Campaña Política exitosaJunio 2016

Patricia Gonzalez

Campañas exitosas1. Es de suma importancia que, tanto

candidatos como sus equipos, comprendan que su correcto diseño depende de:

La identificación,Desarrollo e implementación de algunos

puntos que se vuelven claves para alcanzar el triunfo electoral,

Campañas exitosas2. Dentro de esos puntos clave se debe desarrollar un adecuado proceso de investigación que permita a la campaña contar con distintos insumos y elementos para elaborar la estrategia:

Campañas exitosasDefinir el posicionamiento del candidato, Diseñar un concepto y un mensaje, Contar con un buen equipo de campaña y Elegir los medios más idóneos para poder

enfrentar la misma.

El objetivo principal: una gran idea estratégica puede ser

capaz de convertir a nuestro candidato en un mito que se comunica íntimamente con

sus distintos electores.

¿Cómo el ciudadano percibe al candidato?En la actualidad los electores han cambiado

no sólo en sus características sino en la forma de planear su decisión; hoy los ciudadanos tienen en sus manos el poder de decidir y votar por quien ellos decidan; los electores ya no votan por ideologías, sino por aquel candidato que mejor representa sus intereses.

¿Cómo el ciudadano percibe al candidato?Si el candidato les cae bien seguramente

votaran por él, es por eso que la forma en que los electores perciben a los candidatos tiene influencia directa en la estrategia y las distintas tácticas que se plantean durante la campaña.

Hoy en día, el proceso de selectividad nos permite que a través de las distintas técnicas publicitarias se pueda introducir cierta ambigüedad en la comunicación política para que el mensaje pueda tener diferentes significados para los distintos grupos de votantes.

Estrategia de campañaPara el consultor político mexicano Rafael

Reyes Arce,

“Las estrategias deben de ser fuerzas impulsoras básicas que superen nuestras debilidades, satisfagan las expectativas de los ciudadanos a la vez que nos coloquen en una superioridad en relación a la oposición” (Reyes y Munch, 1994: 42).

Comunicación PolíticaLos medios de comunicación, en sus distintos

productos, son consecuencia de una cadena de estrategias con objetivos diferentes pero bien definidos, es ahí en donde se pueden determinar los factores de éxito del mensaje emitido y la idoneidad de dichos vehículos.

Estrategia de campañaEs preciso saber que cada elección y cada

campaña son diferentes, los candidatos aunque pertenezcan al mismo partido o movimiento, necesitan su propia estrategia para cada proceso electoral en el que participen, aún cuando hayan conseguido el triunfo durante la campaña anterior.

Puntos clave en la comunicación durante la campañaInvestigar a fondo cada uno de los principales

problemas a nivel nacional, provincial, local o barrial.

Comunicar a profundidad las propuestas de mi candidato.

Presentar soluciones a los problemas mas sentidos de la gente de una manera completa y coherente.

Puntos clave en la comunicación durante la campañaExplicar racionalmente las diferencias con los

otros candidatos.

Contar con un buen equipo de campaña.

Elegir los medios más adecuados.

A continuación se presentarán algunos puntos que han sido causa de éxito en campañas electorales en prensa, en algunos países latinoamericanos como Ecuador, Paraguay, Uruguay.

ConclusionesEl planteamiento estratégico de la campaña

no puede seguir siendo diseñado desde una perspectiva rígida, fría, ni cuadrada, la cual ve al ciudadano como un simple dato numérico o estadístico.

ConclusionesHoy la comunicación política, debe tomar en

cuenta todas aquellas variables cualitativas que tienen que ver con la vida cotidiana de los ciudadanos, funcionarios, etc. Para lograr una verdadera interrelación entre los distintos públicos.

ConclusionesLas campañas exitosas hoy en día, son para

que los ciudadanos dejen de ser meros receptores pasivos de mensajes y se vuelvan a plantear tácticas que apelen cada vez más a la organización de actos públicos y masivos, porque ahí es donde prevalece la interacción cara a cara entre los candidatos y los ciudadanos, y una comunicación mucho más íntima.

ConclusionesAl final lo que ahora busca un candidato es

queda una gran lección: Mucho más importante que llegar a la

mente, es necesario conquistar el corazón de nuestra gente.