unidad iv. tipos y características de medios publicitarios
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Medios de comunicación
Publicidad
Cartelería
Ventajas:- Diferentes tamaños y formas- Repetición constante del
mensaje- Flexibilidad en los plazos- Flexibilidad en ubicación
Desventajas:- Desastres naturales o vandalismo- Envío dificultoso de información- Alquiler del espacio muy costoso- Impacto reducido al sitio del
anuncio
Ambient MediaVentajas:- Atrapa a la audiencia por
sorpresa- Consigue que se hable de él- Dramático y novedoso- Mensaje fácil de recordar
Desventajas:- Poca oportunidad de
exhibición- El exceso provoca controversia- Cobertura del público limitada
Periódicos y revistas
Ventajas:- Se dirige a diversos grupos sociales- Permiten añadir muestras gratis del producto- Se pueden incluir largos textos- Se pueden colocar en secciones específicas
Desventajas:- Carecen de sonido y movimiento- Hay mucha información en el medio- Tienen una vida muy breve- El color es pobre y limitado
TV y CineVentajas:- Gran cobertura e impacto- Todo es posible, no hay límites
de imaginación- Rango variado de tiempo del
anuncio- Se pueden mostrar sonidos,
movimiento, texto e imagen a mismo tiempo
Desventajas:- Es muy costoso de producir y de
anunciar- El proceso de producción es
lento- Carecen de audiencia por el
zapping- Anuncios sometidos a numerosas
restricciones
RadioVentajas:- Puede ser regional o nacional- Es mucho más barato que la TV y el cine- Presupuesto ajustables a las necesidades- La gente escucha radio más tiempo de lo
que ve TV o cine
Desventajas:- Las cifras de audiencia en tiempos fuera de
hora pico es baja- El público se puede cansar de escuchar el
mismo anuncio- Existen muchas emisoras en el mercado- No cuenta con apoyo de imágenes
Márketing directo
Ventajas:- Pueden personalizar las campañas- Fácil medición en función de la respuesta del
público- Establece un diálogo con los clientes
Desventajas:- Muchos lo ven como correo basura- El nivel de respuesta tiende a ser más bien
bajo- Es difícil medir la conciencia de marca y
actitud- Problemas de reparto y correo
Publicidad OnlineVentajas:- Es interactiva y compromete al
público- Es ideal para dirigirse al público joven- Está expuesta 24 horas al día- Tienden a ser reenviados por la
audiencia
Desventajas:- Es muy nueva y no se ha estudiado a
fondo- Restringida a quienes tienen acceso a
internet- La baja resolución puede afectar en
colores e imagen el anuncio
¿Cómo se comunica un mensaje publicitario?Brief creativo: Documento estructural y escrito, sobre el que emerge la creatividad para el desarrollo de un anuncio o campaña publicitaria:• Nombre del solicitante• Nombre del anuncio o campaña• Descripción del anuncio o campaña• Objetivos• Duración• Tono y manera• Medios de difusión a utilizar• Presupuesto para producción
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