antecedentes de la mercadotecnia, importancia, funciones e impacto en su profesión
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Ensayo de puntos importantes a tratar sobre la mercadotecnia.TRANSCRIPT
UNIVERSIDAD AUTONOMA DE CHIHUAHUA
ENSAYO: Antecedentes de la mercadotecnia, importancia, funciones e impacto en su profesión
OBJETO DE ESTUDIO
La mercadotecnia tiene sus comienzos cuando se materializa la idea de ofrecer
soluciones a determinadas necesidades de un grupo en común, a cambio de un
precio o compensación establecidos. Retomando los principios de la
mercadotecnia, fue en los pequeños poblados rurales donde las actividades de
abastecimiento como la agricultura, ganadería, confección de prendas quedaban
en manos de los jefes de familia que en su mayoría eran por personas ya
longevas y abarcaban gran parte del día en llevarlas a cabo, por lo que solo podía
llevarse una a la vez, es así que debido a la necesidad de obtener algo que falta o
que no pueden producir ellos mismos, buscan con personas cercanas que tengan
el producto que necesitan ( ya sea vestimenta, artículos de limpieza caseros,
alimentos, forros para animales etc) y ofrecen una compensación, ya quienes
desean obtener el producto la ofrezcan o que quienes dan el producto pongan el
costo. Así comienza a desarrollarse un pequeño comercio, donde familias enteras
comienzan a especializarse en la fabricación de determinado producto por lo que
la calidad de este aumenta y comienza a ser reconocido en la localidad. Una ves
llegada la revolución industrial, nuevas máquinas y tecnologías hacen posible la
producción en serie, creando así mas producto y a mejor calidad permitiendo
abarcar la demanda y generar ingresos para llegar a nuevos lugares donde el
producto pueda ser demandado. Al éxito se le envidia, es por eso que surgen las
competencias de mercado, que crean el mismo producto y ofrecen algo diferente
dentro de este a la población, claro que con un estudio basado en las
características del producto y algo mucho mas importante: la reacción del cliente
y saber porque tomo la decisión sobre cierto producto, al final de cuentas es a
quien hay que atrapar, porque no hay mejor publicidad que un cliente satisfecho.
Al entender lo importante que es que el cliente se quede satisfecho y le atraiga
mas determinado producto, aunque las características sean casi iguales, la
mercadotecnia adopta la publicidad como pilar del desarrollo y éxito de una
empresa.
Si los anunciantes de publicidad se gastaran la misma cantidad de dinero en
mejorar sus productos de lo que se gastan en anunciarlos, ni siquiera necesitarían
anunciarlos, esto demuestra el constante bombardeo publicitario de cientos de
empresas que mas allá de vender sus productos, es abarcar cada vez una
población de clientes mas grade y mas que nada de mantener una fidelidad hacia
su producto.
Entrando en la relación que existe entre nutrición y la mercadotecnia, como se
mencionaba al principio, la mercadotecnia nace cuando existe una necesidad y en
este caso, la necesidad de reducir peso, obtener salud se ha vuelta una
necesidad para una población considerablemente grande por lo que empresas no
dudaron en tomar la oportunidad y llevar espacios publicitarios con anuncios de
medicamentos, actividades, prendas, aparatos etc. todos con la promesa de la
reducción de peso, siempre aunado con una imagen que se interpreta la felicidad
ya sea con una mujer delgada, una familia , un matrimonio feliz, en fin, la
publicidad para esta problemática de obesidad, creo una imagen de que un cuerpo
delgado esta relacionado con la felicidad, dejando aun lado la salud y el bienestar
propio.
Esta percepción fabricada por la constante publicidad, da un reto al profesional de
nutrición al tener que crear técnicas diferentes para atraer la atención de las
personas pero ofreciendo la salud como prioridad, asi como los beneficios a largo
plazo tanto para los beneficiados como para las personas que comparten su
entorno. Actualmente se han desarrollado nuevas técnicas que profesionales en
nutrición utilizan como novedad para atraer a personas a realizar un estilo de vida
saludable, como técnicas homeópatas, de relajación, suplementación natural,
dietas especializadas y personalizadas, así como la atención a grupos familiares
que atienden las principales necesidades de toda la familia.
La mercadotecnia esta siempre innovándose, creando estrategias cada ves mas
atractivas y llegando a mas partes del mundo, compitiendo y logrando sobresalir
en el mercado, es por eso que el estudio de como funciona y se desarrolla es
importante para el profesional de la nutrición, es necesario conocer la percepción
de salud que tiene una población y desarrollar estrategias para actuar sobre ella,
que sea novedoso y que sea atractiva para quien en este caso, seria el cliente
Bibliografía:
1. Balderas. Mercadotecnia Programada: Principios y aplicaciones para orientar la empresa hacia el mercado. Editorial Limusa México DF 20042. De la publicación “Origenes del Capitalismo” de Adam Smith. Consultado el 21 de Febrero del 2014. Disponible en
http://www-tc.pbs.org/wgbh/commandingheights/shared/pdf/ess_adamsmithorigin.pdf