la experiencia de bimbo en china durante una década · de limpieza en mexico, guatemala y el...
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La Experiencia de Bimbo en
China durante una década Abril, 2017
Bernardo Zermeño
Agenda
2
1. Inicios y Cultura
2. Dónde estamos hoy?
3. Bimbo China a lo largo de una década
1945…
NUESTROS ORÍGENES
“Ser una empresa altamente productiva y plenamente humana”
4
Colaboradores
Camiones
Productos
Información confidencial propiedad de Grupo Bimbo S.A.B. de C.V.
1945 - 62
1963 - 80
1981 - 96 1997 - Actual
5
34
16,000
$0.4
44,000
$1.9
COLABORADORES
VENTAS (US$ Bn)
+130,000
$13.5*
* Últimos 12 meses al cierre de junio de 2016, utilizando el tipo de cambio promedio del periodo.
LÍNEA DE TIEMPO
Don Lorenzo Servitje
Don Roberto Servitje
Daniel Servitje
Información confidencial propiedad de Grupo Bimbo S.A.B. de C.V.
NUESTRA TRAYECTORIA
57 adquisiciones o joint ventures
desde el 2000
6
00s
90s
80s
1945
70s
50s
60s
2009
2011
2014
2015
2016-7
Argentina - Frozen
26% 53% PARTICIPACIÓN DE VENTAS EN EL EXTRANJERO
68%
* Porcentaje obtenido como suma de Organizaciones con cifras oficiales en MXP.
±3%
Información confidencial propiedad de Grupo Bimbo S.A.B. de C.V.
Colombia - Frozen
Información confidencial propiedad de Grupo Bimbo S.A.B. de C.V. 7
Información confidencial propiedad de Grupo Bimbo S.A.B. de C.V. 8
Información confidencial propiedad de Grupo Bimbo S.A.B. de C.V. 9
1.2 mil millones de
consumidores*
¿DÓNDE ESTAMOS HOY?
Presencia en
22 países
3 continentes
10 * Incluye área de influencia Bimbo China. Información confidencial propiedad de Grupo Bimbo S.A.B. de C.V.
17
EFICIENCIA Y ESCALA PRODUCTIVA
Acceso a la
más alta
tecnología
12 * Datos al cierre de julio 2016.
+130,000 Colaboradores 171
Plantas
Información confidencial propiedad de Grupo Bimbo S.A.B. de C.V.
+45.5 millones Paquetes
producidos al día
+2.7 millones
Puntos de venta
AMPLIA RED DE DISTRIBUCIÓN
13 * Datos al cierre de julio 2016.
+54,500 Rutas
Información confidencial propiedad de Grupo Bimbo S.A.B. de C.V.
Mejora de
perfiles
nutrimentales
Alianzas
con proveedores,
universidades e
institutos de
investigación
INNOVACIÓN CONTINUA
14
6 Centros de
Innovación y
Nutrición enfocados a las necesidades de
nuestros consumidores
Información confidencial propiedad de Grupo Bimbo S.A.B. de C.V.
Ventas Grupo Bimbo vs. PIB México y E.U.A.
Base100
CRECIMIENTO SOSTENIDO 1
98
0
19
81
19
82
19
83
19
84
19
85
19
86
19
87
19
88
19
89
19
90
19
91
19
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20
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20
12
20
13
20
14
20
15
Grupo Bimbo
6.9x PIB México
6.3x PIB E.U.A.
15 Información confidencial propiedad de Grupo Bimbo S.A.B. de C.V.
17
SUSTENTABILIDAD
Información confidencial propiedad de Grupo Bimbo S.A.B. de C.V.
Promoción de
actividad física
Innovación y mejora
nutrimental de
productos
Carrera familiar
internacional (3k, 5k,
10k) +77,000
participantes en 2016
Comunicación para
el consumidor
Página web de Nutrición
– consultas en línea
Redes sociales
Instituto
Latinoamericano de
Granos
Producción y
documentación de
investigación
Nuevas marcas globales
saludables
Productos enriquecidos
con granos enteros
Reducciones de azúcar,
sodio, grasas saturadas
BIENESTAR
18
Futbolito Bimbo
+90,000 niños en
2015
Alianzas y
Comunicación
Información confidencial propiedad de Grupo Bimbo S.A.B. de C.V.
Migración a
energías
renovables
Tecnología para
reducción de
emisiones
Parque Eólico Piedra
Larga
-139,000 tons de CO2e
La mayor parte de la
energía utilizada en
México proviene de
fuentes renovables
Vehículos eléctricos Bimbo
Alianzas estratégicas para
desarrollar tecnologías
amigables con el
medioambiente
Envolturas
degradables
PLANETA
19
Manejo de
residuos
10% de residuos se
envían a rellenos
sanitarios
Reducción de calibre
de empaques
Información confidencial propiedad de Grupo Bimbo S.A.B. de C.V.
Desarrollo
comunitario
Voluntariado Programa
Buen Vecino
ICOFE
Índice de
Competitividad
Forestal
Apoyo anual
a +1,200
asociaciones
Cadena de
Valor
Mejora de la
calidad de vida de
las comunidades
aledañas a las
plantas y centros
de distribución
Alcance global
Programas para
ayudar al crecimiento
de sus negocios Patrocinadores de la campaña nacional
de limpieza en Mexico, Guatemala y
El Salvador
+75,000 voluntarios en 2015
COMUNIDAD
20
Dirigido a
pequeños
comercios,
proveyendo
herramientas
tecnológicas
Acciones
ambientales
con la
comunidad
Información confidencial propiedad de Grupo Bimbo S.A.B. de C.V.
Talento Capacitación y
Desarrollo Salud y Seguridad
Proceso de
identificación de
talento
Programa de
intercambio
internacional
+34,000 colaboradores
participaron en cursos
durante 2015
1,000,000 horas de
capacitación
CUSUPE
COLABORADORES
21
Línea Comenta
Canal de
comunicación
ascendente para
colaboradores
Cultura de
diversidad e
inclusión
Cultura de Salud y
Seguridad (comités
locales)
Monitoreo médico y
orientación a 40,000
colaboradores en
México para estilos de
vida más saludables
Información confidencial propiedad de Grupo Bimbo S.A.B. de C.V.
Antes y Después de China
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Opportunities
Market Size
Economy Growth very attractive
Emergent bread market and fragmented
Willingness to adopt and try new western food
There are big players but rule regional, the market
will consolidate in the next years. Información confidencial propiedad de Grupo Bimbo S.A.B. de C.V.
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Our Category Concerns
Intellectual Property
Business ethics
Administrative Control
Distribution network
Unclear and rapid changing
regulations.
Talent development and
retention Información confidencial propiedad de Grupo Bimbo S.A.B. de C.V.
Información confidencial propiedad de Grupo Bimbo S.A.B. de C.V.
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A bit of history of Bimbo China
2006-2008 2009-2010 2011-2012 2013-2014 2015-2016
• Acquisitions • Attempting
expansion beyond 500 Km.
• Shanghai & Northeast
• Panrico acquisition
• Leader brand in Beijing • Market presence over 10
yrs • Bimbo Brand launching
• Sales volume increased almost 4
times since acquisition
• Local succession team
• Commercial restructure
• Consolidate manufacturing in
one plant.
• Change in Top Management
• Focus on TT channel
•Portfolio restructuring
• Asian portfolio development
• TT channel as core
• Aggressive growth in BJ and TJ
•New distribution models
•Solid local management
Información confidencial propiedad de Grupo Bimbo S.A.B. de C.V.
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To understand the market.....
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Understanding the consumer, Key for Growth
Información confidencial propiedad de Grupo Bimbo S.A.B. de C.V.
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Our Geographic coverage…aggresive growth for a huge country
xinjiang neimenggu
xizang
qinghai
sichuan
yunnan
ningxia
gansu
guizhou
guangxi
chongqing jiangxi
hubei
hunan
guangdong
hainan
fujian
anhui
zhejiang
jiangsu
shandong
henan
shanxi hebei
TJ BJ
shanghai
liaoning
jilin
heilongjiang
shanxi
+ 305 rutes 23 Sales Centers
+ 17,000 customers
Hybrid distribution models to satisfy our customers
needs.
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Branding Activities
Schools Activities. Roadshows & Sampling.
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Branding Activities
The war in China is won at the
Point of Sales!
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Our Global Energy Race….3,000 people, and next year we go for triple!
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Información confidencial propiedad de Grupo Bimbo S.A.B. de C.V.
Información confidencial propiedad de Grupo Bimbo S.A.B. de C.V.
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Displays, attracting the consumer
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A source of innovation for Grupo Bimbo!
Bimbo Royal Super Soft
(Japanese Style Bread)
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E-Commerce is changing consumer habits!
China is simply changing the World!
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WeChat revolution!
All you can imagine in one single application!
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Some of Our Products
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Some of Our Products
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Our GB leadership training, a key part of our culture!
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谢谢!
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