ponencia 7: ltimas tendencias del personal branding en los profesionales y organizaciones de

Huancayo, octubre 2017

Últimas tendencias del Personal Branding en los profesionales y

organizaciones de éxito

Prof. Toni Alonso, Ph.D.

•Doctor Ph.D. en Economía, Dirección y Gestión de Empresas por la Universidad Católica de Valencia, España

•Diplomado en Estudios Avanzados por la Universidad Politécnica de Valencia, España

•Especialista Universitario en Gestión de Empresas por la Universidad Politécnica de Valencia, España

•Maestrías en Prevención de Riesgos Laborales por la Universidad de Barcelona, España

–Seguridad en el Trabajo–Higiene Industrial–Ergonomía y Psicosociología Aplicada

•Ingeniero de Organización Industrial por la Universidad Politécnica de Valencia, España

•Ingeniero Técnico Industrial por la Universidad Politécnica de Valencia, España

Presentación personalProf. Toni Alonso, Ph. D.Perfil académico

Últimas tendencias del Personal Branding

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Presentación personalProf. Toni Alonso, Ph. D.Perfil profesional

•Presidente de la Asociación de Programas de Mercadeo – ASPROMER

•Decano Académico de Marketing y Negocios Internacionales y profesor investigador en temas de Personal Branding y Corporate Universities en la EIAM, Universidad Sergio Arboleda, Bogotá, Colombia

•Consultor Internacional en Marketing, Estrategia y Gestión del Conocimiento

•Profesor asociado en sesiones de Maestría en PRIME Business School, Universidad Sergio Arboleda, Bogotá, Colombia

•Profesor invitado en programas de Maestría de CETYS Universidad Baja California, Mexicali, Tijuana y Ensenada, México

•1 año de experiencia como consultor internacional especializado en medios de comunicación, en Bélgica, Panamá y Colombia

•9 años como consultor y asesor de PYMEs en Valencia, España


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Introducción


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Inicio de la Investigación


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↓ Keywords \ Year → <2008 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 TOT

"personal branding" 16 2 9 15 17 21 23 52 66 53 3 277

“self marketing” 11 1 7 5 4 2 5 4 3 4 0 58

“personal marketing” 19 0 5 5 4 6 4 8 6 1 0 60

"branding personal" 8 0 3 4 5 5 7 17 15 21 0 85

"marca personal" 1 1 2 1 3 1 3 16 21 15 13 76

"marketing personal" 6 2 4 0 8 10 7 6 8 8 2 61

Fuente: Elaboración Propia a partir de búsquedas en Google Scholar.

Actualizado a 27 de octubre de 2017

Publicaciones


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• Alonso-Gonzalez, A., Alamo-Hernandez, P., & Peris-Ortiz, M. (2017). Guardiola, Mourinho and Del

Bosque: Three Different Leadership and Personal Branding Styles. In Peris-Ortiz, M., Alvarez-Garcia, J.

& Del Rio-Rama, M. C. (Eds.) Sports Management as an Emerging Economic Activity (pp. 329-344).

Springer International Publishing. ISBN: 978-3-319-63907-9

• Cortes-Arevalo, C., Sanchez-Saenz, S. & Alonso-Gonzalez, A. (2016). Revista Libre Empresa, 13(2):73-83.

La marca personal como elemento decisorio de un buen maestro

Aceptados y Pendientes de Publicar


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• Alonso-Gonzalez, A.; Peris-Ortiz, M. & Cao-Alvira, J. J. (expected 2018) Personal Branding as a

knowledge management tool to enhance innovation and sustainable development in organizations. In

Knowledge Innovation and Sustainable Development in Organizations. Springer International Publishing.

• Velasquez-Arana, J. M., Carvajal-Vasquez, M. C. & Alonso-Gonzalez, A. (expected 2018). Implications of

the use of personal branding in the faculty of Higher Education. Revista Libre Empresa.

Evolución Histórica del término Branding


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Evolución Histórica del término Branding

• Perez-Ortega (2008)

• Zurita-Camacho (2014)

• Schawbel (2015)

• Anttila (2016)

• Marti (2017)


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Origen del Personal Branding

• Peters (1997)

• Armstrong & Yu (1997)

• Peters (1999)

• Montoya & Vandehey (2002)

• Drucker (2005)

• Shepherd (2005)

• Foglio (2007)

• Perez-Ortega (2009)

• Schawbel (2009)


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Para qué me sirve el Personal Branding


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PERFIL DE PROFUNDIDAD� ESPECIALISTA

PERFIL MIXTO� GENERALISTA FUNCIONAL

PERFIL INNOVADOR� EMPRENDEDOR

PERFIL DE AMPLITUD � GENERALISTA



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Mi Personal Brand: Modelo de 4 Fases

FASE 1 – DIAGNÓSTICO: “EL SER”

FASE 4 – COMUNICACIÓN: “EL SABER VENDERSE”

FASE 3 – AFINACIÓN: “EL SABER ADAPTARSE”

FASE 2 – PROYECCIÓN: “EL QUERER SER”


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Fuente: Elaboración propia

Mi Personal Brand: Modelo de 4 FasesFASE 1 – DIAGNÓSTICO: “EL SER”


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Fuente: Mathews, G. (1996). What makes life worth living? How Japanese and Americans make

sense of their worlds. Univ of California Press. ISO 690


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MEGA(Meta Grande y Ambiciosa. Tu sueño motivante, medible, relevante, consistente y simple)

“Convertirme en una persona memorable”

PROPÓSITO (Identificar tu área de máximo valor, cuyas competencias e impacto deberías maximizar)

“Ser un líder en educación y transmisión de valores conocimientos, competencias y experiencias”

VALORES (Tu ADN personal y profesional. El sello o recuerdo que deseas dejar en los demás. Tus dogmas)

Integridad Humanismo ExcelenciaElaborado a partir de la Fuente: Collins, J. C., & Porras, J. I. (1996). Building your company's

vision. Harvard business review, 74(5), 65.Últimas tendencias del Personal Branding

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MEGA(Meta Grande y Ambiciosa. Tu sueño motivante, medible, relevante, consistente y simple)

“Convertirme en una persona memorable”

PROPÓSITO (Identificar tu área de máximo valor, cuyas competencias e impacto deberías maximizar)

“Ser un líder en educación y transmisión de valores conocimientos, competencias y experiencias”

VALORES (Tu ADN personal y profesional. El sello o recuerdo que deseas dejar en los demás. Tus dogmas)

Integridad Humanismo Excelencia

FASE 1 – DIAGNÓSTICO: “EL SER”FASE 2 – PROYECCIÓN: “EL QUERER SER”


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Fuente: Sinek, S. (2009). How great leaders inspire action. TED (Technology, Entertainment,

Design) Talk at TEDxPuget Sound, WA.


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FASE 2 – PROYECCIÓN: “EL QUERER SER”FASE 3 – AFINACIÓN: “EL SABER ADAPTARSE”


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ORDER QUALIFIERS ORDER WINNERSCompetitive characteristics that a firm must exhibit to be a viable

competitor in the marketplace

Competitive characteristics that cause a firm's customers to choose that

firm's goods and services over those of its competitors. Order winners can

be considered to be competitive advantages for the firm. Order winners

usually focus on one (rarely more than two) of the following strategic

initiatives: price/cost, quality, delivery speed, delivery reliability, product

design, flexibility, after-market service, and image

GOT IT DON'TGOT ITIN PROCESS WON'T GET IT GOT IT DON'TGOT ITIN PROCESS WON'T GET IT


FASE 3 – AFINACIÓN: “EL SABER ADAPTARSE”

Fuente: Hill, T. (2000). Order-winners and Qualifiers. In Manufacturing Strategy (pp. 50-87).

Macmillan Education UK


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FASE 2 – PROYECCIÓN: “EL QUERER SER”FASE 3 – AFINACIÓN: “EL SABER ADAPTARSE”

FASE 4 – COMUNICACIÓN: “EL SABER VENDERSE”


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1) Define los valores que te hacen único y aporta pruebas al respecto• KEYWORDS: Enuncia las tres palabras que te presentan• FREAK FACTOR: Identifica tu rareza (no tiene por qué ser buena!)

2) Fija tu objetivo como marca• ESENCIA: Me siento “como pez en el agua” cuando…• FACTOR DE AUTORIDAD: La gente reconoce mi maestría en …• FACTOR ESTRELLA: Soy popular/famoso por …

3) Define y encuentra tu target objetivo• PÚBLICO OBJETIVO PRIMARIO• PÚBLICO OBJETIVO SECUNDARIO

4) Analiza tu reputación y planifica tu estrategia• VALOR: Aprecian el trabajo que realizo y aman el servicio que les brindo• CONFIANZA: Se guian por mi experiencia, consejos y recomendaciones• RECONOCIMIENTO: Me pagan bien y me recomiendan a otros clientes

5) Difunde tu propuesta al público objetivo6) Analiza constantemente tus comunicaciones


FASE 3 – AFINACIÓN: “EL SABER ADAPTARSE”FASE 4 – COMUNICACIÓN: “EL SABER VENDERSE”

Fuente: Elaboración propiaÚltimas tendencias del Personal Branding

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Conclusiones


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Referencias


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• Alonso-Gonzalez, A., Alamo-Hernandez, P., & Peris-Ortiz, M. (2017). Guardiola, Mourinho and Del Bosque: Three Different Leadership and Personal Branding Styles.

In Peris-Ortiz, M., Alvarez-Garcia, J. & Del Rio-Rama, M. C. (Eds.) Sports Management as an Emerging Economic Activity (pp. 329-344). Springer International Publishing.

ISBN: 978-3-319-63907-9

• Alonso-Gonzalez, A.; Peris-Ortiz, M. & Cao-Alvira, J. J. (expected 2018) Personal Branding as a knowledge management tool to enhance innovation and sustainabledevelopment in organizations. In Knowledge Innovation and Sustainable Development in Organizations. Springer International Publishing.

• Anttila, S. (2016). Personal branding and political marketing: action research study about a candidate in the Finnish parliamentary elections. (Bachelor's thesis,

Tampere: Tampere University of Applied Sciences, 2016)

• Armstrong, D., & wai Yu, K. (1997). The persona principle: how to succeed in business with image marketing. Simon and Schuster.

• Collins, J. C., & Porras, J. I. (1996). Building your company's vision. Harvard business review, 74(5), 65.

• Cortes-Arevalo, C., Sanchez-Saenz, S. & Alonso-Gonzalez, A. (2016). La marca personal como elemento decisorio de un buen maestro. Revista Libre Empresa, 13(2):73-

83.

• Drucker, P. F. (2005). Managing oneself. Harvard Business Review, 83(1), 100-109.

• Foglio, A. (2007). Il marketing personale. Il self-marketing della persona e della carriera (Vol. 665). FrancoAngeli.

• Hill, T. (2000). Order-winners and Qualifiers. In Manufacturing Strategy (pp. 50-87). Macmillan Education UK

• Marti, P. L. (2017). Propuesta de una Estrategia para el Desarrollo de la Marca Personal en Dirección y Gestión de Proyectos. (Master’s dissertation, Valencia:

Universidad Politecnica de Valencia, 2017).

• Mathews, G. (1996). What makes life worth living? How Japanese and Americans make sense of their worlds. Univ of California Press. ISO 690

• Montoya, P., & Vandehey, T. (2002). The brand called you. Nightingale Conant.

• Montoya, P., & Vandehey, T. (2002). The personal branding phenomenon: realize greater influence, explosive income growth and rapid career advancement byapplying the branding techniques of Michael, Martha & Oprah. Peter Montoya.

• Perez-Ortega, A. (2008). Marca Personal: Cómo convertirse en la opción preferente. ESIC Editorial. Madrid, España.

• Peters, T. (1997). The brand called you. Fast company, 10(10), 83-90.

• Peters, T. (1999). The Brand You 50 (Reinventing Work): Fifty Ways to Transform Yourself from an'Employee'into a Brand That Shouts Distinction, Commitment, andPassion!. Knopf.

• Schawbel, D. (2009). Me 2.0: Build a powerful brand to achieve career success. Kaplan Books. Chicago

• Schawbel, D. (2015). Me 2.0: 4 steps to building your future. Diversion Books.

• Shepherd, I. D. H. (2005). From cattle and coke to Charlie: Meeting the challenge of self marketing and personal branding. Journal of Marketing Management, 21(5-

6), 589-606.

• Sinek, S. (2009). How great leaders inspire action. TED (Technology, Entertainment, Design) Talk at TEDxPuget Sound, WA.

• Velasquez-Arana, J. M., Carvajal-Vasquez, M. C. & Alonso-Gonzalez, A. (expected 2018). Implications of the use of personal branding in the faculty of Higher

Education. Revista Libre Empresa.

• Zurita-Camacho, G. S. (2014). Rafael Correa Delgado es una marca personal?: estudio de opinión pública en una muestra de jóvenes universitarios de Quito(Bachelor's thesis, Quito: Pontificia Universidad Católica de Ecuador, 2014).

Cierre


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“Si uno ama su trabajo, cuanto más trabaja, más ama”

A) Albert Einstein

B) Mario Vargas Llosa

C) Madre Teresa de Calcuta

Cierre


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“Si uno ama su trabajo, cuanto más trabaja, más ama”

A) Albert Einstein

B) Mario Vargas Llosa

C) Madre Teresa de Calcuta

D) Toni Alonso

Turno de preguntas y conversatorio


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ponencia 7: ltimas tendencias del personal branding en los profesionales y organizaciones de

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