redes sociales profesionales y personal branding
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Presentación sobre las redes sociales profesionales en la actualidad y el concepto e importancia del Personal Branding.TRANSCRIPT
Diego Burgos
@diegoburgoscom
https://www.facebook.com/diegoburgoscom
http://es.linkedin.com/in/diegoburgosgarcia
Contenidos
- Redes sociales profesionales (Linkedin).
- Blogs (Blogspot).
- Microblogging (Twitter).
- Wikis (Wikipedia).
- RSS (Sindicación de contenidos).
- Plataformas de video (Youtube).
Contenidos
-Plataformas de fotografía (Flickr).
- Estrategia en Social Media.
- Gestión y dinamización de comunidades.
- Gestión de crisis en redes sociales.
- El sitio web.
- SEO.
Pero antes de empezar...
Introducción a las redes sociales
ROJO CECYL:R: 236G: 65B: 53
Introducción a las redes sociales
- ¿Qué son?
- ¿Cuáles son sus principales características?
- ¿Cuáles son las redes sociales más importantes en el mundo?
- ¿Cuáles son las redes sociales más importantes en España?
- ¿Qué tipos de redes sociales existen?
- Redes sociales curiosas.
¿Qué son las redes sociales?
“Medios creados por los usuarios a partir de
plataformas de publicación de contenidos que permiten
compartir, además de contenidos y experiencias, todo
tipo de informaciones que desarrollan comunidades de
interés”
Juan Sánchez Bonet
“Medios utilizados por los usuarios para compartir
información, ya sea en formato de texto, foto o video”@evasanagustin
“Medios y soportes electrónicos que utilizamos para
compartir contenidos, experiencias o información con
el resto de usuarios”
@marccortes
¿Qué características tienen las redes sociales?
- Están basadas en la “Teoría de los 6 grados de Separación”.
- Están creadas bajo un sistema abierto.
- Ponen en contacto a personas de forma rápida, sencilla y gratuita.
- Permiten la interacción entre todos los usuarios de la plataforma.
- Permiten la creación de nuevas relaciones sociales.
- Fomentan la difusión viral de contenidos y experiencias.
Principales redes sociales en el mundo
800 millones de usuarios activos (noviembre 2011).
150 millones de usuarios (diciembre 2011).
500 millones de usuarios (diciembre 2011).
480 millones de usuarios (junio 2011).
160 millones de usuarios (junio 2011).
218 millones de usuarios (junio 2011).
135 millones de usuarios (junio 2011).
Principales redes sociales en España
15 millones de usuarios activos (diciembre 2011).
2 millones de usuarios (diciembre 2011).
4,5 millones de usuarios (diciembre 2011).
12 millones de usuarios (octubre 2011).
1,5 millones de usuarios (diciembre 2011).
2,2 millones de usuarios (octubre 2011).
Tipos de redes sociales
Autor de la imagen: KEXINO (imagen procedente de su Flickr). http://www.flickr.com/photos/kexino/6336663225/
Tipos de redes sociales
- Redes sociales horizontales.
- Redes sociales verticales.
- Redes sociales humanas.
- Redes sociales de contenidos.
- Redes sociales nómadas.
Son aquellas dirigidas a todo tipo de usuario y
sin una temática definida. Se basan en una
estructura de celdillas permitiendo la entrada y
participación libre y genérica sin un fin definido,
distinto del de generar masa.
Tipos de redes sociales
- Redes sociales horizontales:
Están concebidas sobre la base de un eje
temático generador. Su objetivo es el de
congregar en torno a una temática definida a un
colectivo concreto.
Tipos de redes sociales
- Redes sociales verticales:
- Tipos de redes sociales
verticales
- Profesionales.
- De ocio.
- Mixtas.
Tipos de redes sociales
- Redes sociales Verticales
Profesionales:
Están dirigidas a generar relaciones
profesionales entre los usuarios.
Tipos de redes sociales
- Redes sociales Verticales de Ocio:
Su objetivo es congregar a colectivos que
desarrollan actividades comunes de ocio,
deporte, usuarios de videojuegos, fans, etc.
Tipos de redes sociales
- Redes sociales Verticales Mixtas:
Ofrecen a usuarios y empresas un entorno
específico para desarrollar actividades, tanto
profesionales como personales, en torno a sus
perfiles.
Son aquellas que centran su atención en
fomentar las relaciones entre personas uniendo
individuos según su perfil social y en función de
sus gustos, aficiones, lugares de trabajo, viajes
y actividades.
Tipos de redes sociales
- Redes sociales humanas:
Las relaciones se desarrollan uniendo perfiles a
través de contenido publicado, los objetos que
posee el usuario o los archivos que se
encuentran en su ordenador.
Tipos de redes sociales
- Redes sociales de contenidos:
Basadas en la localización geográfica del sujeto. Este
tipo de redes se componen a tenor de los sujetos que
se hallen geográficamente cerca del lugar en el que se
encuentra el usuario, los lugares que haya visitado o
aquellos a los que tenga previsto acudir.
Tipos de redes sociales
- Redes sociales nómadas:
Redes sociales curiosas
- Red social para ricos.
- Se puede entrar por invitación de un miembro o pagando 5.000 euros.
- Red social de platos de comida.
- Los usuarios hacen fotos a los
platos que piden en los
restaurantes y las suben al
instante con la App móvil.
- Los usuarios crean sus propias
guías gastronómicas.
- Tiene medio millón de usuarios
por todo el mundo.
- Red social para
perros.
- Los dueños crean un
usuario a su mascota
para comunicarse con
otros propietarios de
perros.
- Se elige al perro del
mes y los animales se
dan “caricias”
virtuales.
- Red social de personas fallecidas.
- Se crea un perfil sobre el difunto
y se invita a familiares y amigos
para rendirle tributo 2.0.
- Se pueden crear también perfiles
de personajes famosos.
Redes Sociales Profesionales
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¿Qué es una red social profesional?
Son plataformas dirigidas a generar relaciones
profesionales entre los usuarios de las mismas.
Características de las redes sociales profesionales
- Permiten desarrollar relaciones profesionales con empresas y
otros profesionales.
- Ofrecen herramientas para realizar contactos de empresa a
empresa.
- Abren amplias posibilidades como medios de comunicación
para la empresa y para nosotros mismos como profesionales.
- Tienen una gran potencialidad como instrumento de
marketing a un target específico y muy valioso.
- Permiten hacer un seguimiento de cambios en otras
empresas.
- Facilitan la creación de grupos profesionales y de intereses.
135 millones de usuarios.
11 millones de usuarios.
40 millones de usuarios.
Principales redes sociales profesionales en el mundo
2 millones de usuarios.
1,5 millones de usuarios.
9 millones de
usuarios en Europa
(no hay datos para
España).
Uso de redes sociales profesionales en España
Características de
- Principal red social profesional en la actualidad.
- Más de 135 millones de usuarios en el Mundo y de 2 millones en
España.
- Crecimiento de más del 100% en número de usuarios entre 2009 y
2011.
- España se encuentra en el TOP 10 de países usuarios de Linkedin.
- Más de 2 millones de empresas tiene perfil en esta red social.
- Entre sus usuarios se encuentran directivos de todas las empresas
Fortune 500.
Grupos de
- 17.800.000 miembros pertenecen a grupos.
- 1,5 millones de nuevos miembros de grupos a la semana.
- 1.200.000 nuevos comentarios y actualizaciones en los grupos a la
semana.
10 consejos para crear tu perfil en
- No cortes y pegues tu currículum vitae.
- Copia de los mejores profesionales de marketing.
- Escribe un lema personal.
- Sé claro, preciso y conciso.
- Haz hincapié en tus habilidades.
10 consejos para crear tu perfil en
- Explica tu experiencia.
- Diferénciate del resto de los usuarios.
- Haz y responde preguntas.
- Consigue recomendaciones de colegas.
- Amplía tu número de contactos.
Registra tu perfil en
Edita tu perfil en
Añade tu experiencia laboral en
Añade tu formación en
Completa tu perfil en
Busca contactos en
- Busca ex compañeros de estudios.
- Localiza ex compañeros de trabajo.
- Añade también a conocidos para ampliar tu red.
Únete a grupos en
Sigue a empresas en
Características de
- Cuenta con 11 millones de usuarios en todo el mundo y 1,5 millones
en España.
- Se trata de un servicio similar a Linkedin pero de carácter más
europeo.
- Rápida búsqueda y contacto con profesionales de distintas áreas.
- Posibilidad de participar en grupos de discusión.
- Al igual que Linkedin, tiene la posibilidad de pagar por una cuenta
Premium.
- Permite crear eventos y compartir y subir fotografías.
Perfil en
Características de
- Red social profesional de origen francés: 40 millones de usuarios en
todo el mundo.
- Tiene 9 millones de usuarios en Europa (no hay datos de España).
- Viadeo dispone de sedes con personal especializado en Francia, Italia, Reino
Unido, México, India, China, Canadá y España.
- Promueven el contacto entre personas del mismo país. Por eso tienen tantas
sedes.
Perfil en
¿Cómo usamos de manera
profesional las redes
sociales?
2 vertientes en cuanto al uso profesional de las
redes sociales
- Desde el punto de vista del trabajador o el demandante de empleo.
- Desde el punto de vista de la empresa.
Redes sociales profesionales desde el punto de
vista del trabajador o demandante de empleo.
- Concepto fundamental: Personal branding o marca personal.
- Contacto con antiguos compañeros de estudios y de trabajo.
- Se busca contactar con empresas y personas que puedan ayudar a
encontrar un trabajo.
- Se muestra la experiencia adquirida y las aptitudes y competencias
que creemos que tenemos.
El gran concepto: Personal branding o Marca
Personal
- ¿Qué es?
- ¿Por qué debemos cuidarla?
- ¿Cómo debemos
desarrollarla?
- ¿Qué herramientas son las
más importantes para
desarrollarla?
- ¿Qué errores no debemos
cometer?
El gran concepto: Personal branding o Marca
PersonalSiempre se habla de la
reputación e imagen de las
empresas en Internet
¿Las personas no tenemos
una imagen que debemos
cuidar?
…PERO…
Definición de Marca Personal o Personal Branding
Es un concepto de desarrollo personal
consistente en considerarse uno mismo como
una marca, que al igual que las marcas
comerciales, debe ser elaborada, transmitida
y protegida, con ánimo de diferenciarse y
conseguir mayor éxito en las relaciones
sociales y profesionales.
Marca Personal o Personal Branding
El 70% de Responsables de
Recursos Humanos buscan los
perfiles de los candidatos en
Redes Sociales antes de la
entrevista personal.
¿Cómo debemos desarrollar nuestra marca
personal?
- Define tu marca personal: Crea tu propia estrategia
personal.
- Representa lo que te interesa y apasiona: Habla de lo
que te apasiona.
- Deja que la gente te encuentre: Regístrate en sitios como
Twitter y Linkedin y deja que la gente sepa de ti.
¿Cómo debemos desarrollar nuestra marca
personal?
- Comparte, comparte y comparte: Comparte lo que sabes,
lo que te apasiona y hazlo con la mayor calidad posible.
- Crea conexiones: Relaciónate con otras personas que te
puedan ayudar.
- Monitoriza tu marca personal: Es muy importante que
sepas lo que se dice sobre ti.
¿Qué herramientas debemos utilizar para
desarrollar nuestra marca personal?
- Redes sociales profesionales.
- Otras redes sociales.
¿Qué herramientas debemos utilizar para
desarrollar nuestra marca personal?
- Linkedin, Xing y Viadeo : Crear nuestro perfil profesional,
buscar contactos y participar en grupos.
- Scribd y Slideshare: Sube trabajos para que el resto de
personas puedan verlos.
- Facebook: Crea tu perfil profesional ya que es la red que más
visitas tiene.
- Twitter: Interactúa con personas de tu sector y estate al día.
Herramientas para desarrollar tu marca personal
Estrategia de marca personal en Linkedin, por
@oscards - Asegúrate de que tu perfil cuenta con una URL canónica
(nombre y apellidos o mote para que te encuentre Google).
Ejemplo: http://es.linkedin.com/in/diegoburgosgarcia
- Completa tu perfil a conciencia: Si no dedicas a tiempo a
completar tu perfil los demás no te tomarán en serio.
- Integra tu perfil con el resto de tu presencia online: Tu blog,
Twitter y/o Facebook deben estar presentes en tu perfil de Linkedin.
Estrategia de marca personal en Linkedin, por
@oscards - Usa de forma estratégica las aplicaciones a tu disposición:
Muestra tus tweets y tus presentaciones subidas a Slideshare.
- Únete a grupos de tus especialidad: unirte a un grupo te
permite añadir a tu red de contactos a los integrantes de dicho grupo
y crecer exponencialmente en LinkedIn .
- Sé proactivo a la hora de recomendar y ser recomendado:
Las recomendaciones por sí mismas otorgan credibilidad a tus
aspiraciones profesionales.
Herramientas para desarrollar tu marca personal
Herramientas para desarrollar tu marca personal
Errores que no de deben cometer al crear nuestra
Marca Personal
- Creer que la marca personal no existe hasta que se empieza a
gestionar.
- Confundir marca personal con producto de marketing.
- Identificar marca personal con individualismo egoísta.
- Pensar que debe gustar a todos.
- Intentar falsear bajo el concepto de marca personal algo que no se
corresponde con la realidad.
Errores que no de deben cometer al crear nuestra
Marca Personal
- Asimilar marca personal a famoso.
- Pensar que para diferenciarse, hay que ser extravagante.
- Basar la marca personal exclusivamente en el uso (y abuso) de la
tecnología y las redes sociales.
- Creer que para tener una marca personal hace falta dinero.
- Pensar que a la gente le interesa lo que somos .
Redes sociales profesionales desde el punto de
vista de la empresa
- Creación de la Página de empresa.
- Creación e intervención en Grupos de discusión.
- Contratación de publicidad segmentada.
- Eventos para promocionar la presencia de la empresa
- Preguntas y respuestas para generar notoriedad profesional.
- Cuentas Premium para contactar con cualquier usuario de la red.
Ejemplo de página de empresa
Ejemplo de Grupo de discusión
Ejemplo de Publicidad Segmentada
- Linkedin ofrece 2 formas de publicitarse
- Display Advertising: Más de
25.000 dólares.
- Direct Ads: Presupuestos más
ajustados.