videobloggers de belleza

VIDEOBLOGGERS

DEBELLEZA

1. IntroducciónHoy en día tener un blog es algo normal, moda, belleza, viajes, cocina, pensamientos…Y la mayoría de los usurarios que los gestionan no son periodistas ni personas especializadas en un campo determinado.Y muy pocas de ellas buscan tan solo exhibirse, si no que utilizan esta plataforma como forma de negocio. Aunque es difícil colocarse en ese ranking de mejores bloggers que pueden vivir de su imagen hay quien lo consigue y normalmente su nivel de vida es desahogado, y esto es gracias a la publicidad, sus plataformas pasan de simples blogs personales a un escaparate virtual para grandes firmas. ¿Podemos considerar hoy en día que una Blogger tiene una “profesión” rentable?

2. Contextualización

Hace 15 años en que los blogs aparecieron por primera vez, o al menos en la cuando la palabra “Weblog” apareció por primera vez.La cantidad de plataformas de este tipo han ido en aumento desde su creación en el 2006 el número de blogs creados registrados era de 35,7 millones, cifra que aumentó nada más y nada menos que un 500% llegados al año 2011, que registramos 173 millones de blogsSi la actividad va en aumento significa que los usuarios tienen interés en esta plataforma, y las empresas son conscientes de ello, por eso buscan como plataforma publicitaria esos blogs en los que los usuarios confían.

3. Hipótesis

¿Por qué las videobloggers españolas de belleza no cosechan grandes éxitos gracias a su

trayectoria en YouTube como ocurre con otras generadoras de contenido de origen extranjero?

4. Metodología

En este análisis aplicaremos dos metodologías. Interpretaremos, mediante una meto- dología cualitativa, cómo los blogs han llegado a convertirse en una plataforma de negocio, con intereses no sólo personales, si no también publicitarios y comerciales, y cómo las bloggers se unen a esta red con una finalidad profesional. Para poder realizar de manera más amplia esta investigación, analizaremos en profundidad y bajo una metodología cuantitativa los videos en YouTube, y por lo tanto contabilizaremos las visitas de dichos videos de las bloggers de belleza seleccionadas.

5. YouTube como herramienta de marketing

Hay una razón por la cual los bloggers se inclinan por esta herramienta, y es que el 10% de los espectadores están receptivos a la publicidad que incluyen dichos tutoriales,Ya no es simplemente un lugar donde subir videos de ocio, si no que poco a poco se ha ganado un puesto como herramienta de marketing, publicidad y viralidad de campañas publicitarias.Las empresas son conscientes de este hecho por ello explotan al máximo las posibilidades que los blogs le planean estos formatosSegún datos de investigaciones de comScore, las empresas y anunciantes que recurren a este tipo de formatos a través de plataformas como Youtube pueden llegar a impactar de forma directa sobre el 16% de la audiencia general de EE.UU

Hace 15 años en que los blogs aparecieron por primera vez, o al menos en la cuando la palabra “Weblog” apareció por primera vez.La cantidad de plataformas de este tipo han ido en aumento desde su creación en el 2006 el número de blogs creados registrados era de 35,7 millones, cifra que aumentó nada más y nada menos que un 500% llegados al año 2011, que registramos 173 millones de blogsSi la actividad va en aumento significa que los usuarios tienen interés en esta plataforma, y las empresas son conscientes de ello, por eso buscan como plataforma publicitaria esos blogs en los que los usuarios confían.

6. Blogs y videoblogs

El blog puede llevarse más allá y convertirse en Videoblog, que son estrictamente una galería de videos que se publican cronológicamente, una o dos veces al mes, por uno o más usuarios.La temáticas de los videos puede variar, muchos temas pueden resultar atractivos e interesantes para un videoblog si nos dirigimos al público correcto. Lo más atractivo está relacionado con aquellos temas que requieren tutoriales como son los blogs de belleza. Es necesario decir que las redes sociales como Facebook o Twitter son un gran apoyo por regla general para los usuarios de videoblogs ya que ayudan a impulsar la participación de su público objetivo.

6.1. Nacimiento y evolución del blog

El videoblog es una herramienta multimedia que en este momento goza de gran popularidad entre usuarios de la Web 2.0. La utilización del videoblog propone una nueva manera de comunicarse, donde cada uno es creador, observador y modificador de su mensaje. Es un fenómeno reciente y significa una simple evolución del blog común, un nuevo camino de comunicación. Desde su aparición, el fenómeno es minoritario y confuso, pero el Vlog ha evolucionado rápidamente hasta convertirse en una herramienta de comunicación social.

6.2. Grandes videobloggers de belleza

Reino Unido

Las primeras son las hermanas Pixiwoo que dan el salto a YouTube el 7 de junio del año 2007. Samantha y Nicola Chapman son dos makeup artist dedicadas al mundo del maquillaje que buscan, a través de esta plataforma, compartir sus trabajos y conocimientos con todo aquel que le interese. - Revista digital sobre maquillaje de distribución gratuita llamada “Two Magazine by Pixiwoo” - Marca de brochas bajo el nombre Real Techniques

Zoe Ellizabeth Sugg, o también conocida como Zoella. Esta joven de 24 años de nacionalidad británica saltó a la red social el 2 de febrero de 2007 y desde entonces no han parado de lloverle los éxitos. La moda, la belleza y el estilo de vida son los principales temas de su canal en YouTube. - Fue considerada con la persona más influyente de Gran Bretaña en el año 2013. - Es autora de su propio libro “Girl Online” - Gama de productos de belleza bajo la marca Zoella Beauty

En este análisis aplicaremos dos metodologías. Interpretaremos, mediante una meto- dología cualitativa, cómo los blogs han llegado a convertirse en una plataforma de negocio, con intereses no sólo personales, si no también publicitarios y comerciales, y cómo las bloggers se unen a esta red con una finalidad profesional. Para poder realizar de manera más amplia esta investigación, analizaremos en profundidad y bajo una metodología cuantitativa los videos en YouTube, y por lo tanto contabilizaremos las visitas de dichos videos de las bloggers de belleza seleccionadas.

Estados Unidos Ricebunny o mayormente conocida con su propio nombre como Mi-chelle Phan. En su canal podemos encontrar trucos de belleza, tuto-riales de maquillaje, caracterizaciones, estilos de vida y, en definitiva arte, ya que los videos que Michelle Phan nos ofrece son casi de ca-rácter cinematográfico lo que hace que se diferencie del resto.

- Su video de Lady Gaga en Bad Romance cuenta con más de 47 millones de reproducciones. - Lâncome la nombró embajadora de la marca a través de la red social en el año 2010 - Creadora y propietaria de la línea de cuidado de piel IQQU - EM Cosmetics - Propio libro titulado “Make Up: Your Life Guide to Beauty, Style, and Succes. Online and Off”.

Brasil Camila Coelho cuyo nombre en la red es Super Vaidosa. Esta joven brasileña cuenta con dos canales. En sus videos muestra principal-mente tutoriales de maquillaje, con trucos y productos que ella misma destaca de su uso personal. Sus inicios en el mundo del maquillaje vienen marcados por su trabajo para la marca Dior en donde conoció y se interesó por este aspecto - Forma parte del proyecto FHitsTV, un programa sobre moda y tendencias - Embajadora de la marca Sigma en Brasil.

LatinoaméricaMariand Castrejón conocida como Yuya. Esta joven de 21 años tiene dos canales de YouTube; en uno produce contenido relacionado con la belleza, la moda, hábitos de vida, ideas, decoración… y un sinfín de cosas más. Comenzó en YouTube cuando tan sólo tenía 16 años y su primer video fue como motivo de un concurso. En la actualidad dispone de un equipo que trabaja para el desarrollo de contenido para sus dos canales de manera profesional.

EspañaIsasaweis, Isabel Llano es una joven gijonesa licenciada en informá-tica creadora de un blog en el que comparte trucos de belleza, mater-nidad pasando por la cocina. El video más conocido y, con el cual se hizo famosa, fue en el que mostraba cómo hacerse un moño con un calcetín. - Colaboró en el programa Espejo Público - Tuvo su propio programa de belleza en la cadena Antena 3, - Libro titulado “El mundo de Isasaweis. Ideas y consejos para sa-carse partido de una manera fácil y sencilla” - Dio numerosas conferencias en las que explicaba su reveladora experiencia en es ámbito.

María Catalá, Makeup Zone. María es maquilladora profesional y eso se traduce en un contenido sobre belleza excelente y muy traba-jado. En sus videos, María muestra cada paso y producto con espe-cial delicadeza y precisión consiguiendo ser una de las videoblog-gers más reputadas de España por su cuidado trabajo. En varios videos, podemos disfrutar de entrevistas y maquillajes con maquilla-dores profesionales como Baltasar González Pinel, makeup artist de MAC Cosmetics.

Aishawari. Aisha, pionera en YouTube como Galaxxxy Girl comparte contenido sobre maquillajes, moda y productos para el rostro. En la actualidad, es una de las principales bloggers de belleza a nivel nacional, afición que comparte con su hermana (Esbatt), también blogger y maquilladora pero de menor éxito.

Secretos de chicas está Patricia Jordán, peluquera y esteticista de profesión y movida por la necesidad de compartir sus conocimientos crea un canal de YouTube que cuenta ya con más de un millón de suscriptores (siendo la que más tiene de toda España). En este canal, Patricia comparte contenido sobre cuidado del cabello y, en menor medida, consejos de belleza. Cuenta además con otro canal de You-Tube dedicado al ejercicio físico (gymvirtual).

6.2. Grandes videobloggers de belleza

Reino Unido

Las primeras son las hermanas Pixiwoo que dan el salto a YouTube el 7 de junio del año 2007. Samantha y Nicola Chapman son dos makeup artist dedicadas al mundo del maquillaje que buscan, a través de esta plataforma, compartir sus trabajos y conocimientos con todo aquel que le interese. - Revista digital sobre maquillaje de distribución gratuita llamada “Two Magazine by Pixiwoo” - Marca de brochas bajo el nombre Real Techniques

Zoe Ellizabeth Sugg, o también conocida como Zoella. Esta joven de 24 años de nacionalidad británica saltó a la red social el 2 de febrero de 2007 y desde entonces no han parado de lloverle los éxitos. La moda, la belleza y el estilo de vida son los principales temas de su canal en YouTube. - Fue considerada con la persona más influyente de Gran Bretaña en el año 2013. - Es autora de su propio libro “Girl Online” - Gama de productos de belleza bajo la marca Zoella Beauty

En la actualidad, las videobloggers de belleza son el principal objetivo de las marcas que comercializan pro-ductos relacionados con la actividad que estas generan. Cada videoblogger, al igual que los productos y servi-cios, tiene un público objetivo establecido: no tienen el mismo target Isasaweis, que genera contenido de ca-rácter más adulto y relacionado con la maternidad que Aishawari, que se centra más en looks de maquillaje y outfits para chicas jóvenes como ella.

Son muchas las marcas que envían a las videobloggers sus productos con el objetivo de que los prueben y hagan un review sobre ellos. Las marcas no sólo se ocupan de enviar productos, si no que añaden a esto una parte económica por las buenas opiniones que estas puedan dar sobre sus productos en su canal.

Un estudio realizado por la Asociación Española de Blogs de Moda certifica que 7 de cada 10 son contactos en los que las propias marcas que les piden hablar sobre las misma de manera positiva. Está claro que a ningu-na de ellas se le ocurrirá hablar mal sobre un producto que le hayan regalado y por el cual esté recibiendo cierta parte económica, por lo que la credibilidad y la opinión de muchas de ellas hoy en día, está en decadencia.

6.3. De videoblogger a elemento publicitario



Si bien es cierto que en España en el año 2012 la profesión de blogger no estaba reconocida como tal, en otros países como en Estados Unidos o Francia si lo está.

¿Qué es lo que afecta o cambia para que existan tales diferencias de logros entre las bloggers extranjeras y las que habitan y generan contenidos en nuestro país? El principal factor del que carece nuestro país es la falta de profesionalización. Podríamos decir que en España vamos un paso por detrás de este gran fenómeno que avanza a pasos agigantados y al cual es complicado adaptarse tanto para las marcas como para los medios de comunicación. Otro factor clave son las grandes dife-rencias en cuanto al uso y gestión de sus blogs.

Como podemos apreciar, las diferencias son claras y condicionan, en gran medida, la elección de unos u otros por parte de las grandes marcas. Los blogs en los Estados Unidos tienen un claro enfoque más comercial con el objetivo de generar ingresos, tanto para la propia marca que decide publicitarse como para el blogger mien-tras que en Europa, las motivaciones son ajenas al dinero.

7. INVESTIGACIÓN

7.1. Comparación videobloggers españolas y extranjeras



7.2. Comparación cuantitativa

8. Conclusión

Los datos contrastados son muy negativos para las videobloggers de origen español. La falta de profesionalidad, en cuanto a la actividad y desarrollo de los blogs de manera formal, no favorece el ejercicio de los videoblogs de belleza de manera profesional. Existen bloggers que se dedican a otros ámbitos como la moda, que si cosechan grandes éxitos como es el caso de LovelyPepa o Gala González.

En España, los públicos objetivo a los que se dirigen no están tan pre-sentes en estas plataformas como ocurre en países extranjeros como Estados Unidos o Reino Unido donde el número de visualizaciones de los canalas de esos países de origen es muy superior al que podemos encon-trar en España.

Causa de este panorama es también, la labor que las marcas realizan en nuestro país. Los éxitos de las videobloggers extranjeras son fruto de una colaboración con grandes marcas como Dior o Lâncome, lo que las ayudó a avanzar para conseguir lo que hoy en día tienen. En España, no gozan de esos privilegios por lo que la evolución de su actividad y depencia económica de sus canales de YouTube, se ve muy ralentizada y con nu-merosos hándicaps que dificultan su progreso.

¡ GRACIAS !

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