city branding tasocluster ii
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Segunda parte del Ciclo de Webinar TasoCluster sobre Marketing Territorial para ProBarranquilla. Muchas gracias por su interés y atención.TRANSCRIPT
Qué relato
de ciudad
Identidad
competitiva
Marca-ciudad
Mensajes
valores
Imágenes
Diseño (colectivo) de marca-ciudad Gestión (colectiva) de marca-ciudad
Canales y acciones
de comunicación: el
cambio digital
Plataforma
de gestión.
Modelo
colaborativo
Segmentación:
visitantes, empresas,
talento, residentes
Backgrounds
cuturales, productivos
Activos urbanos
Proyectos bandera
Dinámicas
emergentes
Contradicciones
Expectativas
Deseos
Motivación: posicionamiento, re-posicionamiento, atractividad…
Big narrative
Propuesta-ciudad
Imágenes
Semiótica del lugar
Target groups
Segmentación
Detailed storytelling
Mensajes clave, etc
mensajes - imágenes
EUROCITIES Cooperation Platform TORINO 31 May – 01 June 2007 EUROCITIES Cooperation Platform TORINO 31 May – 01 June 2007
Qué relato
de ciudad
Identidad
competitiva
Marca-ciudad
Mensajes
valores
Imágenes
Diseño (colectivo) de marca-ciudad Gestión (colectiva) de marca-ciudad
Canales y acciones
de comunicación: el
cambio digital
Plataforma
de gestión.
Modelo
colaborativo
Segmentación:
visitantes, empresas,
talento, residentes
Backgrounds
cuturales, productivos
Activos urbanos
Proyectos bandera
Dinámicas
emergentes
Contradicciones
Expectativas
Deseos
Motivación: posicionamiento, re-posicionamiento, atractividad…
Debates en torno a una nueva plataforma colaborativa para la gestión de la Marca-Zaragoza.
Junio, 2013
Qué relato
de ciudad
Identidad
competitiva
Marca-ciudad
Mensajes
valores
Imágenes
Diseño (colectivo) de marca-ciudad Gestión (colectiva) de marca-ciudad
Canales y acciones
de comunicación: el
cambio digital
Plataforma
de gestión.
Modelo
colaborativo
Segmentación:
visitantes, empresas,
talento, residentes
Backgrounds
cuturales, productivos
Activos urbanos
Proyectos bandera
Dinámicas
emergentes
Contradicciones
Expectativas
Deseos
Motivación: posicionamiento, re-posicionamiento, atractividad…
Segmentation
Mass tourism
Investors &
funders
Locals
Talent & creative
people
Students
Expat community
Clusters
Knowledge
TNCs &
global players
Flaneurs
Life-styles
Conferences &
exhibitions
Global
diasporas
Events
Start ups
Commuters and
other city´s users
Mass tourism
Investors &
funders
Locals
Talent & creative
people
Students
Expat community
Clusters
Knowledge
TNCs &
global players
Flaneurs
Life-styles
Conferences &
exhibitions
Global
diasporas
Events
Start ups
Commuters and
other city´s users
Inward investment | smart specialization strategies
Mass tourism
Investors &
funders
Locals
Talent & creative
people
Students
Expat community
Clusters
Knowledge
TNCs &
global players
Flaneurs
Life-styles
Conferences &
exhibitions
Global
diasporas
Events
Start ups
Commuters and
other city´s users
Talent attraction & retention
Mass tourism
Investors &
funders
Locals
Talent & creative
people
Students
Expat community
Clusters
Knowledge
TNCs &
global players
Flaneurs
Life-styles
Conferences &
exhibitions
Global
diasporas
Events
Start ups
Commuters and
other city´s users
Participatory democracy | inclusive urban development
Qué relato
de ciudad
Identidad
competitiva
Marca-ciudad
Mensajes
valores
Imágenes
Diseño (colectivo) de marca-ciudad Gestión (colectiva) de marca-ciudad
Canales y acciones
de comunicación: el
cambio digital
Plataforma
de gestión.
Modelo
colaborativo
Segmentación:
visitantes, empresas,
talento, residentes
Backgrounds
cuturales, productivos
Activos urbanos
Proyectos bandera
Dinámicas
emergentes
Contradicciones
Expectativas
Deseos
Motivación: posicionamiento, re-posicionamiento, atractividad…
Ads
PR
campaigns
Brand
ambassadors
Info
desks
New
visitor centres
Commissioned
reportsUrban
signage
Newsletters
Big event´s
capitalization
Mobile
applications
Website
at the core
New pathsOld formulas revisited
Data
visualizationSymbolic
actions
Fairs
real estate shows
missions
Serious
gaming
Wiki
methods
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media
Media
awareness
Nueva generación de centros de visitantes
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