ponencia 3 martín fuchinecco
Post on 18-Jan-2015
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Pinterest o Instagram ¿Cuál es la mejor opción?
Martín Fuchinecco
Antes que nada… ¿Tenemos una Estrategia clara?
El OBJETIVO es una meta a alcanzar. La ESTRATEGIA es cómo llegar a ella.
Debe ser:
•Específica
•Realizable.
•Medible en el Tiempo.
•Preferentemente Flexible.
Pero… ¿Para qué “estar”?
Si no está clara la RAZÓN, quizás todavía no es el MOMENTO.
Las respuestas podrían ser:
•Presencia de Marca.
•Relacionamiento con la Audiencia.
•Complementar el Contenido visual.
•Generar Tráfico de Calidad a un Sitio Web.
Las Redes Sociales en 2014: usuarios
Los usuarios de las Redes Sociales
El 67% de los usuarios de Internet utilizan Redes Sociales.
Social Commerce ¿Dónde venden más las Empresas?
Pinterest cuenta con un 13% del Market Share, según Shopify.com
Social Commerce
(Análisis de 37 millones de visitas desde redes sociales y 529,000 ventas)
Social Commerce
Pero Instagram y Pinterest no son plataformas de E-Commerce.
No VENDEN, sino que MOTIVAN a los usuarios a COMPRAR.
Principales diferencias entre Instagram y Pinterest
¿Convencidos? Veamos lo que nos ofrece cada una…
VS
Principales diferencias entre Instagram y Pinterest
Red Social visual Marcador Social visual
Contenido Propio Contenido de Terceros
Relación 1 a 1 Impersonal
“Insta”-ntáneo Atemporal
Genera Relacionamiento Genera Tráfico y Confiabilidad
Subida sólo desde Móviles Subida Multi-Dispositivo
Uso de Hashtags Uso de Hashtags
Editor de Imagen y Video Sin Editor
Sin Métricas Propias Métricas Propias
Principales diferencias entre Instagram y Pinterest
Podría decirse que, mientras que Pinterest nos da la posibilidad de mostrar un PRODUCTO,
Instagram podría servir para mostrar su contexto u otro tipo de información
complementaria, que apele quizás a un lado más “humano” de la EMPRESA.
Ideal para generar relacionamiento entre la MARCA y sus SEGUIDORES.
A tener en cuenta:
•Es una plataforma bastante cerrada, sólo permite compartir contenidos en Facebook, Twitter, Tumblr, Foursquare y Flickr.
•Conviene explotar sus características “personales” y de inmediatez.
•Facebook está apostando a su crecimiento.
Instagram: Usuarios
Instagram: Interacciones
El porcentaje de interacción por post de Instagram es mucho más alto que el de Facebook.
Instagram: Interacciones
La publicación de las imágenes en Facebook prácticamente no altera el engagement.
Instagram: Interacciones
En promedio se produce 1 comentario cada 33 likes.
Instagram: Videos VS Imágenes
Las principales marcas no adoptaron la función de video de la plataforma aún.
Las IMÁGENES tienen un promedio de interacción de 3,7%, mientras que los VIDEOS sólo un 2,4%.
Instagram: Filtros
El filtro #nofilter es el más popular entre los usuarios, pero Lo-fi y X-Pro son los más usados por las grandes marcas.
Mayfair y Inkwell son los filtros que generan más interacción.
Instagram: Hashtags
Mientras que los perfiles con más de 1.000 seguidores reciben un promedio de 21 interacciones por post, las cuentas chicas que
además tienen a utilizar más hashtags tienen un promedio de 77.
Instagram: Colores
Las imágenes con tonos FRÍOS tienen el porcentaje más alto de interacciones.
Según Curalate.com, en cambio, en las que predominan los tonos CÁLIDOS se reciben menos LIKES.
Instagram: Colores
Los usuarios prefieren las imágenes en las que un único color ocupa hasta el 40% de
la fotografía.
Las fotos con baja saturación son más atractivas para el público y las claras
reciben hasta un 24% más de LIKES que las oscuras.
Ver el estudio completo en: http://dailym.ai/1kUEVlA
¿Cuándo publicar en Instagram?
Instagram: Marcas Internacionales
Instagram: Cuentas Oficiales
Tanto el gobierno de la Ciudad de Buenos Aires como Google ya está usando Instagram.
Ideal para inspirar y llegar a POTENCIALES CLIENTES, comunicar nuevas ideas y generar
TRÁFICO a una Sitio Web.
A tener en cuenta:
Los “pines” suelen recibir durante el 1er día el 40% del total de clics de su vida útil. Contrariamente a lo que sucede en otras redes, los 2 días siguientes son los de más repercusión. En este plazo se registra el 70% total de clics y otro 30% se acumula durante al menos 1 mes.
Pinterest: Usuarios
Pinterest es un claro ejemplo del poder en manos de los usuarios.
Sólo el 30% del contenido que genera engagement con los usuarios es generado desde perfiles de empresas.
• No debemos subestimar la opinión los usuarios.
• Debemos estar atentos al monitoreo de nuestra marca.
• Generar contenido que no se parezca simplemente un catálogo.
Pinterest: Usuarios
Las Mujeres generan el 92% de los pins y constituyen el 80% del total de usuarios.
Pinterest: Usuarios
Recordemos las características de los usuarios de Instagram…
¿Cuál es nuestro TARGET?
Pinterest: Imágenes Virales
¿Cómo deben ser las imágenes para tener éxito en esta red?
• Imágenes sin rostros: suelen ofrecer mejores resultados.
• Infografías: un contenido que recibe muy buena aceptación.
• Colores: las imágenes con un 50% de saturación y matices cálidos, tales como rojo, naranja o incluso marrón suelen tener más éxito que las de predominancia de tonos fríos.
• Fondos: los fondos suaves generalmente ofrecen mejor rendimiento que las imágenes con fondos tramados o con texturas.
Pinterest: Dispositivos
Pinterest no se queda atrás y también tiene éxito en los dispositivos móviles.
Pinterest y el tráfico a los Sitios Web (2012-2013)
¿Cuándo publicar en Pinterest?
Pinterest Analytics: Métricas Oficiales
Los servicios de MÉTRICAS son recursos lógicos y propios de las herramientas que de alguna manera fueron concebidas para generar ROI, es decir, algún
retorno de nuestra INVERSIÓN en medios.
Para tener en cuenta
Actualmente ambos sitios trabajan en plataformas propias de anuncios.
Conclusión
Cada una de estas Herramientas tiene Prestaciones y Públicos característicos.
No debemos perder de vista estos Factores al tomar la decisión.
Animarse, Interactuar y… ¡Medir!
Algunos consejos…
• Usar imágenes de alta resolución.
• Ofrecer descuentos u organizar sorteos para los seguidores.
• Facilitar a los usuarios la llegada a una página de contacto o compra.
• No solo ofrecer servicios o tratar vender, también contar una historia u ofrecer información que aporte algún otro tipo de valor.
Alternativas: We Heart It & Polyvore
Estas Redes Sociales están creciendo rápidamente en cantidad de usuarios.
www.WeHeartIt.com
#Adolescentes
www.Polyvore.com
#Moda
Editores de Imágenes en línea
¡PicMonkey y Pixlr permiten editar imágenes en minutos GRATIS y en línea!
www.Pixlr.com www.PicMonkey.com
¿No dispones de Imágenes? ¡Crealas!
PinstaMatic genera imágenes a partir de URLs, citas, Spotify, Twitter, etc.
http://pinstamatic.com
Enlaces interesantes
10 Types of Images to Boost Your Social Media Engagement
http://mashable.com/2014/04/24/social-media-images/
9 Ways Social Media Marketing Will Change in 2014
http://mashable.com/2014/01/27/social-media-marketing-2014/
Algoritmo del MIT predice la popularidad de nuestras fotos de Instagram
http://wwwhatsnew.com/2014/04/28/algoritmo-del-mit-predice-la-popularidad-de-nuestras-fotos-de-instagram/
The Cheat Sheet to Pinterest Limits
http://socialmarketingwriting.com/cheat-sheet-pinterest-limits-infographic/
How to Manage All Your Social Media in 30 Minutes a Day
http://socialmarketingwriting.com/manage-social-media-30-minutes-day-infographic/
The Beginner’s Guide to Social Media Metrics: Engagement
http://blog.hootsuite.com/beginners-guide-engagement/
8 buenas ideas para conseguir más seguidores en Pinterest
http://wwwhatsnew.com/2014/02/26/ideas-conseguir-seguidores-pinterest-infografia/
MARTÍN FUCHINECCO
mfuchinecco@gmail.com
¡GRACIAS!
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