Kurt Burneo Profesor de la USILPág. 31

Competitividad como política de Estado

en corto

opinión

Cierre amenaza a 30 mil empresas de Lima sin licencia

Municipio de Lima revela que negocios como Plaza Vea, Oechsle y Las Malvinas operan sin certificado de seguridad de Defensa Civil. Culpan a Indeci de demorar los trámites. Crearán ventanilla única para agilizar licencias.

Bear Creek no detendrá proyecto minero de Santa AnaEmpresa continuará con cuestionada inversión en Puno. Pág. 13

KFC llegará por primera vez a la Plaza de Armas del CuscoPlanean abrir 10 locales este año en el país. Pág. 12

Clínica Delgado retorna con inversión de US$ 75 millonesOncosalud y Grupo Enfoca esperan que vuelva a ope-rar en el 2013. Pág. 9

Sobresaltos del dólar seguirán después de julioLa volatilidad del tipo de cam-bio se mantendrá más allá del actual nerviosismo electoral, estima el BCR. El presidente del instituto emisor considera que es difícil controlar la fuerte expansión de los créditos en dólares.

Es probable que el BCR deje de subir la tasa de inte-rés referencial en junio, pues se estima que la inflación de mayo será más baja que la de abril. Págs. 2, 3

en destaque

Negocios /12 SE DICE

Ventas de palcos del Estadio Nacional recaudarán US$ 13 mlls. 0.30%

estiman que será la inflación de mayo, según los bancos

Política /22

Chehade: Único plan de Humala es el presentado en diciembre

MIérColES 25 de mayodel 2011año 21 número 5994

el diario de economía y negocios del Perú

Logros y retos en la reducción de la pobreza

Editorial del díaPág. 30

la actual administración del municipio de lima dice que ha heredado la informalidad de algunas empresas.

AnA LíA OrézzOLI

La legislación sobre licencias de funcionamiento ordena a los municipios sancionar a las empresas que no cuentan con la certificación de seguri-dad de los locales donde ope-ran. Por eso, la comuna limeña evalúa si procederá al cierre de algunos negocios. Pág. 4

Edificios terminados ahora ya no tienen viviendas a la venta

Págs. 16, 17

20 mil no reportan operaciones sospechosas de lavado de dinero

Pág. 15

De Ripley: Inspectoreslaborales inician huelga

Pág. 8

www.gestion.pe Precio S/. 1.50 Vía aérea S/. 2.00

INForME

FINaNzaS

ECoNoMía

ECoNoMía

Ya tiene fecha para producción.

GESTIÓN Miércoles 25 De Mayo Del 201110 GESTIÓN Miércoles 25 De Mayo Del 2011 11

Indicador de marcas según competitividad en Facebook - Sector seguros*

Indicador de marcas según competitividad en Facebook - Sector retail*

Indicador de marcas según competitividad en Facebook - Sector belleza*

Indicador de marcas según competitividad en Facebook - Sector equipos móviles*

Indicador de marcas según competitividad en Facebook - Sector bancos*

Indicador de marcas según competitividad en Facebook - Sector cervezas*

Indicador de sectores según competitividad en Facebook*

M.R.

18 14 14 12 2

Fuente: Neo consulting Datos de Perú del 12 de mayo del 2011

El 65% de consumidores en Facebook ya interactúa con las marcas en Perú

noticiaencifras

Que determinado producto o marca sea recordado por el consumidor ha dejado de ser el ‘blanco’ de algunas empre-sas, pues ahora en esta era di-gital la interacción se ha con-vertido en el objetivo de algu-nos sectores.

Conozca las marcas más com-petitivas en el uso del Twiter y YouTube.

en la web

Entérese enwww.gestion.pe

entre 8 millones a 9 millones de peruanos en Internet, de los cuales ya 5.5 millones tie-nen una cuenta de Facebook y solo 300,000 de Twitter .

Los usuarios realizan al mes hasta 20 millones de búsquedas sobre un deter-minado sector.

Incluso se estima que el 65% de los consumidores que tiene una cuenta en Fa-cebook ya interactúa de al-guna manera con las marcas.

Precisamente, un recien-te estudio de competitividad realizado a 50 marcas de 10 sectores por Futuro Labs,

nuevo centro de investiga-ción en Internet de Neo Con-sulting, revela que Facebook es la red social más utilizada por las marcas, seguida de Twitter, YouTube y, en menor medida, de los blogs corpo-rativos. Entre los rubros más competitivos en términos de

uso de redes sociales el estu-dio arroja que categorías co-mo retail, cervezas, universi-dades y telecomunicaciones son las que lideran.

Daniel Falcón, director de investigación de la consul-tora digital Neo Consulting, precisó que a la fecha existen

MARKETING

(*) en base a edge rank, indicador internacional que mide la efectividad de uso en Facebook,

De 20 a más: muy bueno.

De 12 a más: bueno.

Menos de 12: debajo del promedio.Menos de 7: muy bajo.

GESTIÓN Miércoles 25 De Mayo Del 201110 GESTIÓN Miércoles 25 De Mayo Del 2011 11

Sentimiento hacia la marca: Sector cerveza

Sentimiento hacia la marca: Sector telecomunicaciones

Sentimiento hacia la marca: Sector universidades

Sentimiento hacia la marca: Sector AFP Sentimiento hacia la marca: Sector retail

Sentimiento hacia la marca: Sector bancos

¿Qué tan valoradas por los peruanos son las marcas en Internet?

Fuente: Neo consulting Datos de Perú del 2 de abril al 2 de mayo del 2011

Aunque las marcas no estén en Internet, los consumidores hablan de ellas a favor o en contra. Una vez en la red, ellos son quienes las gestionan y generan su reputación online. La valoración de marcas se tomó con base en comentarios en blogs, websites de noticias, foros, etc.