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ANDROGINIA
ONA SAEZ
PÁGINA WEB
ONA SAEZIMAGEN CORPORATIVA
La identidad corporativa de la marca se mantiene desde sus orgines, siendo una marca de alta gama en base a una imagen moderna, sensual y de vanguardia.
Al momento de desarrollar las campañas apunta al compromiso social, y a trasmitir un mensaje que trascienda la superficialidad habitual del mundo de la moda
ISOLOGOLogotipo: Tipografía sinserif
Isotipo: Simbolo que hace referencia a la cultura Onas
RESEÑA HISTÓRICAEs una empresa de origen Argentina, fundada en el año 1992.
Actualmente es una de las marcas líderes de Argentina en el rubro indumentaria
para hombre y mujer. Pertenece a la empresa S.A.V S.A, la cual desarrolla también la marca deportiva OSX.
IDEOLOGÍA (contado por su dueño, Santiago Saez)
Ona Saez “siempre se identificó con la sensualidad, con la noche, con la atracción, con la combinación de los opuestos”,
por lo que vuelve a las raíces desde un vanguardista diseño arquitectónico en el local cordobés, tratando a la marca
“desde un lugar mucho más de imagen que desde lo comercial”. Con ese objetivo, la combinación de materiales y
formas remarcan su identidad a través de la cultura aborigen.
En Europa las marcas tienen identidad. Una marca francesa es francesa, una inglesa es inglesa. Y cuando una marca
tiene anclaje, tiene origen, tiene esencia, se puede imponer. Después están los productos y el lenguaje, pero de
arranque una marca que no tiene ni siquiera arraigo es mucho más difícil de imponer.
Santiago dueño y director creativo de Ona Saez
MISIÓN/VISIÓN
siempre fue desde sus orígenes credibilidad, identidad y solidaridad..
PRODUCTOS Indumentaria de noche, masculina y femenina, accesorios, y calzado.
Target
Su público Objetivo son hombres y mujeres de 18 a 35 años clase media alta. Personas vanguardistas,
con compromiso social e interesados en las ultimas tendencias de moda.
Empresa de ropa informal masculina que desde 1989
permanece tanto en el mercado nacional como internacional.
Tascani se diferencia de Ona Saez en los colores que utiliza para
sus campañas y el estilo propio que combina comodidad
y soltura con moda e innovación.
COMPETENCIA
Bowen nace en 1996 como un nuevo concepto en indumentaria
para el hombre urbano. El uso de diferentes materiales y texturas
lograron una perfecta combinación entre estilo y comodidad y
fueron los pilares de sus creaciones desde el primer momento.
Inspirados en la música y las calles londinenses, se pensó cómo
lograr prendas que se adapten el estilo de vida urbano actual.
En la actualidad BOWEN se diferencia de Ona Saez porque se
ha convertido en un referente de estilo urbano, una alternativa
ideal para la vida en la ciudad.
CAMPAÑA En la última campaña , el director creativo de Ona Saez ha optado por dejar de lado los colores que venía eligiendo,volviendo a sus orígenes, a sus contrastes, a lo “dark”, con una imagen más caótica y no tan alegre como en otrascolecciones previas. Manteniendo su sensualidad y el estilo unisex de la marca pero con una campaña mucho másoscuras, o en palabras de su director creativo “una colección preparada para febrero muy Ona Saez, de bajón”Otro fuerte de la campaña la androginia, que como se viene estudiando hace un tiempo es ya una tendencia mundialque las mujeres se visten como hombres y éstos como mujer. Siendo esto algo casi natural, que está surgiendo y creciendo y que la marca aprovecha y estimula con sus propuestas, con sus mensajes ..
ONA SAEZ
La empresa abarca un territorio local e internacional, con 59 sucursales en Argentina y 11 en el exterior. Distribuido por Capital Federal (C.A.B.A.) y Gran Buenos Aires, Interior del país, y en países extranjeros como Chile, Paraguay y venta online.Los locales se encuentran ubicados principalmente en shopping y principales avenidas de zonas comerciales.La estética de sus locales abarcan una gran variedad de materiales como: chapas, acero cromado, cemento alisado, probadores tapizados en charol, espejos geométricos irregulares y percheros que imitan los palos que sostenían las carpas de los aborígenes componen un espacio en el que cada detalle está pensado para crear ambientación que genere sensaciones de amplitud e identifique el espíritu de la marca. “Hay muchos detalles, combinación de materiales y manejo de los opuestos” - Santiago.
LOCALES
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ANDROGINIA
Tomando como partido, la campaña “Unisex” y su mensaje sobre los límites de lo masculino y lo femenino el contraste entre el blanco y el negro
no sólo se ve en la campaña, sino que también conforma gran parte de esta producción del producto final, que se completa con textiles como
encajes, transparencias y el juego de denim.
La androginia es conocida por presentar rasgos tanto masculinos como femeninos. A causado revuelo entre los más conservadores por el carácter
ambiguo del género.
Se apuesta a que se convertirá en el nuevo ideal de belleza que guiara a la sociedad.
Muchos lo interpretan como una realidad intrapsíquica, que se constituye a partir de una permanente interacción de opuestos,
que trasciende la mera dualidad hacia la unión de los mismos. Las personas andróginas serían aquellas que sobrepasarían las expectativas de
que su conducta debe ajustarse a los estereotipos de rol de género, al exhibir comportamientos, tanto masculinos como femeninos, tanto
instrumentales como expresivos, dependiendo de los apropiado a la situación.
De este modo, el rol de género andrógino se caracteriza por tener más libertad de opción en situaciones que demandan comportamientos tipificados.
La empresa siempre busco traspasar las fronteras de lo convencional, arriesgando, en este caso a través del género sexual, en donde además
el sujeto andrógino pueda expresarse de manera más completa y efectiva con su medio.
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Descripción física:
Ubicación: el local se encuentra en Av. Santa fe 1780, casi esquina Callao, debido a la gran concurrencia de gente
“open mind”, tanto turistas como residentes buscan por esta zona las marcas que van a la vanguardia de la moda.
Son usuarios que consumen una imagen o estética particular y no simplemente aquello que este de moda.
Ubicación parcelaria: a 20 mtrs de la ochaba, la vidriera principal se encuentra despegada del suelo por
una plataforma de unos 60 cm.
Producto: Indumentaria unisex.
Target: hombres y mujeres de 18 a 35 años clase media alta.
Componentes: Gráfica, maniquíes, vidrio, marca, iluminación general y puntual.
Descripción analítica:
Doble planta rectangular, de doble altura, dividido en dos partes bien definidas. La parte superior es en su totalidad
gráfica de la campaña, con el objetivo de que sea vista por el público en transporte vehicular. Y la parte inferior está
compuesta por dos vidrieras semi-abiertas.
La vidriera mayor cuenta con una plataforma que eleva a los maniquíes y la composición de la vidriera a la altura de
la vista para una mejor visión del público peatonal. La permeabilidad de la vidriera es semiabierta para reforzar el
concepto de transparencia y libertad de la marca.
Es una vidriera escenográfica: donde toma protagonismo la luz sobre los maniquíes que se encuentran centralizados,
tanto vertical como horizontalmente, y contrastan por color con el fondo blanco. El mensaje que busca transmitir es
la rotura a los encasillamientos sociales. La masculinidad y la femineidad son construcciones culturales, según la
teoría del esquema de género: quienes tienen un esquema de género rígido, perciben, sienten, piensan y actúan
dependiendo de este, quienes por lo contrario han llegado a trascender los roles asignados: perciben, sienten,
piensan y actúan con más libertad seguros de si mismos y su sexualidad.
Contrasta con la arquitectura edilicia, para generar mayor impacto visual.
El centro de tensión se encuentra por encima de la altura de la vista para generar mayor imponencia
La marca se encuentra ubicada por encima de la entrada y en la gráfica superior.
La iluminación es fría, tanto la luz general, que es la misma que se aplica para el local, como la luz puntual que se
focaliza en los maniquíes.
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