10 Criterios para poner nombre a una empresa

Cuando ponemos en marcha una nueva empresa o lanzamos un nuevo producto al mercado, al igual que cuando vamos a tener un hijo, el momento de ponerle nombre tiene una relevancia especial, tanto para nosotros como para el futuro de aquello a lo que vamos a nombrar.Un nombre es para siempre, o debera serlo. Tal es su importancia que existe una disciplina especfica dentro del marketing destinada a este cometido: elnaming. El debate sobre la importancia real del nombre est abierto hace ya muchos aos, y aunque hay argumentos y ejemplos para todos los gustos, y a pesar de que muchos de los nombres de marcas muy reconocidas no parece que hayan tenido un proceso muy sesudo (nombres propios, colores, acrnimos, etc.), s parece que todos coincidimos en que cuidar, al menos, ciertos aspectos a la hora de ponernombre a una empresa puede facilitar mucho el desarrollo posterior de la marca y, con ello, la labor de marketing.

OBJETIVO O SUBJETIVO?Cuando estamos considerando potenciales nombres para nuestra empresa, producto o servicio, es vital tratar demantener el proceso lo ms objetivo posible. Un pequeo grupo de opinin compuesto por 2 o 3 personas (incluidas las parejas, hijos y dems familia), no constituyen un comit cualificado ni una muestra suficientemente representativa como para saber el impacto del nombre en tu pblico objetivo.La eleccin del nombre debe basarse en criterios objetivos que simplifiquen y orienten el proceso y que ofrezca ciertas garantas deque el nombre elegido va a funcionar en la mente de los potenciales consumidores, conformando una marca potente que apoye tus objetivos de posicionamiento y la identidad de tu negocio.Sin embargo, esto no significa que tengas que renunciar a usar tus gustos y preferencias a la hora de poner nombre a tu empresa. A fin de cuentas es tuya. El nombre de tu primera mascota, tu pueblo, o tu hija pueden ser perfectamente vlidos, siempre y cuando pasen por una serie de filtros objetivos que se adapten a tu empresa.CRITERIOS PARA ELEGIR EL NOMBRE DE TU EMPRESAComo parte del proceso de seleccin de nombre, despus de llegar a una pequea lista de opciones nosotros aplicamos una serie de filtros mediante la valoracin, de 1 a 10, de los criterios que se muestran a continuacin.1. Apariencia VisualEl nombre va a ser visto por la gente, as que haz la prueba de escribirlo, dibujarlo, ponerlo en contexto (un anuncio, una pizarra ). A fin de cuentas, tu nombre va a ser visto.2. SonidoTu nombre tambin va a ser odo. En la radio, en televisin, cuando te presentes en una feria o hagas una campaa de telemarketing, o simplemente cuando hables con tus clientes.Debe ser fcil de pronunciar por ti y por tu pblico potencial, inequvoco a la hora de escribirlo o deletrearlo y sencillo de recordar.3. DistintoEn un mar de nombres dentro de tu categora de empresa o producto, tu nombre debera ser distinto, de modo que pueda captar la atencin de la audiencia.4. RelevanteEn qu medida el nombre refleja la esencia de tu empresa, tu identidad y tu propuesta de valor? El nombre va a evocar ideas, recuerdos y sensaciones en el cliente que deben ayudar a posicionarte en todos los aspectos posibles.5. CalorPara unir tu marca a los sentimientos esta tiene que ser humana, cercana, emocional.6. PotencialEsta caracterstica a la que llamamos cebolla indica la capacidad del nombre para generar asociaciones y significados diferentes que poder ir desarrollando en el tiempo.7. MisterioA las personas nos gustan los enigmas. Un cierto grado de misterio ayuda a que la gente hable de tu nombre, haga sus propias hiptesis y la rodee de cierta magia.8. DisponibilidadEsta parte, no por estar al final deja de ser una de las ms importantes, hasta el punto de poder ser limitante. Asegrate que el nombre elegido est disponible en la Oficina Espaola de Patentes y Marcas y de que los dominios de Internet asociados estn disponibles.9. Asociaciones negativasAunque muchos grandes nombres de marca son provocativos y presentan significados inicialmente negativos, esta es una estrategia peligrosa, por lo que inicialmente te recomendamos evitar nombre con posibles connotaciones negativas.10. MemorableHacer que tu nombre se recuerde es una mezcla de muchos de losaspectos anteriores. An as, antes de cerrar el proceso te aconsejamos que tomes una perspectiva global y trates de analizar si tu nombre tiene los suficientes elementos que lo hagan memorable.Estos elementos pueden ayudarte a elegir un nombre para tu empresa que te ayude en el futuro a posicionar tu marca y a desarrollar tus campaas de marketing, pero ten en cuenta que poner un nombre no es una ciencia exacta, y por tanto, son reglas que puedes saltarte siempre que tengas una buena razn para ello.6 Consejos para poner nombre a nuestra Empresa

A menudo poner nombre a nuestra idea de negocio nos lleva mucho tiempo y preocupaciones. Nuestra empresa no es igual que la de al lado, es nica. Por lo tanto, tenemos que procurar que tenga un nombre reconocible que le otorgue una identidad propia, con personalidad y valores.Aqu os dejo algunas ideas que os pueden ser de ayuda para ello:1. Buena sonoridad. Que suene bien:Es muy importante que nuestro nombre sea fcil de pronunciar y que por otro lado, nuestros clientes sean capaces de recordarlo y reproducirlo sin crear posibles confusiones con otras empresas o marcas. Ser incapaz de recordar un nombre y de reproducirlo es una de los situaciones que no nos deberan ocurrir.2.Conocer la competencia y las empresas de nuestro sector:Mirando las empresas de nuestro sector y nuestra propia competencia nos puede dar alguna pista de los trminos que ms se usan y las tendencias que se estn siguiendo. A pesar de ello pensad en innovar y ser ms originales que ellos!3.Unir palabras:Un ejercicio interesante para intentar crear nombres nuevos es unir palabras. Seguro que os van surgir un gran nmero de nombres creativos. Os sorprenderis.4.Conocer bien nuestra empresa:Qu elementos son clave para nuestro negocio? Con qu palabras o trminos los podemos definir? Os aconsejo coger papel, lpiz y empezar a elaborar un listado con aquellos nombres que nos definen. Incluso una buena opcin es consultarlo con personas imparciales y que nos aporten nombres asociados a nuestra propuesta.5.Nombre global:Vivimos y hacemos negocios en un mundo global. Nuestro nombre debe tambin serlo. Por ste motivo no deber tener ninguna connotacin negativa en otras culturas e idiomas. Dedicad un tiempo a buscar y a usar algn traductor para comprobarlo.6.Presencia en la red:Nuestra presencia en las redes sociales e internet tambin juega un papel fundamental. Hoy en da de poco nos servir un buen nombre si tenemos limitadas las posibilidades de usarlo en la red. Por ste motivo una muy buena opcin es consultar nuestras ideas tambin en pginas de registro de dominio para comprobar si alguien ya lo ha registrado. Tambin es buena idea comprobar su disponibilidad en las redes sociales.Os ha sido de ayuda? Si a pesar de ello an estis indecisos, os propongo un par de curiosas webs que de forma aleatoria os puede generar una propuesta de nombre.noemata.net/nbngyNaming.net

Consejos para elegir un nombre para tu empresa

Corto pero contundente, simple pero original. El nombre debe reflejar todo lo bueno de tu empresa en pocas letras.

El nombre dice mucho de una empresa. La primera impresin que los clientes potenciales se llevarn de su compaa est basada en su nombre. Tambin, junto con sulogotipo y slogan, van a ser su carta de presentacin frente al mercado y juntos sern un elemento clave en su empresa al comunicar un mensaje implcito: qu hace usted, quin es, que ofrece, etc. Por esta razn, el nombre que escoja para su empresa, producto o servicio es realmente importante.Tendra el mismo xitoBurger Kingsi se llamara Hamburguesas Pedro? Seguramente no, por eso la eleccin del nombre debe ser una decisin importante al montar un negocio, tomada con el mximo profesionalismo, no como un simple detalle que se deja para el final. Un nombre ganador llamar la atencin de los clientes. Lo recordarn. Y estarn motivados a conocerle. Un mal nombre ser rpidamente olvidado. Peor an, puede alejar a los clientes y llevarles con sus competidores. Le presentamos una gua para elegir un nombre exitoso para su negocio.El mensajeQu quiere comunicar? Qu quiere decirle a sus clientes con el nombre? Cul es mi negocio? Un nombre ganador siempre comunicar quin es y qu es lo que hace su empresa con un menor esfuerzo. Elija no ms de dos elementos que considere los ms importantes, y trate de reflejarlos en el nombre.Lo simple mandaPiense en marcas de los vehculos, refrescos, bancos, computadoras, restaurantes, ropa y dems artculos exitosos que estn en el mercado. La gran mayora son tienen palabras y son fciles de pronunciar y recordar. Utilice trminos que puedan repetir fcilmente otras personas, olvdese de nombres largos y de trminos que slo usted entiende.CortoLa gran mayora de las marcas exitosas no sobrepasan las siete letras. Por eso Hewlett Packard ahora es HP y Kentucky Fried Chicken prefiere ser KFC. Son ms fciles de recordar y de pronunciar.Descripcin implcitaEs importante tratar de incluir un elemento positivo, algo que usted hace mejor que el resto. Un ejemplo es ?Fast Clean?, el propio nombre sugiere que su ropa se entregar limpia y rpidamente.OriginalSu marca tiene que resaltar sea donde sea, en estantera, un cartel en la calle o en el diario. Debe ser ncio y autntico.Congruencia con el negocioEl nombre debe de estar relacionado con la actividad fundamental de su empresa.ElsloganPuede incluir los elementos que no alcanz a poner en el nombre, para reforzar el mensaje que quiere comunicar y atraer la atencin del consumidor.

ELEGIR EL NOMBRE DE TU EMPRESA2 respuestas

La eleccin deun nombre para tu empresasuele ser una decisin estratgica, y por eso te voy a dar unas pautas para elegir correctamente. Digo suele ser, porque no en todas las empresas el nombre tiene la misma importancia. No es una decisin fcil, principalmente porque una gran mayora de los trminos que te podran interesar ya estn registrados. Pero veamos mi pequea gua para encontrar el nombre adecuado.Nota: en este artculo me refiero al nombre comercial. La denominacin oficial de la empresa tiene poca importancia al nivel estratgico si no coincide con el nombre comercial.Por qu es importante elegir un buen nombre?Un nombre es imagenLo quieras o no, el nombre de tu empresa haceparte de tu imagen corporativa. Es una herramienta de comunicacin que estar presente en muchas de las relaciones que establecers, con los clientes por supuesto, pero tambin con proveedores, administraciones, inversores, bancos, etc. La diferencia entre un buen nombre y un nombre malo puede condicionar la percepcin de estas relaciones.Lo primero que venEl impacto de tu nombre para tu imagen se ve reforzado por el hecho de que en muchas ocasiones,ser lo primero que los dems conozcan de tu empresa, tanto cuando busquen el producto o servicio que vendes por Internet o en guas como cuando te presentes al inicio de una reunin o vean el cartel en la fachada de tu negocio.Como deca un cmico: raramente se tiene otra oportunidad de causar una buena primera impresin: si tu nombre va a ser lo primero que ven, tendrs que elegirlo con cuidado, no crees?La importancia del nombre vara segn la empresaEl nombre puede ser un elemento fundamental o tener una relevancia menor, dependiendo de tu negocio.Si tienes una estacin de servicios independiente en la autopista,al cliente potencial le dar bastante igual si se llama de una forma u otra. Quiere repostar y el nico criterio relevante para l ser que la gasolinera no pertenece a una cadena. Si eres mdico y tienes una consulta privada, puedes poner un nombre bonito a tu clnica pero probablemente los pacientes vengan ms porrecomendacin(es decir por tu nombre) que porque les haya gustado el nombre de la consulta.Al contrario, en todos los negocios en los cuales la decisin de compra no viene recomendada por terceros ni obligada por las circunstancias, el nombre ser un factor mucho ms decisivo. Es el caso de un restaurante en una zona de ocio con muchos competidores.Como elegir el nombre idealCaractersticas de un buen nombrePara elegir nombre de empresa, es recomendable cumplir con algunas condiciones. Particularmente te interesar que tu nombre: sea corto sea fcil de recordar sea fcil de deletrear exprese valores positivosPara que sea todava mejor nombre tambin convendra: que guarde relacin con tu actividad que se entienda en varios idiomasAlgunas de esas caractersticas no son requisitos imprescindibles. Por ejemplo, a veces una estrategia de diferenciacin usando un nombre largo puede funcionar, como la margarinaI cant believe its not butter(No puedo creer que no es mantequilla) en Estados Unidos. Tampoco importa demasiado que tu nombre tenga significado en otros idiomas si te planteas un negocio local.Todo empieza por tu propuesta nica de ventaTe acuerdas de cuando definiste tumodelo de negocio? En aquel momento, empezaste a plantear tupropuesta de valor, teniendo en cuenta tu estrategia de diferenciacin, es decir lo que hace que tu producto u servicio sea nico respecto a la competencia. A esto lo llamamos lapropuesta nica de venta, y le dedicamos un artculo hace un tiempo.Pues bien, tu estrategia de marca, y por lo tantola eleccin del nombre de tu empresa se enmarca dentro de tu definicin de la propuesta nica de venta. Ya lo dijimos antes, el nombre va a ser lo primero que tus clientes van a ver, y por lo tanto es una herramienta excelente para intentar comunicar los valores de diferenciacin ms importantes.En una o dos palabras (recuerda, queremos un nombre corto) es difcil que puedas decir mucho, peroal menos el nombre debera ser coherente con tu propuesta de valor. Por ejemplo, si tu estrategia es el low cost, deberas evitar palabras que suenan a lujo (y viceversa). Si la rapidez y la simplicidad son elementos claves de tu concepto de negocio, quizs busques incluir palabras como fast, easy, rapid o express. Incluso puedes conscientemente arriesgarte a un nombre en principio contradictorio, a modo de irona (por ejemplo, llamar Baratsimo a una tienda de artculos de lujo), pero si lo haces, ser como parte de tu estrategia de diferenciacin, no solamente para elegir un nombre.Elvocabularioque uses tambin tiene mucha relevancia. Si vendes hamburguesas, no es lo mismo llamarte Restaurante Americano que Hamburguesera. Adivinas cul tendr los precios ms altos?Pistas para encontrar nombresHe procurado listar a continuacin las diferentes formas de buscar nombres para una empresa. Seguramente hay ms estrategias, pero con esas ya tienes por donde empezar.El nombre descriptivoNada ms sencillo comollamar las cosas por su nombre. Antiguamente es lo que hacan las empresas, pero la costumbre se ha ido modificando con el tiempo, principalmente porque un nombre descriptivo suele ser largo y sonar demasiado antiguo.Al nivel de un negocio local sern nombres comoFulanito y Menganito CerrajerosoPanadera Pepito. Al nivel nacional, empresas comoCorreosoTelefnicano dejan ninguna duda sobre cuales son sus servicios. Pero tambin hay marcas recientes comoLa CostureraoSeguros.es.La simplificacin modernaPara cumplir con el objetivo de tener un nombre corto, las empresas han procuradocondensar este aspecto descriptivode distintas maneras. A veces se troncan las palabras, como paraAcerinox(acero inoxidable),Fedex(Federal Express) oGroupon(group coupons). En otras oportunidades, se modifica la palabra original con una terminacin moderna, como paraBankia,Doctoralia,Offerum.La evocacinOtras empresas optan por elegir una palabrasin referencia directa con sus productos, pero que evoca algo. Puede ser tan sencillo como elegir un color (Orange), una fruta (Apple,Blackberry), o un modo de transporte original (Kayak). A menudo un concepto evocador se asocia con un aspecto ms descriptivo (Jazztel).La evocacin tambin sirve para expresar una de lascualidadesde la propuesta de valor.Acierto.comrefleja en su nombre una promesa de resultado, mientrasRastreator.comevoca ms un intenso proceso de bsqueda.eDreamsevoca la magia del viaje haciendo referencia a los sueos. En la distribucin, la cadena francesa La Grande Rcr (el gran recreo) hace referencia a este momento de pausa tan esperado por los nios escolarizados, todo para vender juguetes evidentemente, lo mismo queImaginarium, que evoca la imaginacin y la magia.La marca personalSeguro que habrs ledo muchos artculos ya sobre la marca personal, que ha vuelto a estar de moda gracias a las posibilidades que brinda Internet para los negocios unipersonales. Pero lo cierto es que es un concepto que viene de lejos. Marcas de automviles comoFordoRenaultson ejemplos de apellidos que han sobrevivido a los tiempos. En Espaa, probablemente la marca ms antigua seaCordonu, otro apellido que ha atravesado el tiempo gracias a sus herederos (la familia Ravents).Hoy en da, si t eres el producto, el personal branding puede ser una buena opcin. Me refiero particularmente a los consultores, asesores, conferencistas u autores.El origen geogrficoAntiguamente, las empresas solan incluir una referencia geogrfica en el nombre. Los bancos de hoy en da siguen siendo un buen ejemplo de ello (Santander,Sabadell) o las aerolneas (Air France,British Airways,American Airlines).Incluir una referencia a la tierra puede ser una buena estrategia para algunos negocios, en particular aquellos especializados enproductos tpicoso aquellos cuyaubicacin geogrficasea un elemento importante (por ejemplo un hotel).Las referencias histricasSi quieres salir de los nombres ms habituales, puedes explorar diferentes pistas histricas, como referencias a las culturas antiguas (Grecia, Roma, Egipto) o a pocas concretas relevantes para tu negocio.Usar palabras en latn o griego puede ser un recurso interesante, pero depender de tu pblico. No olvides quesi los clientes no entienden la referencia no tiene mucho sentido incluirla, salvo que el nombre sea bonito.Los juegos de palabraUna buena forma de diferenciarse puede ser usar un juego de palabra en el nombre. Es lo que suelen hacer muchos negocios locales, especialmente restaurantes y comercios. Muchos restaurantes italianos juegan con dobles sentidos. He visto por ejemplo establecimientos llamadosTodo por la pasta,Muerde la pasta, oLa pasta es lo primero.El juego de palabra es una herramienta que sirve en algunos ambientes, pero que tienes queusar con cuidadosi quieres que te tomen en serio.Las siglasMuchas de las compaas ms conocidas son siglas. Seguramente sabas queIBMsignificaInternational Business Machines, pero sabas queDIAsignificaDistribuidora Internacional de Alimentacin? En realidad, las siglas suelen aparecer para simplificar el nombre de una empresa ya establecida. En el Ibex 35 hay unas cuantas empresas, ya que a DIA se le puede aadir las constructorasFCC,ACS,OHLy el bancoBBVA.Para elegir un nombre para tu empresa,las siglas no son una buena idea. No son fciles de recordar y a los clientes no les evocarn nada porque no tienen el conocimiento anterior de la empresa.Ms ideas con los generadores de nombresSi explorar las distintas opciones que te he listado no es suficiente, no te desesperes. Internet tiene a tu disposicin unas cuantas pginas con generadores de nombres. Nombra.me Suggest Name Company Names(carga 100 propuestas cada vez que actualizas la pgina) Dot-o-mator NoemataPersonalmente, no les veo mucha utilidad inmediata, pero te pueden ayudar a encontrar ms pistas para encontrar un buen nombre.Pasos para elegir el mejor nombreSeleccionar 4 o 5 candidatosEn primer lugar, es recomendable que no te obsesiones con un solo nombre. Busca varios nombres, probablemente usando varias estrategias dentro de lo que te propuse antes y haz una lista reducida de no ms de 10 posibilidades, lo ideal son 4 o 5.Comprobar si los nombres ya estn en usoA parte de los lmites de la imaginacin, el mayor problema para elegir el nombre para montar un negocio es que muchos nombres ya estn registrados, y por lo tanto no les podrs usar.Para hacer las cosas bien, tienes que revisar en la web de laOficina Espaola de Patentes y Marcassi los nombres que te gustan estn libres. Puede que hayan sido registrados para algunos usos, y por lo tantoes posible que puedas usar un nombre para una clase totalmente diferente.Organizar una votacinNo confes nicamente en tu criterio. Con el nombre de tu empresa pasa lo mismo que con tu idea de negocio:es mejor compartirlo con algunas personas para recibir sus comentarios. Es muy fcil enamorarse de un nombre pero que a los dems les resulte oscuro, complicado o inapropiado. Escucha opiniones y analzalas. Al final la decisin es tuya pero mejor decidir con elementos suficientes.Una buena opcin es que organices una votacin entre personas cuyo criterio sea importante para ti. Si tienes seguidores online, podras inclusoorganizar una encuesta. La idea no es que los dems decidan por ti, sino tener una tendencia. Si un nombre destaca mucho en los votos no es igual que si todas las opciones reciben la misma cantidad de votos.Registrar la marcaUna vez que hayas decidido que nombre vas a usar, lo mejor es que registres la marca para que evitar que otro te quite este trmino que tanto te ha costado elegir. La nica excepcin es cuando usas una marca personal (y no tienes nombres y apellidos demasiado comunes).Cunto cuesta registrar una marca? Muy poquito. Como puedes ver en el artculo enlazado.Usa el nombreLo peor que puedes hacer despus de haber buscado y registrado un buen nombre es no sacarlo partido. Ponle en todos los sitios donde tiene que aparecer (la fachada de tu negocio, tus tarjetas de visitas, tu web, tu firma en los correos). Tienes que empezar ya acrear tu imagen de marcay que la gente te conozca.Esto es todo lo que tena que contarte sobre la eleccin del nombre. En la prxima entrega de lagua para montar un negocio, hablaremosde los empleados.