Viernes 13 de noviembre de 201516 Cas.h SUPLEMENTO DE ECONOMÍA Y NEGOCIOS DEL DIARIO La Industria

emergentes

Entrevista a Christophe RobilliardCofundador de Easy Taxi.“Tenemos medio millónde usuarios en Perú, rea-lizando más de 1 millónde viajes al mes".

ECONOMÍA

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Las irrigaciones en el Perú, desde 1900

ANÁLISIS

A propósito del SistemaPrivado de Pensiones

EMERGENTES

Surge una opción para embellecer a la mujer

Cas.hHumberto Landeras presentarálibro de 4 años de investigación.

El sentido de las AFP ennuestro país.

Conozca la historia de AngieLeón y su arte con el cabello.13

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SUPLEMENTO SEMANAL DE ECONOMÍA Y NEGOCIOS. N.o 29 13/11/15 La Industria

El arte de embellecer el cabello

horas tarda en colocar las extensiones,mientras la puesta de cabello postizo conclips tarda en promedio de 10 a 15minutos.

2invierte al mes Beauty Hair en la comprade cabello natural, siendo julio y diciembrelos meses que reportan mayor facturaciónal año.

S/. 6.000 es la meta que se ha propuesto BeautyHair ganar a la semana en la venta deextensiones. El establecimiento estáabierto solo de lunes a viernes.

S/. 3.500

Angie León buscaba independizarse como profesional y encontró en el rubro de las extensiones capilaresun prometedor negocio para emprender. Conozca más sobre este novedoso rubro en Trujillo.

EMPRENDEDORA. Angie León Gallardo lleva dos años conduciendo su negocio propio en la ciudad de Trujillo.

MARÍA GUERRERO MENDOZAmariaguerrero@laindustria.pe

Hace más de 2 años, AngieLeón Gallardo buscaba inde-pendizarse como profesionaly encontró en el rubro de lasextensiones capilares un pro-metedor negocio para em-prender en Trujillo. Hoy su tien-da Beauty Hair lleva más deun año dedicada a la venta ycolocación de cabellos posti-zos naturales.

León Gallardo refiere que laalta demanda que alcanzó suempresa tras haber inaugura-do su local en la calle Federi-

co Chopin número 779 se de-be, principalmente, a que enla urbe primaveral hay pocoslugares especializados en esterubro de la belleza y porque eluso de extensiones en el cabe-llo se está convirtiendo en unatendencia muy popular entrelas mujeres.

“Esta idea de negocio siem-pre la tuve en mente, pero an-tes no era muy comercial. Des-de que comenzaron los realitysen el país, donde se mostrabaque muchas de las chicas deestos programas usan exten-siones en su cabello comenzóla tendencia en diversas pelu-

querías. Como a mí gustaba eltema de extensiones, decidíllevar un curso y poner mi ne-gocio”, cuenta.

Servicio especializadoAngie León recuerda que

empezó a hacer publicidad porFacebook para dar a conocer asu público que en la ciudad yaexiste un grupo de profesionalestrujillanos especializados en lacolocación, tratamiento y cui-dado de extensiones capilares.Precisa que la firma ofrece asus clientes no solo calidad, si-no también precios cómodos ydiversos métodos para colocar

el cabello postizo.“Si tú te vas a un spao salón,

te cobran un poco más y qui-zá no está dentro de tu presu-puesto o no llegan a colocartebien las extensiones o no tie-nen todos los métodos que uti-

lizan para colocarte el cabellopostizo. Normalmente los es-tilistas no se especializan en lacolocación de extensiones y so-lo saben colocarte con clips, quees lo más fácil”, indica.

Agrega que “en el salón debelleza se da la facilidad de es-coger 4 tipos de colocación yuna de las opciones es la colo-cación con queratina, que esmecha por mecha para que sevea más natural el cabello. Laqueratina es una silicona queno te malogra el cabello”. Lafirma trujillana espera dupli-car su ticket promedio de ven-ta al cierre de este año.

AL DETALLE

Beauty Hair hace pedidos alpor mayor a un proveedor enLima. El cabello es compradotejido.La firma se encarga de

preparar el cabello postizo deacuerdo a la forma de la cabezadel cliente.

Su público objetivo

Los clientes de Beauty Hairson mayormente jóvenes deentre 15 y 35 años de edad. Lafirma está especializada en elrubro de color y extensiones.

El salón de belleza ofrecediversos estilos de extensionespara las féminas de cabellocorto o largo, con o sin volumen,de cabello liso o crespo y otros.

Procedimiento y precios.

“Normal-mente los estilis-

tas no se especiali-zan en la

colocación de extensiones”.

ARMANDO CASTRO.

2años tiene la

firmaoperando enel mercado

local.

Para una cabeza se utilizanhasta 3 cortinas de cabello. Elprecio de cada cortina de cabe-llo natural depende del tamañoy está entre S/. 130 hasta losS/. 220 de 70 centímetros.

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EMPRENDEDORESAhora las universidades apuntan a explotar la creatividad de sus estudiantesa través de iniciativas de negocio. Entérese de las actividades de las casas de estudios superiores trujillanas. 

Viernes 13 de noviembre de 20152 Cas.h SUPLEMENTO DE ECONOMÍA Y NEGOCIOS DEL DIARIO La Industria Viernes 13 de noviembre de 2015 15Cas.h SUPLEMENTO DE ECONOMÍA Y NEGOCIOS DEL DIARIO La Industria

empresas&empresarios

agenda empresarial.

empresas@laindustria.pe

David Romero brindó charlas

David Romero, actual campeón World Class Perú 2015 y recono-cido bartender peruano por haber trabajado en prestigiosas ba-rras como ‘Bottega Dasso’ y el Restaurante ‘Central’, llegó a Tru-jillo para compartir sus experiencias con jóvenes estudiantes ycapacitar a distintos restaurantes.

CAPACITA-CIÓN. DavidRomeroparticipócomo GuestBartender enel Bar ElBoticario.

Hidrandina organiza 2.º concurso de dibujo y pintura

COBERTURA. Este concursoserá en La Libertad Norte,Cajamarca, Chimbote, Trujillo yHuaraz, sedes de Hidrandina.

Con la finalidad de incentivar ypromover en los niños de losCentros Educativos de BásicaEspecial, Hidrandina, dentro desu programa de Responsabili-dad Social, ha programado porsegundo año consecutivo elConcurso de Dibujo y Pinturadenominado ‘Iluminando tu na-vidad’, evento respaldado porla Gerencia Regional de Edu-cación La Libertad.

Claro firma convenio para fortalecer la educación

COMPROMISO. Empresa de telecomunicaciones brindará a InnovaSchools los servicios de acceso Wi Fi dentro de sus colegios.

Buscando contribuir con el desarrollo de la educación en el país,Claro suscribió un convenio de colaboración con la red de colegiosInnova Schools, del Grupo Intercorp, a través del cual brindará ser-vicios de conectividad a su comunidad estudiantil en el Perú.

Cite beneficiará a 3 mil mipymes El ministro de la Producción, Piero Ghezzi Solís, anunció la próximaconstrucción y habilitación del Centro de Innovación Tecnológica–Cite de Cuero y Calzado, en el distrito de El Porvenir, en la provinciade Trujillo, que beneficiará a 3.000 micros, pequeñas y medianasempresas (mipyme) de la región La Libertad.

META. Produce instalará el mencionado Cite productivo conuna inversión superior a los S/. 12 millones.

Sedalib premia a corresponsales escolares del diario La IndustriaSedalib, con el objetivo de concientizar a los estudiantes sobre lavaloración del agua potable, realizó el 8.º Concurso de Represen-taciones Teatrales dirigido a los corresponsales escolares del dia-rio La Industria, programa de responsabilidad social de dicho dia-rio quienes durante varias fechas compitieron demostrando sulado histriónico.

GANADORES. Los premios fueron entregados por Jose Luis Casta-ñeda, y el editor del suplemento Cash, Mirko Campaña Boyer.

en vitrina.

La empresa y las prácticas preprofesionales

EDGAR PEREDA LOZANOPresidente del InstitutoMercado Informado

Es normal que las em-presas que preten-den destacar en el

mercado busquen contra-tar personas altamente ca-lificadas y con experienciacomprobada. Sin embargo,consideramos que un fac-tor interesante a tener encuenta es el de la incorpo-ración de practicantes, ellodebido a que las subven-ciones que se les otorguena estos jóvenes en forma-ción constituyen gasto de-ducible para efectos delimpuesto a la renta.Las prácticas preprofesio-nales son un excelentemecanismo que favoreceno solo a los estudiantesuniversitarios que deseenaplicar sus conocimien-tos a situaciones reales detrabajo, sino también a lasempresas por el beneficiotributario que la incorpo-ración de estos jóvenes lesrepresenta.En ese sentido, una em-presa que desee incorpo-rar a un estudiante uni-ver s i ta r io comopracticante necesita pre-viamente que el alumnole remita una carta de pre-sentación de su universi-dad. Luego la empresa de-be elaborar un Convenio

“Las prácticaspreprofesionalesson un excelentemecanismo quefavorece no solo alos estudiantes”.

de Prácticas Preprofesio-nales (adjuntando un PlanEspecífico de Aprendizaje),documento que luego defirmado por la empresa, elbeneficiario y la universi-dad, debe ser presentadoal Ministerio de Trabajo víaweb (a través de su portalinstitucional ingresandoal Sistema de Contratos yConvenios), pagando la ta-sa correspondiente al Ban-co de la Nación.Debe tenerse en cuenta

que si se presenta el Con-venio de Prácticas y no seadjunta el Plan de Apren-dizaje el Ministerio de Tra-bajo declarará inadmisi-b le e l Convenio ,otorgándole a la empresaun plazo de diez días há-biles para que cumpla conadjuntarlo. Y si la empre-sa no subsanase en el pla-zo establecido se declara-r ía improcedente lasolicitud de registro delconvenio suscrito.

Empresas expusieron estrategias de gestión social en contextos difíciles

Con la exposición deacciones y estrategias degestión social en contextosdifíciles, las empresasextractivas e industrialesdieron a conocer la forma

ética de gestionar sus respec-tivas operaciones, comotambién el acercamiento dela empresa con las comuni-dades en sus ámbitos deinfluencia.

En el desarrollo del eventotambién se dio a conocersobre los conflictos y lascausas que los originan, asílo dio a conocer Luis Espejo,comisionado de la Oficina de

Diálogo y Sostenibilidad de laPresidencia del Consejo deMinistros (PCM). Participaron:La Arena, Compañía MineraPoderosa, Gerdau – Siderpe-rú, entre otros.

economía

VÍCTOR JARA CABANILLASvictorjara@laindustria.pe

al cierre.“Es el momento para lanzarideas sobre el sector minero ypromover su desarrollo".Carlos GálvezPresidente de la SNMPE.

Humberto Landeras presentarálibro sobre irrigaciones en PerúComunicador social publicará libro titulado ‘Historia de las Irrigaciones en elPerú 1900–2016’, el cual es producto de una investigación hecha en 4 años.

El próximo jueves, en el au-ditorio del Pabellón G de la Fa-cultad de Ingeniería de la Uni-versidad Privada AntenorOrrego (Upao), el comunicadorsocial, relacionista público yperiodista, Humberto Lande-ras Rodríguez, presentará librotitulado ‘Historia de las Irriga-ciones en el Perú 1900–2016’, encual narra todos los proyectos,obras y procesos que se hicie-ron en el país para llevar aguaa diversas zonas. “Es un do-cumento histórico que recogetodas las políticas de gobiernode los presidentes del siglo pa-sado hasta el mandatario Ollan-ta Humala Tasso para construirirrigaciones en el Perú. Cha-vimochic es el ícono de las irri-gaciones en el país, pero a par-tir de 1900 habían otrasirrigaciones”, precisó.Dijo que anteriormente no

había políticas claras para im-pulsar las irrigaciones. “Nohabían trazo de las primerasirrigaciones, recién se esta-ban formando a los profe-

‘Historia de las Irrigacionesen el Perú 1900–2016’ es unlibro que consta de más de 500páginas y es producto de unainvestigación hecha en diversasregiones del Perú durante másde 4 años. Recopila imágenes,infografías, mapas y otrosinstrumentos académicosilustrativos usados para hacermás ágil la publicación.

ALGO MÁS

Cuatro años de investigaciones

Del 25 al 27 de noviembre.Feria de la industria eléctrica se desarrollará en Medellín

Del 25 al 27 de noviembre,en Medellín, Colombia, se or-ganizará una importante Fe-ria Internacional del SectorEléctrico (Fise) denominada‘Tendencias y Perspectivaspara la Generación de ValorIndustria Eléctrica’, al cualbusca que empresarios y pro-fesionales reciban una seriede conferencias y disertacio-nes de los expertos y espe-cialistas que se darán cita adicho lugar.El miércoles 25 de no-

viembre se dictará la confe-rencia ‘Negocios Intersecto-riales’, en cual se presentaránlos casos y experiencias de di-versas empresas de este ru-bro. El jueves 26 de no-viembre, se abordará el temadenominado ‘Interacción conlos Clientes’, mediante elcual se dará a conocer las co-

Empresarios y profesionales de diversos paísespodrán nutrirse de las conferencias y debates.

nexiones significativas entrelos consumidores y la em-presa. Y finalmente, el vier-nes 27, disertarán los presi-dentes de 4 empresas delsector energético–eléctrico.

DEBE SABER

Para losInteresados

• Los ejecutivos o empresasinteresadas en participarpueden obtener más informa-ción en www.feriasectorelec-trico.com.co

Los expositores y visitantesnacionales y extranjerostendrán la oportunidad departicipar en una ronda denegocios internacional conpotenciales compradores.

sionales peruanos, no habí-an caminos para poder tran-sitar con maquinaria y per-sonal, tampoco habíanrecursos financieros para eje-cutar obras de importancia”,comentó el periodista.La referida investigación bi-

bliográfica local, será presen-tada por funcionarios del Aso-ciación Nacional del Agua(ANA) en presencia de ejecuti-vos, autoridades e intelectua-les del país.

ratiosemanal.

Jubilados retirarán el95,5 % de sus ahorros.La Comisión de Economía delCongreso aprobó un proyec-to de ley que propone losperuanos puedan retirarhasta el 95,5 % de susahorros de jubilación una vezque hayan cumplido 65 añosde edad.

Sunat lanza campañapara pago de tributos.La Sunat lanzó la campaña‘Te ayudamos a cumplir’,para que mediante mensajesa su correo electrónico,celular o llamadas telefóni-cas, las empresas se infor-men sobre el pago de susobligaciones tributarias.

Plan exportador seiniciará en la región.Funcionarios del GobiernoRegional se reunieron conconsultores del BancoMundial y del Ministerio deComercio Exterior y Turismopara iniciar la elaboración delPlan Regional Exportador2016–2025 en La Libertad.

Analizan impacto delfenómeno de El Niño.

El Capítulo de IngenierosAgrícolas del Colegio deIngenieros de La Libertad,organizó un el foro denomi-nado ‘El Fenómeno de El Niñoy la Resiliencia’, mediante elcual se disertó sobre elimpacto de este anomalía.

vienen y van.

Lo que ocurrióen siete días devaivenes.

“La SBS da la bienvenida aldebate amplio, pensamostomar algunas iniciativas paraque participen expertos”.

Daniel SchydlowskyJefe de la SBS.

HANS LAZARO.

Viernes 13 de noviembre de 201514 Cas.h SUPLEMENTO DE ECONOMÍA Y NEGOCIOS DEL DIARIO La Industria

sacando presupuesto

TENDENCIA. Uso de teléfonos inteligentes va ganando terreno en el mercado actual.

Viernes 13 de noviembre de 2015 3Cas.h SUPLEMENTO DE ECONOMÍA Y NEGOCIOS DEL DIARIO La Industria

negocios

Certificaciones orgánicas: ventajacompetitiva de gran importanciaCamex detalla una de las producciones que cada vez tiene mayor apertura enlos mercados. Se trata de alimentos con la menor intervención de químicos.

VÍCTOR M. MONDRAGÓN G.Consultor de la Cámara Perua-na de Comercio Exterior (Camex)

Son cada vez más popula-res entre los consumidores losproductos orgánicos. El pri-mer factor que ha permitidoel desarrollo de este mercadoes debido que las formas deproducción agropecuaria hancambiado.Hoy por hoy, no solo se bus-

ca producir en escala, es de-cir, alcanzar altos rendi-mientos, que principalmentese basaban en el uso de pro-ductos sintéticos que se con-centran en los productos fi-nales, ya sean de origenvegetal o animal, y ocasionandeterioro en la fertilidad del

suelo, una disminución de labiodiversidad y contamina-ción del ambiente.Después de conocer los efec-

tos negativos que ocasionanestas formas de producciónagropecuaria, se busca recu-perar aquellos recursos tan cru-damente explotados, regre-sando a las bases de laagricultura. En pocas pala-bras, se intenta mantener elecosistema mediante el reci-claje de nutrientes y la con-servación del equilibrio en lanaturaleza, favorables para lasalud y calidad de la tierra, loque redunda en plantas másfuertes y productos más sanos.La demanda de productos or-

gánicos es actualmente mayordebido a que los consumido-res no solo buscan alimentos

AL DETALLE

Para poder garantizar al consu-midor final que el productoadquirido se ha criado, cultivadoo producido de manera amiga-ble para el medioambiente,ciertas entidades independien-tes certifican que un determina-do producto animal o vegetal ysus procesos de produccióncumplan con los requisitos ynormas de producción orgánicaestablecidas por diferentesorganismos o países, reconoci-das tanto en el ámbito nacionalcomo internacional, mediante laemisión de un certificado deproducción orgánica.

La garantía para elconsumidor final

Presentes en el mundo virtual¿Quieres tener éxito en el mundo digital? Especialistas en el manejo de lasplataformas social, local y móvil te ayudan a orintar tu plan.

Cuando estemos decididosa formar parte activa de losescenarios virtuales en bene-ficio de nuestra organización,ya sea para ofrecer productoso servicios, así como para pro-mocionar la marca, es im-prescindible tener en consi-deración lo que el especialistaJohn Doeer denomina SoLo-Mo (social, local y móvil), con-cepto que enmarca con mu-cha especificidad el caminoque está tomando la comu-nicación digital en todos sushorizontes.Lo social suena ya natural

en la etapa 2.0 de Internet.Está referida, sobre todo, a unalto proceso de interactividaddonde el usuario es, definiti-vamente, como lo dice IsmaelNafría, en su libro Web 2.0,el verdadero rey. El compo-nente social se centra en elnivel de participación y con-tribución del cliente a travésde las plataformas tecnológi-cas. Es un agente que no so-lo observa, sino que constru-ye contenidos , aportapropuestas y le da un valoragregado al servicio.Por su parte, lo local, como

bien lo señala Cristina Aced,en su libro Relaciones Públi-cas 2.0 (Cómo gestionar la co-municación corporati-va en el entornodigital) es la enor-me posibilidad de“llegar a nichosmuy concretos deaudiencia”. Estomarca una grandiferencia con elmundo offlineporquelos canales digitales tepermiten generar rentabili-dad no solo vendiendo tus pro-

DIFUSIÓN.

“Actualmente,nadie duda que el

móvil es el soportedel futuro, con unaenorme tendencia

de los usuariosque los prefieren

para navegar”.

“Un verdaderoplan de comunica-ción digital (inter-

na o extera) en unaorganización debeenfatizar el papelparticipativo del

usuario”.

Empresas de telecomunicaciones facilitan transacciones financieras por celular

Con el propósito demantener la seguridad delos usuarios y lograr lamodernización en lastransacciones financierasen el país, es que Master-Card y Movistar se unenpara lanzar el sistema ‘Tu

dinero móvil’, herramientaque promueve las operacio-nes monetarias desdecualquier equipo celular demanera rápida y sencilla.Según el country manager

de Jupiter Technology PerúS.A., Giorgio Quevedo

Marini –compañía creado-ra del sistema–, explicóque se trata de una herra-mienta para usuarios deMovistar de las líneasprepago y pospago, sin lanecesidad de contar con unequipo inteligente.

Detalló que solo debenasistir a cualquiera de las158 agencias que hay enTrujillo, afiliarse y contarcon esta herramienta quepermitirá mover hasta S/. 4mil por mes.Finalmente, comentó que

se asemeja a un nuevoestado de cuenta de cadausuario o consumidores,para lo cual no se requerirámayores trámites paraadquirir el sistema y adicio-nalmente recibirán unatarjeta MasterCard.

normas.

La legitimación orgánica ysu implicancia en el producto

La certificación orgánicase ha convertido en la ga-rantía perfecta para asegu-rar el buen estado y salu-bridad en el que se halla unalimento para ser consu-mido, puesto que permiteconstatar si un cultivo haseguido adecuadamente lasNormas de Producción Or-gánica. Los requisitos va-rían según el país de desti-no, por ejemplo: UniónEuropea: Reglamentos so-bre productos orgánicos(CEE); Estados Unidos deAmérica: Programa Nacio-nal de Productos Orgánicos(NOP); El Mercado Japonés:JapaneseAgriculturalStan-dards (JAS).Asimismo, la decisión

que tomen los productoresal momento de elegir el ti-po de certificación depen-derá la manera en que de-berán manejar el cultivo,qué tipo de inversiones po-drán realizar y con qué es-trategia de venta colocarán

sus productos, ya que cadaprograma de certificacióntiene distintos objetivos ypor lo tanto, diferentes re-quisitos que el productor secompromete a cumplir.Entre los tipos de certifi-

cación se pueden mencionarlos siguientes: certificacióndel producto, certificaciónde sistemas y certificacióndel personal. El primer tipoincluye la certificación eco-lógica, orgánica o biológica,las buenas prácticas agríco-las Euro G.A.P, UtzKapeh, decomercio justo y forestal.

Víctor Mondragón escribre sobre las entidadesinternacionales dedicadas a la entrega de partidasque garantizarán la producción a nivel orgánico.

inocuos sino también porquese sienten comprometidos conuna producción sostenible ycon visión del mañana.

Inversión a largo plazoConsecuentemente esto ha

llevado a que numerosas em-presas agrícolas vean la nece-sidad de poder demostrar quelos productos que ofrecen pro-vienen de cultivos orgánicosy fundos administrados eco-lógicamente, obteniendo asíuna ventaja competitiva alagregar valor a sus productoso a sus sistemas de producciónque les permite ingresar anuevos mercados. Estos pro-ductores consideran los costosocasionados por el proceso decertificación como una inver-sión a largo plazo.

ALGO MÁS

En el Perú, usted puedecertificarse en empresascomo BCS ÖKO–Garantie,Control Union Perú, Biolatina,entre otros.

Entidades encargadospara las autorizaciones

ALGO MÁS

Adaptar nuestra web:cada día aumentan las com-pras a través de móviles por loque el formato de nuestra webdebe ser accesible para losclientes en este dispositivo.

Número de teléfono enAdwords: sería importanteque tu número de teléfonoaparezca en un anuncio deAdwords con un alto impactosi tenemos un negocio local.

Ser visibles: las estadísti-cas indican que los usuariosantes de ir a algún lugar anteshacen una búsqueda enGoogle; es decir, hay quetrabajar en la optimización debúsqueda.

Consejos: estrategiade marketing móvil

ductos a muchas per-sonas, sino tam-bién a clientes mi-noritarios.

Soporte de futuro

Actualmente, na-die duda que el móvil

es el soporte del futuro,con una enorme tendencia deusuarios que lo prefieren pa-

ra navegar en Internet, dejan-do atrás a la computadora. Lasestadísticas son claras: tablets ysmartphonesvan ganando en elmercado con un imparablecrecimiento año tras año. Es-to le da consistencia a un te-ma que nosotros ya hemosabordado: web responsive design(diseño adaptable). Además, esclarísimo que el móvil permi-te la creación de interesantes

1plan de comuni-cación digitaldebe incluir al

usuario en formaactiva.

de utilidad. Crean fármaco que reduce en un 38 % la mortalidad causada por la diabetes

La diabetes es consideradacomo uno de los problemasde salud más difíciles delsiglo XXI. En el Perú, más deun millón de personaspadecen de este tipo dediabetes, de las cuales 317

mil habitantes están sindiagnosticar, mientras que el30 % la está controlando.Hasta la fecha, ningunamedicación para la diabetesse había asociado, por sí sola,a una reducción de la morta-

lidad, pero a partir de losresultados del estudioEmpa–Reg Outcome, elfármaco Empagliflozina(Jardiance®) de BoehringerIngelheim ha demostrado serel primer y único tratamiento

antidiabético que reduce enun 38 % la mortalidadcausada por enfermedadcardiovascular, es decir, elelevado riesgo CV (antece-dentes de ictus o infarto) sereduce aproximadamente

doce años.Este fármaco actúa blo-queando la reabsorción deglucosa (azúcar en sangre)por el riñón, es decir, quefunciona eliminando elexceso de glucosa.

KARLA CELI ARÉVALO.kceli@aldeasmart.orgCARLOS GONZÁLES MORENO.cgonzales@aldeasmart.org

aplicaciones que pueden ayu-darnos a conectar mejor conlos clientes.Finalmente, lo recomenda-

ble es que estos tres compo-nentes se manejen de mane-ra complementaria hacia unsolo objetivo. Esto significa queun verdadero plan de comu-nicación digital (interna o ex-terna) en una organización de-be enfatizar en el papelparticipativo del usuario, to-mando en cuenta su cercaníay aprovechando los dispositi-vos preferidos del público.Pensar lo contrario es darle laespalda a esta nueva forma deevolucionar conjuntamentecon el cliente.Una acertada y adecuada es-

trategia de marketing SoLo-Mo servirá no solo para au-mentar las ventas, sinotambién para cambiar loscomportamientos de los con-sumidores, provocando unaconexión real y sosteniblecon la empresa.

Viernes 13 de noviembre de 2015 13Cas.h SUPLEMENTO DE ECONOMÍA Y NEGOCIOS DEL DIARIO La Industria

AFILIADOS. En el Perú hay 6 millones de peruanos que aportan al sistema previsonal.

ALGO MÁS

Financiamiento enel largo plazo

Cualquiera que fueran losplanteamientos que sehagan, deben partir de unhecho fundamental: tenerfinanciamiento en el largoplazo. Toda opción que noparta de esta premisa, essolo conversación carente deseriedad.

Actualmente, existen másde 8 proyectos para reformarel Sistema Privado dePensiones, ya que desdehace varios años existe ungran descontento por partede los afiliados.

indicadores.

El Sistema Privado de Pensiones(SPP) otra vez en el tapeteExperto en fondos de pensiones habla de la evolución de las AFP y su gran importancia de continuar operando en beneficio de los jubilados en el Perú.

SILVIO DRAGUNSKY GENKIN Expresidente del Comité de Empresas Bancarias y AFPCámara de Comercio y Produc-ción de La Libertad

El tema de la jubilación esmuy sentido porque concier-ne a una cantidad muy im-portante de personas. Solo enel Sistema Privado de Pensio-nes (SPP) hay casi 6 millonesde afiliados quienes tienen laexpectativa de lograr una pen-sión digna en algún momen-to de sus vidas y poco menosde 100.000 pensionistas. Si aestos números tan importan-tes agregamos el grupo fami-liar de cada uno, vemos quemás de la mitad de la pobla-ción de nuestro país tiene a al-guien de su familia involu-

crado, de una u otra manera,en el tema previsional.En adición a ello, tenemos

que tener en cuenta que el com-promiso que asume la admi-nistración de la entidad previ-sional que fuere, ya sea estatalo privada, es cubrirle una men-sualidad por 15, 20 o 30 años,ya sea al titular o su cónyugesobreviviente.Ubicado así, entendemos

que el problema es inmenso y

que los recursos que se re-quieren también lo son, por lotanto, el primer requisito quedebe tener un sistema previ-sional es que sea sostenible enel tiempo, es decir, que sea au-tofinanciable o por lo menosque tenga los recursos plena-mente asegurados.Una complicación adicional

es que para asegurar el normalfinanciamiento del sistemadentro de 3 4 o 5 décadas, de-bemos tomar decisiones aho-ra. Es comprensible que en untema que implica a la mayo-ría de la población, se escuchenplanteos diversos, con distin-tos criterios. Además, en perí-odos preelectorales, nunca fal-tan algunos que creen quehablar de jubilaciones le pue-de ayudar a “ganarse alguito”.

de los fondos de las AFP podrían ser retirados al cumplir los 65 años,según lo aprobó recientemente la Comisión de Economía del Congresode la República.95,5 %

“El primer requisi-to que debe tenerun sistema previ-sional es que seasostenible en el

tiempo”.

Viernes 13 de noviembre de 20154 Cas.h

opinión

SUPLEMENTO DE ECONOMÍA Y NEGOCIOS DEL DIARIO La Industria

Nuevamente, surge un postergado deba-te sobre el Sistema Privado de Pensio-nes (SPP) en el Perú, luego que la Supe-

rintendencia de Banca, Seguros y AFP (SBS)señalara –sin fundamento técnico ni trans-parencia–, sobre una nueva tabla de mortali-dad, al señalar que ahora el peruano vive másaños, situación que implicaría una reduccióndel monto de su jubilación.De esta manera, la reacción de la Comisión

de Economía del Congreso de la República nose hizo esperar. El último miércoles aproba-ron un proyecto de Ley para que las personasafiliadas a las AFP puedan retirar el 95,5 % desus ahorros al cumplir los 65 años, noticiaque se hizo viral en las redes sociales y desper-tó la aceptación de muchos y rechazo dealgunos. Horas después, la SBS anunciaba elretiro de la nueva tabla de mortalidad, con elfin de iniciar un debate técnico y abierto.

El sistema de pensiones esuna responsabilidad del Es-tado que fue delegada a em-presas privadas un 6 de di-ciembre de 1992, y yacuentan las 4 AFP unos 5 mi-llones de afiliados, pero apor-tan solo la mitad, cuyos di-nero ha dinamizado laeconomía en diferentes ins-trumentos financieros. Sin embargo de todos los

que tenemos nuestras apor-taciones forzosas hemos per-dido 3,62 % del patrimonio

Muy temprano por la ma-ñana, en la oficina del Rec-tor… Señor, ¿puede aten-derme?, necesito un consejo.Diez minutos después me en-contraba en mi oficina mar-cando el número telefónicodel área de Postgrado de laUniversidad César Vallejo deTrujillo, confirmando mi par-ticipación en el Doctorado enComunicación Social. Corríanoviembre.Tras cinco meses, un do-

cente me pregunta: ¿Por qué

estudias un doctorado? Qui-se hacer mía la pregunta yle di vuelta, quedando así:¿Por qué estudias un docto-rado a los cuarenta y cuatroaños? Existen muchas res-puestas, algunas razonables,otras emocionales, otras co-mo banales.Muchas razones y una so-

la válida, estudiar me otorgafelicidad y quiero seguir sien-do feliz, al margen de las ra-zones, emociones y banali-dades, la locura del vivir feliz

columnistas.

total de nuestros fondos co-mo resultado de la gestión delas AFP, pues comparado se-tiembre de 2015 con el del añopasado, a esta fecha se regis-tra US$ 37.153 MM. Mientrasque las AFP tienen las más al-tas utilidades como resulta-do del cobro de nuestras co-misiones. Cálculos recientesde entendidos en pensiones,sostienen que para obtenermil soles de jubilación, tieneque llegar al momento de ju-bilación un fondo personal de

pensiones de 180 mil soles.A estas alturas las AFP son

un preocupante problema pa-ra nosotros los futuros pen-sionistas, pues lo que recibi-rán no les alcanzará jamáspara vivir.

es el motor e impulso que po-ne a girar mi rueda del es-fuerzo, mi constancia y mi ho-nestidad. Pensar en ser doctorme permite vivir tranquilo eilusionado y la ilusión me ha-ce sentir feliz.

Me quiero ir de mi AFP

La felicidad de ser doctor

Cas.h Director: Juan José Bringas Céspedes. Editor:Mirko Campaña Boyer. Editor de Fotografía:Douglas Juárez Vargas. Jefe de Diseño:Henry SilvaVásquez. Diagramación: Johnny Jiménez Cruz. Jefe de Publicidad:Carlos Ibáñez Reluz. Imprime y distribuye: Empresa Editora La Industria deTrujillo S.A. Jr. Gamarra 443, Trujillo. Redacción: Jr. Gamarra 443, Trujillo . Telef. 295757 Anexo: 206 cash@laindustria.pe Publicidad:Obispo de laCalle y Heredia 211 Telef. 290903 Anexos: 101-111-112. publicidad@laindustria.pe

Coincidimos con la urgencia de debatir –desde el punto de vista técnico– sobre lanecesidad de una reforma en el sistema previ-sional. Recuerdo que durante el Cade Ejecuti-vos 2014, el presidente de la Asociación deAFP, Luis Valdivieso, me aseguró que veníantrabajando una propuesta con cambios estruc-turales al sistema. Ha pasado casi un año y, enefecto, no cumplió su palabra.La necesidad de discutir sobre el sistema

previsional debe tener un eje principal, ladefensa y protección de la vejez de sus afilia-dos que abarque la libertad de decidir quéopciones le ofrece el sistema para sus ahorrosy así garantizarse una mejor calidad de vidadespués de los 65 años. Los afiliados a las AFPnos vemos obligados a aportar y perder pornormas que jamás se nos consultó. ¿Por qué elEstado debe decidir cómo administrar nuestrodinero? ¿A caso el Sistema Nacional de Pensio-nes es un caso ejemplar?

del editor.

Urge reformadel sistemaprevisional

Mirko Campaña Boyer mirkocampana@laindustria.pe

“Los afiliados nos vemosobligados a aportar y aperder por normas quejamás se nos consultó”.

dos por dos.

“Fue muy apresura-do anunciar lasnuevas tablas demortalidad sintener los elemen-tos sobre la mesa".

LUIS VALDIVIESOPresidente de AAFP.

"Se están volandode un plumazo alsistema de pensio-nes al hacer que seretire la totalidadde su fondo".

ELMER CUBAMacroconsult.

AlejandroLlerena.Analistaeconómico yperiodista

Yván Mendí-vez EspinozaDocenteuniversitario

los dilemas de Fortunato y Pancho.

Hoy día escuchamosfrecuentemente algunascríticas sobre el SistemaPrivado de Pensiones, lasque a mi juicio, podemosresumir en cuatro funda-mentales:• Baja cobertura.• Monto de pensionesinsuficientes.• Pérdidas en los fondos.• Cuando los afiliadospierden, las AFP ganan.Veamos en detalle cada unade ellas:

BAJA COBERTURA:efectivamente, los sistemasprevisionales en el Perúcubren solo a un segmentolimitado de los trabajadoresporque los independientese informales son la granmayoría de la población. Laseguridad social, tal comola conocemos, cubre aaquellos que hacen algúntipo de aportes durante suvida laboral. Sin embargo,7 de cada 10 no aportan,por lo que están excluidosde todo tipo de protecciónprevisional. Esta limitaciónno es atribuible al SPP(tampoco tienen coberturaen el Sistema Nacional dePensiones) sino es productode la alta informalidad, lafalta de oportunidades detrabajo formal, la bajacapacidad de ahorro y lapoca cultura de previsiónde futuro de gran parte denuestra población.

MONTO DE PENSIONESINSUFICIENTES: según laSBS, el SPP está pagandouna pensión promedio deS/. 1.100 mensuales. Tene-mos que tener en cuentaque el monto máximo quepaga el SNP es de S/. 857, yque el promedio es delorden de S/. 650. Por lotanto, el promedio del SPPes aproximadamente 70 %superior al promedio quepaga el SNP. Desde este

punto de vista, el SPPcontribuye, sustantivamen-te, hoy día, a una mejoraen las pensiones quecobran los jubilados denuestro país.

PÉRDIDA DE RENTABILI-DAD: el fondo 2 del SPP através de los 22 años quetiene vigencia, vienearrojando una rentabilidadde 12,2 % para sus afilia-dos. No hay ninguna otraalternativa de ahorro ennuestro país que ofrezca talresultado con niveles deriesgo similares. Todos losfondos de inversión, sobretodo de largo plazo, tienenaltibajos, es inevitable queello suceda. Por eso, lo quese evalúa, es su comporta-miento promedio en unplazo razonablementeamplio. Desde el año 1993,el fondo ha pasado porvarias etapas transitorias derentabilidad negativa.Todas ellas fueron supera-das en un plazo de pocosmeses, excepto que la delaño 2008–09, que llevópoco más de un año enrecuperar el total de lapérdida y volver a obtenerresultados positivos. Des-graciadamente la noticiaque se destaca es la pérdiday no su recuperación.

CUANDO LOS AFILIA-DOS PIERDEN, LAS AFPGANAN: este es un tematantas veces repetido comoinexacto. Las AFP, condinero de sus accionistas,deben constituir un EncajeLegal de casi el 1 % delfondo administrado porcada una de ellas, queobligatoriamente debe serinvertido en el mismofondo y en las mismasproporciones que losaportes de los afiliados.Hoy, las cuatro Administra-doras, tienen constituidosun encaje de S/. 1.075 mlls.

Principales críticas delsistema previsional

Viernes 13 de noviembre de 201512 Cas.h SUPLEMENTO DE ECONOMÍA Y NEGOCIOS DEL DIARIO La Industria Viernes 13 de noviembre de 2015 5Cas.h SUPLEMENTO DE ECONOMÍA Y NEGOCIOS DEL DIARIO La Industria

Comportamiento de los preciosde los materiales de construcción

Hagamos un mejor gobierno:¡Nace otra oportunidad!Economista Francisco Huerta nos explica sobre la funcionalidad de la máximainstitución de una nación, a propósito de inicio del proceso electoral.

FRANCISCO HUERTA BENITESPresidente del Instituto de Economía y Empresa (IEE)www.iee.edu.pe

Se acercan las elecciones na-cionales y vemos a los candi-datos presidenciales hacer unconjunto de propuestas,usualmente exuberantes y nonecesariamente coherentes.En la presente nota concep-tual, nos referiremos a qué eslo que debería hacer un go-bierno, que sirva como orien-tación a los electores, y no nossorprendan (nuevamente).

En las siguientes entregasveremos aspectos en formamás específicos.

Funciones del EstadoSe acepta que el Estado tie-

ne tres funciones en las cualespuede intervenir en todos losmercados:1. En relación con la estabi-

lización, es decir, mantener ala economía en su nivel de ple-no empleo y precios estables. 2. Se relaciona con la asig-

pyme&mype

datossueltos.Últimas notasdel mercado trujillano

bandeja de entrada

Películas.Muy cierto lo que dice el artí-culo que publicaron sobre laproducción de películas en elPerú. La industria cinemato-gráfica de nuestro país estámuy atrasada, debido a la fal-ta de promoción del arte y lacultura por parte del Gobier-no peruano.Dante CabreraUniversitario

Efectivamente, la industria ci-nematográfica tiene un bají-simo nivel. Es necesario quelas universidades impulsen lacarrera de cine y que el Go-bierno apueste por la produc-ción de películas.

Discriminación.Es condenable que a esta al-tura del avance de la huma-nidad, las mujeres, en La Li-bertad, sigan ganando 419 solesmenos que los hombres. Lossueldos mensuales entre hom-bres y mujeres deben ser igua-les, pues ambos tienen la mis-

en la edición anterior.Brecha salarial entrehombres y mujeres

Reportaje sobre las remuneracio-nes salariales entre los hombres ylas mujeres. En la región las fémi-nas ganan 419 soles menos que losdel sexo opuesto. Además, se in-formó respecto a los sectores quegeneran más empleo.

agendaal día.

Feria detecnologíaen Trujillo

1.º Feria Regional deCiencia y Tecnología2015. Promoviendo la

integración de la ciencia y la tec-nología en la región La Libertad’.Se realizará a las 9 a.m. en laUpao–Trujillo.

13 nov.

CongresoInternacionalde Psicoterapia.

La Universidad CésarVallejo (UCV) organiza-rá el ‘5.º Congreso In-

ternacional de Psicoterapia’,elcual se desarrollará en la sede deTrujillo de esta casa superior deestudios.

19nov.

Cade serádel 2 al 4 dediciembre.

Cade Ejecutivos 2015.Este evento empresarialconsiderado como el

más grande del Perú se des-arrollará del 2 al 4 de diciem-bre de este año en la ciudad deParacas–Ica.

2dic.

nos escriben.

Mitad de comerciantes tiene carné sanitarioLa Municipalidad Provincial de Trujillo informó que actualmente, el50 % de comerciantes de la ciudad cuenta con carnet sanitario.Señaló que recientemente 40 vendedores del sector de aves delmercado La Hermelinda pasaron por distintas etapas (charlas ycapacitaciones), cumpliendo los requisitos mínimos de salubridad.

ma capacidad.Antonio Carranza Ingeniero Desde este pequeño espacio,en forma categórica, rechaza-mos ese paradigma social porel cual a las mujeres se les pa-ga menos que el hombre. Con-fiamos que pronto será cosa delpasado.

Cambio climático. Cada día el hombre sigue des-truyendo el planeta, la conta-minación ambiental se ha in-crementado notablemente, yhoy los seres humanos estamossufriendo las consecuencias.Esperemos haya un cambio enlas accionar de la humanidad..Diana GuevaraSocióloga

Estamos a 6 años de llegar al2021, año del bicentenario na-cional, para esa fecha el Perúse ha trazado una serie de ob-jetivos, entre los que destacabajar los niveles de contami-nación ambiental.

Parque industrial celebrará 49 años

El director del Proyecto Especial Parque Industrial Trujillo, JuanMontenegro Saldaña, señaló que del domingo 15 al miércoles18 de noviembre se realizarán serie de actividades para cele-brar los 49 años de creación del parque industrial.Una competencia automovilística abrirá las celebraciones eldomingo a las 9:00 a.m. Al siguiente día se realizará la com-petencia ciclística. Para el martes 17 se ha programado una vi-sita guiada a las empresas del Parque Industrial de Trujillo.Por la tarde habrá un campeonato de fulbito. La fecha centralde aniversario es el miércoles 18 de noviembre y se inicia conuna paraliturgia seguido de números artísticos programadospara la ocasión.

Presentaránlibro enla UNT.

El próximo 19 de no-viembre, a las 7 p.m.enla UNT se presentará el

libro titulado ‘El Capital huma-no y la seguridad alimentariaante el cambio climático’. El au-tor es Narciso Wong Guzmán.

19 nov.

en la red.Recomendamos

Web del Banco Agropecuariowww.agrobanco.com.pe

nación (eficiente), esto es la ma-nera en que se ubican los re-cursos dentro de la economía. 3. El Estado puede interve-

nir en la distribución de los re-cursos de la economía entre losdiferentes miembros de la so-ciedad peruana.Los argumentos presentados

para las dos primeras funcio-nes se basan en fallas de mer-cado que impiden a la econo-mía alcanzar su punto deequilibrio eficiente. Sin em-bargo, aún si la economía fue-se eficiente, existen otros ar-gumentos que justifican laintervención del Estado. Elprincipal de ellos tiene relacióncon que un equilibrio eficien-

Entel se mantiene como líder en portabilidad del mercado de telecomunicaciones

Según Osiptel, a un añode haber iniciado operacio-nes en el Perú, Entel haconcentrado el 48,8 % de lasportaciones móviles, con415.276 en el acumulado delas 851.227 portaciones

registradas por el enteregulador de las telecomuni-caciones desde que se imple-mentó la norma que reducíael proceso a un día. Entelingresó al mercado peruanoel 12 de octubre de 2014 con

una oferta disruptiva desmartphones a precios nuncaantes vistos y planes detelefonía ilimitada a cual-quier operador. Lo siguientefue una dinamización de laindustria que impactó de

manera positiva a todos losusuarios de telefonía móvilque fueron beneficiados portodos los operadores móvilescon mejores precios o másminutos, megas o descuentosen equipos.

calidad del gasto.

Condiciones.Sobre los planes, programas y políticas a implementarse

El Estado, como generadorde planes, programas y po-líticas, también debe velarpor el diseño, implementa-ción y resultados de cada unode estos cursos de acción. Es-to se fundamenta en la ne-cesidad de “asegurar la cali-dad de un gasto que esrealizado con recursos pú-blicos y que, por lo tanto, con-cierne a todos los habitantesdel país”.Para ello, el gobierno en

sus tres niveles debería tenercomo misión velar por unaasignación y uso eficiente delos recursos públicos en elmarco de la política fiscal. Eneste contexto, la evaluaciónde políticas, programas e ins-tituciones públicas es esen-cial para cumplir con esta mi-s ión, ya que entregainformación respecto de sufuncionamiento, así como delas fortalezas y debilidadesde éstas (sobre cómo hacerevaluaciones ex post, o me-dición de impacto de estosprogramas, o cómo medir laeficiencia de los gobiernossubnacionales, lo veremos enotro escrito).

De cómo hacerlas cosasHacer las cosas correctas

es solo un aspecto de la en-crucijada en que se encuen-

tra nuestro país. El otro eshacerlas correctamente. Loprimero responde al ‘qué’ ne-cesita nuestro país para al-canzar el desarrollo (en el am-plio sentido de la palabra).Lo segundo se refiere al ‘có-mo’ lograrlo, y en el mundoactual (especialmente en elsector público), la ejecuciónes mucho más compleja quela definición de la estrategia.La calidad de la gobernabi-lidad se mide por la capaci-dad de implementar bien(eficiencia y eficacia) las ac-ciones del Estado.Ahora los lectores perua-

nos tienen insumos para ha-cer las preguntas adecuadasa los postulantes de su pre-ferencia (y obtener las res-puestas correctas).

Francisco Huerta continúa su explicación y señala que una de las principales condicionespara generar desarrollo es la capacidad del gasto.

ALGO MÁS

Operacionalizando los objetivos

Normalmente el ministeriorespectivo (economía, hacien-da), deberían recoger lasfunciones del Estado explicita-das anteriormente y operacio-nalizarlas en tareas concretas,como (Dipres 2015):-Creación de mercados cuandoestos no existen.-Corrección de las fallas demercado, cuando éstas seanverificables y existan mecanis-mos técnicos apropiados parahacerlo.-Regulación de mercados queno son plenamente competiti-vos o donde las externalidadesson importantes.-Generación de políticas quepermitan a todos los ciudada-nos alcanzar condicionessociales mínimas, las que sereflejan en los programasimpulsados en las áreas desalud, educación y vivienda.

“El Estado puedeintervenir en la

distribución de losrecursos entre losmiembros de la

sociedad peruana”.

Fuente: Inei.

Enero

Febrero

Marzo

Abril

Mayo

Agosto

Setiembre

Octubre

Junio

Julio

Variación 1,07 %

0,14 %

0,62 %

0,11 %

-0,18 %

-0,31 %

0,15 %

0,07 %

0,51 %

0,47 %

te en la economía no necesa-riamente coincide con la dis-tribución de ingresos social-mente deseada. En este sentido,el Estado tiene como una desus actividades más importan-tes la redistribución de la ren-ta, la cual se concreta a travésde los programas sociales im-plementados por los diferen-tes ministerios.

PROYECTOS. Se deben usareficientemente los recursos.

Viernes 13 de noviembre de 20156 Cas.h SUPLEMENTO DE ECONOMÍA Y NEGOCIOS DEL DIARIO La Industria

bazar

tecnología. Smartphones son los más empleados para ver videosSegún un estudio realizado en conjuntopor comScore e IMS, los smartphonesson el principal dispositivo utilizado enLatinoamérica para mirar contenido devideo digital, pues 4 de cada 5 especta-dores miran videos en este tipo de

teléfonos móviles. Asimismo, El 36 % delos habitantes de la región ve videosfuera de sus hogares y el 14 % lo hacemientras se desplaza de un lugar a otro.Los analistas recolectaron informaciónde usuarios de Brasil, México, Argenti-

na, Colombia, Chile y Perú en el periodode junio a agosto de este año, determi-nando que el consumo de esos conteni-dos llega a 13,2 horas semanales. Cabedestacar que comScore es una firmadedicada a la medición de medios.

Desde un teclado virtual que permitirá introducir con comodidad datos enel historial médico de un paciente hasta un sistema que genera energía connutrientes de plantas. Conozca un poco más sobre estas ideas innovadoras.

El avance de la japonesa NEC consiste en un software que trabajaen conjunto con unas gafas especiales y un reloj inteligente. El ob-jetivo es liberar a profesionales médicos y de otros sectores, puesel dispositivo permitiría acceder y guardar datos en tiempo real ybrindaría mayor libertad de movimiento al profesional en laboressanitarias o industriales, evitándole el uso de aparatos de mayortamaño.

Tecnología de punta.Teclado virtual para médicos

Las búsquedas virtuales son agrupadas y vendidas a compañías como Face-book, Google, WhatsApp. Por tal motivo,Mozilla decidió volver al mercado conun nuevo navegador que promete bloquear avisos y controlar la informaciónque se le da a terceros. Con la nueva versión Firefox 42, las compañías ya nopodrán conocer las páginas que visitan ni acceder a datos personales.

Contra rastreos.Navegador protege privacidad de usuarios

A fin de solucionar el problema de la escasez de energíaeléctrica en zonas rurales de la selva, un grupo de inves-tigadores de la Universidad de Ingeniería y Tecnología (Utec)desarrolló la Plantalámpara, una idea de innovación quebusca generar energía alternativa limpia. La Plantalám-para permite dar dos horas de luz por día a través de unalámpara LED de bajo consumo pero de alta iluminación.Esta creación consiste en que dentro del macetero va unsistema generador de energía creado por Utec que al-macena tierra y electrodos capaces de convertir los nu-trientes de la planta en energía eléctrica.

Plantalámpara.Sistema genera energía connutrientes de plantas

internet.

Google Drive y sus múltiples funcionalidades en la red

Esta aplicación en línea deGoogle hace posible crear di-versos archivos, publicarlosy trabajarlos en grupo, ade-más del almacenamiento dedocumentos y fotos para lacomputadora.Además de ser un lugar de

almacenamiento de docu-mentos y fotos para la com-putadora, tablet o Smart-phone, Google Drive es unaaplicación en línea que nospermite crear archivos deoficina, compartirlos, publi-carlos y trabajarlos, inclusocon varias personas en unmismo documento.En Google Drive hay un

menú de opciones que de-bemos aprender a utilizar.Así, a la derecha en el botón'Nuevo', podemos crear car-petas, o subir una que ya ten-gamos creada en la PC o enel teléfono. También se pue-de subir archivos y crear do-cumentos de oficina comotextos, presentaciones, hojasde cálculo, formulario, di-bujos y hasta mapas.

En la opción de 'Conectaraplicaciones', podrá elegir en-tre unas 450 herramientasque trabajan junto con Dri-ve, como calculadoras, con-vertidores y bases de datos.También podrá definir qué do-cumentos podrá visualizar ytrabajar desde una tablet, ce-lular o PC, así no tenga acce-so a la Internet. Una vez seconecte a la red, todos los cam-bios y serán actualizados.

Herramienta busca el almacenamiento seguro desus archivos en el mundo digital. Se trata de unaoficina virtual. Entérese de sus características.

Red social tsū.Plataforma paga por contenido que sube a la plataforma virtual

Cabe destacar que desdecualquier dispositivo, ustedpuede definir qué documen-to puede ser visto porcualquier persona o solo porciertos contactos. Además,sus contactos pueden tener,si usted lo define así, laopción de editar el documento.

ALGO MÁS

Usted decide quédifundir en la red

Tsū es una red social en la que se pueden compartir fotos, videos ocomentarios y que reparte entre sus usuarios el 90 % de lo que in-gresa por avisos. El otro 10 % se lo queda quien está detrás del sitio.A la fecha, tsū ya tiene más de 4,5 millones de usuarios. Además devalorar el contenido que crean sus usuarios, esta nueva plataformatambién los recompensa por su red de contactos.

Creaciones con alto impacto

buena que de los más de 30países donde opera Easy Taxi,Perú es el tercero en nivel deimportancia.

–El servicio de taxi en elPerú es muy complejo debi-do a la informalidad, ¿cómohan tomado este tema?–En cada ciudad que ope-

ramos revisamos cuál es lanormativa vigente y qué es loque valoran los usuarios paraganar su confianza. En el ca-so de Trujillo, por ejemplo, so-lo trabajamos con las mejoresempresas de taxi de la ciudad.

–Precisamente la infor-malidad, sumado a la ola deinseguridad ciudadana hagenerado desconfianza enlos consumidores, ¿cómo hanresuelto este tema?–Para Easy Taxi la

seguridad siempreva primero, sin em-bargo, nos hemostenido que ade-cuar a cada ciu-dad. En el caso delas ciudades del nor-te, como Trujillo, tra-bajamos con empresas detaxi de reconocida trayectoria.En otras ciudades se registradirectamente al conductor.

–Hasta la fecha, ¿cuántosusuarios operativos tienen enel Perú y cuántos servicios detaxi al día significa?–Tenemos más de medio

millón de usuarios en Perú, re-alizando más de 1 millón deviajes acumulados al mes.Conductores, usuarios re-

Viernes 13 de noviembre de 2015 11Cas.h SUPLEMENTO DE ECONOMÍA Y NEGOCIOS DEL DIARIO La Industria

competitividad.

PERFIL

Trayectoria.ChristopheRobilliard es el peruano másjoven en ocupar el cargo deCo–Founder o Socio Fundadoren Easy Taxi. Estuvo a cargo dela expansión de Easy Taxi enregión con el cargo de DirectorRegional para Latinoamérica.

Formación. Robilliard es unjoven y experimentado profe-sional graduado como ingenie-ro industrial en la Universidadde Lima, quien además sedesempeñó como consultor deMcKinsey & Company.

gistrados ya superan los 15 mila nivel nacional, somos el appcon la mayor red de conduc-tores en el Perú.

–¿En que se dis-tingue a Easy Taxientre las demásapps?–La principal

característica quedistingue a EasyTaxi es el énfasis en

la seguridad; al ser loslíderes dictamos los es-

tándares para el mercado enlo que se refiere a registro ymantenimiento de conducto-res en línea, que incluye entreotros: pruebas psicológicas einspecciones mensuales, per-mitiéndonos tener a los con-ductores más confiables de laciudad con nosotros. Otro va-lor diferencial y primordial deEasy Taxi es la calidad del ser-vicio de los conductores, la cualse consigue gracias a la califi-cación de cada viaje por partede nuestros usuarios pasajeros.

–¿Cuánto de crecimientorepresenta contra lo regis-trado en el mismo periododel 2014?–Esperamos cerrar el 2015

con un crecimiento superioral 100 % con respecto al 2014.En todos nuestros indicadoresde operación, como son nú-mero de viajes, conductores re-gistrados, usuarios entre otros.

–A propósito de ello, ¿cuáles el estado del servicio enTrujillo?–En Trujillo estamos pró-

ximos a cumplir dos años deoperación, tiempo que nos ha

SERVICIO. La ciudad está entre los tres mercados más importantes para Easy Taxi.

¿En qué consiste elservicio Easy Taxi Cor-portivo?–El principal beneficio esla reducción de costos, quellega hasta un 40 %,gracias a la gestión integraldel transporte que incluyeadministrar horarios yrutas autorizadas por cadatrabajador. Asimismo, laplataforma facilita elcontrol financiero alentregar reportes com-prensivos a la medida delcliente, incluyendo centrosde costos y codificacionesespecíficas de cada uno.Más de 200 compañías yautilizan Easy Taxi Corpora-tivo en Lima.

–Finalmente, ¿cómofunciona el aplicativo y si

esto implica un mayorcosto por el servicio detaxi ofrecido?–Easy Taxi es un aplicati-vo gratuito para smartpho-nes que se descarga a travésdel PlayStore (Android),AppStore (iPhone) oWindowsAppStore (Win-dowsPhone). Una vezinstalado en pocos segun-dos permite conseguir untaxi seguro y con tarifasfijas establecidas en tiem-po record. La aplicaciónpermite conocer el nom-bre y foto del conductor, elmodelo y placa del vehícu-lo y también seguir elrecorrido del taxi entiempo real gracias al GPSincorporado. El costo es elmismo que llamando auna central telefónica.

Novedades y detalles del servicio móvil

permitido consolidarnos co-mo la solución número uno pa-ra el taxi online. Modificandola costumbre de movilizarse enla ciudad, lo que esperamosafecte de manera positiva el trá-fico como ha pasado en otraspartes del mundo.

–¿Cómo se encuentra nues-tra provincia contra el restodel Perú?–Trujillo se encuentra en

el top tres a nivel Perú paraEasy Taxi. Es por eso que la cam-paña el GameCar pronto se ac-tivará en Trujillo, así que losque quieren regresar a casa ju-

gando Mario Kart 8 pronto lopodrán hacer.

–¿Aún hay espacio por cu-brir en nuestra ciudad?–Consideramos que el

cambio hacia el taxi online re-cién comienza en Trujillo,motivo por el cual seguimosinvirtiendo en desarrollar elmercado.

–¿Qué novedades traeráEasy Taxi al mercado local?–Pronto traeremos nove-

dades como el servicio corpo-rativo y campañas de marke-ting como el GameCar.

100 % espera crecer EasyTaxi al cierre de

este año contra el2014.

¿Es posible promover lalectura en las empresas?

JESÚS RAYMUNDODirector de Artífice Comunicadoresjr@artificecomunicadores.comwww.artificecrea.com

Los peruanos leemos muypoco: menos de un libro poraño. La cifra no solo es alar-mante, sino también difícilde revertir. Los indicadoresde los últimos años han si-do desalentadores en hábi-tos de lectura y comprensiónlectora. Muchos creemos quese trata de un problema dela educación básica regular,pero nos equivocamos. ¿Sa-bemos, por ejemplo, cuán-tos libros leen al año los co-laboradores peruanos?¿Qué relación guarda esta

realidad con la competitivi-dad de los diversos sectores?Si en nuestros equipos de tra-bajo contamos con profe-sionales que no están acos-tumbrados a leer o les cuestacomprender los textos, serádifícil alcanzar las metas quenos hemos trazado. La in-formación actualizada y losnuevos conocimientos se en-cuentran en las publicacio-nes. Y el autoaprendizaje seconcreta a través de estasfuentes.Leer no debe ser un hábi-

to exclusivo de pocos, sinode muchos. Al igual que lospadres en los hogares, son loslíderes quienes deben moti-var su práctica a través del

ejemplo. Son los indicados dereconocer a quienes sí lo ha-cen. En los centros de traba-jo deben existir espacios pa-ra compartir esta experienciaque no solo engrandece, si-no también ennoblece.

Leer le permite conocer nuevos conocimientos yaporta a la competitividad de los colaboradores.¿Cómo se pueden generar estos cambios?

ALGO MÁS

Organiza una biblioteca.Con la participación de todosse deben crear bibliotecascon temas relacionados conel rubro de las empresas ycon temas menos afines.

Club de lectores. El inter-cambio de libros es unaestrategia que permite leermuchos libros sin necesidadde comprarlos, sino solo através del trueque.

Festivales y certámenes.Hay fechas, como el Día de laBiblioteca y del Libro, quedeben generar la integración.

Recomendacionespara buenas prácticas

EN CIFRAS

de los peruanos consumelibros, según estudio delCentro Regional para elFomento del Libro en Améri-ca Latina y el Caribe.

35 %

Viernes 13 de noviembre de 2015 7Cas.h SUPLEMENTO DE ECONOMÍA Y NEGOCIOS DEL DIARIO La Industria

consultorio.

ALGO MÁS

Cuando se trate de un cambiode modalidad convencional a lade teletrabajo, el empleadordebe indicar la justificación delcambio y los objetivos quepersigue aquella variación;pudiendo ésta ser permanenteo sujeta a plazo determinado; sise quiere revertir a la modalidadconvencional, esto solo procedepor acuerdo de partes, decisióndel empleador a solicitud deltrabajador, sujeto a aprobacióndel empleador, o por vencimien-to del plazo acordado.

Cambio de Modalidady reversión

EL DATO

En caso sea el teletrabaja-dor quien maneja sus propiostiempos, no le corresponderíapago por horas extras. Coneste reglamento se persiguelograr una correcta aplicacióndel teletrabajo. Pese a ello, eltema de las horas extrasresulta aún confuso paramuchos y debe ser precisado.

Confusión en cuanto al tiempo laboral

columnistainvitado.

El camino de la marca Perú

Javier Bustamante Presidente de UKUCHAYjavier.bustamante@ukuchay.pe

Future Brand, empresa es-pecializada en el desarrollo demarcas mundiales, acaba delanzar el Country Brand Re-port America Latina 2015/16en el que analiza la fuerza delas percepciones de los 21 pa-

íses de la región sobre la basede datos cuantitativos y la in-formación proporcionada por2 mil líderes de opinión y via-jeros frecuentes (negocios oplacer) provenientes de paísesexternos a la región. El estudio

ubicó al Perú en quinto lugar,detrás de Brasil, Argentina, Mé-xico y Chile. ¿Y en qué nos di-ferenciamos? Los encuestadosresaltan nuestra cultura au-téntica, buena cocina, patri-monio, historia y belleza na-

tural. Así nos ven los de afue-ra, ¿y cómo nos vemos nosotros?Hay un camino por recorrer conun trabajo intenso hacia aden-tro y convertir a nuestro paísen un destino indiscutible pa-ra viajar.

Teletrabajo: modalidad deempleo sin presencia física Sepa el vínculo de trabajo, a través de medios informáticos, de telecomunicacionesy análogos, mediante los cuales se ejercen el control y la supervisión de las labores.

JULIO PASTOR BORDAFerradas, Del Castillo & Pastor Asesores Laborales S.A.C.consultas.fdcp@gmail.com

En el año 2013 se promul-gó la Ley N.º 30036, Ley queregula el Teletrabajo; esta-bleciéndose una nueva mo-dalidad de empleo que se ca-racteriza por el desempeñosubordinado de las laboressin la presencia física del tra-bajador en la empresa con laque mantiene vínculo laboral,a través de medios informá-ticos, de telecomunicacionesy análogos, mediante los cua-les se ejercen a su vez el con-trol y la supervisión de las la-

bores. Recientemente, con fe-cha 3 de noviembre último, seha publicado el D.S. N.° 017–2015–TR, que contiene lasnormas reglamentarias, de laLey que regula el Teletrabajo. En ese sentido, se ha pre-

cisado que los contratos, re-soluciones o demás docu-mentos que establezcan lamodalidad de teletrabajo de-ben celebrarse por escrito su-jetándose a las normas que lesean aplicables, así tambiénse detalla que debe consig-narse en dichos documentoslos medios informáticos, detelecomunicaciones o análo-gos que se utilizarán, así co-mo la jornada que se le asig-

na al trabajador.

Formas de contratoDe otro lado, respecto a las

formas que puede adoptar elteletrabajo, tenemos que éstepuede desarrollarse bajo unaforma completa, cuando sepresta servicios fuera del cen-tro de trabajo acudiendo oca-sionalmente a éste para cier-tas coordinaciones; o, bajo unaforma mixta, cuando se pres-ta servicios de forma alterna-da dentro y fuera del centrode trabajo. Del mismo modo, el regla-

mento complementa la Ley, alindicar que el teletrabajadortiene los mismos derechos y

EN RED. Empleados bajo esta modalidad tienen los mismos derechos que el resto de trabajadores.

reglamento.Sobre la jornada de trabajo: ¿Horas extras? ¿Y el control?

El reglamento citado re-gula la jornada de trabajoaplicable, indicando que es-ta se sujeta a los límites pre-vistos en las normas sobre lamateria. Del mismo modo,se establece que los trabaja-dores y servidores civilespueden prestar servicios ba-jo esta modalidad en jorna-da a tiempo parcial o en sis-temas de media jornada, solosí estos se encuentran suje-tos a la fiscalización inme-diata de la jornada.Lo que aún no queda cla-

ro respecto a la jornada detrabajo, es cómo se debenfiscalizar las labores, a efec-tos de determinar si co-rresponde el pago por ho-ras extras, pues al no asistiral centro de trabajo, el em-pleador tendría que verifi-car el tiempo dedicado porel teletrabajador para elcumplimiento de sus la-bores mediante los mediosinformáticos. Considerando que el em-

pleador no se encuentra en

Experto Julio Pastor afirma que bajo este sistemael pago de horas genera polémica en el mercado.

contacto directo con el tele-trabajador, una verificacióndel trabajo en horas extras re-queriría de un acuerdo pre-vio entre las partes, en el quese precise que se trata de untrabajador sujeto a fiscaliza-ción y se establezcan los me-dios de control y supervisiónde las labores, que pueden in-cluir reportes durante el díavía correo electrónico, vía te-lefónica y/o video llamadas.

beneficios que los trabajado-res que prestan servicios bajola modalidad convencional,figurando entre los derechosgarantizados: la capacitaciónsobre medios informáticos, detelecomunicaciones y análo-gos, protección de la materni-dad y del periodo de lactanciade la teletrabajadora, seguri-dad y salud en el trabajo; en-tre otros.Resalta en el reglamento, la

preferencia que se dará a laspoblaciones vulnerables (porejemplo, personas con disca-pacidad) para que presten ser-vicios bajo esta modalidad ga-rantizándoles la continuidadde sus labores.

Viernes 13 de noviembre de 201510 Cas.h SUPLEMENTO DE ECONOMÍA Y NEGOCIOS DEL DIARIO La Industria

entrevista.

La inseguridad ciudada-na es un tema que haimpactado, además, a

todo el sistema público y pri-vado en el Perú, en la que porsupuesto está incluido Truji-llo. Y una de los servicios quese ha visto perjudicado es detransporte público, como elofrecido por taxistas. A pro-pósito de ello, conversamoscon el cofundador de Easy Ta-xi, Christophe Robillard,quien nos cuenta sobre las me-didas implementadas por es-ta app y su evolución en nues-tra ciudad.

–Hablemos sobre Easy Ta-xi, ¿cuándo ingresaron alPerú y cómo ha evoluciona-do su presencia?–Empezamos en Perú en

el 2012 en Lima, luego de cer-ca de 3años de operación con-tamos con más de 150 traba-jadores en la compañíadistribuidos en Lima, Arequi-pa, Trujillo, Chiclayo, Piura yCusco.

–Su servicio se trata de unaplicativo móvil, ¿la pene-tración al mercado nacio-nal ha cumplido sus pro-yecciones iniciales?–En general el crecimien-

to que hemos tenido en el Pe-rú ha sido bastante más ace-lerado de lo que esperamos,lo cual atribuimos a la nece-sidad insatisfecha de seguri-dad y calidad de servicio. Laposición de nuestro país es tan

MIRKOCAMPAÑABOYER

mirkocampana@laindustria.pe

CORTESÍA.

Christophe Robilliard. Cofundador de Easy Taxi.

“Para nosotros la seguridad es loprimero. Nos adecuamos a la ciudad”

Viernes 13 de noviembre de 20158 Cas.h SUPLEMENTO DE ECONOMÍA Y NEGOCIOS DEL DIARIO La Industria

informe.

Viernes 13 de noviembre de 2015 9Cas.h SUPLEMENTO DE ECONOMÍA Y NEGOCIOS DEL DIARIO La Industria

La educación superior y suestrategia emprendedora

Las universidades de Trujillo han iniciado una serie de tácticas que buscan impulsar proyectos innovadores en diversos negocios entre sus estudiantes.

Vivimos la era del em-prendimiento en el Pe-rú, una época en la que

incluso somos vistos como elpaís más creativo a nivel de

MIRKO CAMPAÑA BOYER

mirkocampana@laindustria.pe

toda Latinoamérica. Sin duda,existen motivos suficientes pa-ra sentirnos orgullosos de lasiniciativas de negocio sólidasque vemos en cada esquina denuestro país; sin embargo,también es una realidad quemuchos no sobreviven en elcamino o mercado, principal-mente por estar envueltos enla informalidad y falta de ca-

pacitación.Veamos algunas cifras: el Ins-

tituto de Economía y Empre-sa–IEE señala que solo en LaLibertad existen alrededor de165 mil empresas, de las cua-les unas 93 mil están bajo lainformalidad. ¿Qué hacer? Po-demos lanzar duras críticas so-bre el rol que ha desarrolladoel Estado en los últimos años,

pero en esta oportunidad va-mos a destacar la participaciónque ha iniciado la academiasuperior.Así es, hoy, la promoción de

emprendedores en el Perú seha convertido en una oportu-nidad tanto para quienes de-sean iniciar un nuevo negociocomo para quienes promue-ven la formalización del sec-

tor Privado y la capacitaciónprofesional. Para cumplir es-tas metas, las universidades pri-vadas e incluso públicas handado importantes pasos.Antes de continuar, cabe

precisar que la Población Eco-nómicamente Activa (PEA)Ocupada en La Libertad estáconformada por 898 mil 255personas, según el Observato-

rio Socioeconómico Laboral(Osel), de los cuales apenas el17,4 % de los jóvenes que per-tenecen a este grupo laboraltienen educación superior uni-versitaria. (Ver infografía).

Universidades en acciónSiendo conscientes de este

panorama, en la región La Li-

bertad, específicamente en laprovincia de Trujillo, las uni-versidades vienen desarro-llando una serie de estrategiasque permiten la promoción deemprendimientos, desde unamirada técnica, pues los pro-

yectos surgen a partir de loscursos que las distintas espe-cialidades ofrecen en estas ca-sas superiores de estudios y queluego son canalizadas para lasrespectivas evaluaciones y op-timizaciones, hacia las ofici-

“La promoción deemprendedores enel Perú se ha con-

vertido en unaoportunidad”.

nas dedicadas exclusivamen-te a este tema.La Universidad César Valle-

jo (UCV), la Universidad Privadadel Norte (UPN), la UniversidadCatólica de Trujillo (UCT) y laUniversidad Privada AntenorOrrego (UPAO), declararon pa-ra Cashsobre el trabajo que des-arrollan en nuestra ciudad (verinfografía), en la que se des-taca la participación activa delos estudiantes de todas las ca-rreras profesionales.

Semana de actividadesCon el propósito de fortale-

cer y destacar el emprendi-miento del futuro empresarioen La Libertad, las universi-dades locales mencionadas lí-neas arriba y el Ministerio dela Producción, celebrarán el‘Mes del Emprendimiento’,evento que busca reconocer lasiniciativas de negocios de es-tudiantes del nivel superior deTrujillo. Según la Gerencia dela Producción de la región, lacita será el lunes 23 y contarácon una charla magistral so-bre negocios.Al respecto, conversamos

con el director general de laDirección General de Inno-vación, Transferencia Tec-nológica y Servicios em-presariales (Digitse) delMinisterio de la Produc-ción, Alejandro BernaolaCabrera, quien destacó lalabor de las universidadesen la promoción de em-prendimientos en Perú.“Tenemos mucha atención

en las universidades de sus pro-gramas de emprendimiento.Hace poco estuvimos en Tru-jillo e hicimos el foro regio-nal por la innovación en laUpao, y con esto lo que nos-otros queremos es impul-sar negocios en la región”,

comenta. Finalemente, el funcionario

de Estado explica que a travésdel programa Capital Perú sebusca otorgar un financia-miento semilla que va desdelos S/. 50 mil a los S/. 137 mil,oportunidad que los trujilla-nos deberán aprovechar a tra-vés de sus proyectos o activi-dades de negocio enoperatividad, puesto que lespermitirá crecer en el merca-do local y nacional.

“En La Libertad hay165 mil empresas,de las cuales unas

93 mil están bajo lainformalidad”.

Viernes 13 de noviembre de 2015 7Cas.h SUPLEMENTO DE ECONOMÍA Y NEGOCIOS DEL DIARIO La Industria

consultorio.

ALGO MÁS

Cuando se trate de un cambiode modalidad convencional a lade teletrabajo, el empleadordebe indicar la justificación delcambio y los objetivos quepersigue aquella variación;pudiendo ésta ser permanenteo sujeta a plazo determinado; sise quiere revertir a la modalidadconvencional, esto solo procedepor acuerdo de partes, decisióndel empleador a solicitud deltrabajador, sujeto a aprobacióndel empleador, o por vencimien-to del plazo acordado.

Cambio de Modalidady reversión

EL DATO

En caso sea el teletrabaja-dor quien maneja sus propiostiempos, no le corresponderíapago por horas extras. Coneste reglamento se persiguelograr una correcta aplicacióndel teletrabajo. Pese a ello, eltema de las horas extrasresulta aún confuso paramuchos y debe ser precisado.

Confusión en cuanto al tiempo laboral

columnistainvitado.

El camino de la marca Perú

Javier Bustamante Presidente de UKUCHAYjavier.bustamante@ukuchay.pe

Future Brand, empresa es-pecializada en el desarrollo demarcas mundiales, acaba delanzar el Country Brand Re-port America Latina 2015/16en el que analiza la fuerza delas percepciones de los 21 pa-

íses de la región sobre la basede datos cuantitativos y la in-formación proporcionada por2 mil líderes de opinión y via-jeros frecuentes (negocios oplacer) provenientes de paísesexternos a la región. El estudio

ubicó al Perú en quinto lugar,detrás de Brasil, Argentina, Mé-xico y Chile. ¿Y en qué nos di-ferenciamos? Los encuestadosresaltan nuestra cultura au-téntica, buena cocina, patri-monio, historia y belleza na-

tural. Así nos ven los de afue-ra, ¿y cómo nos vemos nosotros?Hay un camino por recorrer conun trabajo intenso hacia aden-tro y convertir a nuestro paísen un destino indiscutible pa-ra viajar.

Teletrabajo: modalidad deempleo sin presencia física Sepa el vínculo de trabajo, a través de medios informáticos, de telecomunicacionesy análogos, mediante los cuales se ejercen el control y la supervisión de las labores.

JULIO PASTOR BORDAFerradas, Del Castillo & Pastor Asesores Laborales S.A.C.consultas.fdcp@gmail.com

En el año 2013 se promul-gó la Ley N.º 30036, Ley queregula el Teletrabajo; esta-bleciéndose una nueva mo-dalidad de empleo que se ca-racteriza por el desempeñosubordinado de las laboressin la presencia física del tra-bajador en la empresa con laque mantiene vínculo laboral,a través de medios informá-ticos, de telecomunicacionesy análogos, mediante los cua-les se ejercen a su vez el con-trol y la supervisión de las la-

bores. Recientemente, con fe-cha 3 de noviembre último, seha publicado el D.S. N.° 017–2015–TR, que contiene lasnormas reglamentarias, de laLey que regula el Teletrabajo. En ese sentido, se ha pre-

cisado que los contratos, re-soluciones o demás docu-mentos que establezcan lamodalidad de teletrabajo de-ben celebrarse por escrito su-jetándose a las normas que lesean aplicables, así tambiénse detalla que debe consig-narse en dichos documentoslos medios informáticos, detelecomunicaciones o análo-gos que se utilizarán, así co-mo la jornada que se le asig-

na al trabajador.

Formas de contratoDe otro lado, respecto a las

formas que puede adoptar elteletrabajo, tenemos que éstepuede desarrollarse bajo unaforma completa, cuando sepresta servicios fuera del cen-tro de trabajo acudiendo oca-sionalmente a éste para cier-tas coordinaciones; o, bajo unaforma mixta, cuando se pres-ta servicios de forma alterna-da dentro y fuera del centrode trabajo. Del mismo modo, el regla-

mento complementa la Ley, alindicar que el teletrabajadortiene los mismos derechos y

EN RED. Empleados bajo esta modalidad tienen los mismos derechos que el resto de trabajadores.

reglamento.Sobre la jornada de trabajo: ¿Horas extras? ¿Y el control?

El reglamento citado re-gula la jornada de trabajoaplicable, indicando que es-ta se sujeta a los límites pre-vistos en las normas sobre lamateria. Del mismo modo,se establece que los trabaja-dores y servidores civilespueden prestar servicios ba-jo esta modalidad en jorna-da a tiempo parcial o en sis-temas de media jornada, solosí estos se encuentran suje-tos a la fiscalización inme-diata de la jornada.Lo que aún no queda cla-

ro respecto a la jornada detrabajo, es cómo se debenfiscalizar las labores, a efec-tos de determinar si co-rresponde el pago por ho-ras extras, pues al no asistiral centro de trabajo, el em-pleador tendría que verifi-car el tiempo dedicado porel teletrabajador para elcumplimiento de sus la-bores mediante los mediosinformáticos. Considerando que el em-

pleador no se encuentra en

Experto Julio Pastor afirma que bajo este sistemael pago de horas genera polémica en el mercado.

contacto directo con el tele-trabajador, una verificacióndel trabajo en horas extras re-queriría de un acuerdo pre-vio entre las partes, en el quese precise que se trata de untrabajador sujeto a fiscaliza-ción y se establezcan los me-dios de control y supervisiónde las labores, que pueden in-cluir reportes durante el díavía correo electrónico, vía te-lefónica y/o video llamadas.

beneficios que los trabajado-res que prestan servicios bajola modalidad convencional,figurando entre los derechosgarantizados: la capacitaciónsobre medios informáticos, detelecomunicaciones y análo-gos, protección de la materni-dad y del periodo de lactanciade la teletrabajadora, seguri-dad y salud en el trabajo; en-tre otros.Resalta en el reglamento, la

preferencia que se dará a laspoblaciones vulnerables (porejemplo, personas con disca-pacidad) para que presten ser-vicios bajo esta modalidad ga-rantizándoles la continuidadde sus labores.

Viernes 13 de noviembre de 201510 Cas.h SUPLEMENTO DE ECONOMÍA Y NEGOCIOS DEL DIARIO La Industria

entrevista.

La inseguridad ciudada-na es un tema que haimpactado, además, a

todo el sistema público y pri-vado en el Perú, en la que porsupuesto está incluido Truji-llo. Y una de los servicios quese ha visto perjudicado es detransporte público, como elofrecido por taxistas. A pro-pósito de ello, conversamoscon el cofundador de Easy Ta-xi, Christophe Robillard,quien nos cuenta sobre las me-didas implementadas por es-ta app y su evolución en nues-tra ciudad.

–Hablemos sobre Easy Ta-xi, ¿cuándo ingresaron alPerú y cómo ha evoluciona-do su presencia?–Empezamos en Perú en

el 2012 en Lima, luego de cer-ca de 3años de operación con-tamos con más de 150 traba-jadores en la compañíadistribuidos en Lima, Arequi-pa, Trujillo, Chiclayo, Piura yCusco.

–Su servicio se trata de unaplicativo móvil, ¿la pene-tración al mercado nacio-nal ha cumplido sus pro-yecciones iniciales?–En general el crecimien-

to que hemos tenido en el Pe-rú ha sido bastante más ace-lerado de lo que esperamos,lo cual atribuimos a la nece-sidad insatisfecha de seguri-dad y calidad de servicio. Laposición de nuestro país es tan

MIRKOCAMPAÑABOYER

mirkocampana@laindustria.pe

CORTESÍA.

Christophe Robilliard. Cofundador de Easy Taxi.

“Para nosotros la seguridad es loprimero. Nos adecuamos a la ciudad”

Viernes 13 de noviembre de 20156 Cas.h SUPLEMENTO DE ECONOMÍA Y NEGOCIOS DEL DIARIO La Industria

bazar

tecnología. Smartphones son los más empleados para ver videosSegún un estudio realizado en conjuntopor comScore e IMS, los smartphonesson el principal dispositivo utilizado enLatinoamérica para mirar contenido devideo digital, pues 4 de cada 5 especta-dores miran videos en este tipo de

teléfonos móviles. Asimismo, El 36 % delos habitantes de la región ve videosfuera de sus hogares y el 14 % lo hacemientras se desplaza de un lugar a otro.Los analistas recolectaron informaciónde usuarios de Brasil, México, Argenti-

na, Colombia, Chile y Perú en el periodode junio a agosto de este año, determi-nando que el consumo de esos conteni-dos llega a 13,2 horas semanales. Cabedestacar que comScore es una firmadedicada a la medición de medios.

Desde un teclado virtual que permitirá introducir con comodidad datos enel historial médico de un paciente hasta un sistema que genera energía connutrientes de plantas. Conozca un poco más sobre estas ideas innovadoras.

El avance de la japonesa NEC consiste en un software que trabajaen conjunto con unas gafas especiales y un reloj inteligente. El ob-jetivo es liberar a profesionales médicos y de otros sectores, puesel dispositivo permitiría acceder y guardar datos en tiempo real ybrindaría mayor libertad de movimiento al profesional en laboressanitarias o industriales, evitándole el uso de aparatos de mayortamaño.

Tecnología de punta.Teclado virtual para médicos

Las búsquedas virtuales son agrupadas y vendidas a compañías como Face-book, Google, WhatsApp. Por tal motivo,Mozilla decidió volver al mercado conun nuevo navegador que promete bloquear avisos y controlar la informaciónque se le da a terceros. Con la nueva versión Firefox 42, las compañías ya nopodrán conocer las páginas que visitan ni acceder a datos personales.

Contra rastreos.Navegador protege privacidad de usuarios

A fin de solucionar el problema de la escasez de energíaeléctrica en zonas rurales de la selva, un grupo de inves-tigadores de la Universidad de Ingeniería y Tecnología (Utec)desarrolló la Plantalámpara, una idea de innovación quebusca generar energía alternativa limpia. La Plantalám-para permite dar dos horas de luz por día a través de unalámpara LED de bajo consumo pero de alta iluminación.Esta creación consiste en que dentro del macetero va unsistema generador de energía creado por Utec que al-macena tierra y electrodos capaces de convertir los nu-trientes de la planta en energía eléctrica.

Plantalámpara.Sistema genera energía connutrientes de plantas

internet.

Google Drive y sus múltiples funcionalidades en la red

Esta aplicación en línea deGoogle hace posible crear di-versos archivos, publicarlosy trabajarlos en grupo, ade-más del almacenamiento dedocumentos y fotos para lacomputadora.Además de ser un lugar de

almacenamiento de docu-mentos y fotos para la com-putadora, tablet o Smart-phone, Google Drive es unaaplicación en línea que nospermite crear archivos deoficina, compartirlos, publi-carlos y trabajarlos, inclusocon varias personas en unmismo documento.En Google Drive hay un

menú de opciones que de-bemos aprender a utilizar.Así, a la derecha en el botón'Nuevo', podemos crear car-petas, o subir una que ya ten-gamos creada en la PC o enel teléfono. También se pue-de subir archivos y crear do-cumentos de oficina comotextos, presentaciones, hojasde cálculo, formulario, di-bujos y hasta mapas.

En la opción de 'Conectaraplicaciones', podrá elegir en-tre unas 450 herramientasque trabajan junto con Dri-ve, como calculadoras, con-vertidores y bases de datos.También podrá definir qué do-cumentos podrá visualizar ytrabajar desde una tablet, ce-lular o PC, así no tenga acce-so a la Internet. Una vez seconecte a la red, todos los cam-bios y serán actualizados.

Herramienta busca el almacenamiento seguro desus archivos en el mundo digital. Se trata de unaoficina virtual. Entérese de sus características.

Red social tsū.Plataforma paga por contenido que sube a la plataforma virtual

Cabe destacar que desdecualquier dispositivo, ustedpuede definir qué documen-to puede ser visto porcualquier persona o solo porciertos contactos. Además,sus contactos pueden tener,si usted lo define así, laopción de editar el documento.

ALGO MÁS

Usted decide quédifundir en la red

Tsū es una red social en la que se pueden compartir fotos, videos ocomentarios y que reparte entre sus usuarios el 90 % de lo que in-gresa por avisos. El otro 10 % se lo queda quien está detrás del sitio.A la fecha, tsū ya tiene más de 4,5 millones de usuarios. Además devalorar el contenido que crean sus usuarios, esta nueva plataformatambién los recompensa por su red de contactos.

Creaciones con alto impacto

buena que de los más de 30países donde opera Easy Taxi,Perú es el tercero en nivel deimportancia.

–El servicio de taxi en elPerú es muy complejo debi-do a la informalidad, ¿cómohan tomado este tema?–En cada ciudad que ope-

ramos revisamos cuál es lanormativa vigente y qué es loque valoran los usuarios paraganar su confianza. En el ca-so de Trujillo, por ejemplo, so-lo trabajamos con las mejoresempresas de taxi de la ciudad.

–Precisamente la infor-malidad, sumado a la ola deinseguridad ciudadana hagenerado desconfianza enlos consumidores, ¿cómo hanresuelto este tema?–Para Easy Taxi la

seguridad siempreva primero, sin em-bargo, nos hemostenido que ade-cuar a cada ciu-dad. En el caso delas ciudades del nor-te, como Trujillo, tra-bajamos con empresas detaxi de reconocida trayectoria.En otras ciudades se registradirectamente al conductor.

–Hasta la fecha, ¿cuántosusuarios operativos tienen enel Perú y cuántos servicios detaxi al día significa?–Tenemos más de medio

millón de usuarios en Perú, re-alizando más de 1 millón deviajes acumulados al mes.Conductores, usuarios re-

Viernes 13 de noviembre de 2015 11Cas.h SUPLEMENTO DE ECONOMÍA Y NEGOCIOS DEL DIARIO La Industria

competitividad.

PERFIL

Trayectoria.ChristopheRobilliard es el peruano másjoven en ocupar el cargo deCo–Founder o Socio Fundadoren Easy Taxi. Estuvo a cargo dela expansión de Easy Taxi enregión con el cargo de DirectorRegional para Latinoamérica.

Formación. Robilliard es unjoven y experimentado profe-sional graduado como ingenie-ro industrial en la Universidadde Lima, quien además sedesempeñó como consultor deMcKinsey & Company.

gistrados ya superan los 15 mila nivel nacional, somos el appcon la mayor red de conduc-tores en el Perú.

–¿En que se dis-tingue a Easy Taxientre las demásapps?–La principal

característica quedistingue a EasyTaxi es el énfasis en

la seguridad; al ser loslíderes dictamos los es-

tándares para el mercado enlo que se refiere a registro ymantenimiento de conducto-res en línea, que incluye entreotros: pruebas psicológicas einspecciones mensuales, per-mitiéndonos tener a los con-ductores más confiables de laciudad con nosotros. Otro va-lor diferencial y primordial deEasy Taxi es la calidad del ser-vicio de los conductores, la cualse consigue gracias a la califi-cación de cada viaje por partede nuestros usuarios pasajeros.

–¿Cuánto de crecimientorepresenta contra lo regis-trado en el mismo periododel 2014?–Esperamos cerrar el 2015

con un crecimiento superioral 100 % con respecto al 2014.En todos nuestros indicadoresde operación, como son nú-mero de viajes, conductores re-gistrados, usuarios entre otros.

–A propósito de ello, ¿cuáles el estado del servicio enTrujillo?–En Trujillo estamos pró-

ximos a cumplir dos años deoperación, tiempo que nos ha

SERVICIO. La ciudad está entre los tres mercados más importantes para Easy Taxi.

¿En qué consiste elservicio Easy Taxi Cor-portivo?–El principal beneficio esla reducción de costos, quellega hasta un 40 %,gracias a la gestión integraldel transporte que incluyeadministrar horarios yrutas autorizadas por cadatrabajador. Asimismo, laplataforma facilita elcontrol financiero alentregar reportes com-prensivos a la medida delcliente, incluyendo centrosde costos y codificacionesespecíficas de cada uno.Más de 200 compañías yautilizan Easy Taxi Corpora-tivo en Lima.

–Finalmente, ¿cómofunciona el aplicativo y si

esto implica un mayorcosto por el servicio detaxi ofrecido?–Easy Taxi es un aplicati-vo gratuito para smartpho-nes que se descarga a travésdel PlayStore (Android),AppStore (iPhone) oWindowsAppStore (Win-dowsPhone). Una vezinstalado en pocos segun-dos permite conseguir untaxi seguro y con tarifasfijas establecidas en tiem-po record. La aplicaciónpermite conocer el nom-bre y foto del conductor, elmodelo y placa del vehícu-lo y también seguir elrecorrido del taxi entiempo real gracias al GPSincorporado. El costo es elmismo que llamando auna central telefónica.

Novedades y detalles del servicio móvil

permitido consolidarnos co-mo la solución número uno pa-ra el taxi online. Modificandola costumbre de movilizarse enla ciudad, lo que esperamosafecte de manera positiva el trá-fico como ha pasado en otraspartes del mundo.

–¿Cómo se encuentra nues-tra provincia contra el restodel Perú?–Trujillo se encuentra en

el top tres a nivel Perú paraEasy Taxi. Es por eso que la cam-paña el GameCar pronto se ac-tivará en Trujillo, así que losque quieren regresar a casa ju-

gando Mario Kart 8 pronto lopodrán hacer.

–¿Aún hay espacio por cu-brir en nuestra ciudad?–Consideramos que el

cambio hacia el taxi online re-cién comienza en Trujillo,motivo por el cual seguimosinvirtiendo en desarrollar elmercado.

–¿Qué novedades traeráEasy Taxi al mercado local?–Pronto traeremos nove-

dades como el servicio corpo-rativo y campañas de marke-ting como el GameCar.

100 % espera crecer EasyTaxi al cierre de

este año contra el2014.

¿Es posible promover lalectura en las empresas?

JESÚS RAYMUNDODirector de Artífice Comunicadoresjr@artificecomunicadores.comwww.artificecrea.com

Los peruanos leemos muypoco: menos de un libro poraño. La cifra no solo es alar-mante, sino también difícilde revertir. Los indicadoresde los últimos años han si-do desalentadores en hábi-tos de lectura y comprensiónlectora. Muchos creemos quese trata de un problema dela educación básica regular,pero nos equivocamos. ¿Sa-bemos, por ejemplo, cuán-tos libros leen al año los co-laboradores peruanos?¿Qué relación guarda esta

realidad con la competitivi-dad de los diversos sectores?Si en nuestros equipos de tra-bajo contamos con profe-sionales que no están acos-tumbrados a leer o les cuestacomprender los textos, serádifícil alcanzar las metas quenos hemos trazado. La in-formación actualizada y losnuevos conocimientos se en-cuentran en las publicacio-nes. Y el autoaprendizaje seconcreta a través de estasfuentes.Leer no debe ser un hábi-

to exclusivo de pocos, sinode muchos. Al igual que lospadres en los hogares, son loslíderes quienes deben moti-var su práctica a través del

ejemplo. Son los indicados dereconocer a quienes sí lo ha-cen. En los centros de traba-jo deben existir espacios pa-ra compartir esta experienciaque no solo engrandece, si-no también ennoblece.

Leer le permite conocer nuevos conocimientos yaporta a la competitividad de los colaboradores.¿Cómo se pueden generar estos cambios?

ALGO MÁS

Organiza una biblioteca.Con la participación de todosse deben crear bibliotecascon temas relacionados conel rubro de las empresas ycon temas menos afines.

Club de lectores. El inter-cambio de libros es unaestrategia que permite leermuchos libros sin necesidadde comprarlos, sino solo através del trueque.

Festivales y certámenes.Hay fechas, como el Día de laBiblioteca y del Libro, quedeben generar la integración.

Recomendacionespara buenas prácticas

EN CIFRAS

de los peruanos consumelibros, según estudio delCentro Regional para elFomento del Libro en Améri-ca Latina y el Caribe.

35 %

Viernes 13 de noviembre de 201512 Cas.h SUPLEMENTO DE ECONOMÍA Y NEGOCIOS DEL DIARIO La Industria Viernes 13 de noviembre de 2015 5Cas.h SUPLEMENTO DE ECONOMÍA Y NEGOCIOS DEL DIARIO La Industria

Comportamiento de los preciosde los materiales de construcción

Hagamos un mejor gobierno:¡Nace otra oportunidad!Economista Francisco Huerta nos explica sobre la funcionalidad de la máximainstitución de una nación, a propósito de inicio del proceso electoral.

FRANCISCO HUERTA BENITESPresidente del Instituto de Economía y Empresa (IEE)www.iee.edu.pe

Se acercan las elecciones na-cionales y vemos a los candi-datos presidenciales hacer unconjunto de propuestas,usualmente exuberantes y nonecesariamente coherentes.En la presente nota concep-tual, nos referiremos a qué eslo que debería hacer un go-bierno, que sirva como orien-tación a los electores, y no nossorprendan (nuevamente).

En las siguientes entregasveremos aspectos en formamás específicos.

Funciones del EstadoSe acepta que el Estado tie-

ne tres funciones en las cualespuede intervenir en todos losmercados:1. En relación con la estabi-

lización, es decir, mantener ala economía en su nivel de ple-no empleo y precios estables. 2. Se relaciona con la asig-

pyme&mype

datossueltos.Últimas notasdel mercado trujillano

bandeja de entrada

Películas.Muy cierto lo que dice el artí-culo que publicaron sobre laproducción de películas en elPerú. La industria cinemato-gráfica de nuestro país estámuy atrasada, debido a la fal-ta de promoción del arte y lacultura por parte del Gobier-no peruano.Dante CabreraUniversitario

Efectivamente, la industria ci-nematográfica tiene un bají-simo nivel. Es necesario quelas universidades impulsen lacarrera de cine y que el Go-bierno apueste por la produc-ción de películas.

Discriminación.Es condenable que a esta al-tura del avance de la huma-nidad, las mujeres, en La Li-bertad, sigan ganando 419 solesmenos que los hombres. Lossueldos mensuales entre hom-bres y mujeres deben ser igua-les, pues ambos tienen la mis-

en la edición anterior.Brecha salarial entrehombres y mujeres

Reportaje sobre las remuneracio-nes salariales entre los hombres ylas mujeres. En la región las fémi-nas ganan 419 soles menos que losdel sexo opuesto. Además, se in-formó respecto a los sectores quegeneran más empleo.

agendaal día.

Feria detecnologíaen Trujillo

1.º Feria Regional deCiencia y Tecnología2015. Promoviendo la

integración de la ciencia y la tec-nología en la región La Libertad’.Se realizará a las 9 a.m. en laUpao–Trujillo.

13 nov.

CongresoInternacionalde Psicoterapia.

La Universidad CésarVallejo (UCV) organiza-rá el ‘5.º Congreso In-

ternacional de Psicoterapia’,elcual se desarrollará en la sede deTrujillo de esta casa superior deestudios.

19nov.

Cade serádel 2 al 4 dediciembre.

Cade Ejecutivos 2015.Este evento empresarialconsiderado como el

más grande del Perú se des-arrollará del 2 al 4 de diciem-bre de este año en la ciudad deParacas–Ica.

2dic.

nos escriben.

Mitad de comerciantes tiene carné sanitarioLa Municipalidad Provincial de Trujillo informó que actualmente, el50 % de comerciantes de la ciudad cuenta con carnet sanitario.Señaló que recientemente 40 vendedores del sector de aves delmercado La Hermelinda pasaron por distintas etapas (charlas ycapacitaciones), cumpliendo los requisitos mínimos de salubridad.

ma capacidad.Antonio Carranza Ingeniero Desde este pequeño espacio,en forma categórica, rechaza-mos ese paradigma social porel cual a las mujeres se les pa-ga menos que el hombre. Con-fiamos que pronto será cosa delpasado.

Cambio climático. Cada día el hombre sigue des-truyendo el planeta, la conta-minación ambiental se ha in-crementado notablemente, yhoy los seres humanos estamossufriendo las consecuencias.Esperemos haya un cambio enlas accionar de la humanidad..Diana GuevaraSocióloga

Estamos a 6 años de llegar al2021, año del bicentenario na-cional, para esa fecha el Perúse ha trazado una serie de ob-jetivos, entre los que destacabajar los niveles de contami-nación ambiental.

Parque industrial celebrará 49 años

El director del Proyecto Especial Parque Industrial Trujillo, JuanMontenegro Saldaña, señaló que del domingo 15 al miércoles18 de noviembre se realizarán serie de actividades para cele-brar los 49 años de creación del parque industrial.Una competencia automovilística abrirá las celebraciones eldomingo a las 9:00 a.m. Al siguiente día se realizará la com-petencia ciclística. Para el martes 17 se ha programado una vi-sita guiada a las empresas del Parque Industrial de Trujillo.Por la tarde habrá un campeonato de fulbito. La fecha centralde aniversario es el miércoles 18 de noviembre y se inicia conuna paraliturgia seguido de números artísticos programadospara la ocasión.

Presentaránlibro enla UNT.

El próximo 19 de no-viembre, a las 7 p.m.enla UNT se presentará el

libro titulado ‘El Capital huma-no y la seguridad alimentariaante el cambio climático’. El au-tor es Narciso Wong Guzmán.

19 nov.

en la red.Recomendamos

Web del Banco Agropecuariowww.agrobanco.com.pe

nación (eficiente), esto es la ma-nera en que se ubican los re-cursos dentro de la economía. 3. El Estado puede interve-

nir en la distribución de los re-cursos de la economía entre losdiferentes miembros de la so-ciedad peruana.Los argumentos presentados

para las dos primeras funcio-nes se basan en fallas de mer-cado que impiden a la econo-mía alcanzar su punto deequilibrio eficiente. Sin em-bargo, aún si la economía fue-se eficiente, existen otros ar-gumentos que justifican laintervención del Estado. Elprincipal de ellos tiene relacióncon que un equilibrio eficien-

Entel se mantiene como líder en portabilidad del mercado de telecomunicaciones

Según Osiptel, a un añode haber iniciado operacio-nes en el Perú, Entel haconcentrado el 48,8 % de lasportaciones móviles, con415.276 en el acumulado delas 851.227 portaciones

registradas por el enteregulador de las telecomuni-caciones desde que se imple-mentó la norma que reducíael proceso a un día. Entelingresó al mercado peruanoel 12 de octubre de 2014 con

una oferta disruptiva desmartphones a precios nuncaantes vistos y planes detelefonía ilimitada a cual-quier operador. Lo siguientefue una dinamización de laindustria que impactó de

manera positiva a todos losusuarios de telefonía móvilque fueron beneficiados portodos los operadores móvilescon mejores precios o másminutos, megas o descuentosen equipos.

calidad del gasto.

Condiciones.Sobre los planes, programas y políticas a implementarse

El Estado, como generadorde planes, programas y po-líticas, también debe velarpor el diseño, implementa-ción y resultados de cada unode estos cursos de acción. Es-to se fundamenta en la ne-cesidad de “asegurar la cali-dad de un gasto que esrealizado con recursos pú-blicos y que, por lo tanto, con-cierne a todos los habitantesdel país”.Para ello, el gobierno en

sus tres niveles debería tenercomo misión velar por unaasignación y uso eficiente delos recursos públicos en elmarco de la política fiscal. Eneste contexto, la evaluaciónde políticas, programas e ins-tituciones públicas es esen-cial para cumplir con esta mi-s ión, ya que entregainformación respecto de sufuncionamiento, así como delas fortalezas y debilidadesde éstas (sobre cómo hacerevaluaciones ex post, o me-dición de impacto de estosprogramas, o cómo medir laeficiencia de los gobiernossubnacionales, lo veremos enotro escrito).

De cómo hacerlas cosasHacer las cosas correctas

es solo un aspecto de la en-crucijada en que se encuen-

tra nuestro país. El otro eshacerlas correctamente. Loprimero responde al ‘qué’ ne-cesita nuestro país para al-canzar el desarrollo (en el am-plio sentido de la palabra).Lo segundo se refiere al ‘có-mo’ lograrlo, y en el mundoactual (especialmente en elsector público), la ejecuciónes mucho más compleja quela definición de la estrategia.La calidad de la gobernabi-lidad se mide por la capaci-dad de implementar bien(eficiencia y eficacia) las ac-ciones del Estado.Ahora los lectores perua-

nos tienen insumos para ha-cer las preguntas adecuadasa los postulantes de su pre-ferencia (y obtener las res-puestas correctas).

Francisco Huerta continúa su explicación y señala que una de las principales condicionespara generar desarrollo es la capacidad del gasto.

ALGO MÁS

Operacionalizando los objetivos

Normalmente el ministeriorespectivo (economía, hacien-da), deberían recoger lasfunciones del Estado explicita-das anteriormente y operacio-nalizarlas en tareas concretas,como (Dipres 2015):-Creación de mercados cuandoestos no existen.-Corrección de las fallas demercado, cuando éstas seanverificables y existan mecanis-mos técnicos apropiados parahacerlo.-Regulación de mercados queno son plenamente competiti-vos o donde las externalidadesson importantes.-Generación de políticas quepermitan a todos los ciudada-nos alcanzar condicionessociales mínimas, las que sereflejan en los programasimpulsados en las áreas desalud, educación y vivienda.

“El Estado puedeintervenir en la

distribución de losrecursos entre losmiembros de la

sociedad peruana”.

Fuente: Inei.

Enero

Febrero

Marzo

Abril

Mayo

Agosto

Setiembre

Octubre

Junio

Julio

Variación 1,07 %

0,14 %

0,62 %

0,11 %

-0,18 %

-0,31 %

0,15 %

0,07 %

0,51 %

0,47 %

te en la economía no necesa-riamente coincide con la dis-tribución de ingresos social-mente deseada. En este sentido,el Estado tiene como una desus actividades más importan-tes la redistribución de la ren-ta, la cual se concreta a travésde los programas sociales im-plementados por los diferen-tes ministerios.

PROYECTOS. Se deben usareficientemente los recursos.

Viernes 13 de noviembre de 2015 13Cas.h SUPLEMENTO DE ECONOMÍA Y NEGOCIOS DEL DIARIO La Industria

AFILIADOS. En el Perú hay 6 millones de peruanos que aportan al sistema previsonal.

ALGO MÁS

Financiamiento enel largo plazo

Cualquiera que fueran losplanteamientos que sehagan, deben partir de unhecho fundamental: tenerfinanciamiento en el largoplazo. Toda opción que noparta de esta premisa, essolo conversación carente deseriedad.

Actualmente, existen másde 8 proyectos para reformarel Sistema Privado dePensiones, ya que desdehace varios años existe ungran descontento por partede los afiliados.

indicadores.

El Sistema Privado de Pensiones(SPP) otra vez en el tapeteExperto en fondos de pensiones habla de la evolución de las AFP y su gran importancia de continuar operando en beneficio de los jubilados en el Perú.

SILVIO DRAGUNSKY GENKIN Expresidente del Comité de Empresas Bancarias y AFPCámara de Comercio y Produc-ción de La Libertad

El tema de la jubilación esmuy sentido porque concier-ne a una cantidad muy im-portante de personas. Solo enel Sistema Privado de Pensio-nes (SPP) hay casi 6 millonesde afiliados quienes tienen laexpectativa de lograr una pen-sión digna en algún momen-to de sus vidas y poco menosde 100.000 pensionistas. Si aestos números tan importan-tes agregamos el grupo fami-liar de cada uno, vemos quemás de la mitad de la pobla-ción de nuestro país tiene a al-guien de su familia involu-

crado, de una u otra manera,en el tema previsional.En adición a ello, tenemos

que tener en cuenta que el com-promiso que asume la admi-nistración de la entidad previ-sional que fuere, ya sea estatalo privada, es cubrirle una men-sualidad por 15, 20 o 30 años,ya sea al titular o su cónyugesobreviviente.Ubicado así, entendemos

que el problema es inmenso y

que los recursos que se re-quieren también lo son, por lotanto, el primer requisito quedebe tener un sistema previ-sional es que sea sostenible enel tiempo, es decir, que sea au-tofinanciable o por lo menosque tenga los recursos plena-mente asegurados.Una complicación adicional

es que para asegurar el normalfinanciamiento del sistemadentro de 3 4 o 5 décadas, de-bemos tomar decisiones aho-ra. Es comprensible que en untema que implica a la mayo-ría de la población, se escuchenplanteos diversos, con distin-tos criterios. Además, en perí-odos preelectorales, nunca fal-tan algunos que creen quehablar de jubilaciones le pue-de ayudar a “ganarse alguito”.

de los fondos de las AFP podrían ser retirados al cumplir los 65 años,según lo aprobó recientemente la Comisión de Economía del Congresode la República.95,5 %

“El primer requisi-to que debe tenerun sistema previ-sional es que seasostenible en el

tiempo”.

Viernes 13 de noviembre de 20154 Cas.h

opinión

SUPLEMENTO DE ECONOMÍA Y NEGOCIOS DEL DIARIO La Industria

Nuevamente, surge un postergado deba-te sobre el Sistema Privado de Pensio-nes (SPP) en el Perú, luego que la Supe-

rintendencia de Banca, Seguros y AFP (SBS)señalara –sin fundamento técnico ni trans-parencia–, sobre una nueva tabla de mortali-dad, al señalar que ahora el peruano vive másaños, situación que implicaría una reduccióndel monto de su jubilación.De esta manera, la reacción de la Comisión

de Economía del Congreso de la República nose hizo esperar. El último miércoles aproba-ron un proyecto de Ley para que las personasafiliadas a las AFP puedan retirar el 95,5 % desus ahorros al cumplir los 65 años, noticiaque se hizo viral en las redes sociales y desper-tó la aceptación de muchos y rechazo dealgunos. Horas después, la SBS anunciaba elretiro de la nueva tabla de mortalidad, con elfin de iniciar un debate técnico y abierto.

El sistema de pensiones esuna responsabilidad del Es-tado que fue delegada a em-presas privadas un 6 de di-ciembre de 1992, y yacuentan las 4 AFP unos 5 mi-llones de afiliados, pero apor-tan solo la mitad, cuyos di-nero ha dinamizado laeconomía en diferentes ins-trumentos financieros. Sin embargo de todos los

que tenemos nuestras apor-taciones forzosas hemos per-dido 3,62 % del patrimonio

Muy temprano por la ma-ñana, en la oficina del Rec-tor… Señor, ¿puede aten-derme?, necesito un consejo.Diez minutos después me en-contraba en mi oficina mar-cando el número telefónicodel área de Postgrado de laUniversidad César Vallejo deTrujillo, confirmando mi par-ticipación en el Doctorado enComunicación Social. Corríanoviembre.Tras cinco meses, un do-

cente me pregunta: ¿Por qué

estudias un doctorado? Qui-se hacer mía la pregunta yle di vuelta, quedando así:¿Por qué estudias un docto-rado a los cuarenta y cuatroaños? Existen muchas res-puestas, algunas razonables,otras emocionales, otras co-mo banales.Muchas razones y una so-

la válida, estudiar me otorgafelicidad y quiero seguir sien-do feliz, al margen de las ra-zones, emociones y banali-dades, la locura del vivir feliz

columnistas.

total de nuestros fondos co-mo resultado de la gestión delas AFP, pues comparado se-tiembre de 2015 con el del añopasado, a esta fecha se regis-tra US$ 37.153 MM. Mientrasque las AFP tienen las más al-tas utilidades como resulta-do del cobro de nuestras co-misiones. Cálculos recientesde entendidos en pensiones,sostienen que para obtenermil soles de jubilación, tieneque llegar al momento de ju-bilación un fondo personal de

pensiones de 180 mil soles.A estas alturas las AFP son

un preocupante problema pa-ra nosotros los futuros pen-sionistas, pues lo que recibi-rán no les alcanzará jamáspara vivir.

es el motor e impulso que po-ne a girar mi rueda del es-fuerzo, mi constancia y mi ho-nestidad. Pensar en ser doctorme permite vivir tranquilo eilusionado y la ilusión me ha-ce sentir feliz.

Me quiero ir de mi AFP

La felicidad de ser doctor

Cas.h Director: Juan José Bringas Céspedes. Editor:Mirko Campaña Boyer. Editor de Fotografía:Douglas Juárez Vargas. Jefe de Diseño:Henry SilvaVásquez. Diagramación: Johnny Jiménez Cruz. Jefe de Publicidad:Carlos Ibáñez Reluz. Imprime y distribuye: Empresa Editora La Industria deTrujillo S.A. Jr. Gamarra 443, Trujillo. Redacción: Jr. Gamarra 443, Trujillo . Telef. 295757 Anexo: 206 cash@laindustria.pe Publicidad:Obispo de laCalle y Heredia 211 Telef. 290903 Anexos: 101-111-112. publicidad@laindustria.pe

Coincidimos con la urgencia de debatir –desde el punto de vista técnico– sobre lanecesidad de una reforma en el sistema previ-sional. Recuerdo que durante el Cade Ejecuti-vos 2014, el presidente de la Asociación deAFP, Luis Valdivieso, me aseguró que veníantrabajando una propuesta con cambios estruc-turales al sistema. Ha pasado casi un año y, enefecto, no cumplió su palabra.La necesidad de discutir sobre el sistema

previsional debe tener un eje principal, ladefensa y protección de la vejez de sus afilia-dos que abarque la libertad de decidir quéopciones le ofrece el sistema para sus ahorrosy así garantizarse una mejor calidad de vidadespués de los 65 años. Los afiliados a las AFPnos vemos obligados a aportar y perder pornormas que jamás se nos consultó. ¿Por qué elEstado debe decidir cómo administrar nuestrodinero? ¿A caso el Sistema Nacional de Pensio-nes es un caso ejemplar?

del editor.

Urge reformadel sistemaprevisional

Mirko Campaña Boyer mirkocampana@laindustria.pe

“Los afiliados nos vemosobligados a aportar y aperder por normas quejamás se nos consultó”.

dos por dos.

“Fue muy apresura-do anunciar lasnuevas tablas demortalidad sintener los elemen-tos sobre la mesa".

LUIS VALDIVIESOPresidente de AAFP.

"Se están volandode un plumazo alsistema de pensio-nes al hacer que seretire la totalidadde su fondo".

ELMER CUBAMacroconsult.

AlejandroLlerena.Analistaeconómico yperiodista

Yván Mendí-vez EspinozaDocenteuniversitario

los dilemas de Fortunato y Pancho.

Hoy día escuchamosfrecuentemente algunascríticas sobre el SistemaPrivado de Pensiones, lasque a mi juicio, podemosresumir en cuatro funda-mentales:• Baja cobertura.• Monto de pensionesinsuficientes.• Pérdidas en los fondos.• Cuando los afiliadospierden, las AFP ganan.Veamos en detalle cada unade ellas:

BAJA COBERTURA:efectivamente, los sistemasprevisionales en el Perúcubren solo a un segmentolimitado de los trabajadoresporque los independientese informales son la granmayoría de la población. Laseguridad social, tal comola conocemos, cubre aaquellos que hacen algúntipo de aportes durante suvida laboral. Sin embargo,7 de cada 10 no aportan,por lo que están excluidosde todo tipo de protecciónprevisional. Esta limitaciónno es atribuible al SPP(tampoco tienen coberturaen el Sistema Nacional dePensiones) sino es productode la alta informalidad, lafalta de oportunidades detrabajo formal, la bajacapacidad de ahorro y lapoca cultura de previsiónde futuro de gran parte denuestra población.

MONTO DE PENSIONESINSUFICIENTES: según laSBS, el SPP está pagandouna pensión promedio deS/. 1.100 mensuales. Tene-mos que tener en cuentaque el monto máximo quepaga el SNP es de S/. 857, yque el promedio es delorden de S/. 650. Por lotanto, el promedio del SPPes aproximadamente 70 %superior al promedio quepaga el SNP. Desde este

punto de vista, el SPPcontribuye, sustantivamen-te, hoy día, a una mejoraen las pensiones quecobran los jubilados denuestro país.

PÉRDIDA DE RENTABILI-DAD: el fondo 2 del SPP através de los 22 años quetiene vigencia, vienearrojando una rentabilidadde 12,2 % para sus afilia-dos. No hay ninguna otraalternativa de ahorro ennuestro país que ofrezca talresultado con niveles deriesgo similares. Todos losfondos de inversión, sobretodo de largo plazo, tienenaltibajos, es inevitable queello suceda. Por eso, lo quese evalúa, es su comporta-miento promedio en unplazo razonablementeamplio. Desde el año 1993,el fondo ha pasado porvarias etapas transitorias derentabilidad negativa.Todas ellas fueron supera-das en un plazo de pocosmeses, excepto que la delaño 2008–09, que llevópoco más de un año enrecuperar el total de lapérdida y volver a obtenerresultados positivos. Des-graciadamente la noticiaque se destaca es la pérdiday no su recuperación.

CUANDO LOS AFILIA-DOS PIERDEN, LAS AFPGANAN: este es un tematantas veces repetido comoinexacto. Las AFP, condinero de sus accionistas,deben constituir un EncajeLegal de casi el 1 % delfondo administrado porcada una de ellas, queobligatoriamente debe serinvertido en el mismofondo y en las mismasproporciones que losaportes de los afiliados.Hoy, las cuatro Administra-doras, tienen constituidosun encaje de S/. 1.075 mlls.

Principales críticas delsistema previsional

Viernes 13 de noviembre de 201514 Cas.h SUPLEMENTO DE ECONOMÍA Y NEGOCIOS DEL DIARIO La Industria

sacando presupuesto

TENDENCIA. Uso de teléfonos inteligentes va ganando terreno en el mercado actual.

Viernes 13 de noviembre de 2015 3Cas.h SUPLEMENTO DE ECONOMÍA Y NEGOCIOS DEL DIARIO La Industria

negocios

Certificaciones orgánicas: ventajacompetitiva de gran importanciaCamex detalla una de las producciones que cada vez tiene mayor apertura enlos mercados. Se trata de alimentos con la menor intervención de químicos.

VÍCTOR M. MONDRAGÓN G.Consultor de la Cámara Perua-na de Comercio Exterior (Camex)

Son cada vez más popula-res entre los consumidores losproductos orgánicos. El pri-mer factor que ha permitidoel desarrollo de este mercadoes debido que las formas deproducción agropecuaria hancambiado.Hoy por hoy, no solo se bus-

ca producir en escala, es de-cir, alcanzar altos rendi-mientos, que principalmentese basaban en el uso de pro-ductos sintéticos que se con-centran en los productos fi-nales, ya sean de origenvegetal o animal, y ocasionandeterioro en la fertilidad del

suelo, una disminución de labiodiversidad y contamina-ción del ambiente.Después de conocer los efec-

tos negativos que ocasionanestas formas de producciónagropecuaria, se busca recu-perar aquellos recursos tan cru-damente explotados, regre-sando a las bases de laagricultura. En pocas pala-bras, se intenta mantener elecosistema mediante el reci-claje de nutrientes y la con-servación del equilibrio en lanaturaleza, favorables para lasalud y calidad de la tierra, loque redunda en plantas másfuertes y productos más sanos.La demanda de productos or-

gánicos es actualmente mayordebido a que los consumido-res no solo buscan alimentos

AL DETALLE

Para poder garantizar al consu-midor final que el productoadquirido se ha criado, cultivadoo producido de manera amiga-ble para el medioambiente,ciertas entidades independien-tes certifican que un determina-do producto animal o vegetal ysus procesos de produccióncumplan con los requisitos ynormas de producción orgánicaestablecidas por diferentesorganismos o países, reconoci-das tanto en el ámbito nacionalcomo internacional, mediante laemisión de un certificado deproducción orgánica.

La garantía para elconsumidor final

Presentes en el mundo virtual¿Quieres tener éxito en el mundo digital? Especialistas en el manejo de lasplataformas social, local y móvil te ayudan a orintar tu plan.

Cuando estemos decididosa formar parte activa de losescenarios virtuales en bene-ficio de nuestra organización,ya sea para ofrecer productoso servicios, así como para pro-mocionar la marca, es im-prescindible tener en consi-deración lo que el especialistaJohn Doeer denomina SoLo-Mo (social, local y móvil), con-cepto que enmarca con mu-cha especificidad el caminoque está tomando la comu-nicación digital en todos sushorizontes.Lo social suena ya natural

en la etapa 2.0 de Internet.Está referida, sobre todo, a unalto proceso de interactividaddonde el usuario es, definiti-vamente, como lo dice IsmaelNafría, en su libro Web 2.0,el verdadero rey. El compo-nente social se centra en elnivel de participación y con-tribución del cliente a travésde las plataformas tecnológi-cas. Es un agente que no so-lo observa, sino que constru-ye contenidos , aportapropuestas y le da un valoragregado al servicio.Por su parte, lo local, como

bien lo señala Cristina Aced,en su libro Relaciones Públi-cas 2.0 (Cómo gestionar la co-municación corporati-va en el entornodigital) es la enor-me posibilidad de“llegar a nichosmuy concretos deaudiencia”. Estomarca una grandiferencia con elmundo offlineporquelos canales digitales tepermiten generar rentabili-dad no solo vendiendo tus pro-

DIFUSIÓN.

“Actualmente,nadie duda que el

móvil es el soportedel futuro, con unaenorme tendencia

de los usuariosque los prefieren

para navegar”.

“Un verdaderoplan de comunica-ción digital (inter-

na o extera) en unaorganización debeenfatizar el papelparticipativo del

usuario”.

Empresas de telecomunicaciones facilitan transacciones financieras por celular

Con el propósito demantener la seguridad delos usuarios y lograr lamodernización en lastransacciones financierasen el país, es que Master-Card y Movistar se unenpara lanzar el sistema ‘Tu

dinero móvil’, herramientaque promueve las operacio-nes monetarias desdecualquier equipo celular demanera rápida y sencilla.Según el country manager

de Jupiter Technology PerúS.A., Giorgio Quevedo

Marini –compañía creado-ra del sistema–, explicóque se trata de una herra-mienta para usuarios deMovistar de las líneasprepago y pospago, sin lanecesidad de contar con unequipo inteligente.

Detalló que solo debenasistir a cualquiera de las158 agencias que hay enTrujillo, afiliarse y contarcon esta herramienta quepermitirá mover hasta S/. 4mil por mes.Finalmente, comentó que

se asemeja a un nuevoestado de cuenta de cadausuario o consumidores,para lo cual no se requerirámayores trámites paraadquirir el sistema y adicio-nalmente recibirán unatarjeta MasterCard.

normas.

La legitimación orgánica ysu implicancia en el producto

La certificación orgánicase ha convertido en la ga-rantía perfecta para asegu-rar el buen estado y salu-bridad en el que se halla unalimento para ser consu-mido, puesto que permiteconstatar si un cultivo haseguido adecuadamente lasNormas de Producción Or-gánica. Los requisitos va-rían según el país de desti-no, por ejemplo: UniónEuropea: Reglamentos so-bre productos orgánicos(CEE); Estados Unidos deAmérica: Programa Nacio-nal de Productos Orgánicos(NOP); El Mercado Japonés:JapaneseAgriculturalStan-dards (JAS).Asimismo, la decisión

que tomen los productoresal momento de elegir el ti-po de certificación depen-derá la manera en que de-berán manejar el cultivo,qué tipo de inversiones po-drán realizar y con qué es-trategia de venta colocarán

sus productos, ya que cadaprograma de certificacióntiene distintos objetivos ypor lo tanto, diferentes re-quisitos que el productor secompromete a cumplir.Entre los tipos de certifi-

cación se pueden mencionarlos siguientes: certificacióndel producto, certificaciónde sistemas y certificacióndel personal. El primer tipoincluye la certificación eco-lógica, orgánica o biológica,las buenas prácticas agríco-las Euro G.A.P, UtzKapeh, decomercio justo y forestal.

Víctor Mondragón escribre sobre las entidadesinternacionales dedicadas a la entrega de partidasque garantizarán la producción a nivel orgánico.

inocuos sino también porquese sienten comprometidos conuna producción sostenible ycon visión del mañana.

Inversión a largo plazoConsecuentemente esto ha

llevado a que numerosas em-presas agrícolas vean la nece-sidad de poder demostrar quelos productos que ofrecen pro-vienen de cultivos orgánicosy fundos administrados eco-lógicamente, obteniendo asíuna ventaja competitiva alagregar valor a sus productoso a sus sistemas de producciónque les permite ingresar anuevos mercados. Estos pro-ductores consideran los costosocasionados por el proceso decertificación como una inver-sión a largo plazo.

ALGO MÁS

En el Perú, usted puedecertificarse en empresascomo BCS ÖKO–Garantie,Control Union Perú, Biolatina,entre otros.

Entidades encargadospara las autorizaciones

ALGO MÁS

Adaptar nuestra web:cada día aumentan las com-pras a través de móviles por loque el formato de nuestra webdebe ser accesible para losclientes en este dispositivo.

Número de teléfono enAdwords: sería importanteque tu número de teléfonoaparezca en un anuncio deAdwords con un alto impactosi tenemos un negocio local.

Ser visibles: las estadísti-cas indican que los usuariosantes de ir a algún lugar anteshacen una búsqueda enGoogle; es decir, hay quetrabajar en la optimización debúsqueda.

Consejos: estrategiade marketing móvil

ductos a muchas per-sonas, sino tam-bién a clientes mi-noritarios.

Soporte de futuro

Actualmente, na-die duda que el móvil

es el soporte del futuro,con una enorme tendencia deusuarios que lo prefieren pa-

ra navegar en Internet, dejan-do atrás a la computadora. Lasestadísticas son claras: tablets ysmartphonesvan ganando en elmercado con un imparablecrecimiento año tras año. Es-to le da consistencia a un te-ma que nosotros ya hemosabordado: web responsive design(diseño adaptable). Además, esclarísimo que el móvil permi-te la creación de interesantes

1plan de comuni-cación digitaldebe incluir al

usuario en formaactiva.

de utilidad. Crean fármaco que reduce en un 38 % la mortalidad causada por la diabetes

La diabetes es consideradacomo uno de los problemasde salud más difíciles delsiglo XXI. En el Perú, más deun millón de personaspadecen de este tipo dediabetes, de las cuales 317

mil habitantes están sindiagnosticar, mientras que el30 % la está controlando.Hasta la fecha, ningunamedicación para la diabetesse había asociado, por sí sola,a una reducción de la morta-

lidad, pero a partir de losresultados del estudioEmpa–Reg Outcome, elfármaco Empagliflozina(Jardiance®) de BoehringerIngelheim ha demostrado serel primer y único tratamiento

antidiabético que reduce enun 38 % la mortalidadcausada por enfermedadcardiovascular, es decir, elelevado riesgo CV (antece-dentes de ictus o infarto) sereduce aproximadamente

doce años.Este fármaco actúa blo-queando la reabsorción deglucosa (azúcar en sangre)por el riñón, es decir, quefunciona eliminando elexceso de glucosa.

KARLA CELI ARÉVALO.kceli@aldeasmart.orgCARLOS GONZÁLES MORENO.cgonzales@aldeasmart.org

aplicaciones que pueden ayu-darnos a conectar mejor conlos clientes.Finalmente, lo recomenda-

ble es que estos tres compo-nentes se manejen de mane-ra complementaria hacia unsolo objetivo. Esto significa queun verdadero plan de comu-nicación digital (interna o ex-terna) en una organización de-be enfatizar en el papelparticipativo del usuario, to-mando en cuenta su cercaníay aprovechando los dispositi-vos preferidos del público.Pensar lo contrario es darle laespalda a esta nueva forma deevolucionar conjuntamentecon el cliente.Una acertada y adecuada es-

trategia de marketing SoLo-Mo servirá no solo para au-mentar las ventas, sinotambién para cambiar loscomportamientos de los con-sumidores, provocando unaconexión real y sosteniblecon la empresa.

Viernes 13 de noviembre de 20152 Cas.h SUPLEMENTO DE ECONOMÍA Y NEGOCIOS DEL DIARIO La Industria Viernes 13 de noviembre de 2015 15Cas.h SUPLEMENTO DE ECONOMÍA Y NEGOCIOS DEL DIARIO La Industria

empresas&empresarios

agenda empresarial.

empresas@laindustria.pe

David Romero brindó charlas

David Romero, actual campeón World Class Perú 2015 y recono-cido bartender peruano por haber trabajado en prestigiosas ba-rras como ‘Bottega Dasso’ y el Restaurante ‘Central’, llegó a Tru-jillo para compartir sus experiencias con jóvenes estudiantes ycapacitar a distintos restaurantes.

CAPACITA-CIÓN. DavidRomeroparticipócomo GuestBartender enel Bar ElBoticario.

Hidrandina organiza 2.º concurso de dibujo y pintura

COBERTURA. Este concursoserá en La Libertad Norte,Cajamarca, Chimbote, Trujillo yHuaraz, sedes de Hidrandina.

Con la finalidad de incentivar ypromover en los niños de losCentros Educativos de BásicaEspecial, Hidrandina, dentro desu programa de Responsabili-dad Social, ha programado porsegundo año consecutivo elConcurso de Dibujo y Pinturadenominado ‘Iluminando tu na-vidad’, evento respaldado porla Gerencia Regional de Edu-cación La Libertad.

Claro firma convenio para fortalecer la educación

COMPROMISO. Empresa de telecomunicaciones brindará a InnovaSchools los servicios de acceso Wi Fi dentro de sus colegios.

Buscando contribuir con el desarrollo de la educación en el país,Claro suscribió un convenio de colaboración con la red de colegiosInnova Schools, del Grupo Intercorp, a través del cual brindará ser-vicios de conectividad a su comunidad estudiantil en el Perú.

Cite beneficiará a 3 mil mipymes El ministro de la Producción, Piero Ghezzi Solís, anunció la próximaconstrucción y habilitación del Centro de Innovación Tecnológica–Cite de Cuero y Calzado, en el distrito de El Porvenir, en la provinciade Trujillo, que beneficiará a 3.000 micros, pequeñas y medianasempresas (mipyme) de la región La Libertad.

META. Produce instalará el mencionado Cite productivo conuna inversión superior a los S/. 12 millones.

Sedalib premia a corresponsales escolares del diario La IndustriaSedalib, con el objetivo de concientizar a los estudiantes sobre lavaloración del agua potable, realizó el 8.º Concurso de Represen-taciones Teatrales dirigido a los corresponsales escolares del dia-rio La Industria, programa de responsabilidad social de dicho dia-rio quienes durante varias fechas compitieron demostrando sulado histriónico.

GANADORES. Los premios fueron entregados por Jose Luis Casta-ñeda, y el editor del suplemento Cash, Mirko Campaña Boyer.

en vitrina.

La empresa y las prácticas preprofesionales

EDGAR PEREDA LOZANOPresidente del InstitutoMercado Informado

Es normal que las em-presas que preten-den destacar en el

mercado busquen contra-tar personas altamente ca-lificadas y con experienciacomprobada. Sin embargo,consideramos que un fac-tor interesante a tener encuenta es el de la incorpo-ración de practicantes, ellodebido a que las subven-ciones que se les otorguena estos jóvenes en forma-ción constituyen gasto de-ducible para efectos delimpuesto a la renta.Las prácticas preprofesio-nales son un excelentemecanismo que favoreceno solo a los estudiantesuniversitarios que deseenaplicar sus conocimien-tos a situaciones reales detrabajo, sino también a lasempresas por el beneficiotributario que la incorpo-ración de estos jóvenes lesrepresenta.En ese sentido, una em-presa que desee incorpo-rar a un estudiante uni-ver s i ta r io comopracticante necesita pre-viamente que el alumnole remita una carta de pre-sentación de su universi-dad. Luego la empresa de-be elaborar un Convenio

“Las prácticaspreprofesionalesson un excelentemecanismo quefavorece no solo alos estudiantes”.

de Prácticas Preprofesio-nales (adjuntando un PlanEspecífico de Aprendizaje),documento que luego defirmado por la empresa, elbeneficiario y la universi-dad, debe ser presentadoal Ministerio de Trabajo víaweb (a través de su portalinstitucional ingresandoal Sistema de Contratos yConvenios), pagando la ta-sa correspondiente al Ban-co de la Nación.Debe tenerse en cuenta

que si se presenta el Con-venio de Prácticas y no seadjunta el Plan de Apren-dizaje el Ministerio de Tra-bajo declarará inadmisi-b le e l Convenio ,otorgándole a la empresaun plazo de diez días há-biles para que cumpla conadjuntarlo. Y si la empre-sa no subsanase en el pla-zo establecido se declara-r ía improcedente lasolicitud de registro delconvenio suscrito.

Empresas expusieron estrategias de gestión social en contextos difíciles

Con la exposición deacciones y estrategias degestión social en contextosdifíciles, las empresasextractivas e industrialesdieron a conocer la forma

ética de gestionar sus respec-tivas operaciones, comotambién el acercamiento dela empresa con las comuni-dades en sus ámbitos deinfluencia.

En el desarrollo del eventotambién se dio a conocersobre los conflictos y lascausas que los originan, asílo dio a conocer Luis Espejo,comisionado de la Oficina de

Diálogo y Sostenibilidad de laPresidencia del Consejo deMinistros (PCM). Participaron:La Arena, Compañía MineraPoderosa, Gerdau – Siderpe-rú, entre otros.

economía

VÍCTOR JARA CABANILLASvictorjara@laindustria.pe

al cierre.“Es el momento para lanzarideas sobre el sector minero ypromover su desarrollo".Carlos GálvezPresidente de la SNMPE.

Humberto Landeras presentarálibro sobre irrigaciones en PerúComunicador social publicará libro titulado ‘Historia de las Irrigaciones en elPerú 1900–2016’, el cual es producto de una investigación hecha en 4 años.

El próximo jueves, en el au-ditorio del Pabellón G de la Fa-cultad de Ingeniería de la Uni-versidad Privada AntenorOrrego (Upao), el comunicadorsocial, relacionista público yperiodista, Humberto Lande-ras Rodríguez, presentará librotitulado ‘Historia de las Irriga-ciones en el Perú 1900–2016’, encual narra todos los proyectos,obras y procesos que se hicie-ron en el país para llevar aguaa diversas zonas. “Es un do-cumento histórico que recogetodas las políticas de gobiernode los presidentes del siglo pa-sado hasta el mandatario Ollan-ta Humala Tasso para construirirrigaciones en el Perú. Cha-vimochic es el ícono de las irri-gaciones en el país, pero a par-tir de 1900 habían otrasirrigaciones”, precisó.Dijo que anteriormente no

había políticas claras para im-pulsar las irrigaciones. “Nohabían trazo de las primerasirrigaciones, recién se esta-ban formando a los profe-

‘Historia de las Irrigacionesen el Perú 1900–2016’ es unlibro que consta de más de 500páginas y es producto de unainvestigación hecha en diversasregiones del Perú durante másde 4 años. Recopila imágenes,infografías, mapas y otrosinstrumentos académicosilustrativos usados para hacermás ágil la publicación.

ALGO MÁS

Cuatro años de investigaciones

Del 25 al 27 de noviembre.Feria de la industria eléctrica se desarrollará en Medellín

Del 25 al 27 de noviembre,en Medellín, Colombia, se or-ganizará una importante Fe-ria Internacional del SectorEléctrico (Fise) denominada‘Tendencias y Perspectivaspara la Generación de ValorIndustria Eléctrica’, al cualbusca que empresarios y pro-fesionales reciban una seriede conferencias y disertacio-nes de los expertos y espe-cialistas que se darán cita adicho lugar.El miércoles 25 de no-

viembre se dictará la confe-rencia ‘Negocios Intersecto-riales’, en cual se presentaránlos casos y experiencias de di-versas empresas de este ru-bro. El jueves 26 de no-viembre, se abordará el temadenominado ‘Interacción conlos Clientes’, mediante elcual se dará a conocer las co-

Empresarios y profesionales de diversos paísespodrán nutrirse de las conferencias y debates.

nexiones significativas entrelos consumidores y la em-presa. Y finalmente, el vier-nes 27, disertarán los presi-dentes de 4 empresas delsector energético–eléctrico.

DEBE SABER

Para losInteresados

• Los ejecutivos o empresasinteresadas en participarpueden obtener más informa-ción en www.feriasectorelec-trico.com.co

Los expositores y visitantesnacionales y extranjerostendrán la oportunidad departicipar en una ronda denegocios internacional conpotenciales compradores.

sionales peruanos, no habí-an caminos para poder tran-sitar con maquinaria y per-sonal, tampoco habíanrecursos financieros para eje-cutar obras de importancia”,comentó el periodista.La referida investigación bi-

bliográfica local, será presen-tada por funcionarios del Aso-ciación Nacional del Agua(ANA) en presencia de ejecuti-vos, autoridades e intelectua-les del país.

ratiosemanal.

Jubilados retirarán el95,5 % de sus ahorros.La Comisión de Economía delCongreso aprobó un proyec-to de ley que propone losperuanos puedan retirarhasta el 95,5 % de susahorros de jubilación una vezque hayan cumplido 65 añosde edad.

Sunat lanza campañapara pago de tributos.La Sunat lanzó la campaña‘Te ayudamos a cumplir’,para que mediante mensajesa su correo electrónico,celular o llamadas telefóni-cas, las empresas se infor-men sobre el pago de susobligaciones tributarias.

Plan exportador seiniciará en la región.Funcionarios del GobiernoRegional se reunieron conconsultores del BancoMundial y del Ministerio deComercio Exterior y Turismopara iniciar la elaboración delPlan Regional Exportador2016–2025 en La Libertad.

Analizan impacto delfenómeno de El Niño.

El Capítulo de IngenierosAgrícolas del Colegio deIngenieros de La Libertad,organizó un el foro denomi-nado ‘El Fenómeno de El Niñoy la Resiliencia’, mediante elcual se disertó sobre elimpacto de este anomalía.

vienen y van.

Lo que ocurrióen siete días devaivenes.

“La SBS da la bienvenida aldebate amplio, pensamostomar algunas iniciativas paraque participen expertos”.

Daniel SchydlowskyJefe de la SBS.

HANS LAZARO.

Viernes 13 de noviembre de 201516 Cas.h SUPLEMENTO DE ECONOMÍA Y NEGOCIOS DEL DIARIO La Industria

emergentes

Entrevista a Christophe RobilliardCofundador de Easy Taxi.“Tenemos medio millónde usuarios en Perú, rea-lizando más de 1 millónde viajes al mes".

ECONOMÍA

2

Las irrigaciones en el Perú, desde 1900

ANÁLISIS

A propósito del SistemaPrivado de Pensiones

EMERGENTES

Surge una opción para embellecer a la mujer

Cas.hHumberto Landeras presentarálibro de 4 años de investigación.

El sentido de las AFP ennuestro país.

Conozca la historia de AngieLeón y su arte con el cabello.13

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SUPLEMENTO SEMANAL DE ECONOMÍA Y NEGOCIOS. N.o 29 13/11/15 La Industria

El arte de embellecer el cabello

horas tarda en colocar las extensiones,mientras la puesta de cabello postizo conclips tarda en promedio de 10 a 15minutos.

2invierte al mes Beauty Hair en la comprade cabello natural, siendo julio y diciembrelos meses que reportan mayor facturaciónal año.

S/. 6.000 es la meta que se ha propuesto BeautyHair ganar a la semana en la venta deextensiones. El establecimiento estáabierto solo de lunes a viernes.

S/. 3.500

Angie León buscaba independizarse como profesional y encontró en el rubro de las extensiones capilaresun prometedor negocio para emprender. Conozca más sobre este novedoso rubro en Trujillo.

EMPRENDEDORA. Angie León Gallardo lleva dos años conduciendo su negocio propio en la ciudad de Trujillo.

MARÍA GUERRERO MENDOZAmariaguerrero@laindustria.pe

Hace más de 2 años, AngieLeón Gallardo buscaba inde-pendizarse como profesionaly encontró en el rubro de lasextensiones capilares un pro-metedor negocio para em-prender en Trujillo. Hoy su tien-da Beauty Hair lleva más deun año dedicada a la venta ycolocación de cabellos posti-zos naturales.

León Gallardo refiere que laalta demanda que alcanzó suempresa tras haber inaugura-do su local en la calle Federi-

co Chopin número 779 se de-be, principalmente, a que enla urbe primaveral hay pocoslugares especializados en esterubro de la belleza y porque eluso de extensiones en el cabe-llo se está convirtiendo en unatendencia muy popular entrelas mujeres.

“Esta idea de negocio siem-pre la tuve en mente, pero an-tes no era muy comercial. Des-de que comenzaron los realitysen el país, donde se mostrabaque muchas de las chicas deestos programas usan exten-siones en su cabello comenzóla tendencia en diversas pelu-

querías. Como a mí gustaba eltema de extensiones, decidíllevar un curso y poner mi ne-gocio”, cuenta.

Servicio especializadoAngie León recuerda que

empezó a hacer publicidad porFacebook para dar a conocer asu público que en la ciudad yaexiste un grupo de profesionalestrujillanos especializados en lacolocación, tratamiento y cui-dado de extensiones capilares.Precisa que la firma ofrece asus clientes no solo calidad, si-no también precios cómodos ydiversos métodos para colocar

el cabello postizo.“Si tú te vas a un spao salón,

te cobran un poco más y qui-zá no está dentro de tu presu-puesto o no llegan a colocartebien las extensiones o no tie-nen todos los métodos que uti-

lizan para colocarte el cabellopostizo. Normalmente los es-tilistas no se especializan en lacolocación de extensiones y so-lo saben colocarte con clips, quees lo más fácil”, indica.

Agrega que “en el salón debelleza se da la facilidad de es-coger 4 tipos de colocación yuna de las opciones es la colo-cación con queratina, que esmecha por mecha para que sevea más natural el cabello. Laqueratina es una silicona queno te malogra el cabello”. Lafirma trujillana espera dupli-car su ticket promedio de ven-ta al cierre de este año.

AL DETALLE

Beauty Hair hace pedidos alpor mayor a un proveedor enLima. El cabello es compradotejido.La firma se encarga de

preparar el cabello postizo deacuerdo a la forma de la cabezadel cliente.

Su público objetivo

Los clientes de Beauty Hairson mayormente jóvenes deentre 15 y 35 años de edad. Lafirma está especializada en elrubro de color y extensiones.

El salón de belleza ofrecediversos estilos de extensionespara las féminas de cabellocorto o largo, con o sin volumen,de cabello liso o crespo y otros.

Procedimiento y precios.

“Normal-mente los estilis-

tas no se especiali-zan en la

colocación de extensiones”.

ARMANDO CASTRO.

2años tiene la

firmaoperando enel mercado

local.

Para una cabeza se utilizanhasta 3 cortinas de cabello. Elprecio de cada cortina de cabe-llo natural depende del tamañoy está entre S/. 130 hasta losS/. 220 de 70 centímetros.

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EMPRENDEDORESAhora las universidades apuntan a explotar la creatividad de sus estudiantesa través de iniciativas de negocio. Entérese de las actividades de las casas de estudios superiores trujillanas.