Viernes 9 de octubre de 201516 Cas.h SUPLEMENTO DE ECONOMÍA Y NEGOCIOS DEL DIARIO La Industria

emergentes

Entrevista aElena ConternoPresidenta del comité orga-nizador de Cade Ejecutivos.“El objetivo de esta edi-ción es contribuir al diá-logo acerca de las medi-das que requerimos”.

NEGOCIOS

3

Crean Kroma parajóvenes con talento

CONSULTORIO

La hostilidad laboraly lo que dice la ley

EMERGENTES

No hay excusa para nomejorar la apariencia

Cas.hDocente incentiva a estudiantesa desarrollar creatividad.

Sepa quémedidas tomar antemalas acciones de sus jefes.

Conozca la historia de dos hermanosdedicados a embellecer a peruanos.7

10

SUPLEMENTO SEMANAL DE ECONOMÍA Y NEGOCIOS. N.o 24. 9/10/15 La Industria

Salud y belleza a un solo paso

son las personas que conforman elpersonal médico en el Instituto Ackerman,en la especialidad de cirugía plástica,cirugía de tórax y cardiovascular, y otros.

4fue la inversión inicial que realizó laempresa trujillana para poder hacer lacompra y la instalación de sus equiposláser.

US$ 90.000 es el número de pacientes para trata-mientos médicos y 100 para tratamientosquirúrgicos que registra a la fecha elinstituto Ackerman.

200

Ackerman es un centro médico de capitales trujillanos, especializado en cirugías plásticasque ha logrado posicionarse en el mercado limeño, gracias a sus modernos tratamientos.

ALDO ESPARZA. Representante de firma trujillana que funciona en la capital y en nuestra ciudad, anuncia que próximamente abrirán una filial en Arequipa.

MARÍAGUERREROMENDOZAmariaguerrero@laindustria.pe

AndrésZuñeAndonaireyAl-do Esparza Andonaire son 2hermanos trujillanos que ha-ce más de 10 años partieronde Trujillo para continuar susestudios deMedicina en la ca-pital.DurantesuestadíaenLi-ma,decidieroncrear juntos elInstituto Ackerman, un cen-tromédicoespecializadoenci-rugíaplásticayotros serviciosde salud, que ha logrado po-sicionarse en el mercado.El instituto fue creado en el

2000conunainversióninicial

deUS$90.000.Ackerman sur-gió con el propósito de ofrecerun servicio médico de calidaden cirugía plástica y cardio-vascular.Hoyendía,cuenta conunpromediode200pacientespara tratamientos médicos y100 para quirúrgicos.“Yo fui hace 20 años a Lima,

luego llegó mi hermano. Am-bos hicimos las 2 especialida-desyempezamosatrabajarenesto. Hemos ido creciendo yavanzando con congresos, ca-pacitaciones y especializacio-nes. Nosotros estamos cons-tantementecapacitándonosenelpaísyelextranjero,paraofre-

cerunserviciodecalidad.Hoyendíaelinstitutofuncionatan-to en Lima como en Trujillo”,cuenta Zuñe Andonaire.

Tratamientos modernosEl médico cirujano de tórax

ycardiovascular,AndrésZuñe,refiere que son sus tratamien-tos modernos los que logranmarcar la diferencia en Ac-kermanyatraeralpúblicotru-jillano y limeño. Una pruebade ello es que el referido cen-tro de salud viene utilizandoel láser para realizar cirugíasde várices, tratamientos facia-les, lipoescultura, borrado de

tatuajes, entre otros.“Mientras algunos colegas

siguenhaciendocirugíasdevá-rices, nosotros aplicamosel lá-ser para operarlas. Ya no ha-cemos cortes, simplementepasamos el láser pordentrode

la vena, sin necesidad de ha-cerningúncorte,entramosporuna punción a nivel del tobi-llo y recorremos toda la pier-na hasta la ingle. Dominamosambas técnicas. Tanto la ciru-gía como procedimientos conláser”, explica.Precisaqueenelcasodeuna

intervención quirúrgica a pa-cientes en Trujillo, se les pue-de programar una fecha pararealizarleslaoperaciónenunaclínicaqueofreceelserviciodesala de operaciones en la ciu-dad. Cabe destacar que la fir-maesperatenerpróximamenteuna sede en Arequipa.

ALDETALLE

Suprincipal público en laespecialidad de cirugía plásticasonmujeres, sobre todo delsector B yC.En tanto que encirugía cardiovascular, son delsector C yD.

Variedad de servicios enun solo establecimiento.

La firmaofrece a sus pacien-tes servicios como cirugíaplástica, tratamientos neumoló-gicos, cirugía de tórax y cardio-vascular, entre otros.

Ackerman está ubicado en lacalle General Canterac, número404del distrito deJesúsMaría,en Lima.EnTrujillo está enBolivia 251, urb. El Recreo.

Mujeres son suprincipal público.

“Yo fui a Limahace 20 años, lue-go mi hermano.

Hicimimos las es-pecialidades yempezamos” .

DOUGLAS JUAREZ.

15años de fun-

cionamiento tieneel instituto Acker-man en Lima y 5años en Trujillo.

Elmercado de las cirugíasplásticas viene expandiéndoseenTrujillo, principalmente por elcrecimiento económico queadvierte la urbe.

La Libertad ha dejadode ser la tercera con elmayor potencialeconómico del Perú.Sepa qué región la hadesplazado y los desafíosque afrontará pararecuperar su liderazgoen la clasificación.

CAEENELRANKING

16

Minería Otros sectores Falta de agua Falta de crédito La Libertad Arequipa

subey baja. Carreteras

departamentalespavimentas

1 Por no sesiembranparcelas en LaLibertad

La región.Inversiones enLa Libertad en el2014.

22,6%

Vías.Diagnóstico.�

39,0%

Viernes 9 de octubre de 20152 Cas.h SUPLEMENTO DE ECONOMÍA Y NEGOCIOS DEL DIARIO La Industria Viernes 9 de octubre de 2015 15Cas.h SUPLEMENTO DE ECONOMÍA Y NEGOCIOS DEL DIARIO La Industria

empresas&empresarios

agendaempresarial.

empresas@laindustria.pe

Firman convenio de cooperación

LaComercio y Producción de La Libertad (CCPLL) firmó un con-veniomarcodecooperación interinstitucional con laUniversidadNacional de Trujillo con la firme decisión de desarrollar en con-junto proyectos e iniciativas quepuedanaportar al desarrollo delsector empresarial y universitario.

COMPROMI-SO.Conveniosuscrito por lapresidenta dela CCPLL,RosarioBazán, y elrector de laUNT, OrlandoGonzales.

Envíos deserviciosse fortalece

ESTADÍSTICA. Según Adex, larama con mayor influencia en lavariación positiva del empleoformal fue Servicios.

La exportación de servicios hacobrado una dinámica impor-tante en la economía del país.Del año 2010 al 2014 su pro-medio de desarrollo anual fuede12,3%,alcanzandoUS$5,8millones, lo que coloca a esterubro como el líder en creci-miento,manifestóelpresiden-te de la Asociación de Expor-tadores (Adex), EduardoAmorrortu Velayos.

Profesionales y público en generalcelebraron Día del Notario

CONFRATERNIDAD. Los colegas Guillermo Guerra Salas junto aIsabel Cerna, en el Día del Notario.

Enuna reuniónde confraternidad,ungrupodeprofesionales, invi-tados especiales y público en general, celebraron el Día del Nota-rio en la ciudaddeTrujillo. La cita cubrió la expectativa de los asis-tentesalanalizarydiscutirsobreelroldeestesectorenlasociedad.

Sunass realizó 2.ª ExpoaguaLa Superintendencia Nacional de Servicios de Saneamiento (Su-nass) de Trujillo, inauguró la 2.ª Expoagua, certamen que se realizadel 5 al 7 de octubre en las instalaciones del campus de la Universi-dad PrivadaAlas Peruanas.

REUNIDOS. Participaron instituciones educativas del 2.º ConcursoEscolar Nacional ‘Buenas prácticas para el ahorro del agua potable’.

100 alumnos de Coar capacitados por CamposolLaactividadesderesponsabilidadsocialsonunaclaveimportanteen los objetivos de las firmas agroindustriales de La Libertad, afin demejorar la calidad de vida de su comunidad.De esta forma, Camposol, en su compromiso con la educación,brindócharlassobresostenibilidadcorporativaa100alumnosdelColegio de Alto Rendimiento (Coar); gracias al convenio de coo-peración firmado entre ambas instituciones.

EDUCACIÓN. Áreas de Comunicación y Responsabilidad Social, asícomo el área de Capacitación y Desarrollo de Camposol se unen.

en vitrina.

La Ley yla funciónlegislativa enel desarrollohumanoEDGAR PEREDA LOZANOPresidente del InstitutoMercado Informado

En un mundo natu-ralmenteinciertolasleyes revelan a las

personas un conocimien-toorientador respectoa loque deben esperar de laactuación de los demás.Podemos equiparar leyesa los precios en tanto am-bos son mecanismos quetransmiten informacióna los individuos que bus-can satisfacer sus finesparticulares.Ladiferenciaentre ellos estriba el ma-yor grado de perdurabili-dad de las leyes en rela-ción con lamás dinámicavariabilidad de los pre-cios.Lamentablemente, en laactualidadexisteunacon-fusión respecto a la fun-ción que deben cumplirlas leyes en una sociedad.Así, los legisladores creenque la mejor manera degenerar una mayor pre-dictibilidad en una socie-dad es regulando cada as-pecto de la vida de losindividuos.Deesta formala labor legislativa se hatransfigurado pasando aser de aquella que con-sistía en descubrir los ins-trumentos más idóneospara lacooperación,ense-ñalar fines que no dan ca-

“La función legis-lativa debe esta-blecer condicio-nes para que elindividuo planifi-que su vida”.

bidaa lasaspiracionesper-sonales de los agentes queactúan.La función legislativa nodebe estar orientada a re-gular la vida de las perso-nas sino a establecer lascondicionesesencialespa-ra que cada individuo pla-nifiquesupropiavida.Así,las reglas deben ser siem-pre de carácter general yaque ningún legislador po-dríaposeer lacapacidaddeconocer cuáles son los fi-

nes particulares a los queaspiran cadaunode los se-res humanos.Endefinitiva, la funciónle-gislativa (así como la laborjurisdiccional) que no seoriente endescubrir elDe-recho sino en imponerlo através de mandatos cons-truidos de manera delibe-rada afecta seriamente elorden espontáneo de todasociedad y contrariamen-te a lo deseado, impide eldesarrollo humano.

Sedalib premia puntualidad de empresarios corporativos

En reciente ceremonia,dentro del marco del DíaInteramericano del Agua,Sedalib premió a sus clientesdonde destacan reconocidasempresas, universidades e

instituciones educativas de laregión.La distinción corresponde

a clientes de altos consumosy de las categorías: Estatal,Comercial e Industrial, que

han sido seleccionadosconsiderando que hacen usoeficiente del agua potablecontribuyendo a su preserva-ción, que valoran los servi-cios de saneamiento y pagan

puntualmente.Cabe destacar que la

ceremonia se desarrolló enlas instalaciones de la Cáma-ra de Comercio y Producciónde La Libertad (CCPLL).

ratiosemanal.

economía

vieneny van.

EnTrujillo.Geógrafo realizaráinforme de playas

El gerente de Defensa Na-cional del Gobierno Regionalde La Libertad, Roger TorresMendoza, indicó que el geó-grafoCarlos Saavedra, vendráesta semana a Trujillo a hacerun informe sobre el expe-diente técnico para las obrasde enrocado en las playas deBuenos Aires y Las Delicias.

Presentaron.Negocios en feriaHuamachuco

Platos comoelpicantedecuy,sopa de habas y otros, así co-mo jugos y prendas de vestirfueron los principales em-prendimientospresentadosenla Feria Gastronómica y Tex-til que ofrecieron en la plazadeHuamachuco, losusuariosdelproyectoHakuWiñay/NoaJayatai de Foncodes.

“Tienen que aplicar lasrecetas de cocina peruana”

En Perú.Producción dehuevo crecerá 5%La producción nacionalde huevo crecería en un 5 %al cierre del año y totalizaríalas 377 mil toneladas, segúnestimó José Vera, presidentede la Asociación Peruana deAvicultura (APA).En2014,laproduccióndehue-vos totalizó en 359 mil tone-ladas, un 77 % más respectoa las 202 mil toneladas al-canzadas en el 2004.

La directora gerente del FondoMonetario Internacional(FMI),Christine Lagarde, pidió el jueves a los líderes financie-rosmundiales reunidos en Lima aprender de la "gastronomíaperuana", quemoderniza recetas tradicionales, para reacti-var la golpeada economía global."El principalmensaje que tengo para las autoridadesmun-diales es que tienen que aplicar las recetas de la cocinaperuana”, señaló.“Tienen que examinar las prácticas ópti-mas y poner al día las políticas para vigorizar el crecimiento",dijo Lagarde en una conferencia de prensa en elmarco de lasreuniones anuales del Grupo del BancoMundial (GBM)y delFondoMonetario Internacional (FMI) que se realiza en Lima.

La Ocde entregó el primerreporte del Estudio Multidi-mensionalenelmarcodelPro-grama País. Este informe co-rresponde al diagnóstico derestricciones y barreras al cre-cimiento que enfrenta el Pe-rú en la actualidad.

Lo que nos dejaronsiete días devaivenes

“ Este país me ha enseñadolecciones importantes paracombatir la pobreza y generardesarrollo”.

JimYong KimPresidente del Banco Mundial.

Por la Ocde.Entregan EstudioMultidimensionalFMI sugiere a comunidad internacional

seguir modelo nacional para lograr auge.

Ejecutivos haránmás inversiones.Según la EncuestaTrimestraldeOpinión Industrial elabora-do por la SociedadNacionalde Industrias (SNI), en lospróximosmeses del 2015, el47%de empresarios planeahacer nuevas inversionesdentro delmercado nacional.

Turismomejorarápor clima cálido.El ServicioNacional deMeterología (Senamhi)informóque durante este finde semana la costa norte yespecial el litoral liberteñopresentará un clima cálido, loque favorecerá a los negociosy sitios turísticos de la región.

Risoterapia mejorarendimiento laboral.El fundador de la RedMundialde Risoterapeutas,JorgeRivero, estuvo enTrujillo,donde dictó una conferenciasobre los beneficios de larisoterapia paramejorar elrendimiento laboral de losempleados de las empresas.

Empresas emitiránfacturas electrónicas.César Llave Llerena, gerentegeneral deAnikamaGroup,firmadedicada a la oferta deservicios tecnológicos,sostuvo que durante el 2017todas las empresas se adap-tarán al sistemade emisiónde facturas electrónicas.

al cierre."Es el momento adecuado paraintroducir un impuesto sobre elcarbono".Christine LagardeDirectora del FMI.

BM destaca política económicaEl presidente del Grupo BancoMundial (GBM), JimYongKim, sostuvo que el crecimiento económico peruano nosolo se explica por los buenos precios que registraron losminerales, sino en el crecimiento inclusivo. Destacó que enlos últimos 20 años se han dado una serie de reformasmacroeconomías con resultados excepcionales.

Pobreza extrema se erradicará el 2030La directora senior del sector Reducción de la Pobreza delBancoMundial,Ana Revenga destacó la lucha contra lapobreza que se lleva a cabo desde hacemás de una déca-da y consideró que la pobreza extrema se podría erradicaren nuestro país antes del 2030. "Perú ha tenido un buendesempeño a nivel de reducción de la pobreza”, sostuvo.

FMI rechaza alza de tasas de la FEDLa Reserva Federal (FED) de Estados Unidos debe esperarmás indicios de aumento de inflación y de fortalecimientode losmercados laborales antes de decidir elevar las tasasde interés, precisó el director del Departamento deMerca-dosMonetarios y de Capitales del FondoMonetario Inter-nacional (FMI), JoséViñals.Añadió que el ritmo de aumen-tos de las tasas tiene que ser gradual.

Descartan subir tasa de interésEl presidente del Banco Central de Reserva (BCR), JulioVelarde, afirmó que no existe razón alguna para subir latasa de interés de referencia en el corto plazo, que en laactualidad se encuentra en 3,50%, aunque este temasiempre está en constante evaluación.“No vemos ninguna razón para subirla en el corto plazo, lainflación de setiembre es sumamente baja”, dijo.

5,0 %

23,3 %

�US$ 1.604 millones.

US$ 366 millones.

�

Viernes 9 de octubre de 201514 Cas.h SUPLEMENTO DE ECONOMÍA Y NEGOCIOS DEL DIARIO La Industria

sacando presupuesto

mundo.50 mlls.de dólares habríainyectado a Limala Junta de Go-bernadores delGrupo del BM y

del FMI.

10 %cubren los com-promisos ambien-tales asumidospor los actoreseconómicos del

mundo.

Volkswagen: CEO de filial de EE.UU.pidió perdón ante CongresoEl presidente de Volkswagen en Estados Unidos,Michael Horn, pidió disculpas ante el Congresopor la manipulación de los motores de losvehículos diésel de la compañía alemana paraque cumplieran con los estándares medioam-bientales. "En nombre de nuestra compañía megustaría ofrecer una sincera disculpa", señaló.

Oxfam espera que el G20 apruebepaquete contra evasión fiscalSe espera que los ministros de finanzas del G20le den luz verde a un paquete de reformas por laOcde para un sistema fiscal mundial que enfren-taría la evasión fiscal que emplean las empresasen el mundo, en el marco de la Junta de Gober-nadores del Banco Mundial y el FMI en Lima,informó Oxfam.

COMERCIO. Para tener éxito se necesita un plan de exportación.

Viernes 9 de octubre de 2015 3Cas.h SUPLEMENTO DE ECONOMÍA Y NEGOCIOS DEL DIARIO La Industria

negocios

Cuando el empresariodecide empezar a venderen otros mercados, tiendea cometer algunos errores,por ello, les presentamosuna recopilación de lasfaltas más frecuentes:1. Aspirar resultadosinmediatos. Hay empre-sas que inician en laexportación tras año depromoción y otras de lanoche a la mañana por unpedido del exterior sin nisiquiera imaginarlo, nopodemos descartar lasuerte. No hay nada queindique en cuánto tiempopodemos concretar laprimera exportación. Loque sí puedo sugerirles esque sean perseverantes.2. Trabajar solo. Noacudir a institucionespúblicas y privadas comolas Cámaras de Comercio,Oficinas de ComercioExterior, Agencias dePromoción Comercial,entre otros que ayudan alas empresas (sobre todopymes) a exportar, ysubvencionan parte de loscostos del proyecto.3. Confundir gastos coninversión. Si decidimosvender nuestros productosen el exterior debemossaber que hay que inver-costos del proyecto.4.No realizar un análisisdel mercado. El norealizar un previo análisisprofundo de los mercadosnos puede llevar a equivo-carnos con el públicoobjetivo o con el país dedestino, lo que conllevaríapérdidas y tener quevolver a empezar de cerotodo el proceso.5.No tener un plan deexportación. Dicho plan

debe recoger las decisio-nes tomadas, las accionesa desarrollar, cuándo,dónde y por quién, losobjetivos a conseguir ycómo se van a alcanzar.Cuando todo esto estáreflejado en un documen-to o presentación esmuchomás fácil llevar elseguimiento del proceso.6. La falta de criterio‘openmind’. Las pymespretenden vender latotalidad de sus produc-tos, en una sola operacióny al mayor precio posible.Trabajar en diferentesdimensiones temporales,lo cual le crea una ventajacompetitiva y le permitereducir la expectativa deganancias iniciales paraganar confianza.7. La falta de continui-dad y compromiso.Suelen buscar oportunida-des comerciales esporádi-cas en publicaciones oInternet. Las búsquedasdeberían ser más específi-cas y centradas más en loque la empresa tiene paraofrecer, que en lo que elmundo está pidiendo.8. Confundir cotizacióncon precio. Cuandologramos un contacto enel exterior, después deunas idas y vueltas deemails, llamadas o viajes, élnos requerirá una cotiza-ción. Y frecuentemente seconfunde esta palabra conel precio. Sin embargo, elprecio es solo un compo-nente de nuestra cotiza-ción (oferta). El precio estan importante como lacondición y lugar deentrega, instrumento yplazo de cobro, tiemposde embarques, caracterís-

ticas del embalaje, envase,medio de transporte,servicio postventa, etc.,por tan solo citar algunas.9. Estar persuadidos detener un precio competi-tivo. Dan por hecho quetienen precios competiti-vos y olvidan que lacompetencia es contratodas las empresas delrubro que existen en elmundo. Evaluar la propiacompetitividad paradeterminar la capacidadreal de la empresa es elfactor clave para sostener-nos en el mercado inter-nacional.10.No tomar en cuentalos perfiles culturales delmercado. Las empresassolo hacen hincapié en larelación precio–calidad,pero subestiman losvalores culturales de unmercado. Es necesariocontrastar en la ecuaciónlas costumbres máscaracterísticas del merca-do a exportar nuestrosproductos.11. Estructura internainadecuada.Muchasveces las empresas nocuentan con una buenaestructura empresarialadecuada para exportar,tanto en recursos econó-micos como de personal.Realizar consorcios,alianzas estratégicas uoutsourcing son recursosvaliosos y accesibles paraestas situaciones.12.Dejar de lado alcliente.Ha veces lasempresas retrasan el envíode pedidos, envían pro-ductos diferentes a lospreviamente mostrados,cierran una venta sinservicio de logística.

Tome nota y evite problemasErrores más frecuentes ala hora de iniciar ventasen el mercado externoLas pymes son el sector más vulnerable en cometer faltasal momento de procesar una negociación internacional.

VÍCTOR M. MONDRAGÓN G.Consultor de la Cámara Perua-nadeComercioExterior(Camex)

Vender la totalidad de susproductos,notomarencuen-ta la cultura de otros merca-dos y la falta de evaluaciónde su propia competitividadson los erroresmás comunesque comenten las pymescuando inician sus activida-des de comercio exterior.Cuandosepresentalaopor-

tunidad de ingresar produc-tos a otrosmercados fueradelas fronteras de nuestro pa-ís, es una oportunidad queno se debe desaprovechar.

Pero como en todo negocio,al iniciaresmuyfrecuenteco-meter errores, sin importar elrubro. En los negocios inter-nacionales, loserrores sonuntanto más críticos por el sim-ple hecho que la contrapartepuede que no nos compren-da y viceversa, debido a fac-tores como la cultura.Entre los errores más co-

munes está el hecho de no te-nerunplandeexportación.Di-cho plan debe recoger lasdecisiones tomadas, las accio-nesadesarrollar, cuándo,dón-de y por quién, los objetivos aconseguir y cómo se van a al-canzar. A continuación másdetalles sobre estos errores.

ALDETALLE

– Primero debe integrar lasactividades de comercioexterior en la estrategia y en laestructura de la empresa y debeestar dentro de los límites de lascapacidades y de los recursosde la compañía.– Lo más importante es cono-cer muy bien la empresa, saberqué recursos y qué capacidadestiene y, analizar dónde, cómo,cuándo y con qué productosvamos a exportar.– Exportar es fácil.

Otros consejospara alcanzar el éxito

Mendives Espinozasostiene que Kroma hasido presentado enArgentina, específica-mente en el Encuentrolatinoamericano dediseñadores gráficos, enel cual se realiza elCongreso Latinoamerica-no de Enseñanza delDiseño.

Comentó que duranteeste congreso se entregancinco ejemplares deKroma a las delegacionesde las distintas universi-dades del mundo quevisitan Argentina, por loque prevé que la revista–que es desarrollada porestudiantes peruanos–es exhibido en las biblio-tecas de otros países deLatinoamérica.

Kroma anteel mundo

Promueven la creatividad en estudiantesDocente universitario Iván Mendives Espinoza propone alternativa de gestión de negocios con presentación de una revista.

MIRKO CAMPAÑA BOYERmirkocampana@laindustria.pe

Promoveryexplotar la cre-atividaddelos jóveneseneta-pa de pregrado es uno de losobjetivos que se ha propues-to el docente y director de laEscuela de Artes y DiseñoGráficoEmpresarialdelaUni-versidadSeñordeSipán(Lam-bayeque), Iván Mendives Es-pinoza,quienrecientementevisitóTrujilloparaparticipardel seminario ‘Lo mejor delbusiness de las comunica-ciones’, evento organizadopor el Colegio de PeriodistasdeLaLibertadyquecontóconelapoyodelaUniversidadPri-vadaAntenorOrrego (Upao).En una amena conversa-

ción con Cash, Mendivez Es-pinoza contó sobre su expe-riencia con la creación deKroma, una revista que reú-nelosmejorestrabajosdeem-prendimiento y de diseñográfico desarrollados por es-tudiantes del octavo ciclo.“Buscamos el emprendi-

miento en nuestros estu-diantes, de tal maneraque si en algún mo-mento van a tra-bajar para algu-na empresa ,genia l , perotambién debensaber reconocerque pueden em-prendersuspropiasiniciativas de nego-cios”, destacó.Comentóquesetratadeun

producto editorial que pre-

sentatodosrequisitosdecual-quier trabajo profesional y

real desarrollado.Enesesentido,acla-ró que la exigenciaen losestudianteses alta, con el finde ofrecer unaperspectiva.“La primera fa-

se consiste en ela-borar el concepto, la

idea, luego, en una se-gunda fase, se requiere tra-bajar con programas de com-putadoras. La idea, al final, es

UNIVERSITARIOS. Estudiantes lambayecanos son capacitados para desarrollar su empresa propia.

MIRKO CAMPAÑA..

2días de conferen-cias incluyó el

evento organizadopor los

periodistas.

“Buscamos el em-prendimiento en

nuestros estudian-tes para que sepanque pueden iniciar

sus propiosnegocios”.

“La primera con-siste en elaborar el

concepto, la idea,luego, en una se-

gunda fase, serequiere trabajarcon programas”.

Sierra Exportadora instó a jóvenes realizar emprendimientos innovadores

El presidente ejecutivo deSierra Exportadora, AlfonsoVelásquez Tuesta, instó a losjóvenes del Perú a realizaremprendimientos innovado-res, para convertirse enactores directos que creanvalor en actividades produc-

tivas, de manera que nodependan del trabajo tradi-cional en las empresas.Durante su participación

en el 1.º Congreso Nacionalde Estudiantes de NegociosInternacionales–Coneni2015, realizado este miérco-

les 7 de octubre en la Univer-sidad Nacional Pedro RuizGallo (UNPRG), en la regiónLambayeque, indicó que latendencia es que las universi-dades de América Latinatengan cada vez más incuba-doras empresariales que

permitan a sus estudiantesincrementar las posibilidadesde éxito de negocios, y así,reducir la tasa de mortalidadempresarial.“Los jóvenes peruanos

ahora tendrán la oportuni-dad de presentar sus iniciati-

vas productivas a través delConcurso Start Up Sierra,donde los emprendedores detodas las regiones podrándiseñar y presentar susmodelos de negocio quesolucionen problemáticasrurales”, sostuvo.

buscar e identificar los mejo-res trabajos de los estudian-tes para que sean publicadosen kroma”, destacó.

Deotrolado,eldocentedes-tacó que para la edición deKroma, losestudiantesdebenproducir un tiraje de un mi-

llar de ejemplares, ediciónque es financiado por ellosmismos a través de la gestiónadministrativa de sus recur-sos con terceros.Sindudasetratadeunapro-

puesta muy interesante paradespertar el interés de los jó-venes universitarios para ini-ciaraejecutarsuspropias ide-as de negocios, ya que eso lespermitirá tenermejoresopor-tunidades de desarrollo a ni-vel personal, profesional yempresarial, tras culminarsus estudios.

ALGOMÁS

El emprendimiento hoy en díaha ganado una gran importanciapor la necesidad de muchaspersonas de lograr su indepen-dencia y estabilidad económica.Los altos niveles de desempleo,y la baja calidad de los empleosexistentes, han creado masemprendedores en Perú.

El emprendimiento sigueganando espacio

Viernes 9 de octubre de 20154 Cas.h SUPLEMENTO DE ECONOMÍA Y NEGOCIOS DEL DIARIO La Industria Viernes 9 de octubre de 2015 13Cas.h SUPLEMENTO DE ECONOMÍA Y NEGOCIOS DEL DIARIO La Industria

opinión

Recuerdo aquel discurso de aliento, entu-siasmo, lleno de esperanza y compromi-so para lograr de nuestra región, la

segunda potencia económica más importantedel Perú. Lo recuerdo muy bien porque fuitestigo de aquella reunión de hace unos tresaños. Lo recuerdo porque incluso tuve la opor-tunidad de entrevistar a la protagonista, Rosa-rio Bazán, la máxima representante de losempresarios en La Libertad.En aquella reunión dijo –parafraseando–que La Libertad, al 2016, sería la segundapotencia económica del Perú, desplazando a lapoderosa Arequipa. Todos –empresarios ypolíticos–, aplaudieron comomuestra derespaldo y compromiso. Eran épocas de granexpectativa. A menos de tres meses de culmi-nar el 2015, las cifras no son alentadoras.Actualmente, La Libertad ocupa el cuarto lugardel ranking de economías más poderosas del

Culminaron las negocia-ciones del Acuerdo de Aso-ciación Transpacífico (TPP)conlocualcorrespondelasus-cripción por parte del poderejecutivoylaratificaciónporel Congreso de la República.¿Qué significaparael Perú

el Acuerdo de AsociaciónTranspacífico?ParaelPerúsignificalograr

elaccesoacinconuevosmer-cados como: Australia, Bru-nei, Malasia, Nueva Zelanday Vietnam, países con los

¿Alguna vez has pensadoemprender un negocio pro-pioohasqueridobuscarunanueva oportunidad laboral?Tal vez estés en esa disyunti-va justo en estemomento. Amí me pasó hace un añoexactamente. Me asaltó laidea de sentir que estaba enel lugar equivocado. Pero noporque el lugar fuera maloparami, si noporquemis in-tereseshabíancambiadodrás-ticamente y era yo la que yano era buena para el lugar

dondeestaba.Lapreguntaera¿emprender o cambiar a otrotrabajo? Pregunta muy difí-cil de responder y cuya res-puesta me tomó aproxima-damente ocho mesesdescubrir.Recuerdo que fueron me-

ses demucha incertidumbre,con una carga emotiva y demiedomuyalta.Tuvequede-dicarmuchotiempoparavol-ver a auto–descubrir quiénera, qué quería, de dónde ve-nía, cuál era mi bagaje emo-

columnistas.

cualesnoteníamosunTLCbi-lateral y se exportarán bási-camente productos de la pes-ca, agroindustriales eindustriales beneficiándosedelaccesopreferencial,conlosdemáspaísesquetenemosunacuerdobilateral prevaleceráel quemás beneficio le gene-realexportadoroimportador.Se incorpora un capítulo es-pecíficoparapymes,elTPPcre-aráuncomitéatravésdelcualsepodrádesarrollarprogramasde apoyo, con el fin de lograr

la inserción dentro de las ca-denas globales de abasteci-miento;siendolaacumulaciónde origen la principal herra-mientaparaquelasempresasperuanas se beneficien de es-té gran mercado.

cional,quéconocimientosha-bía adquirido, qué metas yahabíaalcanzadoyadóndeque-ría llegar. Es decir, tuve quesentarme a analizar muy enprofundidad mi marca per-sonal pasada, actual y futura.

Acuerdo de Asociación Transpacífico–TPP

Reinventarse o quedarse

Cas.h Director: JuanJosé Bringas Céspedes.Editor:Mirko CampañaBoyer.Editor de Fotografía:Douglas JuárezVargas.Jefe de Diseño:Henry SilvaVásquez.Diagramación:Ronald Pastrana Loayza. Jefe de Publicidad:Carlos Ibáñez Reluz. Imprime y distribuye: Empresa Editora La IndustriadeTrujillo S.A.Jr.Gamarra 443,Trujillo.Redacción: Jr.Gamarra 443,Trujillo .Telef. 295757Anexo: 206 cash@laindustria.pePublicidad:Obispo dela Calle y Heredia 211Telef. 290903Anexos: 101-111-112. publicidad@laindustria.pe

Perú. Le antecede al tercer lugar Cusco, regiónque ha logrado un importante avance, impul-sado, principalmente, por la industria delturismo. Nuestra región ha retrocedido, y aun-que podríamos ser alentadores –evitando lamezquindad de señalar culpables–, las cifrasse han convertido en un gran desafío, tantopara nuestras autoridades y empresarios, dequienes estoy seguro seguirán empujando elmismo objetivo, reactivar la economía regional.Hasta hace un par de semanas anunciábamoslos dos grandes desafíos que afrontará La Liber-tad en el 2016: la desaceleración económica yel fenómeno de El Niño. A ello podemos su-marle la coyuntura electoral; sin embargo, hayun tema que merece la pena mencionar, el delcompromiso de nuestras autoridades. ¿Quétanto hace la Gobernación Regional y la MPTpara contribuir en la promoción de las inversio-nes? Con unmunicipio que no gasta ni el 20 %de su presupuesto, poco se puede esperar.

del editor.

Reactivemosla economíaregional

Mirko Campaña Boyermirkocampana@laindustria.pe

“Hay un tema que merece lapena mencionar. ¿Qué tantohace la Gobernación Regio-

nal y la MPT?”.

dospor dos.

“El Perú sigue sien-do absolutamenteatractivo para lainversión privada,tanto financieracomo real”.

MILTONVONHESSETitular del MVCS.

“Se ha constatadoque muchos bancosaún no tienen unabuena llegadaa las zonas másremotas”.

MINZHUFuncionario del FMI.

FranciscoRoederAgencia deAduanaDespachosAduanerosRoeder E.I.R.L.

FiorellaGarcía–PachecoConsultora

los dilemas de Fortunato y Pancho.

SIN RESULTADOS. Lucha contra la delincuencia debe responder a un plan de prevención y represión.

indicadores.

La seguridad y la responsabilidad de autoridadesExperta hace un análisis sobre la participación de los gobiernos regionales y locales para la lucha contra la delincuencia.Al respecto, se percibe ausencia de políticas y de compromiso por parte de los alcaldes e instituciones responsables.

de la población urbana de 15 amás años de La Libertad, es decir, 316.473 personasaproximadamente, fue víctima de algún hecho delictivo en el 2014, según CIE dePeruCámaras.

29,9 %

Dra. Arq. SHIRLEY CHILET C.Especialista en PlanificaciónUrbana y Regional

Se ha venido observandocon preocupación, que conla creciente diversificación eincremento de las manifes-taciones de violencia e inse-guridad, lamayoríade lasau-tor idades loca les handeclinadosuresponsabilidadesencial en esta materia; de-jándolas,exclusivamente,enmanos de los organismos deseguridad y de justicia.En lamayoría de los casos,

los gobernadores y alcaldesno han sabido cómo respon-der. Los consejos de seguri-dad solo se reúnen después

Que se garantice losrecursos para que autorida-des locales, además defortalecer la policía con laayuda de los fondos deseguridad, promuevanpolíticas de apoyo a organis-mos de justicia como laFiscalía, así como progra-mas y proyectos de carácterpreventivo, como la atencióna grupos vulnerables (jóve-nes en riesgo de violencia yde consumo de drogas,prostitución, indigentes ydesplazados por la violen-cia), la defensa y promociónde los derechos humanos, laatención de la violenciaintrafamiliar, la resoluciónpacífica de conflictos, larecuperación del espaciopúblico, y el fortalecimientode la participación de toda laciudadana.

ALGO MÁS

Es necesario promoverpolíticas de apoyo

desucedidoloshechos (tomasde pueblos por grupos arma-dos al margen de la ley, ma-sacres, acciones terroristas,amenazas, etc.) constituyén-dose en instancias reactivas ya destiempo, antes que pre-cautorias y planificadoras dela seguridad.

Las implicanciasAlgunosmandata-

rios localesnoejer-cen su función develar por la segu-ridad y tranquili-dad de los ciuda-danos que loseligieron.Los argumentos pa-

ranohacerlo están ligadoscasi siempre a que este es un

Algunos antecedentesEl problema radica en

la ausencia de unapolítica pública nacionalde seguridad ciudadana,en la falta de liderazgode los mandatarioslocales, en la visióntradicional de que losproblemas de seguridadson responsabilidadexclusiva de los organis-mos de seguridad yjusticia y en no tener lafuente de recursoseconómicos que lespermita a los alcaldesasumir de maneraadecuada la garantía delderecho a la seguridadque tienen todos losciudadanos.Frente a esta situación,se requiere una políticade Estado en materia deconvivencia y seguridadciudadana, la cual,desde luego, debe contri-buir a disminuir laintensidad del conflictoarmado y a mejorar laseguridad de los ciuda-danos frente a cualquierhecho que atente encontra de la vida, laintegridad y bienes delos mismos. Una políticade Estado que: fortalez-ca y apoye a los alcaldespara que asuman elpapel que les correspon-de como autoridades depolicía; promueva laelaboración de planeslocales de seguridad yconvivencia. Ojalá en el2016 se realice un mejortrabajo para frenar ladelincuencia que afectaal país.

¿Cuál es elproblema?

tema exclusivo de los unifor-mados, a la falta de tiempo,la excesiva cantidad de fun-ciones que les impiden ha-cerlo,al trabajorepresadoqueexiste en las dependencias ya la carencia de personal idó-neo para manejar la seguri-dad y la convivencia en susrespectivas jurisdicciones.

La problemática seagrava porque casien ningún depar-tamento o muni-cipalidadexistenestudios de inse-guridadquediag-nostiquen la ver-daderasituaciónen

cada uno de ellos; so-lo en contados departa-

mentos y municipalidades

“Algunos mandata-rios no ejercen sufunción de velar

por la seguridad yla tranqulidad delos ciudadanos”.

“Los consejos deseguridad solo se

reúnen después delos hechos (masa-

cres, tomas depueblos)”.

existen planes locales pre-ventivos y coercitivos, asi-mismo que cuenten con re-cursos que les permitanapoyar la labor de la fuerzapública, de la justicia y des-arrollarproyectosyprogramasque mejoren la convivenciaciudadana.Sin duda, la inseguridad

ciudadanaeselprincipalpro-

blema que en estos momen-tos enfrenta el país, pero la-mentablemente,ningunaau-toridad ha mostrado un plandeprevenciónyrepresiónsos-teniblepara lograrreducir losniveles de delincuencia.Esperamos que las autori-

dades se unan con las em-presas y la universidad paraformular un plan de trabajo.

2son las provinciasde la región con

más violencia so-cial: Ascope y

Virú.

Viernes 9 de octubre de 201512 Cas.h SUPLEMENTO DE ECONOMÍA Y NEGOCIOS DEL DIARIO La Industria Viernes 9 de octubre de 2015 5Cas.h SUPLEMENTO DE ECONOMÍA Y NEGOCIOS DEL DIARIO La Industria

PBI del Perú (en milesde millones de dólares)

Fuente: Proyecciones del BCR.

2010

2011

2012

2013

2014

2015*

2016*

US$ 153.8

US$ 176.6

US$ 199.6

US$ 202.6

US$ 202.3

US$ 203.7

US$ 220.2

Turismo regional: potenciemosla industria sin chimeneasAlgunas pautas a considerar para fortalecer uno de los sectoresmás atractivosde La Libertad.Si usted ofrece servicios para este rubro, tome en cuenta esto.

MÓNICA ZEGARRACoordinadoradeAdministracióny Servicios Turísticos de la UPN

El turismo es una gran ex-periencia, y una actividad degranrentabilidadquedebemosexplotarloalmáximo,debidoaqueelPerúcuentaconelpo-tencial, especialmente en eldepartamentode LaLibertad;consecuente de nuestra ri-queza histórica.El potencial que tiene el tu-

rismo en La Libertad es in-menso y esto se debe a la va-riedad de nuestra riqueza

arqueológica, cultural, gastro-nómica, entre otras.Pero no podemos confor-

marnos con lo que tene-mos. La pregunta enel tapete es ¿Cómopotenciamos elturismoenLaLi-bertad?,¿Quéde-bemoshacerpa-raqueLaLibertadsea un destino tu-rístico deseado portodo turistanacional einternacional?Las respuestas o recomen-

daciones se inician al identifi-car las fortalezas, debilidades,

(*)Proyección.

pyme&mype

datossueltos.Últimas notasdel mercadotrujillano

bandeja de entrada

¡Qué paguen!Es inaceptable quemás de 28miltrujillanossenieguenapa-gar sus impuestos al Satt. Lasautoridades deben ponerma-nodura,y si se resistenacum-plir con sus exigencias tribu-tarias embargar sus bienes oinmuebles.Rosa SilvaIngeniera

Graciasporescribirnos.Coin-cidimosconusted,puestoquetodos tenemos la obligaciónde cumplir con el pago denuestrosimpuestos,delocon-trario, a losmorosos hay queaplicarletodoelpesodemar-co legal.

Cade en TrujilloEn el 2007, el Cade se realizóenTrujillo, peronohubounabuenaexperiencia.Ojaláelpró-ximo año se realice en nues-tra ciudad, aunque los hote-les y restaurantes tienen quecapacitarse para entregar unmejor servicio a los ejecutivosvisitantes.

en la edición anterior.Hay 28mil 400trujillanos condeudas ante el Satt

Reportajesobrelamorosidaddelostrujillanos ante el Servicio de Ad-ministraciónTributariadeTrujillo.Ennuestra ciudad 28mil 400 perso-nasquemantienendeudaspornopagar sus arbitrios.

agendaal día.

Olimpiadade Físicaen la UNT.

‘4.ª Olimpiada Regio-naldeFísica’.Esteeven-to será organizado por

laescuelaprofesionaldeFísicadela UniversidadNacional deTruji-llo(UNT). Losinteresadosllamaral 949171961.

12oct.

EncuentroEmpresarialdel Norte.

El26.ºEncuentroEm-presarial del Norte sedesarrollarádel22a24

enlaCámaradeComercioyPro-ducción de La Libertad. Intere-sados pueden llamar al 044–484210.

22oct.

Quinto CongresoInternacionalde Psicoterapia.

La Universidad CésarVallejo(UCV)organiza-rá el ‘5.º Congreso In-

ternacionaldePsicoterapia’,elcualsedesarrollaráenlasededeTrujillo de esta casa superior deestudios.

19nov.

nosescriben.

Ruta Exportadora se realizó en TrujilloLaMunicipalidad Provincial deTrujillo (MPT)mediante la Gerencia deDesarrollo Económico, en alianza estratégica con PromPerú, realizócon éxito el programaRuta Exportadora. Esta iniciativa tuvo comopúblico objetivo a catorce talentosos fabricantes de calzado, los quese reunieron para recibir asistencia técnica directa que les ayude apotenciar sus capacidades en gestión empresarial.

Daniel MartínezDocenteElCadeesel eventoempresa-rial más grande del Perú, porloqueojalávuelvaaTrujillo,pe-ro eso depende de las autori-dades y empresarios, de locontrario, solo será un objeti-vo a largo plazo.

AgroindustriaLas empresas agroindustrialesdeben preocuparse por diver-sificar suproducciónysermáscompetitivasenelmercado,delo contario esa caídade0,63%enelprimersemestredel2015se agravará en el 2016. Enme-diodeladesaceleraciónsepue-de competir.Ángel MostaceroIngeniero

Ainiciosdeañosepusoenmar-chaelPlanEstratégicoNacio-nal Exportador, mediante elcual se busca impulsar la di-versificaciónde losenvíosna-cionales.Esperamosqueenlospróximosmeseshayamejoresresultados.

Feria agrícola será en Lima

Del 21 al 23 de octubre, en el Jardín Vivero del Jockey Club delPerú (Lima) se desarrollará la tercera edición de la Agritech Pe-rú, en la cual los pequeños, medianos y grandes productoresagroindustriales de La Libertad y de todo el país tendrán unaoportunidadparahacernegocios,comprarequiposdeproduccióny conocer las nuevas tendencias de cultivos agrícolas.Este evento convocará a losmás importantes empresarios agro-exportadoresyagricultoresdeLatinoamérica interesadosenin-corporar nuevas y mejores tecnologías en sus negocios, así co-moaempresascondisposicióndeofertarlasúltimasherramientasagrariasdisponibles, conseguirnuevosclientesopropiciarnue-vas oportunidades en la región y el país.

Foro sobreerosión costeraen La Libertad.

‘Foropropuestasyso-luciones frente a laerosión costera’. Po-

nentes: Carlos García Bocane-gra, Luis de Lucio Burga y Ma-ría Elena Foronda. 5:00 p.m.auditorio edificio G, Upao.

15oct.

en la red.Recomendamos

Web deSierra Exportadora.www.sierraexportadora.gob.pe

Año Monto

oportunidadesyamenazas,enbasea los resultados,debemosestablecerplanes yprogramas

de acción que nos permi-tan la sostenibilidad,que es el enfoquealcuál se debemosapuntar.En Trujillo se

han hecho gran-desinversioneseninfraestrucura,pe-

roesnecesarioquedi-chas inversiones se ha-

gan en el resto de provinciasdelaregiómoSánchezCarrión,Santiago de Chuco, Pacasma-yo en las restantes.

1’200mil turistas, apróxi-madamente, recibeLa Libertad durante

cada año.

Elidio Espinoza rechaza intervención del Gobierno sobre Sedalib

En el marco de la jura-mentación de los dos nuevosmiembros del directorios deSedalib, el alcalde de Truji-llo, Elidio Espinoza Quispe,mostró su rechazo al DecretoLegislativo N.° 1240, que le

dará la posibilidad al Gobier-no Central de contar conhasta tres directores en lasEPS, lo que le permitiríaejercer un fuerte controlsobre estas empresas.“Esa nueva norma atenta

contra la buena marcha delas EPS a nivel nacional yestamos totalmente en contrade ella si es que ha sidocreada para privatizar.Estamos en todo nuestrodeber de defender los dere-

chos de los liberteños que severían afectados”, señaló.Dijo que acudirá al despa-

cho del Ministerio de Vivien-da para dar a conocer queSedalib ya se ha recompuestoa nivel empresarial.

ALDETALLE

¿Cómo empezamos?Lo que se debe hacer

1. Información:Brindar la información decalidad y ésta sea accesible,atractiva y de fácil compren-sión. Paralelamente se debetener información adecuada encada uno de los lugares avisitar, debiendo difundir adetalle los diversos sitiosturísticos y prestadores deservicios; esto es tarea detodos, no solamente de losoperadores en turismo.Existen entidades que brindanla información debida, tal es elcaso de laMunicipalidadProvincial deTrujillo, lasAgen-cias deViaje, IPerú, entre otros.Esta información debe estarinterconectada entre todas lassedes para otorgarla demaneraintegral.2. Conectividad:Hemos desarrollado el uso delas redes sociales y las teleco-municaciones. Estamejoradebe continuar en búsqueda deacortar la brecha digital no solopara el extranjero sino en lamisma región y país.3. Seguridad:Los turistas nacionales yextranjeros buscan llegar alugares seguros y poder haceruso de los diversos serviciosque se ofrecen sin tener eltemor de sufrir algún actodelincuencial.

desarrollo sostenible.

Oportunidad.Atractivos deben generarsatisfacción en visitantes

Otra de los factores a con-siderarparaeldesarrollodelturismo en La Libertad, giraen torno a la capacitación,respeto a la cultura, trabajoeficiente entre gremios y,principalmente, accionesdesostenibilidad. Recomenda-mos los siguientes puntos.Capacitación: la capacita-

ción constante es funda-mental. El empresariadode-be comprender que uncolaboradornocapacitadoesun trabajador que no pro-duce, generando relacionesnegativas con el turista, seanacional o extranjero.La MPT, Ahora y Caretur

realizan diversas capacita-cionesparaelpersonaldelasempresasdelrubroturístico;esasíquelosempresariosde-benpromoveryexigirlapar-ticipación de todos los cola-boradores o empleados.

Cultura turística: se han

Mónica Zegarra, coordinadora de Administracióny Servicios Turísticos de la UPN, afirma que lacapacitación mejorará el sector en la región.

RECOMENDACIONES. Empresas prestadoras de servicios a losturistas deben presentar altos niveles de calidad.

iniciado diversas actividadescomocampañaseducativasenbúsqueda de concientizar alos estudiantes de etapa es-colar de las riquezas turísti-cas con lasquecontamos, ge-nerarunaidentidadyculturaturística.

Supervisión permanente:contamos con normas quepermitenestablecerestánda-res sobre los cuáles las em-presasprestadorasdeserviciosdeben regirse, pero es im-portantesesuperviseelcum-plimientopermanentededi-chas normas.

Desarrollo Sostenible: LaOMTindicaqueelDesarrolloSostenible satisface las nece-sidadesdelpresentedelostu-ristas y de las regiones hos-pederas, a la vez que protegeymejoralasoportunidadespa-ra el futuro. Se prevé comoguíaenlagestióndetodoslosrecursos.

Viernes 9 de octubre de 20156 Cas.h SUPLEMENTO DE ECONOMÍA Y NEGOCIOS DEL DIARIO La Industria

bazar.

Viernes 9 de octubre de 2015 11Cas.h SUPLEMENTO DE ECONOMÍA Y NEGOCIOS DEL DIARIO La Industria

redes sociales.

Cómo aprovechar las ventajasque nos ofrecen los flyers

JESÚS RAYMUNDOArtífice Comunicadoresjr@artificecomunicadores.comwww.artificecrea.com

Los volantes que se distri-buyen en las vías públicastambién son masificados através de las redes sociales.Son conocidos como flyers,voz del inglés que según laFundéu también puede es-cribirse con la i latina,fliers.Elpropósitoeselmismo:quemáspersonas se enterendelevento organizado por unaempresa, institución o per-sona. Los temas son tan va-riados como las oportuni-dades y los públicos.Almomentodediseñarlos

flyers se piensa en una ima-gen(fotografíaoilustración)y en un texto principal que,a manera de titular, anun-cia la novedad (qué sucede-rá). Se acompañan con da-tos breves del evento, queresponderánalaspreguntasbásicas:quién(organizador),cuándo(fecha),dónde(lugar),cómo(proceso)yporqué(ob-jetivos).Laeleccióndelasres-puestas dependerá del pro-pósitodeleventoyelpúblicoobjetivo.¿Cuálesloserroresquede-

bemos evitar? Lo primero,quererdecirlotodoenunes-pacio tan reducido como elflyer. Segundo, pensar soloen el texto y olvidarnos delosotroselementos, comola

imagen.Tercero,noexplorarlasposibilidadesquenosbrin-dan la tipografía y los colo-res. Su elección no es casual.Cuarto, desconocer las ven-tajas de las redes sociales.

Los volantes ya no se reparten en la vía pública ni seentregan demano enmano.Ahora, los flyers logranmejores resultados a través de las redes sociales.

ALGOMÁS

Las abreviaturas permiteneconomizar palabras yaprovechar almáximoelespacio.Usemos las que todospueden identificarlas sinmayor dificultad.En general, las abreviaturas

se escriben con inicialminús-cula y punto al final. En el casodedospropuestas,optemospor la demayor uso (“av.”por“avenida”).Las abreviaturas de las

profesiones o tratamientos seescriben con inicialmayúscula(“Ing.”,por“ingeniero”;“Sr.”,por“señor”;“Dr.”,por“doctor).

Escritura deabreviaturas

EN CIFRAS

es la penetración de Facebo-ok en el Perú, según estudiosde Futuro Labs. En el caso deUruguay es de un 64%;Argentina, un 62%.

47 %

Tecnología. Australia emplea drones para mejorar agriculturaAustralia buscamejorar sus inmensasexplotaciones agroganaderas a travésde drones, tecnologías que permitentransmitir información sobre el estadode los cultivos y cuyos sensores contro-lan a distancia el peso del ganado.De

estamanera, ubicar a los animales en lasgrandes propiedades, detectar enferme-dades en parcelas de acceso difícil ycontrolar la irrigación, se ha convertidoen una tareamás fácil, gracias a estosmodernos equipos.

"Las contrariedades empujan a lainnovación.Aquí es durísimo ser agricul-tor: la sequía es una preocupaciónconstante y enAustralia todo es gigan-tesco", explicóDavid Lamb, jefe de unequipo de investigación.

Pautas para ahorrar energíaLaDirecciónGeneral de Eficiencia Energética delMinisterio de Energía yMinas(MEM) recomienda usar demanera adecuada las computadoras o laptops conel objetivo de ahorrar energía eléctrica y reducir los niveles de contaminación.

Nouseprotectores depantalla porque el constante cambio de fondoo laanimaciónpredeterminadaproducenmayorgastodeenergía.Unfondodecoloroscuroseríapreferible.Laeliminaciónperiódicadear-chivos no utilizados, temporales, cookies y otros archivos ayudan amejorar el rendimiento del equipo.

Lo recomendable.Protectores oscuros

Importante.Sacar DVD de la lectora

starbucks.

Ventas y su aplicación parahacer pedido en 10minutos

Starbucks lanzóafines desetiembrepara todoEstadosUnidos una aplicación mó-vil que permitirá a los con-sumidores ordenar y pagarpor adelantado. Afinales de2014,Starbucksintrodujosuserviciodeordenaypagaporadelantado demanera localen Portland, Oregon. Desdeentoncesloexpandióa3.400de susmás de 7.400 estable-cimientosenEstadosUnidos.La referida firma anunció

el serviciopara losdemás lo-cales, incluso los de NuevaYork, Chicago y San Francis-co. Esto significa que los ca-fés con leche, sándwichespara desayunar y otros ali-mentos en teoría estarán lis-tos para llevar para el mo-mento en que lleguen losclientes.EljefedigitaldeStarbucks,

AdamBrotman, explicaqueparausar laaplicaciónsede-be dar clic en ‘Ordenar’ y enla pantalla del dispositivo

móvil aparecerán los pro-ductos disponibles. Una vezseleccionado el producto, laaplicación indicará el tiem-po estimado para recoger elpedido.

Uso de dispositivosmóviles permitirá evitar colas alos clientes, pagar por adelantado y que la empresapueda impulsar sus ventas en las“horas pico”.

ALGOMÁS

En promedio, el pedido sepuede hacer de 3 a 5minutospor adelantado, dependiendode la orden y lo atareado queesté el local donde se recoge-rá.Amenos que haya dema-siados pedidos online, laespera podría prolongarsehasta 10minutos.El serviciomóvil de ordena y

paga todavía es inusual, perose volveríamás común amedida que busquenmante-ner el ritmo con las expectati-vas cambiantes.

Solicitudes poradelantado

TECNOLOGÍA. Equipo mejorará atención para clientes.La reducción del brillo del monitor de la computadora ayudará a dis-minuir el consumo de energía.Asimismo, se debería adquirir unmo-nitor con tecnología LED ya que usa alrededor de lamitad de energíaque las pantallas LCD y fluorescentes, además de ofrecer unamayorgraduación en la intensidad de la luz, dandomayor calidad a los colo-res. En caso de elegir unmonitor para juegos y otro tipo de aplicacio-nes de gráficos intensivos losmonitores LEDson lamejor opción.

Menor consumo.Tecnología LED

Se deben cerrar los programas que no se estén utilizando al trabajaren la computadora o laptop, pues cada programa abierto consumerecursos energéticos de la CPUo laptop.Además, es recomendabledisminuir la cantidad de procesos al trabajar en su computadoraporque de esamanera se liberamemoria RAMy se evita queWindows utilice lamemoria virtual del disco rígido, lo que ayuda aahorrar energía.

Punto clave.Cierre programas

NuncadejeelDVDoCDen la lectora del equipoporque esta regular-mente se activará paraleeresosdispositivos,loquegeneraunconstan-te consumo de energía.Es importante tambiénapagar la computadorao laptopcuandonoestáenactividadporquealpermane-cer en-cendidaconsu-memuchaenergía.

PERFIL

Ciudad natal.Nació enTrujillo.

Estudios. Economía en laUniversidad del Pacífico y unMáster enAdministraciónPública en la Universidad deHarvard.

Trayectoria. exministra de laProducción y presidenta de laSociedadNacional de Pesque-ría.

Group, Citigroup, entre otros.

–¿Por qué es tan impor-tante la presencia de loscandidatosenelencuentroempresarial?–Esmuyimportanteporque

presentaránsuspropuestasso-bre el temacentral de esta edi-ción de Cade y los temas prio-ritarios para el país, haciendoénfasis en las decisiones que,de ser elegidos, harían efecti-vas en los primeros cien díasdegobiernoparamostraralpa-ísel rumboqueproponen.En-tonces, se invitará a los cuatrocandidatos presidenciales conmayor intención de voto, con-forme al promedio simple delas encuestas nacionales apli-cadas en octubre por las en-cuestadorasnacionalesdema-yor trayectoria.

–¿Se abordaráeltemadelami-nería en estanuevaediciónde Cade?–En las se-

siones sobre lostemasprioritarios

para crecer, algu-nos expositores pre-

sentaránsuexperienciaypun-tos de vista acerca de lasrelaciones con las comunida-des en las zonas donde se ha-ce minería, pero no se abor-dará específicamente laproblemáticadelamineríaco-mo sector.

–Otro tema importanteesladesaceleraciónyelim-pacto de El Fenómeno delNiño, ¿se abordarán tam-bién en el evento?–CadeEjecutivostieneuna

mirada de mediano plazo, enque sin duda estará presenteeltemadeladesaceleracióndelaeconomía.Así,comosemen-cionaba,setendráalíderesem-presariales planteando pro-puestas sobre qué hacer pararetomarmayores tasas de cre-cimiento. Respecto al fenó-meno de El Niño, probable-mente sea abordado como untema transversal, tanto al re-flexionarsobrecómolograrim-pulsar el crecimiento y cómoponer el Estado al servicio dela ciudadanía. Se disertará so-bre diversos temas de nuestraactualidad.

EXPECTATIVA. Evento empresarial reunirá a 1.200 ejecutivos.

¿Cuál es la principalpreocupación del sectorprivado para el 2016?-Una de las principalespreocupaciones es reacti-var la economía y reto-mar la confianza en losinversionistas peruanos yextranjeros para quesigan apostando por elPerú. Está también lapreocupación por lograrque el Estado cumpla sulabor y llegue con servi-cios e infraestructura atoda la ciudadanía, enparticular a los ciudada-nos pobres que dependende los servicios públicospara salir adelante yromper el círculo interge-neracional de la pobreza.El aporte de Ipae AcciónEmpresarial y este CadeEjecutivos 2015 seráayudar a identificarconsensos mínimosrespecto de lo que esnecesario hacer en elpróximo quinquenio.

Finalmente, ¿quéposibilidades hay de queel próximo CADE serealice en Trujillo?-Cade convoca entre 1.000y 1.200 participantes,entre quienes se inscribeny quienes son parte deldesarrollo del evento. Esolimita el número deciudades que pueden sersede, pues se necesita unauditorio que puedaalbergar a todos, ademásde una capacidad hoteleraadecuada y suficiente.Si bien años atrás hemosdesarrollado varias edicio-nes de Cade en Trujillo, elevento ha ido creciendo ypor ese motivo haynuevos factores que hoyen día el Comité Organi-zador considera y evalúapara llevar a cabo esteimportante encuentroempresarial, lo quedefinirá dónde se desarro-llará las próximas edicio-nes del Cade Ejecutivos.

Prioridades del sector yCade Ejecutivos 2016

LOSOBJETIVOS.Una de las princi-

pales preocupacio-nes es reactivar laeconomía y reto-mar confianza.

PONENCIAS.Algunos exposito-res presentarán suexperiencia de susrelaciones con las

comunidades.

2007fue el año, en el cualse desarrolló el Cade

en la ciudad deTrujillo.

Viernes 9 de octubre de 2015 7Cas.h SUPLEMENTO DE ECONOMÍA Y NEGOCIOS DEL DIARIO La IndustriaViernes 9 de octubre de 201510Cas.h SUPLEMENTO DE ECONOMÍA Y NEGOCIOS DEL DIARIO La Industria

consultorio.

ALGO MÁS

En aquellas conductas que noconfiguran hostilidad equipara-ble al despido, el trabajadorpodrá exigir judicialmente elcumplimiento del contrato detrabajo o denunciar a su emple-ador ante la autoridad detrabajo para que realice lasinvestigaciones y ordene lascorrecciones correspondientes.

Juicio para cumplircontrato laboral

ALGO MÁS

La capacidad de lasgeneracionesY–Z buscan unbalancemuy fuerte en eltrabajo con su vida personal,tienen unamovilidad laboral.

Capacidad de lasgeneracionesY–Z

cm

yk

columnistainvitado.

Apple, la marca más valiosa del mundo

Javier BustamantePresidente de UKUCHAYjavier.bustamante@ukuchay.pe

Interbrand acaba de publi-carelBestGlobalBrands2015,un ranking de las 100marcasmás valiosas del mundo. Ap-ple es la líder, por tercer añoconsecutivo, valorizada en170.276 millones de dólares.

Le siguen Google, Coca Cola,Microsoft e IBM. Al igual queen el 2014, los primeros pues-tossiguendominadosporlain-dustriadelatecnología.Elmo-delo de valoración de marcasse basa en el análisis de los re-

sultados financieros, el papelque la marca juega en las de-cisiones de compra y su capa-cidadcompetitiva.Además,pa-ra ser incluido en el ranking,existen criterios como que lamarca sea global y haya tras-

cendidoconéxito las fronterasgeográficas y culturales esta-bleciéndose en los principalesmercados del futuro. ¿Hay al-gunamarcaperuanaenelran-king?Sinembargo,apostaríaaver pronto a Big Cola.

Sepa qué hacer ante actos dehostilidad contra el trabajadorSi percibe que en su centro de labores su jefe le causa fastidio, aburrimiento o in-comodidad afectando gravemente la relación, este artículo es para usted.

WILLIAM VILLACORTA C.Abogado del Estudio LozanoAlvarado &Abogados.wvillacorta@lozab.com

Se consideran actos dehos-tilidadaquellasconductasdelempleador (o quienes lo re-presenten frente a los traba-jadores) que causan fastidio,aburrimientoo incomodidaden el empleado y que afectangravemente la relación o cli-malaboraldificultandoeldes-empeño de sus labores; parasu configuración, no se re-quiere que los actos de hosti-

lidad sean dolosos, sino quebasta la realización de la con-ducta hostilizadora.Los supuestos configurado-

res de actos de hostilidad, es-tán relacionados con el graveincumplimiento de las obli-gaciones laborales del emple-ador,tambiénaquellasquesu-ponenexcesoenlasfacultadesde dirección del empleador,fundamentalmenteenelejer-cicio del denominado ius va-riandi (facultad de modificaralgunascondicionesenlapres-tación de servicios en formaunilateral), lo que precisame-ne genera unmal clima labo-

ral en el trabajo.

Cese de actosCuando el trabajador es ob-

jetodeactosdehostilidad, tie-ne laposibilidaddeexigir a suempleadorelcesededichosac-tos o puede considerarse des-pedido, supuesto en el cual seactiva el derecho a recibir laIndemnización por DespidoArbitrario.Se consideran actos de hos-

tilidad equiparables al despi-do los siguientes: a). La faltade pago de la remuneraciónen la oportunidad correspon-diente, salvo razones de fuer-

CUIDADO. Trabajadores pueden hacer las respectiva denuncia para que casos sean investigados.

grupo clave.

Millennials se perfilan comosoporte económico del país

Losmillenialsypostmillenials(nacidos entre mediados delos 80 y 2000), son los forja-dores de la nueva clase me-diaperuana,perfilándoseco-moprotagonistasdelcambioysoporteeconómicoparasuspredecesoresgeneracionales,asícomoungrupoelectorcla-vedecaraalaspróximaselec-cionespresidenciales,dijoelCentro Nacional de Planea-miento Estratégico (Ceplan).SegúnestimacionesdelCe-

plan, al año 2015, losMillen-nialsy lospost–Millennials re-presentan 50 % de lapoblación nacional (más de17 millones de personas),mientras que, hacia el año2030 habrán superado 68%delapoblaciónnacional(másde 25 millones de personas)quienes tendrán una edadmedia menor a los 30 años.En su alocución, el Direc-

tor Nacional de ProspectivayEstudiosEstratégicosdelCe-plan, Fredy Vargas señaló

Jóvenes son protagonistas del cambio y soportefinanciero para sus predecesores generacionales.

PROYECCIÓN. En el 2030, la PEAperuana será de 20millones.

que hoy la PEA está confor-mada por un 44 % de la lla-mada generación X, pero pa-ra el 2030 los millenials y postmillenials serán lamayor fuer-za laboral con un 63 % de laPEA. “En el Perú del 2030 lapoblación económicamenteactiva será de 20millones deperuanos,deloscualeslama-yorfuerzalaboralestarácons-tituida precisamente por losmillennials, conformadaporalrededorde7millonesdepe-ruanos que fluctuarán entrelos 30 años”, sostuvo.

entrevista. ELENACONTERNO.PRESIDENTADELCOMITÉORGANIZADORDECADEEJECUTIVOS.

“Candidatos enCade presentaránsus propuestaspara el país”

Foro empresarial invitará a los 4 postulantes a laPresidencia conmayor intención de voto, a fin de quediserten sobre los cambios que necesita el Perú.

MARÍAGUERREROMENDOZA

mariaguerrero@laindustria.pe

El principal foro empre-sarial del país, donde setratan los temas de la

agendanacional y se generanpropuestasdesdeelsectorpri-vado, se llevará a cabodel 2 al4dediciembreenParacas.Dia-logamoscon lapresidentadelComité Organizador de CadeEjecutivos 2015, Elena Con-terno,quienanuncióqueaes-te importante evento se tiene

previsto contar con la presen-ciadeloscuatroprincipalespos-tulantes a la presidencia de laRepública para quepresentensus propuestas sobre el temacentral de esta nueva edición.

–Respecto a esta nuevaedición,¿quétemasseabor-darán en la Cade?–Elobjetivodeestaedición

es contribuir al diálogo acercadelasmedidasquerequerimospara impulsar el crecimiento,poner el Estado al servicio delaciudadanía,quesonlosprin-cipalesdesafíosparaqueelpa-íspuedaseguiravanzandoha-

cia el desarrollo.–El lema de Cade Ejecuti-

vos 2015 es: ‘El Perú necesitacambiosparaseguircreciendo’,porque recoge la preocupa-ción del país por la desacele-ración económica, las deman-dasporel inicioocontinuidaddereformasparagarantizarser-vicios públicos eficientes y laexpectativa de que un nuevogobierno pueda generar loscambios que el país necesita.

–En relación a los retosenlospróximosaños,¿cuá-lessonlosprincipalescam-biosquenecesitaelpaíspa-

ra seguir creciendo?–Enesta53.°edicióndelCa-

deEjecutivos, líderesnaciona-les y conferencistas interna-cionales analizarán yplantearán cuáles son esoscambios prioritarios que de-bemos lograr para seguir cre-ciendo como país en los pró-ximoscincoañosyquéaspectosdebeatenderelEstadoparacre-cer de mejor manera.Los cambios para impulsar

elcrecimientoseránabordadosdesde la perspectiva de expe-rienciasempresarialesexitosas,de grandes y medianas em-presas, así como de pequeñas

y micro empresas para cono-cer las prioridades que debe-mos atender a nivel institu-cional , tecnológico yeconómico.

–¿Quiénes podrían lle-gar a este evento y qué te-mas tratarán?–Todos los expositores y

panelistasconvocadosparaCa-de son altamente reconocidosen su ámbito de interacción.Por ejemplo, tenemos a Moi-sés Naím, economista y ana-lista internacional, quienacu-ñó hace 20 años el conceptode reformas de segunda gene-

ración, y hoy es un líder de laopinión pública mundial quereflexiona sobre el fortaleci-miento de los sistemas demo-cráticos en el mundo.–Tambiénotrosexpositores,

peruanos y extranjeros, y queresiden fuera del país como:CarlosSantiso, jefedeDivisiónde la Capacidad Institucionaldel Estado en el BID; VerónicaZavala, gerente general de laOficina de PlanificaciónEstra-tégica y Efectividad en el Des-arrollo del BID; Michael Dun-can, CEOdeTelefónicaDigitalEuropayAlbertoVerme,Chair-man of InstitutionalClients-

za mayor o caso fortuito de-bidamente comprobados porelempleador;b). Lareduccióninmotivada de la remunera-ciónodelacategoría;c).Eltras-ladodel trabajadora lugardis-tintodeaquel enel queprestehabitualmente servicios, conel propósito de ocasionarleperjuicio;d).La inobservanciade medidas de higiene y se-guridad que pueda afectar oponer en riesgo la vida y la sa-lud del trabajador; e). El actode violencia o el faltamientogravedepalabraenagraviodeltrabajador o de su familia; f).Losactosdediscriminaciónporrazón de sexo, raza, religión,opinión o idioma; g). Los ac-tos contra la moral y todosaquellos que afecten la digni-dad del trabajador contratadopor la empleadora.

Viernes 9 de octubre de 20158 Cas.h SUPLEMENTO DE ECONOMÍA Y NEGOCIOS DEL DIARIO La Industria

informe.

Viernes 9 de octubre de 2015 9Cas.h SUPLEMENTO DE ECONOMÍA Y NEGOCIOS DEL DIARIO La Industria

Cusco desplaza aLa Libertad de serla 3.ª región másimportante del Perú

Según estudio presentando en Lima por el conocido economista JuanCarlos Mathews, La Libertad ahora es la cuarta potencia económica delPerú. Conozca los indicadores socioeconómicos de nuestra región.

Por fuera flores y por den-tro temblores. En la úl-tima década, La Liber-

tad creció por encima delpromedio nacional, pero ha-ce una semana se conocióque en las profundidades denuestra región se encuentrael distrito de Curgos (SánchezCarrión), considerado el máspobre del Perú. A ello se su-ma que, según una nueva in-vestigación, La Libertad dejóde ser la tercera potencia eco-

VÍCTORJARA CABANILLAS

victorjara@laindustria.pe

nómica del Perú.Y es que de acuerdo a un es-

tudio denominado ‘Perú en-torno y oportunidades empre-sariales’, presentado por elconocido economista Juan Car-los Mathews, actualmente, LaLibertad ya no es la tercera po-tencia económica del Perú, si-no ahora ocupa el cuarto casi-llero de este ranking después deLima, Arequipa y Cusco. (Verinfografía).Y es que la región registra

un PBI Real de S/. 19.471 mi-llones, mientras que Lima tie-ne un PBI de US$ 201.843 mi-llones, seguido de Arequipa conUS$ 22.691 millones y Cuscocon US$ 20.716 millones, lo que

precisamente hace que la re-gión se ubique como la cuar-ta potencia económica del Pe-rú.Asimismo, La Libertadcuenta con un PBI Per cápitade US$ 10.732, cifra con la cualse ubica en el puesto 11 de es-ta clasificación. Es decir, cadahabitante liberteño registra in-gresos anuales por ese monto.Es más, dicho estudio reve-

la que La Libertad solo tiene el11,5 % del total de sus vías pa-vimentadas, con lo que se ubi-ca entre las 7 regiones del Pe-rú con peor infraestructuravial. Además, el 80 % de loshogares no tiene acceso a In-ternet, el 15 % no tiene aguapotable, el 27 % no tiene co-

bertura de salud, así como so-lo el 21,8 % entiende mate-máticas y únicamente el 38,4% tiene un buen rendimientode lectura. Otro dato interesantey que demuestra porque La Li-bertad está cayendo respectoal ranking de potencias eco-nómicas regionales del Perú esque durante el 2014 solo el 1,5% de las exportaciones perua-nas salieron por el puerto deSalaverry.

Las razones El economista Juan Carlos

Mathews explicó que la regiónCusco pasó a ser la tercera po-tencia económica del Perú de-bido al crecimiento sostenido

ASÍ OPINAN

Alfredo Meléndez AschieriDecano del Colegio de Economistas

Alejandro Inga DurangoAnalista económico

“Si queremos estar entrelas mejores economías delPerú, entonces en LaLibertad debemos preocu-parnos por tener más víaspavimentadas y más ymejores colegios y hospita-les. La región tiene que sermás competitiva paraseguir escalando y eso y síse puede porque tenemosun alto potencial paracrecimiento económico”.

“Todo va depender de LaLibertad, con la TerceraEtapa de Chavimochic yotras inversiones se puederecuperar para volver a serla tercera economía másimportante del país. Porahora nuestra realidad esque estamos en el cuartolugar; sin embargo, acátenemos una economíamuy diversificada y eso esmuy importante”.

del turismo, mientras que LaLibertad se vio afectada por losbajos resultados que en los úl-timos años que ha registradola minería y la agroindustria,considerados los dos pilares bá-sicos de la actividad económi-ca liberteña.“Cusco también tiene mi-

nería, pero el turismo estáacompañado de la artesanía,además ha ido creciendo la ex-portación de productos agrí-colas que son distintos a losque tiene La Libertad, como laquinua, además Cusco expor-ta café orgánico y abastece alas cadenas de Starbucks. Esocontribuye a que el crecimientode Cuzco se consolide mien-tras que el de otras regionescae un poco”, explicó.Dijo que pese a que la agroin-

dustria es una de las principalesactividades económicas de laregión, los niveles de produ-ción por hectárea son dos ve-

ces menores que Ica y Lima.“La Libertad tiene que apun-tar a mejorar su rendimientode productividad. Además, undesafío es diversificar el mer-cado exportador”, sostuvo.El analista Alejandro Inga

Durango, precisó que efecti-vamente Cusco desplazó del ter-cer lugar a La Libertad debidoal inicio de la explotación delgas de Camisea.“En Cusco a entrado en pro-

ducción todo lo que es gas, esoha generado que Cusco incre-mente su aporte al PBI, en-tonces ha desplazado a La Li-bertad. Eso es básicamente delporqué ahora la región ya no

es la tercera potencia econó-mica del país”, argumentó.No obstante, dijo que la ven-

taja de La Libertad respecto alCusco es que cuenta con unaeconomía muy diversificada,puesto que cuenta con agroin-dustria, industria, minería,construcció -n y otros.El decano del Colegio de Eco-

nomistas de La Libertad, AlfredoMeléndez Aschieri, señaló queuna vez que culminen las obrasde la Tercera Etapa de Chavi-mochic, la región podría esca-lar en el ranking de economíasdel Perú, puesto que el PBI li-berteño se incrementaría con-siderablemente.

Viernes 9 de octubre de 2015 7Cas.h SUPLEMENTO DE ECONOMÍA Y NEGOCIOS DEL DIARIO La IndustriaViernes 9 de octubre de 201510Cas.h SUPLEMENTO DE ECONOMÍA Y NEGOCIOS DEL DIARIO La Industria

consultorio.

ALGO MÁS

En aquellas conductas que noconfiguran hostilidad equipara-ble al despido, el trabajadorpodrá exigir judicialmente elcumplimiento del contrato detrabajo o denunciar a su emple-ador ante la autoridad detrabajo para que realice lasinvestigaciones y ordene lascorrecciones correspondientes.

Juicio para cumplircontrato laboral

ALGO MÁS

La capacidad de lasgeneracionesY–Z buscan unbalancemuy fuerte en eltrabajo con su vida personal,tienen unamovilidad laboral.

Capacidad de lasgeneracionesY–Z

cm

yk

columnistainvitado.

Apple, la marca más valiosa del mundo

Javier BustamantePresidente de UKUCHAYjavier.bustamante@ukuchay.pe

Interbrand acaba de publi-carelBestGlobalBrands2015,un ranking de las 100marcasmás valiosas del mundo. Ap-ple es la líder, por tercer añoconsecutivo, valorizada en170.276 millones de dólares.

Le siguen Google, Coca Cola,Microsoft e IBM. Al igual queen el 2014, los primeros pues-tossiguendominadosporlain-dustriadelatecnología.Elmo-delo de valoración de marcasse basa en el análisis de los re-

sultados financieros, el papelque la marca juega en las de-cisiones de compra y su capa-cidadcompetitiva.Además,pa-ra ser incluido en el ranking,existen criterios como que lamarca sea global y haya tras-

cendidoconéxito las fronterasgeográficas y culturales esta-bleciéndose en los principalesmercados del futuro. ¿Hay al-gunamarcaperuanaenelran-king?Sinembargo,apostaríaaver pronto a Big Cola.

Sepa qué hacer ante actos dehostilidad contra el trabajadorSi percibe que en su centro de labores su jefe le causa fastidio, aburrimiento o in-comodidad afectando gravemente la relación, este artículo es para usted.

WILLIAM VILLACORTA C.Abogado del Estudio LozanoAlvarado &Abogados.wvillacorta@lozab.com

Se consideran actos dehos-tilidadaquellasconductasdelempleador (o quienes lo re-presenten frente a los traba-jadores) que causan fastidio,aburrimientoo incomodidaden el empleado y que afectangravemente la relación o cli-malaboraldificultandoeldes-empeño de sus labores; parasu configuración, no se re-quiere que los actos de hosti-

lidad sean dolosos, sino quebasta la realización de la con-ducta hostilizadora.Los supuestos configurado-

res de actos de hostilidad, es-tán relacionados con el graveincumplimiento de las obli-gaciones laborales del emple-ador,tambiénaquellasquesu-ponenexcesoenlasfacultadesde dirección del empleador,fundamentalmenteenelejer-cicio del denominado ius va-riandi (facultad de modificaralgunascondicionesenlapres-tación de servicios en formaunilateral), lo que precisame-ne genera unmal clima labo-

ral en el trabajo.

Cese de actosCuando el trabajador es ob-

jetodeactosdehostilidad, tie-ne laposibilidaddeexigir a suempleadorelcesededichosac-tos o puede considerarse des-pedido, supuesto en el cual seactiva el derecho a recibir laIndemnización por DespidoArbitrario.Se consideran actos de hos-

tilidad equiparables al despi-do los siguientes: a). La faltade pago de la remuneraciónen la oportunidad correspon-diente, salvo razones de fuer-

CUIDADO. Trabajadores pueden hacer las respectiva denuncia para que casos sean investigados.

grupo clave.

Millennials se perfilan comosoporte económico del país

Losmillenialsypostmillenials(nacidos entre mediados delos 80 y 2000), son los forja-dores de la nueva clase me-diaperuana,perfilándoseco-moprotagonistasdelcambioysoporteeconómicoparasuspredecesoresgeneracionales,asícomoungrupoelectorcla-vedecaraalaspróximaselec-cionespresidenciales,dijoelCentro Nacional de Planea-miento Estratégico (Ceplan).SegúnestimacionesdelCe-

plan, al año 2015, losMillen-nialsy lospost–Millennials re-presentan 50 % de lapoblación nacional (más de17 millones de personas),mientras que, hacia el año2030 habrán superado 68%delapoblaciónnacional(másde 25 millones de personas)quienes tendrán una edadmedia menor a los 30 años.En su alocución, el Direc-

tor Nacional de ProspectivayEstudiosEstratégicosdelCe-plan, Fredy Vargas señaló

Jóvenes son protagonistas del cambio y soportefinanciero para sus predecesores generacionales.

PROYECCIÓN. En el 2030, la PEAperuana será de 20millones.

que hoy la PEA está confor-mada por un 44 % de la lla-mada generación X, pero pa-ra el 2030 los millenials y postmillenials serán lamayor fuer-za laboral con un 63 % de laPEA. “En el Perú del 2030 lapoblación económicamenteactiva será de 20millones deperuanos,deloscualeslama-yorfuerzalaboralestarácons-tituida precisamente por losmillennials, conformadaporalrededorde7millonesdepe-ruanos que fluctuarán entrelos 30 años”, sostuvo.

entrevista. ELENACONTERNO.PRESIDENTADELCOMITÉORGANIZADORDECADEEJECUTIVOS.

“Candidatos enCade presentaránsus propuestaspara el país”

Foro empresarial invitará a los 4 postulantes a laPresidencia conmayor intención de voto, a fin de quediserten sobre los cambios que necesita el Perú.

MARÍAGUERREROMENDOZA

mariaguerrero@laindustria.pe

El principal foro empre-sarial del país, donde setratan los temas de la

agendanacional y se generanpropuestasdesdeelsectorpri-vado, se llevará a cabodel 2 al4dediciembreenParacas.Dia-logamoscon lapresidentadelComité Organizador de CadeEjecutivos 2015, Elena Con-terno,quienanuncióqueaes-te importante evento se tiene

previsto contar con la presen-ciadeloscuatroprincipalespos-tulantes a la presidencia de laRepública para quepresentensus propuestas sobre el temacentral de esta nueva edición.

–Respecto a esta nuevaedición,¿quétemasseabor-darán en la Cade?–Elobjetivodeestaedición

es contribuir al diálogo acercadelasmedidasquerequerimospara impulsar el crecimiento,poner el Estado al servicio delaciudadanía,quesonlosprin-cipalesdesafíosparaqueelpa-íspuedaseguiravanzandoha-

cia el desarrollo.–El lema de Cade Ejecuti-

vos 2015 es: ‘El Perú necesitacambiosparaseguircreciendo’,porque recoge la preocupa-ción del país por la desacele-ración económica, las deman-dasporel inicioocontinuidaddereformasparagarantizarser-vicios públicos eficientes y laexpectativa de que un nuevogobierno pueda generar loscambios que el país necesita.

–En relación a los retosenlospróximosaños,¿cuá-lessonlosprincipalescam-biosquenecesitaelpaíspa-

ra seguir creciendo?–Enesta53.°edicióndelCa-

deEjecutivos, líderesnaciona-les y conferencistas interna-cionales analizarán yplantearán cuáles son esoscambios prioritarios que de-bemos lograr para seguir cre-ciendo como país en los pró-ximoscincoañosyquéaspectosdebeatenderelEstadoparacre-cer de mejor manera.Los cambios para impulsar

elcrecimientoseránabordadosdesde la perspectiva de expe-rienciasempresarialesexitosas,de grandes y medianas em-presas, así como de pequeñas

y micro empresas para cono-cer las prioridades que debe-mos atender a nivel institu-cional , tecnológico yeconómico.

–¿Quiénes podrían lle-gar a este evento y qué te-mas tratarán?–Todos los expositores y

panelistasconvocadosparaCa-de son altamente reconocidosen su ámbito de interacción.Por ejemplo, tenemos a Moi-sés Naím, economista y ana-lista internacional, quienacu-ñó hace 20 años el conceptode reformas de segunda gene-

ración, y hoy es un líder de laopinión pública mundial quereflexiona sobre el fortaleci-miento de los sistemas demo-cráticos en el mundo.–Tambiénotrosexpositores,

peruanos y extranjeros, y queresiden fuera del país como:CarlosSantiso, jefedeDivisiónde la Capacidad Institucionaldel Estado en el BID; VerónicaZavala, gerente general de laOficina de PlanificaciónEstra-tégica y Efectividad en el Des-arrollo del BID; Michael Dun-can, CEOdeTelefónicaDigitalEuropayAlbertoVerme,Chair-man of InstitutionalClients-

za mayor o caso fortuito de-bidamente comprobados porelempleador;b). Lareduccióninmotivada de la remunera-ciónodelacategoría;c).Eltras-ladodel trabajadora lugardis-tintodeaquel enel queprestehabitualmente servicios, conel propósito de ocasionarleperjuicio;d).La inobservanciade medidas de higiene y se-guridad que pueda afectar oponer en riesgo la vida y la sa-lud del trabajador; e). El actode violencia o el faltamientogravedepalabraenagraviodeltrabajador o de su familia; f).Losactosdediscriminaciónporrazón de sexo, raza, religión,opinión o idioma; g). Los ac-tos contra la moral y todosaquellos que afecten la digni-dad del trabajador contratadopor la empleadora.

Viernes 9 de octubre de 20156 Cas.h SUPLEMENTO DE ECONOMÍA Y NEGOCIOS DEL DIARIO La Industria

bazar.

Viernes 9 de octubre de 2015 11Cas.h SUPLEMENTO DE ECONOMÍA Y NEGOCIOS DEL DIARIO La Industria

redes sociales.

Cómo aprovechar las ventajasque nos ofrecen los flyers

JESÚS RAYMUNDOArtífice Comunicadoresjr@artificecomunicadores.comwww.artificecrea.com

Los volantes que se distri-buyen en las vías públicastambién son masificados através de las redes sociales.Son conocidos como flyers,voz del inglés que según laFundéu también puede es-cribirse con la i latina,fliers.Elpropósitoeselmismo:quemáspersonas se enterendelevento organizado por unaempresa, institución o per-sona. Los temas son tan va-riados como las oportuni-dades y los públicos.Almomentodediseñarlos

flyers se piensa en una ima-gen(fotografíaoilustración)y en un texto principal que,a manera de titular, anun-cia la novedad (qué sucede-rá). Se acompañan con da-tos breves del evento, queresponderánalaspreguntasbásicas:quién(organizador),cuándo(fecha),dónde(lugar),cómo(proceso)yporqué(ob-jetivos).Laeleccióndelasres-puestas dependerá del pro-pósitodeleventoyelpúblicoobjetivo.¿Cuálesloserroresquede-

bemos evitar? Lo primero,quererdecirlotodoenunes-pacio tan reducido como elflyer. Segundo, pensar soloen el texto y olvidarnos delosotroselementos, comola

imagen.Tercero,noexplorarlasposibilidadesquenosbrin-dan la tipografía y los colo-res. Su elección no es casual.Cuarto, desconocer las ven-tajas de las redes sociales.

Los volantes ya no se reparten en la vía pública ni seentregan demano enmano.Ahora, los flyers logranmejores resultados a través de las redes sociales.

ALGOMÁS

Las abreviaturas permiteneconomizar palabras yaprovechar almáximoelespacio.Usemos las que todospueden identificarlas sinmayor dificultad.En general, las abreviaturas

se escriben con inicialminús-cula y punto al final. En el casodedospropuestas,optemospor la demayor uso (“av.”por“avenida”).Las abreviaturas de las

profesiones o tratamientos seescriben con inicialmayúscula(“Ing.”,por“ingeniero”;“Sr.”,por“señor”;“Dr.”,por“doctor).

Escritura deabreviaturas

EN CIFRAS

es la penetración de Facebo-ok en el Perú, según estudiosde Futuro Labs. En el caso deUruguay es de un 64%;Argentina, un 62%.

47 %

Tecnología. Australia emplea drones para mejorar agriculturaAustralia buscamejorar sus inmensasexplotaciones agroganaderas a travésde drones, tecnologías que permitentransmitir información sobre el estadode los cultivos y cuyos sensores contro-lan a distancia el peso del ganado.De

estamanera, ubicar a los animales en lasgrandes propiedades, detectar enferme-dades en parcelas de acceso difícil ycontrolar la irrigación, se ha convertidoen una tareamás fácil, gracias a estosmodernos equipos.

"Las contrariedades empujan a lainnovación.Aquí es durísimo ser agricul-tor: la sequía es una preocupaciónconstante y enAustralia todo es gigan-tesco", explicóDavid Lamb, jefe de unequipo de investigación.

Pautas para ahorrar energíaLaDirecciónGeneral de Eficiencia Energética delMinisterio de Energía yMinas(MEM) recomienda usar demanera adecuada las computadoras o laptops conel objetivo de ahorrar energía eléctrica y reducir los niveles de contaminación.

Nouseprotectores depantalla porque el constante cambio de fondoo laanimaciónpredeterminadaproducenmayorgastodeenergía.Unfondodecoloroscuroseríapreferible.Laeliminaciónperiódicadear-chivos no utilizados, temporales, cookies y otros archivos ayudan amejorar el rendimiento del equipo.

Lo recomendable.Protectores oscuros

Importante.Sacar DVD de la lectora

starbucks.

Ventas y su aplicación parahacer pedido en 10minutos

Starbucks lanzóafines desetiembrepara todoEstadosUnidos una aplicación mó-vil que permitirá a los con-sumidores ordenar y pagarpor adelantado. Afinales de2014,Starbucksintrodujosuserviciodeordenaypagaporadelantado demanera localen Portland, Oregon. Desdeentoncesloexpandióa3.400de susmás de 7.400 estable-cimientosenEstadosUnidos.La referida firma anunció

el serviciopara losdemás lo-cales, incluso los de NuevaYork, Chicago y San Francis-co. Esto significa que los ca-fés con leche, sándwichespara desayunar y otros ali-mentos en teoría estarán lis-tos para llevar para el mo-mento en que lleguen losclientes.EljefedigitaldeStarbucks,

AdamBrotman, explicaqueparausar laaplicaciónsede-be dar clic en ‘Ordenar’ y enla pantalla del dispositivo

móvil aparecerán los pro-ductos disponibles. Una vezseleccionado el producto, laaplicación indicará el tiem-po estimado para recoger elpedido.

Uso de dispositivosmóviles permitirá evitar colas alos clientes, pagar por adelantado y que la empresapueda impulsar sus ventas en las“horas pico”.

ALGOMÁS

En promedio, el pedido sepuede hacer de 3 a 5minutospor adelantado, dependiendode la orden y lo atareado queesté el local donde se recoge-rá.Amenos que haya dema-siados pedidos online, laespera podría prolongarsehasta 10minutos.El serviciomóvil de ordena y

paga todavía es inusual, perose volveríamás común amedida que busquenmante-ner el ritmo con las expectati-vas cambiantes.

Solicitudes poradelantado

TECNOLOGÍA. Equipo mejorará atención para clientes.La reducción del brillo del monitor de la computadora ayudará a dis-minuir el consumo de energía.Asimismo, se debería adquirir unmo-nitor con tecnología LED ya que usa alrededor de lamitad de energíaque las pantallas LCD y fluorescentes, además de ofrecer unamayorgraduación en la intensidad de la luz, dandomayor calidad a los colo-res. En caso de elegir unmonitor para juegos y otro tipo de aplicacio-nes de gráficos intensivos losmonitores LEDson lamejor opción.

Menor consumo.Tecnología LED

Se deben cerrar los programas que no se estén utilizando al trabajaren la computadora o laptop, pues cada programa abierto consumerecursos energéticos de la CPUo laptop.Además, es recomendabledisminuir la cantidad de procesos al trabajar en su computadoraporque de esamanera se liberamemoria RAMy se evita queWindows utilice lamemoria virtual del disco rígido, lo que ayuda aahorrar energía.

Punto clave.Cierre programas

NuncadejeelDVDoCDen la lectora del equipoporque esta regular-mente se activará paraleeresosdispositivos,loquegeneraunconstan-te consumo de energía.Es importante tambiénapagar la computadorao laptopcuandonoestáenactividadporquealpermane-cer en-cendidaconsu-memuchaenergía.

PERFIL

Ciudad natal.Nació enTrujillo.

Estudios. Economía en laUniversidad del Pacífico y unMáster enAdministraciónPública en la Universidad deHarvard.

Trayectoria. exministra de laProducción y presidenta de laSociedadNacional de Pesque-ría.

Group, Citigroup, entre otros.

–¿Por qué es tan impor-tante la presencia de loscandidatosenelencuentroempresarial?–Esmuyimportanteporque

presentaránsuspropuestasso-bre el temacentral de esta edi-ción de Cade y los temas prio-ritarios para el país, haciendoénfasis en las decisiones que,de ser elegidos, harían efecti-vas en los primeros cien díasdegobiernoparamostraralpa-ísel rumboqueproponen.En-tonces, se invitará a los cuatrocandidatos presidenciales conmayor intención de voto, con-forme al promedio simple delas encuestas nacionales apli-cadas en octubre por las en-cuestadorasnacionalesdema-yor trayectoria.

–¿Se abordaráeltemadelami-nería en estanuevaediciónde Cade?–En las se-

siones sobre lostemasprioritarios

para crecer, algu-nos expositores pre-

sentaránsuexperienciaypun-tos de vista acerca de lasrelaciones con las comunida-des en las zonas donde se ha-ce minería, pero no se abor-dará específicamente laproblemáticadelamineríaco-mo sector.

–Otro tema importanteesladesaceleraciónyelim-pacto de El Fenómeno delNiño, ¿se abordarán tam-bién en el evento?–CadeEjecutivostieneuna

mirada de mediano plazo, enque sin duda estará presenteeltemadeladesaceleracióndelaeconomía.Así,comosemen-cionaba,setendráalíderesem-presariales planteando pro-puestas sobre qué hacer pararetomarmayores tasas de cre-cimiento. Respecto al fenó-meno de El Niño, probable-mente sea abordado como untema transversal, tanto al re-flexionarsobrecómolograrim-pulsar el crecimiento y cómoponer el Estado al servicio dela ciudadanía. Se disertará so-bre diversos temas de nuestraactualidad.

EXPECTATIVA. Evento empresarial reunirá a 1.200 ejecutivos.

¿Cuál es la principalpreocupación del sectorprivado para el 2016?-Una de las principalespreocupaciones es reacti-var la economía y reto-mar la confianza en losinversionistas peruanos yextranjeros para quesigan apostando por elPerú. Está también lapreocupación por lograrque el Estado cumpla sulabor y llegue con servi-cios e infraestructura atoda la ciudadanía, enparticular a los ciudada-nos pobres que dependende los servicios públicospara salir adelante yromper el círculo interge-neracional de la pobreza.El aporte de Ipae AcciónEmpresarial y este CadeEjecutivos 2015 seráayudar a identificarconsensos mínimosrespecto de lo que esnecesario hacer en elpróximo quinquenio.

Finalmente, ¿quéposibilidades hay de queel próximo CADE serealice en Trujillo?-Cade convoca entre 1.000y 1.200 participantes,entre quienes se inscribeny quienes son parte deldesarrollo del evento. Esolimita el número deciudades que pueden sersede, pues se necesita unauditorio que puedaalbergar a todos, ademásde una capacidad hoteleraadecuada y suficiente.Si bien años atrás hemosdesarrollado varias edicio-nes de Cade en Trujillo, elevento ha ido creciendo ypor ese motivo haynuevos factores que hoyen día el Comité Organi-zador considera y evalúapara llevar a cabo esteimportante encuentroempresarial, lo quedefinirá dónde se desarro-llará las próximas edicio-nes del Cade Ejecutivos.

Prioridades del sector yCade Ejecutivos 2016

LOSOBJETIVOS.Una de las princi-

pales preocupacio-nes es reactivar laeconomía y reto-mar confianza.

PONENCIAS.Algunos exposito-res presentarán suexperiencia de susrelaciones con las

comunidades.

2007fue el año, en el cualse desarrolló el Cade

en la ciudad deTrujillo.

Viernes 9 de octubre de 201512 Cas.h SUPLEMENTO DE ECONOMÍA Y NEGOCIOS DEL DIARIO La Industria Viernes 9 de octubre de 2015 5Cas.h SUPLEMENTO DE ECONOMÍA Y NEGOCIOS DEL DIARIO La Industria

PBI del Perú (en milesde millones de dólares)

Fuente: Proyecciones del BCR.

2010

2011

2012

2013

2014

2015*

2016*

US$ 153.8

US$ 176.6

US$ 199.6

US$ 202.6

US$ 202.3

US$ 203.7

US$ 220.2

Turismo regional: potenciemosla industria sin chimeneasAlgunas pautas a considerar para fortalecer uno de los sectoresmás atractivosde La Libertad.Si usted ofrece servicios para este rubro, tome en cuenta esto.

MÓNICA ZEGARRACoordinadoradeAdministracióny Servicios Turísticos de la UPN

El turismo es una gran ex-periencia, y una actividad degranrentabilidadquedebemosexplotarloalmáximo,debidoaqueelPerúcuentaconelpo-tencial, especialmente en eldepartamentode LaLibertad;consecuente de nuestra ri-queza histórica.El potencial que tiene el tu-

rismo en La Libertad es in-menso y esto se debe a la va-riedad de nuestra riqueza

arqueológica, cultural, gastro-nómica, entre otras.Pero no podemos confor-

marnos con lo que tene-mos. La pregunta enel tapete es ¿Cómopotenciamos elturismoenLaLi-bertad?,¿Quéde-bemoshacerpa-raqueLaLibertadsea un destino tu-rístico deseado portodo turistanacional einternacional?Las respuestas o recomen-

daciones se inician al identifi-car las fortalezas, debilidades,

(*)Proyección.

pyme&mype

datossueltos.Últimas notasdel mercadotrujillano

bandeja de entrada

¡Qué paguen!Es inaceptable quemás de 28miltrujillanossenieguenapa-gar sus impuestos al Satt. Lasautoridades deben ponerma-nodura,y si se resistenacum-plir con sus exigencias tribu-tarias embargar sus bienes oinmuebles.Rosa SilvaIngeniera

Graciasporescribirnos.Coin-cidimosconusted,puestoquetodos tenemos la obligaciónde cumplir con el pago denuestrosimpuestos,delocon-trario, a losmorosos hay queaplicarletodoelpesodemar-co legal.

Cade en TrujilloEn el 2007, el Cade se realizóenTrujillo, peronohubounabuenaexperiencia.Ojaláelpró-ximo año se realice en nues-tra ciudad, aunque los hote-les y restaurantes tienen quecapacitarse para entregar unmejor servicio a los ejecutivosvisitantes.

en la edición anterior.Hay 28mil 400trujillanos condeudas ante el Satt

Reportajesobrelamorosidaddelostrujillanos ante el Servicio de Ad-ministraciónTributariadeTrujillo.Ennuestra ciudad 28mil 400 perso-nasquemantienendeudaspornopagar sus arbitrios.

agendaal día.

Olimpiadade Físicaen la UNT.

‘4.ª Olimpiada Regio-naldeFísica’.Esteeven-to será organizado por

laescuelaprofesionaldeFísicadela UniversidadNacional deTruji-llo(UNT). Losinteresadosllamaral 949171961.

12oct.

EncuentroEmpresarialdel Norte.

El26.ºEncuentroEm-presarial del Norte sedesarrollarádel22a24

enlaCámaradeComercioyPro-ducción de La Libertad. Intere-sados pueden llamar al 044–484210.

22oct.

Quinto CongresoInternacionalde Psicoterapia.

La Universidad CésarVallejo(UCV)organiza-rá el ‘5.º Congreso In-

ternacionaldePsicoterapia’,elcualsedesarrollaráenlasededeTrujillo de esta casa superior deestudios.

19nov.

nosescriben.

Ruta Exportadora se realizó en TrujilloLaMunicipalidad Provincial deTrujillo (MPT)mediante la Gerencia deDesarrollo Económico, en alianza estratégica con PromPerú, realizócon éxito el programaRuta Exportadora. Esta iniciativa tuvo comopúblico objetivo a catorce talentosos fabricantes de calzado, los quese reunieron para recibir asistencia técnica directa que les ayude apotenciar sus capacidades en gestión empresarial.

Daniel MartínezDocenteElCadeesel eventoempresa-rial más grande del Perú, porloqueojalávuelvaaTrujillo,pe-ro eso depende de las autori-dades y empresarios, de locontrario, solo será un objeti-vo a largo plazo.

AgroindustriaLas empresas agroindustrialesdeben preocuparse por diver-sificar suproducciónysermáscompetitivasenelmercado,delo contario esa caídade0,63%enelprimersemestredel2015se agravará en el 2016. Enme-diodeladesaceleraciónsepue-de competir.Ángel MostaceroIngeniero

Ainiciosdeañosepusoenmar-chaelPlanEstratégicoNacio-nal Exportador, mediante elcual se busca impulsar la di-versificaciónde losenvíosna-cionales.Esperamosqueenlospróximosmeseshayamejoresresultados.

Feria agrícola será en Lima

Del 21 al 23 de octubre, en el Jardín Vivero del Jockey Club delPerú (Lima) se desarrollará la tercera edición de la Agritech Pe-rú, en la cual los pequeños, medianos y grandes productoresagroindustriales de La Libertad y de todo el país tendrán unaoportunidadparahacernegocios,comprarequiposdeproduccióny conocer las nuevas tendencias de cultivos agrícolas.Este evento convocará a losmás importantes empresarios agro-exportadoresyagricultoresdeLatinoamérica interesadosenin-corporar nuevas y mejores tecnologías en sus negocios, así co-moaempresascondisposicióndeofertarlasúltimasherramientasagrariasdisponibles, conseguirnuevosclientesopropiciarnue-vas oportunidades en la región y el país.

Foro sobreerosión costeraen La Libertad.

‘Foropropuestasyso-luciones frente a laerosión costera’. Po-

nentes: Carlos García Bocane-gra, Luis de Lucio Burga y Ma-ría Elena Foronda. 5:00 p.m.auditorio edificio G, Upao.

15oct.

en la red.Recomendamos

Web deSierra Exportadora.www.sierraexportadora.gob.pe

Año Monto

oportunidadesyamenazas,enbasea los resultados,debemosestablecerplanes yprogramas

de acción que nos permi-tan la sostenibilidad,que es el enfoquealcuál se debemosapuntar.En Trujillo se

han hecho gran-desinversioneseninfraestrucura,pe-

roesnecesarioquedi-chas inversiones se ha-

gan en el resto de provinciasdelaregiómoSánchezCarrión,Santiago de Chuco, Pacasma-yo en las restantes.

1’200mil turistas, apróxi-madamente, recibeLa Libertad durante

cada año.

Elidio Espinoza rechaza intervención del Gobierno sobre Sedalib

En el marco de la jura-mentación de los dos nuevosmiembros del directorios deSedalib, el alcalde de Truji-llo, Elidio Espinoza Quispe,mostró su rechazo al DecretoLegislativo N.° 1240, que le

dará la posibilidad al Gobier-no Central de contar conhasta tres directores en lasEPS, lo que le permitiríaejercer un fuerte controlsobre estas empresas.“Esa nueva norma atenta

contra la buena marcha delas EPS a nivel nacional yestamos totalmente en contrade ella si es que ha sidocreada para privatizar.Estamos en todo nuestrodeber de defender los dere-

chos de los liberteños que severían afectados”, señaló.Dijo que acudirá al despa-

cho del Ministerio de Vivien-da para dar a conocer queSedalib ya se ha recompuestoa nivel empresarial.

ALDETALLE

¿Cómo empezamos?Lo que se debe hacer

1. Información:Brindar la información decalidad y ésta sea accesible,atractiva y de fácil compren-sión. Paralelamente se debetener información adecuada encada uno de los lugares avisitar, debiendo difundir adetalle los diversos sitiosturísticos y prestadores deservicios; esto es tarea detodos, no solamente de losoperadores en turismo.Existen entidades que brindanla información debida, tal es elcaso de laMunicipalidadProvincial deTrujillo, lasAgen-cias deViaje, IPerú, entre otros.Esta información debe estarinterconectada entre todas lassedes para otorgarla demaneraintegral.2. Conectividad:Hemos desarrollado el uso delas redes sociales y las teleco-municaciones. Estamejoradebe continuar en búsqueda deacortar la brecha digital no solopara el extranjero sino en lamisma región y país.3. Seguridad:Los turistas nacionales yextranjeros buscan llegar alugares seguros y poder haceruso de los diversos serviciosque se ofrecen sin tener eltemor de sufrir algún actodelincuencial.

desarrollo sostenible.

Oportunidad.Atractivos deben generarsatisfacción en visitantes

Otra de los factores a con-siderarparaeldesarrollodelturismo en La Libertad, giraen torno a la capacitación,respeto a la cultura, trabajoeficiente entre gremios y,principalmente, accionesdesostenibilidad. Recomenda-mos los siguientes puntos.Capacitación: la capacita-

ción constante es funda-mental. El empresariadode-be comprender que uncolaboradornocapacitadoesun trabajador que no pro-duce, generando relacionesnegativas con el turista, seanacional o extranjero.La MPT, Ahora y Caretur

realizan diversas capacita-cionesparaelpersonaldelasempresasdelrubroturístico;esasíquelosempresariosde-benpromoveryexigirlapar-ticipación de todos los cola-boradores o empleados.

Cultura turística: se han

Mónica Zegarra, coordinadora de Administracióny Servicios Turísticos de la UPN, afirma que lacapacitación mejorará el sector en la región.

RECOMENDACIONES. Empresas prestadoras de servicios a losturistas deben presentar altos niveles de calidad.

iniciado diversas actividadescomocampañaseducativasenbúsqueda de concientizar alos estudiantes de etapa es-colar de las riquezas turísti-cas con lasquecontamos, ge-nerarunaidentidadyculturaturística.

Supervisión permanente:contamos con normas quepermitenestablecerestánda-res sobre los cuáles las em-presasprestadorasdeserviciosdeben regirse, pero es im-portantesesuperviseelcum-plimientopermanentededi-chas normas.

Desarrollo Sostenible: LaOMTindicaqueelDesarrolloSostenible satisface las nece-sidadesdelpresentedelostu-ristas y de las regiones hos-pederas, a la vez que protegeymejoralasoportunidadespa-ra el futuro. Se prevé comoguíaenlagestióndetodoslosrecursos.

Viernes 9 de octubre de 20154 Cas.h SUPLEMENTO DE ECONOMÍA Y NEGOCIOS DEL DIARIO La Industria Viernes 9 de octubre de 2015 13Cas.h SUPLEMENTO DE ECONOMÍA Y NEGOCIOS DEL DIARIO La Industria

opinión

Recuerdo aquel discurso de aliento, entu-siasmo, lleno de esperanza y compromi-so para lograr de nuestra región, la

segunda potencia económica más importantedel Perú. Lo recuerdo muy bien porque fuitestigo de aquella reunión de hace unos tresaños. Lo recuerdo porque incluso tuve la opor-tunidad de entrevistar a la protagonista, Rosa-rio Bazán, la máxima representante de losempresarios en La Libertad.En aquella reunión dijo –parafraseando–que La Libertad, al 2016, sería la segundapotencia económica del Perú, desplazando a lapoderosa Arequipa. Todos –empresarios ypolíticos–, aplaudieron comomuestra derespaldo y compromiso. Eran épocas de granexpectativa. A menos de tres meses de culmi-nar el 2015, las cifras no son alentadoras.Actualmente, La Libertad ocupa el cuarto lugardel ranking de economías más poderosas del

Culminaron las negocia-ciones del Acuerdo de Aso-ciación Transpacífico (TPP)conlocualcorrespondelasus-cripción por parte del poderejecutivoylaratificaciónporel Congreso de la República.¿Qué significaparael Perú

el Acuerdo de AsociaciónTranspacífico?ParaelPerúsignificalograr

elaccesoacinconuevosmer-cados como: Australia, Bru-nei, Malasia, Nueva Zelanday Vietnam, países con los

¿Alguna vez has pensadoemprender un negocio pro-pioohasqueridobuscarunanueva oportunidad laboral?Tal vez estés en esa disyunti-va justo en estemomento. Amí me pasó hace un añoexactamente. Me asaltó laidea de sentir que estaba enel lugar equivocado. Pero noporque el lugar fuera maloparami, si noporquemis in-tereseshabíancambiadodrás-ticamente y era yo la que yano era buena para el lugar

dondeestaba.Lapreguntaera¿emprender o cambiar a otrotrabajo? Pregunta muy difí-cil de responder y cuya res-puesta me tomó aproxima-damente ocho mesesdescubrir.Recuerdo que fueron me-

ses demucha incertidumbre,con una carga emotiva y demiedomuyalta.Tuvequede-dicarmuchotiempoparavol-ver a auto–descubrir quiénera, qué quería, de dónde ve-nía, cuál era mi bagaje emo-

columnistas.

cualesnoteníamosunTLCbi-lateral y se exportarán bási-camente productos de la pes-ca, agroindustriales eindustriales beneficiándosedelaccesopreferencial,conlosdemáspaísesquetenemosunacuerdobilateral prevaleceráel quemás beneficio le gene-realexportadoroimportador.Se incorpora un capítulo es-pecíficoparapymes,elTPPcre-aráuncomitéatravésdelcualsepodrádesarrollarprogramasde apoyo, con el fin de lograr

la inserción dentro de las ca-denas globales de abasteci-miento;siendolaacumulaciónde origen la principal herra-mientaparaquelasempresasperuanas se beneficien de es-té gran mercado.

cional,quéconocimientosha-bía adquirido, qué metas yahabíaalcanzadoyadóndeque-ría llegar. Es decir, tuve quesentarme a analizar muy enprofundidad mi marca per-sonal pasada, actual y futura.

Acuerdo de Asociación Transpacífico–TPP

Reinventarse o quedarse

Cas.h Director: JuanJosé Bringas Céspedes.Editor:Mirko CampañaBoyer.Editor de Fotografía:Douglas JuárezVargas.Jefe de Diseño:Henry SilvaVásquez.Diagramación:Ronald Pastrana Loayza. Jefe de Publicidad:Carlos Ibáñez Reluz. Imprime y distribuye: Empresa Editora La IndustriadeTrujillo S.A.Jr.Gamarra 443,Trujillo.Redacción: Jr.Gamarra 443,Trujillo .Telef. 295757Anexo: 206 cash@laindustria.pePublicidad:Obispo dela Calle y Heredia 211Telef. 290903Anexos: 101-111-112. publicidad@laindustria.pe

Perú. Le antecede al tercer lugar Cusco, regiónque ha logrado un importante avance, impul-sado, principalmente, por la industria delturismo. Nuestra región ha retrocedido, y aun-que podríamos ser alentadores –evitando lamezquindad de señalar culpables–, las cifrasse han convertido en un gran desafío, tantopara nuestras autoridades y empresarios, dequienes estoy seguro seguirán empujando elmismo objetivo, reactivar la economía regional.Hasta hace un par de semanas anunciábamoslos dos grandes desafíos que afrontará La Liber-tad en el 2016: la desaceleración económica yel fenómeno de El Niño. A ello podemos su-marle la coyuntura electoral; sin embargo, hayun tema que merece la pena mencionar, el delcompromiso de nuestras autoridades. ¿Quétanto hace la Gobernación Regional y la MPTpara contribuir en la promoción de las inversio-nes? Con unmunicipio que no gasta ni el 20 %de su presupuesto, poco se puede esperar.

del editor.

Reactivemosla economíaregional

Mirko Campaña Boyermirkocampana@laindustria.pe

“Hay un tema que merece lapena mencionar. ¿Qué tantohace la Gobernación Regio-

nal y la MPT?”.

dospor dos.

“El Perú sigue sien-do absolutamenteatractivo para lainversión privada,tanto financieracomo real”.

MILTONVONHESSETitular del MVCS.

“Se ha constatadoque muchos bancosaún no tienen unabuena llegadaa las zonas másremotas”.

MINZHUFuncionario del FMI.

FranciscoRoederAgencia deAduanaDespachosAduanerosRoeder E.I.R.L.

FiorellaGarcía–PachecoConsultora

los dilemas de Fortunato y Pancho.

SIN RESULTADOS. Lucha contra la delincuencia debe responder a un plan de prevención y represión.

indicadores.

La seguridad y la responsabilidad de autoridadesExperta hace un análisis sobre la participación de los gobiernos regionales y locales para la lucha contra la delincuencia.Al respecto, se percibe ausencia de políticas y de compromiso por parte de los alcaldes e instituciones responsables.

de la población urbana de 15 amás años de La Libertad, es decir, 316.473 personasaproximadamente, fue víctima de algún hecho delictivo en el 2014, según CIE dePeruCámaras.

29,9 %

Dra. Arq. SHIRLEY CHILET C.Especialista en PlanificaciónUrbana y Regional

Se ha venido observandocon preocupación, que conla creciente diversificación eincremento de las manifes-taciones de violencia e inse-guridad, lamayoríade lasau-tor idades loca les handeclinadosuresponsabilidadesencial en esta materia; de-jándolas,exclusivamente,enmanos de los organismos deseguridad y de justicia.En lamayoría de los casos,

los gobernadores y alcaldesno han sabido cómo respon-der. Los consejos de seguri-dad solo se reúnen después

Que se garantice losrecursos para que autorida-des locales, además defortalecer la policía con laayuda de los fondos deseguridad, promuevanpolíticas de apoyo a organis-mos de justicia como laFiscalía, así como progra-mas y proyectos de carácterpreventivo, como la atencióna grupos vulnerables (jóve-nes en riesgo de violencia yde consumo de drogas,prostitución, indigentes ydesplazados por la violen-cia), la defensa y promociónde los derechos humanos, laatención de la violenciaintrafamiliar, la resoluciónpacífica de conflictos, larecuperación del espaciopúblico, y el fortalecimientode la participación de toda laciudadana.

ALGO MÁS

Es necesario promoverpolíticas de apoyo

desucedidoloshechos (tomasde pueblos por grupos arma-dos al margen de la ley, ma-sacres, acciones terroristas,amenazas, etc.) constituyén-dose en instancias reactivas ya destiempo, antes que pre-cautorias y planificadoras dela seguridad.

Las implicanciasAlgunosmandata-

rios localesnoejer-cen su función develar por la segu-ridad y tranquili-dad de los ciuda-danos que loseligieron.Los argumentos pa-

ranohacerlo están ligadoscasi siempre a que este es un

Algunos antecedentesEl problema radica en

la ausencia de unapolítica pública nacionalde seguridad ciudadana,en la falta de liderazgode los mandatarioslocales, en la visióntradicional de que losproblemas de seguridadson responsabilidadexclusiva de los organis-mos de seguridad yjusticia y en no tener lafuente de recursoseconómicos que lespermita a los alcaldesasumir de maneraadecuada la garantía delderecho a la seguridadque tienen todos losciudadanos.Frente a esta situación,se requiere una políticade Estado en materia deconvivencia y seguridadciudadana, la cual,desde luego, debe contri-buir a disminuir laintensidad del conflictoarmado y a mejorar laseguridad de los ciuda-danos frente a cualquierhecho que atente encontra de la vida, laintegridad y bienes delos mismos. Una políticade Estado que: fortalez-ca y apoye a los alcaldespara que asuman elpapel que les correspon-de como autoridades depolicía; promueva laelaboración de planeslocales de seguridad yconvivencia. Ojalá en el2016 se realice un mejortrabajo para frenar ladelincuencia que afectaal país.

¿Cuál es elproblema?

tema exclusivo de los unifor-mados, a la falta de tiempo,la excesiva cantidad de fun-ciones que les impiden ha-cerlo,al trabajorepresadoqueexiste en las dependencias ya la carencia de personal idó-neo para manejar la seguri-dad y la convivencia en susrespectivas jurisdicciones.

La problemática seagrava porque casien ningún depar-tamento o muni-cipalidadexistenestudios de inse-guridadquediag-nostiquen la ver-daderasituaciónen

cada uno de ellos; so-lo en contados departa-

mentos y municipalidades

“Algunos mandata-rios no ejercen sufunción de velar

por la seguridad yla tranqulidad delos ciudadanos”.

“Los consejos deseguridad solo se

reúnen después delos hechos (masa-

cres, tomas depueblos)”.

existen planes locales pre-ventivos y coercitivos, asi-mismo que cuenten con re-cursos que les permitanapoyar la labor de la fuerzapública, de la justicia y des-arrollarproyectosyprogramasque mejoren la convivenciaciudadana.Sin duda, la inseguridad

ciudadanaeselprincipalpro-

blema que en estos momen-tos enfrenta el país, pero la-mentablemente,ningunaau-toridad ha mostrado un plandeprevenciónyrepresiónsos-teniblepara lograrreducir losniveles de delincuencia.Esperamos que las autori-

dades se unan con las em-presas y la universidad paraformular un plan de trabajo.

2son las provinciasde la región con

más violencia so-cial: Ascope y

Virú.

Viernes 9 de octubre de 201514 Cas.h SUPLEMENTO DE ECONOMÍA Y NEGOCIOS DEL DIARIO La Industria

sacando presupuesto

mundo.50 mlls.de dólares habríainyectado a Limala Junta de Go-bernadores delGrupo del BM y

del FMI.

10 %cubren los com-promisos ambien-tales asumidospor los actoreseconómicos del

mundo.

Volkswagen: CEO de filial de EE.UU.pidió perdón ante CongresoEl presidente de Volkswagen en Estados Unidos,Michael Horn, pidió disculpas ante el Congresopor la manipulación de los motores de losvehículos diésel de la compañía alemana paraque cumplieran con los estándares medioam-bientales. "En nombre de nuestra compañía megustaría ofrecer una sincera disculpa", señaló.

Oxfam espera que el G20 apruebepaquete contra evasión fiscalSe espera que los ministros de finanzas del G20le den luz verde a un paquete de reformas por laOcde para un sistema fiscal mundial que enfren-taría la evasión fiscal que emplean las empresasen el mundo, en el marco de la Junta de Gober-nadores del Banco Mundial y el FMI en Lima,informó Oxfam.

COMERCIO. Para tener éxito se necesita un plan de exportación.

Viernes 9 de octubre de 2015 3Cas.h SUPLEMENTO DE ECONOMÍA Y NEGOCIOS DEL DIARIO La Industria

negocios

Cuando el empresariodecide empezar a venderen otros mercados, tiendea cometer algunos errores,por ello, les presentamosuna recopilación de lasfaltas más frecuentes:1. Aspirar resultadosinmediatos. Hay empre-sas que inician en laexportación tras año depromoción y otras de lanoche a la mañana por unpedido del exterior sin nisiquiera imaginarlo, nopodemos descartar lasuerte. No hay nada queindique en cuánto tiempopodemos concretar laprimera exportación. Loque sí puedo sugerirles esque sean perseverantes.2. Trabajar solo. Noacudir a institucionespúblicas y privadas comolas Cámaras de Comercio,Oficinas de ComercioExterior, Agencias dePromoción Comercial,entre otros que ayudan alas empresas (sobre todopymes) a exportar, ysubvencionan parte de loscostos del proyecto.3. Confundir gastos coninversión. Si decidimosvender nuestros productosen el exterior debemossaber que hay que inver-costos del proyecto.4.No realizar un análisisdel mercado. El norealizar un previo análisisprofundo de los mercadosnos puede llevar a equivo-carnos con el públicoobjetivo o con el país dedestino, lo que conllevaríapérdidas y tener quevolver a empezar de cerotodo el proceso.5.No tener un plan deexportación. Dicho plan

debe recoger las decisio-nes tomadas, las accionesa desarrollar, cuándo,dónde y por quién, losobjetivos a conseguir ycómo se van a alcanzar.Cuando todo esto estáreflejado en un documen-to o presentación esmuchomás fácil llevar elseguimiento del proceso.6. La falta de criterio‘openmind’. Las pymespretenden vender latotalidad de sus produc-tos, en una sola operacióny al mayor precio posible.Trabajar en diferentesdimensiones temporales,lo cual le crea una ventajacompetitiva y le permitereducir la expectativa deganancias iniciales paraganar confianza.7. La falta de continui-dad y compromiso.Suelen buscar oportunida-des comerciales esporádi-cas en publicaciones oInternet. Las búsquedasdeberían ser más específi-cas y centradas más en loque la empresa tiene paraofrecer, que en lo que elmundo está pidiendo.8. Confundir cotizacióncon precio. Cuandologramos un contacto enel exterior, después deunas idas y vueltas deemails, llamadas o viajes, élnos requerirá una cotiza-ción. Y frecuentemente seconfunde esta palabra conel precio. Sin embargo, elprecio es solo un compo-nente de nuestra cotiza-ción (oferta). El precio estan importante como lacondición y lugar deentrega, instrumento yplazo de cobro, tiemposde embarques, caracterís-

ticas del embalaje, envase,medio de transporte,servicio postventa, etc.,por tan solo citar algunas.9. Estar persuadidos detener un precio competi-tivo. Dan por hecho quetienen precios competiti-vos y olvidan que lacompetencia es contratodas las empresas delrubro que existen en elmundo. Evaluar la propiacompetitividad paradeterminar la capacidadreal de la empresa es elfactor clave para sostener-nos en el mercado inter-nacional.10.No tomar en cuentalos perfiles culturales delmercado. Las empresassolo hacen hincapié en larelación precio–calidad,pero subestiman losvalores culturales de unmercado. Es necesariocontrastar en la ecuaciónlas costumbres máscaracterísticas del merca-do a exportar nuestrosproductos.11. Estructura internainadecuada.Muchasveces las empresas nocuentan con una buenaestructura empresarialadecuada para exportar,tanto en recursos econó-micos como de personal.Realizar consorcios,alianzas estratégicas uoutsourcing son recursosvaliosos y accesibles paraestas situaciones.12.Dejar de lado alcliente.Ha veces lasempresas retrasan el envíode pedidos, envían pro-ductos diferentes a lospreviamente mostrados,cierran una venta sinservicio de logística.

Tome nota y evite problemasErrores más frecuentes ala hora de iniciar ventasen el mercado externoLas pymes son el sector más vulnerable en cometer faltasal momento de procesar una negociación internacional.

VÍCTOR M. MONDRAGÓN G.Consultor de la Cámara Perua-nadeComercioExterior(Camex)

Vender la totalidad de susproductos,notomarencuen-ta la cultura de otros merca-dos y la falta de evaluaciónde su propia competitividadson los erroresmás comunesque comenten las pymescuando inician sus activida-des de comercio exterior.Cuandosepresentalaopor-

tunidad de ingresar produc-tos a otrosmercados fueradelas fronteras de nuestro pa-ís, es una oportunidad queno se debe desaprovechar.

Pero como en todo negocio,al iniciaresmuyfrecuenteco-meter errores, sin importar elrubro. En los negocios inter-nacionales, loserrores sonuntanto más críticos por el sim-ple hecho que la contrapartepuede que no nos compren-da y viceversa, debido a fac-tores como la cultura.Entre los errores más co-

munes está el hecho de no te-nerunplandeexportación.Di-cho plan debe recoger lasdecisiones tomadas, las accio-nesadesarrollar, cuándo,dón-de y por quién, los objetivos aconseguir y cómo se van a al-canzar. A continuación másdetalles sobre estos errores.

ALDETALLE

– Primero debe integrar lasactividades de comercioexterior en la estrategia y en laestructura de la empresa y debeestar dentro de los límites de lascapacidades y de los recursosde la compañía.– Lo más importante es cono-cer muy bien la empresa, saberqué recursos y qué capacidadestiene y, analizar dónde, cómo,cuándo y con qué productosvamos a exportar.– Exportar es fácil.

Otros consejospara alcanzar el éxito

Mendives Espinozasostiene que Kroma hasido presentado enArgentina, específica-mente en el Encuentrolatinoamericano dediseñadores gráficos, enel cual se realiza elCongreso Latinoamerica-no de Enseñanza delDiseño.

Comentó que duranteeste congreso se entregancinco ejemplares deKroma a las delegacionesde las distintas universi-dades del mundo quevisitan Argentina, por loque prevé que la revista–que es desarrollada porestudiantes peruanos–es exhibido en las biblio-tecas de otros países deLatinoamérica.

Kroma anteel mundo

Promueven la creatividad en estudiantesDocente universitario Iván Mendives Espinoza propone alternativa de gestión de negocios con presentación de una revista.

MIRKO CAMPAÑA BOYERmirkocampana@laindustria.pe

Promoveryexplotar la cre-atividaddelos jóveneseneta-pa de pregrado es uno de losobjetivos que se ha propues-to el docente y director de laEscuela de Artes y DiseñoGráficoEmpresarialdelaUni-versidadSeñordeSipán(Lam-bayeque), Iván Mendives Es-pinoza,quienrecientementevisitóTrujilloparaparticipardel seminario ‘Lo mejor delbusiness de las comunica-ciones’, evento organizadopor el Colegio de PeriodistasdeLaLibertadyquecontóconelapoyodelaUniversidadPri-vadaAntenorOrrego (Upao).En una amena conversa-

ción con Cash, Mendivez Es-pinoza contó sobre su expe-riencia con la creación deKroma, una revista que reú-nelosmejorestrabajosdeem-prendimiento y de diseñográfico desarrollados por es-tudiantes del octavo ciclo.“Buscamos el emprendi-

miento en nuestros estu-diantes, de tal maneraque si en algún mo-mento van a tra-bajar para algu-na empresa ,genia l , perotambién debensaber reconocerque pueden em-prendersuspropiasiniciativas de nego-cios”, destacó.Comentóquesetratadeun

producto editorial que pre-

sentatodosrequisitosdecual-quier trabajo profesional y

real desarrollado.Enesesentido,acla-ró que la exigenciaen losestudianteses alta, con el finde ofrecer unaperspectiva.“La primera fa-

se consiste en ela-borar el concepto, la

idea, luego, en una se-gunda fase, se requiere tra-bajar con programas de com-putadoras. La idea, al final, es

UNIVERSITARIOS. Estudiantes lambayecanos son capacitados para desarrollar su empresa propia.

MIRKO CAMPAÑA..

2días de conferen-cias incluyó el

evento organizadopor los

periodistas.

“Buscamos el em-prendimiento en

nuestros estudian-tes para que sepanque pueden iniciar

sus propiosnegocios”.

“La primera con-siste en elaborar el

concepto, la idea,luego, en una se-

gunda fase, serequiere trabajarcon programas”.

Sierra Exportadora instó a jóvenes realizar emprendimientos innovadores

El presidente ejecutivo deSierra Exportadora, AlfonsoVelásquez Tuesta, instó a losjóvenes del Perú a realizaremprendimientos innovado-res, para convertirse enactores directos que creanvalor en actividades produc-

tivas, de manera que nodependan del trabajo tradi-cional en las empresas.Durante su participación

en el 1.º Congreso Nacionalde Estudiantes de NegociosInternacionales–Coneni2015, realizado este miérco-

les 7 de octubre en la Univer-sidad Nacional Pedro RuizGallo (UNPRG), en la regiónLambayeque, indicó que latendencia es que las universi-dades de América Latinatengan cada vez más incuba-doras empresariales que

permitan a sus estudiantesincrementar las posibilidadesde éxito de negocios, y así,reducir la tasa de mortalidadempresarial.“Los jóvenes peruanos

ahora tendrán la oportuni-dad de presentar sus iniciati-

vas productivas a través delConcurso Start Up Sierra,donde los emprendedores detodas las regiones podrándiseñar y presentar susmodelos de negocio quesolucionen problemáticasrurales”, sostuvo.

buscar e identificar los mejo-res trabajos de los estudian-tes para que sean publicadosen kroma”, destacó.

Deotrolado,eldocentedes-tacó que para la edición deKroma, losestudiantesdebenproducir un tiraje de un mi-

llar de ejemplares, ediciónque es financiado por ellosmismos a través de la gestiónadministrativa de sus recur-sos con terceros.Sindudasetratadeunapro-

puesta muy interesante paradespertar el interés de los jó-venes universitarios para ini-ciaraejecutarsuspropias ide-as de negocios, ya que eso lespermitirá tenermejoresopor-tunidades de desarrollo a ni-vel personal, profesional yempresarial, tras culminarsus estudios.

ALGOMÁS

El emprendimiento hoy en díaha ganado una gran importanciapor la necesidad de muchaspersonas de lograr su indepen-dencia y estabilidad económica.Los altos niveles de desempleo,y la baja calidad de los empleosexistentes, han creado masemprendedores en Perú.

El emprendimiento sigueganando espacio

Minería Otros sectores Falta de agua Falta de crédito La Libertad Arequipa

subey baja. Carreteras

departamentalespavimentas

1 Por no sesiembranparcelas en LaLibertad

La región.Inversiones enLa Libertad en el2014.

22,6%

Vías.Diagnóstico.�

39,0%

Viernes 9 de octubre de 20152 Cas.h SUPLEMENTO DE ECONOMÍA Y NEGOCIOS DEL DIARIO La Industria Viernes 9 de octubre de 2015 15Cas.h SUPLEMENTO DE ECONOMÍA Y NEGOCIOS DEL DIARIO La Industria

empresas&empresarios

agendaempresarial.

empresas@laindustria.pe

Firman convenio de cooperación

LaComercio y Producción de La Libertad (CCPLL) firmó un con-veniomarcodecooperación interinstitucional con laUniversidadNacional de Trujillo con la firme decisión de desarrollar en con-junto proyectos e iniciativas quepuedanaportar al desarrollo delsector empresarial y universitario.

COMPROMI-SO.Conveniosuscrito por lapresidenta dela CCPLL,RosarioBazán, y elrector de laUNT, OrlandoGonzales.

Envíos deserviciosse fortalece

ESTADÍSTICA. Según Adex, larama con mayor influencia en lavariación positiva del empleoformal fue Servicios.

La exportación de servicios hacobrado una dinámica impor-tante en la economía del país.Del año 2010 al 2014 su pro-medio de desarrollo anual fuede12,3%,alcanzandoUS$5,8millones, lo que coloca a esterubro como el líder en creci-miento,manifestóelpresiden-te de la Asociación de Expor-tadores (Adex), EduardoAmorrortu Velayos.

Profesionales y público en generalcelebraron Día del Notario

CONFRATERNIDAD. Los colegas Guillermo Guerra Salas junto aIsabel Cerna, en el Día del Notario.

Enuna reuniónde confraternidad,ungrupodeprofesionales, invi-tados especiales y público en general, celebraron el Día del Nota-rio en la ciudaddeTrujillo. La cita cubrió la expectativa de los asis-tentesalanalizarydiscutirsobreelroldeestesectorenlasociedad.

Sunass realizó 2.ª ExpoaguaLa Superintendencia Nacional de Servicios de Saneamiento (Su-nass) de Trujillo, inauguró la 2.ª Expoagua, certamen que se realizadel 5 al 7 de octubre en las instalaciones del campus de la Universi-dad PrivadaAlas Peruanas.

REUNIDOS. Participaron instituciones educativas del 2.º ConcursoEscolar Nacional ‘Buenas prácticas para el ahorro del agua potable’.

100 alumnos de Coar capacitados por CamposolLaactividadesderesponsabilidadsocialsonunaclaveimportanteen los objetivos de las firmas agroindustriales de La Libertad, afin demejorar la calidad de vida de su comunidad.De esta forma, Camposol, en su compromiso con la educación,brindócharlassobresostenibilidadcorporativaa100alumnosdelColegio de Alto Rendimiento (Coar); gracias al convenio de coo-peración firmado entre ambas instituciones.

EDUCACIÓN. Áreas de Comunicación y Responsabilidad Social, asícomo el área de Capacitación y Desarrollo de Camposol se unen.

en vitrina.

La Ley yla funciónlegislativa enel desarrollohumanoEDGAR PEREDA LOZANOPresidente del InstitutoMercado Informado

En un mundo natu-ralmenteinciertolasleyes revelan a las

personas un conocimien-toorientador respectoa loque deben esperar de laactuación de los demás.Podemos equiparar leyesa los precios en tanto am-bos son mecanismos quetransmiten informacióna los individuos que bus-can satisfacer sus finesparticulares.Ladiferenciaentre ellos estriba el ma-yor grado de perdurabili-dad de las leyes en rela-ción con lamás dinámicavariabilidad de los pre-cios.Lamentablemente, en laactualidadexisteunacon-fusión respecto a la fun-ción que deben cumplirlas leyes en una sociedad.Así, los legisladores creenque la mejor manera degenerar una mayor pre-dictibilidad en una socie-dad es regulando cada as-pecto de la vida de losindividuos.Deesta formala labor legislativa se hatransfigurado pasando aser de aquella que con-sistía en descubrir los ins-trumentos más idóneospara lacooperación,ense-ñalar fines que no dan ca-

“La función legis-lativa debe esta-blecer condicio-nes para que elindividuo planifi-que su vida”.

bidaa lasaspiracionesper-sonales de los agentes queactúan.La función legislativa nodebe estar orientada a re-gular la vida de las perso-nas sino a establecer lascondicionesesencialespa-ra que cada individuo pla-nifiquesupropiavida.Así,las reglas deben ser siem-pre de carácter general yaque ningún legislador po-dríaposeer lacapacidaddeconocer cuáles son los fi-

nes particulares a los queaspiran cadaunode los se-res humanos.Endefinitiva, la funciónle-gislativa (así como la laborjurisdiccional) que no seoriente endescubrir elDe-recho sino en imponerlo através de mandatos cons-truidos de manera delibe-rada afecta seriamente elorden espontáneo de todasociedad y contrariamen-te a lo deseado, impide eldesarrollo humano.

Sedalib premia puntualidad de empresarios corporativos

En reciente ceremonia,dentro del marco del DíaInteramericano del Agua,Sedalib premió a sus clientesdonde destacan reconocidasempresas, universidades e

instituciones educativas de laregión.La distinción corresponde

a clientes de altos consumosy de las categorías: Estatal,Comercial e Industrial, que

han sido seleccionadosconsiderando que hacen usoeficiente del agua potablecontribuyendo a su preserva-ción, que valoran los servi-cios de saneamiento y pagan

puntualmente.Cabe destacar que la

ceremonia se desarrolló enlas instalaciones de la Cáma-ra de Comercio y Producciónde La Libertad (CCPLL).

ratiosemanal.

economía

vieneny van.

EnTrujillo.Geógrafo realizaráinforme de playas

El gerente de Defensa Na-cional del Gobierno Regionalde La Libertad, Roger TorresMendoza, indicó que el geó-grafoCarlos Saavedra, vendráesta semana a Trujillo a hacerun informe sobre el expe-diente técnico para las obrasde enrocado en las playas deBuenos Aires y Las Delicias.

Presentaron.Negocios en feriaHuamachuco

Platos comoelpicantedecuy,sopa de habas y otros, así co-mo jugos y prendas de vestirfueron los principales em-prendimientospresentadosenla Feria Gastronómica y Tex-til que ofrecieron en la plazadeHuamachuco, losusuariosdelproyectoHakuWiñay/NoaJayatai de Foncodes.

“Tienen que aplicar lasrecetas de cocina peruana”

En Perú.Producción dehuevo crecerá 5%La producción nacionalde huevo crecería en un 5 %al cierre del año y totalizaríalas 377 mil toneladas, segúnestimó José Vera, presidentede la Asociación Peruana deAvicultura (APA).En2014,laproduccióndehue-vos totalizó en 359 mil tone-ladas, un 77 % más respectoa las 202 mil toneladas al-canzadas en el 2004.

La directora gerente del FondoMonetario Internacional(FMI),Christine Lagarde, pidió el jueves a los líderes financie-rosmundiales reunidos en Lima aprender de la "gastronomíaperuana", quemoderniza recetas tradicionales, para reacti-var la golpeada economía global."El principalmensaje que tengo para las autoridadesmun-diales es que tienen que aplicar las recetas de la cocinaperuana”, señaló.“Tienen que examinar las prácticas ópti-mas y poner al día las políticas para vigorizar el crecimiento",dijo Lagarde en una conferencia de prensa en elmarco de lasreuniones anuales del Grupo del BancoMundial (GBM)y delFondoMonetario Internacional (FMI) que se realiza en Lima.

La Ocde entregó el primerreporte del Estudio Multidi-mensionalenelmarcodelPro-grama País. Este informe co-rresponde al diagnóstico derestricciones y barreras al cre-cimiento que enfrenta el Pe-rú en la actualidad.

Lo que nos dejaronsiete días devaivenes

“ Este país me ha enseñadolecciones importantes paracombatir la pobreza y generardesarrollo”.

JimYong KimPresidente del Banco Mundial.

Por la Ocde.Entregan EstudioMultidimensionalFMI sugiere a comunidad internacional

seguir modelo nacional para lograr auge.

Ejecutivos haránmás inversiones.Según la EncuestaTrimestraldeOpinión Industrial elabora-do por la SociedadNacionalde Industrias (SNI), en lospróximosmeses del 2015, el47%de empresarios planeahacer nuevas inversionesdentro delmercado nacional.

Turismomejorarápor clima cálido.El ServicioNacional deMeterología (Senamhi)informóque durante este finde semana la costa norte yespecial el litoral liberteñopresentará un clima cálido, loque favorecerá a los negociosy sitios turísticos de la región.

Risoterapia mejorarendimiento laboral.El fundador de la RedMundialde Risoterapeutas,JorgeRivero, estuvo enTrujillo,donde dictó una conferenciasobre los beneficios de larisoterapia paramejorar elrendimiento laboral de losempleados de las empresas.

Empresas emitiránfacturas electrónicas.César Llave Llerena, gerentegeneral deAnikamaGroup,firmadedicada a la oferta deservicios tecnológicos,sostuvo que durante el 2017todas las empresas se adap-tarán al sistemade emisiónde facturas electrónicas.

al cierre."Es el momento adecuado paraintroducir un impuesto sobre elcarbono".Christine LagardeDirectora del FMI.

BM destaca política económicaEl presidente del Grupo BancoMundial (GBM), JimYongKim, sostuvo que el crecimiento económico peruano nosolo se explica por los buenos precios que registraron losminerales, sino en el crecimiento inclusivo. Destacó que enlos últimos 20 años se han dado una serie de reformasmacroeconomías con resultados excepcionales.

Pobreza extrema se erradicará el 2030La directora senior del sector Reducción de la Pobreza delBancoMundial,Ana Revenga destacó la lucha contra lapobreza que se lleva a cabo desde hacemás de una déca-da y consideró que la pobreza extrema se podría erradicaren nuestro país antes del 2030. "Perú ha tenido un buendesempeño a nivel de reducción de la pobreza”, sostuvo.

FMI rechaza alza de tasas de la FEDLa Reserva Federal (FED) de Estados Unidos debe esperarmás indicios de aumento de inflación y de fortalecimientode losmercados laborales antes de decidir elevar las tasasde interés, precisó el director del Departamento deMerca-dosMonetarios y de Capitales del FondoMonetario Inter-nacional (FMI), JoséViñals.Añadió que el ritmo de aumen-tos de las tasas tiene que ser gradual.

Descartan subir tasa de interésEl presidente del Banco Central de Reserva (BCR), JulioVelarde, afirmó que no existe razón alguna para subir latasa de interés de referencia en el corto plazo, que en laactualidad se encuentra en 3,50%, aunque este temasiempre está en constante evaluación.“No vemos ninguna razón para subirla en el corto plazo, lainflación de setiembre es sumamente baja”, dijo.

5,0 %

23,3 %

�US$ 1.604 millones.

US$ 366 millones.

�

Viernes 9 de octubre de 201516 Cas.h SUPLEMENTO DE ECONOMÍA Y NEGOCIOS DEL DIARIO La Industria

emergentes

Entrevista aElena ConternoPresidenta del comité orga-nizador de Cade Ejecutivos.“El objetivo de esta edi-ción es contribuir al diá-logo acerca de las medi-das que requerimos”.

NEGOCIOS

3

Crean Kroma parajóvenes con talento

CONSULTORIO

La hostilidad laboraly lo que dice la ley

EMERGENTES

No hay excusa para nomejorar la apariencia

Cas.hDocente incentiva a estudiantesa desarrollar creatividad.

Sepa quémedidas tomar antemalas acciones de sus jefes.

Conozca la historia de dos hermanosdedicados a embellecer a peruanos.7

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SUPLEMENTO SEMANAL DE ECONOMÍA Y NEGOCIOS. N.o 24. 9/10/15 La Industria

Salud y belleza a un solo paso

son las personas que conforman elpersonal médico en el Instituto Ackerman,en la especialidad de cirugía plástica,cirugía de tórax y cardiovascular, y otros.

4fue la inversión inicial que realizó laempresa trujillana para poder hacer lacompra y la instalación de sus equiposláser.

US$ 90.000 es el número de pacientes para trata-mientos médicos y 100 para tratamientosquirúrgicos que registra a la fecha elinstituto Ackerman.

200

Ackerman es un centro médico de capitales trujillanos, especializado en cirugías plásticasque ha logrado posicionarse en el mercado limeño, gracias a sus modernos tratamientos.

ALDO ESPARZA. Representante de firma trujillana que funciona en la capital y en nuestra ciudad, anuncia que próximamente abrirán una filial en Arequipa.

MARÍAGUERREROMENDOZAmariaguerrero@laindustria.pe

AndrésZuñeAndonaireyAl-do Esparza Andonaire son 2hermanos trujillanos que ha-ce más de 10 años partieronde Trujillo para continuar susestudios deMedicina en la ca-pital.DurantesuestadíaenLi-ma,decidieroncrear juntos elInstituto Ackerman, un cen-tromédicoespecializadoenci-rugíaplásticayotros serviciosde salud, que ha logrado po-sicionarse en el mercado.El instituto fue creado en el

2000conunainversióninicial

deUS$90.000.Ackerman sur-gió con el propósito de ofrecerun servicio médico de calidaden cirugía plástica y cardio-vascular.Hoyendía,cuenta conunpromediode200pacientespara tratamientos médicos y100 para quirúrgicos.“Yo fui hace 20 años a Lima,

luego llegó mi hermano. Am-bos hicimos las 2 especialida-desyempezamosatrabajarenesto. Hemos ido creciendo yavanzando con congresos, ca-pacitaciones y especializacio-nes. Nosotros estamos cons-tantementecapacitándonosenelpaísyelextranjero,paraofre-

cerunserviciodecalidad.Hoyendíaelinstitutofuncionatan-to en Lima como en Trujillo”,cuenta Zuñe Andonaire.

Tratamientos modernosEl médico cirujano de tórax

ycardiovascular,AndrésZuñe,refiere que son sus tratamien-tos modernos los que logranmarcar la diferencia en Ac-kermanyatraeralpúblicotru-jillano y limeño. Una pruebade ello es que el referido cen-tro de salud viene utilizandoel láser para realizar cirugíasde várices, tratamientos facia-les, lipoescultura, borrado de

tatuajes, entre otros.“Mientras algunos colegas

siguenhaciendocirugíasdevá-rices, nosotros aplicamosel lá-ser para operarlas. Ya no ha-cemos cortes, simplementepasamos el láser pordentrode

la vena, sin necesidad de ha-cerningúncorte,entramosporuna punción a nivel del tobi-llo y recorremos toda la pier-na hasta la ingle. Dominamosambas técnicas. Tanto la ciru-gía como procedimientos conláser”, explica.Precisaqueenelcasodeuna

intervención quirúrgica a pa-cientes en Trujillo, se les pue-de programar una fecha pararealizarleslaoperaciónenunaclínicaqueofreceelserviciodesala de operaciones en la ciu-dad. Cabe destacar que la fir-maesperatenerpróximamenteuna sede en Arequipa.

ALDETALLE

Suprincipal público en laespecialidad de cirugía plásticasonmujeres, sobre todo delsector B yC.En tanto que encirugía cardiovascular, son delsector C yD.

Variedad de servicios enun solo establecimiento.

La firmaofrece a sus pacien-tes servicios como cirugíaplástica, tratamientos neumoló-gicos, cirugía de tórax y cardio-vascular, entre otros.

Ackerman está ubicado en lacalle General Canterac, número404del distrito deJesúsMaría,en Lima.EnTrujillo está enBolivia 251, urb. El Recreo.

Mujeres son suprincipal público.

“Yo fui a Limahace 20 años, lue-go mi hermano.

Hicimimos las es-pecialidades yempezamos” .

DOUGLAS JUAREZ.

15años de fun-

cionamiento tieneel instituto Acker-man en Lima y 5años en Trujillo.

Elmercado de las cirugíasplásticas viene expandiéndoseenTrujillo, principalmente por elcrecimiento económico queadvierte la urbe.

La Libertad ha dejadode ser la tercera con elmayor potencialeconómico del Perú.Sepa qué región la hadesplazado y los desafíosque afrontará pararecuperar su liderazgoen la clasificación.

CAEENELRANKING

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