06/06/2014 1 teorías de la comunicación 1 dr. alejandro acuña limón
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“Teorías de la comunicación 1”
Dr. Alejandro Acuña Limón
10/04/23
Décima sesión
Temas actuales Presentaciones personajes Repaso temas Conductismo y publicidad Ejercicio “Baby H.P.”
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Temas de discusión
•La sociedad de masas•Teorias de los efectos limitados:
•Paul Lazarsfeld, Hovland, Berlo• Katz, Berelson y Wilbur Schramm
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La sociedad de masas
Por ese modelo entendemos a la organización social de las sociedades capitalistas/industriales, que se caracterizan por tener:
1. amplia masa de trabajadores atomizados;
2. individuos aislados que ya no cuentan con los tradicionales vínculos con su comunidad o familia;
3. enajenados (alineados) por sus trabajos repetitivos;
4. con escasa preparación profesional;
5. y, finalmente, sujetos a los vaivenes propios de su relación de asalariados y los ciclos del mercado laboral.
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Ideas clave de la teoría de la sociedad Masiva
1. Los medios de comunicación son perniciosos para la sociedad y deben de ser censurado o controlados.
2. Los medios tienen el poder de influir de manera directa en la mente del ciudadano promedio.
3. Una vez que la mente del ciudadano es corrompida por los medios, es de esperarse una serie de consecuencia negativas, que arruinan no solamente la vida del individuo sino que tiene efectos sociales de largo plazo.
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Ideas clave de la teoría de la sociedad Masiva
4. La gente promedio es vulnerable a los medios porque se encuentran separados y aislados de las instituciones sociales tradicionales, que antes las “protegían” de la manupulación.
5. El caos social iniciado por los medios conducirá “inevitablemente” al establecimiento de una orden social totalitario. (años 30, 40).
6. Los medios erosionan las manifestaciones superiores de cultura, con lo que provocarán la decadencia de la civilización.
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La propuesta de Lasswell y Lippmann ocasionó un debate público.
Entre los que se opusieron a su propuesta estaba el filósofo John Dewey, quien pensaba que la mejor manera de defender los valores de la democracia frente al totalitarismo se encontraba en la educación de las masas.
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Las teorías de los efectos limitados
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Nuevas caras, nuevas opinionesPaul Lazarsfeld, Hovland, Katz, Berelson, Berlo
y Wilbur Schramm.
Científicos sociales interesados en la evaluación de los efectos de los medios a través de recolección de datos y pruebas empíricas.
Se dice que, más que teóricos, fueron expertos en metodologías de investigación social.
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Nuevas caras, nuevas opinionesCambio de paradigma
Teorías_________Investigación
Sociales empírica
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Nuevas caras, nuevas opiniones
Triunfo de la visión empirista Etiquetación de teóricos de la sociedad de masas
como “no científicos” Uso comercial de lo nuevos métodos de
investigación Apoyo a la investigación por el gobierno y
fundaciones privadas. Aceptación y adopción de los métodos empíricos
por parte de las empresas de comunicación
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Paul Lazarsfeld
1410/04/23
Aportaciones teóricas de Paul Lazarsfeld
1510/04/23
Teoría de flujo de comunicación en dos pasos (two-steps communication theory)
2/10/13 16
El Conductismo
172/10/13
Modelos psicológicos
Conductismo
Estímulo Respuesta
182/10/13
Ivan Pavlov’s experiment
Conductismo
Skinner Condicionamiento
operante Cambios de conducta
operados en la educación (entrenamiento)
Estímulos, reforzamiento
Watson Publicidad Principios del
condicionamiento operante: Contigüidad Repetición Reforzamiento
2/10/13
202/10/13
¿QUÉ RELACIÓN ENCUENTRAN ENTRE EL CONDUCTISMO Y LAS TÉCNICAS ACTUALES DE PUBLICIDAD Y PROPAGANDA?
Un breve ejemplo
La Rubia Superior
Contigüidad
Repetición
Reforzamiento
2/10/13
(1972)