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UNIVERSIDAD REGIONAL AUTÓNOMA DE LOS ANDES
“UNIANDES”
FACULTAD DE DIRECCIÓN DE EMPRESAS
CARRERA DE EMPRESAS TURÍSTICAS Y HOTELERAS
PROYECTO DE INVESTIGACIÓN PREVIO A LA OBTENCIÓN DEL TÍTULO DE
INGENIERA EN DIRECCIÓN Y ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS TURÍSTICAS
Y HOTELERAS
ESTRATEGÍA DE COMERCIALIZACIÓN DE UNA RUTA AGROTURÍSTICA
PARA EL MEJORAMIENTO SOCIOECONÓMICO DE LOS POBLADORES DE LA
PARROQUIA DE LITA CANTÓN IBARRA
ASESOR
ING. EUDORO CARRILLO
AUTORA
MAGDALENA ROCÍO CHUQUÍN PONCE
2015
DEDICATORIA
Dedico este proyecto a Dios y la Virgen por haberme dado la vida por estar conmigo en cada
paso que doy iluminándome y fortaleciéndome, a mis padres que guiaron mis pasos y
depositaron su confianza en mí que con sus esfuerzos y apoyo constante que me han ayudado
en la formación de mi carrera, a mis hermanos por ser el ejemplo para seguir adelante con
este objetivo, a mi hijo por ser mi motor de lucha cada día, a mis cátedras por entregarme
sus conocimientos para la culminación de mi carrera.
AGRADECIMIENTO
Agradezco a la Universidad Regional Autónoma de los Andes “UNIANDES” por haber
impartido conocimientos que me ayudo en mi vida, de igual manera a los catedráticos que
con su paciencia y abnegación nos ayudaron desinteresadamente en el desarrollo de trabajo
de grado, como también a la sociedad por haberme aportado sus ideas y de esa manera
obtener mi realización de este proyecto que ha sido mi objetivo principal.
Agradezco al GAD parroquial de la parroquial de Lita, a sus miembros y directivos
quienes conforman la organización y a los moradores de las comunidades por haberme
facilitado la información necesaria para la elaboración del proyecto de Estrategia de
Comercialización de una Ruta Agroturística para el Mejoramiento Socioeconómico de los
Pobladores de la Parroquia de Lita, cantón Ibarra.
ÍNDICE
CARÁTULA
CERTIFICACIÓN DE ASESORÍA
DECLARACIÓN DE AUDITORÍA
DEDICATORIA
AGRADECIMIENTO
ÍNDICE
RESUMEN EJECUTIVO
EJECUTIVE SUMMARY
INTRODUCCIÓN…………………………………………………………………………..1
TEMA……………………………………………………………………………………….2
PROBLEMA QUE SE VA INVESTIGAR…………………………………………………2
JUSTIFICACIÓN DE LA NECESIDAD….. ……………………………………………...4
OJETIVOS…………………………………………………………………………………..5
FUNDAMENTACIÓN TEÓRICA…………………………………………………………5
LA METODOLOGÍA……………………………………………………………………..18
LA PROPUESTA………………………………………………………………………….34
CONCLUSIONES…………………………………………………………………………37
RECOMENDACIONES…………………………………………………………….……..38
BIBLIOGRAFIÍA
DATOS PERSONALES
ANEXOS
RESUMEN EJECUTIVO
La parroquia de Lita y sus comunidades en la totalidad de su territorio tiene una riqueza y
belleza natural, paradisiaca un clima acogedor un suelo rico en minerales, gente amable, se
expenden sus productos agrícolas a sus visitantes en todo el transcurso del año ofrecen una
variedad de servicios turísticos su objetivo atraer turistas tanto nacionales como extranjeros y
compartir la belleza escénica y satisfacer las necesidades de dichos turistas.
El presente proyecto es una ESTRATEGÍA DE COMERCIALIZACIÓN DE UNA RUTA
AGROTURÍSTICA PARA EL MEJORAMIENTO SOCIOECONÓMICO DE LOS
POBLADORES DE LITA CANTÓN IBARRA el cual pretendemos potencializar los
atractivos de esta parroquia mediante la difusión de una ruta turística que permita enlazar los
atractivos de las diferentes comunidades ya que el trabajo pretende potencializar el
agroturismo, y así generar la productividad que ira en beneficio de todos quienes estén
inmersos en él.
El problema principal que fue identificado en la parroquia de lita es que no existe la
promoción turística y el deterioro de los atractivos y sus fincas agroturísticas.
Se ha elaborado el marco metodológico para poder solucionar el problema investigado dentro
de la parroquia de Lita, el capítulo tres contiene la propuesta del Plan de Desarrollo, el mismo
que ayudara a mejorar la afluencia de los turistas a este sector para que estos conozcan los
productos que expenden en estas fincas y los servicios que ofrecen cada una de ellas y así
mejorar la situación socioeconómica de la población.
El presente proyecto tiene las conclusiones y recomendaciones que permiten plasmar la
ejecución del proyecto y la rentabilidad que puede tener este trabajo.
SUMMARY EJECUTIVE
The parish of Lita and their communities enjoy beautiful natural landscape attractive for the
development of tourism activities, which started a few years ago, however businesses thrive
Mainly supply: food, lodging, entertainment and leisure in agritourism farms in natural spas
that exist in rivers: Baboso, Lita and others.
This project is a marketing STRATEGY AGROTURISTICA A ROUTE FOR IMPROVING
SOCIOECONOMIC VILLAGERS LITA which we intend to potentiate the attractions of this
parish by spreading a tourist route that allows linking the attractions of different communities
as they work It aims to potentiate the farmhouse, and thus generate anger productivity benefit
of all those who are immersed in it.
The main problem that was identified in the parish of Lita is that there is no adequate tourist
promotion and thus leads to the low number of tourists, and the deterioration of the attractions
and agritourism farms,
It has developed the methodological framework to solve the problem investigated within the
parish of Lita, the third chapter contains the proposed development plan, the same that would
help improve the flow of tourists to this area so that they know the products that sell on these
farms and their services each, which will be disseminated in a brochure and improve the
socioeconomic situation of the population.
This project has the conclusions and recommendations that allow capture project
implementation and profitability that can have this job.
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INTRODUCCIÓN
La parroquia de Lita es una zona de estribación privilegiada, por sus factores agroclimáticos,
que permiten el desarrollo de diversos cultivos, en todo su territorio, entre los principales
productos tenemos: algunas variedades de plátano (seda, dominico, maqueño, artón, orito o
chiro), además naranjilla, borojo, caña suave y Panelera, cabuya, maíz duro, cacao fino de
aroma, papaya, yuca, cítricos, arazha, tomate riñón, pimiento, ají, frejol”.
Situación geográfica.- La parroquia de Lita se encuentra situada al Noroccidente de la
Provincia de Imbabura a una distancia de 119 Km. De Ibarra y a 250 metros sobre el nivel del
mar.
Clima.- Por su ubicación geográfica el clima de la parroquia es cálido húmedo. Su temperatura
alcanza los 18 grados bajo sombra y bajo sol a 26 grados.
Economía La mayor parte de la población se dedica a la ganadería y en menor proporción al
cultivo de la tierra.
La base de la economía de los habitantes de la parroquia de Lita , está determinada por las
actividades productivas del sector: primario (agricultura, ganadería, piscicultura, forestal y
minería), terciario (comercio, restaurantes, hostales, transporte, construcción, servicios
profesionales y gubernamentales, educación, esparcimiento, médicos, así como servicios
personales de limpieza, domésticos, electricistas, etc. y servicios turísticos) y secundario
(industria alimenticia, manufacturera), la misma que no está desarrolladas
La parroquia goza de hermosos atractivos paisajísticos naturales, para el desarrollo de las
actividades turísticas, que iniciaron hace pocos años, sin embargo los negocios prosperan.
Principalmente por la oferta de: alimentos, alojamiento, esparcimiento en fincas agroturisticas
y ocio en los balnearios naturales que existen en los ríos: Baboso, Lita y otros.
El río Lita es uno de los lugares más visitados por los turistas, la calidad del agua y frescura lo
hacen muy atractivo. La topografía y el curso de agua facilitan la práctica de varios deportes
acuáticos y de alto riesgo mismo que fascina a los turistas extranjeros.
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a) TEMA
Estrategia de comercialización de una ruta agroturística para el mejoramiento socioeconómico
de los pobladores de la Parroquia de Lita, cantón Ibarra.
b) PROBLEMA QUE SE VA INVESTIGAR
La Parroquia de Lita y sus comunidades se encuentran ubicados en la vía panamericana Ibarra
–San Lorenzo, goza de un clima templado; posee una variedad de atractivos turísticos,
naturales, culturales con un paisaje natural y encantador que solo este sector puede convidar.
Aquí se puede observar una variedad de flora silvestre: orquídeas, frutas, plantas
ornamentales; además, existe una fauna exótica. Posee vertientes naturales áreas verdes, que
hacen de este sector un encanto natural mágico de admirar, y para completar la descripción,
ofrece una deliciosa comida típica del lugar.
Pese a tener una gama de atractivos turísticos, factores como los que se citan a continuación
han provocado un retraso en el desarrollo de la actividad turística en la parroquia; a saber:
La falta de señalética turística ha provocado el desconocimiento y escasas visitas a los
atractivos agroturisticos de las comunidades de Lita.
Así también, la escasa promoción turística de las comunidades de Lita ha provocado que esta
parroquia sea un lugar solo de paso a otros destinos turísticos.
La ausencia de incentivos y capacitación por parte de los organismos estatales, han inducido al
deterioro de los atractivos, destrucción de ecosistemas y alteración del paisaje en general.
El escaso desarrollo turístico a su vez ha ocasionado el deterioro de los atractivos y a la vez la
existencia de pocas actividades recreacionales dentro de la parroquia.
El desconocimiento potencial turístico de la zona influye el insuficiente desarrollo turístico del
sector.
Finalmente, la limitada infraestructura turística dentro de los diferentes atractivos no permite
la permanencia o estancia de los visitantes en este lugar, limitando su participación en las
actividades turísticas que ya existen.
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Problema científico
Formulación del problema
¿Cómo comercializar los atractivos agros turísticos de la parroquia de Lita para el
mejoramiento de la situación socioeconómicos de sus pobladores?
Delimitación del problema
Lugar parroquia de Lita
Comunidades Parambas, Palo amarillo, Cachaco, Santa Rita, Lita
Tiempo: Año 2015
Objetivo de investigación y campo de acción
Objeto de estudio: Turismo agropecuario
Campo de acción; Ruta agroturística
Identificación de la línea de investigación
La línea de investigación utilizada es “Gestión turística y hotelera”
c) JUSTIFICACIÓN DE LA NECESIDAD ACTUALIDAD E IMPORTANCIA DEL
TEMA
El presente tema de investigación se justifica por las siguientes razones, a saber:
En la parroquia de Lita y sus comunidades se requiere el incremento de señalética turística
para una buena información al turista, para que pueda saber la localización de los atractivos y
la manera de llegar a ellos, este aspecto todavía es limitado en la zona de estudio y merece un
mejoramiento.
Asimismo, se observa que los medios promocionales como el internet, las revistas turísticas o
guías de viajes no incluyen datos de la parroquia de Lita, por lo cual se puede ver que tiene un
bajo posicionamiento como producto turístico, es decir, la parroquia es poco conocida en el
plano turístico.
Otro factor es la falta de incentivos y capacitación, puesto que en la parroquia no se realizan
programas de capacitación orientados a mejorar la actividad turística, sobre este asunto el
gobierno debería poner mayor atención a esta zona.
También, se ha observado que los pocos turistas que visitan la parroquia lo hacen de paso,
porque es una parada antes de ingresar a Esmeraldas, por abastecimiento o porque visitan
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familiares, según lo cual las visitas son cortas y los visitantes dejan la parroquia por falta de
actividades de recreación.
Además la falta de planta turística cercana a los atractivos de la parroquia es otro limitante que
impide un buen desarrollo del turismo.
Todas las razones han motivado la realización de la presente investigación, cuyo propósito es
aportar al mejoramiento de la situación socioeconómica de los pobladores de Lita y sus
comunidades cercanas.
d) OBJETIVOS
Objetivo general
Diseñar la estrategia de comercialización de una ruta de agroturística para el mejoramiento
socioeconómico de los pobladores de la Parroquia de Lita.
Objetivos específicos
Fundamentar teóricamente la ruta agroturística y el mejoramiento socioeconómico de la
parroquia de Lita.
Diagnosticar el estado actual de los atractivos agroturísticos de la Parroquia.
Diseñar una estrategia de comercialización efectiva para la ruta agroturística de la parroquia
de Lita.
e) FUNDAMENTACIÓN TEÓRICA – CONCEPTUAL DE LA PROPUESTA
COMERCIALIZACION DE PRODUCTOS
De acuerdo a GUEVARA (2012) comercialización de productos turísticos, el sector turístico
se enfrenta mercados cada vez competitivos y dinámicos a los continuos cambios derivados de
la incorporación de nuevas tecnologías y nuevos productos, generando así nuevas
oportunidades de negocio que requieren una permanente actualización y continua adaptación
de las empresas y organizaciones turísticas. La función comercial se lleva a cabo mediante la
relación de intercambio que la empresa tiene con su mercado.
Marketing Turístico
De acuerdo a GUEVARA (2012) Marketing turístico, Una actividad que tiene como objetivo
satisfacer las necesidades y deseos de los visitantes turísticos, de las empresas turísticas
hoteles, agencias de viajes, municipios turísticos etc. y de la sociedad en general, con la
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finalidad de que sea satisfactoria para todas ellas, mediante el desarrollo, valoración,
distribución y promoción por una de las partes de los bienes o servicios que la otra parte
necesita. El marketing en la actualidad tiene como objetivo principal “satisfacer las
necesidades del consumidor” saber exactamente que es una “necesidad” y cómo a través del
marketing el consumidor puede satisfacerla
Marketing Mix
De acuerdo a GARCÍA (2012) marketing mix se “puede definirse como la capacidad de
escoger y combinar de forma adecuada, los distintos instrumentos ,también conocidos como
variables, herramientas o elementos de que dispone la empresa en función de la información
existente y con el fin de conseguir los objetivos
El marketing-mix es el conjunto de elementos sobre los cuales es necesario tomar decisiones
para definir las estrategias específicas relativas a las decisiones siguientes:
Variables del marketing-mix
PRODUCTO.-se asigna al marketing la tarea de diseño y concepción del producto o servicio
que se comercializara, sus característica y condicionantes .Tiene que ver con las decisiones
sobre lo que la empresa ofrece al mercado: un bien o producto tangible un servicio intangible
o una combinación de ambos.
PRECIO establece el valor de los productos o servicios, Corresponde a las diferentes políticas
que puede adoptar una empresa respecto a los precios de los productos/servicios, condiciones
de pago, descuentos.
DISTRIBUCIÓN se refiere a los diferentes canales o vías empleados para poner al alcance
del consumidor el producto o servicio comercializado. A través de dichos canales se
comercializaran y distribuirán los productos de la empresa, así como las condiciones de venta
COMUNICACIÓN comprende las acciones de comunicación encaminadas a estimular la
demanda .Son todas las decisiones respecto de los métodos que se utilizaran para emitir
mensajes al exterior e interior de la empresa y para proyectar la imagen del establecimiento
Estas cuatro variables o elementos del marketing-mix son herramientas que combinadas y bien
definidas desarrollan todas las estrategias del marketing. Se deben ajustar a nuestro mercado,
es más, están dirigidas al mismo. Según Kotler, ¨la estrategia óptima de marketing implica
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sintonizar perfectamente los niveles de las variables del marketing –mix con el mercado que
se toma como meta
Elaborado por. La Autora GARCIA
Todos los elementos del marketing-mix deben ser coherentes con los objetivos establecidos y
deben tener coherencia entre ellos .Coherencia significa que este conjunto necesita tener
sentido para el consumidor final¨.
Se denomina marketing –mix a la capacidad de escoger y combinar las diferentes variables o
elementos de que dispone y controla la empresa, con el fin de conseguir los objetivos
establecidos”.
Producto turístico
De acuerdo a GUEVÁRA (2012) producto turístico es “El conjunto de bienes y servicios que
se ofrecen al mercado para que el turista logre un confort material y espiritual, en forma
individual o en una gama amplia de combinaciones resultantes de las necesidades,
requerimientos o deseos de un consumidor al que llamamos turista”.
También se puede entender Producto Turístico como un conjunto de elementos capaces de
configurar una “experiencia de viaje” que el turista podrá decidir cuál de ellos hará uso o
responda a determinadas motivaciones de un grupo de consumidores. El producto turístico
llenara las expectativas de los turistas logrando así el deseo de satisfacer las necesidades, a
través de la suma de diferentes productos y servicios.
Segmentación del mercado turístico
De acuerdo a GARCÍA (2012) segmentación del mercado turístico “El objetivo fundamental
de la segmentación de mercados turísticos es definir las características de un grupo específico
EMPRESA
producto
precio
distribución
comunicación
MERCADO
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de clientes (mercado que le interesa a la empresa turística y por el cual va a competir), y así
desarrollar estrategias para crear o modificar productos o servicios que satisfagan sus
necesidades. Para ello debe acondicionar la oferta a sus gustos y a sus posibilidades
económicas, dirigiendo específicamente las campañas de promoción hacia dicho mercado”,
La segmentación de mercado es una forma nueva de buscar nuevas oportunidades en el
mercado total a través del conocimiento real de los consumidores, la segmentación busca la
identificación de grupos homogéneos o clientes para adecuar el producto “servicio” la
segmentación permite conocer realmente a los consumidores a personas con necesidades
semejantes.
Estrategia de cobertura de mercado
De acuerdo a GARCÍA (2012) estrategia de cobertura de mercado es ¨El análisis de
segmentación y la valoración de los distintos segmentos la empresa debe decidir a cual o
cuales es interesante dirigirse y como atenderlos. Se le plantea el problema de la elección de
mercado
Estrategia indiferenciada: para todos los segmentos, de manera que considera satisfacer
necesidades distintas de cada uno de los segmentos una única oferta comercial. Estrategia
diferenciada: La empresa desarrolla un marketing distinto para cada uno de los segmentos
detectados, y ofrece un producto adaptado a las necesidades de cada uno de estos segmentos.
Estrategia concentrada: la empresa se especializa en un segmento concreto del mercado. Esta
estrategia es la más adecuada para la pequeña y mediana empresa, porque permite desarrollar
una ventaja competitiva.
Posicionamiento en el mercado
De acuerdo a ESCOBAR y GONZÁLEZ (2011) posicionamiento en el mercado es el lugar
que ocupa el producto en la mente del consumidor además es un indicador de la percepción
del cliente sobre nuestro producto y mezcla de marketing en comparación con los demás
productos existentes en el mercado, se refiere a la posición que ocupa la empresa que mejor se
recuerda con respecto a las otras , podemos asegurar que la segmentación y el posicionamiento
son actividades complementarias, que dependen una de otra para que el producto logre
permanecer en la mente del consumidor por un periodo largo e incluso de forma permanente.
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El producto – servicio turístico
De acuerdo a GUEVÁRA (2012) el producto-servicio turístico “un producto se define como el
conjunto de atributos físicos psicológicos (tangibles e intangibles) que el consumidor
considera que tiene un determinado producto o servicio(o la combinación de ambos) para
satisfacer sus deseos o necesidades. La parte tangible la constituye el producto en sí, tal como
es ofrecido por los productores. La parte intangible está vinculada directamente a la
percepción que los consumidores usuarios tienen de los productos-servicios”.
Según el autor KOTLER (2004)define “el producto como aquello que puede ofrecerse a la
atención de un mercado para su adquisición, uso o consumo y además puede satisfacer un
deseo o una necesidad, en sentido más amplio los productos incluyen también experiencias,
personas, lugares, organización, información e ideas”.
RUTA AGROTURÍSTICA
Turismo rural
De acuerdo a la autora PUIG (2006) turismo rural Es aquella actividad que se basa en el
desarrollo, de pequeños pueblos el aprovechamiento y el disfrute de nuevos productos
presentes en el mercado e íntimamente relacionados con el medio rural. Esta actividad
implica revivir tradiciones que viene desde épocas lejanas tradicionales y se expresa en la
gastronomía, historia el trabajo y el folclore rural.
Turismo agropecuario o agroturismo
De acuerdo al autor FERNÁNDEZ (2011) el agroturismo es “Una forma de turismo en áreas
agropecuarias que proporcionan el contacto directo con las actividades tradicionales agrarias
en la que la cultura rural, es aprovechada económicamente para brindar diversa opciones de
distracción y atraer turistas con el entorno natural y principalmente con paisajes cultivados. El
agroturismo es el conjunto de actividades que se desarrollan con la agronomía y la
naturaleza”.
Definición de ruta turística
De acuerdo a la autora GARCÍA ruta turística se lo define como caminos o senderos turísticos
que basado en un itinerario previo facilita la orientación del pasajero en el destino. También se
define como caminos que se emplazan en zonas de gran valor paisajístico o ambiental.
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Definición de ruta agroturística
De acuerdo a la autora GARCÍA (2012) ruta agroturística son rutas, itinerarios y paseos que
hacen que el turista encuentre la posibilidad de organizar su tiempo con un acercamiento con
la naturaleza, en pequeñas comunidades aledañas a las parroquias formando un conjunto de
atractivos turísticos el principal beneficio buscado por el cliente del agroturismo es escaparse
de la rutina.
Características de este tipo de ruta
De acuerdo a la tesis realizada por la señorita Daniela Castillo destaca los siguientes
aspectos:
Características de la localidad, datos históricos y geográficos
Accesibilidad vías de acceso, principales alternativas
Atractivos próximos
Atractivos turísticos todos aquellos que incluyen la ruta
Planta turística la de mayor transcendencia darle el recorrido principal
Organismos oficiales
Servicios de apoyo MAGAD destacamos servicios, talleres mecánicos, restaurantes tiendas
centro de salud etcétera.
Actividades rurales
Clases de rutas
De acuerdo a la autora GARCÍA(20012) las clases de rutas son “ Para el diseño de rutas
turísticas tanto urbanas como rurales es fundamental partir de la planificación turística del
espacio, en lo que concierne a inventarios de los recursos naturales y culturales, el catastro de
servicios turísticos y la infraestructura turística luego mediante sistemas de jerarquización se
determinara la aptitud o no –aptitud del atractivo para que en base de ello podamos adecuar y
acondicionar el atractivo y su entorno. Es necesario organizar la circulación del tránsito
mediante la señalización tanto en zonas urbanas como rurales, para dirigir al turista al
producto o al destino que este elija dándole así mayor valor agregado al atractivo esto además
facilita la venta del producto” .
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Productos agrícolas que se producen en la parroquia
De acuerdo a la fuente línea base diagnostico parroquial del plan de desarrollo local de lita
(2009) nos acota la siguiente información
La parroquia de Lita es una zona de estribación privilegiada, por sus factores agroclimáticos,
que permiten el desarrollo de diversos cultivos, en todo su territorio, entre los principales
productos tenemos: algunas variedades de plátano (seda, dominico, maqueño, artón, orito o
chiro), este último es la principal fuente de alimentación de las comunidades Awa, además
naranjilla, borojo, caña suave y Panelera, cabuya, maíz duro, cacao fino de aroma, papaya,
yuca, cítricos, arazha, tomate riñón, pimiento, ají, frejol”.
Planta turística y hospedaje
De acuerdo a la fuente línea base diagnostico parroquial del plan de desarrollo local de Lita
(2009) nos acota la siguiente información:
Transporte
Para llegar a Lita no hay a posibilidad de perderse. Se tiene que salir desde el terminal terrestre
de la ciudad de Ibarra por la Panamericana Norte y tomar la vía a San Lorenzo, los turnos
varían cada hora y el precio del pasaje es de $ 2.50 dólares americanos, luego de una hora y
media de camino el clima cálido húmedo advierte la llegada a esta parroquia rural.
Gastronomía
Una de las principales actividades que dinamizan la economía en la cabecera parroquial es la
oferta de restaurantes ubicados en vía Ibarra- San Lorenzo, su precio oscila de 1,75 hasta 3
dólares.
Hostales
Villalobos Lita Sra. Enriqueta Villalobos Hospedaje con baño privado, costo de 4 USD/
persona Aguirre Escobar José Aguirre Hospedaje con baño privado5 USD/persona El Turista
María Cuarán Cabaña con 3 habitaciones con baño interno 8 dólares/persona La Finca
agroturística los robles disponen de espacio para alojamiento de calidad para 12 persona y en
camping 18, además ofrece, comida.
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Servicios La parroquia goza de hermosos atractivos paisajísticos naturales, para el desarrollo
de las actividades turísticas, que iniciaron hace pocos años, sin embargo los negocios
prosperan Principalmente por la oferta de: alimentos, alojamiento, esparcimiento y ocio en los
balnearios naturales que existen en los ríos: Baboso, Lita y otros. El río Lita es uno de los
lugares más visitados por los turistas, la calidad del agua y frescura lo hacen muy atractivo. La
topografía y el curso de agua facilitan la práctica de varios deportes acuáticos y de alto riesgo
mismo que fascina a los turistas extranjeros.
Servicios de apoyo Los organismo que prestan cooperación a la parroquia de lita GPI,
ANUR, HIAS, Corporación de la cuenca del rio mira, MAGAP, programa del buen vivir rural.
Infraestructura disponible En la parroquia de lita encontramos seis hectáreas en ellas hay
dos cabañas todos los servicios básicos, las casas son de construcción mixta, fincas
agroturisticas, rio lita covachas de frutas, establecimientos de alimentación, residenciales,
lugares de recreación, lugares para actividades, la plaza central, ferias libres, la iglesia central
,la junta parroquial, subcentro de salud, las tiendas.
PARROQUIA DE LITA
De acuerdo a la fuente línea base diagnostico parroquial plan de desarrollo local de lita (2010)
nos acota la siguiente información:
Antecedentes
Reseña Histórica de la parroquia Según el Historiador Monseñor Silvio Luis Haro, obispo
de Ibarra, por los años 1500 en lo que hoy es la parroquia de Lita, existía una tribu
denominada de los “Lliptas”, que quería decir en quechua “agua de maíz”, procedentes del
norte del valle del Cauca, Colombia. Estos eran visitados religiosamente por los Padres
Mercedarios a cargo de este corregimiento (La Voz de Parroquia, 1999). Manifiesta que Lita
en los 1600 tenía 354 tributarios, de ellos 100 eran bautizados, los demás seguían infieles.
Dependientes de Lita eran los pueblos de Lachas, Quilca, y San Juan del Puntal con una
Iglesia atendida por los Mercedarios (Peñaherrera, C., 2001). La población obligada a
trabajos forzosos y penosos a los que no estaban acostumbrados en su vida natural,
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comenzaron a disminuirse y la peste de viruela que cundió por primera vez entre ellos en el
año 1594, los acabo de destruir y desaparecieron por completo dos de los pueblos citados
Quilca y San Juan del Puntal (Chical), quedando solo cuatro familias indígenas y algunos
pobladores mestizos en el pueblo de Lachas (Peñaherrera, C., 2001). Desde 1861, Lita
formaba parte de la parroquia la Carolina, con su cabecera parroquial en el asentamiento
denominado Guallupe. Esta tenía como límites naturales los territorios comprendidos entre los
ríos Lita y Amarillo, el río Mira límite provincial con la Provincia del Carchi y al sur con las
montañas de Malbuche, Jibia y Cerro Chispo Lita, comienza su desarrollo a partir de la
realización de los estudios de la línea y la construcción de la línea del ferrocarril Ibarra hasta
San Lorenzo del Pailón, ejecutado por las compañías ESCOTONI Y CIABE, el estado donó
un lote de terreno para la construcción de viviendas y allí realizar la formación del centro
poblado. Por ese entonces en Lita se instalaron trabajadores provenientes de la parroquia
Salinas, los cuales delegaron una comisión para la gestión de la construcción de la Escuela
Gonzalo Zaldumbide, y la creación de la parroquia.
Datos generales
De acuerdo a la fuente línea base diagnostico parroquial plan de desarrollo local de lita (2009)
nos acota la siguiente información:
Ibarra.- Para llegar a Lita no hay a posibilidad de perderse. Se tiene que salir desde la ciudad
de Ibarra por la Panamericana Norte y tomar la vía a San Lorenzo. Luego de una hora y media
de camino el clima cálido húmedo advierte la llegada a esta parroquia rural.
Situación geográfica.- La parroquia de Lita se encuentra situada al Noroccidente de la
Provincia de Imbabura a una distancia de 119 Km. De Ibarra y a 250 metros sobre el nivel del
mar.
Limites.- Al Norte el rio Mira; al Sur los páramos de Piñan; al Este la quebrada de CHinambi
y al Oeste el Rio Lita
Clima.- Por su ubicación geográfica el clima de la parroquia es cálido húmedo. Su temperatura
alcanza los 18 grados bajo sombra y bajo sol a 26 grados.
Economía La mayor parte de la población se dedica a la ganadería y en menor proporción a l
cultivo de la tierra.
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Servicios básicos
De acuerdo a la fuente línea base diagnostico parroquial plan de desarrollo local de lita (2009)
nos acota la siguiente información:
Distribución de los servicios básicos
En el caso de la parroquia de Lita, esta cuenta con los principales servicios básicos como luz,
agua, teléfono, como a continuación se detalla:
Energía eléctrica.
La producción de energía eléctrica que es utilizada por la parroquia de Lita es procedente de
una red de empresa eléctrica del servicio público y en algunos casos mediante generador de
luz (Planta eléctrica) Es así que la parroquia ha priorizado dentro de sus presupuestos
participativos la inversión en el tendido eléctrico y generadores para las comunidades,
Provisión de agua en Lita.
El agua un servicio que no puede faltar en cada uno de los hogares, hoy en día está afectado
por los cambios climáticos a los que estamos sujetos. Si bien es cierto en la parroquia Lita
todos se benefician de este elemento vital, también se destaca que se considera cubierta
Es necesario que dentro de las prioridades de la parroquia esté el mejoramiento del sistema de
abastecimiento de agua segura para consumo humano, que si bien es cierto la Junta se
encuentra implementado un proyecto de protección de las micro-cuencas, el tema de
tratamiento del agua para consumo humano es una gran falencia en la parroquia.
Telefonía e internet
En la actualidad la disponibilidad de telefonía tanto fija como celular se ha convertido en una
necesidad básica, causando un impacto social positivo dentro de cada territorio, es así que
según datos del censo INEC 2010, la disponibilidad del teléfono convencional en la parroquia
de Lita es de 53 líneas.
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En la parroquia, la posibilidad de optar por telefonía celular una opción que tienen los
pobladores debido a facilidad de obtenerlo. La problemática del servicio se debe a la geografía
local que imposibilita una buena cobertura y conexión.
Computadoras e Internet se diferencian de otras formas de compartir la información ya que no
requieren que las personas viajen a los centros urbanos para obtener información. Los usuarios
o beneficiarios pueden adaptarlo a sus propias necesidades acercando redes de desarrollo
socioeconómico y oportunidades integrales.
Sistema de eliminación de desechos sólidos.
El tema de eliminación de desechos, es otro de los aspectos prioritarios que en la parroquia
debe considerar para mejorar en su gestión, además es necesario mencionar que se mantiene
una alianza con el Municipio de Ibarra para la transformación de desechos orgánicos en
abono, y que sea de utilidad para la agricultura.
Disponibilidad de servicio higiene
De un total de 738 viviendas encuestadas, según INEC (2010), 407 de ellas poseen un
escusado por vivienda es decir de uso exclusivo para la familia, mientras que 67 viviendas
comparten el escusado con otras familias y 264 viviendas no poseen escusado
Este es un indicador directo de la condiciones de vida de las familias, y que refleja la realidad
en la que habitan y disponen de servicios la población, con ello queda una vez más ratificado
la falencia en el tema de saneamiento ambiental.
Combustible para cocinar
Dentro de los combustibles que sirven en las labores domésticas, están los combustibles
fósiles que son fuentes de energía no renovable, que actualmente están en franco agotamiento,
como el gas de uso doméstico. También dentro de las zonas rurales aún se conserva la práctica
tradicional de cocinar sus alimentos con leña, ya sea por la costumbre o por la distancia para
poder obtener un cilindro de gas de uso doméstico.
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Salud.-Una gran parte de la población utiliza la medicina natural como la mejor opción para
calmar sus dolencias, pues esta es considerada más barata y de libre accesibilidad, pues la
practican los curanderos quienes se encuentran en los sectores más alejados de la parroquia.
La parroquia Lita cuenta con dos subcentros de salud los mismos que están ubicados en la
comunidad de Lita es decir en la cabecera parroquial, donde según la dirección provincial de
salud, los casos más frecuentes que son atendidos en esta casa de salud son: diarreas agudas,
paludismo, parasitosis, entre otras, Censo INEC (2010)
Actividades Económicas Principales
De acuerdo a la fuente línea base diagnostico parroquial plan de desarrollo local de lita (2009)
nos acota la siguiente información:
La Producción en la parroquia se establecen como actividades principales, aquellas que son
destinadas a mejorar la economía familiar, siendo estas: la producción agrícola, pecuario,
piscícola y en menor escala la avicultura, las actividades turísticas hostales, restaurantes
ocupando un lugar importante dentro de la estructura económica parroquial estas son las
actividades productivas de la parroquia, las mismas se encuentran concentradas en la cabecera
parroquial, y en la vía Ibarra – San Lorenzo, las personas que utilizan estos servicios las
personas que utilizan específicamente viajeros y turistas. Determinando de esta forma que
como actividades de mayor importancia se encuentran relacionadas con el uso de los recursos
naturales existentes en la zona
Características Socioeconómicas
De acuerdo a la fuente línea base diagnostico parroquial plan de desarrollo local de lita (2010)
nos acota la siguiente información:
La base de la economía de los habitantes de la parroquia de Lita en orden de importancia, está
determinada por las actividades productivas del sector: primario (agricultura, ganadería,
piscicultura, forestal y minería), terciario (comercio, restaurantes, hostales, transporte,
construcción, servicios profesionales y gubernamentales, educación, esparcimiento, médicos,
17
así como servicios personales de limpieza, domésticos, electricistas, etc. y servicios turísticos)
y secundario (industria alimenticia, manufacturera), la misma que no está desarrollada.
Descripción de la Actividad turística Actual
De acuerdo a la fuente línea base diagnostico parroquial plan de desarrollo local de lita (2009)
nos acota la siguiente información:
La parroquia goza de hermosos atractivos paisajísticos naturales, para el desarrollo de las
actividades turísticas, que iniciaron hace pocos años, sin embargo los negocios prosperan
Principalmente por la oferta de: alimentos, alojamiento, esparcimiento y ocio en los balnearios
naturales que existen en los ríos: Baboso, Lita y otros.
El río Lita es uno de los lugares más visitados por los turistas, la calidad del agua y frescura lo
hacen muy atractivo. La topografía y el curso de agua facilitan la práctica de varios deportes
acuáticos y de alto riesgo mismo que fascina a los turistas extranjeros.
Una de las principales actividades que dinamizan la economía en la cabecera parroquial es la
oferta de restaurantes ubicados en vía Ibarra- San Lorenzo, Además se observa que no existe
un plato típico identificado en la zona, generalmente todos los restaurantes reportan el mismo
menú alimenticio, su precio oscila de 1,75 hasta 3 dólares.
Atractivos turísticos identificados
De acuerdo a la fuente línea base diagnostico parroquial plan de desarrollo local de lita (2009)
nos acota la siguiente información: finca agroturística picaflor, paradero parambeñito, finca
agroturística rinconcito ecológico, finca agroturística la playita, puesto de frutas, alambique,
tiendas, finca agroturística los robles, orquidario santuario, Lita, restaurantes, rio Lita
Potenciales atractivos agroturisticos
De acuerdo a la fuente línea base diagnostico parroquial plan de desarrollo local de lita (2009)
nos acota la siguiente información:
18
Dentro de la parroquia de lita tenemos los principales atractivos agroturisticos las fincas
agroturisticas. Finca rinconcito Ecológico. Neida Zapata Este emprendimiento inicio hace 5
años, la finca en descripción se caracteriza por la variedad de cultivos y crianza de animales,
entre los más destacados: huerto de frutas bajo sistemas agroforestales, cultivo de tilapia en
varios estanques y un huerto hortícola con enfoque de producción orgánica
El Picaflor Parambas Marina Itaz senderos artesanías alimentación agroturismo
El Parambeñito María Teresa Batallas frutas, alimentación
Rinconcito Turístico Palo Amarillo Palo Amarillo Neyda Zapata senderos, cascadas, túneles
de ferrocarril, alimentación hospedaje para 10 personas, agroturismo
La Playita David Chalacan sendero túneles, frutas, alimentación, agroturismo
Finca Agroturística “Los Robles” Cachaco David Ralston Esta junto a la Y entre las vías que
conducen a Lita y Santa Rita, su posición geográfica ha sido muy bien aprovechada. Entre los
atractivos se destacan: la crianza muy bien aplicada de cobayos, aves de corral, el cultivo de
peces tropicales a futuro será de esta propiedad un potencial recurso por la pesca deportiva,
disponen de espacio para alojamiento de calidad para 12 persona y en camping 18, además
ofrece, comida típica, artesanías, recolección de frutas, jugo puro de caña, avistamiento de
aves, ríos, caminatas, ciclo paseo.
Hitos Turísticos Identificados
Finca agroturística picaflor, Paradero Parambeñito, finca agroturística rinconcito, ecológico
artesanías, finca agroturística la playita, paraderos turísticos, frutas, tiendas, Alambique, Los
robles, Orquideario, Restaurantes residenciales, Rio Lita.
f) LA METODOLOGÍA
Método Inductivo-deductivo.- Este método se utilizó para el estudio de las diversas fincas
agro turísticas de la parroquia de Lita, sus características, sus productos y su oferta productiva,
para posteriormente determinar aspectos comunes y reglas aplicables de manera general.
Método Histórico Lógico.-
Por consiguiente, este método se utilizó para resumir las historias de cada finca y su relación
con el desarrollo del sector de Lita y sus alrededores.
TÉCNICAS E INSTRUMENTOS
Encuesta: se desarrolló esta técnica para tomar en cuenta las opiniones de una muestra
estimada de turistas y personas de la parroquia en un fin de semana o feriado determinado en
19
esta técnica el instrumento será la guía de la entrevista compuesta por 10 preguntas abiertas
poder receptar las ideas de las personas entrevistadas.
Observación: en este método me ayudo al desarrollo de mi investigación para obtener el
mayor número de datos que es requerida para la comercialización de una ruta agroturística.
Instrumentos
Cuestionario: Consta de preguntas que permiten obtener la información necesaria para
realizar la ruta agroturística.
Población y muestra de la investigación
Según el Censo Poblacional y de Vivienda del año 2010, Lita cuenta con una población de
3349 habitantes, distribuidos por edades y género.
Población por sexo y grupos de edad
Grupos de edad Hombre Mujer Total
Menor de 1 año 45 42 87
De 1 a 4 años 231 173 404
De 5 a 9 años 250 241 491
De 10 a 14 años 225 219 444
De 15 a 19 años 171 161 332
De 20 a 24 años 141 134 275
De 25 a 29 años 121 115 236
De 30 a 34 años 105 84 189
De 35 a 39 años 94 77 171
De 40 a 44 años 81 71 152
De 45 a 49 años 73 59 132
De 50 a 54 años 67 46 113
De 55 a 59 años 52 38 90
De 60 a 64 años 40 33 73
De 65 a 69 años 33 22 55
De 70 a 74 años 26 21 47
De 75 a 79 años 17 9 26
De 80 a 84 años 13 4 17
De 85 a 89 años 2 7 9
De 90 a 94 años - 4 4
De 95 a 99 años 1 1 2
Total 1,788 1,561 3,349
Fuente: Censo INEC (2010)
Elaboración: Equipo Técnico AGADPRI
20
Muestra
d ² = varianza
n = muestra
N = población
z = 1.96
e = error
n = Z² * d² * N
__________________
e² * (N – 1) + Z ² * d²
(1.96)² (0.25)² (3349)
n = ___________________________
(0.05)² (3349 – 1) + (1.96)² (0.5)²
804.0949
n = ___________________
8.379604
n = 96
21
UNIVERSIDAD “UNIANDES”
Encuesta dirigida a la población y turistas en un fin de semana o feriado dentro de la parroquia
de Lita: Indicación: Por favor conteste el presente cuestionario según su criterio.
1.-Conoce usted lo que es agroturismo o turismo rural?
RESPUESTA FRECUENCIA PORCENTAJE
%
CONOCIMIENTOS
BASICOS 35 37
EXCELENTES 31 31
NADA 30 32
TOTAL 96 100%
Fuente: Pobladores y turistas de la parroquia de Lita.
Elaboración: Rocío Chuquín
GRÁFICO N°1
Fuente: Pobladores y turistas de la parroquia de Lita.
Elaboración: Rocío Chuquín
ANÁLISIS: Según los resultados obtenidos de los encuestados se determina que un 37%, y un
32 % tienen conocimientos de este tipo de turismo debido a que han obtenido información o
han realizado este tipo de turismo, mientras el 31% desconocen, debido a que no han
encontrado el momento de realizarlo o han buscado algún medio de información
37%
32%
31%
FRECUENCIA
CONOCIMIENTOSBASICOS
EXCELENTES
NADA
22
2.- Sabe usted que es una ruta turística?
RESPUESTA FRECUENCIA PORCENTAJE
%
SI 50 52
NO 46 48
TOTAL 96 100%
Fuente: Pobladores y turistas de la parroquia de Lita.
Elaboración: Rocío Chuquín
GRÁFICO N°2
Fuente: Pobladores y turistas de la parroquia de Lita.
Elaboración: Rocío Chuquín
ANÁLISIS: según la información proporcionada por los encuestados un 52% conocen una
ruta turística debido a que muchos de las personas han visitado algunas de ellas que se
encuentran ofertadas en el mercado turístico dentro de un paquete turístico, y un 48%
desconocen debido a que en sus vacaciones han tomado otras alternativas.
52%
48%
FRECUENCIA
SI
NO
23
3.- Conoce usted los atractivos turísticos de la parroquia de Lita?
RESPUESTA FRECUENCIA PORCENTAJE
%
SI 55 57
NO 41 43
TOTAL 96 100%
Fuente: Pobladores y turistas de la parroquia de Lita.
Elaboración: Rocío Chuquín
GRÁFICO N°3
Fuente: Pobladores y turistas de la parroquia de Lita.
Elaboración: Rocío Chuquín
ANÁLISIS: Según los resultados obtenidos se logra determinar que 57% de encuestados
conocen los atractivos de este sector debido a que han visitado esta parroquia, mientras que
un 43% no conocen ya que no hay un sitio u organización que se encargue de informar o
promocionar los atractivos de esta parroquia .
57%
43%
FRECUENCIA
SI
NO
24
4.- Conoce usted los servicios que ofrece una finca agroturisticas?
RESPUESTA FRECUENCIA PORCENTAJE
%
SI 21 22
NO 75 78
TOTAL 96 100%
Fuente: Pobladores y turistas de la parroquia de Lita.
Elaboración: Rocío Chuquín
GRÁFICO N°4
Fuente: Pobladores y turistas de la parroquia de Lita.
Elaboración: Rocío Chuquín
ANÁLISIS: Según la población encuestada un 22% saben que servicios ofrece una finca
agroturística debido que han sido parte de su recorrido y en una mayoría de 78%
desconocen que servicios que tiene una finca debido a que estas se encuentran ubicadas en las
comunidades rurales y no han sido potencializadas en el mercado turístico.
22%
78%
FRECUENCIA
SI
NO
25
5.- Cree usted que las comunidades de la parroquia de Lita mantienen el potencial para
desarrollar actividades agroturística?
RESPUESTA FRECUENCIA PORCENTAJE
%
SI 87 91
NO 9 9
TOTAL 96 100%
Fuente: Pobladores y turistas de la parroquia de Lita.
Elaboración: Rocío Chuquín
GRÁFICO N°5
Fuente: Pobladores y turistas de la parroquia de Lita
Elaboración: Rocío Chuquín
ANÁLISIS: según la población encuestada el 91% afirma que la superficie de esta parroquia
mantiene potencial para que las personas realicen actividades turísticas ya que durante todo
este tramo se encuentra una belleza paradisiaca y suelos cultivados ricos en minerales,
mientras que un mínimo del 9% desconocen debido a que desean la preservación del medio
ambiente.
91%
9%
FRECUENCIA
SI
NO
26
6.- Conoce usted de algún paquete turístico donde se tome en cuenta a los productos
agroturisticos de las fincas de la parroquia de Lita?
RESPUESTA FRECUENCIA PORCENTAJE
%
SI 13 14
NO 83 86
TOTAL 96 100%
Fuente: Pobladores y turistas de la parroquia de Lita.
Elaboración: Rocío Chuquín
GRÁFICO N°6
Fuente: Pobladores y turistas de la parroquia de Lita.
Elaboración: Rocío Chuquín
ANÁLISIS: En la gráfica se muestra que la población de un 14% afirma que se han
mencionado dichos productos y un 86% no ha encontrado en paquetes turísticos o sitios Web
que tengan información de los productos de las comunidades de la parroquia de Lita existen
sitios pero solo hacen referencia y no tienen información actual de la parroquia.
14%
86%
FRECUENCIA
SI
NO
27
7.- Cree usted que mejoraría la economía de la parroquia de Lita con la creación de una
ruta agroturística?
RESPUESTA FRECUENCIA PORCENTAJE
%
SI 85 89
NO 11 11
TOTAL 96 100%
Fuente: Pobladores y turistas de la parroquia de Lita.
Elaboración: Rocío Chuquín
GRÁFICO N°7
Fuente: Pobladores y turistas de la parroquia de Lita.
Elaboración: Rocío Chuquín
ANÁLISIS: Al realizar el análisis sobre esta pregunta, se logra comprobar que un 89% de los
encuestados consideran bueno que se realice una ruta agroturística como medio de publicidad
para sí misma y un aporte al desarrollo económico turístico y cultural ya que con este proyecto
la comunidad pretende darse a conocer en todas partes, mientras que un 11% desconocen de la
situación económica de la población.
89%
11%
FRECUENCIA
SI
NO
28
8.- A través de qué medios le gustaría recibir información sobre una ruta agroturística?
RESPUESTA FRECUENCI
A
PORCENTAJE
%
TELEVISION 10 11
RADIO 5 5
REDES SOCIALES 30 31
TRIPTICOS O
FICHAS 51 53
TOTAL 96 100%
Fuente: Pobladores y turistas de la parroquia de Lita.
Elaboración: Rocío Chuquín
GRÁFICO N°8
Fuente: Pobladores y turistas de la parroquia de Lita.
Elaboración: Rocío Chuquín
ANALISIS: en este ítem los encuestados de un 53% proponen que se promocione este sector
mediante un tríptico o ficha de información en donde se establezca datos generales ubicación,
clima, fotografías, historia, lugares turísticos, distancias, gastronomía pero la mayoría
considera que lo más importante que se debe mostrar seria las fincas agroturisticas con sus
productos, como una parroquia en desarrollo.
TELEVISION 11% RADIO
5%
REDES SOCIALES
31%
TRIPTICOS O FICHAS DE
INFORMACION [PORCENTAJE]
FRECUENCIA
TELEVISION
RADIO
REDES SOCIALES
TRIPTICOS O BANNERS
29
9.- Que rentabilidad puede tener un proyecto agroturistico en la zona?
EXCELENTE 30 31
BUENO 35 37
REGULAR 20 21
NO RENTABLE 11 11
Fuente: Pobladores y turistas de la parroquia de Lita.
Elaboración: Rocío Chuquín
GRÁFICO N°9
Fuente: Pobladores y turistas de la parroquia de Lita.
Elaboración: Rocío Chuquín
ANALISIS: Según la población encuestada de un 37% considera bueno la aplicación de un
proyecto agroturístico ya que este sector tiene una gama de producción agrícola que le hace
identificarse de otros lugares además que el clima lo hace aceptable y la población de este
sector se caracteriza por trabajar en la agricultura como su medio sustentable.
EXCELENTE 31%
BUENO 37%
REGULAR 21%
NO RENTABLE 11%
FRECUENCIA
EXCELENTE
BUENO
REGULAR
NO RENTABLE
30
10.- Le gustaría que sus productos agrícolas sean promocionados en un tríptico.
RESPUESTA FRECUENCIA PORCENTAJE
%
SI 95 99
NO 1 1
TOTAL 96 100%
Fuente: Pobladores y turistas de la parroquia de Lita.
Elaboración: Rocío Chuquín
GRÁFICO N°10
Fuente: Pobladores y turistas de la parroquia de Lita.
Elaboración: Rocío Chuquín
ANALISIS: El resultado que se visualiza en este gráfico de un 99% indica que la elaboración
del díptico presentara en él, lo que la comunidad le ofrece al turista se crearan fuentes de
empleo en la zona, se reconoce que al llevar a cabo este proyecto de una ruta agroturística de
las comunidades de esta parroquia se verá beneficiada con el desarrollo socioeconómico de
los pobladores
SI 99%
NO 1%
FRECUENCIA
SI
NO
31
Caracterización del sector
La investigación realizada pertenece a las comunidades Palo Amarrillo, Pambas, Cachaco
Santa Rosa, Santa Rita perteneciente a la parroquia de Lita cantón Ibarra provincia de
Imbabura. Caracterización de la Parroquia de Lita
Descripción General
La parroquia de lita se encuentra situada al noroccidente de la provincia de Imbabura a una
distancia de 119 km de Ibarra y a 250 metros sobre el nivel del mar sus límites al norte el rio
mira al sur los páramos de Piñan al este la quebrada de CHinambi y al oeste el rio lita
La parroquia de Lita posee una diversidad climática debido a sus características ambientales, y
ubicación de su territorio por formar parte del límite provincial entre las provincias de
Imbabura, Esmeraldas y Carchi, el clima de la parroquia es cálido húmedo, su temperatura
alcanza os 18 grados bajo sombra y bajo sol a 26 grados .
Población
Cuenta con un intercambio permanente de conglomerados humanos provenientes de diferentes
procesos migratorios hacia la parroquia, estos grupos son: los Awa, nacionalidad indígena
reconocida por el Estado Ecuatoriano, asentada en las provincias de Esmeraldas, Carchi e
Imbabura. En el caso particular de Lita, se encuentran ubicados en las comunidades de Río
Verde Bajo, Medio, Alto, La Chorrera y San Francisco. Su idioma es el Awapit, Afro
descendientes, identificados por familias que se ubican en las comunidades de Parambas y
Palo Amarillo, sus principales acciones apuntan al desarrollo del turismo comunitario. Y
finalmente los Mestizos quienes tienen una mayor presencia en la parroquia, con expresiones
culturales diversas, ya que son migrantes de diferentes partes de la provincia y de otras
provincias
Territorio.- Economía
La base de la economía de los habitantes de la parroquia de Lita en orden de importancia, está
determinada por las actividades productivas del sector: primario (agricultura, ganadería,
piscicultura, forestal y minería), terciario (comercio, restaurantes, hostales, transporte,
construcción, servicios profesionales y gubernamentales, educación, esparcimiento, médicos,
así como servicios personales de limpieza, domésticos, electricistas, etc. y servicios turísticos)
y secundario (industria alimenticia, manufacturera), la misma que no está desarrollada.
32
En el sector no existe procesamiento de materias primas que generan valor agregado a los
productos alimenticios, solo se expende como fruta fresca, en el caso de la producción de caña
es utilizada como fruta fresca variedades suaves y otras como la variedad pijota para la
industria panelera que muestra que 11 agricultores se dedican a esta actividad y las
comunidades que desarrollan la producción de panela para consumo interno y venta.
Organización Sociopolítica
Esto define la responsabilidad y competencia de los GAD para formular los instrumentos de
planificación del desarrollo y del ordenamiento territorial, la correspondencia que debe darse
entre ellos, y la necesidad de que se articulen entre sí los Planes de los distintos niveles de
gobierno.
Gastronomía
Una de las principales actividades que dinamizan la economía en la cabecera parroquial es la
oferta de restaurantes ubicados en vía Ibarra- San Lorenzo, en este tipo de servicios los
pobladores de la parroquia presentan bajo conocimientos de gastronomía, evidenciando que no
existe la adecuada capacitación para atención a los clientes. Además se observa que no existe
un plato típico identificado en la zona, generalmente todos los restaurantes reportan el mismo
menú alimenticio, su precio oscila de 1,75 hasta 3 dólares. En uno de ellos se ofrecen platos
usando carnes de especies en vías de extinción como la guanta, en este caso a muchos turistas
especialmente extranjeros critican tal situación pero a los turistas nacionales gusta deleitar este
alimento por su sabor exquisito.
Recursos y atractivos turísticos
Flora
La vegetación existente en la parroquia Lita, fue determinada a través de la observación
directa y a partir de estudios e inventarios realizados en la parroquia, definiéndose que existe
un tipo de vegetación producto de la actividad antrópica como cultivos y pastizales y
formación arbustiva y arbórea. Esta formación comprende una variedad de especies leñosas,
arbustivas y hierbas que forman un cuerpo compacto cerrado.
33
Fauna
El clima que presenta la zona de estudio, favorece para el desarrollo de algunas especies de
peces,
Cabe mencionar que en la parroquia existen un sin número de especies pertenecientes a los
reptiles y anfibios, catalogados por el Museo de Ciencias Naturales de Quito, (QCN) en la
Atractivos turísticos
La parroquia goza de hermosos atractivos paisajísticos naturales, para el desarrollo de las
actividades turísticas, que iniciaron hace pocos años, sin embargo los negocios prosperan
principalmente por la oferta de: alimentos, alojamiento, esparcimiento y ocio en los balnearios
naturales que existen en los ríos: Baboso, Lita y otros.
El río Lita es uno de los lugares más visitados por los turistas, la calidad del agua y frescura lo
hacen muy atractivo. La topografía y el curso de agua facilitan la práctica de varios deportes
acuáticos y de alto riesgo mismo que fascina a los turistas extranjeros.
Las fincas agroturisticas, su posición geográfica ha sido muy bien aprovechada. Entre los
atractivos se destacan: la crianza muy bien aplicada de caballos, aves de corral, el cultivo de
peces tropicales a futuro será de esta propiedad un potencial recurso por la pesca deportiva,
disponen de espacio para alojamiento de calidad para 12 persona y en camping 18, además
ofrece, comida típica, artesanías, recolección de frutas, jugo puro de caña, avistamiento de
aves, ríos, caminatas, ciclo paseo.
Orquidiarios El emprendimiento dedicado al rescate de orquídeas se inició hace varios años,
en su origen nació la idea de proteger las especies de orquídeas que estaban abandonadas en
los desmontes, trabajan principalmente en el rescate de orquídeas y no en captura de la
especies desde su habitad natural.
El alambique aquí se utiliza una maquina artesanal para obtener la destilación de la caña de
azúcar y sus derivados el puro que es buscado por los turistas como medicina además
encontramos los puestos de frutas ubicados en la panamericana las cuales ofrecen a los turistas
productos de la comunidad para el aperitivo de los turistas como (frutas ) entre otros
34
g) PROPUESTA
La presente propuesta considero vincular mediante una ruta agroturística, acogiendo las fincas
agroturisticas sus productos, atractivos turísticos tiendas turísticos, atractivos naturales,
incluidas así aquellas comunidades dedicadas al turismo para fomentar las diferentes
actividades turísticas que tiene la Parroquia de Lita ya que esta zona posee un gran potencial
turístico en cuanto a recursos naturales, agrícolas, ganaderos, los mismos que se desarrollan en
forma sostenible y con ello coadyuvar a mejorar la calidad de vida de los habitantes, de
acuerdo a los autores citados se ha justificado que ruta agroturística es un recorrido que
constituye una manera de relacionar los atractivos y territorio natural con la experiencia
cultural, histórica , social artesanal y gastronómica .
De acuerdo al diagnóstico realizado a los atractivos de la Parroquia de Lita se demuestra que
tienen calidad y viabilidad para que turistas extranjeros y locales lleguen y hagan uso de los
servicios que presentan las diferentes comunidades, fincas, tiendas, entre otros y no se
considere un sitio de paso.
Dentro de las fincas encontramos criaderos de tilapias, criaderos de cuyes de cerdos gallinas,
frutas, verduras, que sirven para comercializar o a su vez utilizar dentro del servicio
gastronómico a los turistas, también encontramos plantas silvestres arboles artesanales
también estas fincas poseen sembríos de cacao y pitajaya, guayaba, caña en gran cantidad para
comercializar al igual plantaciones de cabuyas que sirve como materia prima y para la
elaboración de artesanías como bolsos entre otras cosas, encontramos otros servicios que
ofrecen estas fincas como el servicio de alimentación con productos locales de la zona,
hospedaje caminatas por sederos pescas deportivas , camping e información turística .
En la Comunidad del Cachaco encontramos la máquina denominada alambique que sirve para
realizar el trago artesanal para medicina y la panela. Y paraderos donde se comercializan
frutas como la papaya, plátanos cedas, limas, plátano verde, limones, naranjas, arazá, borojo,
guayaba, guanábana, pitajaya, cocos y cañas etc.
En la Parroquia de Lita encontramos puestos de frutas producidas en las comunidades los
restaurantes que preparan sus alimentos con los productos también locales las residenciales, el
mercado local y cabañas que ofrecen estadías de corto y largo plazo,
35
El rio Lita es un atractivo natural que aún no son contaminadas sus aguas que brinda un
espectáculo incomparable, ya que su entorno natural manifiesta tranquilidad a los turistas sus
aguas se prestan para realizar la pesca deportiva y actividades acuáticas.
Para lograr objetivo principal que es el mejoramiento socioeconómico de los pobladores de la
Parroquia de Lita, es mediante el diseño de la ruta agroturística en un impreso promocional
manual que serán entregados a la persona encargada de esta parroquia para que tome las
decisiones correspondientes y la finca picaflor la cual dará la información de esta ruta .
Descripción de la propuesta de difusión
Será enfocado a un logotipo, una imagen con el entorno natural que caracterice a esta ruta
estará diseñada en un díptico en la parte inicial en el reflejo externo que captaran los turistas
de la ruta turística.
Tríptico promocional
El enfoque de este impreso promocional es de facilitar datos claros y manipulables de tal
modo que se forme un itinerario integrando a las comunidades sus fincas agroturisticas,
atractivos turísticos, encantos naturales, paraderos turísticos puestos de frutas, tiendas
restaurantes. Será diseñado en un formato de papel cuché
Descripción de la información del despliegue exterior contiene logotipo reseña histórica del
sector actividades económicas, fotos referentes a los atractivos de la ruta agroturística
Descripción de la información del despliegue interior: Datos generales de la parroquia,
situación geográfica, ubicación, clima
Localización mapa de Lita ubicación de la parroquia de Lita
Vías de acceso
Ruta agroturística mapa trazado por la ruta punto de encuentro de salida en la ciudad de Ibarra
Itinerario, distancia y tiempo del recorrido de la ruta cuanto tiempo se hace desde el primer
atractivo hasta el siguiente.
Descripción de cada uno de los atractivos turísticos de la ruta que tipos de servicios ofrecen
estos atractivos
36
37
h) CONCLUSIÓNES
El proyecto de investigación ayudo para la recopilación de información valiosa señalando los
conceptos en el cual mencionamos que el marketing abarca todo el mercado turístico ya que
dé él depende que nuestro producto sea innovador y que alcance los objetivos establecidos, su
propósito está en satisfacer las necesidades y deseos de los visitantes turísticos.
La estrategia de comercialización de una ruta agroturística ayudara al desarrollo local en atraer
mayor afluencia turística, beneficiando a los turistas en disfrutar de nuevos atractivos agro
turísticos, naturales, culturales, gastronómicos que son ricos y únicos en belleza paradisiaca.
Las comunidades receptoras de esta parroquia están organizadas en el ámbito turístico y
muestra que mantiene potencial para desarrollar actividades agroturisticas
El presente proyecto se reflejó en el esfuerzo y cooperación de cada persona para mejorar la
calidad de vida y generar desarrollo a partir del incremento de la afluencia turística por medio
del tríptico con la ruta agroturística , que será dirigido al grupo de turistas que lo desean visitar
logrando que esta información sea de forma manual e impactante se contara con el apoyo de
varias organizaciones que se vean involucradas destacando así al agroturismo de este lugar ya
que muchas de estas fincas realizan esta actividad como medio de sustentar su vida generando
así el mejoramiento socioeconómico de la población.
38
i) RECOMENDACIONES
Mejorar los servicios básicos en la comunidad como agua entubada, alcantarillado e
infraestructura turística para mayor acogida de turistas.
Preservar los atractivos naturales y fincas agroturisticas que se encuentran en proceso de
deterioro o abandono de sus propietarios por migración a otras ciudades.
Concientizar a los pobladores y visitantes de la importancia de la conservación del medio
ambiente, protección a las especies y manejo adecuado de los atractivos de este sector
catalogado como espacio verde.
Las autoridades correspondientes deben apoyar a la aplicación de los mejores proyectos
turísticos para potencializar el turismo y el agroturismo de la parroquia para el desarrollo de
la misma.
Crear un centro de información turística para que los turistas puedan tener información
relevante del sector.
Organizar rutas e itinerarios para la elaboración de trípticos y fichas de información como
medio de promoción turística del sector
Mejorar la señalética turística para que los turistas puedan tener acceso a los diferentes
atractivos turísticos naturales y fincas agroturística etc.
i) BIBLIOGRAFÍA
ASCAINO, Alfredo (2012) Teoría del turismo, México
ACERENZA, Ángel (2006) Marketing de destinos turísticos, México
ESCOBAR, Antonio ,Gonzales Yolanda (2011) Marketing turístico, Valle hermoso
Madrid
GARCIA, Ana (2004) Señalética y rutas turísticas urbanas en Ecuador
GARCIA, Carmen (2012) Marketing turístico, Madrid España.
GURRIA Di- Bella (2012) Marketing turístico, México
MARTINEZ, Francisco (2010) Alojamiento turístico Rural, Gestión y
Comercialización
Valle hermoso Madrid
MOLINA, Sergio (2012) Turismo metodología para su planificación, México
PONOSSO, Alexander (2012) Teoría del turismo, México
PHILIP, Kotler (2011) Marketing turístico, Madrid España
PUIG, Adela (2006) Los nuevos negocios turísticos, Florida
VIGNATI, Antonio (2009) Gestión de destinos turísticos, México
j) DATOS PERSONALES
NOMBRE: CHUQUÍN PONCE MAGDALENA ROCÍO
CEDULA: 1003209960
ESTADO CIVIL: SOLTERA
TELÉFONOS: 0967532066-062551-445
CORREO: chiomagdy@ Hotmail.com
CARRERA: DIRECCIÓN Y ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS TURÍSTICAS Y
HOTELERAS
ANEXO 1
ENCUESTA
ANEXO 3
Elaborado por Rocio Chuquín
Mapa de la ruta agroturística de la parroquia de Lita
COMUNIDAD DE PARAMBAS
ANEXO 1
Elaborado por Rocio Chuquín
Comunidad de Parambas
ANEXO 2
Elaborado por Rocio Chuquín
Finca agroturística Picaflor
ANEXO 3
Elaborado por RocioChuquin
Cultivos de frutas y venta
ANEXO 4
Elaborado por Rocio Chuquin
Crianza de ganado porcino, avicola
ANEXO 5
Elaborado por Rocio Chuquin
Servicio de alimentacion jugo de caña, caldo de gallina de campo
ANEXO 6
Elaborado por Rocio Chuquín
Caminata por senderos
ANEXO 1
Elaborado por Rocio Chquin
Paradero parambeñito
ANEXO 2
Elaborado por Rocío Chuquín
Frutas dulces y cítricas
Elaborado por Rocío Chuquín
Servicio de alimentación
COMUNIDAD DE PALO AMARILLO
ANEXO 1
Elaborado por Rocío Chuquín
Comunidad de Palo Amarillo
ANEXO 2
Elaborado por Rocío Chuquín
Finca agroturística rinconcito ecológico
ANEXO 3
Elaborado por Rocío Chuquín
Servicio de hospedaje
ANEXO 4
Elaborado por Rocío Chuquín
Servicio de alimentación
ANEXO 5
Elaborado por Rocío Chuquín
Servicio de recreación
ANEXO 6
Elaborado por Rocío Chuquín
Caminata por senderos orquidiarios
ANEXO 1
Elaborado por Rocío Chuquín
Finca agroturística la playita
ANEXO 2
Elaborado por Rocío Chuquín
Caminata por senderos
ANEXO 3
Elaborado por Rocío Chuquín
Venta de frutas
COMUNIDAD DE CACHACO
ANEXO 1
Elaborado por Rocío Chuquín
Comunidad de Cachaco
ANEXO 2
Elaborado por Rocío Chuquín
Paradero de frutas
ANEXO 3
Elaborado por Rocío Chuquín
Venta de frutas dulces y cítricas
ANEXO 1
Elaborado por Rocío Chuquín
Alambique
ANEXO 2
Elaborado por Rocío Chuquín
Destilación de caña de azúcar maquina artesanal
ANEXO 1
Elaborado por Rocío Chuquín
Finca agroturística loa Robles
ANEXO 2
Elaborado por Rocio Chuquin
Servicio de alimentacion
ANEXO 3
Elaborado por Rocío Chuquín
Servicio de hospedaje
ANEXO 4
Elaborado por Rocío Chuquín
Pesca deportiva
ANEXO 5
Elaborado por Rocío Chuquín
Servicio de transporte
ANEXO 6
Elaborado por Rocío Chuquín
Estudiantes en su investigación
ANEXO 1
Elaborado por Rocío Chuquín
Orquidiarios el Santuario
ANEXO 2
Elaborado por Rocio Chuquin
Mas de 50 tipos de orquideas
ANEXO 3
Elaborado por Rocío Chuquín
Sembríos de cabuya productores de esta materia prima
ANEXO 1
Elaborado por Rocío Chuquín
Parroquia de Lita
ANEXO 2
Elaborado por Rocío Chuquín
Servicio de alimentación
ANEXO 3
Elaborado por Rocío Chuquín
Servicio de hospedaje
ANEXO 1
Elaborado por Rocío Chuquín
Rio Lita
ANEXO 2
Elaborado por Rocío Chuquín
Atractivo natural, deportes acuáticos
ANEXO 1
Elaborado por Rocío Chuquín
Parte exterior del tríptico
ANEXO 2
Elaborado por Rocío Chuquín
Parte interna del Tríptico
ANEXO 3
Elaborado por Rocío Chuquin
Afiche de promoción turística