presentación tuenti mkdays

Cristóbal Fernández Director de Comunicación

cfernandez@tuenti.com @cristobalfdez

El entorno digital: un cambio del modelo

de comunicación y de negocio

Evolución del uso de internet

45%

usuarios diarios

Penetración de internet en España

Penetración de internet en España

punto

inflexión 45 años

Online PR is all about community

La era de la…

…IS OVER

Según Cisco, en 2016 habrá en todo el mundo más de 10.000 millones de dispositivos móviles conectados a Internet, lo que se traduce en que el tráfico móvil de datos se multiplicaría por 18 en apenas cinco años

Redes sociales

Entorno en constante desarrollo

Al principio sites sencillos,

posteriormente la

comunicación y finalmente

personas reales con

información real.

Han surgido diferentes

modelos de negocio y ha

cambiado la forma en la que

nos relacionamos con

internet.

Un 84% de los internautas

españoles hacen uso de las

redes sociales

¿Qué es Tuenti? Una plataforma social de comunicación con más de 13 millones de usuarios registrados que comparten de forma privada contenido relevante para ellos y su círculo de amigos más cercano. Creada hace 5 años por 4 jóvenes emprendedores de 23 años con Zaryn Dentzel a la cabeza

Zaryn Dentzel

Los orígenes: start-up

Es una de esas compañías de amigos en un garaje, desde cero, de sólo una idea y pasión por un proyecto.

Zaryn Dentzel, nuestro CEO y uno de los fundadores de la compañía, había tenido una experiencia previa en redes sociales en EE.UU. y había pasado un tiempo en España.

La unión de ambas cosas le llevó a la idea de crear una red social a España. En 2006, Zaryn, junto a otros socios crearon el proyecto y empezaron a construir la plataforma.

Family & Friends + Business Angels

“la forma más sencilla, segura y privada, de

comunicarte con la gente que realmente te

importa”

Zaryn Dentzel, Tuenti CEO

Gente real

Información real

Relaciones reales 2007

• Sólo por invitación

• No indexa en buscadores

• Simple

• Social

• Contenidos relevantes

• Alto engagement

El primer logo

5 años

Founded

Hired 100th to team

#1 Social Network in Spain by Page Views

Launched Mobile

Sold First Ad

Release of “Tuenti Places”

25k Users

Total Users (Million)

Telefonica investment

2006 2007 2008 2009 2010 2011

0

1

2

3

4

5

6

7

8

9

10

12 MM Users

Un fenómeno social en España…

El mayor site web y

móvil de España

15% del tráfico web de

España pasa por

Tuenti cada día

Una de las principales

compañías de internet

en Europa

Tuenti hoy

Fuente: BB.DD. Tuenti Diciembre 2011

13

millones de usuarios

Tuenti hoy

100

minutos de uso diario

300

millones de páginas vistas al mes

40.000

10 millones de usuarios

activos 3 Oficinas

260+

Nacionalidades 21

empleados

millones de mensajes de chat al día

24% 38%

27%

11%

14-17

18-24

25-35

Más de 35

50,4%

49,6%

Hombres Mujeres

76% de los usuarios mayores de edad

Fuente: BB.DD. Tuenti Diciembre 2011

Fuente: BB.DD. Tuenti Diciembre 2011, INE Octubre 2011

13 MM 11,05MM

Usuarios +14 años Usuarios 14-35 años

Penetración 31,6% Penetración 86,2%

Cobertura superior al 86% entre 14 y 35 años

El más alto en redes sociales en España. Seguimos

creciendo, en septiembre 2011 alcanzamos 100

minutos diarios de conexión por usuario

• ComScore jul 2011: “Si se analizan estos dos sitios

según el tiempo dedicado por visitante en España,

Tuenti ocupa el primer lugar con 7,63 horas, mientras

que Facebook obtiene 4,29 horas”.

• Nielsen sept 2011: “Tuenti es la red social con la

media por usuario más alta de todas (4 horas y 42

minutos por persona)”

Engagement

Tuenti Video

Principal plataforma

española de

distribución de vídeo

+ 20 años de vídeo/día

+ 6 MM de vídeos/día

+ 1 MM usuarios

únicos / día

Media: 11 minutos de

visualización

Beta VOD

Tuenti Juegos

Biggest online

gaming platform in

Spain

2.5MM users/month

1MM users/day

37 mins/day

Social Games

Challenges between

users

Tuenti Sitios

•Biggest social

directory in Spain.

•Dynamic real-time

map with more than

1.000.000 verified

places.

+37% de los usuarios de web acceden también

vía móvil

Más de un millón de fotos subidas por móvil al

mes

Aplicaciones disponibles para iPhone, Java,

Android y Blackberry

Más de 25.000 personas instalan la App de

Tuenti en sus terminales cada día

•m.tuenti.com

1,7 MM usuarios únicos mensuales

Más de 700MM páginas vistas/mes

Más de 350.000 Usuariós únicos día

Más de 5MM de impresiones a lo largo del día

(home y profile).

Líderes en móvil

Fuente: BB.DD. Tuenti Noviembre 2011

Usuarios de aplicaciones móviles +5M

OMV

Telefonía social:

TELCO 2.0

•Propuesta Simple /

Transparente / On-

Net

•Alto valor en chat y

datos

•Experiencia social de

la web al móvil y

viceversa

•Proyecto Innovación

+ Desarrollo 100%

español 2011

Modelo de acceso por

invitación o teléfono móvil

verificado.

La información personal de los

usuarios no se indexa en

ningún buscador.

Sólo perfiles reales.

Plataforma social de comunicación privada

La red más privada y segura

(Fuente: Fundación Protégeles)

Innovación Pretenden cubrir las necesidades de

comunicación de los anunciantes desde

un punto de vista diferente.

Nuevo modelo publicitario Basado en ti, en tus relaciones y

recomendaciones. Hasta el momento la

inversión publicitaria se enfocaba en

función de dos variables:

Contenido: TV, radio, prensa, etc.

Acción: Buscadores.

Hipersegmentación Saber quién/cómo/cuándo/dónde está

recibiendo el mensaje publicitario.

Gran cobertura En uno de los segmentos de edad

más interesantes para la mayoría de

los anunciantes.

Nuevos formatos No sólo los propios de una red

social, sino también nuevas

soluciones audiovisuales y

centradas en el branding.

Publicidad en Tuenti: propuesta de valor

Punto de encuentro entre las marcas y los

usuarios para mantener una relación puntual

(eventos) o a largo plazo (páginas)

Se darán a conocer al usuario a través de

acciones publicitarias:

Página de Bienvenida + Reminder

Home Ad Unit

Formatos de vídeo

Formatos exclusivos

Páginas y Eventos

Social Loading Page + reminder

Home Ad Unit

Video

Mobile

Exclusive

Acciones y productos que tienen capacidad viral asociada a tus amigos y contactos. Centraliza la comunicación con los usuarios, bien sea temporal o permanente Formatos:

• Loading Page + Reminder • Home Ad Unit

Social

Social

Video AutoPlay

Click2Play

Pre-roll

Mobile

Exclusive

• Segmentación avanzada • Formatos novedosos • Respuesta a la saturación de TV.

Diferentes formatos en función de la visualización del vídeo:

• Auto-play • Click2play • Pre-roll

Video

Social

Video • AutoPlay

Click2Play

Pre-roll

Mobile

Exclusive

Auto-Play

Formato de vídeo novedoso en el medio. Muestra únicamente un spot al usuario

durante su navegación que aparece transcurridos 10 minutos desde el inicio de la

sesión.

Segmentación avanzada y control de visualización. Posibilidad de click externo.

Social

Video AutoPlay

• Click2Play

Pre-roll

Mobile

Exclusive

Click2Play

Formato de vídeo que le aparece al usuario al iniciar su navegación. El usuario

escoge entre iniciar la reproducción o cerrar.

Capacidad de viralización del vídeo y enlace al espacio del anunciante.

Asociado a Loading Page + Reminder, pudiendo enlazar tanto con páginas como

con eventos.

Social

Video AutoPlay

Click2Play

• Pre-roll

Mobile

Exclusive

Pre-roll

Formato de vídeo asociado a un contenido profesional o un juego. El usuario inicia

la visualización del contenido y se le muestra previamente un spot.

Social

Video

Mobile • Display

Text Links

Exclusive

Soluciones publicitarias ubicadas en la versión móvil de Tuenti (http://m.tuenti.com). Uso de formatos estándar segmentados por terminal, sexo, operador y página dentro del portal. Actualmente no se comercializan productos publicitarios en las aplicaciones Iphone, Android, Blackberry y J2ME.

Mobile

Display

Se comercializan diferentes posiciones Banner dentro de la versión móvil de Tuenti

(http://m.tuenti.com)

Publicidad segmentada por terminal, sexo, operador y página dentro del portal

Desarrollo de creatividades y Jump Pages.

Social

Vídeo

Mobile • Display

Text Link

Exclusive

Text Link

Link con el que la página oficial del anunciante en Tuenti (web) conseguirá

seguidores mediante un simple click del usuario.

El link permanece fijo en la home del usuario y no desaparece hasta que el

usuario interactúe con él.

Social

Local

Mobile Display

• Text Link

Video

Exclusive

Social

Local

Mobile

Video

Exclusive • Sponsorship

Juegos

Login Page

Racing Team

Sponsorship

Un producto exclusivo de carácter social que introduce el logo de la marca en el

pie de las páginas de acceso y todas las páginas de Tuenti excepto la home de

cara usuario.

Una vez situado el ratón sobre dicho logo aparece una ventana en formato roll

over con el mensaje del anunciante y un hipervínculo a página de la empresa en

Tuenti.

Social

Local

Mobile

Video

Exclusive Sponsorship

•Juegos

Login Page

Juegos

Toda una nueva batería de soluciones publicitarias centradas en Tuenti Juegos

• Publicidad in game

• Personalización de juegos

• Integración de juegos de marcas

• Patrocinio de juegos

Social

Local

Mobile

Video

Exclusive Sponsorship

Juegos

•Login Page

Login Page

El producto de mayor exclusividad que permite al anunciante personalizar la

página de inicio de Tuenti.

Este formato está concebido para ocasiones puntuales de gran importancia para el

anunciante y de gran influencia social.

Tuenti Ads

Desarrollar capacidad de influencia

Tiempo real construcción y destrucción

Invertir en relaciones de confianza en el largo plazo

Conectividad total

¡Muchas gracias!

Cristóbal Fernández Director de Comunicación

cfernandez@tuenti.com @cristobalfdez