campañas pride para cambios de comportamiento enfoque ... · toma de decisiones de actores clave...
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Campañas Pride para cambios de comportamiento Enfoque Arreglos Recíprocos por Agua
Oficina central: Arlington, VA, USA
Oficinas Regional: Guadalajara, México
Staff: 20
Región de Trabajo: Latinoamérica
Quién es Rare?
•Mezclando herramientas de mercadotecnia
social, comunicación, educación ambiental y
planeación participativa las Campañas
Pride movilizan la comunidad para que se
involucren en la toma de decisiones sobre el
manejo de sus propios recursos naturales.
1.Planeación
2.Desarrollo mensajes y materiales
3.Validación
4.Implementación
5.Evaluación
¿Cómo se va a comunicar
el
cambio?
Organización y
ejecución de las
tareas?
¿Son efectivos
los materiales
seleccionados?
¿Qué ha
funcionado y
qué hay que
mejorar?
¿Quién es mi audiencia?
¿Qué comportamientos se van
a promover?
¿Qué se necesita para facilitar
el cambio ?
Proceso de
Mercadotecnia
social
Enfoque Pride
•Determinar los comportamientos humanos que amenazan a la
biodiversidad
•Búsqueda constante de soluciones a los problemas de
conservación, innovadoras, basadas en acciones de la
comunidad, y que prueben poder cambiar los comportamientos
que afectan la conservación
•Lanzar Campañas Pride para incrementar la adopción de
soluciones efectivas a favor de la conservación
Diseminación Cohorte de Campañas
Pride
Escala Cohortes/campañas
múltiples para alcanzar
verdadero impacto
Caso
destacado
El Efecto Pride
2 4
Capacitación I (9 semanas)
Análisis de sitio
y Planeación
(26 semanas)
Implementación
(12-14 meses)
Evaluación y
graduación
(3 semanas)
1 3
Capacitación II
(5 semanas)
5
Fases de una campaña de mercadotecnia social dentro
de la metodología de Rare
Sesión 6. Claves para una Gran
Campaña Pride
La puesta en marcha a través
de socios locales
Planeación
Búsqueda de aliados
Concertación de actores clave
Negociación y acuerdos
Implementación
de actividades
Monitoreo resultados
Rol del socio local
Rol del Coordinador de campaña
Planea, investiga, entrevista, encuesta
Recluta voluntarios para apoyarle en actividades
Negocia participación de propietarios y de aliados incluyendo autoridades clave
Guía al diseñador gráfico para la creación de materiales
Lidera y ejecuta actividades Pride como obras de títeres, canta canciones, usa disfraces, habla en la radio, hace giras de campo, realiza talleres, festivales, pasacalles, concursos, torneos, etc, etc, etc
Maneja un presupuesto
Está en campo trabajando y negociando directamente con la comunidad
Escribe reportes e informes de avances
• Integra la campaña con otras áreas operativas de la
organización, consiguiendo que el coordinador de campaña trabaje de la mano con todo el equipo
• Da retroalimentación y aprobación oportuna de presupuesto y materiales de campaña
• Da soporte constante para negociaciones o gestiones de mayor nivel jerárquico
• Supervisa y retroalimenta al Coordinador de campaña en su desempeño en campo
• Provee de manera oportuna salario,viáticos y logística
• Respeta la exclusividad del Coordinador al proyecto de campaña
• Realiza una Búsqueda activa de fondos y herramientas para la sustentabilidad del proyecto
• Participa en México durante última semana capacitación II
Rol del Supervisor
CAPACITACION
MENTORIA/APOYO TECNICO
SEGUIMIENTO SEMANAL
VISITAS MONITOREO
APOYO SEMILLA
Rol de RARE
Seguimiento contínuo…
Contribución de Rare para el socio local
•Entrenamiento intensivo
•Subvención de gastos logística
•Equipo, software, libros, manuales etc
•Apoyo técnico y tutoría intensiva de
parte de un mentor de Rare
•Apoyo técnico en materia de ZRP
•Soporte especializado para el diseño
de esquemas de monitoreo y evaluación
•Fondos catalizadores para actividades
y materiales de campaña.
Hasta 20,000usd –Materiales y
actividades de campaña
Hasta 10,000usd Recurso palanca
para conformar fondo local o incentivos
piloto
Entrenamiento
Mentoría
Recurso semilla
Valor total de la inversión de Rare por campaña por dos años = 350,00 a 400,000usd
Responsibilidades de los socios locales
•Asignación a tiempo completo y Salario por dos
años para el Coordinador de campaña
• Transporte (vehículo, combustible,
mantenimiento) y apoyo operativo
• Oficina (teléfono, internet, etc.)
• Apoyo y compromiso para el esquema ARA
•Respeto y asignación al 100% de tiempo para el CC
•Asignación de un supervisor adecuado
• Apoyo general y acompañamiento de otras áreas
dentro de la organización local
• Alto nivel de organización administrativa (contabilidad,
finanzas, reportes, etc.).
•
Fondos de contrapartida
Compromiso organizacional
Las CAMPAÑAS en acción
Análisis y planeación
Arreglos Recíprocos por agua - ARA
Comportamiento deseado:
• Usuarios de agua y autoridades establecen un
esquema de contribución en reciprocidad a los beneficios
recibidos cuenca alta
Comportamiento deseado:
• Propietarios aceptan acuerdos limitando o mejorando uso de tierra para beneficiar habitat y
agua
Audiencia B
Audiencia A
Arreglos Recíprocos por agua - ARA
Usuarios de agua
cuenca baja
contribuyen con
aportaciónes que
se administra en
un fondo local .
Propietarios cuenca alta
firman acuerdos
comprometiendose a
prácticas concretas y
reciben a cambio
incentivos
FONDO DE AGUA
Gobierno
Municipal Empresa/coope
rativa de agua
Otros actores
clave
Ejemplos de incentivos y compensaciones
Ecuador Exenciones prediales
Asistencia técnica manejo de pastos
Alambre para cercas y señalización
Análisis de laboratorio para suelos y pastos
Descuentos para compra de insumos (semillas,
medicinas para ganado)
Kit veterinario
Servicios de salud para propietarios
Perú Plantines frutales
Acompañamiento para proyectos productivos: Pajuro,
bambú, café
Efectivo
Colombia Exenciones prediales
Estufas ahorradoras
Semillas
Bolivia Panales de abejas, alambre, acompañamiento técnico
Imagen y mensajes clave
Trabajo con autoridades de agua
Intercambios de Experiencias
Dinámicas y talleres
Eventos públicos Actividades con jóvenes y
estudiantes
Uso de emblemas de orgullo y
líderes locales
Materiales promocionales
Uso de medios masivos
Giras de campo
Diálogo y negociación con propietarios
Desarrollo de paquetes de apoyo e incentivos
Trabajo con líderes locales y símbolos de orgullo
Actividades públicas y de movilización
Uso de medios de comunicación locales
La misma fórmula, para
Áreas de Reproducción Pesquera
MEDICION DE
IMPACTOS
Pre-contemplación
Cómo se logra cambiar un comportamiento
Acción
Contemplación
Validación
Mantenimiento
CR Resultados
Conservación
CI Comunicación interpersonal
BR Remoción Barreras
BC Cambio Comportamientos
TR Reducción Amenazas
A Actitud
C Conocimientos
Incremento en la protección de bosques, cuencas y habitat
para especies amenazadas.
Diálogos e intercambios suceden entre actores clave,
autoridades para resolver dudas y validar ideas.
Establecimiento de incentivos, desarrollo y
seguimiento de acuerdos . Apoyo para
toma de decisiones de actores clave
Propietarios adoptan mejores prácticas de conservación
de bosques, usuarios aportan tasas o contribuciones ,
autoridades soportan y mantienen el funcionamiento del
esquema.
Reducción de deforestación y otras amenazas en sitios meta.
Personas están interesadas en participar y
abiertas a una negociación.
Comunidades comprenden conexión bosque-agua y el
esquema ARA y los beneficios de adopción.
Aplicando la fórmula de cambio..
• Firma de contratos: Respeto de condiciones, compromisos
• Contribución o pago de usuarios
Cultura de pago, incremento de su DAP,
legitimidad social
• Toma de decisiones
Respeto a las decisiones, innovación,
replicación y mayor inversión en
programas locales
64.3%
25.7%
67.3%
45.0%
48.4%
18.4%
46.6%
38.6%
2.0%
1.5%
4.1%
34.0%
0.0%
2.8%
0.0%
0.0%
Espindola, Ecuador
Chinchipe - San Andres, Ecuador
San Vicente de Chucuri, Colombia
Roncesvalles y El Espinal, Colombia
Rio Siecha, Colombia
Farrallones de Cali, Colombia
Tilacancha, Perú
Tilacancha, Perú
Conocimiento sobre formas alternativas de producción amigables con la
conservación (datos ajustados según resultados en sitio control)
Pre %
Post%
Promedio = 29
puntos porcentuales
de aumento
CONOCIMIENTO
“En los últimos 6 meses he considerado, hablado con alguien y pienso contribuir con dinero para compensar a los propietarios de tierras cuenca arriba”.
En Farrallones de Cali, Colombia,
aumentó de 10% a 50%
el número de personas respondiendo
positivamente a esta pregunta.
ACTITUD / COMUNICACIÓN INTERPERSONAL
Delimitación de
5000 de Bosque
Nublado Hábitat
del Jocotoco en
San Andrés
Declaratoria
del Área
como
Reserva Por
el Municipio
de Chinchipe
Lo que hemos alcanzado en San Andres
PAGO DE TASA AMBIENTAL
APROBACIÓN DE ORDENANZA
ADHESION AL FONDO DESDE EL MES DE AGOSTO
80.000 dólares convenio SENAGUA
10.000 compra de predio WORLD LAND TRUST
EN LA CIUDAD DE ZUMBA (Cuenca Baja)
Consultas?