turrón 365
Post on 29-Jul-2015
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Índice Investigación Resultados de la investigación Objetivos Hijos de Manuel Picó Llorens Nueva marca
Logo/Naming Packaging Valores
Campaña de lanzamiento Conclusiones
Los turroneros
La gente
www.e-encuesta.com/answer.do?testid=SwTJhhNdPnI=
Nosotros: conclusiones y oportunidades
… los turroneros Crisis
Este año se ha producido un descenso del 70% de la facturación en cestas por la crisis.
Competencia
Características de la industria turronera
… la gente Encuesta:
El turrón gusta a un 93’15%.
Valores: tradición, capricho, calidad, familiar, navideño.
No consumen turrón durante todo el año, pero sí otros dulces en los que no ven los aspectos negativos de este.
Frenos: engorda, precio, no es portátil, su consumo es incómodo, solo tiene un uso.
… nosotros Industria estancada. Estacionalizada. Demasiado tradicional. Centrada en vender exclusividad y lujo. No comodidad para el usuario. No exporta todo lo que podría. No vende todo lo bueno que tiene.
Múltiples oportunidades:
Nuevos formatos. Exportación. Ampliación de target. Publicidad diferente para venderlo de forma
diferente.
Martillazos:
Category stealing.
Estacionalizado.
Malo para la salud.
Exceso de azúcar y empachoso.
Valores: tradicionalidad.
Precio excesivo.
Formato incomodo para el consumo.
Consumo durante todo el año.
Dar a conocer sus propiedades.
Promocionar el turrón light.
Valores: modernidad, comodidad, estar en el día a día.
Línea de menor precio.
Formato manejable y de uso diario.
Empresa turronera desde 1770, afincada en Ibi.
Según su gerente, Manuel López, sus valores son: tradicionalidad, calidad y artesanía.
Producto: Turrón de untar.
Turrón 365 Se trata de una marca dentro de la
empresa Hijos de Manuel Picó Llorens, la cual se distingue de la línea que sigue desde sus inicios la empresa.
La marca convivirá con la creación actual del turrón de untar.
¿Por qué una nueva marca?
Se trata de unos valores completamente diferentes a los de Hijos de MPLL.
Pretendemos relacionarnos en otra categoría.
Existe un cambio radical de valores.
Además es un producto totalmente diferente a los del resto de la marca.
Es un nombre fácil de recordar.
Tiene una clara relación con el concepto que queremos vender: un turrón para todos los días del año.
Los colores escogidos rompen con los típicos utilizados por la industria turronera: dorado, negro, azul eléctrico…
Se trata de un diseño moderno e innovador, a la vez que estético.
Antes Después
ValoresValores
Tradición, exclusividad,navideño.
PersonalizaciónPersonalización
Animal: Reno Personaje: El rey Signo del zodíaco:
Capricornio (cuernos)
ValoresValores
Modernidad, cotidianeidad, saludable.
PersonalizaciónPersonalización
PerroJorge Javier Vázquez Todo el zodiaco.
Empezamos con la campaña de navidad del próximo año (2011)
Público objetivo. No pretendemos poner límites de edad ni sexo.
Nivel nacional.
Dar a conocer el producto relacionándolo con el consumo durante todo el año.
Enseñar usos del nuevo turrón de forma creativa, moderna y amena.
Promoción:
Sube tu vídeo a la web mostrando uno de los múltiples usos que se pueden
dar al turrón 365.
Otras acciones
Street mk: Degustación en grandes almacenes del producto. Se crearán vídeos que se subirán a la web. Íntimamente relacionado con la promoción.
Mandaremos una muestra del producto a los principales bloggers de cocina (/pormisfogones o /alas3delatarde) y cocineros para que muestren como enseñarían ellos a utilizar el producto.
Contactar con el programa Sálvame desde el cual se promocionara el concurso: se mostrará el producto dando a conocer uno de sus usos cada día.
A largo plazo
Exportación.
Creperías Xooros Gofrerías Competencia por ejemplo, crema de cacahuete o
mantequilla.
Creación de línea turrón light: con el fin de acabar con el pensamiento de que el turrón no es sano.
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