zag - boutique digital
DESCRIPTION
Nos definimos como una agencia digital boutique, conformada por un equipo de profesionales proveniente de múltiples disciplinas: marketing y comunicación, negocios, gestión de proyectos, planificación, diseño, programación….Sabemos trabajar en red, y nos nutrimos de quienes más saben de cada tema para brindar soluciones diferenciadoras a nuestros clientes. Creamos propuestas 360°, que no diferencian entre lo “off” y lo “on-line”: potenciamos lo mejor de cada medio y canal para comunicar mensajes consistentes y efectivos.TRANSCRIPT
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Construimos experiencias de marca
diferenciadoras.
Hoy, son las marcas quienes tienen que acercarse a los
consumidores, y no al revés.
Quienes tienen que instalarse en su día a día, de forma inteligente
y generando valor.
Desde el marketing y la comunicación, trabajamos para alcanzar
los objetivos de negocio de nuestros clientes, creando acciones
que movilizan, que impactan, que construyen vínculos y
conversaciones.
Nuestra meta es poner a las marcas en movimiento,
“desempolvarlas”, activarlas. Lograr que tracen sus propios
caminos, diferentes al del resto.
Creemos que la clave está en hacer zag
cuando todos hacen zig.
Quiénes somos?
No somos una agencia de publicidad tradicional.
Entendemos que si la comunicación cambió, si los medios
cambiaron, si los consumidores cambiaron, el servicio de agencia
también tenía que cambiar.
Nos definimos como una agencia digital boutique, conformada por
un equipo de profesionales proveniente de múltiples disciplinas:
marketing y comunicación, negocios, gestión de proyectos,
planificación, diseño, programación….
Sabemos trabajar en red, y nos nutrimos de quienes más saben
de cada tema para brindar soluciones diferenciadoras a nuestros
clientes.
Creamos propuestas 360°, que no diferencian entre lo
“off” y lo “on-line”: potenciamos lo mejor de cada medio y
canal para comunicar mensajes consistentes y efectivos.
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Mariella AllesLic. en en Comunicación
Social. Se formó dentro del
mundo de la publicidad y
el marketing, trabajando en
agencias como Euro
RSCG, Wunderman
Buenos Aires y Cactus.
Especializándose en
comunicación y marketing
digital, desempeñándose
como Project Leader,
Directora de Cuentas y
Strategic Planner Es
docente en la cátedra de
Publicidad Globalizada en
UADE. linkedin.com/in/mariellaalles
facebook.com/mariellaalles
+Juan Pablo MasonSer Interactivo,
actualmente focalizado en
el área de producción
digital. Su formación se fue
nutriendo desde todas las
aréas (diseño, multimedia,
elearnign, 3D,
postproducción,
programación, project
leader, cuentas, etc) en su
paso por distintas agencias.
Socio fundador de
Mapuche empresa de
elearning en nuevas
tecnologias.twitter.com/Tati_Mason
linkedin.com/in/juanpablomason
+Gisella BuzziComunicadora Visual. Su
objetivo fue adquirir una
mirada global de los usos,
elementos, procesos y
áreas que tienen que ver
con la comunicación digital,
trabajando en Factorys y
Agencias. Dirigió las
jornadas de Digital Camp08,
ideo y coordinó el e-book:
El Modelo de la Nueva
Agencia.
Es docente en la cátedra de
Publicidad Interactiva en
UADE. linkedin.com/in/gbuzzi
facebook.com/gbuzzi
twitter.com/gbuzzi02
Insights
• La gente cree más en lo que dicen sus pares que en lo que
dicen las marcas
• Hay que entender la naturaleza del actual consumidor y
comprender su comportamiento para darle soluciones a la
altura de sus las expectativas, necesidades y prá[email protected]
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+ Si el consumidor usa varios canales, debemos estar
presentes y ofrecérselos (web, mobile, vídeo, etc.)[email protected]
Insights
• Una buena idea no depende de una acción compleja,
sofisticada, costosa. La inteligente combinación de
entretenimiento, contenidos e incentivos, mejorar los resultados
• Para generar empatía hay que conocer el lenguaje de los
consumidores y experimentar sus mismas experiencias.
• Hay que entender que los mercados son conversaciones. Y
que las audiencias modelan la información y los negocios
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Insights: Agencias
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Google WPPWPP + omnicom +
publicis + IPG
revenues 22 billions 12 billions 35 billions
people 17.000 90.000
offices 95 2000
capitalizacion 170 billions 15 billions 45 billions
WPP report 2008
Para ser gráficos
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zagzag.Factory
zagStartegy
zBanners
zGames
zApp
zMobiles
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+5
+3
zSNM
zOutsur
zCampaigns
zExp
zagStrategy
Es la cabeza de Zag, que alimenta a nuestro cuerpo.
Strategy es el área de estrategia y consultoría, en la cual nos
ocupamos de escuchar y sentarnos a pensar junto con nuestros
clientes en su negocio y en cómo desarrollar comunicaciones
alineadas a éste.
• zagSocialNetwork
• zagCampaigns
• zagOutsourcing
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zagFactory
Es el cuerpo de Zag, lo que sostiene a nuestra cabeza.
Desde esta área proveemos de servicios de factory a Agencias
y/o Productoras que no pueden responder internamente a
requerimientos de sus propios clientes.
Con estas Agencias trabajamos como proveedores o partners.
• zagBanners: creatividad y adaptaciones de diferentes formatos y
tecnologías.
• zagGames: singleplayer y multiplayers, alternate reality games
• zagApp: aplicaciones para redes sociales, gadgets, widgets, desktops
dinámicos, maps, etc
• zagMobiles: aplicaciones, juegos, wap, etc
• zagSites: micositios, sitios, dinámicos, gestores de contenido
• zagExperimental: realidad virtual, pantallas touch-screen, pisos,
vidrieras y barras interactivas.
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Caso: Promo de Telepizza
Por 24 hs crearon un evento en la red social Tuenti por un
descuento del 40%
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Link targeteado
en página de Inicio
Micrositio
Link al sitio
Lanzado a 280.000 usuarios de Tuenti entre 18 y 25
años
Caso: Promo de Telepizza
Resultados:
• 48.420 usuarios unicos - 80.100 pag. vistas -2,498 comentarios
•Telepizza aumentó sus ventas un 6% un Lunes haciendo un
evento patrocinado en Tuenti
• El evento se hizo tres lunes seguidos para probar el resultado y
las ventas se mantuvieron en el mismo nivel que el lunes del
lanzamiento
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Caso: Burger King en Redes Sociales
Se crearon virales + presencia en Twitter + la aplicación Sacrifica
a 10 amigos en Facebook por un Wopper que se descargaba
desde el sitio whoppersacrifice.com que se incorpora a tu perfil.
La promoción sólo es válida para los ciudadanos de USA.
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Caso: Burger King en Redes Sociales
Resultados:
• 82.771 personas sacrificaron a 233.906 amigos por un
Whopper
• Burguer King entregó más de 20 mil hamburguesas para
reducir la interconexión en Facebook.
• Facebook retiró la aplicación porque dice que vulnera la
privacidad del usuario, por lo que Facebook prohíbe este tipo de
notificaciones y alertas.
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Caso: T-Mobile “Life’s for sharing”
Realizó el primer flash mob dance con fines publicitarios en una
estación de trenes londinense.
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Caso: T-Mobile “Life’s for sharing”
400 bailarines vestidos con ropa de calle y uniformes de personal
de la estación comenzaron a bailar una coreografia de 3 minutos
acompañados por un popurrí de música hip hop, baile de salón y
disco.
T-Mobile grabó el evento (creado por Saachi & Saachi) gracias a
varias cámaras ocultas. Luego recortaron los videos y crearon
una publicidad. El mensaje del spot: “Life’s for sharing,” lo cual
sería en castellano “la vida es para compartir.” El spot salió en la
televisión británica al día siguiente e hizo buzz por toda la
blogosfera.
Resultados:
• 12783649 reproducciones en Youtube – ver video
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Caso: T-Mobile “Sing along”
Realizó un nuevo flash mob dance con fines publicitarios en el
Trafalgar Square del Reino Unido, convocando a un Karaoke
gigante en donde cantaron "Hey Jude“ entre otras canciones
La acción se completó con un sitio + canal en Youtube +
presencia en [email protected]
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Caso: T-Mobile “Sing along”
Resultados:
• Se reunieron a 13,500 personas
• El video en Youtube tuvo 762747 reproducciones
Ver canal en Youtube
Ver sitio
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Caso: Nike Plus
Nike+Apple se unieron en el 2006 para fusionar las Nike con el
ipod nano, gracias a un chip localizado adentro de las Nike asi
mientras corres ves las calorías que vas quemando, las distancia
que recorres, cuanto tiempo llevas corriendo y tu velocidad
actual. Los corredores pueden motivarse marcándo metas,
retando a otros usuarios a carreras virtuales o a alcanzar
determinados objetivos, poniéndose en contacto con sus amigos
el sitio. A todo esto se sumaron aplicaciones en Facebook, iPhone
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Caso: Nike Plus + iPhone
Más tarde se sumó la aplicación para el iPhone. La aplicación y su
interfaz parecen ser un gran adelanto frente a lo que existe
actualmente pare el iPod nano e incluye gráficos de progreso, de
desempeño y es posible ver recorridos en los mapas de Google.
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Caso: Nike Plus + Sportband
Se sumá como herramienta tiene un dispositivo USB que se
conecta a través de un programa al sitio de nikeplus.com
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Caso: Nike Plus
Resultados:
• Se han registrado más de 160 millones de kilómetros en el sitio
• Se han creado más de 900.000 retos
• Se crearon 1,7 millones de objetivos
• Se han iniciado más de 140.000 programas de entrenamiento
por parte de corredores residentes en 180 países de todo el
mundo
Ver sitio
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Caso: Carnival Interactive Aquarium
Acuario interactivo desarrollado en vidrieras de EEUU+ sitio
para promoveer una línea de cruceros. El mundo marino
reacciona ante el movimiento de los transeuntes, la interacción
de los usuarios es vía celulares o utilizando la voz para crear
peces, también se puede utilizar el teclado de la pc o el celular
para que estos se alimenten o interactúen con otros peces
creando de esta forma una comunidad que puede convivir en las
vidrieras o en el medio online
Ver video
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