EDUARDOPARRALES HORACI OCHI QUI TO KEVI NPALACI OS ANGELYONSO MEDIOS ALTERNATIVOS MARCA-PRIMAX - PROMOCIN-CLIENTE FRECUENTE- LacadenadeEstacionesdeservicios decombustiblePRIMAXhadecidido entrar en una promocin denominada tcnicamenteCLIENTE FRECUENTEqueconsisteir acumulandostickerporcada$10de consumoypegarenunacartilla numeradaqueseentregarenla primeratanqueada.Dichacartilla poseeespaciosenblancopara20 adhesivosqueporcadavezqueacude y tanquea por$10 recibe un adhesivo. Una vez que ha llenado la cartilla debe acercarsehastalatiendaPRIMAXy sellar,paraqueladependientele entregueuncupnparaparticiparen elsorteodeunCarro4x4marca FORD F150 STX, y cientos de premios menores(camisetas,gorras,toallas,) 100tablety100SamsungGalaxy5. Promocinvlidasloparalaciudad deGuayaquil. SorteoenlasfiestasdeGuayaquil(9 deOctubre) PUNTOS A DESARROLLAR *RealizarlaestrategiaBTL, conapoyodemediosATLy ONLine,labaseescon mediosprincipalesenBTL, elrestoslodeapoyo.* Realizarlarecomendacin de mediosempezando desde hoylunes25deAgosto, hastael9deOctubre inclusive. *Losestudiantesdebern aplicar lo visto en clases para desarrollarelcaso. *Presentarelltimodade clasesdelasemanaenuna carpetaconlosintegrantes delosgruposya establecidos. *Nodebeexistir presupuesto,yaqueesono se ha visto en clases. ESTRATEGIA BTL - ATL Puestoqueenlaciudad circulaunmedioescrito queestdirigidoal pblicoengeneralen especiallosqueposeen vehculo,seinsertar publicidaddela promocin en este diario, difundiendo masivamentee incitndoloavisitarlas estaciones de servicio. Yaqueelinsertoserun ejemplardelastarjetas de$10deconsumopara yunaraspaditacon premiosinstantneosde la promo.DEFI NI RTARGET REALI ZARCHECKLI ST( MAPEO)DETERMI NARLAAFI NI DAD/ VALI DAREL REFERENTE TARGET Personasdeambos gneros,entre20a45 aosdeedad,de extractosocialmedio ascendente,con ingresosmensuales, laboralmenteactivos, poseenauto,realizan diferentesactividades consuentornosocialy familiar.MAPEO CHECK LIST Elmapeonospermite identificarlas actividadesfrecuentes del target,conocindolo yteniendoalternativas paradesarrollar estrategiascmolasde BTL.ESTUDIO DEL TARGET (MAPEO) CHECK LISTFRECUENCIA Laprincipalactividaddeltargetessumovilizacin diaria a su trabajo u otras actividades diaria ya se de estudio.DIARIA Sonpersonasquerealizanactividadesderelaciones interpersonalescomoasistirareunionesentre amigos y familiares. FINES DE SEMANA Visitan centros comerciales, hipermarkets , patios de comidas, centro de reuniones (conciertos/eventos) FINES DE SEMANA Viajandentroyfueradelaciudadyaquealposeer movilidadpropia,estolespermiterealizar cmodamente estas actividades.DE 2 A 3 VECES POR SEMANA (YA SEA POR ASPECTO LABORAL O PERSONAL) Debidoasusdiversasactividades,aprovechansu tiempoenestacionesdeautoserviciosparacomer algn refrigerio. 2 A 4 VECES A LA SEMANA ESTUDIO DEL TARGET (AFINIDAD) ACTIVIDADGRADO DE AFINIDAD Concurrencia a Centro ComercialesAlta Concurrencia a HipermarketsMedia Visitan parques con gran afluencia de personasMedia Movilizacin a sus lugares de trabajoAlta Concurrencia a eventos de integracinMedia Asisten a Conciertos, ConvencionesMedia Asisten a sitios de recreacinMedia Asisten a restaurantes, gimnasios, etcBaja ESTRATEGIA BTL DUMMYS Yaqueeltargetgusta devisitarCentros Comerciales, Hipermarkets,se ubicar estratgicamenteenlas callesdeingresoa estos,dummysque indiquen la promocin. Aligualquetambinse colocarnenlasvasde accesosalasestaciones de servicio. PREMIATUS CONSUMOS! ESTRATEGIA BTL ACTIVACINDE MARCA. Dentrodelas actividadesdelcheck listsedetalla,queel targetrealizaviajes fueraydentrodela ciudad,serealizaruna activacinenestos lugaresconmodelos queentregarn informacinrespectiva de la promocin.ESTRATEGIAS BTL ACTIVACIN EN SEMFOROS Debidoaquenuestro targetsemovilizacon frecuenciayaseapor actividadlaboralo actividadespersonales, serealizarvolanteoen lossemforos, difundiendoyllegando directamenteal mercado.ESTRATEGIA BTL Yaqueunadelas actividades del target es saliradivertirsea exposicionesencentro deconvenciones, conciertos,sitiosde recreacin,se realizarnactivaciones demodelosenpatines queentregarn informacindela promociny sugestionarnaltarget avisitarlaestacinde servicio.