un vistazo al análisis de redes sociales
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Un resumen de las técnicas más importantes para el Análisis de Redes Sociales (Social Network Analysis), así como de las herramientas usadas en este campo.TRANSCRIPT
UN VISTAZO AL ANÁLISIS
DE REDES SOCIALES (ARS)
Rodrigo Torréns. Parque Tecnológico de Mérida
Los sistemas como redes
Muchos tipos de sistemas pueden ser representados en forma de redes, en diferentes áreas del conocimiento:
Estudios de las organizacionesEstudios de la comunicación
TelecomunicacionesCiencias políticas
AntropologíaSociologíaPsicologíaEconomíaGeografíaBiologíaHistoria
…
Veamos algunos ejemplos…
Transmisión de enfermedades(red de relaciones entre adolescentes)
Hombres
Mujeres
Redes de comunicaciones
(tiempos de viaje red ferroviaria)
Redes de telecomunicaciones
(estructura de Internet)
http://www.technologyreview.com/news/408104/mapping-the-internet/
Redes de colaboración científica
(red de citaciones por area y revistas)
htt
p:/
/well-
form
ed.e
igenfa
cto
r.org
/radia
l.htm
l#/?
id=
Biología molecular
Física
QuímicaEconomía
Parasitología
Medicina
Redes de colaboración científica
www-personal.umich.edu/~mejn/centrality/
Redes de comercio
Nepal
Guyana
Ethiopia
Mauritius
Mali
Lebanon
Barbados
Haiti
Cambodia
Suriname
Guadeloupe
Mauritania
Fiji
Costa Rica
Cote Divoire
Bahamas
Jordan
Angola
Nigeria
Canada
USA
Argentina
Brazil
MexicoJapan
IranIraq Kuwait
Oman
Saudi Arabia
Untd Arab Em
China HK SAR
Korea Rep.Malaysia
Singapore
Thailand
China
Belgium-Lux
France,Monac
Germany
ItalyNetherlands
Spain
UK
Sweden
Russian Fed
Australia
Indonesia
Poland
Algeria
Portugal
Libya
Jamaica
Panama
Malta
India
South Africa
Venezuela
ColombiaTrinidad Tbg
Bahrain
Norway
Egypt
Gabon
Guatemala
Qatar
Afghanistan
Viet NamTaiwan
Myanmar
Sri Lanka
Pakistan
Nicaragua
Korea D P Rp
Guinea
Cuba
Bangladesh
Senegal
Comercio de petroleo y
derivados 1998. Fuente:
NBER-United Nations
Trade Data
Organizaciones(comunicaciones en una organización)
Música-artistas similares(red de artistas afines)
Red de ingredientes (ingredientes en recetas)
Curso SNA. Lada Adamic
Redes “políticas”(vínculos entre blogs de políticos demócratas y republicanos - EUA)
Curso SNA. Lada Adamic
Redes sociales(mi red Facebook)
amigos
familia
compañeros
de estudio
compañeros
de trabajo
conocidos
en eventos
¿Qué es una red?
A B
= NODOS: entidad, persona, ciudad, país,
organización, publicación, pag. web…
= EJES: relaciones, enlaces, vínculos, A y B son co-autores,
se gustan, distancia entre A y B, son familia, son amigos,
se comunican, les gusta el mismo producto, es jefe de,
A es alumno de B…
Representación gráfica más común:
Estas redes puede ser tan
aparentemente caóticas como:
…o tan ordenadas y coherente como:
ww
w.c
yto
sca
pe
.org
/, w
ww
.vis
ua
lco
mp
lexity.
co
m
¿Qué es una red social?
Es una construcción teórica usada en las ciencias sociales para estudiar las relaciones entre individuos, grupos, organizaciones, o sociedades enteras
Conceptos originales provienen de fines de 1800 por parte de Émile Durkheim y Ferdinand Tönnies
http://en.wikipedia.org/wiki/Social_network
¿Qué es el análisis de redes sociales (ARS)?
Es un gupo de técnicas de análisis empleadas por
la sociología y la teoría de redes (network theory)
Se centra en la asociación y medida de las
relaciones y flujos entre las personas,
grupos, organizaciones, computadoras, sitios web, o
cualquier otra entidad de procesamiento de
información/conocimiento.
En ingles se conoce por sus siglas: SNA
Técnicas de análisis usadas en ARS
Los sociólogos usan: análisis cualitativo, cuantitativo,
filosófico, interpretativo
Los matemáticos usan: técnicas analíticas,
matemáticas, y computacionales, modelos
matemáticos
http://www.annualreviews.org/doi/abs/10.1146/annurev.soc.28.110601.141117
http://www.sciencemag.org/content/323/5915/721.summary
http://en.wikipedia.org/wiki/Sociology
Estructura de
las redes
¿Qué objetivos tiene el ARS?
Estudio de:
Procesos que ocurren
en las redes
Dinámica de
formación de redes
..o dicho de otra manera que me gusta más:
El ARS sirve para contestar preguntasrelacionadas con…
1. La estructura de las redes: medidas de centralidad, detección de grupos, densidad
2. La dinámica de formación de las redesmodelos, crecimiento aleatorio, crecimiento preferencial
3. Procesos que ocurren en las redesdifusión, acciones colectivas, innovación, contagio
El ARS sirve para contestar preguntas
relacionadas con…
1. Preguntas sobre La estructura de las redes:
¿ Hay elementos conectados ?
¿ Hay una entidad o individuo más importante que otro por su ubicación o conexiones en la red ?
¿ Existen grupos o comunidades definidas en la red ?
¿ Quién está en mejor posición para difundir información en una red ?
¿ Cual es la mejor o más eficiente ruta de transporte por la red ?
¿ Cuantos pasos necesito para comunicarme ? (6 ó 4.7 grados de separación entre cualquier par de personas en el mundo: Experimento de Milgram)
Ejemplos: ¿Por cuales personas pasa
el mayor flujo de información?
Personas “importantes”
o centrales en la red
Ejemplo: ¿Quiénes están mejor conectados en mi red?
Ejemplo: mis amigos “notables”h
ttp
://w
ww
.wo
lfra
ma
lph
a.c
om
/fa
ce
bo
ok/
Ejemplo: ¿Se puede predecir a quién puedes conocer?
…El ARS sirve para contestar preguntas relacionadas con…
2. Preguntas sobre La dinámica de formación de las redes:
¿ Existen patrones de formación y crecimiento de redes ?
¿ Se puede modelar la formación de una red?
¿ Se puede predecir la estructura y dinámica de formación de redes ¿
Ejemplo: Patrones y modelos de
formaciónde redes
Red de formación preferencial Red aleatoria Barabasi-Albert
…El ARS sirve para contestar preguntas
relacionadas con…
3. Preguntas sobre Procesos en las redes:
¿ Cual es la influencia de la estructura de la red en la difusión
de información ?
¿ Puedo predecir como se esparce una enfermedad ?
¿ Puedo predecir las condiciones para que se forme una
protesta o revolución en una ciudad, país o sociedad ?
¿ Puedo modelar-predecir el cambio de opinión o preferencia
política?
…
…El ARS sirve para contestar preguntas
relacionadas con…
…3. Preguntas sobre Procesos en las redes:
¿ Puedo predecir la evolución de un ecosistema?
¿ Como es la dinámica de resolución de problemas en una red
de colaboración científica, de innovación, comunitaria, de
negocios ?
¿ Puedo predecir el comportamiento de potenciales
consumidores de un producto ?
Ejemplos de simulaciones de
procesos en redes
Simulación de una rebelión:http://ccl.northwestern.edu/netlogo/models/run.cgi?Rebellion.761.649
Simulación ecosistema depredador-presa:
http://ccl.northwestern.edu/netlogo/models/community/Wolf%20Sheep%20Predation%20Refuge
Difusión de malaria:http://ccl.northwestern.edu/netlogo/models/community/Malaria%20Control
Herramientas
Gephi: https://gephi.org/
Pajek: http://pajek.imfm.si
NetLogo: http://ccl.northwestern.edu/netlogo/
Cytoscape: http://www.cytoscape
Graphviz: http://en.wikipedia.org/wiki/Graphviz
Wolfram Alpha. Análisis para Facebook:http://www.wolframalpha.com/facebook/?banner=1
Lista comparativa:
http://en.wikipedia.org/wiki/Social_network_anal
ysis_software
Video sobre Gephi: http://vimeo.com/9726202
