; publicación de la fecha

estimada de despacho; registro del historial de pedidos de cada

óptica.

A su vez, se optimiza también el funcionamiento interno, mediante:

monitoreo en cada sección por código de barras; detección de tra-

bajos demorados por área de producción, lo que permite actuar de

inmediato sobre la situación presentada; notificación automática

vía mail o teléfonica al cliente de cualquier demora extra que se

produzca en los procesos y que no permita cumplir los tiempos esti-

mados (por rotura, tratamiento, falta de material, etc); facturación

automática; expedición validada por monitoreo de código de

barras

Humberto Tortonese con antoejos No-on


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Segundo Rincón Varilux Especialista

El segundo rincón Varilux Especialista se inauguró en Óptica Gallo, de San Rafael, Mendoza

(el primero del país fue en Óptica Cristal, de Tandil). En este espacio los pacientes présbitas

reciben atención personalizada y asesoramiento para encontrar la lente Varilux que mejor se

adapte a sus necesidades.

Celine Khan en Facebook

Celine Khan, creada en 1985 por

la empresa Zappettini S.A., tiene

su espacio en Facebook. Allí los

seguidores pueden enterarse de

todas las novedades y ver las

publicaciones de la marca en

medios gráficos nacionales, como

revista Brando, Newsweek, Cielos

Argentinos, Entrecasa, Look,

Rumbos y Mía, entre otros. Los

productos Celine Khan, Laz, Laz

Kids y Midway también pueden

verse en la web de la empresa:

www.celinekhan.com.

Comunicado de Advance Vision

Advance Vision S.R.L comunica que: “conforme lo dispuesto por asamblea de fecha 22 de junio, Carlos Alberto

Pasquariello ha cesado sus funciones como gerente de la sociedad. Por lo tanto, no tiene autorización para representar

la firma, como así tampoco Nicolás Pasquariello”.

Sartivision estrena nueva página web

Sartivision está renovando su página web. Jorge Farall, Director de

Imagen de la empresa contó: “le dimos un diseño minimalista porque

queremos que el protagonismo lo tengan las gafas y las importantes

marcas que comercializamos”. La nueva página sartivision.com.ar está

on line a partir de agosto con noticias, información sobre productos,

tendencias, videos de los desfiles y campañas publicitarias.


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CIBA Vision Argentina on line

CIBA Vision lanzó su nueva página de internet en Argentina

www.cibavision.com.ar. La empresa abre así un nuevo canal de

comunicación con toda la información necesaria acerca de lentes de

contacto y soluciones para su cuidado.

La nueva web tiene un diseño adaptado a los parámetros de comu-

nicación global de la compañía y cuenta con la más completa y

detallada información local de su portfolio de productos, tips y con-

sejos para los profesionales y el cuidado de la salud visual.

Calibrado en sucursales

Vitolen amplía su equipamiento en calibrado y armado de monturas en sucursales. El servicio ya está funcionando

-con mucho éxito, en las ciudades de Córdoba, Río IV, Rosario, Buenos Aires y Bahía Blanca; próximamente se

incorporarán Resistencia y Posadas, y se prevee continuar en otras oficinas antes de fin de año.

El exclusivo programa de carga on line desarrollado por Vitolen permite interpretar la receta sin tener el armazón

en el laboratorio. Con la simple trascripción de las medidas de las plantillas y tipo de montura, el sistema calcula

el mínimo espesor y diámetro necesarios. Esto posibilita obtener una lente de excelente calidad óptica y estética

prescindiendo del armazón en el laboratorio. De esta forma, señalan sus directivos, “con el calibrado en sucursa-

les la empresa completa el círculo y optimizamos los tiempos de entrega”.

Proyecto Visión cumple diez años y va por más

Proyecto Visión S.A. cumple diez años. En el 200, nació Maniac Eyewear con el

objetivo de cubrir las necesidades de un mercado en constante crecimiento. La

marca que produce y comercializa anteojos de sol y receta con materiales de alta

calidad y diseños atentos a las tendencias internacionales, “ofrece una excelente

relación de precio-calidad” aseguran sus directivos.


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Novedades del Club de Ganadores

La cuarta edición del Club de Ganadores llega con novedades. Ahora se suman a los

catálogos de recompensas, los entrenamientos on-line y las secciones Mi cuenta y

Novedades, para estar mejor informados.

En www.clubdeganadores.com.ar se pueden conocer más datos acerca de esta cam-

paña de recompensas de las empresas Essilor, Essilor Transitions, Interóptica y Ciba

Vision.


Importantes lanzamientos

Fundada como distribuidora de marcas en 2005, CDO Argentina lanzó el año pasado líne-

as propias con licencias de varias marcas.

Las nuevas líneas Araceli González, Cardón y Paula Cahen Danver’s serán presentadas en

Optiferia Expo Óptica 2010. Cada colección tiene características bien definidas: Araceli

González, de personalidad sobria y moderna; Cardón, desarrollada en Italia con estuches de cuero vacuno; y Paula

Cahen Danver’s aporta tendencia y estilo. Las nuevas marcas estarán acompañadas de material promocional y una

fuerte presencia publicitaria en los principales medios del país.

Curso online de Prótesis Oculares

Desde 1991 IPEC organiza cursos presenciales de adaptación y fabricación de prótesis oculares en Buenos

Aires.

El año pasado se presentó el Curso online de Adaptación de Prótesis Oculares. La duración del mismo

se estima en dos o tres meses, dependiendo del tiempo de dedicación. Una vez realizada la inscrip-

cieon, el usuario tendrá acceso a la plataforma definitiva y estará en comunicación permanente a tra-

vés de correo electrónico, chat o webcam. Alumnos de Colombia, Italia, Paraguay, Costa Rica, Chile

y Argentina ya han cursado con esta modalidad.

Para ver la presentación del curso puede ingresar en http://www.accesoalsistema.com.ar/ clave: demo, con-

traseña: protesis. Para inscribirse o solicitar mayor información, comunicarse a [email protected] o en

www.nuevoipec.com


Armado_Corvisión:Maquetación 1 20/07/10 15:55 Page 1

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Nueva web de Borsalino

Borsalino renovó su web donde pueden encontrarse

todas las novedades y un espacio dedicado a las ópti-

cas y empresas del sector. La nueva página, que tiene

una estética muy moderna, incorporó un buscador

que optimiza su funcionamiento y también un carrito

de compras que permite realizar pedidos on-line de

manera ágil y eficiente. Borsalino sigue apostando

fuerte al futuro en www.borsalinoweb.com.

En Vector Argentina, hay equipo

En el marco del mundial de fútbol Sudáfrica 2010,

Promover Transitions organizó el concurso: “Hay Equipo”.

El mismo se desarrolló antes del comienzo del mundial,

premiando mensualmente al laboratorio que más clientes

tenía dentro de los cien primeros puestos de Promover.

Luego de tres meses de competencia, Vector Argentina fue

el ganador del desafío “Hay Equipo”.

Internacional Óptica, festeja trabajando

Internacional Óptica festeja sus primeros quince años ofreciendo al mercado los

últimos desarrollos tecnológicos. La empresa comercializa productos como la

biseladora Huvitz XD automática, con pantalla sensible al tacto muy innovadora

para la tarea del montaje de lentes ya que permite un perforado inclinado de hasta treinta grados. También ofrece los

más modernos Lensómetros Digitales Huvitz.

Internacional Óptica adelanta que en su stand de Optiferia - Expo Optica 2010 habrá demostraciones de un laborato-

rio Gerber Coburn completo de alta producción totalmente computarizado, con el Programa de Cálculos Innovations y

el Sistema de Bloqueo Eclipse en acción. Además, de un Generador SL-2 Express, torno computarizado que recibe los

datos del Programa Innovations y automáticamente prepara el generador para cortar las curvas con espesores y pris-

mas precisos para los lentes y moldes. También se mostrará el uso de la Talladora CMX50 y de la máquina Ez Coat de

“Coating por Spining”, de la empresa Quest.


Armado_Blatt:Maquetación 1 20/07/10 14:24 Page 1


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Nuevos premios en Hoya

El Programa de Puntos Hoya recompensa al

óptico que elige los productos de la marca.

Con una creciente cantidad de participantes

el plan incorpora a su catálogo nuevas cate-

gorías y premios. Todas las lentes del portfo-

lio de Hoya suman puntos para este progra-

ma, del que pueden participar los ópticos de

todo el territorio de la República Argentina.

Ganadores del sorteo Future X

El 2 de junio se realizó el sorteo del concurso “Future X te lleva al mundial de Fútbol

Sudáfrica 2010”, en las oficinas de ILT Argentina y contó con la presencia de la Escribanía

Scacciati. Óptica Solmar de Tucumán resultó ganadora del viaje a Sudáfrica con todos los

gastos pagos, y tickets para presenciar dos partidos de la selección. El señor Francisco

Pineda viajó en representación de la óptica.

FBD, Vitolen y el fabricante del producto Future-X ofrecieron también como segundo premio

un televisor LCD de 32 pulgadas que ganó Óptica Bella Vista de Santiago del Estero.

Otro éxito junto a Gas Oil

El club Atlético All Boys logró el ascenso a la máxima categoría del

fútbol argentino, y Gas Oil fue nuevamente su sponsor oficial. En la

fiesta de celebración del club realizada en el Sheraton Hotel, Franco

Lent presentó parte de su nueva colección Gas Oil 2010/2011 y

regaló gafas a los integrantes del plantel, cuerpo técnico y directivos.

Esta nueva línea de sol Gas Oil está compuesta por varios modelos de

grillamid: ocho polarizados, doce con antireflex y seis fotocromáticos.

También ofrece otros doce modelos confeccionados en metal, con

orgánicos polarizados.

Las gafas Gas Oil vienen acompañadas de displays, exhibidores y

láminas, además de contar con estuches y accesorios.

Maniac en Optiferia 2010Maniac estará en Optiferia - Expo Optica 2010. Bajo el concepto “ver abre”, el stand de la marca promete sorpresas

para redescubrir el mundo de un modo diferente. En la feria también podrá conocerse la nueva colección Maniac pri-

mavera verano 2010-2011.


Armado_Cool Gafas:Maquetación 1 20/07/10 14:25 Page 1

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VyA en Facebook

VyA Display abrió un nuevo canal de comunicación, ya que

a través de Facebook informa todas las novedades de la

empresa. Los amigos del país y de todo el mundo pueden

visitar la página y subir a la red fotos de sus ópticas y

comentarios acerca de los productos de VyA. La página de

la empresa se encuentra en el buscador de Facebook como

vya display.

Optirama brinda nuevos servicios

La empresa Optirama, que se dedica entre otro servicios a la venta de libros, ofrece los

siguientes títulos: Adaptación de Lentes de Contacto, de P. Magnelli y C. Ferniot; La dióptrica

y Cristales y Trigonometría, ambas obras del profesor J.H. Soria Charbonnier, y El Amanecer

de una profesión, libro histórico de M.A. Alvarado Ruiz.

Optirama incorpora además el servicio de delivery con envío diario de encomiendas a todo

el país.


Líneas de receta y sol

La firma Corvision, dedicada al desarrollo,

importación y comercialización de anteojos

de receta y sol, representa las marcas Visus

(anteojos recetados); Spyke (anteojos de sol

dirigidos a un público juvenil); y Antonella,

(anteojos recetados de dama que este año

incorpora una nueva línea de sol).

La compañía, que busca brindar productos

y servicios de calidad, anuncia el lanza-

miento de la marca Pato Pampa, línea

2010/2011.

Orbital estrenó boutique

Orbital inauguró su nueva boutique en el barrio de

Palermo. La marca abrió su tienda en un local comple-

tamente renovado, donde pueden encontrarse todas

las gafas de sol, de receta y las nuevas antiparras de

nieve.

La dirección del nuevo local de Orbital es Armenia

1572, esquina Honduras, en pleno corazón de

Palermo.


Armado_Brucks:Maquetación 1 20/07/10 14:26 Page 1


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Varilux, sponsor oficial de Casa FOA 2010

Essilor y su marca Varilux

acompañarán la edición

de Casa FOA 2010. La

muestra anual de arqui-

tectura, diseño interior y paisajismo a beneficio de la

Fundación Oftalmológica Argentina, Jorge Malbrán, se

realizará del 17 de septiembre al 31 de octubre, en el

predio La Defensa. En el marco de esta exposición y

junto a Varilux, FOA desarrollará acciones informativas

sobre salud visual con el objetivo de promover la visita al

oftalmólogo y el cuidado de la visión. Para mayor infor-

mación: www.casafoa.com.

Nuevas oficinas de Lemon Soft

Lemon Soft informa que se mudó y, para brindar una

mejor atención a sus clientes, cuenta con nuevas ofici-

nas en dos plantas, ubicadas Cabildo 2720 9D, a

metros de la estación de subte Congreso de Tucumán

en el barrio de Belgrano.

Quienes quieran visitar personalmente las instalacio-

nes, podrán ver allí –entre otras cosas- el nuevo

DigiTower 3D: una columna de centrado computari-

zada, que sube y baja mediante un control remoto

para adaptarse a la altura del paciente; y es parte de

los nuevos desarrollos de la empresa de software en

el ámbito del equipamiento óptico.

Novedades para la expo

LG Flex lanzará un nuevo envase para su limpiador en

Optiferia - Expo Optica 2010. La innovadora presen-

tación de su producto en una práctica botella tipo lapi-

cera para colgar y ofrece la calidad de siempre a

menor costo. En el stand de la marca también habrá

sorteos y se entregará material informativo.

Presencia de ILT en CAO

La empresa ILT, International Lens Technology estuvo

presente con un stand en el Congreso Argentino de

Oftalmología, realizado en el Hotel Hilton los días

20, 21 y 22 de Mayo.


Armado_Hoya Progresivos:Maquetación 1 20/07/10 14:33 Page 1

Armado_TVG:Maquetación 1 20/07/10 14:42 Page 1

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Deportes invernales

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Seguramente, quien experimentó alguna vez esa sensaciónsabe que hay pocas que provoquen el mismo efecto que seobtiene al estar parado en una montaña, mirar hacia abajoy ver la nieve que invita a deslizarse sobre ella. Entonces, enese momento sólo es necesario afirmarse bien en los esquís,tomar impulso y dejarse llevar por la pista.En nuestro país, durante el invierno, son muchísimas las per-sonas que se vuelcan a la práctica de deportes de nieve. Yla calidad y variedad de la oferta hace que cada vez lle-guen más turistas extranjeros, convirtiendo a la Argentina enuno de los destinos más buscados por aficionados de todaslas edades. Actualmente, las antiparras forman parte del equipamientoimprescindible para quien decide esquiar, tanto si se trata deun amateur que recién se inicia o de alguien que practica ladisciplina en un nivel avanzado. Pero aun para aquellos queno poseen un par propio –porque esquían con escasa fre-cuencia o sólo se dedican a pasear por los centros turísticos–es fundamental contar al menos con anteojos de sol que lesaseguren una eficaz protección.

Pero, ¿cómo saber cuál es la más adecuada? ¿Qué tipode lentes son recomendables? La mayor parte de los usua-rios desconoce las características que debería reunir unanteojo apto para actividades en la nieve; por eso, es nece-sario que los profesionales de la salud visual los aconsejen,les señalen los riesgos que pueden correr sus ojos y lesmuestren cuáles son las mejores opciones. Realizar estatarea permite, además, trabajar en un nicho específico deconsumidores y sumar la posibilidad de generar nuevasoportunidades de negocios.

Mayores riesgosAl practicar un deporte en la nieve se está expuesto a unamayor cantidad de rayos solares que, a la vez, son másintensos. Las condiciones en ese terreno son muy diferentesde las que debe soportar una persona al caminar por lacalle o realizar cualquier tipo de actividad al aire libre. Laluz del sol se refleja en la nieve, por eso, hasta el ojo nosólo llegan rayos en forma directa, sino que a éstos sesuman otros debido al rebote en el suelo o en las montañas.

Nuestro país cuenta con espectaculares centros invernales, varios de categoría internacional. Peropara aprovechar todo lo que ofrecen sin preocupaciones, es preciso tener en cuenta un factor muyimportante: la protección adecuada de la vista, ya que los efectos nocivos de la radiación solarse multiplican en la nieve.

Para disfrutar del sol y la nieve

armado_Deportes_OK:Maquetación 1 20/07/10 14:48 Page 1

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Así, la intensidad de la luz reci-bida aumenta considerable-mente. La luz solar, que es el espectrovisible de los rayos solares, estáformada por tres tipos derayos, caracterizados por sulongitud de onda, medida ennanómetros (1 nm = 1 millonésima de milímetro): • Infrarrojos - IR: de 780 a 1800 nm. Resultan nocivos parael ojo en caso de una larga exposición. • Rayos visibles: de 400 a 780 nm. Producen los deslum-bramientos. • Ultravioletas - UV: de 100 a 400 nm. Son los que bron-cean la piel y producen quemaduras. A su vez, existen tres tipos de luz ultravioleta, todos peligro-sos para la vista ya que pueden dañar la córnea, el crista-lino o incluso la retina: • UV-C: (280 a 100 nm). La capa de ozono a nivel de laestratósfera los detiene, y por ello no nos afectan.

• UV-B: (315 a 280 nm). Son los másnocivos para el ojo. • UV-A: (380 a 315 nm). Son másdébiles que los UV-B. El ojo humano posee una capacidadde protección limitada frente a lasradiaciones del espectro visible, comoasí también a los rayos infrarrojos y

UV. La mayoría de estos últimos son absorbidos en la córneay regiones adyacentes (como la esclerótica y la conjuntiva).Sin embargo, las radiaciones mayores a 295 nm son capa-ces de penetrar en la cámara anterior y llegar al cristalino.Son éstas y las que llegan hasta el espectro visible (400 nm)las que pueden producir mayores daños en el ojo.En todo el mundo hay un gran número de lesiones ocularesprovocadas por la falta de una eficaz protección visual,sobre todo en invierno. Muchos usuarios de lentes sólo con-ceden importancia al cuidado de sus ojos durante el vera-no, pues consideran que únicamente es necesario hacerlocuando el tiempo es cálido. Desde ya, esto es un grave

Para disfrutar plenamente la nieve, laslentes de anteojos de sol y antiparrasdeben filtrar el espectro ultravioleta delos rayos solares.


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Actualidad

error, puesto que la exposición a los rayos UV tiene que vercon la intensidad del sol y no con el calor. Por un lado, eninvierno el sol está más bajo en el horizonte, ubicado en unángulo más directo, lo que causa un reflejo intenso. Y, además, en el caso de quienes practican deportes en lanieve, el riesgo es todavía mucho mayor debido a que laradiación solar se refleja casi como en un espejo sobre ella(entre un ochenta y un noventa por ciento más), y porque laintensidad de los rayos UV aumenta alrededor del diez porciento cada mil metros de altura.

Una protección adecuadaYa en la atmósfera, la radiación solar es refractada en todasdirecciones, a una velocidad inversamente proporcional asu longitud de onda. Una exposición prolongada y sin pro-tección a los rayos UV es potencialmente muy perjudi-cial para la vista, ya que puede causar cansanciovisual, irritación en los ojos, ceguera temporal e incluso–en casos extremos– ceguera total (al quemar irremedia-blemente la córnea). Por todo lo dicho, para disfrutar plenamente la nieve sin pro-blemas, es fundamental contar con filtros específicos a fin debloquear el espectro ultravioleta de los rayos solares. Si care-cen de esos filtros anti UV, las lentes pueden producir unamayor dilatación pupilar, permitiendo así la entrada en elojo de los rayos dañinos y, por consiguiente, la apariciónde lesiones oculares graves e irreversibles. Esto es lo que se llama “falsa protección”. Y es importanteque los consumidores entiendan de qué se trata: usar ante-ojos de sol de mala calidad, con una capacidad de protec-ción que sólo se limita a reducir la intensidad luminosa visi-ble mediante el tono oscuro de sus lentes puede llegar a sermás peligroso aún que no usar nada. La pupila es engaña-da por el tono de las lentes y aumenta entonces su diáme-tro, dejando pasar con mayor intensidad esas radiacionesnocivas invisibles que no son filtradas.

A tener en cuenta¿Cuáles son entonces las mejores lentes para la montaña yla nieve? Un anteojo de sol de buena calidad debe hacerfrente a todas las consideraciones expuestas anteriormenteacerca de las radiaciones solares pero, al mismo tiempo, norenunciar al mantenimiento de una buena agudeza visual. Las lentes de sol, como filtro protector, no solamente tienenque absorber la luz ultravioleta, sino que su límite de absor-

En plena Cordillera de los Andes, en la provincia de Mendoza, se encuen-tra el Valle de Las Leñas. Es uno de los más modernos centros integralesde deportes invernales de Argentina, y ofrece más de doscientas hectáre-as de gran belleza natural. Las enormes montañas, cubiertas por la mejornieve de la región, son el marco perfecto para sus famosas pistas.

Altura máxima: 3430 mts. • Base: 2250 mts. • Desnivel esquiable: 1.230mts. • Cantidad de pistas: 40 • Total para esquiar: 64 km. • Medios de ele-vación: 12

Las Leñas: el valle encantado

Catedral: cuna del esquí

El cerro Catedral, en Río Negro, es prácticamente la cuna del esquí enArgentina, ya que fue el primer centro del país. Ubicado en un entornoúnico de lagos y montañas dentro del Parque Nacional Nahuel Huapi, estáa menos de veinte kilómetros de la ciudad de Bariloche.

Altura máxima: 2050 mts. • Base: 1050 mts. • Desnivel esquiable: 1000mts. • Cantidad de pistas: 50 • Total para esquiar: 120 km. • Medios deelevación: 38

ción de las radiaciones visibles no debe ir más allá delnecesario. Unos filtros de protección eficaces pero que sacri-fiquen incluso la luz visible no nociva reducirán la agudezavisual. Asimismo, filtros de protección demasiado claros queno absorben suficientemente las radiaciones visibles másenergéticas (la denominada luz azul), aunque sí lo hagancon otras radiaciones nocivas, tampoco constituyen unaadecuada protección contra el deslumbramiento.


Armado_Johnson Astigmatismo:Maquetación 1 20/07/10 14:53 Page 1

Actualidad

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En definitiva, para combatir los efectos dañinos de la luzultravioleta y el deslumbramiento, los anteojos de sol debenfiltrar toda la radiación indeseable.En la nieve, es fundamental que las lentes filtren como míni-mo el ochenta y cinco por ciento de las radiaciones UV,aunque lo aconsejable es que lo hagan al cien por ciento.Una protección inferior puede causar lesiones oculares, loque dependerá, en cualquier caso, del tiempo de exposi-ción, altura y cantidad de luz. Además, no deben tener nin-gún índice refractivo, lo que distorsionaría la realidad ypodría acarrear peligros adicionales, además de ocasionarfatiga visual.

Filtros: polarizados y espejadosOtro factor clave a considerar es que las lentes tengan unfiltro polarizador o, en su defecto, espejado. La luz solar reflejada sobre una superficie lisa queda polari-zada, es decir, dispuesta en planos paralelos, creando asíuna luz blanca denominada deslumbramiento reflejo. Los fil-tros polarizados impiden la entrada de esa luz deslumbran-te horizontal proveniente de superficies y focos de origentambién horizontales (como el agua, la nieve, el asfalto, elpolvo o los faros de un coche) y dejan penetrar sólo la luzvertical. Un filtro convencional, para una cierta longitud de onda,atenúa por igual la intensidad de la luz incidente, sea cualfuere su plano de vibración. Allí radica la principal diferen-cia entre las lentes solares convencionales y las polarizadas:mientras las primeras atenúan la radiación incidente sólo enrelación con su longitud de onda, las segundas lo hacentambién filtrando la luz que vibra y con ello eliminan los bri-llos producidos por esas vibraciones. De esta forma, dismi-nuye fuertemente la intensidad luminosa, y la informaciónque se obtiene sobre los objetos es mucho más rica.Por su parte, los filtros espejados se obtienen mediante el tra-tamiento de una capa metálica sobre la superficie externapor alto vacío, y constituyen otra opción que brinda buenosresultados. Esta capa –que ofrece una protección máximasobre las radiaciones UV– se asocia a un color determina-do. Pero cuando el color del espejado es azul, violetao rojo (todos de muy alta intensidad), hay que observarque no mantenga estos colores posteriormente, en sutransmisión.

Factores que influyen en la radiación solar

• La altitud: cuanto mayor es, menos atmósfera hay para proteger-nos. Cada 300 mts. de altura se recibe un 4% más de radiación solar.• La latitud: cuanto más cerca del ecuador se encuentra una perso-na, mayor es el peligro. • La estación: en el hemisferio norte, junio y julio son los meses máspeligrosos, en tanto que en el sur, el riesgo es mayor en diciembre yenero.• La hora: entre las 10,00 y las 14,00 hs. se concentra el máximode radiación.• La nubosidad: las nubes no nos protegen, porque dejan pasar elnoventa por ciento de la radiación ultravioleta. • La edad: hay que tener especial cuidado con los niños, cuyos ojosson particularmente vulnerables al sol. • El color de los ojos: las personas de ojos claros cuentan con menorprotección natural.

En paisajes con nieve, la luz solar rebota sobrela misma, reflejándose con mucha mayor inten-sidad: de un 80 a un 90% más, en promedio.


Armado_Johnson Hidraclear:Maquetación 1 20/07/10 14:54 Page 1

Actualidad

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Patologías frecuentesEl principal síntoma que puede experimentar una personaque no se haya protegido correctamente en la nieve esdolor en los ojos; éste suele empezar entre ocho y docehoras después de la exposición al sol. Y entre las alteracio-nes corneales debidas a la acción de los rayos UV, seencuentran la conjuntivitis y la queratitis.Además, quienes practican esquí pueden verse sometidostambién a un fenómeno que a veces se produce en la nieve,denominado luz plana. El mismo se registra especialmenteal mediodía o cuando hay mucha bruma, como resultadodel rebote de la luz del sol en las partículas suspendidas enel aire. El efecto que se produce impide percibir las ondula-ciones del terreno, es decir que éste se ve como si fueracompletamente plano. Experimentar esta condición particu-lar de la luz es sumamente peligroso, ya que los esquiado-res se desplazan a gran velocidad por las pistas, por lo queal encontrarse con un desnivel que no esperaban puedensufrir graves accidentes. En los deportes de nieve o montaña, una de las enfermeda-des agudas más comunes, provocada por los efectos de losrayos UV, es la ceguera de las nieves. Se produce normal-mente después de exponerse durante un lapso que abarcaentre cuatro y doce horas en una zona nevada, y los sínto-mas son intensa fotofobia y lagrimeo, pérdida de visión,sensación de arenilla intraocular y dolor muy fuerte. Se tratade una lesión reversible, pero muy molesta, que suele resol-verse sin secuelas en cuarenta y ocho horas.

La importancia de lentes y armazonesMás allá de las lentes, también los armazones deben reunirciertas características: por un lado, las monturas tienen queser ligeras, con un calce perfecto y sumamente cómodas,ya que –por lo general– se llevan puestas en el rostro duran-te un tiempo prolongado. Además, es importante que cuen-ten con protecciones laterales o, en su defecto, que su formasea anatómica y envolvente, porque la luz que ingresa porlos costados también puede producir serias molestias y lesio-nes. Y las terminaciones de las patillas deben ser moldea-bles, para que queden bien ajustadas (o llevar cintas desujeción) ya que, en ciertas ocasiones, los movimientosbruscos pueden provocar la caída de los anteojos. Otro elemento a tener en cuenta es la ventilación, dadoque la sudoración puede hacer que se empañen las

El cerro Chapelco, a casi veinte kilómetros de la ciudad de San Martín delos Andes, en Neuquén, fue inaugurado en 1978. A partir de ese momen-to, ha ido creciendo en prestigio cada año, hasta convertirse en uno de losprincipales centros del país. Sus bosques acompañan el trazado de las pis-tas protegiéndolas del viento; ellas proporcionan una nieve perfecta paralos deportes invernales.

Altura máxima: 1980 mts. • Base: 250 mts. • Desnivel esquiable:730mts. • Cantidad de pistas: 29 • Total para esquiar: 24.6 kmMedios de elevación: 12

Ofrece un extraordinario paisaje para vivir una aventura inolvidable en elfin del mundo. A menos de treinta kilómetros de Ushuaia, emplazado enel extremo sur de la Cordillera de los Andes, es un sitio que invita a disfru-tar de la más fascinante geografía.

Altura máxima: 967 mts. • Base: 195 mts. • Desnivel esquiable: 761 mts.

• Cantidad de pistas: 24 • Total para esquiar: 30 km. • Medios de eleva-ción: 7

Cerro Castor: el más moderno

Chapelco: bosques y nieve perfecta

gafas, lo que no sólo resulta molesto sino también peli-groso. Para ello, hay varios sistemas posibles: agujerosen las protecciones laterales, en la montura, o una sepa-ración entre las lentes y el armazón para que haya unflujo continuo de aire. F


Armado_Johnson Portfolio:Maquetación 1 20/07/10 14:55 Page 1

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Management & Planificación

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El matrimonio como institución está hoy cuestionado desde distintos puntos de vista, en parte porel debate en torno al casamiento entre personas del mismo sexo (que quieren tener la posibilidadde ingresar en él). Pero también por quienes lo ven como una institución en decadencia, incluidaslas personas que se casaron y quieren salir de él de un modo planificado. En definitiva, hace faltarevisar la legislación vigente, para adecuarse a los tiempos que corren. (*)

Paradojas de la vida conyugal

La sociedad argentina está asistiendo actualmente a undebate histórico en el que se han alineado, en bandos con-trarios, prácticamente los mismos sectores que en 1987 seenfrentaron en relación al divorcio vincular: por un lado,los que consideran que el matrimonio es una institucióncreada para la reproducción biológica (volviendo aldebate de 1987, además, para toda la vida) y, porotra parte, quienes consideran que el matrimonio es uncontrato entre dos personas, para dar sustento legal ala convivencia y al amor. Si fuéramos consecuentes con la primera postura, habríaque prohibir entonces los matrimonios de todos aquellos queno estuvieran en edad o en condiciones de tener hijos bio-lógicos. Indirectamente, este argumento lleva a una dis-criminación prohibida por nuestra Constitución, ya quelos hijos adoptivos tienen el mismo rango constitucionalque los biológicos, pero no requieren las mismas aptitu-des físicas para tenerlos. Por lo cual, solamente con hacer más abarcativa la primera

postura incluyendo a los hijos adoptivos, llegaríamos a laaceptación del matrimonio de personas del mismo sexo.Sin embargo, y más allá de todos los condimentos moralese ideológicos que queramos agregarle, el matrimonio es,efectivamente, un contrato y trae aparejadas reglas, tantopara la vida en pareja como para el proceso de finaliza-ción del vínculo. Y ahí es donde nos encontramos con una paradoja:muchas, en realidad muchísimas personas en condicioneslegales de casarse (porque lo harían con una persona deotro sexo y porque no tienen actualmente un matrimoniovigente) no están dispuestas a hacerlo. Y prefieren una con-vivencia “sin papeles”. Asimismo, muchos otros que se casa-ron en el pasado están arrepentidos de haberlo hecho. Cabe remarcar que están arrepentidos de haberse casado,más allá de sus conflictos (presentes, pasados, o futuros) consu cónyuge: simplemente sienten que la institución del matri-monio, tal como está concebida en nuestra ley, no les resul-ta funcional para su vida y tampoco, en particular, para el

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Management & Planificación

manejo de su patrimonio. Es decir que el matrimonio aparece de este modo como unareivindicación para quienes lo tienen prohibido por la ley,pero es al mismo tiempo una institución en decadencia paraquienes lo tienen permitido.

Actualizar la legislaciónEn nuestro país existe un régimen único de sociedad conyu-gal. Esto significa que todos los bienes que se adquieran apartir del día de la celebración del matrimonio (con excep-ción de los que se reciban luego porherencia, por legado o por donación)se considerarán gananciales. Nada incide en esa consideración silos bienes fueron adquiridos como con-secuencia del prestigio, las relaciones,la capacidad profesional extraordina-ria o el éxito artístico que viene de añosatrás –entre otros ejemplos– de uno delos cónyuges. Si alguno de ellos tiene un patrimoniosignificativo (y en crecimiento, comopuede ser el valor de las acciones de una empresa) sus fru-tos –es decir, los dividendos de las acciones, las rentas delos inmuebles, las nuevas vaquillonas que nacen en elcampo– son gananciales; y, por lo tanto, objeto de divisiónal momento del divorcio. A su vez, una paradoja del sistema argentino consiste enque mientras las personas están casadas y unidas, puedenmanejar por separado sus “masas de gananciales” (esdecir, los bienes que van adquiriendo durante el matrimonioy el dinero que ganan). Pero al finalizar el matrimonio, esdecir, cuando las personas se separan, esas masas se unenpara conformar un solo “paquete”, que es lo que deberá serdividido en un acuerdo entre las partes o por decisión deljuez. A diferencia de lo que sucede en Estados Unidos, Españao Paraguay, en nuestro país no contamos con convencionesprenupciales que permiten establecer un régimen diferentepara el manejo de los bienes de la pareja. A su vez, laadministración del patrimonio en relación con la herenciapermite escaso margen para la decisión de cada uno. Estoresulta especialmente delicado cuando una persona quetiene un solo hijo se casa, ya que a partir de ese momento,

quien era su único heredero pasa a tener un coheredero porigual proporción; y es así aunque los bienes sean anterioresal matrimonio, ya que el cónyuge hereda –respecto de losbienes propios– como si fuera un hijo más. Podríamos entonces considerar que quienes hoy pugnanpor entrar a este club cuya entrada les está vedada, maña-na tratarán de modificar los estatutos (es decir, el régimenque rige las relaciones durante el matrimonio y el divorcio),dado que éstos no reflejan las diferentes situaciones econó-micas ni las distintas realidades familiares de las parejas.

Nuestro régimen del patrimonio provie-ne del siglo XIX, cuando todavía noexistía el divorcio vincular, la expectati-va de vida no superaba los ochentaaños ni existían los sitios de Internet quefacilitan el conocimiento de personas.Frente a una ley inflexible, quienes tie-nen un patrimonio significativo tomandos caminos: una opción es no casar-se y la otra, tratar de evadir las conse-cuencias del régimen legal existentemediante la inversión en el exterior o

en cuentas secretas, lo que, además, implica en general evi-tar el pago de impuestos en la Argentina. En síntesis, sería bueno que quienes hoy no son aceptadosen el club finalmente sean recibidos, y que luego pensemosen una “reforma de estatutos” que permita a todos, más alláde su orientación sexual, elegir un régimen legal que les déla posibilidad de vivir mejor. F

(*) Por el Dr. Leonardo J. Glikin

Abogado - Consultor en Planificación Patrimonial.Presidente de CAPS, Asociación Civil(www.caps.com.ar) y autor de los libros:Pensar la herencia y Matrimonio y patrimonio.Para más información, escribir al mail:[email protected]

El matrimonio aparece comouna reivindicación para quieneslo tienen prohibido por la ley,pero es al mismo tiempo unainstitución en decadencia paraquienes lo tienen permitido.

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Aldous Huxley

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Aldous Huxley nació en Surrey, Inglaterra, el 26 de julio de1894. Su hogar no fue convencional: cuna de intelectuales,las influencias que allí recibió convirtieron a ese lugar, sinduda, en el más adecuado para la formación de este par-ticular escritor. Su valioso legado fue más tarde tomado pordiversas corrientes culturales. La tradición familiar en las ciencias y las artes era generosa.Julia, su madre, fue una de las pri-meras mujeres que estudiaron enOxford, y además, sobrina delpoeta Matthew Arnold y hermanade la novelista Humphry Ward,una figura fundamental en la vidade Aldous tras la muerte de Julia. Él era un joven atildado, estudio-so y de gran inteligencia.Influenciado por su padre, comenzó el aprendizaje de labiología junto a él en su laboratorio.Luego de la muerte de su madre, varias tragedias sacudie-ron la vida del joven: ese mismo mes de 1908, también

moría su hermana Roberta. Tres años más tarde, a losdiecisiete, Aldous contrajo una severa enfermedad queafectó su visión: queratitis punctata, que en realidad esuna inflamación que afecta a la córnea. En el caso deHuxley, se manifestaba con pequeñas lesiones disper-sas, diseminadas por toda la superficie de la misma,que le producían intensos dolores en los ojos, enrojeci-

miento, lagrimeo y hasta fotofo-bia. Además, le ocasionó unasevera disminución de su capa-cidad visual. Esta dolencia provocó numero-sos trastornos en su vida, peroal mismo tiempo, evitó que lollamaran a sumarse a las filasdel ejército, apenas estallada

la Primera Guerra Mundial. De todas formas, AldousHuxley prestó servicios voluntariamente: dictó clases,cortó leña y realizó tareas administrativas en una ofici-na del Ministerio de Aviación.

Tal vez la dolencia que el escritor sufrió en su visión haya motivado sus intentos por ver más alláde lo evidente. Para eso, Huxley se sumergió en la experimentación con sustancias psicodélicas,aunque no por simple curiosidad o placer. Él lo hizo con el espíritu de un metódico observadorque buscaba expandir la percepción humana y abrir nuevas puertas para descubrir el verdade-ro mundo que nos rodea.

Ver más allá

Para Huxley, el cerebro se ocupa de filtrarla realidad como un modo de detenertodas las impresiones e imágenes querealmente recibe.

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Corazón mundanoHuxley estudió en Oxford, al igual que su madre, pero suespíritu inquieto y cuestionador lo llevó a viajar por el mundoy a dedicarse al periodismo y la crítica de arte. Así, tuvoacceso al más selecto mundo artístico parisino, donde serelacionó estrechamente con los surrealistas. Atrapado porsu filosofía y sus manifiestos, dedicó varios ensayos a ellosy a sus ideas.Su roce social, su contacto con movimientos culturales y polí-ticos emergentes y el contexto de las guerras mundialescolaboraron para convertirlo en un agudo crítico y en unsagaz observador y analista de la realidad. Aun con su dificultad para ver, Huxley posó sus ojos sobreaquello que es una de las características fundamentales delsiglo XX: el vínculo entre el poder y el progreso científico. Desus reflexiones sobre el tema surgió en 1932 la que es hoyuna de sus novelas más famosas: Un mundo feliz. En esaobra, él vaticinó el desarrollo de la tecnología en un ámbi-to reservado sólo a la naturaleza, como es la reproducciónde los seres humanos. Y satirizó una utopía un tanto maniá-

tica al imaginar un mundo perfecto, sin enfermedades, sinpobreza, sin guerras, saludable, desenfadado y armónico.Sin embargo, en su obra, esa aparente perfección tiene suscostos: la desaparición de la familia, las religiones, el arte,la literatura. En definitiva, la supresión de las individualida-des, de las particularidades que hacen diferente a cada per-sona. El sistema de castas que plantea en su obra, el con-trol y la dominación para sustentar ese estado permanentede felicidad, fueron también una forma de ejercer su críticaa propósito de la guerra y los nacionalismos, que luego pro-fundizaría en el libro Ciego en Gaza.

Exilio en CaliforniaPese a la aparente contradicción que podría existir entre unespíritu científico absolutamente british y la soleadaCalifornia, Huxley eligió esa tierra para fundar su hogar eingresar a una nueva etapa en su vida. Después de haberpasado largas temporadas en Italia, en 1937 se mudó alos Estados Unidos. Un año después de su llegada, Huxley conoció al teósofo


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Aldous Huxley

indio Jiddu Krishnamurti. Fascinado por su prédica, se con-virtió a la religión vedantista. Ese cambio inspiró su libro Lafilosofía perenne, que contiene gran número de apuntessobre valores espirituales y concepciones místicas.Su vista seguía siendo un gran problema, por eso en 1939recurrió a Margaret Corbett, una reconocida educadora,famosa por utilizar el método Bates y por las acusacionesque le hacían de ejercer la medicina sin licencia, Juntoscomenzaron un tratamiento con el método que ella sostenía.Huxley se sintió mejor, recuperó parcialmente su visión yescribió un libro llamado El arte de ver, en el que registró suexperiencia y contó cómo pudo volver a leer, por primeravez en veinticinco años, sin dificultades. Este método, discu-tido por la comunidad científica, aún hoy sigue teniendoadeptos y generando controversias. Propone la curación dediferentes patologías visuales a través de técnicas que indu-cen la relajación del nervio óptico, acompañadas de ejerci-cios oculares.

Otra miradaLas influencias místicas dominaban cada vez más elpensamiento de Huxley y, por lo tanto, se reflejaban ensu obra. Hacia 1953, y bajo la supervisión del psiquia-tra Humphrey Osmond, tuvo sus primeras experienciascon la mescalina. Ésta y otras sustancias psicodélicas–como el LSD y la psilocibina– inauguraron un nuevouniverso de interés para el autor. Con el objetivo de pro-fundizar el descubrimiento del espíritu, Huxley conside-ró apropiado el uso de ese tipo de drogas, en un con-texto controlado y científico. Así, en 1954, inspirado por un poema de WilliamBlake, escribió la que sería su obra cumbre sobre laexperimentación psicodélica: Las puertas de la percep-ción. Ésta se complementaría luego con Cielo e infier-no, en 1956, otro volumen acerca del mismo tema (verrecuadro).Para Huxley la aproximación al LSD y las drogas psico-délicas era una herramienta para expandir la experien-cia de la percepción humana, y cumplía así una suertede misión científica, una forma efectiva de unir a la cien-cia con la mística. Él asumía que el cerebro humano seocupa de filtrar la realidad como modo de detenertodas las impresiones e imágenes que realmente recibe.Según su teoría, estas sustancias pueden ayudar a redu-cir ese filtro, y abrir así las puertas de la percepción.

Ciencia y psicodeliaEn la década del cincuenta, el campo de la investigaciónpsicofarmacológica había crecido considerablemente yabundaban los estudios sobre la dinámica de las enzimas ydiversas sustancias reguladoras del comportamiento delcerebro. El LSD había sido descubierto accidentalmente en 1938 porAlbert Hofmann en los laboratorios de Sandoz en Basilea, y

Aldous Huxley tuvo gran influencia en la música psicodélicade los 60: apareció en la portada del álbum Sgt. Peppersde los Beatles, y fue motivo de inspiración para The Doors.


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Aldus Huxley

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existía cierto entusiasmo acerca de sus posibles aplicacio-nes psicoterapéuticas. Algunos investigadores intentaroncurar con esa droga a morfinómanos y alcohólicos, asícomo también a neuróticos, obsesivosy otros pacientes que sufrían diversostrastornos psicológicos.Por su parte, la mescalina, obtenida apartir del peyote mexicano, había sidoaislada desde los años veinte y se rea-lizaron diversos estudios acerca de susvirtudes para el tratamiento de la esqui-zofrenia.De todos modos, las drogas psicodélicas, en aquellosaños, se hallaban íntimamente ligadas a los movimientoscontraculturales y el arte. La música, la pintura y la literatu-ra abrazaron la psicodelia y, en muchas ocasiones, utili-zaron estos catalizadores para estimular la creación. El movimiento hippie fue uno de los cultores de esta nuevatradición. El grupo de rock The Doors tomó su nombre delmismo poema de Blake que inspiró a Huxley, y hasta los

Beatles ubicaron al escritor en la famosa portada del discoSargent Pepper´s Lonely Hearts Club Band. Otros escrito-res, como Antonin Artaud y Henry Michaux, también rela-

taron sus experiencias con sustan-cias psicodélicas en diferentesobras.En 1960, en pleno apogeo delhippismo, a Huxley le diagnosti-caron un cáncer de garganta.Igualmente, pudo escribir la nove-la La isla y rechazó el honor deser nombrado caballero de la

corona británica. Luego su vida, de a poco, fue apagán-dose. En su lecho de muerte, Huxley recurrió por última vez a lassustancias con las que había experimentado. Esta vez lohizo con otro fin: dejó este mundo al día siguiente de reci-bir una inyección de LSD que le permitió olvidar su enfer-medad y ver, por última vez, aquel mundo sin límites quehabía querido describir. F

Las puertas de la percepción

“Si las puertas de la percepción se purificaran todo se le aparecería al hombre como es: infinito”. Esta cita del escritor WilliamBlake fue la que inspiró a Aldous Huxley a experimentar con los opiáceos y escribir sus pensamientos y sentimientos. Él señalóque los objetos cotidianos pierden su funcionalidad y, de pronto, existen como tales. Espacio y tiempo se vuelven irrelevantes yla percepción parece hacerse mayor, sobrecogedora y a veces hasta ofensiva, porque el individuo es incapaz de hacer frente ala enorme cantidad de impresiones. Así lo expresa, en las siguientes citas:

“En tiempos ordinarios, el ojo se dedica a problemas como dónde, a qué distancia o cuál es la situación respecto a tal o cualcosa. En la experiencia de la mescalina, las preguntas implícitas a las que el ojo responde son de otro orden. El lugar y la dis-tancia dejan de tener mucho interés. La mente obtiene su percepción en función de intensidad de existencia, de profundidadde significado, de relaciones dentro de un sistema”.

“Las impresiones visuales se intensifican mucho y el ojo recobra parte de esa inocencia perceptiva de la infancia, cuando el senti-do no está inmediata y automáticamente subordinado al concepto. El interés por el espacio disminuye y el interés por el tiempo casi se reduce a cero”.

“Para una persona en la que el cirio de la visión nunca arde espontáneamente, la experiencia con la mescalina es doblemente reveladora. Arroja luz sobrelas hasta ahora desconocidas regiones de su propia mente y, al mismo tiempo, arroja luz, indirectamente, sobre otras mentes, más ricamente dotadas paralo visionario que la propia”.

“Yo estaba tan completamente absorbido por el mirar, tan fulminado por lo que realmente veía, que no podía darme cuenta de ninguna otra cosa. Mueblesde jardín, listones, luz solar, sombras... Todas estas cosas no eran más que nombres y nociones, meras verbalizaciones para propósitos utilitarios y científi-cos, después del suceso”.

Autor de variadas obras, Huxleyexperimentó con sus propias patolo-gías, adhiriendo al discutido métodoBates para mejorar la visión.


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Contactología

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Es tarea del profesional óptico informar a los usuarios de lentes de contacto qué recau-dos deben tomar para el cuidado de los mismos. Aquí, algunas recomendaciones queconviene transmitir a esos pacientes, a fin de preservar los lentes de la mejor forma y evi-tar posibles infecciones oculares.

¿Por qué es importante el cuidado de los lentes de contacto?Como todos los materiales sintéticos, los lentes de contactoestán expuestos a una acumulación de microorganismos y dedepósitos. Si éstos no son removidos, de la superficie dellente, con el tiempo tal vez lleguen a ocasionar incomodidady reducción de la visión, además de potenciar el riesgo decontaminación.Ésta es la razón principal por la que los lentes necesitan sercuidados de manera regular, mediante el uso de solucionesadecuadas que sean compatibles con los materiales y con elojo.

¿Por qué no debe utilizarse agua para enjuagar los lentes decontacto?El agua corriente contiene cloro, minerales y partículas demetal que pueden dañar los lentes y también los ojos. Entreotras cosas, el agua posee microorganismos que puedencausar en ellos serias infecciones. El agua –ya sea hervida,salina, purificada o destilada– en ningún caso desinfecta los

lentes de contacto, y no debe ser utili-zada jamás para enjuagarlos.

Factores a tener en cuentaHay cuatro aspectos importantes rela-cionados con el cuidado de los lentesde contacto, y el usuario debe cono-cerlos:1. Limpieza y desinfecciónAmbos aspectos son igualmente impor-tantes para eliminar los microorganis-mos responsables de infecciones en elojo.

2. Cómo guardarlosLos lentes de contacto deben guardarse en soluciones apro-badas para el cuidado de los mismos.3. RehumectaciónEs importante utilizar gotas aprobadas para rehumectar loslentes de contacto, con el fin de aliviar los síntomas de rese-quedad ocular. En realidad, en sentido estricto, éste no es unpaso para el cuidado del lente en sí, pero debe realizarsepara lograr una mayor comodidad. 4. Estuches portalentesDatos recogidos en diversos estudios indican que el estu-che portalentes es una fuente significativa de contamina-ción microbiana. Por lo tanto, la limpieza apropiada delmismo y su renovación frecuente son dos medidas esen-ciales que permiten reducir al mínimo el riesgo de infec-ciones oculares relacionadas con el lente de contacto. Esfundamental seguir siempre las instrucciones de limpiezadel estuche; éstas se encuentran dentro de la caja de lassoluciones. F

Guía para pacientes

Material suministrado por CIBA VisionPara más información visite www.cibavision.com.ar

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Opticas del mundo

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La joven firma, creada por dos ópticos hace poco menos de veinte años, sigue creciendo desdesus inicios y hoy se posiciona como una de las más destacadas en su segmento, gracias a un dise-ño sólido y atemporal.

Calidad y estilo suizo

La historia de Götti + Niederer comienza hacia 1984, cuan-do Sven Götti y Urs Niederer se conocieron en la escuelade óptica de Zurich. Jóvenes, y con un gran futuro por delan-te, ambos tenían un sueño en común: lograr la independen-cia profesional, explotando al máximo su amplia creativi-dad. Así, al terminar sus estudios, pasaron juntos una tempo-rada en Francia y poco tiempo después –en 1993, precisa-mente– abrieron su propio negocio de anteojos. Lo particular del emprendimiento, y sin duda una piedraangular para su éxito, fue el edificio que eligieron: una cons-trucción del siglo XIV en Lucerna, Suiza, restaurada íntegra-mente a su estado original y amoblada por el reconocidodiseñador de interiores Nicole Gottschall. En el sótano de esa singular locación se ubicaba el taller,mientras que el piso de ventas se hallaba en los antiguos

establos, y el showroom en uno de los más elegantes salo-nes de la construcción. El negocio, que conjugaba la arqui-tectura clásica con equipamiento, mobiliario y tecnologíamoderna en perfecta armonía, rápidamente se distinguióentre la variada propuesta comercial de Lucerna. La esquinaen donde aún hoy se encuentra se convirtió en un punto deatracción para clientes y visitantes que llegan a la ciudad. Una importante selección de productos se ofrece en eselocal en el que, a lo largo de los años, prácticamente no seintrodujeron cambios. En el lugar en donde nació la compa-ñía, y hoy funciona su local insignia, se mateniene el diseñooriginal, el mismo estilo y los muebles redondeados que esta-blecen una fina conexión entre los anteojos y la moda. Desde aquella primera elección de establecerse en un sitioque ya marcaba todo un estilo desde el inicio, Niederer y

Götti + Niederer

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Götti continúan demostrando día a día su sentido infalible dela oportunidad, que combinan con calidad y un diseñoatemporal.

El camino hacia el infinitoGracias a la excelente respuesta del público frente a lainauguración de ese primer local, Sven Götti se sintiómotivado para llevar a cabo sus propias ideas. Así, en1994 presentó su primera línea de diseño: una peque-ña colección de anteojos de cuerno de búfalo, que senutría del espíritu de la época. Industria, prensa y clientes se mostraron sorprendidosy satisfechos con la propuesta. Desde esa reacciónpositiva, el camino para la presentación de lassiguientes colecciones se fue allanando cada vez

más, hasta sumar una importante demanda. Al poco tiempo, los pioneros lanzaron los primeros modelosfabricados en plástico y titanio. Además, Götti + Niederer, ensu locación original, amplió el showroom y abrió un espacioíntegramente dedicado a atender a los clientes, al tiempo quetrasladó sus cuarteles generales y la central de ventas a otrasinstalaciones más amplias, en Wädenswill.La gran vidriera para los anteojos Götti está constituida porlas principales ferias internacionales del sector. En ellas, ade-más de presentar los últimos modelos, los dueños de la firmase encargan de establecer contactos personales con repre-sentantes de ventas de todo el mundo, con el objetivo deque sus productos puedan comercializarse en más paísescada vez. Gracias a la repercusión que ha conseguido la marca y al

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Opticas del mundo

movimiento que genera en el mercado, el volumen delnegocio se ha multiplicado desde sus inicios: de los dos cre-adores de ese momento, la compañía pasó a contar conuna cincuentena de empleados. ¿Pero quiénes conformanactualmente este exitoso equipo? Los ejes principales sontres: Sven Götti, quien se encarga del diseño; Urs Niederer,la cabeza de los negocios, y Félix Moreno, empleado en1999 y copropietario desde 2006,que está a cargo de las ventas. Elresto de los miembros gestiona elcomercio en el plano internacional,trabaja en el día a día o se encargade las tareas administrativas.

De la idea a la prácticaA pesar de su crecimiento, la filosofíade la firma sigue intacta. Una de las principales metas delos fundadores siempre fue no enfocarse en diseños pensa-dos para un grupo específico de usuarios, sino adherir aaquellos conceptos que a ellos mismos les llaman la aten-ción, en base a su propia definición de belleza. De estaforma, logran atraer con cada colección a la base de con-sumidores perfecta, conformada por individuos que tienen lamente puesta en la moda, pero que saben reconocer la

belleza en un producto simple y elegante. Los anteojos cre-ados en el seno de Götti + Niederer son, más que un acce-sorio, objetos de deseo, joyas valiosas y de larga vida, quegeneran que quien los utiliza se vea y sienta bien. Estos dise-ños están destinados a gente como Sven y su equipo: autén-ticos, profundos, sofisticados, relajados y fascinantes. La preocupación constante de la compañía es su próxima

colección. Y siempre encuentra fuentesde inspiración para elegir sus conceptosesenciales, ya sea en nuevos desarro-llos sobre la base de modelos ya exis-tentes o perfeccionando algún detalletécnico. Para crear cada línea, el diseñadortoma lógicamente en cuenta las tenden-

cias de la moda del momento, pero también las ideas querecibe de sus representantes de ventas, lo que percibe enlas ferias y las impresiones que recoge al pasear entre gran-des multitudes. Así logra conjugar distintos estilos y nuevascreaciones. Finalmente, para llevar a cabo sus proyectos yplasmar primero las ideas en el papel, Götti se dirige a supropia casa en el distrito Enge, en Zurich, o al laboratoriocreativo de la empresa, donde también utiliza los catálogoshistóricos de la marca como fuente de consulta. F

Götti + Niederer

“Yo diseño los anteojos a mi pro-pio gusto, y confío en que van aatraer a los clientes adecuados”.

Sven Götti

El histórico local de Götti + Niederer en Lucerna, Suiza, remodelado sobre una construcción del siglo XIV.


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Presentaciones comerciales VULK EYEWEAR

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A fines de abril, una agradable y soleada tarde oto-ñal que parecía de primavera resultó el marco per-fecto para el lanzamiento de las nuevas coleccionesde Vulk Eyewear. Este encuentro tuvo lugar en el BarVulk, un espacio propio de la marca ubicado en susoficinas de Buenos Aires que habitualmente es visita-do por famosos y personalidades del rock argentino.En esta ocasión, además de artistas, músicos y repre-sentantes de disciplinas deportivas asociadas alespíritu de la marca, también asistieron enviados de

distintos medios, productoras y periodistas de revis-tas de moda.La idea consistió en dar a conocer los nuevos mode-los de anteojos Vulk para sus líneas de sol y recetapero, además, contribuir a la difusión de su nombreentre los medios de prensa.Vulk desembarcó en el mercado argentino en agostodel año pasado, y “en poco tiempo logró convertir-se en la marca predilecta de los músicos locales”–señalaron sus responsables–, por su relación direc-

Nacida con un fuerte vínculo con la música y, en particular, con el rock, Vulk Eyewear ya lleva casiun año en el mercado local. En un encuentro en el exclusivo Bar Vulk, planeado para dar a cono-cer sus últimas creaciones, se hicieron presentes enviados de medios de prensa, artistas, cantantesy skaters patrocinados por la marca.

El rock como inspiración

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Visítenos en Optiferia Stand Nº 268

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Presentaciones comerciales VULK EYEWEAR

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ta con el rock, principal motivo de inspiración de lamayoría de las colecciones. El excelente clima también permitió un pleno apro-vechamiento del atractivo patio del espacio Vulk, entanto la musicalización de la velada estuvo a cargode DJ Ortensia, también conocido por su laborcomo fotógrafo bajo el nombre de Gustavo DiMario.

Junto a los protagonistasMientras los invitados degustaban exquisitas piezasde sushi al aire libre, la barra de tragos del interiordel salón también lograba convertirse en protago-nista de la velada. Allí, además de la posibilidad de sentarse a charlardistendidamente en cómodos sillones, era posibleseguir la proyección de un video institucional deVulk protagonizado por skaters patrocinados por lamarca. En él, ellos efectuaban demostraciones de sus habi-lidades en distintos puntos del país, con imponentesmontañas de nuestro sur o típicos paisajes urbanoscomo telón de fondo.La ambientación del lugar incluía atractivos exhibi-dores con forma de parlantes y antiguas rockolas,una particular escenografía pensada para el luci-miento de los coloridos y audaces diseños de Vulk.Junto a los mayores exponentes del longboard y elskate de la Argentina, también participaron de esteencuentro destacados músicos; entre ellos, AndreaÁlvarez, Lulú Jankilevich –de Los Labios–, Alika, losintegrantes de Estelares, Árbol, Bicicletas, MaxiTrusso y Fauna. Todos compartieron largas conver-saciones, posaron para las fotos y también se pro-baron distintos tipos de anteojos.Entre las novedades, los directivos de Vulk Eyewearanunciaron que la marca desarrollará para la próxi-ma temporada modelos exclusivos de sol para artis-tas internacionales de primer nivel: Iggy Pop & TheStooges, Lenny Kravitz, Ac/Dc, Pink Floyd y TheSex Pistols. Todos ellos son representantes de distin-tos estilos musicales, pero mantienen una mismaesencia: la del rock como inspiración. F

Alika y los integrantes de varios grupos, como Arbol, Estelares yBicicletas, fueron algunos de los músicos que se acercaron al barVulk.

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Observador Internacional

Una lente que mide la presión ocular

Los progresos en el campo de la ciencia avanzan a pasos

agigantados, en la búsqueda de combatir distintas enferme-

dades. En ese camino, una compañía suiza de biotecnología

desarrolló un innovador sistema de monitoreo que permite a

los médicos hacer un seguimiento de los síntomas de glauco-

ma en sus pacientes.

Se trata de una lente de contacto con sensores incorporados,

que mide en forma continua la presión ocular del sujeto a

estudiar. En este prototipo de lente de contacto electrónica, un

calibrador de tensión y un microchip (microprocesador de la

telemetría para procesar los datos obtenidos) se encajan en

la lente. El dispositivo proporciona así información sobre la

presión que fluctúa, durante noche y día, en un paciente con

glaucoma.

El microchip envía los datos mediante un transmisor que

rodea el zócalo del ojo, en tanto este último también suminis-

tra al microchip la energía necesaria para realizar esa ope-

ración. El dispositivo se conecta con un aparato que funcio-

na con pilas, consigna los valores alcanzados y los almace-

na, descargándolos al mismo tiempo de manera inalámbrica

en la computadora de un oftalmólogo, cuando éste lo requie-

re. Este sistema que conforman el lente, la antena y el dispo-

sitivo para registrar los datos se denomina Triggerfish, y cuen-

ta con un software especial para leer la información procesa-

da y exhibirla bajo la forma de gráficos o representaciones

visuales. El mismo representa un avance de enorme relevan-

cia, en relación a los actuales métodos para el diagnóstico y

seguimiento del glaucoma.

La compañía fabricante recibió la aprobación en Europa el

año pasado.

Fotos en 3D

Fujifilm lanzó al mercado una cámara fotográfica que mues-

tra imágenes en tercera dimensión. Son como las que se ven

en las salas especiales de los cines, pero sin la necesidad de

usar anteojos para apreciar el efecto 3D, ya que poseen un

chip que procesa la imagen para el observador

El modelo de cámara es el FinePix3D, cuyo funcionamiento

imita al de los ojos: cada uno recibe una imagen ligeramen-

te desfasada en relación al otro, y luego el cerebro las con-

juga en una sola, lo que permite apreciar distancia y profun-

didad.

El principio de esta cámara es similar a esto: opera como si

tomara dos imágenes digitales simultáneas. No requiere

mucha luz y tampoco representa un problema la distancia en

relación a los objetos, ya que la conjunción de imágenes

sigue siendo eficiente en modo automático hasta unos veinte

centímetros de aproximación. Y se puede acentuar el efecto

de tercera dimensión manualmente para distancias menores,

en las que incluso el ojo percibe con dificultad.

Con este modelo de Fujifilm, el usuario puede sacar una foto

normal o, si lo desea, una en tercera dimensión muy fácil-

mente, dado que el procesador es el que hace todo el traba-

jo. Con FinePix 3D System no es preciso emplear lentes ni

accesorios especiales para ver las fotos en 3D: el secreto resi-

de en la captura de dos imágenes simultáneas, que el apa-

rato calibra automáticamente.

Un inconveniente de la fotografía digital radica en el rango

dinámico –también llamado "latitud" en la fotografía impre-

sa– que se vincula con los detalles que se pueden apreciar

en zonas demasiado oscuras o claras. Las fotos impresas

normalmente poseen un margen mucho mayor de maniobra

en imágenes subexpuestas o sobreexpuestas. En este caso,

la ampliación del rango en la FinePix 3D es considerable,

por lo que se incluirá el avance logrado en los próximos

desarrollos que la compañía presente al mercado.

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Observador Internacional

Anteojos con pantalla incorporada

La idea de desarrollar anteojos en cuyas lentes pueda super-

ponerse texto no es nueva, pero hasta ahora nunca había

podido llevarse a la práctica.

Con el progreso de la ciencia, parecería que los diversos obs-

táculos que se planteaban se han ido solucionando uno a

uno, y recientemente un grupo de estudiantes del instituto ale-

mán Fraunhofer (especializado en ciencia y tecnología) logró

crear un prototipo experimental. Estos anteojos no solo repro-

ducen imágenes y texto en su pantalla, sino que el usuario

además puede leerlos textos con la misma comodidad que si

estuvieran a más de un metro de distancia.

El equipo encabezado por el Dr. Michael Scholles, que traba-

ja en este tipo de modelos desde hace largo tiempo, presen-

tó ahora su último desarrollo. Hasta el momento, sólo puede

mostrar imágenes estáticas, pero los investigadores han anun-

ciado que éste es sólo el primer paso de una novedosa etapa.

Uno de los principales escollos lo representaba el hecho de

que al estar las letras tan cerca del ojo resultaba imposible

enfocar correctamente para poder leerlas. Los estudiantes del

Instituto Fraunhofer (quienes, entre otros inventos, también cre-

aron la tecnología utilizada en los populares reproductores

de MP3) lograron superar este inconveniente

El anteojo desarrollado en Alemania puede mostrar texto e

imagen sobre una micropantalla OLED colocada en la lente.

Esta versión permite mover ambos elementos, por lo que aun-

que el usuario mueva el ojo seguirá viendo lo que muestran

las gafas.

Además de poseer un sistema de seguimiento ocular, el

modelo también cuenta con un sistema de reproducción de

imágenes basado en un chip de 19,3 x 17mm.

El mismo equipo de trabajo desarrolla actualmente la siguien-

te versión de las gafas que, entre diversas mejoras, también

podrá reproducir imágenes en movimiento y será interactiva.

Se especula que muchas personas podrán beneficiarse con el

uso de esta tecnología.

Visión 2020, el programa de la OMS

Uno de los objetivos planteados

por la Organización Mundial de

la Salud (OMS) es el de luchar

contra la ceguera evitable y

lograr resultados concretos para el año 2020, tal como

lo anuncia el nombre de su programa Visión 2020. La

idea es garantizar su desarrollo entre la población más

desfavorecida, para la cual los problemas de salud pue-

den convertirse en una cuestión de vida o muerte.

Se estima que, de los 160 millones de seres humanos con

problemas de visión en el mundo, casi nueve millones

están ciegos. Y aproximadamente el ochenta por ciento

de los casos podría haberse prevenido con intervencio-

nes sencillas y económicas, el mejoramiento de condicio-

nes, la implementación de medidas higiénicas, el empleo

de antibióticos o, sencillamente, con disponer de anteojos

o efectuar cirugías refractivas y de cataratas.

De este modo, se desarrollan continuamente en el mundo

distintas actividades, foros y seminarios como el que tuvo

lugar en el mes de abril en Washington, para discutir los

alcances del programa en Estados Unidos.

Miopía, hipermetropía y astigmatismo, cataratas y presbi-

cias se han convertido en cuestión prioritaria dentro de la

iniciativa 2020 de la OMS. Para tratar adecuadamente

estos problemas en los países más afectados, sería nece-

sario disponer de alrededor de cincuenta y tres millones

de millones de gafas por año, una inversión relativamen-

te asequible si se tiene en cuenta su reemplazo cada tres

años.

Asimismo, la OMS señala que donar anteojos y lentes a

los más necesitados a su vez incrementaría la productivi-

dad mundial en su conjunto, ya que hacer llegar esos ele-

mentos a unas ciento cincuenta millones de personas que

los necesitan y no pueden adquirirlos redundaría en un

importante beneficio económico.

Estos datos son los que se señalan en una investigación

publicada en el Boletín Oficial de la entidad. El estudio

afirma que las mencionadas patologías son responsables

de pérdidas económicas estimadas en más de ciento vein-

te mil millones de dólares al año.

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armado Crital Depot:Maquetación 1 20/07/10 16:09 Page 1

armado Flash Optical 21/11/08 17:04 Página 1

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Clasificados Fotoptica

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PEDIDOS> Zappettini S.A.Incorporará representante de ventas con experiencia compro-bable en el rubro, con movilidad propia y dedicación fulltime. Enviar CV a [email protected]

> CDO ArgentinaPara sus marcas Araceli Gonzalez, Cardon y Paula CahenDanver's busca venderdores y distribuidores para el territorionacional y países limítrofes. Interesados, enviar CV [email protected]

> No-OnBusca vendedor para capital y Gran Buenos Aires.Movilidad propia. Enviar CV con foto a [email protected]

> ParatextoConvoca a vendedores de productos de contactología, inte-resados en distribuir libro sobre adaptación de lentes de con-tacto en Capital Federal, Gran Buenos Aires e interior delpaís. Comunicarse a [email protected]

> Se busca Optica con experiencia. Enviar CV al siguiente mail:[email protected]

> Se necesitaUrgente, operador de Láser (grabadora-cortadora), y opera-dor de tampográfica. Pintor de anteojos y ayudante. Para tra-bajar en zona de Caballito. CV a [email protected], oa [email protected]

OFRECIDOS> OfrezcoTítulo de óptica para regencia, escucho solo ofertas serias.También se ofrece contactóloga para trabajar fines de sema-na solamente. Comunicarse a [email protected]

OTROS> Vendo Topógrafo corneal con mesa de apoyo. CPU con software,pantalla LCD. Funcionando, en perfecto estado. Interesados,counicarse al 4813-8957, o a [email protected]

> VendoFábrica completa de armazones de anteojos de plástico yzilo. Comunicarse al 4450-2068

> VendoOptica / Contactología, en San Luis Capital. Antigüedad dediez años, en área peatonal. Importante cadena.Interesados, comunicarse al 0351-156136657

> VendoTransfiero o comparto Optica. Con 30 años de antigüedad,consultorio de contactología y laboratorio. A metros deClínica La Esperanza, en ciudad de Buenos Aires. Bajo alqui-ler. Comunicarse al 4582-3216, con Sr. Valerio Eduardo

> VendoPor cierre de óptica, vitrinas, mueble con cajones, lote deherramientas y repuestos. Espejo, bipupilómetro bausch, ylensómetro de lectura interna, armazones de sol y de recetade marca reconocida, exhibidores y material publicitario.Llamar al 153-258-2455, o [email protected].

> VendoCalibradora automatica (origen francés), en buen estado.Comunicarse por teléfono al 4373-4899 / 0010, o al4375-0117; o por mail a [email protected]

> Vendo Biseladora 3D alemana, en excelente estado, con centradorcomputarizado y trazer. Lista para usar. 153-180-9981.

> VendoArtículos para taller de óptica, mostradores, frontofocómetrode lectura interna, biseladora diamantada horizontal, a cintadoble, caja de prueba, espejos, punzonadora, pinzas ylimas. Comunicarse a [email protected], o con el SrAlberto al (03402) 15657695 - (03402) 426372

> VendoKeratómetro de reconocida marca, made in Spain.Consultas a [email protected]

> VendoDos ópticas en Bahía Blanca, en forma conjunta o individual.Muy bien ubicadas. Una con local propio (opcional). Conequipamiento, gabinete de contactología, mercadería yclientela. Interesados, comunicarse al (0291) 155774788.

> VendoMaquinaria para laboratorio oftálmico: generadores, máqui-nas esféricas y cilíndricas, moldes, bloqueadoras, lavadorasy varios. Todo para orgánico y minerales. En buen estado.Comunicarse con el Sr. Héctor al 4207-4919

> ComproFrontofocómetro y / o lensómetro automático. Autoqueratorefractómetro. Usado en buen estado.Comunicarse con la sra Marta, a [email protected]

PEDIDOS OFRECIDOS VENTAS PEDIDOS OFRECIDOS VENTAS PEDIDOS OFRECIDOS VENTAS

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Armazones y Anteojos

AcosBelgrano 351 1º B (1642) San Isidro Buenos Aires (011) [email protected]

ADD - Anteojos de DiseñoJulián Álvarez 783 4º B (1414) Capital Federal(011) [email protected]

Affair eyewearTel: (03488) [email protected] / [email protected]

Alges / DynamoCucha Cucha 2364 (1416) Capital Federal(011) [email protected]

BlattPasteur 48 (1028) Capital Federal(011) 4952-9600 / [email protected]/[email protected]@blatt.com.arwww.blatt.com.ar

BoggiLope de Vega 3342 (1419) Capital Federal(011) [email protected]

BRG InternacionalM. Bernasconi 2225 (1414) Capital Federal(011) [email protected]

CDO ArgentinaAyacucho 2023 (2000) Rosario, Santa Fé(0341) [email protected]

Cool GafasLos Plátanos 780 (1607) Villa Adelina, Buenos Aires(011) 4763-8997 / [email protected]

CorvisiónFray Donati 346 (5800) Río Cuarto, Córdoba(0358) [email protected]

Distribuidora RDAv.Centenario 1772 (1643) Beccar, Buenos Aires(011) [email protected]

Enrique RaymondAv. Del Libertador 2698 8° H (1425) Capital Federal(011) [email protected]

Extremo S.AAv. La Plata 1350 (1250) Capital Federal(011) 4922-6568 / [email protected] / [email protected]

FadepGuevara 1323 (1427) Capital Federal(011) 4554-5001 / 02 / [email protected]

Flash OpticalAv. Avellaneda 2892 (1406) Capital Federal(011) 4637-9924 / [email protected]@fibertel.com.ar

Franco LentAlvarez Jonte 2923 Dto 4 (1417) Capital Federal(011) 3532-1420 / 4566-4029 . Cel.: [email protected] / [email protected]

GafasPasteur 343 (1028) Capital Federal(011) 4951-7939 / [email protected]

Hugo Parada ObiolAv. Pueyrredón 480 11º Ofic 71 (1032) Capital Federal(011) [email protected]

InteropticaAv. De Los Incas 5129 (1427) Capital Federal(011) [email protected]

Look Out International S.R.L.H. Irigoyen 22 (1640) Martinez, Buenos Aires(011) [email protected] / [email protected]

LuxotticaVon Wernicke 3029 / 31 (1642) San Isidro, Buenos Aires(011) [email protected]

Mall EyewearVicente Lopez 10 (1708) MorónTel.: (011) [email protected] / [email protected]

Matt EyewearVillegas 2546 Ofic 2 (1754) San Justo, Buenos Aires(011) 4482- [email protected]

MG LunettesAv. Corrientes 4006 2º Piso Of. 18 (1194) Capital Federal(011) 4867-6080 / [email protected]

OptifullSenillosa 367 6º A (1424) Capital Federal(011) [email protected]

Optimate S.A.Bogado 4476 (1183) Capital Federal(011) 4862-8344 / [email protected]

OptitechPringles 163 (1183) Capital Federal(011) 4981-7255optitech@optitech.com.arwww.optitechgroup.com.arwww.fleur.com.ar

OptivaroMoreno 852 (5800) Río Cuarto, Córdoba(0358) [email protected]

OptiwayAv. Corrientes 2835 cpo B piso 8º A (1193) Capital Federal (011) [email protected]

OrbitalGob. Costa 215 (1704) Ramos Mejía, Buenos Aires(011) [email protected]

PositanoQuintana 2186 (1650) San Martín, Buenos Aires(011) [email protected]

Proyecto VisiónCoronel Pagola 1066 1º piso (1752) L. del Mirador, Bs. As.(011) [email protected]

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Guía de Anunciantes

guia de anunciantes_111:Layout 1 20/07/10 16:31 Page 1

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Revert GafasDr. I. Arieta 998 (1754) Villa Luzuriaga, Buenos Aires(011) [email protected]

Rusty OpticalDr. Adolfo Dickman 1352 / 54 (1416) Capital Federal(011) 4582-0377/ 4581-1212 / 0254info@rustyopitcal.com.arwww.rustyoptical.com.arwww.vulkeyewear.com

Sun Optical's GroupPavón 3151 (1253) Capital Federal(011) 4931-1520 / [email protected]

TampomaxPje. Wagner 1257 (1407) Capital Federal(011) [email protected]

Total Visión S.R.LAv. Libertad 2411 Local 5 Ciudad Jardín(011) [email protected] [email protected]

Vairo OpticalCondarco 147 (1878) Quilmes, Buenos Aires(011) 4251-5111 / [email protected]

View OpticalCalle 29 Nº 683 (6600) Mercedes, Buenos Aires(02324) 434301 / [email protected]

Vision In S.A.México 441 2º D (1097) Capital Federal(011) 4331-3776 / [email protected]

Vision Planet S.R.L.Bartolomé Mitre 1617 7º of. 3(1037) Capital Federal(011) [email protected]

Zappettini S.A.Charcas 2737 10º "D" (1425) Capital Federal(011) 4824-9063 / [email protected]

Zilo MadeParra de Riego 1027 (11100) Montevideo, [email protected]

Contactología

Bausch + LombAv. Juan B Justo 2781 (1414) Capital Federal(011) [email protected]

Ciba VisionRamallo 1851 (1429) Capital Federal(011) 4703-7000 / [email protected]

Clar Lens ArgentinaHidalgo 22 (1405) / Ramón L Falcón 3677 (1407) Capital Federal(011) 4903-7776/ 4902-1205info@clarlensargentina.com.arwww.clarlensargentina.com.ar

G PermCatamarca 177 7° Ofic 12 (1213) Capital Federal(011) [email protected]

HidrolentConstitución 2240 (1254) Capital Federal(011) 4308-1573 / 74 / [email protected]

Johnson & Johnson Vision CareTel: 0 800 555 2288 - Fax: 0 800 444 [email protected] asesoramiento (0351) 423-6818 - [email protected] (011) 4827-8600ParaguayOptilab Paraguay S.A.(595-21) 492293 / 493083 / 498534 / [email protected] Jiki SA (598 2) 4092632 / 4087609www.jikisa.com.uy

Lens Depot S.R.L.Uruguay 263 7º (1015) Capital Federal(011) [email protected]

Mauriño Hnos. S.A.9 de Julio 245 (1708) Morón, Buenos Aires(011) 4629-4379 / 4627-5336

Ocular Lens ArgentinaPaysandú 1366 (1416) Capital Federal(011) 4582-0521 / 4584-243 / [email protected]

OftaKame Optical ArgentinaPicheuta 1378 (1424) Capital Federal(011) [email protected]

Optical SupplierDr. Aldo della Rosa 5381 Dpto C (1678) Caseros, Buenos Aires(011) [email protected]@yahoo.com.arwww.opticalsupplier.com.ar

WaiconAv. Pueyrredón 1730 (1119) Capital Federal(011) [email protected]

Instrumental

3 B Optic InstrumentsOcampo 370 (2000) Rosario, Santa Fe(0341) 482-0414 / [email protected]

Advance Vision S.R.L.Terrero 102 (1406) Capital Federal(011) 4631-4651 / [email protected]

Cir-MedGodoy Cruz 2860 (1425) Capital Federal(011) 4899-0029 / [email protected]

H.D. Máquinas ÓpticasAv. Olazábal 4261 (1430) Capital Federal(011) 4547-2117 / [email protected]

Internacional OpticaTte. Gral. Perón 1169 (1038) Capital Federal(011) 4384-6031 / [email protected]

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LH InstrumentalLeiva 4047 (1427)(011) 4858-0081/ [email protected]

Micromedica EpsilonSaladillo 2579 (1440) Capital Federal(011) 4686-0052 /[email protected]@micromedicaepsilon.comwww.micromedicaepsilon.com

Omni InstrumentalJean Jaures 419 Nº 11 (1215) Capital Federal(011) 4866-4484omni-instrumental@fibertel.com.arwww.omni-instrumental.com.ar

Ophtalmic S.R.LRodriguez Peña 686 (1020) Capital Federal(011) 4371-9434 / [email protected]

Paolo FioriniValentín Gómez 3773 (1191) Capital Federal(011) 4863-4803 / 4862-2911 / [email protected]

Tecni VisionMoreno 1785 Piso 4 (1093) Capital Federal(011) 4381-4275 / [email protected]

WaiconAv. Pueyrredón 1730 (1119) Capital Federal(011) [email protected]

Lentes Oftálmicas & Lab.

A F LentesSarmiento 1230 PB of. 23 (1041) Capital Federal(011) 4383-2354/ 5128-0017/ [email protected]@aflentes.com.arSuc La Plata: Calle 43 Nº 521 e/ 5 y 6 (1900) Buenos Aires(0221) 482-5200 / [email protected] [email protected]@hotmail.comwww.aflentes.com.ar

Carl Zeiss Vision ArgentinaPte. J. D. Perón 1558 3º (1037) Capital Federal (011) 4372-2452 / (011) [email protected]

Cristal BazPrimera Junta 910 (6000) Junín, Buenos Aires(02362) 445482/ [email protected]

Cristal Depot S.R.L.Uruguay 263 1º Piso (1015) Capital Federal(011) 4371-1151 / [email protected]

Flash OpticalAv. Avellaneda 2892 (1406) Capital Federal(011) 4637-9924 / [email protected]@fibertel.com.ar

GP CentroMontevideo 177 (1019) Capital Federal(011) 4373-4899 / 0010 . (011) [email protected]

Grupo 5Pte Perón 1558 Piso 1 (1037) Capital Federal(011) [email protected]

Hoya Lens ArgentinaAmenábar 1939 / 45 Piso 7 A / B (1428) Capital Federal(011) 4782-2220 / [email protected]

Integrated Lens Technology S.A.Arenales 1942 PB B (1124) Capital Federal(011) 4811-1189 / [email protected] /[email protected]

Internacional OpticaTte. Gral. Peron 1169 (1038) Capital Federal(011) 4384-6031 / [email protected]

Laboratorio Juan J. ZanattaAv. Corrientes 1246 Loc 24-26 (1043) Capital Federal(011) 4382-0785 / [email protected]

MG Productos OpticosJosé María Paz 456 (Casa Central) ( 3500) Resistencia, Chaco(03722) 444555/434434 / [email protected](03752) 432200 (Suc. Posadas)[email protected]

(0381) 4975511 / 4977722 (Suc. Tucumán)[email protected]

Ophtalmic S.R.LRodriguez Peña 686 (1020) Capital Federal(011) 4371-9434 / [email protected]

Opulens S.A.Bermúdez 253 (1629) Pilar, Buenos Aires(02322) [email protected]

Silicon Optical Argentina S.R.L.Tucumán 825 Piso 7º (1049) Capital Federal(011) 4393-0601/ [email protected]

TransitionsVia Anhaguera Km. 106.5 S/N Caixa Postal 151Bairro Sao Judas Tadeo 13170-970 Sumare S.P.(+55) 193864-8600 / [email protected]

Vector ArgentinaEspora 23 (1704) Ramos Mejía, Buenos Aires(011) [email protected]

VitolenAv. Pte. R. S. Peña 786 (2300) Rafaela, Santa Fe(03492) 434037 / 429930 / 4330690800-444-VITO (8486)[email protected]

Otros

Alfa Laboratorio Optico (Prótesis Oculares)Av. Acoyte 695 (1405) Capital Federal(011) 4983-9833

Asoc. Prof. de Optómetras (APO)Diagonal 76 Nº 266 2º A (1900) La Plata, Buenos Aires(011) [email protected]

CDC (Cursos contactología)(011) 156-282-1959/ 155-705-8341cursodecontactologia@yahoo.com.arwww.cursodecontactologia.blogspot.com

Celex (telescopios, binoculares, lupas, etc.)Gral Manuel A Rodriguez 2553 (1416) Capital Federal(011) 4585-9012 [email protected]

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Centro Voss de Baja VisiónQuintana 189 4º B (1014) Capital Federal(011) 4815-8256 / [email protected]

CRE Software (Sistemas de computación)(011) 4861-2446 / [email protected]

Chetier (Estuches p/anteojos y LC – Exhibidores de acrílico – Clips sujeta anteojos)Jorge Newbery 4616 (1427) Capital Federal(011) [email protected]

Distribuidora LG Flex (Limpia cristales)Hipólito Irigoyen 1068 Dpto 3 (1640) Martínez, Buenos Aires(011) [email protected]

El Dominio Foto (Distribuidora Mayorista)Jean Jaurés 2281(1822) Valentín Alsina, Buenos Aires (011) 4116-9291 / 92 / [email protected] www.eldominiofoto.com.ar

Estuches Liberty (Estuches)Italia 1721 (2700) Pergamino, Buenos Aires(02477) [email protected]

I.P.E.C (Cursos)Av. De Mayo 1316 5° Piso M (1085) Capital Federal(011) [email protected]

J.A. Microclean (Paños ópticos)Ruta 1 Km. 14 (5883) Merlo, San Luis(011) 155 562 5279(011) 153 840 [email protected]

Jornadas de Opticas(0351) 4723053 / [email protected]@joingroup.com.arwww.jornadasdeoptica.com.ar

Laboratorio Zago (Lente Montante)San Martín 342 (6700) Luján, Buenos Aires(02323) [email protected]

Laporte (cursos de adaptación de L.C.)San José 819 (1076) Capital Federal(011) 4383-1612 / [email protected]

Lemon Soft (Sistemas de computación)Av. Cabildo 2720 Piso 9 Ofic D (1428) Capital Federal(011) [email protected]

MCR Communication SRL (Silmo)Humboldt 2413 (1425)(011) 4773-9749 / 4779 9063 [email protected][email protected]

Morolent (Muebles e instal. para ópticas)Av. Boedo 1553 (1239) Capital Federal(011) [email protected]

Optical Design (Arq. en ópticas y mobiliarios)Av Noguera 61(1718) San Antonio de Padua, Buenos Aires(0220) 482-3283 / 155-425-6151Showroom: H. Yrigoyen 1427 3ºC Cap. Fed. (con entrevista previa)[email protected]@opticaldesign.com.arwww.opticaldesign.com.ar

Optiferia-Expo OpticaJuncal 840 2º A (1062) Capital Federal(011) [email protected]

OptilabGral Díaz 862 C/ Montevideo Asunción, Paraguay(595-21) 492293 /493083 /498534 /[email protected]

OptodataJuan B. Justo 2622 2º A (7600) Mar del Plata, Buenos Aires(0223) [email protected]

Paratexto (libro adaptación de LC)(011) 3965-9195 / [email protected]

PupilentAv. Pte. Roque Sáenz Peña 714 (1035) Capital Federal(011) 4328-1515especialidades@pupilent-voss.com.arwww.pupilent-voss.com.ar

Sea Optical Center (Prótesis Oculares)Av. J. B. Justo 4150 (1416) Capital Federal(011) 4584-8276(011) [email protected]

Todo Optica (Est. e insumos p/ la óptica)San Celestino 2879 B° Gral. Savio (5000) Córdoba(0351) 4795010 / [email protected]

TriniMontevideo 5596 (2008) Rosario, Santa Fe(0341) 4565200 / 4571580 / [email protected]

V&A Display (Accesorios)Migueletes 1663 1º A (1428) Capital Federal(011) 4784-5468 . (011) 3535-2596 / 97(0221) [email protected]

X-Talent (Estuches)Arengreen 186 (1714) Ituzaingó, Buenos Aires(011) [email protected] / [email protected]

Distribuidores

Cuyo VisiónAv. J. V. Zapata 194 - Oficina 8 (5500) Mendoza(0261) [email protected]

Guillermo Petrosino9 De Julio 545 Piso 10º A (8000) Bahía Blanca, Buenos Aires(0291) 4526620 / [email protected]@yahoo.com.ar

Miguel Angel RodriguezParaguay 2546 1º Piso (2000)Rosario, Santa Fe(0341) 4815578 / [email protected]

Optisur S.R.L.Av. Luro 2633 5° A (7600) Mar Del Plata, Buenos Aires(0223) 495-0141 / [email protected]

Pro OpticArgentina 179 (1704) Ramos Mejía, Buenos Aires(011) 4650-7825(011) 15 4577-1810/[email protected]

Roberto L. CristaldoAyacucho 33 (5000) Córdoba(0351) 4226338 / 4233452 / [email protected]

Zago DistribuidoraSan Martín 342 (6700) Luján, Bs. As.(02323) [email protected]

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Adelantos Fotoptica 112

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Para ir palpitando por adelantado nuestro número 112, un breve resumen de algunas notas imper-dibles. Esta primavera, como siempre en Fotoptica, junto a sus decisiones cada día.

Próxima edición

$ Optiferia – Expo Optica 2010La cobertura más completa del evento del mercado ópticoargentino: reviva en las páginas de Fotoptica todo lo quesucederá en Optiferia – Expo Optica 2010

$ Dossier histórico ArgentinaÚltima entrega del Dossier Histórico que comenzó a princi-pios de año: los pasos que dio la industria óptica enArgentina, desde sus orígenes hasta hoy

$ Informe Especial ContactologíaEn un momento de crecimiento y permanentes innovacionesen el segmento de las lentes de contacto, un InformeEspecial para mantenerse actualizados, con información deprimera mano.

$ MarketingEl secreto de mi éxito: algunas claves para comprender enqué hay que ser mejores que los demás. Esos pequeñosdetalles que pueden marcar la diferencia entre una empresay el resto.

$ Fashion ViewsUna galería fotográfica que continúa revelando las últimastendencias en anteojos de sol para la temporada 2010-2011

$ Cine – Otra miradaDesde España, todo el gla-mour de Pedro Almodóvar:un director que le impri-mió un sello propio a suspelículas, por conteni-do y temas pero tam-bién por su particularestética y el uso delcolor en la pantalla.

Y como siempre,nuestras habitualessecciones con todaslas novedades delmercado.

armado_Lo que viene_OK:Maquetación 1 20/07/10 16:32 Page 1

Armado_Borsalino:Maquetación 1 20/07/10 09:25 Page 1

fotoptica #111

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