redes sociales profesionales y personal branding

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Diego Burgos

@diegoburgoscom

https://www.facebook.com/diegoburgoscom

http://es.linkedin.com/in/diegoburgosgarcia

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Contenidos

- Redes sociales profesionales (Linkedin).

- Blogs (Blogspot).

- Microblogging (Twitter).

- Wikis (Wikipedia).

- RSS (Sindicación de contenidos).

- Plataformas de video (Youtube).

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Contenidos

-Plataformas de fotografía (Flickr).

- Estrategia en Social Media.

- Gestión y dinamización de comunidades.

- Gestión de crisis en redes sociales.

- El sitio web.

- SEO.

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Pero antes de empezar...

Introducción a las redes sociales

ROJO CECYL:R: 236G: 65B: 53

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Introducción a las redes sociales

- ¿Qué son?

- ¿Cuáles son sus principales características?

- ¿Cuáles son las redes sociales más importantes en el mundo?

- ¿Cuáles son las redes sociales más importantes en España?

- ¿Qué tipos de redes sociales existen?

- Redes sociales curiosas.

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¿Qué son las redes sociales?

“Medios creados por los usuarios a partir de

plataformas de publicación de contenidos que permiten

compartir, además de contenidos y experiencias, todo

tipo de informaciones que desarrollan comunidades de

interés”

Juan Sánchez Bonet

“Medios utilizados por los usuarios para compartir

información, ya sea en formato de texto, foto o video”@evasanagustin

“Medios y soportes electrónicos que utilizamos para

compartir contenidos, experiencias o información con

el resto de usuarios”

@marccortes

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¿Qué características tienen las redes sociales?

- Están basadas en la “Teoría de los 6 grados de Separación”.

- Están creadas bajo un sistema abierto.

- Ponen en contacto a personas de forma rápida, sencilla y gratuita.

- Permiten la interacción entre todos los usuarios de la plataforma.

- Permiten la creación de nuevas relaciones sociales.

- Fomentan la difusión viral de contenidos y experiencias.

Principales redes sociales en el mundo

800 millones de usuarios activos (noviembre 2011).

150 millones de usuarios (diciembre 2011).

500 millones de usuarios (diciembre 2011).

480 millones de usuarios (junio 2011).

160 millones de usuarios (junio 2011).

218 millones de usuarios (junio 2011).

135 millones de usuarios (junio 2011).

Principales redes sociales en España

15 millones de usuarios activos (diciembre 2011).

2 millones de usuarios (diciembre 2011).

4,5 millones de usuarios (diciembre 2011).

12 millones de usuarios (octubre 2011).

1,5 millones de usuarios (diciembre 2011).

2,2 millones de usuarios (octubre 2011).

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Tipos de redes sociales

Autor de la imagen: KEXINO (imagen procedente de su Flickr). http://www.flickr.com/photos/kexino/6336663225/

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Tipos de redes sociales

- Redes sociales horizontales.

- Redes sociales verticales.

- Redes sociales humanas.

- Redes sociales de contenidos.

- Redes sociales nómadas.

Son aquellas dirigidas a todo tipo de usuario y

sin una temática definida. Se basan en una

estructura de celdillas permitiendo la entrada y

participación libre y genérica sin un fin definido,

distinto del de generar masa.

Tipos de redes sociales

- Redes sociales horizontales:

Están concebidas sobre la base de un eje

temático generador. Su objetivo es el de

congregar en torno a una temática definida a un

colectivo concreto.

Tipos de redes sociales

- Redes sociales verticales:

- Tipos de redes sociales

verticales

- Profesionales.

- De ocio.

- Mixtas.

Tipos de redes sociales

- Redes sociales Verticales

Profesionales:

Están dirigidas a generar relaciones

profesionales entre los usuarios.

Tipos de redes sociales

- Redes sociales Verticales de Ocio:

Su objetivo es congregar a colectivos que

desarrollan actividades comunes de ocio,

deporte, usuarios de videojuegos, fans, etc.

Tipos de redes sociales

- Redes sociales Verticales Mixtas:

Ofrecen a usuarios y empresas un entorno

específico para desarrollar actividades, tanto

profesionales como personales, en torno a sus

perfiles.

Son aquellas que centran su atención en

fomentar las relaciones entre personas uniendo

individuos según su perfil social y en función de

sus gustos, aficiones, lugares de trabajo, viajes

y actividades.

Tipos de redes sociales

- Redes sociales humanas:

Las relaciones se desarrollan uniendo perfiles a

través de contenido publicado, los objetos que

posee el usuario o los archivos que se

encuentran en su ordenador.

Tipos de redes sociales

- Redes sociales de contenidos:

Basadas en la localización geográfica del sujeto. Este

tipo de redes se componen a tenor de los sujetos que

se hallen geográficamente cerca del lugar en el que se

encuentra el usuario, los lugares que haya visitado o

aquellos a los que tenga previsto acudir.

Tipos de redes sociales

- Redes sociales nómadas:

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Redes sociales curiosas

- Red social para ricos.

- Se puede entrar por invitación de un miembro o pagando 5.000 euros.

- Red social de platos de comida.

- Los usuarios hacen fotos a los

platos que piden en los

restaurantes y las suben al

instante con la App móvil.

- Los usuarios crean sus propias

guías gastronómicas.

- Tiene medio millón de usuarios

por todo el mundo.

- Red social para

perros.

- Los dueños crean un

usuario a su mascota

para comunicarse con

otros propietarios de

perros.

- Se elige al perro del

mes y los animales se

dan “caricias”

virtuales.

- Red social de personas fallecidas.

- Se crea un perfil sobre el difunto

y se invita a familiares y amigos

para rendirle tributo 2.0.

- Se pueden crear también perfiles

de personajes famosos.

Redes Sociales Profesionales

ROJO CECYL:R: 236G: 65B: 53

Linkedin

¿Qué es una red social profesional?

Son plataformas dirigidas a generar relaciones

profesionales entre los usuarios de las mismas.

Linkedin

Características de las redes sociales profesionales

- Permiten desarrollar relaciones profesionales con empresas y

otros profesionales.

- Ofrecen herramientas para realizar contactos de empresa a

empresa.

- Abren amplias posibilidades como medios de comunicación

para la empresa y para nosotros mismos como profesionales.

- Tienen una gran potencialidad como instrumento de

marketing a un target específico y muy valioso.

- Permiten hacer un seguimiento de cambios en otras

empresas.

- Facilitan la creación de grupos profesionales y de intereses.

135 millones de usuarios.

11 millones de usuarios.

40 millones de usuarios.

Principales redes sociales profesionales en el mundo

2 millones de usuarios.

1,5 millones de usuarios.

9 millones de

usuarios en Europa

(no hay datos para

España).

Uso de redes sociales profesionales en España

Linkedin

Características de

- Principal red social profesional en la actualidad.

- Más de 135 millones de usuarios en el Mundo y de 2 millones en

España.

- Crecimiento de más del 100% en número de usuarios entre 2009 y

2011.

- España se encuentra en el TOP 10 de países usuarios de Linkedin.

- Más de 2 millones de empresas tiene perfil en esta red social.

- Entre sus usuarios se encuentran directivos de todas las empresas

Fortune 500.

Grupos de

- 17.800.000 miembros pertenecen a grupos.

- 1,5 millones de nuevos miembros de grupos a la semana.

- 1.200.000 nuevos comentarios y actualizaciones en los grupos a la

semana.

10 consejos para crear tu perfil en

- No cortes y pegues tu currículum vitae.

- Copia de los mejores profesionales de marketing.

- Escribe un lema personal.

- Sé claro, preciso y conciso.

- Haz hincapié en tus habilidades.

10 consejos para crear tu perfil en

- Explica tu experiencia.

- Diferénciate del resto de los usuarios.

- Haz y responde preguntas.

- Consigue recomendaciones de colegas.

- Amplía tu número de contactos.

Registra tu perfil en

Edita tu perfil en

Añade tu experiencia laboral en

Añade tu formación en

Completa tu perfil en

Busca contactos en

- Busca ex compañeros de estudios.

- Localiza ex compañeros de trabajo.

- Añade también a conocidos para ampliar tu red.

Únete a grupos en

Sigue a empresas en

Características de

- Cuenta con 11 millones de usuarios en todo el mundo y 1,5 millones

en España.

- Se trata de un servicio similar a Linkedin pero de carácter más

europeo.

- Rápida búsqueda y contacto con profesionales de distintas áreas.

- Posibilidad de participar en grupos de discusión.

- Al igual que Linkedin, tiene la posibilidad de pagar por una cuenta

Premium.

- Permite crear eventos y compartir y subir fotografías.

Perfil en

Características de

- Red social profesional de origen francés: 40 millones de usuarios en

todo el mundo.

- Tiene 9 millones de usuarios en Europa (no hay datos de España).

- Viadeo dispone de sedes con personal especializado en Francia, Italia, Reino

Unido, México, India, China, Canadá y España.

- Promueven el contacto entre personas del mismo país. Por eso tienen tantas

sedes.

Perfil en

¿Cómo usamos de manera

profesional las redes

sociales?

2 vertientes en cuanto al uso profesional de las

redes sociales

- Desde el punto de vista del trabajador o el demandante de empleo.

- Desde el punto de vista de la empresa.

Redes sociales profesionales desde el punto de

vista del trabajador o demandante de empleo.

- Concepto fundamental: Personal branding o marca personal.

- Contacto con antiguos compañeros de estudios y de trabajo.

- Se busca contactar con empresas y personas que puedan ayudar a

encontrar un trabajo.

- Se muestra la experiencia adquirida y las aptitudes y competencias

que creemos que tenemos.

El gran concepto: Personal branding o Marca

Personal

- ¿Qué es?

- ¿Por qué debemos cuidarla?

- ¿Cómo debemos

desarrollarla?

- ¿Qué herramientas son las

más importantes para

desarrollarla?

- ¿Qué errores no debemos

cometer?

El gran concepto: Personal branding o Marca

PersonalSiempre se habla de la

reputación e imagen de las

empresas en Internet

¿Las personas no tenemos

una imagen que debemos

cuidar?

…PERO…

Definición de Marca Personal o Personal Branding

Es un concepto de desarrollo personal

consistente en considerarse uno mismo como

una marca, que al igual que las marcas

comerciales, debe ser elaborada, transmitida

y protegida, con ánimo de diferenciarse y

conseguir mayor éxito en las relaciones

sociales y profesionales.

Marca Personal o Personal Branding

El 70% de Responsables de

Recursos Humanos buscan los

perfiles de los candidatos en

Redes Sociales antes de la

entrevista personal.

¿Cómo debemos desarrollar nuestra marca

personal?

- Define tu marca personal: Crea tu propia estrategia

personal.

- Representa lo que te interesa y apasiona: Habla de lo

que te apasiona.

- Deja que la gente te encuentre: Regístrate en sitios como

Twitter y Linkedin y deja que la gente sepa de ti.

¿Cómo debemos desarrollar nuestra marca

personal?

- Comparte, comparte y comparte: Comparte lo que sabes,

lo que te apasiona y hazlo con la mayor calidad posible.

- Crea conexiones: Relaciónate con otras personas que te

puedan ayudar.

- Monitoriza tu marca personal: Es muy importante que

sepas lo que se dice sobre ti.

¿Qué herramientas debemos utilizar para

desarrollar nuestra marca personal?

- Redes sociales profesionales.

- Otras redes sociales.

¿Qué herramientas debemos utilizar para

desarrollar nuestra marca personal?

- Linkedin, Xing y Viadeo : Crear nuestro perfil profesional,

buscar contactos y participar en grupos.

- Scribd y Slideshare: Sube trabajos para que el resto de

personas puedan verlos.

- Facebook: Crea tu perfil profesional ya que es la red que más

visitas tiene.

- Twitter: Interactúa con personas de tu sector y estate al día.

Herramientas para desarrollar tu marca personal

Estrategia de marca personal en Linkedin, por

@oscards - Asegúrate de que tu perfil cuenta con una URL canónica

(nombre y apellidos o mote para que te encuentre Google).

Ejemplo: http://es.linkedin.com/in/diegoburgosgarcia

- Completa tu perfil a conciencia: Si no dedicas a tiempo a

completar tu perfil los demás no te tomarán en serio.

- Integra tu perfil con el resto de tu presencia online: Tu blog,

Twitter y/o Facebook deben estar presentes en tu perfil de Linkedin.

Estrategia de marca personal en Linkedin, por

@oscards - Usa de forma estratégica las aplicaciones a tu disposición:

Muestra tus tweets y tus presentaciones subidas a Slideshare.

- Únete a grupos de tus especialidad: unirte a un grupo te

permite añadir a tu red de contactos a los integrantes de dicho grupo

y crecer exponencialmente en LinkedIn .

- Sé proactivo a la hora de recomendar y ser recomendado:

Las recomendaciones por sí mismas otorgan credibilidad a tus

aspiraciones profesionales.

Herramientas para desarrollar tu marca personal

Herramientas para desarrollar tu marca personal

Errores que no de deben cometer al crear nuestra

Marca Personal

- Creer que la marca personal no existe hasta que se empieza a

gestionar.

- Confundir marca personal con producto de marketing.

- Identificar marca personal con individualismo egoísta.

- Pensar que debe gustar a todos.

- Intentar falsear bajo el concepto de marca personal algo que no se

corresponde con la realidad.

Errores que no de deben cometer al crear nuestra

Marca Personal

- Asimilar marca personal a famoso.

- Pensar que para diferenciarse, hay que ser extravagante.

- Basar la marca personal exclusivamente en el uso (y abuso) de la

tecnología y las redes sociales.

- Creer que para tener una marca personal hace falta dinero.

- Pensar que a la gente le interesa lo que somos .

Redes sociales profesionales desde el punto de

vista de la empresa

- Creación de la Página de empresa.

- Creación e intervención en Grupos de discusión.

- Contratación de publicidad segmentada.

- Eventos para promocionar la presencia de la empresa

- Preguntas y respuestas para generar notoriedad profesional.

- Cuentas Premium para contactar con cualquier usuario de la red.

Ejemplo de página de empresa

Ejemplo de Grupo de discusión

Ejemplo de Publicidad Segmentada

- Linkedin ofrece 2 formas de publicitarse

- Display Advertising: Más de

25.000 dólares.

- Direct Ads: Presupuestos más

ajustados.