presentación andrés ortega, estudio racimo

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Primer Workshop de Diseño de Marcas Regionales

Andrés Ortega M. / Estudio Racimo andres@estudioracimo.org

@estudioracimo

HOY

¿Por qué estamos acá?

El proceso

Consultoría Diseño de Marcas Regionales

1 2 3Investigación Proceso (Manual) Pilotaje

El proceso

Consultoría Diseño de Marcas Regionales

1 2 3Investigación Proceso (Manual) Pilotaje

• Benchmark

• Estudio Antecedentes

Jurídicos

• Levantamiento de

identificadores

institucionales por región

• Encuesta Expectativas

El proceso

1Investigación

• Benchmark

• Estudio Antecedentes

Jurídicos

• Levantamiento de

identificadores

institucionales por región

• Encuesta Expectativas

El proceso

Consultoría Diseño de Marcas Regionales

1 2 3Investigación Proceso (Manual) Pilotaje

• Benchmark

• Estudio Antecedentes

Jurídicos

• Levantamiento de

identificadores

institucionales por región

• Encuesta Expectativas

• Diseñar un Manual para la

creación de Marcas

Regionales

El proceso

2Proceso (Manual)

¿Cómo, cuando y quién va a utilizar este Manual?

El proceso Hipótesis del proceso:

Licitación

Continuidad Gestión Difusión

Gestión Previa

La Marca

El proceso Hipótesis del proceso:

Licitación

Continuidad Gestión Difusión

Articulación Inicial

La Marca

El manual debe ser una guía

para licitar o diseñar bases lo

más ajustadas a las necesidades

del proceso.

El Objetivo de Hoy

2Proceso (Manual)

Los insumos que co-crearemos hoy nos ayudarán a definir y perfilar el manual, específicamente la gestión previa y la continuidad en el tiempo.

Nosotros

Diseño.

_

Nosotros

Estudio Racimo es una consultora dedicada a desarrollar e

implementar estrategias para poner en valor personas,

instituciones y territorios, a través de herramientas de

diseño.

_

“Cuando uno tradicionalmente piensa en diseño, piensa en soluciones limitadas: un producto, un edificio o un logo. El diseño estratégico aplica algunos principios

tradicionales de diseño a desafíos complejos a gran escala o sistémicos, tales como servicios de salud, cambio climático o educación. Se reformula como es la aproximación y enfoque a un proyecto, identifica oportunidades de intervención y ayuda a desarrollar

soluciones resilientes y enfocadas en las necesidades reales de los usuarios”.

( Definición de Diseño Estratégico, Helsinki Design Lab, 2015)

El valor del Diseño

El diseño permite gestionar la complejidad.

Contexto que enfrentamos hoy.

Las regiones son territorios complejos :

Ciudadanías empoderadas

Crisis de representatividad de las instituciones

Tensión Ciudades v/s Ruralidad.

Nuevos movimientos demográficos.

Desafíos de Sostenibilidad y Resiliencia.

Nuevas ciudadanías.

Modernización v/s Innovación.

Local v/s Regional v/s Nacional v/s Global.

_

La Oportunidad

Desarrollar un proceso de marca en una región es una

oportunidad única de trazar una hoja de ruta para la imagen-

objetivo de la región. Es definir cómo quiero que me vean y

me perciban mis habitantes, mis vecinos y mis potenciales

visitantes o socios estratégicos.

_

La Oportunidad

Una Marca Región es un proceso que debe nacer desde la co-creación

de diversos actores del territorio, y al mismo tiempo, gestionarse

desde la co-responsabilidad y el compromiso de ellos

_

Co-Creación

Preguntas.

El ejercicio de diseñar una marca región puede ser la

respuesta que buscamos.

* Cedric Price (UK, 1966)

Technology is the answer.

¿But what was the question?

¿Pero cuál/es es/son la/s pregunta/s que debemos hacernos?

Preguntas.

¿Para qué necesito desarrollar una Marca en mi región?

¿PARA QUÉ?

Preguntas.

¿Quién o quiénes son los encargados de la gestión inicial de

un proceso de Marca Región?

GOBERNANZA

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Una vez desarrollada la marca : ¿Quién o quiénes son los encargados de la gestión de marca y su

continuidad en el tiempo?

CONTINUIDAD

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¿Quienes son los usuarios internos y externos de una Marca Región?

¿PARA QUIÉN?

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¿Cómo subir a todos al barco con una narrativa que les haga sentido?

OPORTUNIDAD

Contenidos por Estudio Racimo.

1. XV Arica y Parinacota

6. V Valparaíso

11. IX Araucanía

2. I Tarapacá

7. XIII Metropolitana

12.XIV Los Ríos

3. II Antofagasta

8. VI O’Higgins

13. X Los Lagos

4. III Atacama

9. VII Maule

14. XI Aysén

5. IV Coquimbo

10. VIII Bío Bío

15. XII Magallanes

http://gorevalparaiso.transparencia.cl/tramites/disponibles

http://www.gorearicayparinacota.cl/w2/index.php/normas-graficas-gore/

http://www.gorearaucania.cl

http://www.gobiernosantiago.cl/transparencia/

http://www.goretarapaca.gov.cl

http://www.goredelosrios.cl/?p=157

http://www.dellibertador.cl

http://www.goreantofagasta.cl

http://www.goreloslagos.cl

http://www.goremaule.cl/goremaulenuevo/

http://www.goreatacama.cl

http://www.goreaysen.cl/controls/neochannels/neo_ch1/neochn1.aspx

http://www.gorecoquimbo.cl

http://sitio.gorebiobio.cl

http://sitio.gorebiobio.cl

http://www.umag.cl/facultades/humanidades/terapia-ocupacional/?p=1299

escenario :“..pero si ya tenemos un “logo", para qué hacer

ese esfuerzo?…”

¿Oportunidad?: NUEVOS GOBIERNOS

REGIONALES

administradores gobiernos

29

¿Todos tienen que opinar? ¿En todas las etapas del proceso?

REPRESENTATIVIDAD

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¿Cómo incorporar otras miradas al proceso que tradicionalmente no son

consideradas?

INCLUSIVIDAD

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¿Es una sola marca o son varias sub-marcas, considerando la diversidad

de las regiones?

UNIDAD

Preguntas.

¿Cómo van a dialogar entre ellas las posibles 16 Marcas

Regionales en un país tan diverso?

Preguntas.

¿Deben dialogar las marcas regionales con la Marca País?

Preguntas.

Muchas preguntas, difícil de responder en tan poco tiempo.

Hoy buscaremos responder 3 de ellas : gestión previa,

continuidad y usuarios y para ello su aporte, visión y

experiencia es fundamental.

_

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www.estudioracimo.org

Gracias.andres@estudioracimo.org