INDIQUE 3 EJEMPLOS DE HIPERSEGMENTACIÓN Y 3 DE CONTRASEGMENTACIÓN

HIPERSEGMENTACIÓN

CASO 1: Tenemos el ejemplo del mercado de los automóviles, hoy no podemos hablar de automóviles pequeños porque sólo en esa categoría hay varios segmentos: Vagonetas, Subcompactos, Compactos, Camionetas.Cada uno de estos segmentos puede dividirse en varios segmentos como se: Auto de lujo, Versión normal, Marca, Tamaño.En México, la apertura comercial acentuó la hipersegmentación, por ejemplo: antes del TLC existían cinco marcas de automóviles y 25 modelos en México; hoy, hay 25 marcas y 300 modelos diferentes.

CASO 2: Barritas alimentarias nutritivas 5 o + cereales en uno ideal para deportistas y niños juntaron en una sola barra los cereales más recomendables para el desayuno, que contiene los nutrientes necesarios para un buen alimento diario.

CASO 3: Un ejemplo muy fácil de recordar son las sopas o alimentos instantáneos, fáciles de hacer y combinan una serie de ingredientes que son el resultado de una hipersegmentación.

CONTRASEGMENTACIÓN

CASO 1: La empresa Renault saco un modelo de automóvil llamado Kangoo de precio promedio ideal para cualquier tipo de usos, suficiente espacio, precio accesible, confortable. Que realizo una estrategia de contrasegmentación con esta nueva línea.

CASO 2: Jhonson & Jhonson amplio su mercado meto elaborando un tipo de shampoo ideal para todo tipo de cabello incluyendo el de adultos en botes de mayor tamaño, para toda la familia al equilibrar el shampoo para todo tipo de cabellos.

CASO 3: La empresa Nike saco su línea de zapatos deportivos en los 70`s ideal para todo tipo de deportistas y no únicamente algunos segmentos. Esta acción resulto ser los inicios de los éxitos para la empresa

UNIVERSIDAD MAYOR DE SAN SIMON

Facultad de Ciencias y TecnologíaIngeniera Industrial

MERCADOTECNIA

TRABAJO PRÁCTICO

Docente: Ing. Sarmiento Franco Ariel.

Estudiante: Bejarano Condori Fabio

Cochabamba – Bolivia01 de Octubre de 2014