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Web 2.0 y redes sociales virtuales

Redes sociales virtuales


Pablo Garaizar Sagarminaga
garaizar@eside.deusto.es
Universidad de Deusto

De qu vamos a hablar?

Redes sociales virtuales:

Qu son?

Para qu sirven?

Un poco de psicologa de grupos.

Redes sociales verticales y horizontales.

Ejemplos: Facebook, Tuenti, LinkedIn...

Redes sociales a medida.

Metaversos.

Gestin de la identidad digital.

Qu son las redes sociales virtuales?

Redes de gente en Internet

Y tambin fuera de Internet

Son grafos de personas

Mares de flores

(contextopedia de los Exploradores Electrnicos)

grafos?

S.

dirigidos?

S (reciprocidad).

ponderados?

S (cantidad + calidad).

etiquetados?

S (diferentes roles, apps de Facebook).

adyacencia e incidencia significan relacin

Cuntos saltos hacen falta para llegar?

Quines cohesionan una red social?

Componentes Fuertemente Conexos

(Algoritmo de Tarjan)

Ms algoritmos: Dijkstra, Bellman-Ford, Floyd-Warshall...

Las matemticas sirven para algo!

;-P

6 grados de separacin

(Frigyes Karinthy, escritor hngaro, 1929)

6 grados de separacin

(Fred Schepisi, 1993)

El nmero de conocidos crece exponencialmente

Stanley Milgram: "experimento del mundo pequeo" (1967)

5-6 personas, 24 paquetes (de 160)

Versin popular: el nmero Bacon

Versin geek: el nmero Erds

(El 90% de los matemticos del mundo tienen Erds < 8)

Existen aplicaciones para dibujar el grafo de tu red social

Touchgraph browser (Facebook)

Las redes sociales

han existido

toda la vida

Red social del Nuevo Testamento

http://www.esv.org/blog/2007/01/mapping-nt-social-networks/

Para qu sirven las redes sociales?

Conectar, retomar contactos

Comunicarse

Social networks are new e-mail (BBC News)

Perder el tiempo

Compartir conocimiento

No one knows everything, everyone knows something, all knowledge reside in networks

Lvy, 1997

Sabidura de los grupos

(James Surowiecki)

Experimento: peso de un buey

(Francis Galton)

Experimento: peso de un buey

(Francis Galton)

We are smarter than Me

(Barry Libert, John Spector)

Un poco de psicologa de grupos

Identidad social: conocimiento por parte del individuo de que pertenece a ciertos grupos sociales, junto con la significacin emocional o valorativa de esa pertenencia.

Henri Tajfel

Tendemos a formar grupos, an por criterios triviales

Experimento del "Paradigma del Grupo

Mnimo" con pintores (Tajfel)

Tendemos a formar grupos de afinidad = redes homogneas

Fases de relacin entre individuo y grupo (Levine y Moreland)

Tradicin del grupoReminiscencias del pasadoRecuerdoActualizacin de roles o reinicio de la bsquedaResocializacinSi el compromiso decae, divergenciaMantenimientoAcomodar al individuoAmoldarse al grupoSocializacinAdmito a este individuo?Me interesa unirme a este grupo?InvestigacinGrupoIndividuo

Tipos de redes sociales

En funcin del objeto en el que se centran...

Centradas en el contenido

Centradas en los contactos

En funcin de su orientacin...

Verticales

Horizontales

Perfil de usuario de red social horizontal

79% se conecta al menos una vez por semana

21% una vez al da

Nativos digitales o adaptados con facilidad

Formacin media-alta

Ms mujeres (53%) que hombres (47%)

Jven (18-32 aos)

Perfil de usuario de red social profesional

El 62% se conecta una vez al da, en horario de oficina

El 75% busca establecer nuevos contactos

86% busca conservar sus contactos

Profesional (35-45 aos)

Ejemplos de redes sociales

Creada por Mark Zuckerberg en 2004

Anuarios de estudiantes online

Inicialmente en Harvard

Luego en universidades americanas

Ms tarde en la comunidad educativa global

Finalmente, todo el mundo

Idea innovadora? No, classmates.com existe desde 1995

Facebook es el nuevo MySpace

Ms de 175 millones de usuarios activos

Mapa de comunidades online (XKCD)

Ahora Facebook debera ser al menos tan grande como MySpace

Visitantes nicos de redes sociales

comScore, Junio de 2008

Se estancar como MySpace?

Estrategia:

Twitter mola,

FB = Twitter++

Look de Facebook en 2009:

Twitter on steroids

Aplicaciones de terceros:

funcionalidad+, carga social y cognitiva-, permisos-

Lanzada en 2006, para la juventud espaola

Se accede por invitacin:

red social virtual ~ real

Difcil acceso para gente ajena a la red: padres, profesores, etc.

Crecimiento controlado

Responsabilidad de quien invita (autocensura)

Cuntos usuarios?

Red de profesionales, lanzada en 2003

35 millones de usuarios en 170 sectores

Funciona como un

CV online

Usuarios informan de su actividad profesional

Colegas pueden opinar sobre perfiles y hacer recomendaciones

Empleadores pueden consultar perfiles y ofrecer empleo

CV online + grafo de contactos

Eleccin de la red: factores sociolgicos

http://www.sciencedaily.com/releases/2007/11/071119170137.htm

Segmentacin por edad

15-25 aos: Tuenti

25-35 aos: Facebook

35-45 aos: LinkedIn

Social Networking por pases en Europa

comScore, Febrero de 2009

Es este Hype Cycle realista?

Social Networking en Espaa

comScore, Diciembre de 2008

Redes sociales a medida

Metaversos

Cansancio de Second Life y similares

Gestin de la identidad digital

Persona del ao en TIME

Nmero de Dunbar: cantidad de individuos con los que una persona puede mantener una relacin estable (~ 150).

Tiene que ver con

el tamao del neocortex

Tamao de un clan neoltico,

escuadra romana, etc.

Qu datos compartimos?

nombre, apellidos, edad/fecha de nacimiento, sexo, direccin, lugar, datos acadmicos, intereses polticos, religin, gustos personales (msica, cine, libros, comida, etc.), imgenes personales, vdeos personales...

La Identidad Digital es pblica y distribuida

Identity 2.0, Dick Hardt

http://identity20.com/media/OSCON2005/

Problemas de las redes sociales

Divulgacin de informacin personal a largo plazo

La informacin deja de estar en nuestro poder

Nos arrepentiremos?

What you post can haunt you forever

http://www.youtube.com/watch?v=Enph-DJ7wv0

Redes sociales en la adolescencia

Educacin para la Ciudadana Digital?

Acoso escolar

Cyberbulling is bulling

http://www.youtube.com/watch?v=fNumIY9D7uY

Imagen personal

Think before you post

http://www.youtube.com/watch?v=HpTGofGizTc http://www.youtube.com/watch?v=rvp-kZeoWW0

Acoso en redes sociales

Suplantacin de la identidad digital

Hackers y crackers eligen las redes sociales para obtener informacin personal

Es posible que no pueda atacar a Facebook o a MySpace, pero s puedo atacar a sus usuarios todos los das. No pongas nada en una cuenta Facebook que no consideres pblico

Nathan Hamiel y Shawn Moyer, Black Hat 2008, Las Vegas.

Because there is no patch

for human stupidity

Abandono de la identidad digital

Privacidad, vigilancia, minera de datos

El 41-44% deja las opciones de privacidad por defecto

Fuente: Ofcon 2008, va Dolors Reig

Big Brother watches you!

Juega a 1984:

wink.com, spock.com, peekyou.com,

pipl.com, 123people.es, yasni.com

Repaso:

Social Networking in Plain English

Lee LeFever, Common Craft

http://youtube.com/watch?v=6a_KF7TYKVc

Repaso:

What is LinkedIn?

Lee LeFever, Common Craft

http://youtube.com/watch?v=IzT3JVUGUzM

Referencias

Comunidades online y redes sociales. Antonio Fumero. IBA/ING 2008. http://www.slideshare.net/amfumero/iba2008-redes.

Las personas debemos tener identidad digital? Cmo construirla, Juan Freire, 2009. http://www.slideshare.net/jfreire/identidad-digital.

Social Network Analysis, Hendrick Speck, 5th Karlsruhe Symposium for Knowledge Management in Theory and Praxis, 2007.

Growing up on Facebook, Peggy Orenstein, New York Times, http://www.nytimes.com/2009/03/15/magazine/15wwln-lede-t.html

OSCON 2005 Keynote - Identity 2.0, Dick Hardt, http://www.identity20.com/media/OSCON2005/.

Referencias

Talleres de dinamizacin de redes sociales en Internet, Dolors Reig, http://www.slideshare.net/dreig/redes-sociales-innobasque-taller-teora

Anlisis estratgico desde un operador, e influencia para una comunidad virtual, de las redes sociales en el mvil, Jos Miguel Garca Hervs, 2008, http://www.slideshare.net/amfumero/anlisis-estratgico-desde-un-operador-e-influencia-para-una-comunidad-virtual-de-las-redes-sociales-en-el-mvil-presentation

ComScore, http://www.comscore.com/.

GraphJam, Music & Culture for People Who Love Charts, http://graphjam.com/.

XKCD, a web comic of romance, sarcasm, math and language, http://xkcd.com/.

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* Iigo A