Ana Gilabert BoronatBeatriz Gómez Robles

José Guerra Mora

Grupo 4

Visión creativa

Romper los frenos del

TURRÓN

Índice Investigación Resultados de la investigación Objetivos Hijos de Manuel Picó Llorens Nueva marca

Logo/Naming Packaging Valores

Campaña de lanzamiento Conclusiones

La industria del turrón según…

Investigación

Los turroneros

La gente

www.e-encuesta.com/answer.do?testid=SwTJhhNdPnI=

Nosotros: conclusiones y oportunidades

… los turroneros Crisis

Este año se ha producido un descenso del 70% de la facturación en cestas por la crisis.

Competencia

Características de la industria turronera

… la gente Encuesta:

El turrón gusta a un 93’15%.

Valores: tradición, capricho, calidad, familiar, navideño.

No consumen turrón durante todo el año, pero sí otros dulces en los que no ven los aspectos negativos de este.

Frenos: engorda, precio, no es portátil, su consumo es incómodo, solo tiene un uso.

… nosotros Industria estancada. Estacionalizada. Demasiado tradicional. Centrada en vender exclusividad y lujo. No comodidad para el usuario. No exporta todo lo que podría. No vende todo lo bueno que tiene.

Múltiples oportunidades:

Nuevos formatos. Exportación. Ampliación de target. Publicidad diferente para venderlo de forma

diferente.

Martillazos:

Category stealing.

Estacionalizado.

Malo para la salud.

Exceso de azúcar y empachoso.

Valores: tradicionalidad.

Precio excesivo.

Formato incomodo para el consumo.

Consumo durante todo el año.

Dar a conocer sus propiedades.

Promocionar el turrón light.

Valores: modernidad, comodidad, estar en el día a día.

Línea de menor precio.

Formato manejable y de uso diario.

El principal freno en el que nos centraremos es el de

desestacionalizar

Trabajamos con

Empresa turronera desde 1770, afincada en Ibi.

Según su gerente, Manuel López, sus valores son: tradicionalidad, calidad y artesanía.

Producto: Turrón de untar.

Nueva marca

Turrón 365 Se trata de una marca dentro de la

empresa Hijos de Manuel Picó Llorens, la cual se distingue de la línea que sigue desde sus inicios la empresa.

La marca convivirá con la creación actual del turrón de untar.

¿Por qué una nueva marca?

Se trata de unos valores completamente diferentes a los de Hijos de MPLL.

Pretendemos relacionarnos en otra categoría.

Existe un cambio radical de valores.

Además es un producto totalmente diferente a los del resto de la marca.

Resultado

Logo

Es un nombre fácil de recordar.

Tiene una clara relación con el concepto que queremos vender: un turrón para todos los días del año.

Los colores escogidos rompen con los típicos utilizados por la industria turronera: dorado, negro, azul eléctrico…

Se trata de un diseño moderno e innovador, a la vez que estético.

Packaging

Packaging

Packaging 2

Antes Después

ValoresValores

Tradición, exclusividad,navideño.

PersonalizaciónPersonalización

Animal: Reno Personaje: El rey Signo del zodíaco:

Capricornio (cuernos)

ValoresValores

Modernidad, cotidianeidad, saludable.

PersonalizaciónPersonalización

PerroJorge Javier Vázquez Todo el zodiaco.

Campaña de lanzamiento

Empezamos con la campaña de navidad del próximo año (2011)

Público objetivo. No pretendemos poner límites de edad ni sexo.

Nivel nacional.

Dar a conocer el producto relacionándolo con el consumo durante todo el año.

Enseñar usos del nuevo turrón de forma creativa, moderna y amena.

Spot

Televisión

Redes sociales

Acciones

Promoción:

Sube tu vídeo a la web mostrando uno de los múltiples usos que se pueden

dar al turrón 365.

Obsequio directo: calendario con recetas al día.

Premio: Viaje de lujo y 365 lotes de turrón.

Otras acciones

Street mk: Degustación en grandes almacenes del producto. Se crearán vídeos que se subirán a la web. Íntimamente relacionado con la promoción.

Mandaremos una muestra del producto a los principales bloggers de cocina (/pormisfogones o /alas3delatarde) y cocineros para que muestren como enseñarían ellos a utilizar el producto.

Contactar con el programa Sálvame desde el cual se promocionara el concurso: se mostrará el producto dando a conocer uno de sus usos cada día.

A largo plazo

Exportación.

Creperías Xooros Gofrerías Competencia por ejemplo, crema de cacahuete o

mantequilla.

Creación de línea turrón light: con el fin de acabar con el pensamiento de que el turrón no es sano.

Nuestra

primera acción

Vamos a romper vuestros frenos

sobre el turrón de untar

Lo bueno se debe

alargar

Gracias