PUBLICIDAD Y PROPAGANDA

EL LENGUAJE PUBLICITARIO

Se emplea para persuadir a las masas para comprar diversos productos comerciales, en campañas políticas para informar a la gente sobre los candidatos que se postulan a la presidencia y la publicidad preventiva que nos informa sobre medicamentos, campañas de salud y temas ambientales.

PROPAGANDA

PREVENTIVA POLÍTICA

PUBLICIDAD

COMERCIAL

COMPONENTES DE LA PUBLICIDADCOMPONENTES DE LA PUBLICIDAD La publicidad se compone de varias La publicidad se compone de varias

personas y objetos. Como se trata de un personas y objetos. Como se trata de un proceso de comunicación, tiene el mismo proceso de comunicación, tiene el mismo esquema clásico de la comunicación, que esquema clásico de la comunicación, que tal vez hayas empleado varias veces, se tal vez hayas empleado varias veces, se compone de los siguientes elementos:compone de los siguientes elementos:

EMISOR MENSAJE RECEPTOR

MEDIO

CLASIFICACIÓN DE LOS MEDIOS:CLASIFICACIÓN DE LOS MEDIOS: Los medios tienen distintos recursos técnicos para

elaborar sus mensajes. Evaluar la INFORMACIÓN TÉCNICA de un medio se relaciona, precisamente, con los recursos tecnológicos con los que ese medio cuenta para hacer llegar su mensaje.

MEDIOS FRÍOS MEDIOS CALIENTES

Requieren: Menos información técnica. Más participación del

receptor para entender el mensaje.

Los mensajes transmitidos a través de ellos son más difíciles de interpretar.

Requieren: Más información técnica. Menos participación del receptor

para entender el mensaje. Los mensajes transmitidos a

través de ellos son más completos y no requieren tanta competencia cultural, lingüística y técnica para comprenderlos.

Clasificados desde los más fríos hacia los Clasificados desde los más fríos hacia los más calientes, podemos ordenar a los más calientes, podemos ordenar a los

siguientes signos:siguientes signos:

Libro Diario Internet Fax Teléfono Radio Televisión

Escritos manuscritos Escritos en computadora relatos orales

Jeroglíficos Signos alfabéticos Era electrónica

MEDIOS FRÍOS MEDIOS CALIENTES

MEDIOS ELEGIDOS Y MEDIOS INVASIVOSMEDIOS ELEGIDOS Y MEDIOS INVASIVOS

Esta clasificación se refiere a la VOLUNTAD Esta clasificación se refiere a la VOLUNTAD de los receptores de exponerse o recibir de los receptores de exponerse o recibir determinados mensajes.determinados mensajes.

Hay situaciones en las que buscamos Hay situaciones en las que buscamos especialmente conectarnos con un mensaje. Ha especialmente conectarnos con un mensaje. Ha habido un acto voluntario por el cual ELEGIMOS habido un acto voluntario por el cual ELEGIMOS una emisora de radio y no otra, comprar una emisora de radio y no otra, comprar especialmente un diario o una revista, un libro o especialmente un diario o una revista, un libro o un CD.un CD.

¿En cuál de las siguientes situaciones el ¿En cuál de las siguientes situaciones el receptor ha tenido voluntad de recibir el receptor ha tenido voluntad de recibir el

mensaje?mensaje?

Obviamente, en ningunaObviamente, en ninguna. . Se trata de situaciones en las que el mensaje ha INVADIDO al receptor. Hay grados de invasión, el cartel de la calle está allí, pero podemos no mirarlo. Podemos tirar el volante del auto sin leerlo. En el caso de la música de la banda, su grado de invasión dependerá de la intensidad del sonido de los instrumentos, de la distancia del receptor con respecto a la banda y del ruido del ambiente. En cambio, el sonido de la publicidad por avión se impondrá a pesar de nuestras ganas o no de escucharlo.

Por lo tanto, los medios se pueden clasificar en:Por lo tanto, los medios se pueden clasificar en:MEDIOS INVASIVOS MEDIOS ELEGIDOS

Cuando imponen su mensaje aunque los receptores no quieran recibirlos.

Cuando requieren un acto voluntario de los receptores para contactarse con ellos.

A C T I V I D A DA C T I V I D A D::• Observar y analizar las siguientes publicidades y propagandas