0.2.1. Curso de Nivelación:Lenguaje de los Medios de

ComunicaciónDocente a cargo: Lic. Gisela Moreno

@gslmorenoEquipo Docente: Lic. Patricio Irisarri

@patoirisarri

MÓDULO

EL LENGUAJE VISUAL Y FOTOGRÁFICOUNIDAD 3

comunicación visual

Toda imagen es construcción y no existe como representación objetiva de la realidad

El sentido de la representación se pone en juego a partir de la decodificación del receptor.

Elementos conceptuales El punto

La línea

El plano

El volumen

Elementos constitutivos del lenguaje visual

Elementos visuales Forma

Medida Color Tono

Textura

Elementos constitutivos del lenguaje visual

Elementos de relación Dirección

Posición Espacio

Gravedad Movimiento

Elementos constitutivos del lenguaje visual

Elementos prácticos Representación Significado Función

Elementos constitutivos del lenguaje visual

PERCEPCIÓN Y REPRESENTACIÓN

Toda percepción es un acto de búsqueda de significado, y, en este sentido, es un acto de comunicación o de búsqueda de comunicación.

Todo elemento visual tiene significado.

Todo ordenamiento visual tiene significado.

Todo significado presupone un orden.

Todo orden está basado en principios visuales de integración y de segregación.

Los principios visuales de integración y segregación se basan en semejanzas, proximidad y cierre.

Todo mensaje visual está constituido por niveles: forma y significación.

La significación de un mensaje se realiza mediante un proceso de interpretación.

La representación, como relación semiótica, es siempre cultural, histórica, y por lo tanto mutable. Interpretamos los signos lingüísticos o visuales a través de nuestra experiencia, las circunstancias, el entorno y el contexto sociocultural.

Es posible  identificar tres niveles de representación de acuerdo a la relación planteada entre el objeto -referente- y la imagen del mismo.

La representación realista se define por semejanza, permite sostener “la ilusión de lo real”. En tanto la abstracción es producto de un proceso de reducción de múltiples elementos visuales. La abstracción hacia el simbolismo requiere una reducción del detalle visual al mínimo irreductible. Un símbolo, para ser efectivo, no sólo debe verse y reconocerse sino también recordarse y reproducirse

RETÓRICA DE LA IMAGENLa retórica de la comunicación visual permite manejar las técnicas de la persuasión en el campo gráfico; desde la perspectiva del diseño consiste en una serie de herramientas que facilitan al comunicador visual el encontrar aquel metalenguaje adecuado para definir el mensaje.

La retórica no es normativa sino que simplemente cuanto más crece el grado de lucidez de un diseñador con respecto a lo que hace, más puede afirmarse su dominio sobre el signo gráfico y más desarrolla su conciencia de la responsabilidad de los signos.

Barthes analiza los tres mensajes que puede contener la imagen:

- El mensaje lingüístico que para ser descifrado exige el conocimiento de una lengua -en la cual está escrito el texto.

- Un mensaje connotado, cultural, vinculado a las ideas que se representan, y que puede leerse por un saber vinculado a determinados usos sociales.

- El mensaje denotado refiere a la materia informativa de la imagen, es decir que aún desprovisto de conocimientos culturales específicos se puede identificar en la imagen objetos. Para leer este mensaje no es necesario otro saber más que el relacionado con la percepción.

Funciones del mensaje lingüístico

RELEVOEn la función de relevo, menos frecuente, el texto se presenta en una relación complementaria con la imagen. El texto incorpora sentidos que no se encuentran en la imagen. El mensaje se construye entre la imagen y el texto de relevo.

ANCLAJE Ante la polisemia propia de las imágenes, la función de anclaje ofrece una guía para que el lector otorgue determinados significados a la imagen y evite o ignore otros. El mensaje lingüístico como anclaje puede guiar la identificación de los objetos o la interpretación de los mismos. Según el propio Barthes, el anclaje funciona  controlando el poder proyectivo de las imágenes.

FIGURAS RETÓRICAS La retórica emplea como táctica la persuasión.  Las figuras retóricas constituyen una alteración del uso normal del lenguaje con el propósito de hacer más efectiva la comunicación.Lo que se comunica a través de una figura podría haberse dicho sin ella, de modo más simple y más directo, aunque no siempre tan eficiente.

La retórica de la comunicación visual permite manejar las técnicas de la persuasión en el campo gráfico; desde la perspectiva del diseño consiste en una serie de herramientas que facilitan al comunicador visual el encontrar aquel metalenguaje adecuado para definir el mensaje.

Se pueden diferenciar figuras retóricas en dos tipos, desde la perspectiva de la comunicación visual ellos son:

1) las figuras sintácticas

2) las figuras semánticasCada figura retórica puede operar por medio de la forma del signo -dimensión sintáctica- o por medio de los significados -dimensión semántica-.

Figuras sintácticas- Transpositivas

- Privativas

- Repetitivas

- Acentuativas

- Tipogramas

Figuras semánticas- Contrarias

- Comparativas

- Sustitutivas

- Secuenciales