publicidad online, las claves del éxito en internet

S E V IL L A

Lunes 4 de Abril de 2011

¿POR QUÉ LAS "VIEJAS REGLAS" DE PUBLICIDAD YA NO FUNCIONAN?

Ver video:

http://abalizar.com/emprende/content/por-que-las-viejas-reglas-de-publicidad-ya-no-funcionan

La escasez del TIEMPO,

convierte el ROI (return of investment)

en ROA (return on attention)

La "diferencia" internet en la publicidad es

SEGMENTACIÓN

MEDICIÓN

PROPAGACIÓN

MARKETING ON VS OFF

¿Existe diferencia o son partes de un todo?

(Ejercicio)

de características a beneficios

Ver video:

http://abalizar.com/emprende/content/caracteristicas-y-beneficios-aplicacion-practica

Posicionamiento:

A quién queremos vender,

Cuál es nuestra PUV

LAS RAZONES DE COMPRA

Búsqueda del “tesoro”

Escapar del “pitt bull”

(EJERCICIO)

Pitch elevator

Ver Video:

http://abalizar.com/emprende/content/guion-del-ascensor-pitch-elevator

Ejemplo de integración

P.U.V

+ Pitch Elevator

+ Página de aterrizaje

+ Descarga Gratis

Ver Video:

http://abalizar.com/emprende/content/la-brecha-digital-la-era-de-los-electrodomesticos-virtuales-video

PROCESO DE CREACIÓN DE UNA MARCA

1.- Define tu grupo objetivo

2.- Identifica las razones de compra que

motivan a esos clientes

3.- Selecciona tu PUV

4.- Desarrolla un mix de marketing coherente

5.- Mide y ajusta

L is t a d e c o m p r o b a c ió n 1

BRIEFING

1.- Descripción del mercado y segmento2.- Datos de investigación de mercado3.- Analisis del mix de marketing propio y de los competidores4.- Objetivos de Campaña5.- Posicionamiento6.- Directrices internas7.- Normativa externa8.- Presupuesto disponible9.- Calendario*** Contrabriefing

L is t a d e c o m p r o b a c ió n 2

PUNTOS DE UNA ESTRATEGIA CREATIVA

- Relación de ventajas del producto o servicio

- Beneficio básico o PUV

- Razón de credibilidad

- Grupo objetivo

- Tono (Personal, Abierto, Social, Relevante)

- Requisitos legales

L is t a d e c o m p r o b a c ió n 3

L is t a d e c o m p r o b a c ió n 4

CRITERIOS SUBJETIVOS DE EVALUACIÓN DE LA CREATIVIDAD

• Céntrate en lo esencial

• Dilo cuanto antes

• Hazles cómplices de tu mensaje

• No grites

• Ten personalidad, ten estilo propio

• No te vayas por los cerros de úbeda

• No hagas publicidad desagradable

• No entres sin permiso

• Ten en cuenta el sistema de compra

• ... y el modo de acceso

• Sé original

L is t a d e c o m p r o b a c ió n 5

CONSEJOS PARA IDENTIFICAR PALABRAS CLAVE EFICACES

- Piensa como lo haría uno de tus clientes, ¿que búsquedas haría él?

- Lluvia de ideas, criba, elige

- Aplica los tipos de concordancia

--- Amplia

--- De frase

--- Exacta

--- Palabras clave negativa

Estadísticas

El video, el rey.

Eyetracking

Marketing Móvil

Códigos Bidi

…

Ver arttículo completo:

http://www.baughdesign.us/wp/?p=318

Web layouts, Follow the eyes

RESUMIENDO

EL CONSUMIDOR ESTÁ SATURADO DE MENSAJES

SE COMPRAN EXPERIENCIAS, NO PRODUCTOS

LA COMBINACIÓN DE MEDIOS (MIX) ES EL COMIENZO

LA MEDICIÓN Y MEJORA EL CAMINO

¿QUÉ HAS APRENDIDO?

GRACIAS POR TU ATENCIÓN

Linkedin: http://www.linkedin.com/pub/sam-l%C3%B3pez-de-la-iglesia/15/978/b9b Colaboradores: http://abalizar.com/emprende/content/colaboradores

Próximo evento: http://abalizar.com/emprende/calendario_cda

¡¡¡ Mis mejores deseos para tu éxito !!!

Sam López

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Contacto: sam@abalizar

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Lunes 4 de Abril de 2011

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