utepsa estudio sobre el mundial

INFORMELOS CRUCEÑOS Y

MUNDIAL DE FÚTBOL

MAYO 2014

OBJETIVO DEL ESTUDIO

Objetivo General

Describir el conocimiento de los cruceños mayores de 14 años acerca del Mundial de Fútbol Brasil 2014, de los mundiales pasados y de fútbol en general, además de sus preferencias acerca de equipos y jugadores.

UTEPSA – Área Académica Comercial 2

FICHA TÉCNICA DE LA INVESTIGACIÓN

MetodologíaEstudio cuantitativo con encuestas en hogares. El trabajo de campo se realizó entre el

17 y el 20 de mayo del 2014.UniversoSe considera el universo del estudio a todas las personas mayores de 14 años

residentes de Santa Cruz de La Sierra de todos los Niveles Socio Económicos.

Muestra y tipo de muestreoSe trata de un muestreo probabilístico de tipo estratificado polietápico, se ha tomado

una muestra representativa de personas según edad y género, además de tomarcuotas por Distritos municipales; se han realizado encuestas personales en hogarespor lo que los resultados pueden generalizarse según edad, género y Nivel SocioEconómico.

Se encuestó a 202 personas lo que permite trabajar con resultados con un margen deerror máximo de 6,89% sobre el total.


RESULTADOS

INTERÉS POR EL FÚTBOL


Interés por el fútbol(Total de la población y según edad, género y NSE)

P. ¿A usted le interesa el fútbol como espectador?

P. ¿A usted le interesa el fútbol como espectador?

Base: 202 personas UTEPSA – Área Académica Comercial5

6877

69 6658 57

90

43

64 67

83

66

2819

29

20 43

30

8

47

31 26

17

28

4 3 314 13

210 5 8 6

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

De 15 a 17años

De 18 a 21años

De 22 a 25años

De 26 a 35años

De 36 a 50años

De 51 a 70años

Column3 Hombre Mujer Column2 Baja Media Alta Column1 Total

Interés por el fútbol para mirarloSi No No responde

Según rangos de edad Género NSE TOTAL

RESULTADOS

CONOCIMIENTOACERCA DE

MUNDIALES DE FÚTBOL


Conocimiento sobre Mundiales(Total de la población y según edad, género y NSE)

P. ¿Podría indicar en qué país se jugó el anterior Mundial de

Fútbol en el año 2010?

P. ¿Podría indicar en qué país se jugó el anterior Mundial de

Fútbol en el año 2010?

UTEPSA – Área Académica Comercial7

48 5366

45

3038

69

25

46 46

67

46

16

3117

21

35 17

19

28

1931

17

24

36

16 17

33 3546

13

4635

2317

30

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

De 15 a 17años

De 18 a 21años

De 22 a 25años

De 26 a 35años

De 36 a 50años

De 51 a 70años


Lo que se conoce sobre Mundiales de FútbolSi (Responde correctamente) No (Responde incorrectamente) No sabe / No responde


Base: 202 personas

P. ¿Podría indicar qué país es el actual Campeón Mundial de

Fútbol

P. ¿Podría indicar qué país es el actual Campeón Mundial de

Fútbol


49

71 6653

40 38

70

3749

56

83

53

15

1317

19

2521

18

20

19

18

17

19

36

16 1728

3542

13

4332

26 28

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

De 15 a 17años

De 18 a 21años

De 22 a 25años

De 26 a 35años

De 36 a 50años

De 51 a 70años


Lo que se conoce sobre Mundiales de FútbolSi (Responde correctamente) No (Responde incorrectamente) No sabe / No responde



Base: 202 personas


P. ¿Podría indicar en qué país se va a llevar a cabo el Mundial

de Fútbol del 2014?

P. ¿Podría indicar en qué país se va a llevar a cabo el Mundial

de Fútbol del 2014?


100 100 9791

6875

9483 88 87

10088

7

18 4

4

76 5 6

3 215

21

211 6 8 7

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

De 15 a 17años

De 18 a 21años

De 22 a 25años

De 26 a 35años

De 36 a 50años

De 51 a 70años


Lo que conoce sobre mundialesSi (Responde correctamente) No (Responde incorrectamente) No sabe / No responde


Base: 202 personas


P. ¿Podría indicar cuántos países van a participar en el Mundial de Fútbol del 2014?

P. ¿Podría indicar cuántos países van a participar en el Mundial de Fútbol del 2014?


24 2917

2815 17

40

416

29 3322

36 2943

37

45 42

36

42

41

3817 39

40 43 40 35 40 42

23

5443

33

5039

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

De 15 a 17años

De 18 a 21años

De 22 a 25años

De 26 a 35años

De 36 a 50años

De 51 a 70años




Base: 202 personas


P. ¿Podría indicar el nombre de la mascota del Mundial de Fútbol del 2014?

P. ¿Podría indicar el nombre de la mascota del Mundial de Fútbol del 2014?


2028

9 125

13 16 11 11 14

50

13

3631

40 3138 25

40

28 29

42

17

34

44 4151

57 58 63

44

61 60

4433

53

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

De 15 a 17años

De 18 a 21años

De 22 a 25años

De 26 a 35años

De 36 a 50años

De 51 a 70años




Base: 202 personas


P. ¿Podría indicar el nombre de la pelota del Mundial de Fútbol del 2014?

P. ¿Podría indicar el nombre de la pelota del Mundial de Fútbol del 2014?


36

50

2940

24

8

45

1825

4050

32

8

11

2312

16

25

20

11

17

13

17

16

56

3949 49

6167

35

7058

47

33

53

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

De 15 a 17años

De 18 a 21años

De 22 a 25años

De 26 a 35años

De 36 a 50años

De 51 a 70años




Base: 202 personas

RESULTADOS

JUGADORES QUE SON PREFERIDOS POR EL PÚBLICO


Jugadores de fútbol(Total de la población y según edad, género y NSE)

P. ¿A qué jugador de fútbol que va a estar en el mundial usted admira?


Base: 202 personas

Edad agrupadaGénero del

encuestado: NSE

TotalDe 15 a 17

añosDe 18 a 21

añosDe 22 a 25

añosDe 26 a 35

añosDe 36 a 50

añosDe 51 a 70

años Hombre Mujer Baja Media AltaMessi 28 24 27 21 31 14 21 28 23 23 67 25Neymar 20 17 15 24 14 14 17 18 15 23 0 18Cristiano Ronaldo 12 24 9 21 11 5 18 11 13 17 17 14Ronaldiño 0 0 0 2 3 9 1 3 2 3 0 2Falcao 0 3 0 2 3 5 4 0 3 1 0 2Casillas 0 3 0 2 0 5 3 0 1 3 0 2Xavi Alonso 0 0 3 2 0 5 3 0 2 1 0 2Iniesta 0 7 3 0 0 0 2 1 2 1 0 2Chicharito 0 0 6 2 0 0 2 1 3 0 0 2Xavi Hernandes 4 0 3 0 0 0 2 0 0 3 0 1Hulk 4 0 0 0 0 0 1 0 1 0 0 1Ferdinand 0 0 0 2 0 0 1 0 1 0 0 1Robben 4 0 0 0 0 0 1 0 0 1 0 1Cuadrado 0 0 0 2 0 0 1 0 1 0 0 1Forlan 0 3 0 0 0 0 1 0 0 1 0 1No sabe/no responde 28 17 33 17 39 45 20 38 34 21 17 29Total 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100

RESULTADOS

EXPECTATIVAACERCA DE

LA FINAL DEL MUNDIAL


Acerca de la Final del Mundial de Brasil(Total de la población y según edad, género y NSE)

P. ¿Qué países le gustaría que jueguen la final del Mundial de Fútbol del 2014?


Selecciones finalistasEdad agrupada Género del

encuestado: NSETotal

De 15 a 17 años

De 18 a 21 años

De 22 a 25 años

De 26 a 35 años

De 36 a 50 años

De 51 a 70 años Hombre Mujer Alta Media Baja

Brasil - Argentina 12 28 9 25 33 21 25 19 17 20 23 22Brasil - Otro sin especificar 20 13 26 20 20 13 20 18 17 19 19 19Brasil - España 32 13 14 16 15 13 11 21 33 14 17 17España - Otro sin especificar 20 13 3 9 3 0 11 4 17 9 6 8Brasil - Alemania 4 13 3 5 0 8 8 2 17 9 2 5Argentina - Otro sin especificar 0 0 6 5 3 4 3 3 0 1 4 3Argentina - España 4 3 3 0 3 4 4 1 0 3 3 3Argentina - Alemania 0 0 9 2 0 0 3 1 0 4 1 2Otras combinaciones 4 13 14 5 3 4 9 5 0 5 9 7No sabe 4 6 14 14 23 33 5 25 0 16 16 16Total 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100

Base: 202 personas

Acerca de la Final del Mundial de Brasil(Total de la población y según edad, género y NSE)

P. ¿Qué país le gustaría que gane el Mundial de Fútbol del 2014?P. ¿Qué país le gustaría que gane el Mundial de Fútbol del 2014?


Base: 202 personas

Edad agrupadaGénero del

encuestado:

TotalDe 15 a 17

añosDe 18 a 21

añosDe 22 a 25

añosDe 26 a 35

añosDe 36 a 50

añosDe 51 a 70

años Hombre MujerBrasil 52 50 40 48 53 46 44 51 48Argentina 4 9 14 14 8 13 13 8 11España 20 13 11 9 8 0 12 8 10Holanda 8 6 3 0 3 0 5 1 3Alemania 8 3 0 2 3 0 5 0 3Colombia 0 3 3 2 3 4 5 0 3Uruguay 0 6 3 5 0 0 1 4 3México 0 3 3 5 0 0 2 2 2Portugal 0 0 3 2 0 4 2 1 2Otras menciones 4 0 9 4 0 4 4 4 4No sabe, no responde

4 6 11 9 23 29 5 21 14

Total 100 100 100 100 100 100 100 100 100


Acerca del interés por el fútbolA 9 de cada 10 hombres le interesa mirar fútbol (90%), en cambio, solamente le interesa a menos de la mitad de las mujeres, 4 de cada 10 (43%).

Acerca del conocimiento sobre MundialesCuando se consulta sobre el Mundial anterior, el 69% de los hombres y 25 % de las mujeres recuerdan o saben dónde se desarrolló el anterior Mundial de Fútbol en el año 2010.

Acerca del conocimiento sobre el equipo Campeón MundialEl 70% de los hombres y 37 % de las mujeres saben que España es el actual Campeón Mundial de Fútbol.

Acerca del interés por el fútbolA 9 de cada 10 hombres le interesa mirar fútbol (90%), en cambio, solamente le interesa a menos de la mitad de las mujeres, 4 de cada 10 (43%).

Acerca del conocimiento sobre MundialesCuando se consulta sobre el Mundial anterior, el 69% de los hombres y 25 % de las mujeres recuerdan o saben dónde se desarrolló el anterior Mundial de Fútbol en el año 2010.

Acerca del conocimiento sobre el equipo Campeón MundialEl 70% de los hombres y 37 % de las mujeres saben que España es el actual Campeón Mundial de Fútbol.

CONCLUSIONES


Acerca del conocimiento sobre el país donde se realizará la Copa del Mundo 2014No todos están informados sobre el país donde se desarrollará el mundial de futbol de este año. Un 88% de la población sabe que la Copa se jugará en Brasil.

En este aspecto se nota que las personas de Nivel Socioeconómico Alto tienen un mayor conocimiento que las personas de Nivel Medio y Bajo. Lo mismo ocurre con los más jóvenes, aquellos que tienen entre 15 y 21 años están mejor informados sobre el mundial que los mayores.

Acerca del conocimiento sobre la cantidad de equipos que participarán en la Copa del MundoEl dato que participarán 32 países lo sabe solo 2 de cada 10 personas. (22% del total)

Acerca del conocimiento sobre el país donde se realizará la Copa del Mundo 2014No todos están informados sobre el país donde se desarrollará el mundial de futbol de este año. Un 88% de la población sabe que la Copa se jugará en Brasil.

En este aspecto se nota que las personas de Nivel Socioeconómico Alto tienen un mayor conocimiento que las personas de Nivel Medio y Bajo. Lo mismo ocurre con los más jóvenes, aquellos que tienen entre 15 y 21 años están mejor informados sobre el mundial que los mayores.

Acerca del conocimiento sobre la cantidad de equipos que participarán en la Copa del MundoEl dato que participarán 32 países lo sabe solo 2 de cada 10 personas. (22% del total)

CONCLUSIONES (Continuación)


Acerca del conocimiento sobre el nombre de la mascota y la pelota de la Copa del Mundo

La mascota Fuleco, es conocida apenas por 13% de las personas, aquí el género de los encuestados no es tan determinante sino la edad ya que los jóvenes de entre 15 y 21 son los que mejor conocen al armadillo.

La pelota Brazuca, es reconocida por 45% de los hombres y por 18% de las mujeres.

Acerca de los jugadoresMessi (25%), Neymar (18%) y Cristiano Ronaldo (14%) son los jugadores favoritos de la gente. Otros nombres son mencionados pero apenas llegan a un 2% de la preferencia de la gente.

Acerca del conocimiento sobre el nombre de la mascota y la pelota de la Copa del Mundo

La mascota Fuleco, es conocida apenas por 13% de las personas, aquí el género de los encuestados no es tan determinante sino la edad ya que los jóvenes de entre 15 y 21 son los que mejor conocen al armadillo.

La pelota Brazuca, es reconocida por 45% de los hombres y por 18% de las mujeres.

Acerca de los jugadoresMessi (25%), Neymar (18%) y Cristiano Ronaldo (14%) son los jugadores favoritos de la gente. Otros nombres son mencionados pero apenas llegan a un 2% de la preferencia de la gente.



Lo que se espera de la Final de la Copa del Mundo

62% de los cruceños quieren ver a Brasil en la final y 26% de los cruceños quieren ver a España en la final.

Sin embargo, la final más esperada es Brasil-Argentina (22% de los encuestados) o una final Brasil-España (17%) del total de los encuestados.

Los hombres prefieren y esperan una final Brasil-Argentina y las mujeres una final Brasil-España.

Lo que se espera de la Final de la Copa del Mundo

62% de los cruceños quieren ver a Brasil en la final y 26% de los cruceños quieren ver a España en la final.

Sin embargo, la final más esperada es Brasil-Argentina (22% de los encuestados) o una final Brasil-España (17%) del total de los encuestados.

Los hombres prefieren y esperan una final Brasil-Argentina y las mujeres una final Brasil-España.


48% de la población quiere ver que Brasil gane la Copa del Mundo, 11% quieren a Argentina

y 10% a España

48% de la población quiere ver que Brasil gane la Copa del Mundo, 11% quieren a Argentina

y 10% a España


Trabajo de Investigación realizado por el Área Académica Comercial de UTEPSAen la materia de Investigación de Mercados 2 con la participación de 15 estudiantes encuestadores.

Docente responsable del estudio:Lic. Ramiro Muñoz Arévalo

UTEPSA, Mayo 2014

utepsa estudio sobre el mundial

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