TRABAJO COLABORATIVO 1 (PARTE INIVIDUAL)

UNIVERSIDAD NACIONAL ABIERTA Y A DISTANCIA

BOGOTAFEBRERO 2015

Cuadro de roles

JUSTIFICACION

Con este plan de investigacin pretendemos hacer un anlisis pertinente del comportamiento del mercado de los potenciales compradores haciendo una exploracin que incluya este tipo de implementos y por qu s o no se podran adquirir en los diferentes nichos de mercado.

Con lo anterior podremos determinar la viabilidad y pertinencia que esta nueva lnea de negocio de reproduccin de juguetes clsicos pueda tener en el mercado de la juguetera.

Adicional se pretende con este plan de investigacin dotar a la alta direccin de un panorama lo ms cercano a la realidad, lo cual le permita tomar la mejor decisin den funcin del crecimiento de la compaa.

OBJETIVO GENERAL

Elaborar un plan de investigacin para la compaa fantasas en madera con el fin de contribuir a tomar la mejor decisin en referencia a la puesta en marcha de su cuarta lnea de negocio, juguetes clsicos.

Objetivos especficos

Realizar un diagnstico del comportamiento actual del sector de juguetes que permita segmentar el mercado potencial y la competencia. Definir la estrategia de comercializacin Determinar la viabilidad del proyecto

PLAN DE INVESTIGACIN

Realizar una investigacin de mercados para productos nuevos que establezca: Identificacin de la oportunidad. Seleccin de conceptos que responda a la pregunta Entiende la gente qu es el producto y para qu sirve? Hacer un anlisis de su impacto y acogida (percepcin).

Segmentar bajo los criterios: sociodemogrficos, comportamiento de compra/uso, geogrficos, psicogrficos y por beneficios buscados.

Socicodemograficos Instituciones educativas Ludotecas ICBF Familias que consideren aptos la adquisicin de estos juguetes Proyectos que involucren poblacin infantil

Comportamiento de compra: Juguete ldico que contribuya a su desarrollo psicomotriz Apto para su edad y seguro Calidad y duracin a travs del tiempo

Geogrficas: Se enfoca en la ciudad de Bogot inicialmente utilizando los puntos de venta de la compaa a nivel urbano Comportamiento de compra: Juguete ldico que contribuya a su desarrollo psicomotriz Apto para su edad y seguroCalidad y duracin a travs del tiempo

Psicogrficos: Estilos de vida medios y altos Personalidad: nios curiosos y exploradores

Por beneficios buscados: Aquellos adultos, quienes buscan en estos juguetes estrategias para desarrollos ldicos de convivencia e integracin.

Presentar y usar las tcnicas de recoleccin de informacin para las investigaciones de productos.

Diseo y desarrollo de nuevos productos, donde se tenga en cuenta:

La demanda Existencia de la necesidad del producto. Segmento del mercado.

Segmento de mercado, en este caso, padres o madres de hijos que se encuentren entre 2-10 aos de estratos 4, 5 y 6 de la ciudad de bogota

EdadPoblacin

0-4603.230

5-9598.182

TOTAL1.201.412

Fuente: http://www.sdp.gov.co/PortalSDP/InformacionTomaDecisiones/Estadisticas/ProyeccionPoblacion

Estrato% Poblacin

412.56

54.60

63.66

Total20.82

Fuente: Yanhaas Volumen total del mercado actual y sus perspectivas. Analizando las tablas anteriores podemos decir que el total volumen del mercado actual potencial es de 1.201.412*20.82=250.133 Participacin alcanzable del mercado por el nuevo producto. Se propone que la participacin alcanzable en el mercado por el nuevo producto sea inicialmente del 10% del total del volumen del mercado actual lo cual calcularamos de la siguiente manera:

250.133*10%= 25.013

Caractersticas que debe reunir el nuevo producto. La oferta Competidores existentes. Mtodos de ventas. Acciones de publicidad y promocin. Grado de aceptacin y fidelidad de los productos que ofrecen. Uso de canales de distribucin. Porcentaje de mercado y volumen de ventas. Establecer el ciclo de vida del producto. En el informe final de la investigacin presentar la propuesta de valor, as como recomendar unas estrategias comerciales para capturar el mercado objetivo.