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Marketing de ExcelenciaNike1. ¿Cuáles son las ventajas, desventajas y riesgos asociados con la estrategia central demarketing de Nike?Ventaja: Capacidad de llegar a diferentes segmentos del mercado, a consecuencia delpatrocinio de deportes de gran renombre que les permite atraer a admiradores dedicho deporte y por consiguiente de la marca que se utiliza.Desventaja: Las campañas son altamente costosas. Las estrategias pueden ser imitadas.Riesgos: La marca se puede ver afectada por los escándalos o malas actitudes de aquellos a losque se patrocina. Si el jugador o equipo patrocinado no es exitoso se puede perder lo invertido.2. Si usted fuera Adidas, ¿Cómo competiría con Nike?Adidas, actualmente ha entrado al juego y patrocina equipos de renombre, no obstante susprecios son probablemente más elevados que los de Nike. Por lo cual en mi opinión, laestrategia de Adidas está enfocada a otro mercado, el cual se basa en la calidad y el nombre dela marca.

Google

Google quiere inyectar más ideas frescas en su estgrategia de marketing mediante un equipo establecido en Londres y dedicado a la excelencia creativa. La compañía ha nombrado a  Indy Saha para el recientemente creado puesto de director de estrategia en el Laboratorio Creativo de Google para Europa, Oriente Medio y África. Saha ocupará su puesto el próximo mes de noviembre tras abandonar la agencia  TBWA. Será el responsable de darle forma a la dirección creativa de los productos y servicios de Google, tales como Chrome, Maps y su motor de búsqueda.Saha trabajará junto con Steve Vranakis, quien dejó la agencia creativa VCCP en junio para unirse al Laboratorio Creativo de Google como director creativo. Con este nuevo equipo Google pretende orientar su estrategia de marketing hacia todos los productos que posee y ofrece al mercado. Para ello se crearán campañas de marketing integrales sobre todo lo que produzca Google. Además, la actividad de marketing de la compañía se ha centrado recientemente en los productos relacionados con teléfonos móviles.

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CISCO

Cisco, una de las empresas que encabezan el ranking de las Best Workplaces 2013, continúa

la  sección de nuestra web, cuyo fin es el de dar a conocer las empresas de la lista y conferir 

notoriedad  a todas aquellas prácticas que les han llevado a ser Best Workplaces.

Hoy tenemos la oportunidad de contar con el Director General de Cisco, para la filial española,

José Manuel Petisco. José Manuel Petisco es Licenciado en Derecho y Ciencias Económicas

por la Universidad San Pablo CEU de Madrid. Lleva 25 años trabajando en empresas del

sector de las Telecomunicaciones, como Ericsson, Alcatel y 3Com. Se incorporó a Cisco en

1999, donde ha ocupado diversos puestos de responsabilidad en las áreas de Ventas,

Marketing y Desarrollo de Negocio, tanto en España como en Europa. Actualmente y desde el

año 2007, es Director General para la filial española.

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