selección de medios publicitarios
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REPÚBLICA BOLIVARIANA DE VENEZUELA INSTITUTO UNIVERSITARIO DE TECNOLOGÍA
"ANTONIO JOSÉ DE SUCRE"AMPLIACIÓN GUARENASESCUELA: PUBLICIDAD
MEDIOSPUBLICITARIOS
AUTORES: • Yovanny García• Francis Serrano
Guarenas, mayo 2015
A quienes dirigimos nuestros mensajes.
SELECCIÓN DE MEDIOS PUBLICITARIOS
El Público Objetivo
La Imagen que Cada Tipo de
Soporte Transmite
La Credibilidad
El prestigio que los consumidores asignan a cada
medio.
Lo creíble que los consumidores
consideran cada soporte.
Las Posibilidades Técnicas de los
Diversos Soportes
La Disponibilidad
de Espacio Publicitario
El Coste
SELECCIÓN DE MEDIOS PUBLICITARIOS
Mas o menos, imágenes, textos, sonidos y videos.
En ocasiones los mejores espacios
están reservado con tiempo
Realizar una primera aproximación
analizando el número de personas que ven un
anuncio.
DISEÑO DE ESTRATEGIAS
Conjunto de decisiones que no se reducen sólo a cuánto gastar, sino también a la determinación de:
¿Qué se quiere
comunicar?
A quién se quiere
comunicar
Cómo se fija y distribuye el presupuesto
Diseño del mensaje
Qué medios utilizar
Cuando y cuanto tiempo
PLANES EN EL DEPARTAMENTO DE MEDIOS
ANTECEDENTESOBJETIVOS DE MEDIOS
ESTRATEGIA TACTICAS
PRESUPUESTOSUSTENTACIÓN DE IDEAS
CUMPLIMIENTO DE PLANES
ANEXO
Objetivos de la Campaña
Manejo del Brief
Elaboración de las Piezas Publicitarias
Factores: Actualidad, Inversión, Entorno Competencia
Parámetros para Fijar Objetivos:
• Biológicos.• Situación Geográfica. • Socioeconómia.• Comportamiento Individual.• Hábitos de la Audiencia
Normas de Calidad y Cantidad
Parámetros para la Campaña
• Intensidad y Duración.• Concentración o Diversificación.• Estacionalidad.• Frecuencia Vs. Impacto.• Abanico de Medios. Etc.
Desempeño del Plan
• Concretar Estrategias.• Controlar la Exposición.• Buscar Cobertura Optima.• Delimitar Campos.• Revisión Constante.• Modelos de Emisión. Etc.
Distribución Efectiva para los Propósitos
• Inversión Cíclica y No Cíclica.• Cálculos a Futuro, Rating.• Medición con Pasadas Participaciones.• Indicadores, Resultados, Participación
Relativa, Calendarios, Sistemas Matemáticos, Reservas y Sugerencias Presupuestales.
Criterios Empleados para Escoger los Medios y sus Mezclas.
Material Útil para Mayor Entendimiento del Plan
• Recomendaciones Adicionales.• Tablas de Flujo.• Evaluación de Errores Numéricos de Tipo Estándar.
Una Vez Aprobado el Plan
• Negociación.• Ordenes, Chequeos.• Cancelación y Reposición.• Informes de lo Cumplido.• Control de Competencia.• Propuestas de Cambios.
ACTIVIDAD DEL DEPARTAMENTO DE MEDIOS
Encargado de elegir los medios idóneos
para difundir la campaña en cuestión.
Será quien elabore los respectivos planes de medios en donde el mayor objetivo será
hacer un uso eficiente y eficaz de los recursos
del cliente.
La elaboración de un cash flow, y del flow
chart, el cual nos servirá para ver el
número de publicaciones, spots o
espacios.
También la elaboración de las pautas
publicitarias mensuales, la supervisión de las publicaciones para alcanzar los logros
propuestos.
MUCHAS GRACIAS