analisÍs del desarrollo evolutivo de los pictogramas olÍmpicos” tesina
TRANSCRIPT
“ANALISÍS DEL DESARROLLO EVOLUTIVO DE LOS PICTOGRAMAS OLÍMPICOS”
TESINA
PARA OBTENER LA ESPECIALIDAD EN
DISEÑO PUBLICITARIO
PRESENTA
ANDREA BELEM PÉREZ CHÁVEZ
ASESOR
MTRO. RENÉ IGNACIO CORTÉS VILLASEÑOR
MINERAL DE LA REFORMA, HGO.
JUNIO 2010
Resumen
Este proyecto tiene como objetivo principal la investigación cronológica y evolutiva de los pictogramas utilizados en las olimpiadas en el transcurso de los años a partir de 1896 a la actualidad.
El desarrollo de pictogramas individuales para los deportes de los juegos olímpicos ha pasado por una proceso; desde la generación de una imagen olímpica, la imagen individual de cada sede, la incorporación de los pictogramas a la imagen de las sedes olímpicas.
Abstract
This project’s main objective is the chronological and developmental research of the pictograms used in the olimpics over the years from 1896 to present.
The development of individual sports pictograms of the Olympic Games has gone through a process, from generating an Olympic image, single image of each site, the incorporation of symbols in the image of the Olympic venues.
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DELIMITACIÓN
El desarrollo de pictogramas para cada deporte olímpico y su integración con la identidad de la ciudad sede desde el reinicio de las olimpiadas en 1896 hasta las proximas olimpiadas a celebrarse en 2012.
INTRODUCCIÓN
Los Juegos Olímpicos modernos, precisamente por sus dimensiones comunicativas, constituyen un importante fenómeno de producción, de semantización de valores y de contravalores sociales que trascienden a la práctica deportiva estrictamente considerada.
El Olimpismo, como todo gran fenómeno cultural, tiene aspectos positivos y negativos en función de las circunstancias históricas de su contexto, de la forma como son socialmente utilizados y de las políticas culturales y comunicativas que se organicen en torno a ellos. De la política cultural y comunicativa de la sede organizadora depende que tengan un mayor peso aspectos como fraternidad, cooperación, igualdad, afán de pacificación, etc., que aspectos negativos como comercialización, inadecuación de las inversiones, chauvinismo o promoción de atletas superdotados.
Esta promoción y selección de valores, que se realiza a través de una compleja producción comunicativa (signos, rituales, imágenes, escenificaciones, publicidad, información, entre otros), constituye la principal responsabilidad cultural, y también política, de la organización de unos Juegos Olímpicos.
El diseño gráfico fue llamado a solucionar problemas de comunicación y acabó siendo reconocido por los consumidores como sinónimo de moda y buen gusto. En ésta época, los académicos profundizaron en los estudios sobre la influencia de la comunicación en la sociedad.
Dada la importancia en la representación e identificación del
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logotipo es que su aprobación y presentación ante los medios de comunicación es una de las primeras actuaciones de las candidaturas. El símbolo de la sede actúa como elemento principal del conjunto de la identidad corporativa de los Juegos. La calidad y la singularidad del diseño constituyen, además, una primera razón para su posterior comercialización.La primera vez que aparecen pictogramas específicos y que el diseño del logotipo actúa como elemento caracterizador de toda la imagen corporativa, es en los Juegos de Tokio 1964, lo que marcó una clara frontera en el uso del diseño gráfico. Ya en 1968, en México, la imagen no se limita a ilustrar publicaciones y carteles, se extiende a elementos de diseño y ambientación, lo que nos plantea por primera vez el uso de un programa integral de identidad olímpica.
Los problemas lingüísticos que planteaban la información y orientación para los participantes y del público en general, se resolvieron en parte al diseñar una serie de símbolos y pictogramas que permitieron a los visitantes sentirse en casa aunque no dominaran nuestro idioma. Varios diseñadores del Programa de Identidad Olímpica trabajaron en la formación de símbolos para indicar las manifestaciones e instalaciones de los programas artístico y cultural.
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PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA
Las olimpiadas son un evento mundial se ha desarrollado desde 1896 congregando a miles de atletas y decenas de países participantes. Fueron creadas para unir a la humanidad con el deporte, para comunicar un mensaje de igualdad y ecuanimidad.
Al diseño grafico se le considera un método de comunicación visual, es através del diseño de imagen que una sede se comunica con el mundo.
Las olimpiadas iniciaron como un evento al cual se le diseminaba poca atención, incluyéndolo como un evento dentro de la Feria universal, poco a poco se considero como un evento propio adquiriendo su propia identidad. Con la inclusión de símbolos a la celebración de los juegos olímpicos se desarrolló la imagen de cada uno adoptando la identidad que cada sede creaba.
La creación de un pictograma es impulsado por la necesidad de comunicar visualmente a un objeto o una acción, que lo represente fielmente y su comprensión no sea obstaculizada por ideologías, culturas y costumbres.
HIPÓTESIS
Si investigamos la evolución y crecimiento de los juegos olímpicos de verano de la era moderna podemos entender la importancia y la inclusión de los pictogramas en las olimpiadas.
OBJETIVO GENERAL
Observar como es que los pictogramas se incorporan a la imagen corporativa de una Sede olímpica con el transcurso de los años en los que ha existido los juegos olímpicos.
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OBJETIVOS ESPECÍFICOS
Conocer los hechos alrededor de la “resurrección” de los juegos olímpicos.
Reconocer cada situación en la que se ha desarrollado un evento olímpico.
Ver el desarrollo de la imagen de cada sede olímpica.
La importancia los pictogramas dentro de la imagen corporativa de una sede olímpica.
JUSTIFICACIÓN
Estudiando la historia por la que han pasado los juegos olímpicos; los antecedentes que generaron a los juegos, los ambientes políticos en los que se desarrollaron y que suspendieron los juegos ,numerar los países en los que se han realizado. Se podría observar la importancia de la presencia de pictogramas representativo de cada deporte como parte de la imagen corporativa de la ciudad Sede y como es que se ha incorporado a dicha identidad.
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ÍNDICE
Capitulo 1 Historia de las olimpiadas
Juegos olímpicos antiguos1.1 Juegos olímpicos modernos1.2 Sedes olímpicas1.3
Capitulo 2. La imagen de las olimpiadas
2.1 Imagen2.1.1 Imagen corporativa2.1.2Logo2.1.3 Emblema2.1.4 Pictograma2.2 La imagen de las olimpiadas antiguas2.3 La imagen de las olimpiadas modernas2.3.1 Bandera olímpica2.3.2 La imagen en las sedes olímpicas
Capitulo 3. Pictogramas dentro de la identidad corporativa olímpica
3.1 El porque un pictograma3.2 Pictogramas en las olimpiadas3.3 ¿Porque es necesario un pictograma en las olimpiadas?3.4 Pictogramas olímpicos dentro la identidad
BibliografiaAnexos
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CONCLUSIÓNES
Las olimpiadas empiezan a ser una competencia de diseño además de entre atletas. Las sedes olímpicas buscan destacar en organización, infraestructura, atención al turista y a los atletas; mas que nada en la imagen que proyectan.
Se puede observar como es que las sedes van “pensando” mas a fondo para proyectar una imagen mas unidad, dándole simbolismo a sus logotipos, e incorporando fragmentos de la cultura en los diferentes elementos que forman la imagen. Los pictogramas se unificaron con la imagen para presentar unidad.
Los pictogramas ahora son un soporte para imagen desarrollada por la sede, a diferencia de los pasados en que fuera del contexto olímpico no se aprecia unidad de elementos.
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SCapitulo 1
HISTORIA DE LAS OLIMPIADAS
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1.1 JUEGOS OLÍMPICOS ANTIGUOS.
Los juegos olímpicos nacieron como un tributo físico a los dioses , en la villa Griega de Olimpia donde estaba el templo mas importante dedicado a Zeus, aproximadamente en el año 776 a. C. . Se celebraban cada 4 años en los meses de junio o agosto.
Los juegos contribuían al crecimiento religioso y al desarrollo armónico del cuerpo y el alma y buscaban la unidad del los pueblos helénicos. Los pueblos suspendían labores durante el periodo en el que se celebraban los juegos para centrar su atención.
A medida que pasó el tiempo, los Juegos Olímpicos fueron evolucionando y adquirieron nuevas competencias, por lo cual el número de días de los juegos fue aumentando. En sus comienzos, la principal actividad de los encuentros olímpicos era el pentatlón, que comprendía lanzamientos de disco y jabalina, carreras a campo traviesa, salto de longitud y lucha libre.
Las colonias griegas fueron creciendo y las olimpiadas buscaban unificar a todas las regiones griegas.
Las reglas establecían que los participantes tenían que ser griegos, con las expansiones y las conquistas los macedonios se incorporan a los juegos aproximadamente en el siglo III. Tras la expansión de Alejandro Magno juegos se realizaban en otras realizaban en otras regiones basándose en los de Olimpia perdiendo el tributo a los dioses.
Roma conquista a Grecia y los romanos se incluyen en los juegos pero la ideología que los griegos tenían nunca fue realmente comprendida por los romanos.
Roma al instituir el cristianismo considera a los juegos olímpicos como la practica del paganismo. En 393 d. C. se realizaron los últimos juegos.
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En el año 395 d. C. las hordas godas invadieron y saquearon Olimpia y en el 408. Teodosio II y Honorio emperadores de los imperios romanos de occidente y oriente, decretaron la destrucción de los templos y lugares dedicados a dioses paganos.
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1.2 JUEGOS OLÍMPICOS MODERNOS.
Las primeras olimpiadas modernas se realizaron en Atenas en 1896 promovidas por el Barón Pierre de Coubertín, quien buscaba promover el deporte y la excelencia atlética internacionalmente. La idea de Coubertín fue rechazada en 1892 pero superando ese rechazo reunió a 12 países entre ellos Bélgica, Gran Bretaña, Francia, Grecia, Italia, Rusia, España, Suecia, y los Estados Unidos.
El restablecimiento de los Juegos Olímpicos atrajo a 241 atletas, de 14 países.
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1.3 SEDES OLÍMPICAS
I Atenas 1896
Atenas a albergado dos citas olímpicas, 1896 y 2004, con los juegos de 1896 se iniciaron los Juegos Olímpicos de la era moderna.
El 6 de abril de 1896, el estadounidense James Connolly ganó el triple salto, haciéndose así el primer campeón olímpico desde hacia más de 1.500 años. Los vencedores recibían una medalla de dinero y una rama de olivo. El alemán Carl Schumann se clasificó entre los cuatro primeros en cinco pruebas diferentes de tres deportes. Los atenienses acogieron los Juegos con entusiasmo y fueron recompensados cuando un pastor griego, Spyridon Luis, ganó la prueba más popular: el maratón. Los deportes pioneros en las olimpiadas fueron: Atletismo, Ciclismo, Esgrima, Gimnasia, Halterofilia, Lucha grecorromana, Natación, Tenis y Tiro olímpico.
IIParís 1900
Los juegos olímpicos de París se realizaron como un evento en el marco de la Exposición universal internacional.
París no estaba preparada para los eventos deportivos, ni para los atletas que acudieron a la ciudad.
En estos Juegos Olímpicos se aumento considerablemente el numero de atletas con respecto a los anteriores Juegos olímpicos de Atenas 1896, llegando a rondar los 1500 atletas y una participación de 16 países.
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IIISan Luis 1904
Los juegos olímpicos de San Luis se realizaron como un evento en el marco de la Exposición universal internacional, con la participación de ocho países.
El viaje era tan largo y costoso que tan solo fueron atletas y deportistas del continente europeo, Francia, Alemania, Grecia, Gran Bretaña y Hungría, a consecuencia de la baja participación, la mayoría de las pruebas disputadas fueron ganadas por estadounidenses.
Participaron unos 700 atletas que disputaron 17 deportes.
Aparece el baloncesto por primera vez como deporte olímpico, pero solamente como deporte de exhibición.
En estos juegos se utilizó la yarda como unidad de medida excepto en atletismo que se siguió utilizando el sistema métrico decimal.
En San Luis se mostró la discriminación racial que era “común” en ese tiempo, yendo en contra de la ideología de las olimpiadas.
IVLondres 1908
Los Juegos Olímpicos de 1908 fueron concedidos en un principio a la ciudad de Roma antes de ser finalmente asignados a Londres, el motivo por el cual Roma no organizó estos Juegos Olímpicos fue por la erupción del volcán Vesubio y debido a este problema renuncio a su organización. En el curso de la ceremonia de apertura, los atletas marcharon por el estadio por países, porque la mayoría de ellos habían enviado equipos seleccionados a nivel nacional.
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Participaron 22 países que presentaron a 2008 atletas de los cuales 37 eran mujeres y 1971 hombres, disputándose 110 pruebas de los distintos deportes. Los ingleses hicieron unos juegos con una estructuración y una organización casi definitiva hasta nuestros días.
En Londres 1908 se incluyeron infinidad de pruebas nuevas como los relevos 1800, los 3500, las cinco millas y las diez millas de marcha. En natación se incluyeron por primera vez los 100, 400 y 1500 metros libres, 100 espalda, los 200 braza y relevos masculinos. El tiro al blanco retorno, se introdujo el hockey, polo y el tenis.
VEstocolmo 1912
Los juegos olímpicos de Estocolmo se disputaros en 15 días, al no coincidir con la exposición universal, participaron 3.000 deportistas de los 18 países participantes.
Paralelamente a esta olimpiadas, hubo concursos de literatura, música, pintura, escultura etc., con sus correspondientes medallas.
VI
La siguiente olimpiada debería celebrase en 1916, pero debido al conflicto bélico mundial (Primera Guerra Mundial) no se celebró, aunque si se mantuvo la numeración de las olimpiadas como si estas se hubieran celebrado.
VIIAmberes 1920
Los deportes que se disputaron en estos Juegos Olímpicos fueron: atletismo, boxeo, ciclismo, cuerda, esgrima, futbol, gimnasia, halterofilia, hípica, hockey, lucha, natación, natación saltos, patinaje
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artístico, pentatlón, polo, remo, rugby, tenis, tiro, tiro con arco, vela y waterpolo.
Después de no celebrarse los Juegos Olímpicos de 1916, previstos en Berlín, como consecuencia de la primera guerra mundial, Amberes celebro los VII Juegos Olímpicos de la era moderna, también llamados con el sobrenombre de “Los juegos de la paz”.
Alemania, Austria, Hungría, Bulgaria, Polonia y Rusia, no fueron invitados a causa del conflicto bélico pese a las presiones que ejerció el comité olímpico internacional para que fuesen invitados.
En estos Juegos Olímpicos aparece por primera vez la bandera olímpica.
VIIIParís 1924
París organiza por segunda vez los juegos olímpicos, el barón Pierre de Coubertin quería que París fuese la ciudad que albergara estos juegos básicamente por dos motivos , uno porque era el trigésimo aniversario de la instauración de los juegos olímpicos y el otro motivo era para que París pudiera lavar la mala imagen de los juegos de 1900.
Los países derrotados en la primera guerra mundial siguieron excluidos de estas olimpiadas.
En estos Juegos Olímpicos participarían 44 naciones con un total de 3092 atletas, entre los nuevos países participantes había varios hispanoamericanos, a partir de estos Juegos Olímpicos se separan los deportes de invierno.
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IXÁmsterdam 1928
El 28 de julio comenzaron las olimpiadas con un desfile inaugural en el que participaron 2700 atletas de 46 naciones.
Por primera vez arde la llama olímpica, trasladada desde Olimpia pasando por Atenas, Yugoslavia, Austria, Alemania y finalmente Holanda. Austria y Alemania fueron invitados después de haber sido excluidas de las dos ediciones anteriores.
XLos Ángeles 1932
Los X Juegos Olímpicos se celebraron durante la Gran depresión, y en Los Ángeles, ciudad relativamente más excéntrica que otras, los Juegos Olímpicos de 1932 tuvieron la mitad de participantes que en los de Ámsterdam 1928. En total participaron 37 países que presentaron a un total de 1332 atletas, de los cuales 126 eran mujeres y 1206 hombres, que disputaron 117 pruebas entre los distintos deportes de la competición.
XIBerlín 1936
Por primera vez la antorcha olímpica se había encendido en Olimpia, en el templo de Zeus. La olimpiada de Berlín acogió a 4000 atletas de 49 países distintos, las mujeres se hospedaron en las inmediaciones del estadio y los hombres en la villa olímpica. Gracias al buen estado de las instalaciones se batieron 15 marcas y se igualaron 3 en las 29 pruebas que se disputaban en atletismo, a ello contribuyó sin lugar a dudas el legendario Jesse Owens, que mantuvo uno de sus récords durante un cuarto de siglo.
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Hubo disputas sobre la sede debido a las ideologías no compartidas entre el partido Nacional Socialista de Adolfo Hitler y los principios olímpicos.
XIIXIII
(Segunda Guerra mundial.)
XIVLondres 1948
Después de la Segunda Guerra Mundial, lo que ocasiono 12 años sin Juegos Olímpicos, Londres fue la ciudad elegida para reemprender el sueño de Pierre Coubertin.
En estos juegos, los XIV, se reflejo fielmente la situación de postguerra y la enemistad que se había creado entre las diferentes naciones a consecuencia de La Gran Guerra. Por un lado Alemania y Japón fueron excluidos de los juegos y por otro lado la maltrecha economía del mundo, hicieron que a estos juegos se les denominaran “los juegos de la austeridad” y es que no era para menos pues mientras el pueblo británico tenia racionado todo, se iba a gastar el dinero en unos Juegos Olímpicos, pronto se alzaron voces en contra de la celebración.
Pese a todas las dificultades finalmente estos juegos se celebraron, a ellos asistieron 59 países con un total de 4000 deportistas que desfilaron por el estadio Wembley ante 80.000 espectadores y con el rey Jorge VI presidiendo el desfile, en esta inauguración se soltaron 7000 palomas en símbolo de la paz, y de esta manera quedaban abiertos los Juegos Olímpicos de Londres 1948.
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XVHelsinki 1952
La participación en esta olimpiadas fue de 69 países, que presentaron a un total de 4955 atletas, 519 mujeres y 4436 hombres, que disputaron 149 pruebas.
En estas olimpiadas volvieron a participar Alemania y Japón al igual que la Unión Soviética
XVIMelbourne 1956
Estos juegos fueron los primeros en celebrarse en el hemisferio meridional. Australia es un gran país dentro de los juegos, pues no ha faltado a ninguna cita olímpica. La participación en estos juegos fue de 72 países, con un total de 3314 atletas de los cuales 376 eran mujeres y 2938 hombres que disputaron 145 pruebas de los distintos deportes de estas olimpiadas.
Uno de los principales inconvenientes para que Melbourne fuera sede olímpica, era la del traslado de los atletas de los distintos países, pues el viaje era largo y costoso al igual que las olimpiadas anteriores celebradas en América.
XVIIRoma 1960
Cincuenta y cuatro años después de que Italia hubiera renunciado a la organización de los Juegos, Roma finalmente obtuvo su oportunidad de demostrar al mundo su organización.
Estos juegos fueron los primeros Juegos Olímpicos que tuvieron una organización técnica perfecta, creándose una comisión para cada problema. Todavía hoy en día es admirado el “Stadio dei Marmori” con
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sus estatuas blancas representando las sesenta disciplinas deportivas el “Palazetto dello Sport” y la gran obra del palacio de los deportes del E.U.R .
83 fueron los países participantes en estos XVII juegos olímpicos, con un total de 5338 deportistas de los cuales 611 eran mujeres y 4727 hombres los cuales disputaron 150 pruebas de los distintos deportes que se disputaron. La ceremonia inaugural fue por primera vez en la historia de las olimpiadas un espectáculo de color impresionante.
XVIIITokio 1964
Los Juegos de 1964 en Tokio fueron los primeros de Asia. Los japoneses hicieron valer el éxito de su reconstrucción después de la Segunda Guerra mundial escogiendo como último portador de la llama Yoshinori Sakai, nacido Hiroshima el mismo día cuando la ciudad fue destruida por una bomba atómica.Participaron 93 países con un total de 5151 atletas, de los cuales 4473 fueron hombres y 678 mujeres, que disputaron un total de 163 pruebas de los distintos deportes.
XIXMéxico D.F. 1968
En estos juegos participaron 5516 atletas de 112 países distintos, de los cuales 781 eran mujeres y 4735 hombres que disputaron todos ellos 172 pruebas de los distintos deportes que se celebraron.
XXMunich 1972
En estos juegos participaron un total de 7134 atletas de los cuales 1059 fueron mujeres y 6075 hombres de 122 países que disputaron 193 pruuebas de los distintos deportes disputados y el juramento
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olímpico lo hizo una mujer por primera vez en la historia.
En los Juegos Olímpicos de Munich 1972 es donde se inicia la costumbre de diseñar una mascota para la olimpiada
XXIMontreal 1976
La participación en estos juegos fue de 92 países que presentaron a 6084 atletas, de los cuales 1260 eran mujeres y 4824 hombres que disputaron todos ellos 198 pruebas de los distintos deportes que se disputaron.
XXIIMoscú 1980
La asistencia fue de 5179 atletas representando a 80 países, a causa de un boicot orquestado por Estados Unidos por la invasión de Rusia sobre Afganistán.
XXIIILos Ángeles 1984
Participaron 6829 atletas de 140 países, de los cuales 1566 eran mujeres y 5263 hombres, que disputarían 221 pruebas de los distintos deportes.
XXIVSeúl 1988
Participaron 8391 atletas representando a 150 países de los cuales 6197 eran hombres y 2194 mujeres que disputaron todos ellos 237 pruebas deportivas.
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XXVBarcelona 1992
La participación en esta olimpiada fue de 169 países, entre ellos muchos nuevos, que presentaron un total de 9356 atletas, de estos 2704 mujeres, que participaron en 257 pruebas. El número de voluntarios fue de 34548 y 13082 medios de comunicación, de estos 5131 de prensa escrita y 7951 de difusión de la imagen y el sonido.
XXVIAtlanta 1996
La ceremonia inaugural tuvo lugar el 19 de Julio, estos Juegos Olímpicos, los inauguró el presidente Bill Clinton, la asistencia de atletas fue de 10.400 representando a 197 países. En estas olimpiadas se celebraron 29 deportes, y fueron los Juegos Olímpicos donde mas países consiguieron medalla, hasta un total de 79 países consiguieron algún metal.
XXVIISidney 2000
Con los juegos de Sidney se comienzan los juegos del siglo XXI; estos juegos tuvieron la mayor representación de toda la historia, con los medios de transporte ya no estaba tan lejos como en los juegos de Melbourne 1956. Un total de 10650 deportistas se dieron cita en esta ciudad Australiana representando a 200 países disputando 28 deportes.
XXVIIIAtenas 2004
Con los juegos de Sidney se comienzan los juegos del siglo XXI; estos juegos tuvieron la mayor representación de toda la historia, con
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los medios de transporte ya no estaba tan lejos como en los juegos de Melbourne 1956. Un total de 10650 deportistas se dieron cita en esta ciudad Australiana representando a 200 países disputando 28 deportes.
XXIXPekín 2008 (Beijing )
Los Juegos Olímpicos de Pekín 2008 se celebraron entre el 8 y el 24 de Agosto, en ellos se disputaron 302 pruebas entre sus 28 deportes, los mismos que se disputaron en Atenas 2004, en las que participaron 10.500 deportistas llegados de 204 comités olímpicos nacionales.
XXXLondres 2012
Los XXX Juegos Olímpicos se celebrarán entre el 27 de julio y el 12 de agosto de 2012 en la ciudad de Londres, Reino Unido. Ésta será la primera ciudad en ser anfitriona de las Olimpiadas tres veces, siendo anfitriona en 1908 y 1948
XXXIRío de Janeiro 2016
Los XXXI Juegos Olímpicos se celebrarán entre el 5 de agosto y el 21 de agosto de 2016 en la ciudad de Río de Janeiro, Brasil. Ésta será la primera ciudad sudamericana en organizar unos juegos olímpicos, pues aunque en el continente Americano se han celebrado varias olimpiadas, San Luis 1904, Los Ángeles 1932 y 1984, Atlanta 1996, México DF 1968, esta es la primera que se celebrará en la zona sur de este continente.
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Capitulo 2
LA IMAGEN DE LAS OLIMPIADAS
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IMAGEN En la actualidad, la palabra imagen está siendo utilizada para definir gran cantidad de cosas o fenómenos .
Joan Costa, hace una agrupación de esas expresiones citando: imagen gráfica, imagen visual, imagen materia, imagen mental, imagen de empresa, imagen de marca, imagen corporativa, imagen global.
La imagen corporativa se refiere a cómo se percibe una compañía. Es una imagen generalmente aceptada de lo que una compañía “significa”.
IMAGEN CORPORATIVA
La imagen corporativa puede estar compuesta por uno o más elementos, que de manera conjunta o independiente todos cumplen una misma función, acentuar la gráfica y la solidez de la imagen corporativa, mediante la cual, los usuarios puedan reconocer quien factura el producto o servicio, por consiguiente determinar características y valores del mismo. Dentro de los elementos podemos encontrar los siguientes: Logotipo, Eslogan, El nombre, Emblema, Tipograma, Pictograma, Logograma, Imagotipo.
Los elementos se relacionan entre si con diversos elementos:Identificando las paletas de colores.▪ Tipografías.▪ Organización visual de elementos y otros métodos para mantener la ▪
continuidad visual.
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LOGO
Un Logo es una imagen constituida de ícono y tipografía que tiene la función principal de representar a una compañía. El Logo es a la empresa lo que la firma al empresario: un sello de garantía. Esta imagen es el estandarte de una empresa en la feroz batalla publicitaria y comercial que se libra en el mercado actual. Repasemos un poco la historia para conocer al Logo desde sus orígenes.
EMBLEMA:
(Del latín embléma y este del griego emblema, de emballo, colocar en o sobre) .
jeroglífico, símbolo, empresa representada por alguna forma o figura, al pie de la cual se escribe algún verso o lema que declara el concepto o moralidad que encierra.
Cualquier cosa que es representación de otra.
PICTOGRAMA
Es un signo cuya significación es el objeto que se quiere representar.
Al evolucionar estos pictogramas, se transforman en ideogramas. Los ideogramas son evoluciones de los pictogramas. Son signos que representan ideas, son abstracciones que pueden rebelarnos algunos de los conocimientos o pensamientos del hombre de ésa época.
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2.1 LA IMAGEN EN LAS OLIMPIADAS ANTIGUAS.
En las olimpiadas antiguas se competía por el honor y el reconocimiento, los campeones podían aspirara a una estatua en el templo de Olimpia .
Los campeones eran recibidos con vítores, donde los poetas y artistas querían inmortalizar su imagen.
Un método de preservación de información grafico era la cerámica, la escultura, creación de mosaicos, etc.
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2.2 LA IMAGEN DE LAS OLIMPIADAS MODERNAS
2.2.1 BANDERA OLÍMPICA
El Barón Pierre de Coubertin diseñó la bandera en 1913 para presentarla en el congreso de Paris en 1914 con motivo del 20mo aniversario de la reanudación de los juegos olímpicos. Sobre un fondo blanco cinco aros entrelazados en el centro con cinco colores diferentes. La bandera se presento en los juegos olímpicos de Amberes 1920.
Se tiene la idea de que los anillos representan a cada continente, verde a Oceanía, amarillo a Asia, rojo a America, Negro a África y Azul a Europa.
Los cinco anillos en los cinco colores de la bandera olímpica representan las cinco partes del mundo. Coubertin utiliza los colores que los países afiliados en ese tiempo utilizaban en sus banderas, así que por los colores se considera una bandera internacional.
“La Bandera Olímpica posee un fondo blanco, con cinco anillos entrelazados en el centro : azul, amarillo, negro, verde y rojo. Este dibujo es simbólico, representa los cinco continentes habitados del mundo, unidos por el Olimpismo, mientas que los seis colores son aquellas que aparecen en todas las banderas nacionales hasta el presente momento” Pierre de Coubertin, 1931
De acuerdo con el historiador estadounidense Robert Barney la idea de Pierre de Coubertin proviene de dos anillos entrelazados, los que representan el matrimonio, que fueron la marca de la sociedad deportiva a al que pertenecía Coubertin.
Barney también explica que el uso de anillos, fue siguiendo las ideas del psicoanalista Carl Gustav Jung que comenta que el circulo representa continuidad y al ser humano.Existe una errónea idea de que el diseño de los Anillos proviene de una
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piedra que fue encontrada en Delfos. Esto se debe a que Carl Diem, Presidente del Comité Organizador de los Juegos Olímpicos de Berlín 1936 deseaba llevar a cabo una ceremonia con la llama olímpica con una mezcla de antigüedad y misticismo en torno al origen griego a los Juegos Olímpicos. Para esto, ordenó la creación de una piedra que se colocaría en las ruinas del Estadio de Delfos, lugar en el que se celebraban antiguamente los Juegos Píticos en honor a Apolo, en la que figurarían los Anillos Olímpicos esculpidos en sus cuatro caras.Tras visitar el sitio años después, dos escritores británicos, Lynn y Gray Poole , a fines de la década de 1950 , vieron la piedra esculpida y relataron que el diseño de los anillos proviene de los antiguos griegos como un enlace entre los juegos olímpicos antiguos y modernos en su obra “Historia de los Antiguos Juegos”.
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2.2.2 LA IMAGEN EN LAS SEDES OLÍMPICAS
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XIBerlín 1936
XIVLondres 1948
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XVIMelbourne 1956
XVIIRoma 1960
XVIIITokio 1964
Cartel
EmblemaAntorcha
CartelEmblema Antorcha
Cartel
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XIXMéxico D.F. 1968
XXMunich 1972
XXIMontreal 1976
Cartel
LogotipoAntorcha
LogotipoCartel
Antorcha
Mascota
Logotipo Cartel
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XXIIMoscú 1980
XXIIILos Ángeles 1984
XXIVSeúl 1988
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Logotipo Cartel Antorcha
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XXVBarcelona 1992
XXVIAtlanta 1996
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XXVIISidney 2000
XXVIIIAtenas 2004
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Antorcha
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XXIXPekín 2008 (Beijing )
XXXLondres 2012
XXXIRío de Janeiro 2016
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Logotipo Antorcha
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Logotipo
Logotipo
Mascota
Capitulo 3
PICTOGRAMAS DENTRO DE LA IDENTIDAD CORPORATIVA OLÍMPICA
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PICTOGRAMA
Es un signo cuya significación es el objeto que se quiere representar.
Al evolucionar estos pictogramas, se transforman en ideogramas. Los ideogramas son evoluciones de los pictogramas. Son signos que representan ideas, son abstracciones que pueden rebelarnos algunos de los conocimientos o pensamientos del hombre de ésa época.
3.1 EL PORQUE UN PICTOGRAMA
Un pictograma es la representación grafica de un objeto u acción
Un pictograma nos muestra información para el comprensión general; por ejemplo los pictogramas preventivos, los de instrucciones, de ubicación; traspasan las barreras del idioma y la alfabetización.
Un pictograma ofrece información en una sencilla manera de procesar, pues es lo mas parecido a lo que representa.
Entre los pictogramas hay niveles de abstracción de la cual depende el grado de compresión
3.2 PICTOGRAMAS EN LAS OLIMPIADAS
Los pictogramas fueron incorporados en 1964 en las olimpiadas de Tokio como un estándar para identificar cada deporte olímpico.
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3.2.2 PICTOGRAMAS OLÍMPICOS
Apartir de las olimpiadas celebradas en Tokio los pictogramas deportivos se marcan como un estandar.
Tokio 64 Mexico 68
Munich 72 Moscu 80
Los Angeles 84 Seul 88
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Barcelona 92 Atlanta 96
Sydney 2000 Atenas 2004
Pekin 2008 Londres 2012
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3.3 ¿PORQUE ES NECESARIO UN PICTOGRAMA EN LAS OLIMPIADAS?
En las olimpiadas están involucradas miles de personas atletas, entrenadores, turistas y todos lo aficionados al deporte siguiendo las transmisiones por televisión.
Es necesario un medio de comunicación que transmita a todos el mismo significado.Para los Juegos Olímpicos de Pekín se inscribieron atletas pertenecientes a 204 federaciones nacionales afiliadas al Comité Olímpico Internacional.
3.4 PICTOGRAMAS OLÍMPICOS DENTRO LA IDENTIDAD
Los juegos olímpicos se han convertido en una competencia tanto entre atletas como para diseñadores. Cada olimpiada se espera que se produzca un diseño, y elementos gráficos que simbolicen la tradición local y proyecten una imagen nacional.
Los elementos que forman la identidad se relacionan entre si con diversos elementos:
Identificando las paletas de colores.▪ Tipografías.▪ Organización visual de elementos y otros métodos para mantener la ▪
continuidad visual.Elementos gráficos característicos. ▪
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En Barcelona 92 se emplean trazos de pincel para generar la imagen de un gimnasta como logotipo, al generar los pictogramas los gráficos se basan en el empleo de trazos de pincel unificándolo con el logotipo.
Syndey 2000 empleo como elemento principal la figura de un boomerang , los pictogramas siguen empleando los boomerangs unificando elementos.
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Atenas 2004 basaba su imagen la tradición de ser la cuna de los juegos olímpicos actualizando los elementos que empleaban los antiguos griegos.El logotipo emplea una línea irregular, trazo a mano alzada redondeada y con apariencia desprolija o primitiva.
Los pictogramas abstraen los antiguos dibujos olímpicos sintetizando líneas, redondeándolas haciendo prevalecer un aspecto primitivo. Incorporando líneas con trazo a mano alzada para señalar los uniformes actuales.
La identidad de Beijing 2008 se basa en la tradición de los pictogramas chinos. El logotipo es la interpretación del pictograma de “capital” con la apariencia de los antiguos sellos. Para seguir interpretando la tradición china los pictogramas olímpicos aparentan ser abstracciones de la escritura china.
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Para Londres 2012 el logotipo utiliza ángulos fuertes representando la fuerza radical que hay en Londres los trazos en la elaboración de los pictogramas siguen el uso de ángulos fuertes evitando curvas, se simulan, inspirados en el mapa del metro de Londres.
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ANEXO 1
Deportes olimpicos
AtletismoBádmintonBaloncestoBalonmanoBoxeoBMXCiclismo de montañaCiclismo en pistaCiclismo de rutaNataciónNado sincronizadaClavadosWaterpoloEsgrimaEquitaciónFútbolGimnasiaHalterofiliaHockey hierbaJudo
LuchaPentatlón modernoAguas bravasAguas tranquilasRemoTaekwondoTenisTenis de mesaTiro con arcoTiro deportivoTriatlónVelaVoleibolVoleibol de playaBéisbolGolfLacrossePoloRugbySófbol
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1. Afganistán2. Albania3. Argelia4. Samoa Americana5. Andorra6. Angola7. Antigua y Barbuda8. Argentina9. Armenia10. Aruba11. Australia12. Austria13. Azerbaiyán14. Bahrein15. Bahamas16. Bangladesh17. Barbados18. Belarús19. Bélgica20. Belice21. Benin22. Bermudas23. Bhután24. Bolivia25. Bosnia y Herzegovina26. Botswana27. Brasil28. Brunei Darussalam29. Bulgaria30. Burkina Faso31. Burundi32. Camboya33. Camerún34. Canadá35. Cabo Verde36. Las Islas
Caimán37. Rep. Centroafricana38. Chad39. Chile40. China41. Colombia42. Comoras43. Congo, Dem. Rep.44. Congo, Rep.45. Las Islas Cook46. Costa Rica47. Côte d’Ivoire48. Croacia49. Cuba50. Chipre51. República Checa52. Dinamarca53. Djibouti54. Dominica55. República Dominicana56. Ecuador57. Egipto58. El Salvador59. Guinea Ecuatorial60. Eritrea61. Estonia62. Etiopía63. Fiji64. Finlandia65. Francia66. Gabón67. Gambia68. Georgia69. Alemania70. Ghana71. Gran Bretaña72. Grecia73. Granada
74. Guam75. Guatemala76. Guinea77. Guinea-Bissau78. Guayana79. Haití80. Honduras81. Hong Kong82. Hungría83. Islandia84. India85. Indonesia86. Irán87. Irak88. Irlanda89. Israel90. Italia91. Jamaica92. Japón93. Jordania94. Kazajstán95. Kenia96. Kiribati97. RPD de Corea98. Corea, República99. Kuwait100. Kirguistán101. Laos102. Letonia103. Líbano104. Lesoto105. Liberia106. Libia107. Liechtenstein108. Lituania109. Luxemburgo110. Antigua república yugoslava de Macedonia111. Madagascar112. Malawi113. Malasia
ANEXO 2Países afiliados al COI
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114. Maldivas115. Las Islas Marshall116. Malí117. Malta118. Mauritania119. Mauricio120. México121. Micronesia, Fed. San122. Moldova123. Mónaco124. Mongolia125. Montenegro126. Marruecos127. Mozambique128. Myanmar129. Namibia130. Nauru131. Nepal132. Países Bajos133. Antillas Holandesas134. Nueva Zelanda135. Nicaragua136. Níger137. Nigeria138. Noruega139. Omán140. Pakistán141. Palau142. Palestina143. Panamá144. Papua Nueva Guinea145. Paraguay146. Perú147. Filipinas148. Polonia149. Portugal150. Puerto Rico151. Qatar
152. Rumania153. Rusia154. Ruanda155. Saint Kitts y Nevis156. Santa Lucía157. San Vicente158. Samoa159. San Marino160. Santo Tomé y Príncipe161. Arabia Saudita162. Senegal163. Serbia y Montenegro164. Seychelles165. Sierra Leona166. Singapur167. Eslovaquia168. Eslovenia169. Las Islas Salomón170. Somalia171. Sudáfrica172. España173. Sri Lanka174. Sudán175. Surinam176. Swazilandia177. Suecia178. Suiza179. Siria180. Taipei Chino181. Tayikistán182. Tanzania183. Tailandia184. Timor-Leste185. Togo186. Tonga187. Trinidad y Tobago188. Túnez189. Turquía
190. Turkmenistán191. Tuvalu192. Uganda193. Ucrania194. Emiratos Árabes Unidos195. Los Estados Unidos de América196. Uruguay197. Uzbekistán198. Vanuatu199. Venezuela200. Viet Nam201. Islas Vírgenes (británicas)202. Islas Vírgenes (EE.UU.)203. Yemen204. Zambia205. Zimbabue
Bibliografía __Ensayo: Movimiento Olímpico y Diseño. Carmen Dolores Barroso García
DE MORAGAS Spà, Miquel. “Barcelona’92. Los Juegos de la comunicación”. Barcelona, Fundesco / Centre d’Estudis Olímpics de la Universitat Autònoma de Barcelona, 1994. p. 10.HOBERMAN, John. The Olimpic Crisis: Sports, Politics and the Moral Order. New Rochelle, Nueva York. J. Mac Aloon, 1986. pp. 41-42.
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