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DISEÑO DE MOBILIARIO PARA EXPOSICIONES DE CALZADO
INDICE INTRODUCCION MARCO TEORICO CAPITULO I
SECTOR INDUSTRIAL GUATEMALTECO Y LA INDUSTRIA DEL CALZADO
1.1 Generalidades del Sector Industrial
1.1.1.Antecedentes Históricos 1.1.2.Concepto de Industria 1.1.3.Estructura del Sector Industrial 1.1.4.Participación en la Producción Nacional 1.1.5.Generación de Empleo 1.2 Antecedentes de la Industria del Calzado
1.2.1. Participación en la Producción
1.2.2. Composición de la Producción y Capacidad Instalada 1.2.3. Sistemas de Comercialización y Mercadeo
1 7 7 7 7 8 9 12 14 16 18
DISEÑO DE MOBILIARIO PARA EXPOSICIONES DE CALZADO
CAPITULO II LAS FERIAS INDUSTRIALES
2.1 Ubicación Histórica
2.1.1 Las Ferias como Instrumento Promocional
2.2 Antecedentes en la Economía Nacional
2.2.1. Las Ferias Nacionales 2.2.2. Las Ferias Internacionales
2.3 Estructura de las Exposiciones
CAPITULO III TEORIA DEL DISEÑO “STANDS” Y EXHIBICIÓN
3.1. Stands 3.1.1.Definición de “Stand” 3.1.2. Tipo de Stand 3.1.3. Teoría del Montaje y Desmontaje 3.1.4. Aspectos de Estudio en la Decoración del Stand
3.2 Exhibiciones 3.2.1.Definición de Exhibición 3.2.2. Como Forma Promocional 3.2.3.Como Forma Publicidad 3.2.4.Como Forma Promocional Visual
23 23 26 27 27 29 30 32 32 32 33 34 35 35 35 36
DISEÑO DE MOBILIARIO PARA EXPOSICIONES DE CALZADO
3.3 Mobiliario
3.3.1 Anàlisis Formal de Mobiliario Existente para “Stands” y Exhibiciones 3.3.2.Criterios Ergonómicos, antropométricos físicos que se aplican en el diseño del mobiliario.
CAPITULO IV PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA EL DISEÑO INDUSTRIAL UNA HERRAMIENTA PARA EXHIBIR EL
CALZADO 4.1 Planteamiento del Problema
4.2 .Grupo Objetivo
4.3 . Objetivos Generales
4.4. Objetivos Específicos
4.5. Limitaciones
4.6 Modelo de solución
4.6.1 Variables 4.6.2 Definición Conceptual 4.6.3 Definición Operacional
37 40
48 48 49 50 50 50 51 52 52 52
DISEÑO DE MOBILIARIO PARA EXPOSICIONES DE CALZADO
CAPITULO V DISEÑO, MODELO DE SOLUCIÓN, RESULTADOS
5.1 Justificación 5.1.1. Análisis de Requerimientos
5.1.2. Desarrollo del modelo de solución 5.1.2.1.Planos Constructivos 5.3 Costos y Materiales
5.4 Análisis de Resultados 5.5 Gestión
CONCLUSIONES
RECOMENDACIONES
BIBLIOGRAFÍA
ANEXOS
53 53 56 57 62 86 88 92 93 95 97 99
DISEÑO DE MOBILIARIO PARA EXPOSICIONES DE CALZADO
La actividad de manufactura de cuero o piel tiene sus orígenes en
los inicios mismos del hombre. El primer material que utilizó para
cubrir su cuerpo fueron precisamente las pieles de los animales
que comía. Estas pieles por ser naturales tendían a deteriorarse o
tornarse inservibles muy rápidamente, puesto que no sufrían
ningún proceso de transformación y derivado de este deterioro el
hombre primitivo tuvo que aprender a preservarlas y mejorar sus
características.
El inicio de esta actividad en la economía guatemalteca, tiene sus
propios orígenes o inicios en la
época precolombina, cuando las tribus habitantes de estas tierras
usaron pieles para resguardarse de las condiciones climáticas. Se
encuentran también vestigios del uso de las pieles como
protección ante los ataques de tribus enemigas pero principalmente
su uso en calzado con incipientes procesos de preservación.
Con el descubrimiento de América y la llegada de la cultura
española, da inicio la manufactura y tratamiento del cuero para su
transformación posterior en calzado, sillas de montar, pastas para
libros, uso personal en vestido, etc. En esta época la industria del
cuero, desde su proceso de curtido hasta su transformación en
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onsumo, se caracterizaba por ser típicamente artesanal.
En épocas más recientes, en el siglo XX, específicamente en los
años 1950 a 1980, esta actividad se encuentra ya industrializada
encontrándose, por supuesto, pequeños talleres artesanales.
En esta época el calzado guatemalteco se caracteriza por su
elegancia y calidad, producto que era exportado hacia la República
Mexicana y Centro América. Entre los años 1980 a 1995 se
marca una disminución en la actividad industrial del calzado, la
cual obedece a una caída significativa en la producción ganadera,
fuente principal de materia prima, así como una baja o casi nula
inversión en capital social básico de parte de los empresarios. Esto
significó un atraso en el nivel tecnológico de producción, lo que
repercutió que en el ámbito de precios no se fuera competitivo,
reportándose también en estos años la internación de calzado en el
territorio nacional, proveniente de las economías asiáticas a precios
significativamente màs bajos y de baja calidad. Estos factores
repercuten en la importación de calzado extranjero, al igual que de
materia prima, lo cual desfavorece a la industria nacional.
A partir de los años 1995 a la fecha, esta industria manifiesta una
recuperación en la producción de calzado aunada a la curtiembre
de cuero que son dependientes, por lo que desde entonces, se
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s de calzado guatemalteco a Centroamérica y el Caribe. La
producción anual de calzado oscila entre los 39 millones de pares
de zapatos en todos los tipos y estilos, en contraparte la demanda
anual es de 48 millones de pares de zapatos, por lo que el 54% lo
cubre la producción nacional, y el resto se cubre mediante calzado
importado. La producción de calzado y productos de cuero
representa dentro de la economía nacional un 9% del Producto
Interno Bruto (PIB)1
Analizar las necesidades de los consumidores finales, ha sido un interés
particular de la industria de calzado, tales necesidades originadas por la
actividad que desarrollan, la moda, las condiciones socioeconómicas, entre
otras. Esto ha provocado que la industria de calzado procure ajustarse a
las mismas, dándole al consumidor lo que necesita y está dispuesto a
pagar. La misma situación se presenta al atender a las necesidades de los
clientes intermediarios (distribuidores) que también son parte importante
del proceso de comercialización del calzado. Entre algunas de estas
necesidades se pueden mencionar: un margen apropiado de ganancia,
estar a la altura de los cambios en los gustos y preferencias de los
consumidores, crédito, etc. Los diversos tipos, estilos, materiales, etc., en
que se ha fabricado el calzado en Guatemala, han sido resultado de los
esfuerzos empleados en el proceso de comercialización y mercadeo.
1 Gremial de Calzado y Productos Afines, 2001
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diversidad de tipos y tamaños de productores que integran la
industria de calzado en Guatemala, los sistemas de mercadeo son
igualmente diversos, aunque como es natural, con los mismos
fines.
En el caso de la industria del calzado, como en muchas otras, la
producción y la comercialización son partes importantes de todo un
sistema comercial destinado a suministrar a los consumidores los bienes y
servicios que satisfacen sus necesidades. Es por ello que desde 1996 en
Guatemala se inicia con la Feria de Expocalzado, la cual se realiza cada
año en el Parque de La Industria. Dicho evento es de carácter promocional
y comercial en condiciones apropiadas para realizar negocios en el área
de la Industria del Calzado a nivel Centroamericano.
Sin embargo, aún falta desarrollar en nuestro país cultura para este tipo
de actividades, ya que muchos expositores se presentan en las ferias sin
contar con el material y equipo adecuado, por lo cual el participar como
expositor puede resultar solamente como un gasto más, generando
pérdidas tanto económicas como de tiempo, al tener que montar o llevar
al punto de exhibición mobiliario ya armado, que no es versátil, pesado y
lo principal que no es atractivo para el cliente final.
Las Ferias deben de ser consideradas como una de las fuerzas
civilizadora de la humanidad, puesto que ponen en contacto de los
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dores de un determinado bien o servicio, con el componente que
tanto productores y consumidores provienen de diferentes partes
del mundo e interaccionan al realizar este tipo de eventos.
Por ser una interacción típica entre productores y consumidores, las
ferias se constituyen en un importantísimo mecanismo promocional para
que las empresas productores de calzado den a conocer al mundo el tipo
y calidad de su producto, el cual y de acuerdo a los cánones actuales de la
mercadotecnia deberá de estar técnicamente elaborado y técnicamente
presentado, requiriendo por los tanto los productores asistentes a las
Ferias nacionales e internacionales de un adecuado y moderno mobiliario
para realizar sus presentaciones.
La Gremial de fabricantes de Calzados y Productos afines, en busca
de mejorar sus ventas y debido a la fuerte competencia y avances
tecnológicos, se ha visto en la necesidad de competir y buscar la
excelencia dando a conocer sus productos.
Razón por la cual el objetivo primordial de este estudio es el de
promover por medio del Diseño Industrial la exhibición del calzado,
aportando soluciones en la creación del diseño adecuado de
mobiliario, de manera que sea estético, funcional e innovador con
el fin de mostrar la mercadería de una forma atractiva al
consumidor final y de esta manera se concrete la venta. Siendo
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r a este Gremio a explotar el uso de Stands como herramienta para
incrementar las ventas. De esta manera el Comerciante no solo
generará mayores utilidades sino que a la vez le proporcionará al
establecimiento una imagen de confianza e innovación.
En cada capitulo de esta Tésis denominada “Diseño de Mobiliario para
exposiciones de Calzado”, se entrelazan temas de suma importancia para
el desarrollo de este proyecto. Se presenta de manera ordenada y
resumida el cual se desarrolla de la siguiente manera:
En el Capítulo I, Se muestra una breve descripción sobre la estructura de
Sector Industrial, la historia de la Industria del Calzado, su producción y
comercialización en nuestro medio. Seguido del Capítulo II, en donde se
relata los orígenes de las ferias a nivel mundial y sus inicios en el medio
guatemalteco.
Dentro del Capítulo III, se incluye todo lo relacionado con la teoría del
diseño de Stands y Exhibiciones, Iluminación y color, montaje y
desmontaje. Asimismo se muestra un análisis del Mobiliario existente, el
cual permite observar las ventajas y desventajas del mismo, y la falta de
aplicación de las herramientas de Diseño Industrial. Se describen los
criterios ergonómicos a aplicar en el diseño de mobiliario y bancas.
En el
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por
medi
DISEÑO DE MOBILIARIO PARA EXPOSICIONES DE CALZADO
o del Diseño Industrial la exhibición de Calzado en Ferias Guatemaltecas,
con el fin de concientizar a los fabricantes de calzado y materiales afines
de la necesidad de presentar sus productos de manera atractiva al
consumidor final.
Como punto principal, en el Capitulo V, se presentan las
respectivas propuestas generadas en la etapa de diseño y se
plantea la alternativa de solución seleccionada. Para dicho modelo
de solución fue preciso hacer un análisis objetual de mobiliario
existente, con el fin de conocer el tipo de material con el que están
fabricados, formas, dimensiones, y establecer una serie de
requerimientos para el desarrollo de este modelo de solución donde
está incluida una vista en conjunto de dicho modelo y sus planos
constructivos; seguidamente, una evaluación de dicha propuesta de
diseño en base a los requerimientos establecidos y el mecanismo
que este modelo puede ser gestionado para su ejecución. Para
finalizar se plantean las conclusiones y recomendaciones cuyo fin
es el de aportar soluciones en la creación del diseño adecuado de
mobiliario a través del Diseño Industrial.
DISEÑO DE MOBILIARIO PARA EXPOSICIONES DE CALZADO
1.1.Generalidades del Sector Industrial
1.1.1.Antecedentes Históricos
En la actualidad es frecuente el uso indistinto de las expresiones
“países más desarrollados” y “países industrializados”. Ello
obedece a que la estructura de la producción de los países de más
alto nivel de ingreso por habitante, se caracteriza en general por
una mayor significación de la industria manufacturera. Por otro
lado, en el desarrollo económico de los países existe una
marcada relación entre el crecimiento del ingreso y el más rápido
aumento de la producción industrial. Dicho en otros términos, el
crecimiento de las economías va acompañado de un proceso de
industrialización. La explicación de la consustancialidad de la
industrialización y el desarrollo económico se encuentra en el
fondo de la naturaleza y las necesidades humanas y se refleja
en la definición misma del último. Por una parte el hombre busca
nuevas y mejores maneras de satisfacer sus necesidades y de
evitar los rendimientos decrecientes que se originan en el
crecimiento demográfico enfrentado a recursos naturales limitados
y a formas estancadas de producción, esta búsqueda conduce a
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icas en todos los campos de la actividad humana. 14
1.1.2.Concepto de Industria
Existen varias definiciones acerca del concepto de industria, para
el presente estudio se definirá como “Aquella empresa que se
dedica a la actividad económica transformativa de
los insumos de materias primas orgánicas e inorgánicas,
proporcionadas por la agricultura, ganadería, minería, piscicultura
y cualquiera otras actividades económicas denominadas
primarias”15. Este concepto debe de entenderse como: “la
habilidad y destreza que posee el hombre para transformar las
materias primas en producto de consumo final e intermedio.”16
1.1.3. Estructura del Sector Industrial
Debido a que la industria ha pasado por diferentes estados de
evolución se le ha dividido de acuerdo a las características
exclusivas de los métodos de producción:
• Industria Familiar o Doméstica:
14 Sosa, Héctor. “Planificación del Desarrollo Industrial” Siglo Veintiuno Editores, México, 1996 15 Sosa, Héctor. “Planificación del Desarrollo Industrial”. Siglo Veintiuno Editores, México, 1996 16 “Planificación del Desarrollo Industrial”.
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nto el proceso productivo como el proceso administrativo es
realizado básicamente por el grupo familiar.
• Industria Artesanal:
Se caracteriza porque en su proceso de producción además de ser
elaborado por el grupo familiar existe pago de mano de obra
directa. Estas industrias producen esencialmente instrumentos de
trabajo y utensilios de vida cotidiana, así como expresiones de
cultura.
• Industria Manufacturera:
En este tipo de industria todavía prevalece la técnica artesanal.
Es una industria de tipo capitalista en la que existe un alto
número de obreros asalariados.
• Industria Fabril:
Tipo capitalista que representa una gran empresa basada en la
contratación de obreros asalariados que usan máquinas de
combustión interna, tecnología moderna, electricidad y se
introduce la producción en serie.17
1.2.4.Participación en la Producción Nacional
17 Rautenstrauch, W. Y Villers R. “Economía de las Empresas Industriales”, México, 1999
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escribe el Producto Interno Bruto por ramas de actividad, a
precios de mercado y en miles de quetzales, en donde se
determina que para el año 2000 la participación del sector
industrial en la producción nacional fue del 13.17% en tanto que
para el año 2001 13.0% y se estima que este mismo porcentaje
de participación corresponde al producto en el año 2002. Por
otra parte, las tasas interanuales de crecimiento del sector
manufacturero al año 2000 fue del 1.9 % en términos reales, en
tanto que para el año 2001 esta tasa de crecimiento fue del 1.4%
manifestando una leve recuperación en el año 2002 con un
crecimiento en términos reales del 1.7%.
De acuerdo a los porcentajes anteriores, se estima que el sector
manufacturero reporta un bajo dinamismo, puesto que sus tasas
de crecimiento interanuales se ubican muy por debajo de la tasa
promedio de crecimiento del Producto Interno Bruto reportados
en los años analizados.
Dentro del sector manufacturero, la industria textil representa
aproximadamente el 85%, en tanto que la industria del calzado,
cueros y curtiembres representa dentro de la producción un 3.5
%.
DISEÑO DE MOBILIARIO PARA EXPOSICIONES DE CALZADO
1.1.5. Generación de Empleo E
ORIGEN POR RAMAS DE ACTIVIDAD DEL PRODUCTO INTERNO BRUTO
A PRECIOS DE MERCADO
AÑOS 2000-2001-2002
TASAS DE VARIACION
Concepto 2000 2001 2002 2000 2001 2002
PRODUCTO INTERNO BRUTO 5,072,516.9 5,189,176.0 5,307,432.7 3.6 2.3 2.3
Agricultura, silvicultura, caza y pesca 1,157 ,853.1 1,171,533.5 1,186,564.1 2.6 1.2 1.3
Explotación de minas y canteras 26,385.7 26,532.6 27,363.2 -8.5 0.6 3.1
Industria Manufacturera 668,238.2 677,593.5 689,112.6 1.9 1.4 1.7
Construcción 98,631.6 91,067.0 89,909.7 -18.3 -7.7 -1.3
Electricidad, gas y agua 210,866.1 212,897.9 216,352.3 17.4 1.0 1.6
Transporte, almacenamiento y comunicaciones 488,993.9 520,332.6 549,947.0 7.4 6.4 5.7
Comercio al por mayor y por menor 1,249,750.3 1,268,856.9 1,288,569.0 4.2 1.5 1.6
Banca, seguros y bienes inmuebles 265,099.4 271,726.9 278,248.3 2.9 2.5 2.4
Propiedad de vivienda 232,598.3 238,844.9 244,023.7 3.1 2.7 2.22
Administración pública y defensa 384,353.2 409,614.3 425,998.9 5.1 6.6 4
Servicios Privados 289,747.1 300,175.9 311,343.9 3.8 3.6 3.7
Fuente: Banco de Guatemala, Dictamen CT-03/2001
DISEÑO DE MOBILIARIO PARA EXPOSICIONES DE CALZADO
n cuanto a la generación de empleo y de acuerdo a las
estimaciones realizadas por el Instituto Guatemalteco de
Seguridad Social, los trabajadores cotizantes a la seguridad
social que laboraron en la industria manufacturera durante el año
2000 ascendieron a la cantidad de 184,034 trabajadores
quienes obtuvieron un salario promedio de Q. 1,986.00 quetzales
mensuales, en tanto que para el año 2001 el número de
trabajadores fue 193,111 trabajadores que obtuvieron un
salario promedio de Q. 2,078.00 durante este período. 18
1.2 Antecedentes de la Industria del Calzado
La actividad de manufactura de cuero o piel tiene sus orígenes en
los indicios mismos del hombre. El primer material que utilizó
para cubrir su cuerpo fueron precisamente las pieles de los
animales que comía. Estas píeles por ser naturales tenían la
tendencia a deteriorarse o tornarse inservibles muy rápidamente,
puesto que no sufrian ningún proceso de transformación y
derivado de este deterioro el hombre primitivo tuvo que aprender
a preservarlas y mejorar sus características.
18 Banco de Guatemala, “Política Monetaria, Cambiaria y Crediticia”, Evaluación Noviembre 2002. Pàg-18
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ad en la economía guatemalteca, tiene sus propios orígenes o
inicios en la época precolombina, cuando las tribus habitantes de
estas tierras usaron pieles para
resguardarse de las condiciones climáticas, se encuentran
también vestigios del uso de las pieles como protección ante los
ataque de tribus enemigas pero principalmente su uso en calzado
con incipientes procesos de preservación.
Con el descubrimiento de América y la llegada de la cultura
española, da inicio la manufactura y tratamiento del cuero para
su transformación posterior en calzado, sillas de montar, pastas
para libros, uso personal en vestido, etc. en esta época la
industria del cuero desde su proceso de curtido hasta su
transformación en bienes finales o de consumo se caracterizaba
por ser típicamente artesanal.
En épocas más recientes, en el siglo XX, específicamente en los
años 1950 a 1980 , esta actividad se encuentra ya industrializada,
encontrándose por supuesto, pequeños talleres artesanales. En
esta época el calzado guatemalteco se caracteriza por su
elegancia y calidad, producto que era exportado hacia la
República Mexicana y Centro América. Entre los años 1980 a
1995
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ón en la actividad industrial del calzado, la cual obedece a una
caída significativa en la producción ganadera, fuente principal de
materia prima, así como una baja o casi nula inversión en capital
social básico de parte de los empresarios lo cual significó una
atraso en el nivel tecnológico de producción, lo que repercutió que
a nivel de precios no se fuera competitivo, reportándose también
en estos años la internación de calzado en el territorio nacional,
proveniente de las economías asiáticas a precios
significativamente muy bajos y de baja calidad.
A partir de los años 1995 a la fecha, esta industria manifiesta una
recuperación en la producción de calzado aunada al curtiembre
de cuero que son dependientes, por lo que desde entonces, se
reportan exportaciones de calzado guatemalteco a Centroamérica
y el Caribe.
Los tratados de libre comercio con República Dominicana y
México, obligan a los empresarios de la industria del calzado a
realizar inversiones significativas en capital social principalmente
en tecnología de producción y capacitación del recurso humano.
1.2.1.Participación en la Producción
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rcionadas por la Gremial de Fabricantes de Calzado, adscrita a la
Cámara de Industria de Guatemala, actualmente se producen en
la economía guatemalteca, treinta y nueve millones de pares de
calzado en todos los tipos y estilos19, siendo estos los siguientes:
• Calzado de trabajo
Es el tipo de calzado que tiene características especiales para
soportar las inclemencias del trabajo, por ejemplo, suela
resistente al agua, leche, aceite, algunos químicos y aislamiento
a corriente eléctrica, algunos tienen casco de acero en la punta,
se incluye dentro de esta categoría al calzado especial para la
agricultura y para uso hospitalario.
• Calzado casual o informal
Este tipo de calzado se utiliza para estar en casa o fuera de los
centros de trabajo y normalmente es utilizado con ropa informal.
• Calzado Formal
19 Posadas, Roberto “Estudio Mercadològico del Calzado en Guatemala” . Gremial de Fabricantes de Calzado
Este
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ntación discreta, generalmente es usado en oficinas por
ejecutivos, profesionales o personas que gustan lucir bien.
• Calzado de vestir
Este tipo de calzado se usa en reuniones sociales, en este
estilo existe el calzado de dama en diferentes colores y
diseños.
• Calzado Colegial
Este tipo de calzado tiene la característica de poseer la punta redonda, no tienen ningún agregado ò adorno y es de tacón bajo.
• Calzado Deportivo
Es el tipo de calzado que es utilizado en todo tipo de actividades
deportivas, los cuales, de acuerdo al deporte especifico tienen sus
características particulares, así por ejemplo, el calzado a utilizarse
en la práctica del football, tiene características distintas al
utilizado en la práctica del valleyball.
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calzado, la cual como se indica anteriormente se estima en
treinta y nueve millones de pares al año, cubre un cincuenta y
cuatro por ciento de la demanda nacional de calzado, teniendo
que importar del resto del mundo un cuarenta y seis por ciento
de esa demanda. De la producción nacional, la industria de
calzado tipificada como artesanal, cubre un veinticinco por ciento
y el setenta y cinco por ciento de la producción nacional es
cubierta por la industria manufacturera.
La actividad industrial del Calzado, en sus componentes
artesanales y manufacturero-industrial, representa dentro de la
producción nacional, un 10% del producto interno bruto.
1.2.2.Composición de la producción y Capacidad Instalada
Actualmente la capacidad instalada en la producción de calzado la
componen aproximadamente trescientas empresas definidas
como establecimientos a nivel industrial y también
aproximadamente unos tres mil talleres artesanales ubicados en
todo el territorio nacional, divididos en la siguiente forma de
acuerdo al nivel de producción:
DISEÑO DE MOBILIARIO PARA EXPOSICIONES DE CALZADO
Con respecto a
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Por su producción
Clasificación Industria Talleres
Pequeñas 100 a 350
pares diarios
5 a 20 pares
diarios
Medianos 351 a 1,500
pares diarios
21 a 60
pares diarios
Grandes 1,501 a más
pares diarios
61 a 100
pares diarios
Por su nivel
tecnológico
Clasificación Industria Talleres
Pequeñas
Una línea de
producción y
un 65% de
las
operaciones
ya están
mecanizadas.
Uno o dos
productos y
solamente 1
o 2
operaciones
mecanizadas.
Medianas
1 o 2 líneas
de
producción y
un 80% de
las
operaciones
mecanizadas.
Uno o más
productos y
3 o 4
operaciones
mecanizadas.
Grandes
Varias líneas
de
producción y
un 90% de
las
Varios
productos y
un 50 % de
las
operaciones
DISEÑO DE MOBILIARIO PARA EXPOSICIONES DE CALZADO
se estima, de acuerdo a cotizaciones registradas por el Instituto
Guatemalteco de Seguridad Social, que aproximadamente la
industria del calzado genera entre quince mil a veinte mil
empleos al año, no incluyendo dentro de este número a los
pequeños talleres artesanales que empresarialmente se definen
como informales, puesto que no se encuentran legalmente
registrados como tal en la Superintendencia de Administración
Tributaria SAT.
1.2.3. Sistemas de Comercialización y Mercadeo
Los diversos tipos, estilos, materiales, etc, en que se ha fabricado
el calzado en Guatemala, ha sido como resultado de los esfuerzos
empleados en el proceso de comercialización y mercadeo.
Analizar las necesidades de los consumidores finales, ha sido un
interés particular de la industria de calzado, tales necesidades
originadas por la actividad que desarrollan, la moda, las
condiciones socioeconómicas, entre otras, ha provocado que la
industria de calzado procure ajustarse a las mismas, dándole al
consumidor lo que necesita y está dispuesto a pagar. La misma
situación se presenta al atender a las necesidades de los clientes
intermediarios (distribuidores) que también son parte importante
del proceso de comercialización del calzado, entre algunas de
estas necesidades se pueden mencionar: un margen apropiado de
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DISEÑO DE MOBILIARIO PARA EXPOSICIONES DE CALZADO
altura de los cambios en los gustos y preferencias de los
consumidores, crédito, etc.
Dentro del proceso de comercialización y mercadeo es necesario que los productores de calzado en Guatemala tomen en cuenta los siguientes aspectos; Analizar las necesidades de las personas que usan calzado; prever qué tipos, estilos, colores desearan los distintos consumidores; estimar cuantas de esas personas estarán dispuestas a comprar; prever con algún grado de exactitud cuándo dichos consumidores desearan comprar tales o cuales estilos; determinar en dónde estarán los compradores y cómo poner los zapatos de la firma a su alcance; calcular que precio estarán dispuestos a pagar por un par de zapatos y si los productores obtendrán ganancias vendiendo a ese precio, decidir qué clase de promoción deberá utilizarse para que los probables clientes conozcan el calzado que se produce, estimar cuántas empresas competidoras locales y extranjeras estarán fabricando calzado , qué cantidad producirán, de qué clase y a qué precio.
Las actividades anteriores no forman parte de la producción, ya
que esta consiste en fabricar el producto. Por el contrario,
integran un proceso llamado comercialización que provee la
orientación necesaria para la producción y ayuda a lograr que se
fabrique el producto adecuado y que llegue a los consumidores.
En el
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el calzado, como en muchas otras, la producción y la
comercialización son partes importantes de todo un sistema
comercial destinado a suministrar a los consumidores los bienes y
servicios que satisfacen sus necesidades.
Al combinar producción y comercialización, se obtienen las cuatro
utilidades econòmicas básicas: de forma, de tiempo, de lugar y
de posesión, necesarias para satisfacer al consumidor. En este
caso utilidad significa la capacidad para ofrecer satisfacción a las
necesidades humanas si no hay necesidad por satisfacer, por ende
no hay utilidad.
La comercialización de calzado se ocupa entonces de aquello que
los clientes desean, y ha servido de guía para lo que se produce y
se ofrece al mercado. Utilidad de posesión significa obtener
un producto y tener el derecho de usarlo o consumirlo. Utilidad
de tiempo significa disponer del producto cuando el cliente lo
desee. Utilidad de lugar significa disponer del producto donde el
cliente lo desee. Utilidad de forma diferentes modas que operan
en el momento requerido para la fabricación de productos 20
20 Rautenstrauch, W. Y Villers R. “Econòmia de las Empresas Industriales” México,1999
Concretamente, dada la diversida
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d de tipos y tamaños de productores que integran la industria de calzado en Guatemala, los sistemas de mercadeo son igualmente diversos aunque, como es natural, con los mismos fines. Los pequeños productores, generalmente talleres artesanales, producen calzado principalmente de vestir y formales, que normalmente distribuyen y venden en los mercados locales, a través de su propia tienda o con representantes (vendedores) que colocan los productos en la localidad. Los medianos productores, con una capacidad instalada mayor, que están en posibilidad de producir una mayor gama de opciones de calzado, colocan su producción en el mercado a través de intermediarios a los cuales venden el mayor porcentaje de la misma, en algunos casos venden por medio de representantes (vendedores) propios y externos que contribuyen al flujo de la comercialización. En cuanto a los grandes productores, estos dada su capacidad instalada y la posibilidad de producir diversos tipos, modelos, estilos, colores, etc, generalmente, poseen sus propias tiendas, en algunos casos son cadenas de tiendas con presencia en toda la república, también por las mismas ventajas competitivas están en condiciones de distribuir por medio de intermediarios mayoristas y detallistas igualmente en toda la república. Algunos grandes productores nacionales, también aprovechan sus ventajas competitivas para colocar sus productos en el extranjero. En cuanto a la promoción, los pequeños fabricantes, dada la limitación de recursos, utilizan de manera exclusiva la venta personal, realizando ellos tal actividad o con representantes (vendedores) propios o externos. Los medianos productores, que algunos casos son propietarios de marcas registradas, realizan esfuerzos promocionales, empleando publicidad por medios escritos (periódico), promoción de ventas y merchandising (publicidad en el punto de venta). Los grandes productores, con
mayor
disponibilidad de recursos, empl
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ean más medios promocionales tales como la publicidad en medios radiales, televisivos, impresos, promoción de ventas (artículos promocionales) y merchandising (publicidad en el punto de venta). Estos esfuerzos promocionales son financiados por los productores o bien en cooperación con los distribuidores. 21 Asimismo, como parte del proceso promocional a nivel nacional y local se organizan ferias a las que tienen acceso todo tipo de productores para promocionar sus productos. Estas ferias se caracterizan por ser punto de encuentro entre compradores y productores, tanto a nivel individual como a nivel empresarial y tienen el objetivo de acercar al productor a su consumidor con el fin de conocer sus necesidades y a los compradores (finales e intermediarios) los nuevos, materiales, estilos, diseños, precios, etc. que los productores están en posibilidades de proporcionarles.
Por tanto, la industria de calzado considera las actividades de comercialización como una importante estrategia para cumplir los objetivos de las empresas que la conforman, previendo las necesidades del cliente y estableciendo entre el productor y el cliente una corriente de bienes y servicios que satisfacen las necesidad.22
21 Sosa, Héctor. “Planificación del Desarrollo Industrial”.Siglo Veintiuno, México,1996 22 Rautenstrauch, W. Y Villers R. “Econòmia de las Empresas Industriales” México,1999
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3.1 ¨Stands¨
3.1.1. Definición de “Stand”
Pabellón, instalación montada en una exposición, feria, etc. para
la venta o exhibición de productos.23
3.1.2.Tipos de “Stand”
Para las organizaciones que participen por primera vez en una
feria y para las que tengan una cantidad limitada de tiempo y de
dinero que dedicar a su participación, resulta muy recomendable
el sistema de caseta. Además de ser una forma razonable de
presentar productos y servicios, facilita mucho el control de costo
y minimiza la cantidad de tiempo que hay que dedicar a estar en
el lugar cuando se monta la feria y cuando se desmonta. La
caseta es una estructura básica de stand que construye para el
expositor el contratista que haya designado el organizador. En
cada feria, las casetas suelen tener características estándar,
aunque a veces se diferencian por su color para señalizar zonas
distintas de la muestra.
El stand “espacio solo” es exactamente lo que indica su nombre:
un espacio vacío en los locales de la feria que se puede llenar
como se quiera siempre por supuesto que se respete las normas
23 www.Diccionario.com “Diccionario General de la Lengua Española Vox”.
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rganizador y por el centro ferial. Dimensiones 3X3 mts. “Stand Espacio Solo”,Comitè Permanente de Expocisiones.
Este sistema permite adaptar el stand a los objetivos específicos
que se quieran alcanzar en la feria, con los únicos límites de la
creatividad del diseñador que se contrate. El aspecto limitador es
el costo, aunque creciente calidad, variedad y disponibilidad de
sistemas modulares de stand está contribuyendo a bajar los
precios.
También conviene pensar si es probable que se vuelva a utilizar
el mismo material en otra feria o incluso en esa misma el
año siguiente, con algunas modificaciones. De ser así, quizás
merezca la pena construir un stand propio.
3.1.3.Teoría del Montaje y Desmontaje
La primera actividad que debe llevarse a cabo es la selección y
contratación del recinto.
Para este caso se utilizara un salón del parque de la Industria .
Una ves determinado deben consultarse los servicios incluidos;
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table, teléfonos , públicos, traslado de basura, etc.
Plano De Instalación Ferial
Debe ser elaborado por personas calificadas (ingenieros,
arquitectos o diseñadores) y debe detallarse:
• La distribución de los módulos (es importante sectorizar a los
participantes)
• Área de estacionamiento, Tarimas, Pasillos ,Servicios sanitarios,
Plaza,Área de restaurantes, Juegos mecánicos, Oficinas, Área
de descarga, Taquillas, Accesos y salidas, Distribución eléctrica y
Agua potable.
En base al plano de distribución se determinan los requerimientos
para:
• Módulos
• Taquillas
• Distribución eléctrica y todo el material necesario.
3.1.4.Aspectos A Estudiar en la Decoración del Stand
Conviene examinar detenidamente si se quiere llegar a un grupo
pequeño o grande. Si se quiere dar a conocer mejor la
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los visitantes o solo a unos grupos muy definidos.
En el primer caso se buscará un “stand” que sea lo más
llamativo y acogedor posible. En el segundo, puede ser más
conveniente un “stand” cerrado con zonas adecuadas para
mantener reuniones de negocios.
Algunas organizaciones consiguen combinar muy bien estos dos
aspectos en las grandes ferias, con una zona abierta en la parte
lateral del “stand” y otra cerrada en la parte trasera
o en la planta de arriba si el “stand” tiene dos niveles.
3.2 La Exhibición
3.2.1. Definición de Exhibiciòn
Es una de las herramientas del Mercado Visual o “Merchandising”,
que utilizan los fabricantes para proyectar una imagen positiva de
sus productos, con el fin de que sean atractivos para el cliente.
El enfoque principal de toda exhibición es que una vez abierta la
exposición o Feria Industrial, es que èsta atraiga o aumente su
interés hacia sus productos y pueda examinarlos detalladamente
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por lo que se hace indispensable que el mobiliario se adecué a
la necesidad del stand. La exhibición se puede enfocar de forma
promocional, publicitaria e institucional.
3.2.2.Como Forma Promocional
La venta personal, abarca la presentación de mercaderías o
servicios en forma personal o de cara a cara. En la venta personal
el vendedor trata individualmente con cada comprador. La
exhibición ayuda a atraer a la gente al negocio o a un
departamento. La exhibición y la venta personal van
estrechamente ligados en la promoción.
3.2.3.Como Forma Publicidad
La publicidad consiste en mensajes pagados que aparecen en los
medios masivos de comunicación con el propósito de informar al
público sobre un producto. La publicidad y las exhibiciones deben
coordinarse cuidadosamente para que el negocio pueda alcanzar
sus objetivos promociónales. Por lo que el mobiliario con el
producto debe estar en un punto estratégico para que el cliente
pueda visualizarlo de inmediato.
3.2.4.Como Forma Promoción Visual
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fiere a los esfuerzos del negocio por ser atractivo y eficaz en sus
actividades de mercadeo, tales como el diseño del edificio,
distribución, esquemas, iluminación, rótulos, mobiliario,
exhibiciones y sus estrategias de servicios hacia el comprador.
El negocio que ha decidido proyectar una imagen abierta, le
impone a la exhibición ciertas características: Dicha imagen
abierta permite que los compradores vean el área de ventas del
negocio desde afuera o todo el interior del local de ventas, en las
ferias el cliente con una mirada rápida pueda observar todo lo que
se desea presentar, ya que el cliente es afectado por la apariencia
del local, tanto exterior como interior, la verdad y distribución
adecuada de la mercadería en el mobiliario juega un papel
importante así como el personal de ventas.
3.3 Mobiliario
3.3.1.Análisis Formal Del Mobiliario Existente para “Stands” y Exhibiciones
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Materiales Ventajas Desventajas
Madera
(Durpanel)
� Se puede pintar
� Se puede cortar
� Adaptable
� Se Puede colocar cualquier
material encima.
� El Tiempo de armado y
desarmado
� Costo elevado en material,
mano de obra y transporte.
� Material pesado.
� Almacenamiento.
Paneles de
Madera
(Varios
Materiales)
� Se puede pintar
� Se puede cortar
� Es aislante
� Adaptable
� Se Puede colocar cualquier
material encima.
� El Tiempo de armado y
desarmado
� Costo elevado en material,
mano de obra y transporte.
� Material pesado.
� Almacenamiento.
Estructuras
de metal
� Se puede hacer cualquier
tipo de estructura.
� Es anti- abrasivo.
� Fácil de pintar
� Es pesado
� Difícil de manipular
� Peligroso por las razones
anteriormente descritas
� Ocupa mucho espacio al
almacenarlo.
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Iluminación
� Hace
más atractivo el stand.
� Las personas miran mejor el producto.
� Resalta el producto.
� Es un lugar más cálido.
� Se puede lograr una sensación de libertad y amplitud.
� Resalta los colores.
� La mala
utilización del color de la luz.
� Colocar la luz en una dirección equivocada.
� Se tiene que estudiar detenidamente donde se va a colocar la luz.
� Si es Luz pequeña da sensación de encierro y espacio limitado.
� El costo variarà segùn el espacio a cubrir y el énfasis que se le desea dar.
Mobiliario
� Hay variedad de tamaños para poder colocarse.
� Se puede variar el color.
� Se acomoda en cualquier espacio.
� Puede no identificar lo que se esta vendiendo.
� Improvisado � Necesita se
tome encuenta los materiales utilizados en el stand para seleccionar el Mobiliario, de manera que se logre armonia entre ambos elementos.
“Stands” Ventajas
1
Metal Soldado
� Duradero
� Estable
2
Tablero de
Madera desarmable
� Fácil Instalación
3
Madera
� Orden
4
Planchas Slat wall
(Aglomerado y Fòrmica)
� Colores identifica el
producto que exhibe
� Buena iluminaciòn
Expocalzado, 2002, Fotografiado por : Mario Castañeda
Materiales Ventajas Desventaja
DISEÑO DE MOBILIARIO PARA EXPOSICIONES DE CALZADO
3.3.2.Criterios Ergonómicos Antropométricos Físicos Que Se Aplican En El Diseño Del Mobiliario
Para poder crear una buena propuesta el diseñador debe utilizar
una serie de herramientas para proponer una solución adecuada,
en donde se deben dominar y aplicar términos como conceptos
de ergonomía, antropometría, volumen, espacio, simetría,
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Expocalzado, 2002, Fotografiado por : Mario Castañeda
DISEÑO DE MOBILIARIO PARA EXPOSICIONES DE CALZADO
proceso constructivo y otros que son los instrumentos
fundamentales para diseñar los objetos de mobiliario y que
cumplan con los requisitos que se busca satisfacer. Para que el
usuario encuentre el objeto útil, cómodo y de buena presentación
en su contexto, para esto al contemplar el aspecto del diseño
funcional, el diseñador debe tomar en cuenta los movimientos del
cuerpo humano en la aplicación de biomecánica y los ángulos de
movimiento corporal, empleado en la búsqueda de la comodidad
en lugares de descanso, alcances y parámetros visuales para las
alturas de letreros informativos y publicitarios, alturas y
distancias mínimas y máximas en alcances de brazos para
espacios internos, depósitos de basura, cabinas telefónicas y
lugares de ventas.
Se puede definir a la Ergonomía como una disciplina científica-
experimental que se encarga de resolver problemas que se
derivan de la relación del hombre con su ocupación, equipo y
medio ambiente de trabajo por medio de la aplicación de
conocimientos anatómicos, fisiológicos y psicológicos. La
Ergonomía del producto se ocupa de la relación hombre –objeto
basándose en conocimientos anatómicos, fisiológicos para que el
objeto se adapte anatómica y funcionalmente a las características
del usuario.
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DISEÑO DE MOBILIARIO PARA EXPOSICIONES DE CALZADO
s griegas ergo (trabajo), nomos (ley) fue creada en 1949, por el
psicólogo ingles KFH MURREL, en pocas palabras significa leyes
del trabajo. Se puede entender como estudio de las
características del ser humano para adaptarse y diseñar mejor su
entorno. La parte màs importante de la ergonomía puede ser
considerada como el proceso de diseño de maquinas para el uso
humano y tiene por objeto la adaptación del hombre a su entorno
y el mejoramiento de las condiciones de trabajo.
Aspectos que se deben tomar en cuenta para el diseño de
Bancas
1. Que la altura de la superficie del asiento desde el suelo oscile
ente el siguiente rango, 40 a 45 cm.
2. Que el asiento este ligeramente inclinado en su parte posterior
entre el siguiente rango –3 a –7 grados con respecto a la
horizontal.
3. Que la superficie del asiento transpire, sea una superficie fresca,
con textura no lisa para evitar que el cuerpo resbale y sea
incomodo, evitar que este forrado para menor mantenimiento.
4. Que la superficie del asiento se adapte a la forma anatómica del
cuerpo del usuario o su diseño formal lo haga.
5. Que el ancho del asiento respete la burbuja personal, esta oscila
entre 60 a 70 cm.
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l asiento oscile entre 35 a 40 cm. Poco profundo provoca
inestabilidad del usuario pero muy profundo hay contacto en la
región distal atrás de las rodillas y la región lumbar se encorvara
junto a la espalda.
7. Que el asiento no este demasiado bajo para que los muslos no
presionen la región abdominal o se tengan que desplazar las
piernas hacia delante y el cuerpo se encorvará y se pierda así
todos los beneficios que proporciona la posición sédenle.
8. Que el asiento no esté demasiado alto para que los muslos no se
adormezcan y causen presión en la región posterior a los muslos
y el cuerpo se desplace hacia delante, además de no causar
estabilidad en el cuerpo.
9. En aspectos prácticos un asiento bajo es más estable que un
asiento un poco o demasiado alto si no tienen apoyo para los
pies.
10. Un buen diseño de asiento proporcionará un pequeño
espacio en la región distal atrás de las rodillas entre muslos y
pantorrillas, de esta forma se aguante el tejido muscular de los
muslos guardando un ángulo casi recto entre pierna y muslos
con los pies planos sobre el suelo.
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Poltrona, Vista Lateral. Panero J., Zelnik M. “Las Dimensiones H Poltrona, Vista Lateral. Panero J., Zelnik M. “Las Dimensiones Humanas”umanas”
DISEÑO DE MOBILIARIO PARA EXPOSICIONES DE CALZADO
deberá estar ligeramente inclinado entre 5 a 15 grados partiendo
de un ángulo recto con respecto al asiento y no más alto de 80
cm.
12. El respaldo deberá tener la forma de una S sinuosa que se
adapte a la región lumbar del usuario, o deberá tener un fuerte
apoyo en la región dorsal dejando un espacio libre entre la zona
sacra y la zona dorsal esta puede estar dentro de un rango de 25
a 30 cm.
13. Otro aspecto que se debe tomar en cuenta es la libertad de
piernas de los talones, hacia atrás sin ningún elemento que
obstaculice este movimiento.
14. En el caso de bancas los apoya brazos serán un elemento
opcional, pero regularmente son colocados en los extremos a lo
largo de la misma, pero en algunas ocasiones se coloca uno en
medio de la banca para evitar que sean mal utilizados o para otra
actividad que no sea la de sentarse, estos no deben ser
demasiado altos que no se pueda usar ni demasiado bajo que su
existencia sea inútil.
15. La textura de la superficie no debe ser totalmente lisa que
no proporcione agarre del cuerpo a la banca, para evitar
deslizamiento del cuerpo hacia delante.
3.4 La Iluminación y El Color en el Diseño de Exhibidores
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COLOR
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Silla de Uso Múltiple. Panerio J. Zelnik M. “Las Dimensiones Humanas”
DISEÑO DE MOBILIARIO PARA EXPOSICIONES DE CALZADO
bre provocando sensaciones de bienestar o malestar, de actividad o de
pasividad. La influencia del color en los hombres tiene lugar
indirectamente, a través de su propio efecto fisiológico, para ampliar
o reducir un espacio y así, a través del efecto espacial, oprimir o liberar.
Ej. Los colores oscuros pesan. Las habitaciones parecen más bajas
cuando el techo se acentúa con un color oscuro. Los espacios alargados
parecen más cortos cuando las paredes transversales se resaltan con un
color más oscuro. Y directamente, a través de fuerzas (impulsos) que
emanan de cada uno de los colores. El impulso de mayor fuerza lo
posee el color naranja; le siguen el amarillo, el rojo, el verde y el
púrpura. En cambio, los que poseen menor fuerza son el azul, el verde
azulado y el violeta (colores fríos y pasivos).
Los colores de mayor fuerza sólo deberán aplicarse en superficies
pequeñas, mientras que para las grandes superficies los más débiles
son los más apropiados. Los colores cálidos son activos, excitantes y,
excepcionalmente, irritantes. Los colores fríos son pasivos,
tranquilizadores o íntimos. El verde serena los nervios. El efecto que
producen los colores depende además de la iluminación existente y de
la situación.
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DISEÑO DE MOBILIARIO PARA EXPOSICIONES DE CALZADO
ación contemplados desde arriba; de recogimiento vistos desde los
lavados, y de liviandad mirados desde abajo.
Los colores cálidos y oscuros dan una sensación de dignidad desde
arriba; de cerramiento desde los lados, y de seguridad desde abajo.
Los colores fríos y claros producen una sensación de luminosidad desde
arriba; de alejamiento desde los lados, y de dinamismo desde abajo.
Los colores fríos y oscuros producen una sensación amenazadora desde
arriba, de tristeza desde los lados, y de pesadez desde abajo.
El color tiene la habilidad de vender. Para muchos, es el aspecto más
importante de la moda, más que la hechura, la tela o el precio. El color
sugiere muchas cosas diferentes a la gente.
Por ejemplo: El rojo sugiere pasión, ; el amarillo sugiere diversión,
novedad y luz, el negro denota elegancia y misterio, el blanco es el
color de absoluta pureza, limpieza y orden. En la composición
cronomàtica de un espacio, el color blanco desempeña un papel
fundamental tanto para separar y neutralizar otros grupos grupos de
colores como para animar y organizar un espacio. El blanco como color
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Expocalzado 2002, Fotografiado por: Mario Castañeda
DISEÑO DE MOBILIARIO PARA EXPOSICIONES DE CALZADO
almacenamiento y aparcamiento y taimen para señalizaciones en la
calzada.24
3.4.1 ILUMINACION
Todo color está relacionado con la luz. El control de la iluminación en un
stand es un factor determinante para el éxito del color. La luz natural
está básicamente compuesta de luz azul fría, mientras la luz artificial es
cálida y amarilla. El uso creativo de la iluminación artificial ayuda a
enfatizar ciertas unidades en el display, así como a crear una
atmósfera. La luz fluorescente irradia un resplandor frío, difuso e
indirecto; mientras la luz incandescente provee una luz cálida que
puede ser usada para enfatizar.
En la práctica, se puede usar luz amarilla para exhibir mercadería de
noche, y para la mercadería de día o casual se puede usar luz azul. Las
luces cálidas neutralizan los colores fríos e intensifican los colores
cálidos y viceversa.
3.4.2 Visualización
24 Ernst Neufert, Arte de proyectar en arquitectura, Impreso en México, 1995
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DISEÑO DE MOBILIARIO PARA EXPOSICIONES DE CALZADO
público y colocarlos en un ambiente tener el conocimiento del tipo de
personas que harán uso del mismo y luego establecer sus
proporciones, sus límites del alcance y otras características básicas para
una buena solución. Partiendo de una medida estándar y un módulo
determinado como es la medida de la cabeza, la cual se puede
relacionar con mucha facilidad con las partes del cuerpo entre sí.
El hombre normal tiene aproximadamente una altura de poco más de 7
½ veces cabezas de altura o sea su cabeza se repite 7 ½ veces a lo
largo de su cuerpo. El ancho del cuerpo es igual a 3 veces el
ancho de la cabeza, aunque esta medida muchas veces no
resulta ideal.
En la figura femenina se detalla las proporciones con la misma unidad
modular de la cabeza se debe tomar en cuenta que la cabeza femenina
es mucho más pequeña que la del hombre y menos robusta. En los
niños varían con el transcurrir del tiempo y el crecimiento. En las
distintas etapas del crecimiento las relaciones entre los miembros
ofrece gran disparidad.
3.4.3 Aspectos a tomar en cuenta para el diseño de carteleras
informativas
1. Delimitar el campo visual en un área determinada standar.
2. La
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Campo Visual en Plano Vertical. Panero J. Zelnik M. “Las Dimensiones Humanas”
DISEÑO DE MOBILIARIO PARA EXPOSICIONES DE CALZADO
res adecuados abiertos para su apreciación.
3. Existen agentes externos auque impiden la buena visualización como, la
luz, el reflejo, la distancia, el color, el tamaño y otros.
4. El plano de vista estándar “S” esta situado a 5 grados por debajo del
plano horizontal de nuestra vista o línea horizonte.
5. El plano de vista normal “N1” en posición de pie y con vista al horizonte
se encuentra a 15 grados por debajo a la línea horizonte.
6. El plano de vista nominal “N2” en posición de pie inmóvil con vista al
horizonte esta situada a 20 grados por debajo de la línea horizonte.
7. Los seres humanos tenemos las cavidades oculares inclinadas
ligeramente hacia abajo del plano horizontal de modo que para ver
horizontalmente debemos extender el cuello haciendo uso de nuestros
músculos.
8. La vista del cono “VC” representa un ángulo de visión que tiene una
amplitud de 20 grados repartidos en 15 grados sobre y 15 bajo la línea
horizonte.
9. Lo límites del con máximo “CM” de 120 grados repartidos en 50 grados
sobre y 70 grados bajo la línea horizonte.
10. El cono máximo puede ser aumentado con ayuda a los
movimientos de la cabeza en extensión de 70 grados y en flexión de 60
grados dando un total de 130 grados.
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DISEÑO DE MOBILIARIO PARA EXPOSICIONES DE CALZADO
medio de movimiento de la cabeza es de 120 a 130 grados repartidos
equitativamente en ambos lados.
12. El campo visual lateral sin movimiento alguno de la cabeza es de
180 grados, este puede aumentar como ya se dijo con el movimiento
de la cabeza total de 130 grados y el tronco de 180 grados lo cual nos
proporciona un campo visual rotativo de mas de 360 grados.
13. La distancia de visión mínima y en la cual el ojo enfoca mejor es
de 16 pulgadas o sea 41 cms., la distancia optima es de 24 plgs. O 54
cms. Y la distancia máxima de visión es de 240 plgs. o 6.10 m.
14. Los letreros en su texto deben tener un relieve mínimo de ½
milímetro o lectura braile y de colores contrastantes con un fondo
preferentemente luminoso.
15. Las señales y letreros proyectados que estén instalados a la
altura de la cabeza son peligrosos para aquellos que sufren problemas
visuales por lo cual se deben colocar a una altura mínima 1.35 y una
máxima de 1.50 m. fuera de la ruta peatonal, al encontrarse sobre la
ruta peatonal la altura recomendable es de 2.10 m como altura mínima.
Campo Visual en Plano Horizontal. Panero J. Zelnik M. “Las Dimensiones Humanas”
DISEÑO DE MOBILIARIO PARA EXPOSICIONES DE CALZADO
DISEÑO DE MOBILIARIO PARA EXPOSICIONES DE CALZADO
EL DISEÑO INDUSTRIAL UNA HERRAMIENTA PARA EXHIBIR EL
CALZADO
4.1 Planteamiento del Problema:
Desde el año 1991, la Gremial de Fabricantes de Calzado y
Materiales afines, han presentado a nivel nacional varias
exposiciones de calzado, moda y materias primas en el Parque de
la Industria y en Hoteles, sin embargo en nuestro país no hay
cultura para las exposiciones o muestras industriales, ya que la
mayor parte de expositores se instalan en una feria sin contar con
los materiales adecuados para hacerlo, ni los productos, solamente
los motiva mostrar sus productos con fines de promover sus ventas
sin el uso de equipo acorde al tipo de exhibición, lo cual implica
muchas veces mayores gastos, pérdida de tiempo al tener que
montar o llevar al punto de exhibición mobiliario pesado, mobiliario
ya armado que no es versátil y lo principal no es atractivo para el
cliente final.
La Gremial de Fabricantes de Calzado y Productos afines, en busca
de mejorar sus ventas y debido a la fuerte competencia y avances
tecnológicos que han invadido todas las industrias en nuestro país,
se ha visto en la necesidad de competir y buscar la excelencia
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roductos. Razón por la cual el contar con el mobiliario adecuado
que forma parte de la exhibición es de suma importancia para que
se muestre la mercadería de manera atractiva al consumidor final,
lo cual inspirará a la compra y le proporcionará al establecimiento
una imagen de confianza y de innovación.
El tema a tratar involucra al Diseño Industrial para aportar
soluciones en la creación de diseño de mobiliario que sea estético,
funcional, innovador, minimizando los costos y buscando satisfacer
los intereses y las necesidades del gremio. Para lo cual es
necesario platear la siguiente interrogante: Cómo concientizar a los
fabricantes de calzado y materiales afines de la necesidad de
presentar sus productos de manera que atraigan la atención del
consumidor final?
4.2 Grupo Objetivo:
Son los fabricantes de la industria del calzado, incluyendo a los
usuarios o consumidores. Dentro del proceso de la fabricación y
exportación del calzado se encuentra diferentes entidades
involucradas, dentro de ellos se encuentran; la Gremial de
Fabricantes de Calzado, que es la entidad no lucrativa que agrupa
empresarios de diversas categorías, el 40 % de ellos tienen la
capacidad económica para contratar fuera de su empresa la
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iario adecuado para la presentación de sus productos. Algunos
tienen dentro de sus instalaciones áreas para mantenimiento y
ejecución de proyectos, así como personal idóneo para ejecutarlo.
El Proveedor que es toda entidad dedicada a la venta o suministro
de materia prima. Los Vendedores, personas o entidades que
promueven la venta y distribución del calzado, tales como cuerpo
de ventas de la empresa, intermediarios, representantes de marcas
extranjeras, salas de ventas y ventas al detalle.
Los Mayoristas, quienes se dedican a la compra o distribución de
mercadería al por mayor. Asimismo, los Minoristas que por el contrario
se dedican a la compra-venta de mercadería a menor escala o
pequeñas producciones de calzado. Finalmente, el usuario o
comprador final, que es toda aquella persona de la sociedad
guatemalteca o extranjera, de los distintos niveles sociales,
económicos y culturales, personas de diferentes edades, que se ven
en la necesidad de adquirir calzado, sea de cualquier material, precio o
calidad, puede adquirirlo en cualquier sala de ventas, como en un
mercado. Actualmente esta industria se ve afectada por la
Competencia principalmente por el contrabando taiwanes y Mexicano,
las ventas callejeras o ambulantes de calzado y afines que se
establecen frente a negocios que tienen gastos fijos.
4.3 Objetivo General Promover por medio del diseño industrial la exhibición del calzado
4.4 Objetivos Específicos
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DISEÑO DE MOBILIARIO PARA EXPOSICIONES DE CALZADO
blecer una imagen que mejore la aceptación del negocio a corto
plazo.
2. Establecer y promover la imagen visual en el punto de venta.
3. Mostrar las tendencias de la moda en la industria del calzado a
través del mobiliario adecuado.
4.5 Limitaciones
En el país no hay cultura para las exposiciones o muestras
industriales. La mayor parte de expositores se instalan en una feria
sin contar con los materiales adecuados para hacerlo, ni los
productos, solamente los motiva mostrar sus productos con fines
de promover sus ventas. Incluso exhiben algo de lo que no hay
suficiente producción.
4.6 Modelo de Solución:
Al retomar la anterior interrogante tomando en cuenta que esta
clase de actividades juegan un papel importante en la industria de
calzado y materiales afines en nuestro país, se pueden encontrar
algunas opciones que pueden servir como posibles soluciones a
esta situación.
1. Asesorìa en el área de diseño industrial, mediante presentación de
alternativas de usos de mobiliario adecuado para lograr una
efectiva exhibición.
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ulos, “stands”, estanterías, mostradores, paneles, etc..que logren
un cambio de imagen y más que ello, que esto inspire la compra al
consumidor final.
En Guatemala el Gremio de Fabricantes de Calzado y materiales
afines ocupa un alto, porcentaje desde un mini taller hasta una
mega industria. En el contexto que se desenvuelve este proyecto
influyen varios componentes tales como las tradiciones en algunos
métodos artesanales de fabricación manual en los que forma parte
la variable humana, la tecnología con la incorporación de
maquinaria, equipo y materiales, así como la promoción, exhibición
y venta adecuada de sus productos, integrando al Diseño
Industrial.
Lo más importante en este tema es el diseño, para lo cual se toman
las variables siguientes que son el punto de apoyo a este.
4.6.1. Variables
� Exhibición
� Mobiliario
4.6.2. Definición Conceptual
� Mobiliario o Mueble: Cualquier objeto que sirve para la comodidad o
el adorno de una casa, que puede moverse, bien mueble. Conjunto
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DISEÑO DE MOBILIARIO PARA EXPOSICIONES DE CALZADO
tuyen el equipamiento de un inmueble, y que confiere a las
diferentes estancias funciones particulares como dormitorios,
cocinas, etc. 25
� Exhibición: Presentar, manifestar, acción de enseñar, reunión de
cosas interesantes para el público, exposición.26
4.6.3.Definición Operacional:
� Mobiliario: Cualquier objeto destinado para la fabricación,
distribución, colocación de muestras de calzado o materias afines.
25 Microsoft, Enciclopedia Encarta 2000. 26 Diccionario Pequeño Larousse Edición 1972
DISEÑO DE MOBILIARIO PARA EXPOSICIONES DE CALZADO
5.1. Justificación
Basándose en el análisis del Mobiliario existente, presentado en
este estudio, se presenta al Gremio de Fabricantes de Calzado un
diseño para exhibir calzado que sea estético, funcional e innovador,
de manera que el producto sea atractivo para el cliente final y se
logre concretar la venta.
Dicha propuesta busca ofrecer beneficios económicos; a través de elementos intercambiables que permiten el uso del mismo sistema varias veces proyectando una imagen diferente. El diseño es plegable por lo que permitirá una fácil transportación y requerirá de poco almacenaje. A la vez, este sistema es simple y sin complicaciones facilitando el montaje y desmontaje, asimismo es de crecimiento ilimitado con el fin de adecuarse a las necesidades de cliente. El enfoque principal de esta propuesta, es que a través del uso de Mobiliario adecuado para Exhibidores de Calzado, se atraiga el interés del cliente final hacia sus productos y éste pueda examinarlos detalladamente e inducirlo a la compra, ya que una buena presentación visual de la
mercadería, con el mobiliario adecuado puede traducirse en más ventas.
DISEÑO DE MOBILIARIO PARA EXPOSICIONES DE CALZADO
5.1.1.Requerimientos Diferentes formas de modulación dependiendo de los espacios requeridos: Acceso de personas a las diferente combinaciones de módulos Espacio abierto Modulo Cerrado
Modulo de Esquina
Combinación de varios módulos (horizontal)
Com
binación de varios módulos (Vertical)
Com
binación mixta
3m
3m
3m
3m
DISEÑO DE MOBILIARIO PARA EXPOSICIONES DE CALZADO
5.1.2. Matriz de Requerimientos
REQUERIMIENTOS INDICADORES EVALUACION ECONOMICO � Fácil Transporte
� Mantenimiento Mínimo (limpieza, reparaciones) � Versátil
� 1 Flete � Mantenimiento una vez al año � Permite su uso varias veces y de diferentes formas
9/10
FUNCIONAL � Montaje/Desmontaje Rápido � Modular � Elementos Intercambiables � Versátil � Flexibilidad � Material Liviano (peso)
� 1 Hora por el total de Stand � Ajustable a diferentes ángulos � Permite su uso varias veces y de diferentes formas � Crecimiento Ilimitado � Fácil manipulalciòn
8/10
MATERIALES � Mantenimiento Mínimo � Ligero � Uso de tecnología nacional para su producción � Uso de materiales nacionales � Durable � Resistente
� 1 vez al año � Fácil manipulación de mobiliario � Pueden fabricarse en cualquier taller de herrería � Los materiales para su construcción son factibles en el mercado. � 5 Años de Vida
9/10
FORMA � Innovador � Flexibilidad � Espacio Amplio
� Diseño atractivo � Crecimiento Ilimitado � Permita la fácil circulación del consumidor
10/10
VISUAL � Fácil Identificación del Producto � Innovador � Exhibición del producto de
� Llamativo a la Vista, según tendencias de moda � Stand y producto atractivo al consumidor � Neutro que no compita con el colorido del
7/10
manera (ordenado)� Iluminación adecuada � Color � Altura adecuada a la vista
5.3. Desarrollo del Modelo de Solución Siendo el Gre
mio de
DISEÑO DE MOBILIARIO PARA EXPOSICIONES DE CALZADO
la Industria del Calzado una fuente generadora de empleo y considerando que en la actualidad la producción de calzado cubre un 54% de la demanda y el resto se cubre mediante calzado importado, siendo las Ferias un importantísimo mecanismo promocional para que las empresas productoras de calzado den a conocer el tipo y calidad de su producto, se presenta la presente propuesta de solución enfocado en aportar soluciones en la creación del diseño de mobiliario apropiado para “Stands” de Ferias, siendo en este caso, aplicado para este Gremio y a la Feria de “EXPOCALZADO”, la cual se realiza cada año en el Parque de la Industria. Dicha propuesta de solución busca brindar al expositor un montaje y desmontaje rápido, fácil transportación, ya que el diseño es plegable, adicional, el sistema posee ranuras para otras conexiones deseadas, puede funcionar con uno o más elementos, asimismo puede ajustarse a diversos ángulos. La melamina es el componente básico del presente diseño, la cual se ha venido utilizando durante décadas en la industria inmobiliaria y en la industria de la construcción, dentro de las ventajas que brinda es que; es durable, de fácil
limpiado, los paneles se pueden encontrar en varios colores, permite hacer
DISEÑO DE MOBILIARIO PARA EXPOSICIONES DE CALZADO
piezas con canto curvo o canto recto, hay disponibilidad en diferentes espesores, permite mejores terminaciones que otros materiales. (Ver anexos) Las planchas de melamina son de 5/8 “ con perforaciones de 8 cm de diámetro, unidas con seguros de hierro de ¼ (u), las cuales están elaboradas a diferentes ángulos, con el fin de adaptarse a la modulación deseada de los paneles, estas planchas llevan una estructura de aluminio y patas fijas en los paneles, ambos sirven de soporte a las planchas. Cada plancha lleva un espacio para colocar las cajas de luz y/o publicidad. O bien, las planchas pueden ir unidas con donas o medias donas elaboradas en acrílico del color de elección. Las unidades vienen terminadas de fábrica y se sitúan una al lado de la otra, uniéndolas por algún medio que determina cada serie de fabricados. Esta opción, lleva intercalada entre cada panel, difusores de luz, lo que le da un aspecto decorativo y sirve además, para uso de publicidad.
Los display son de una sola cara y plegables lo que permite que se adapte a dife
DISEÑO DE MOBILIARIO PARA EXPOSICIONES DE CALZADO
rentes ángulos, lo que hace de esta propuesta un diseño flexible.
Esta propuesta de diseño, permite agregar o quitar elementos
variando así la forma de presentación lo que hace que el diseño sea
versátil y atractivo para el cliente final.
Los elementos intercambiables para las bases de zapatos pueden ser
los siguientes (Ver plano de elementos intercambiables):
� Opción 1: Bases para zapatos elaboradas con tubo de media de 14X20
cm y base de lámina soldada de 5X10 cm. (El zapato va colocado
sobre la base de lámina)
� Opción 2: Cajas para zapato, elaboradas con PVC encajuelado de
3mm, pintadas en color a elegir. Dimensiones: 30X15X22.5 de
profundidad.
� Opción 3: Cajas para zapato en media luna, elaboradas con PVC
encajuelado de 3mm, pintadas del color preferencia.
� Opción 4: Bases para zapato elaboradas con tubo de media de 14X20 y
bases de lámina soldada de 5X10 cm. (El zapato va colocado sobre la
base de lámina más elaborado)
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aborada con tubo de media de 14X20, con soporte de madera, la cual
se coloca dentro del zapato y de esa manera lo sostiene. (Esta opción
es exclusivo para zapato cerrado)
Las bases elaboradas con PVC permiten imprimir directamente sobre
ese material la publicidad deseada, o bien, utilizar calcomanías
adhesivas.
Estos paneles se pueden combinar con cualquier de las cinco opciones
descritas anteriormente, dando al Stand otra imagen. Adicional, este
diseño permite integrar luz en las donas, que sirven de union entre
paneles, o bien, incluso se le podrìa integrar conexiones elèctricas a
los paneles con el fin de colocar pantallas de video, que servirìan de
apoyo a la publicidad en el punto de venta.
En cuanto a la generaciòn de formas del panel, cabe mencionar, que
ha sido basada en la analogía de la forma del cuero en combinación
con elementos intercambiables con diseños basados en la analogía del
tacòn y otros elementos en diferente estilo, a manera de crear una
amornìa e imagen que sea atractiva al cliente.
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s lo que hace que su fabricación se realice en cualquier taller y con
materiales nacionales, además que su mantenimiento es mínimo.
� Respecto al mobiliario, (mesas /sillas), se tomo como base el
elemento intercambiable en media luna, que es una analogía del tacón del
calzado formal de caballero. Las mesas tienen bases de madera con un
tablero de vidrio. Las sillas están elaboradas en madera con recubrimiento
de formica metálica y de color, colocando sobre la base un cojín.
El mobiliario va recubierto con los colores utilizados en el Stand, para
unificar el diseño, por lo que debe usarse cuidadosamente. Este
mobiliario se diseño tomando en cuenta que en estas clases de Ferias, el
producto es solo de muestra, por lo que los clientes no van a tallarse el
calzado expuesto.
De acuerdo al análisis del mobiliario existente, se concluye que aún
falta desarrollar la cultura para las exposiciones, es oportuno
mencionar que los factores culturales ejercen amplia y profunda
influencia en el comportamiento del consumidor. Por lo que otro
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oncientizar y motivar a este Gremio a explotar el uso del Diseño
Industrial en la creación del
mobiliario para exhibiciones, ya que una buena presentación visual de
la mercadería, con el mobiliario adecuado, atraerá el interés del cliente
hacia los productos y lo inducirá a la compra.
La Industria del Calzado considera las actividades de comercialización
como una importante estrategia para cumplir los objetivos de las
empresas que la conforman, previendo las necesidades del cliente y
estableciendo entre el productor y el cliente una corriente de bienes y
servicios que satisfacen las necesidades, por lo cual se desea a través
de este estudio fortalecer esta estrategia proporcionando herramientas
y parámetros a tomar en cuenta al momento de montar un Stand,
tales aspectos como la decoración, iluminación, color y lo principal,
además del producto, el mobiliario adecuado a la necesidad del stand,
proporcionando además, los criterios ergonómicos para la creación del
mismo.
DISEÑO DE MOBILIARIO PARA EXPOSICIONES DE CALZADO
5.5. Costos y Materiales
No. Descripción Precio Unitario Valor total
1
40 seguros (para unión de paneles) Elaborado con hierro ¼” en formas varias. Dimensiones 2.5” x 2” Q 3.75 Q 150.00
2
40 bases para zapato, elaborados con tubo de ½” de 14 cm. x 20 cm. Y base de lamina soldada de 5 cm. x 10 cm. Q 30.00 Q 1200.00
3
9 paneles (con círculos troquelados) elaborados con melamina de 5/8” de 2.44 m. x 1.22 m. 40 círculos de 8cm de diámetro y marco de aluminio, con un peso aprox. 4 lbs. c/plancha. Q 635.00 Q 5715.00
4
6 Donas elaboradas con acrílico en color a elegir con dimensiones de 79 cms de diámetro externo 36 cms interno y 21 cms de alto.
Q.595.00 Q3,570.00
5 12 Medias Donas elaboradas con
Q.285.00 Q3,420.00
acrílico en color a elegir con dimensiones de 22 cms de grosor
6
40 Cajas para Zapatos elaboradas con PVC encajuelado de 3 mm. Pintados en color a elegir. Dimensiones de 30 x 15x 22.5 cms. de profundidad.
7
Instalaciones elèctricas de 9 paneles Cajas de luz
TOTAL
COSTOS DE MATERIALES:
DISEÑO DE MOBILIARIO PARA EXPOSICIONES DE CALZADO
Los costos totales para 9 paneles son de Q5,715.00 el cliente es quien decide según el área a ocupar, el tipo de panel, accesorios, acabados y colores que comprará. Los cálculos de costos son reales ya que se han cotizado en varias empresas, para efectos de este estudio se utilizo la cotizaciòn de Design Publicity. Estos costos ascienden a Q.16,453.05, incluyen el I. V. A., mano de obra e instalación, quedando un margen de utilidad de un 30% a 40%.
5.6. Análisis de Resultados
ASPECTOS
� FÍSICOS
DISEÑO DE MOBILIARIO PARA EXPOSICIONES DE CALZADO
Materiales
� Mantenimiento Mínimo
� Uso de tecnología nacional para su producción
� Todos los materiales son nacionales
� Durable
� Resistente
� Disponibilidad en varios colores y diferentes
espesores
� Permite hacer piezas con canto curvo o recto
� Facilita mejores terminaciones
� Unificación de materiales, en cada caso con un
número reducido de perfiles y paneles con los que
pueden conseguirse, infinidad de combinaciones y
las más variadas soluciones
� El material sigue siendo un poco
pesado
� El material es un poco propenso a
rayones.
� Los paneles requieren soporte
adicional para su estabilidad
� FUNCIONALES � Este diseño es aplicable tanto para Ferias, como
también para la sala de ventas de los Fabricantes
de Calzado
� Fácil de limpiar
� Montaje/Desmontaje Rápido
� Modular
� Elementos Intercambiables
� Requiere màs de dos personas
para la instalaciòn.
� Una limitante es que los paneles
No se pueden atornillar , clavar a
una superficie fija (no es permitido
por Coperex).
� Versátil
� Flexible
� Utilización del menor número posible de piezas
� Función de organización del espacio
� Permite el uso de publicidad mediante calcomanías
adhesivas en los paneles.
� VISUALES � Fácil identificación del producto
� Exhibición del producto de manera ordenada y
atractiva al cliente
� Diseño innovador
� Estético, decorativo, mejora imagen visual
� FORMA � Innovadora
� Flexible, crecimiento ilimitado
� Facilita la circulación del cliente
DISEÑO DE MOBILIARIO PARA EXPOSICIONES DE CALZADO
� ECONOMICOS � Mantenimiento mínimo
� Versátil, permite su uso varias veces y de
diferentes formas, es de una sola cara.
� El diseño puede ser utilizado para Ferias como para
la sala de ventas de los Comercios, por lo que no
requiere un doble gasto en mobiliario para Feria y
aparte otro mobiliario para la sala de ventas
� Fácil transporte, uso de un flete, ya que a pesar de
ser un poco pesado las planchas son plegables lo
que reduce considerablemente el espacio en el
transporte.
� El material es durable y resistente, posee una vida
aprox. 5 años, por lo que no requerirá de una
pronta inversión por nueva compra.
� Permite el uso publicidad mediante calcomanías
adhesiva en los paneles.
� Un aspecto limitante puede ser el
costo, pero creciente calidad,
variedad y disponibilidad de
sistemas modulares de stand,
están contribuyendo a bajar los
costos.
� DE GESTION � Se puede obtener un patrocinio o alguna clase de
ayuda a la Gremial de Fabricantes de Calzado o
bien a Coperex (Entidad que arrenda los stands en
(EXPOCALZADO)
� Se debe solicitar patrocinio a la
Gremial de Fabricantes de Calzado
o Coperex, con el fin de ampliar
el área de cobertura de venta.
� Si no se logra una clase de
patrocinio o ayuda por parte de las
5.4. Gestión
DISEÑO DE MOBILIARIO PARA EXPOSICIONES DE CALZADO
La propuesta del modelo de solución diseñado de Mobiliario para Exposiciones de Calzado se puede desarrollar y aplicar dentro del contexto de la ciudad capital de Guatemala. Para hacer tangible este modelo de diseño es preciso hacer un estudio de mercado para desarrollar la planificación de implementación del mismo, con el fin de determinar el mercado meta, el cual para este proyecto puede ser por dos vías; dando la representación exclusiva a la Gremial de Fabricantes de Calzado, o bien promocionarlo a través de COPEREX que es la empresa que arrenda los Stands en EXPOCALZADO, por lo que se podría llegar a alguna negociación con una o ambas entidades. Otra alternativa es comercializar este nuevo diseño de Exhibidor directamente con los Fabricantes de Calzados ya que este tipo de Exhibidores puede adecuarse incluso para las salas de ventas. Luego del análisis del mobiliario que actualmente utilizan los expositores en EXPOCALZADO, y siendo la Industria de Calzado una importante fuente económica y de trabajo, se recomienda la implementación de la propuesta de solución, con el fin de que el mobiliario sea estético, funcional e
innovador, de manera que el producto sea atractivo para el cliente final y se
DISEÑO DE MOBILIARIO PARA EXPOSICIONES DE CALZADO
logre concretar la venta.
CONCLUSIONES
� El diseño industrial es una herramienta que permite vincular
esfuerzos variados en la integración de estructuras, procesos y personas,
trasladando al mercado innovaciones y nuevas ideas en forma de
producto.
� Los elementos decorativos que se usen en el Stand deben
complementar o enmarcar la mercadería en una atmósfera, de no
competir con la misma.
� El enfoque principal de toda exhibición es que una vez abierta la
exposición o Feria Industrial es que esta atraiga o aumente su interés
hacia sus productos y pueda examinarlos detalladamente e inducirlo a la
compra. Razón por la cual se hace indispensable que el mobiliario se
adecué a la necesidad de Stand. La Exhibición se puede enfocar de forma
promocional, publicitaria e institucional.
� Por ser una interacción típica entre productores y consumidores,
las ferias se constituyen en un importantísimo mecanismo promocional
para
que
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prod
uctor
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al
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do el
tipo
y
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ad
DISEÑO DE MOBILIARIO PARA EXPOSICIONES DE CALZADO
de su producto, requiriendo por lo tanto de los productores asistentes a
las Ferias nacionales e internacionales de un adecuado y moderno
mobiliario para realizar sus presentaciones.
� La Industria de Calzado considera las actividades de comercialización como
una importante estrategia para cumplir los objetivos de las empresas que la
conforman, previendo las necesidades del cliente y estableciendo entre el productor y
el cliente una corriente de bienes y servicios que satisfacen las necesidades.
� La producción y comercialización son partes importantes de todo un sistema
comercial destinado a suministrar a los consumidores los bienes y servicios que
satisfacen sus necesidades.
� Una buena presentación visual de la mercadería, con el mobiliario adecuado
que muestre las tendencias de la moda en la Industria del calzado, se traduce en más
ventas.
� Por ser la moda cambiante también la forma de realizar un Stand
debe ir evolucionando con los tiempos.
� El negocio que ha decidido proyectar una imagen abierta, le
impone a la exhibición ciertas características: Dicha imagen abierta
permite que los compradores vean el área de ventas del negocio desde
afuera o todo el interior del local de ventas, en las ferias el cliente con una
mirada rápida pueda observar todo lo que se desea presentar, ya que el
cliente es afectado por la apariencia del local, tanto exterior como
interior, la distribución adecuada de la mercadería en el mobiliario juega
un papel importante así como el personal de ventas.
REC
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ste
proy
ecto
de
tesis
trata
de
DISEÑO DE MOBILIARIO PARA EXPOSICIONES DE CALZADO
motivar al Gremio de Fabricantes de Calzado a explotar el uso de Stands
como una herramienta para incrementar las ventas. Con el fin de generar
mayores utilidades y a la vez proporcionar a la Empresa una imagen de
confianza e innovación.
� Se recomienda a este Gremio el uso del Diseño Industrial para
aportar soluciones en la creación de diseño de mobiliario, con el fin de que
éste sea estético, funcional e innovador, de manera que el producto sea
atractivo para el cliente final y se logre concretar la venta, generando así
utilidades y minimizando costos.
� Es recomendable utilizar una estrategia de comercialización que
provea la orientación necesaria para la producción y ayude a lograr que se
fabrique el producto adecuado y que llegue a los consumidores.
� En cuanto al diseño del Exhibidor a utilizar en las Ferias, se
recomienda que sea atractivo, modular, plegable, de crecimiento ilimitado
y de fácil transportación.
� Contratar la asesoría de un Diseñador Industrial con el fin de
adaptar el stand a los objetivos específicos que se quieran alcanzar,
mediante el uso de mobiliario adecuado para lograr una efectiva
exhibición. El aspecto limitante es el costo, pero creciente calidad,
variedad y disponibilidad de sistemas modulares de stand, están
contribuyendo a bajar los costos.
� Se muestran en este estudio, los criterios ergonómicos que se
recomiendan aplicar en el diseño de mobiliario.
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DISEÑO DE MOBILIARIO PARA EXPOSICIONES DE CALZADO
uado de la iluminación y el color, ya que el control de la iluminación en un
stand es un factor determinante para el éxito del color; recordar que el
color tiene la habilidad de vender, por lo que debe usarse
cuidadosamente.
� Proponer un “Manual de Ensamblaje” para facilitar al usuario la
instalaciòn del mobiliario.
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tail
Man
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”.
Edito
rial
McMi
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Comité Permanente de Exposiciones “Interfer a través de la Historia
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Raut
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Fond
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Cultu
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www.ofimam.com
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www.escritorios.com.mx
www.firstnews.com.mx “Noticias de Productos y Servicios de Tecnología”
www.mueblescoock.com
DISEÑO DE MOBILIARIO PARA EXPOSICIONES DE CALZADO
LINEAMIENTOS DE COPEREX
Los lineamientos que proporciona COPEREX para participar en la Exposición
Internacional de Calzado y Materias Primas son los
siguientes:
El participante decorará su “stand” por cuenta propia de acuerdo a los derechos de
los espacios contratados La Gremial de Calzado, proporcionará stand de 3X3 ó
multiplos, dos reflectores, tomacorrientes 110 y nombre autoadherible de la
empresa expositora. La gremial de Calzado se reserva el derecho de rechazar
cualquier construcción o stand que no se ajuste las condiciones permitidas. La
mercadería, mobiliario, materiales, enseres, etc. que los participantes ingresen al
recinto ferial, son responsabilidad únicamente del arrendante, la Gremial no se hace
responsable de dichos artículos.
No se permitirá que las empresas coloquen publicidad en el espacio aéreo de los
“stands”, cualquier decoración que exceda la altura de los “stands”, deberá solicitar
autorización a la comisión de eventos. Dicha decoración deberá ser a la altura de
evento. No será permitido hacer decoraciones, ingreso de mobiliario y mercadería el
día de la inauguración. El montaje y desmontaje de los “stands” deberán retirarlo
cada expositor dentro del horario establecido por COPEREX y no se permitirá el
montaje el día de la inauguración. Cada expositor proveerá sus propios exhibidores.
En los
“stands” no se
permite clavar
nada punzante,
utilizar
adhesivos
permanentes
difíciles de
remover, no
pintar ni
marcar.
Las empresas
que requieren
energía
eléctrica extra
deberá
requerirlo
directamente a
COPEREX con
15 días de
DISEÑO DE MOBILIARIO PARA EXPOSICIONES DE CALZADO
anticipación. No se permitirá a ninguna persona que invite a los visitantes desde el
área de registro a un
área específica, ya que se debe respetar el libre tránsito de acuerdo a l diseño de la
exposición. Se tiene como requisito de participación que la empresa expositora
exhiba el 50% del modelaje nuevo. Deberá exponer exclusivamente calzado
fabricado en Guatemala o C.A.
MELAMINA
¿Qué es la melamina?
La melamina se ha venido utilizando durante décadas en la industria inmobiliaria y en la industria de la construcción. La melamina es el componente básico de la capa superior, de la capa del diseño y de la capa inferior.
Estas tres capas son
DISEÑO DE MOBILIARIO PARA EXPOSICIONES DE CALZADO
prensadas directamente en la plancha base a una temperatura de 200º C y bajo una presión de 35 kg/cm2 durante 35 segundos. La alta presión y temperatura garantizan una superficie sellada en la parte superior e inferior de la plancha, una unión perfecta entre las capas y la plancha base, y una superficie resistente a los arañazos y de color resistente
Es un producto que no requiere trabajo adicional de terminación, lo que sumado a las ventajas asociadas a un producto industrial, permite hacer más eficiente el desarrollo de sus proyectos.
Aplicaciones: Muebles de baño y cocina, hogar y oficina, equipamiento para hospitales e instalaciones comerciales.
CARACTERISTICAS
PRODUCTO ESPESOR FORMATO TEXTURA MELAMINA ALMENDRA
09MM 183X250 SOFT/MA 15MM 183X250 SOFT/MA 18MM 183X250 SOFT/MA
MELAMINA ALUMINIO
18MM 183X250 SOFT/MATE
MELAMINA 15MM 183X250 SOFT/MA
DISEÑO DE MOBILIARIO PARA EXPOSICIONES DE CALZADO
AMARILLO 18MM 183X250 SOFT/MA MELAMINA ARCE NATURAL
15MM 183X250 PORO NAT 18MM 183X250 PORO NAT
MELAMINA AZUL
15MM 183X250 SOFT/MATE 09MM 183X250 SOFT/MA 18MM 183X250 SOFT/MATE
MELAMINA BLANCO
09MM 183X250 SOFT/MA 15MM 183X250 SOFT/MA 18MM 183X250 SOFT/MA
MELAMINA CAOBA
18MM 152X242 PORO/MATE
MELAMINA CARRARA
18MM 183X250 SOFT/MATE
MELAMINA CASTAÑO
18MM 152X242 BASIC/MAT
MELAMINA CEDRO NATURAL
15MM 183X250 PORO NAT 18MM 183X250 PORO NAT
MELAMINA CEREJEIRA
15MM 152X242 PORO/BRIL 18MM 152X242 PORO/BRIL
MELAMINA CEREZO
09MM 152X242 LISO/MATE 15MM 152X242 LISO/MATE
MELAMINA COIGUE
09MM 152X242 BASIC/MAT 15MM 152X242 BASIC/MAT 18MM 152X242 BASIC/MAT
MELAMINA CHERRY
18MM 152X242 BASIC/MAT
MELAMINA 18MM 152X242 PORO/MATE
DISEÑO DE MOBILIARIO PARA EXPOSICIONES DE CALZADO
ENCINA MELAMINA GRAFITO
15MM 183X250 SOFT/MATE 18MM 183X250 SOFT/MATE 15MM 183X250 GRIS SOFT 18MM 183X250 GRIS SOFT
MELAMINA GRIS
09MM 183X250 SOFT/MA 15MM 183X250 SOFT/MA 18MM 183X250 SOFT/MA
MELAMINA HAYA CATEDRAL
09MM 152X242 LISO/MATE 15MM 152X242 LISO/MATE 18MM 152X242 LISO/MATE
MELAMINA HAYA NATURAL
15MM 183X250 PORO NAT 18MM 183X250 PORO NAT
MELAMINA FRESNO NEGRO
15MM 183X250 PORO NAT 18MM 183X250 PORO NAT
MELAMINA MAÑIO
15MM 152X242 BASIC/MAT 18MM 152X242 BASIC/MAT
MELAMINA MAPLE NATURAL
15MM 183X250 PORO NAT 18MM 183X250 PORO NAT
MELAMINA MUKALI
09MM 152X242 LISO/MATE 15MM 152X242 LISO/MATE 18MM 152X242 LISO/MATE
MELAMINA NEGRO
09MM 183X250 SOFT/MATE 18MM 183X250 SOFT/MATE 15MM 183X250 SOFT/MATE
MELAMINA 15MM 152X242 LISO/MATE
NOGAL 18MMMELAMINA NOGAL VERDE
09MM15MM18MM
MELAMINA ROBLE
15MM18MM
MELAMINA ROJO
15MM18MM
LAMINADO PLASTICO
Dentro las ventajas que presenta este tipo de material, se puede mencionar que no se oxida, es resistente al
impacto
DISEÑO DE MOBILIARIO PARA EXPOSICIONES DE CALZADO
y de fácil mantenimiento.
LISOS
Color: Gris
CálidoMaterial: Laminádo plástico.
Color: Arena Material: Laminádo plástico.
Color: PlomoMaterial: Laminádo plástico.
Color: Negro Material: Laminádo plástico.
TEXTURAS Color: Arenisca Sujeto a disponibilidad. Color no de línea. Material: Laminádo plástico.
Tipo MADERA Color:
MapleMaterial: Laminádo plástico.
Color: EncinoMaterial: Laminádo plástico.
Colores que se pueden seleccionar al utilizar este material:
DISEÑO DE MOBILIARIO PARA EXPOSICIONES DE CALZADO
Color: CerezoSujeto a
disponibilidad. Color no de
línea.Material: Laminádo plástico.
Color: Caoba Sujeto a disponibilidad. Color no de línea. Material: Laminádo plástico.
MOBILIARIO UTILIZADO EN EXPOCALZADO 2002
MO
BILIARIO
UTILIZADO EN
EXPOCALZADO
2002
DISEÑO DE MOBILIARIO PARA EXPOSICIONES DE CALZADO
MO
BILIARIO
Mobiliario de Calzado para Niño, utilizando el Sistema Slatlwall, utilizando papeles de color de fondo.
DISEÑO DE MOBILIARIO PARA EXPOSICIONES DE CALZADO
UTILIZADO EN EXPOCALZADO 2002
Mesas plegables elaboradas de madera o plásticas, las cuales se utilizan como mobiliario para exhibir el calzado.
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