caso cafe de colombia
TRANSCRIPT
Marketing Logistico y de
servicios
Jaime Ferrerosa, MsC
Adriana Barrios
Andres Diaz
Jaime Posso
Diversificacion
La historia
La Marca
Las alianzas
Los medios
Apoyo al deporte
El futuro
1800 1920 1940 1960 1980 2000 2015
Junio 27, 1927Federacion Nacional de Cafeteros
Marzo 11, 1959Nace el personaje de Juan Valdez
Agosto, 1835Primeros cultivoscomerciales en los santanderes
Noviembre 9, 1938Centro Nacional de Investigaciones de Cafe
Noviembre 28, 1940Fondo Nacional del Cafe
Febrero 10, 1946FlotaMercanteGrancolombiana
1982VariedadColombia
Septiembre 3, 1981Se crea el logotipo
Enero 17, 1997Venta de FMG
Noviembre 13, 2002Procafecol
La historia
2000Inicio del mercadocafé Gourmet
1962O.I.C:
Mayo 8, 1965AlmacenesGenerales de Deposito
1998Suspension cuotas
La marca
La combinación de los elementos resalta el carácter exótico y salvaje de Colombia con una geografía extrema y desafiante además de la fuerte relación de trabajo entre las personas y sus animales como equipos de trabajo para vencer estas adversidades y entregarle al cliente lo mejor de un país
Las montañas representan la
naturaleza del producto en
suelos volcánicos , además del
trabajo artesanal
Factor de diferenciación
El hombre representa a un
campesino de apariencia muy
masculina, con una expresión
de confianza, fuerte, seria y
de orgullo
Su relación representa su
cercanía, la compañía del
campesino, el trabajo en
equipo y su transporte desde
las montañas, además de la
superioridad ante los
obstáculos naturales
La mula representa la fuerza y
rendimiento frente a las
dificultades geográficas
Colombia ha vendido todoel café que ha producido.
El café se ha vendido a precios superiores a los de la competencia
Colombia ha logrado entre los consumidores una imagen de café de calidad.
La campaña 100% Café de Colombia goza con un 85% de identificacion del logotipo en E.U.
Precio interno de sustentacion.
Solida participacion de la FNC en las politicas del café a nivel interno y en la promocion del café en el mundo.
Realidad de la política cafetera
Situación
Sobre – Oferta de producto
Competencia creciente
Desarrollo de producto de calidad
Educar a la cadena de consumo
Delimitación geográfica del producto ante el consumidor
Crear una diferenciación
Determinar símbolo de representación
Campaña basada en marca – ingredientes
Presentación en múltiples eventos (publicidad)
La estrategia
Apoyo al deporte
El valor en un commodity
CALIDAD VARIEDAD
El concepto de la cadena de valor se refiere a todos los ingresos generados por
actividades que se llevan a cabo en toda la cadena de la oferta de un producto,
desde la producción hasta el uso final.
Diversificación de Productos
Estrategias implementadas
Integracionverticalhacia
adelante
Diversificacion
Alianzas en el mundo