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PROPÓSITOS DEL DÍA
1. Donde se realizara la campaña de Incentivos a la Conservación
2. Conceptos de la Teórica para el Cambio
3. Etapas del Cambio de Comportamiento
4. Resumen de la Teoría para el Cambio
5. Monitoreo Biológico
6. Pasos a seguir
7. Reflexión (Mercadotecnia)
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Campaña orgullo del
Rio Guadalajara
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COLOMBIAValle del Cauca
BUGA
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¿Qué es una Campaña del Orgullo (Pride)?
Una Campaña del Orgullo o Campaña Pride inspira a las personas a enorgullecerse de los recursos naturales que hacen únicas a sus comunidades y tomar acciones para protegerlos.
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TEORÍA PARA EL CAMBIO
RC RA CC RB CI A CResultado de Conservación
Reducción de Amenazas
Cambio de Comportamiento
Reducción de Barreras
Comunicación Interpersonal
Actitud Conocimiento
ccCambio de Comportamiento
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TE
OR
ÍA P
AR
A E
L C
AM
BIO
Cambio de Comportamiento
Reducción de Barreras
Comunicación Interpersonal
Actitud
ConocimientoC
A
CI
RB
CC
cc
Contemplación
Preparación
Validación
Acción
Pre-contemplación
Mantenimiento
ETAPAS DEL CAMBIO DE COMPORTAMIENTO
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DONDE QUEREMOS EL CAMBIO DE COMPORTAMIENTO?
ccPropietarios de predios con relictos de bosque
Usuar
ios d
el ag
ua
Instituciones locales y regionales
Municipio
CVC
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Firma de los Incentivos a la Conservación
(ARA)
Acuerdos institucionales
Se establece un mecanismo participativo de compensación para la conservación ambiental
(incentivos a la conservaciones)
RB
REMOCION DE BARRERAS
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Ganadería convencionalREDUCCION DE
AMENAZAS
Fragmentación de bosquesDesconocimiento y falta de interés
RA
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CAMBIO DE COMPORTAMIENTO
CC
Propietarios de predios adoptando al menos dos
Herramientas de Manejo del Paisaje
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CAMBIO DE COMPORTAMIENTO
CC
Usuarios del agua participan y contribuyen a la conservación de
los bosques de la cuenca
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RESULTADO DE CONSERVACION
RC
Los relictos boscosos y bosques de ribera a través
de los Acuerdos Recíprocos por el Agua o Incentivos a la
Conservación
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Explicar las amenazas a sitios y sus soluciones
1
Conocer que es lo que audiencias,
piensan, sienten y hacen respecto al CC
2
Formular una estrategia de mercadotecnia social hacia
las barreras del CC de audiencias meta
3
Implementar una estrategia de mercadotecnia social que logre CC y reduzca amenazas
4
Evaluar y medir el impacto de una campaña Pride
5
Aplicar “lecciones aprendidas” para
mejorar y sostener el impacto Pride
6
Utilizar conceptos teóricos de apoyo para lograr CC
7
Demostrar habilidades de apoyo para lograr
CC en audiencias meta
8 AÑO 2
AÑO 1
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COMO LO VAMOS A LOGRAR…
SEMINARIO INNOVADOR PARA PROPIETARIOS DE PREDIOS
TEMA: Herramientas de Manejo del Paisaje (HMP)
Productos del proceso: Calculo del costo de oportunidad, priorización de HMP, definición de incentivos, estudios de la tenencia de la tierra y inicio de negociaciones uno a uno con propietarios
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COMO LO VAMOS A LOGRAR…
MARKETING SOCIALPara Usuarios del agua
- Mensajes clave a través de medios de comunicación local
- Uso de la especie insignia como símbolo representativo de la cuenca hidrográfica (Botarga)
- Actividades de movilización comunitaria
- Materiales publicitarios que fomenten la participación en la conservación de los bosques
- Giras pedagógicas a predios donde se adopten los ARA
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COMO LO VAMOS A LOGRAR…
PROPUESTA DE MARKETING
MOVILIZACION COMUNITARIACon usuarios del agua
Trabajo conjunto en el programa BUGA EN MOVIMIENTO “PARA VIVIR MEJOR”
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GRACIAS