tesis documento final.pdf

Universidad Israel (UISRAEL)Facultad de Diseo

Carrera de Ingeniera en Diseo Grfico Empresarial

Mara Gabriela Loza Pinto

Quito, Ecuador. Septiembre 2010

Tutores: Msc. Lic. Mauro RuizIng. Mariana Lozada

Manual de Estilo y Procedimientos Grficos para la Edicin de Libros en Trama Ediciones

Dedico este trabajo a mis padres, mi hermana, mi to y mi Kira. Ellos son mi razn de vivir.

Agradezco a Dios, a mis padres, a mis jefes y amigos.Por su apoyo y gua incondicional en la realizacin de este trabajo.

ResumenLa realizacin del Manual de Estilo y Procedimientos Grficos para la Edicin de Libros en Trama Ediciones para la empresa Trama, surge a partir de la necesidad de contar con un documento gua en el que se describa detalladamente los procesos que se deben seguir en el desarrollo y realizacin de libros.

El proceso de investigacin permiti trabajar con textos e imgenes en la produccin de significantes y significados, los que participaron como ejes fundamentales en la resolucin del problema. Este enfo-que comunicacional funcionalista - estructuralista demostr que en el mensaje formulado de emisor a perceptor, toda su estructura y elementos son interdependientes en s.

El carcter descriptivo de la investigacin permiti trabajar y diagnosticar de manera sistemtica y concreta el problema de investigacin.

Adems las tcnicas e instrumentos aplicados ofrecieron nueva infor-macin para responder al problema investigado. Las tcnicas fueron: entrevistas a expertos y encuestas.

Con la informacin de los datos obtenidos se inici el desarrollo y elaboracin del producto final.

El Manual es un documento gua y de uso exclusivo para el equipo de trabajo del departamento Trama Ediciones. En l se incluye los ele-mentos grficos que intervienen en la edicin de libros precisando su importancia y ubicacin. As mismo contiene informacin sobre todo el proceso de produccin, desde la entrega y recepcin del material por parte del cliente, pasando por el proceso de diseo y diagrama-cin, hasta el proceso final de impresin.

Adems en ste se encuentra registrada informacin sobre la em-presa y una breve descripcin de los trabajos realizados durante su trayectoria.

El Manual de Estilo y Procedimientos Grficos para la Edicin de Libros en Trama Ediciones fue concebido de comn acuerdo con el editor, tomando en cuenta normas y conceptos de diseo para la edicin de un libro.

Adicional a ste, se adjunta un Manual de Uso de la Marca Trama Ediciones el cual es un documento de apoyo y verificacin de las pautas de uso de la marca sobre las publicaciones del departamento Trama Ediciones.

AbstractThe completion of the Manual of Style and Graphics Procedures for the Publication of Books in Trama Ediciones, arises from the need for a guidance document describing in detail the processes to be fo-llowed in the development and carrying books.

The research process allowed to work with text and images in the production of signifiers and meanings as fundamental elements involved in solving the problem. This functional communication approach - structural showed that the message made from sender to recipient, the entire structure and elements are interdependent on each other.

The distinctiveness of the research allowed to work and systemati-cally and diagnose the specific problem of research.

Moreover, the techniques and instruments applied provided new information to respond to the problem investigated. The techniques were: expert interviews and surveys.

With the information of the data began the development and pro-duction of the final product.

The Manual is a guidance document and used exclusively for the department staff Trama Ediciones. It includes the graphic elements involved in book publishing and indicate their importance and loca-tion. It also contains information about the entire production process from the delivery and receipt of material by the client, through the design process and design, the final print.

Additionally, this information is recorded on the company and a brief description of the work done during his career.

The Manual of Style and Graphics Procedures for the Publication of books in Trama Ediciones was designed in consultation with the edi-tor, taking into account design rules and concepts for the edition of a book.

In addition to this, you attach a Manual for use of the Mark Trama Edi-tiones which is a supporting document and verification of patterns of use of the mark on the departments publications Trama Ediciones.

4 Trama Ediciones

Introduccin

i. TemaManual de Estilo y Procedimientos Grficos para la Edicin de Libros en Trama Ediciones.

ii. El problemaTrama Ediciones, el departamento de diseo ms representa-tivo de la empresa Trama, no cuenta con un documento gua para trabajar el proceso de edicin de sus libros.

El no contar con este tipo de documento, genera un problema para los diseadores en el momento de tomar decisiones a ni-vel grfico y editorial.

Los diseadores establecieron que en esta gua se debe detallar el uso y normativas de cada elemento grfico que compone el arte de un libro realizado por el departamento editorial de Trama: estructura externa e interna, sistema de retcula, trata-miento de textos e imgenes, diseo de portada, contrapor-tada y lomo, y el uso correcto de la marca Trama Ediciones; y conjuntamente se describa de manera concreta las etapas del trabajo de edicin: proceso de produccin, proceso de edicin, correccin de estilo, prepresa, prensa y postprensa.

As, para solucionar el problema en la toma de desiciones grficas y editoriales y, la falta de este documento gua, Trama se vio en la necesidad de crear y disear un Manual de Estilo y Procedimientos Grficos para la Edicin de Libros en Trama Ediciones, y posteriormente aplicar su contenido verificando de esta manera su viabilidad.

Manual de estilo y ProcediMientos Grficos Para la edicin de libros en traMa ediciones. 2010Arte, textos y fotografas: Maria Gabriela Loza Pinto

6 Trama Ediciones Manual de Estilo y Procedimientos Grficos para la Edicin de Libros 7

b. Tipo de investigacin

El tipo de investigacin es de carcter descriptivo. De forma detallada se interpret lo que es cada elemento participante en este proceso, su funcionalidad, estructura y comportamiento. Se pudo trabajar y diagnosticar de manera sistemtica y con-creta el problema de investigacin.

c. Momentos de la investigacin

1. Momento proyectivo

Sabiendo que el sujeto analizado es la empresa Trama y que el problema objeto de investigacin es la falta de un documento gua con el que los diseadores trabajen en el proceso de ela-boracin de libros, se formulan las siguientes inquietudes:

Cmo disear un manual de procedimientos grficos edito-riales que permita tomar las decisiones adecuadas a nivel grfico para este departamento editorial?

Cmo generar un documento gua, en el que conste toda la informacin necesaria para optimizar y mejorar la calidad del trabajo de los diseadores del departamento editorial?

De estas preguntas se derivan otras como:

Cmo establecer la identidad grfica de los diferentes pro-ductos de la empresa?

Qu tecnologas y tcnicas de diseo se deben tomar en cuenta en la elaboracin del manual?

Qu caractersticas de diseo grfico y editorial debe poseer el manual?

Cules seran los beneficios directos que la empresa y sus di-seadores obtendrin con el diseo y aplicacin del manual?

2. Momento metodolgico

Se aplic la Investigacin de Campo y la Investigacin Biblio-grfica, con las que se logr diferentes datos para resolver opor-tunamente el problema de investigacin.

Esto permiti trabajar de manera ordenada y racional en el plan-teamiento de preguntas certeras y en la bsqueda de sus res-puestas, logrando establecer los tipos de tcnicas e instrumentos, que posteriormente servieron en la recoleccin de la informacin para iniciar la investigacin.

La Investigacin de Campo permiti dar un diagnstico pre-ciso de la situacin actual del sujeto de estudio (Trama Edi-ciones). Dio a conocer sus fortalezas y falencias, para con ellas determinar el problema objeto de investigacin. El tiempo que se emple en la observacin del funcionamiento de la empresa fue suficiente para determinar las tcnicas que se usaron en el tratamiento de las informaciones obtenidas.

En la Investigacin Bibliogrfica, el conocer de cerca y anali-zar al sujeto, permiti acceder fcilmente a todo la informa-cin bibliogrfica (textos impresos y digitales) necesaria para proponer una solucin al problema. El sujeto de estudio pro-porcion varias fuentes bibliogrficas, con las que posterior-mente se cre un sistema de organizacin de la informacin.

3. Momento tcnico

Las tcnicas e instrumentos aplicados como mecanismos que complementaron el trabajo de los mtodos de investigacin, ofrecieron nueva informacin para responder al problema investigado.

De la Investigacin de Campo se obtuvo informacin primaria del sujeto de estudio, se precis sintetizar esa cantidad de infor-macin usando tcnicas que organicen la misma de forma con-creta. Para esto se aplicaron: encuestas y entrevistas a expertos.

Para el anlisis de la informacin que arrojarron las tcnicas utilizadas, se realiz un cuestionario para las encuestas y otro para la entrevista a expertos, las que fueron aplicadas el 18 de febrero del ao 2010, de acuerdo al cronograma de trabajo.

Con la Investigacin Bibliogrfica se obtuvo gran cantidad de informacin, para ordenarla y aprovecharla fue necesario con-

iii. JustificacinTrama es una de las empresas ms conocidas y prestigiosas del pas. Desde hace ms 30 aos ha trabajado para clientes muy importantes y sus productos han merecido premios y reconoci-mientos a nivel nacional e internacional, presentando siempre un trabajo de calidad.

En estos aos, Trama ha logrado concretar varios proyectos editoriales significativos, emitiendo su propio criterio y estilo y basados en sus primeras publicaciones; es decir, el proceso de diseo que ha llevado a cabo es totalmente emprico, pero la metodologa utilizada es bastante acertada, pues la mayora de las empresas editoriales a nivel nacional trabajan de esta ma-nera. Sin embargo, para dar un paso de vanguardia a nivel de diseo editorial, Trama busca aplicar -en el trabajo de edicin de libros de su departamento editorial Trama Ediciones- un documento gua que ayude a ordenar, mejorar y optimizar el trabajo, y a su vez permita resolver los inconvenientes que en-frentan los diseadores al momento de elaborar un nuevo libro.

Para ello se elaborar un MANUAL DE ESTILO Y PROCEDIMIENTOS GRFICOS PARA LA EDICIN DE LIBROS EN TRAMA EDICIONES.

De esta manera se espera que en el Manual se detallen todos los aspectos grficos y editoriales que se conjugan alrededor de la edicin de un libro; y, al ser aplicado adecuadamente, sus publicaciones obtengan un estilo propio e identificativo.

iv. Objetivos Objetivo general

Disear un Manual de Estilo y Procedimientos Grficos para la Edicin de Libros en Trama Ediciones.

Objetivos especficos- Analizar los procesos actuales de edicin de libros que maneja el departamento editorial de la empresa.

- Organizar secuencialmente la informacin obtenida para desarrollar el contenido del Manual.

- Mantener coherencia grfica y comunicativa en el manejo de la informacin obtenida que forman parte del contenido del Manual.

v. PremisaEl Manual describir y detallar todos los procesos editoriales que forman parte de la edicin de libros en el departamento Trama Ediciones. Ser adems un instrumento fundamental para la adecuada comunicacin de marca y producto editorial, logrando el correcto uso de la marca Trama Ediciones y que todo producto editorial final tenga una misma identidad grfica.

vi. Metodologa Mtodo

a. Enfoque comunicacional de la investigacin

La investigacin, desde un enfoque comunicacional funciona-lista - estructuralista, permiti trabajar con textos e imgenes en la produccin de significantes y significados, los que partici-paron como ejes fundamentales en la resolucin del problema de investigacin. Este enfoque demuestra que en el mensaje formulado de emisor a perceptor, toda su estructura y elemen-tos son interdependientes en s. Es decir, poseen una interpre-tacin y relevancia propia dentro de un todo.

En la investigacin el emisor es la empresa Trama, el mensaje (el Manual de Estilo y Procedimientos Grficos para la Edicin de Libros) es un nuevo producto editorial con el que se va a persuadir a los perceptores (los diseadores de la empresa), y stos debern manejarlo y usarlo en el proceso de elaboracin de los productos editoriales de Trama.


tar con las fichas nemotcnicas, las cuales fueron organizadas y utilizadas en base al esquema de contenido del informe final.

4. Momento de sntesis

Con la informacin filtrada de los datos obtenidos en los mo-mentos anteriores, se inici el llamado marco terico concep-tual, que se tom como pauta para el desarrollo y elaboracin del contenido definitivo del informe final.

d. La muestra

Conociendo de antemano que el universo de la empre-sa Trama se encuentra dividido internamente en universos menores: departamentos especializados de trabajo (Trama Ediciones, Trama Magazines, Trama Arquitectura, Trama Mul-timedia y Trama Diseo), se pudo determinar que se tienen muestras por conglomerados.

Mas, al ser solo cinco conglomerados y saber exactamente cul de ellos escoger como objeto de estudio (Trama Ediciones), no se nece-sitaron ms tcnicas para reducir an ms la muestra.

Se estableci la muestra final, la cual est conformada por un nmero finito de elementos muestrales: 8 diseadores que trabajan para este universo especfico. Finalmente, se aplic y elabor 8 encuestas para cada uno de los miembros del depar-tamento editorial Trama Ediciones.

e. Pblico objetivo

El pblico objetivo al cual estuvo dirigida la investigacin son los 8 diseadores de la empresa: hombres y mujeres de entre 24 y 35 aos, de clase media, que viven en la cuidad de Quito. Este grupo de personas maneja correctamente el contenido que presenta el Manual y est especializado en el desarrollo y elaboracin de los productos editoriales de Trama Ediciones.

f. Soporte tecnolgico

Los soportes tecnolgicos que se emplearon en el proceso de investigacin fueron:

- Hardware: Mac OS X, Laptop HP Pavilon Entertainment PC, cmara fotogrfica digital BenQ DC T800, escner HP Scan-jet 3770, Fotocopiadora e impresora HP Docu12.

- Software: programas de diseo grfico y editorial: Adobe Illustrador, Adobe Photoshop, Adobe InDesign, programas de edicin y lectura: Adobe Reader, Microsotf Office Word, Excel y Power Point e Internet Safari y Mozilla Firefox.

g. Redaccin

La redaccin final de la propuesta se bas en el libro de Ral Vallejo. Manual de Escritura Acadmica, gua para estudiantes y maestros. Biblioteca General De Cultura. Quito, 2003. Y el es-tilo de las citas, bajo el formato de la Asociacin Psicolgica Americana (APA).

h. Diseo de la investigacin

El esquema grfico del diseo de la investigacin se sustent en la metodologa de investigacin de Bruno Munari (Cmo nacen los objetos? Apuntes para una metodologa proyectual.Coleccin GG Diseo, 1990).

Tomando varios de los pasos que se siguen en el proceso meto-dolgico, se detallan las siguientes actividades:

El Problema

El plantear diversas preguntas como Qu es lo que se investi-gar? Qu gener el problema y el objeto a investigar? Cul es la base terica del problema? stas y otras preguntas ge-neran debate acerca de lo que ya se conoce del problema; as-pectos que son necesarios conocer y resultados que se esperan encontrar al final del estudio.

Diseo de Investigacin

Definicin del Problema

Definicin y reconocimiento de subtemasRecoleccin de datos

Anlisis de datos

Uso de Materiales y TecnologaExperimentacin

Aplicacin

Verificacin

Diseo

Conclusiones

Solucin

Problema

Creatividad

Recomendaciones


La creatividad

Esta segunda fase reemplazar a la idea intuitiva que comun-mente se da al querer resolver un problema. sta ocupa el lu-gar de la idea y procede segn su mtodo. La creatividad se mantiene en los lmites del problema, lmites derivados de la recoleccin y anlisis de los datos y de los subtemas, y me-diante las dems actividades que se derivan de ella, se llega a la solucin correcta capaz de resolver de manera adecuada y eficaz el problema.

La solucin

Para solucionar el problema, el diseador dispone de una serie de tcnicas, tecnologa y materiales que harn posible el ter-minar esta ltima fase. Desde el principio se debe pensar en soluciones al margen de todas stas para que el resultado final sea el correcto.

Finalmente, es importante que las conclusiones y recomenda-ciones permitan verificar que la solucin al problema es la ms acertada a nivel terico y grfico.

vii. Marco Terico ConceptualPara la conceptualizacin y fundamentacin del problema de investigacin, se asume como referente que: la comunicacin visual es un proceso de elaboracin, difusin y recepcin de mensajes visuales. En ella influyen: el emisor, el receptor, el mensaje, el cdigo, el medio o canal y el referente. Estos men-sajes visuales estn divididos en dos partes: una es la informa-cin propiamente dicha, que lleva consigo el mensaje y la otra es el soporte visual. El soporte visual es el conjunto de los ele-mentos que hacen visible el mensaje, todas aquellas partes que se toman en consideracin y se analizan, para poder utilizarlas con la mayor coherencia respecto a la informacin. (Munari, Bruno. El Diseo y la Comunicacin Visual. Editorial Gustavo Gili Barcelona, 1985).

Como eje de la comunicacin visual, el diseo grfico es el proceso de proyectar, coordinar, seleccionar y organizar un conjunto de elementos para producir y crear objetos visua-les destinados a comunicar mensajes especficos a grupos determinados.(Gonzlez Mothelet, Mnica L. D. G. Teora Con-ceptual de Diseo. Universidad de Londres, 2007). Por lo tanto, es el encargado de crear estos mensajes ya que se pueden dar a conocer a travs de los medios de comunicacin impresos y digitales.

Dentro de los medios impresos, el diseo editorial juega un papel importante en la realizacin de mensajes visuales. ste consiste en la diagramacin de textos e imgenes que forman parte de productos editoriales como libros, revistas o peridi-cos. Dentro de esto se tratan uno o varios temas y la eleccin de ellos depende en gran medida a qu tipo de pblico ir di-rigido. (BookDesignOnline.com. (s.f.). Diseo Editorial. http://www.bookdesignonline.com. Recuperado el 28 de marzo de 2009).

Todos estos productos editoriales requieren de un desarrollo muy diferente, pero tienen una misma finalidad: la de comu-nicar. Independientemente de la evolucin de la tecnologa, existen determinados principios que continan utilizndose para organizar y presentar la informacin (Ambrose y Harris. Layout. Parramn Ediciones. Barcelona, 2007), por ello, sin duda el libro es la publicacin ms relevante que a lo largo del tiempo ha permitido que esta manera de comunicacin perdure.

Un libro es un impreso encuadernado que desarrolla exten-samente un tema acorde con su ttulo, un ensayo grande, una novela u obra literaria larga o una compilacin de cuentos, en-sayos u obras ms pequeas. (Manjarrez de la Vega, Juan Jos. Diseo Editorial. Universidad de Londres, 2007).

Con la edicin de un libro, la comunicacin visual y tctil se hacen presentes, ya que todos los libros tienen que pasar por este proceso, el cual es muy complejo por cierto, puesto que combina factores contradictorios como el industrial y el artesa-nal, el formal y le informal, la concepcin intelectual y la viabi-

lidad comercial. (Bravo, Carmen. Manual de edicin, gua para autores, editores, correctores de estilo y diagramadores. Cerlalc. Bogot, 1996).

Antes de continuar con el proceso de edicin es importan-te considerar estos tres factores fundamentales en el diseo editorial: publicacin, lectores y competencia. (Manjarrez de la Vega, Juan Jos. Diseo Editorial. Universidad de Londres, 2007).

El proceso de edicin implica considerar las partes conven-cionales de un libro, pero con un criterio flexible, es decir, aadiendo o eliminando partes, u ordenndolas de manera diferente, siempre de acuerdo con el grado de innovacin o tradicionalismo de la edicin. Los libros no siempre siguen un esquema bsico. Esto depende del presupuesto destinado a la edicin y de la imagen que se busca dar. Una edicin en la que se incluyan todos estos componentes producir la sensacin de gran calidad. En el momento de desarrollar el diseo editorial de una publicacin es imprescindible tener en cuenta las es-tructuras internas y externas tpicas y adecuar el diseo a las necesidades especficas que cada edicin requiere. (BookDe-signOnline.com. (s.f.). Diseo Editorial. http://www.bookde-signonline.com. Recuperado el 28 de marzo de 2009).

En trminos de diseo de publicacin, existen las siguientes seis areas clave que pueden afectar a un diseo acabado: For-mato, retcula, tipografa, color, cubierta, uso de imagen.

La combinacin de estos elementos es lo que permite que el diseador fusione sin costuras el contenido de una publicacin, aportndole, al mismo tiempo, una identidad nica. (Bravo, Carmen. Manual de edicin, gua para autores, editores, correc-tores de estilo y diagramadores. Cerlalc . Bogot, 1996).

El diseador es quien tiene la responsabilidad y al mismo tiem-po la oportunidad de decidir qu es lo que va a ver la gente y como se va a comunicar visualmente un producto editorial.

En el proceso de edicin, los procesos a los que debe estar atento el diseador son similares a los de un editor:

1. Tener conciencia de lo que se quiere transmitir por parte del autor.

2. Conocer las limitantes econmicas de su diseo.

3. Conocer las necesidades del proceso de impresin.

4. Entender que lo que se necesita entregar no es un buen dise-o sino una gran publicacin.

Para cumplir con estos procesos el diseador debe entender el concepto del estilo. Que delimita la estructura del diseo de una publicacin dentro de la satisfaccin del auto, lector y medio de produccin.

Se deben observar elementos de esttica (punto, lnea, espa-cios blancos, contraste, etc.) y funcionalidad (retcula, tamao y tipo de letra, etc.).

As como elementos prcticos, como lo es el saber qu tipo de publicacin se est diseando, y los elementos que definen a cada una de estas. (Manjarrez de la Vega, Juan Jos. Diseo Editorial. Universidad de Londres, 2007).

La revista es la publicacin ms innovadora y creativa de las composiciones y el diseo grfico y editorial, ya que en ella se puede usar y replantear todas las normas del diseo. (Ambrose y Harris. Layout. Parramn Ediciones. Barcelona, 2007).

Una revista se publica a intervalos regulares: semanal, quince-nal mensual o bimensualmente; esto proporciona al diseador la oportunidad de ir construyendo o cambiando el diseo en los nmeros siguientes. Cada nuevo nmero le ofrece la oportuni-dad de probar algo nuevo y desafiar lo preestablecido.

El peridico es la publicacin ms dinmica, debido a la ra-pidez del ritmo de trabajo y la necesidad de incluir gran canti-dad de informacin en un espacio muy limitado de forma que resulte atractiva y accesible. (Ambrose y Harris. Layout. Parra-mn Ediciones. Barcelona, 2007).

EI diseo de un peridico no ofrece al diseador la oportunidad de experimentar tanto como en las revistas. Pero los diseado-


res de peridicos se enfrentan a un gran nmero de decisiones de diseo que deben resolver si desean presentar la informa-cin de la manera ms exacta y clara posible.

Para llegar al producto final, el diseador debe tener en claro que un diseo sirve para comunicar una informacin espec-fica o llevar a cabo una funcin concreta, el proceso de diseo es el vehculo que transmite dicha informacin. (Ambrose y Harris. Layout. Parramn Ediciones. Barcelona, 200)7.

Un manual de estilo, es el producto final que regular todos los procesos que se deben seguir en la realizacin de un libro. Un manual de estilo editorial es un documento gua que encierra un conjunto de recomendaciones destinadas a la normalizacin de los textos impresos. (Coordinacin Editorial. El Manual de estilo editorial de la Universidad de Guadalajara, 1. El original para edicin. Editorial Pandora, S.A. de C.V. Guadalajara, 1999).

Es un instrumento a seguir para todas aquellas personas que trabajen alrededor de un libro, y que necesitan conocer el proce-so editorial y sus etapas: autores, editores, correctores de estilo y diagramadores. Describe paso a paso, en orden cronolgico, las etapas a cumplirse y las normas a seguir para la edicin del un li-bro. (Bravo, Carmen. Manual de edicin, gua para autores, edito-res, correctores de estilo y diagramadores. Cerlalc . Bogot, 1996).

El Manual ser aprobado y aplicado por la editorial que lo ha solicitado. Una editorial es una empresa comercial que centra sus actividades en la produccin de libros e impresos (Bravo, Carmen. Manual de edicin, gua para autores, editores, correc-tores de estilo y diagramadores. Cerlalc . Bogot, 1996).

Los actores o etapas inmersos en la edicin de libros conjugan el equipo de trabajo editorial que aplicar el manual.

El actor principal encargado de revisarlo es el editor, es la per-sona que est delante de la empresa comercial que adquiere manuscritos, los transforma en libros y los comercializa. (Bra-vo, Carmen. Manual de edicin, gua para autores, editores, correctores de estilo y diagramadores. Cerlalc . Bogot, 1996).

El editor debe estar en permanente contacto con el autor del libro. Para la UNESCO la solucin ms simple y ms frecuente

No. Detalle Costo

1 Pago de aranceles y derechos de grado $ 850

2 Trabajo intelectual* $ 600

3 Soportes Tecnolgico* $2.760

4 Soporte bibliogrfico* $740

5 Insumos* $27

6 Gastos varios* $130

7 Impresin de 3 borradores del Proyecto Final de Grado $120,96

8 Impresin de 3 ejemplares del Proyecto Final de Grado $152,96

Subtotal $5.380,92

Imprevistos (5% del subtotal) $269,00

Total $5.649,92

viii. Presupuesto de la investigacinconsiste en definir al autor como la persona fsica que crea la obra. El diagramador es la persona que se encuentra en cons-tante comunicacin con ambos actores ya que concibe la es-tructura grfica de la obra. (Bravo, Carmen. Manual de edicin, gua para autores, editores, correctores de estilo y diagramado-res. Cerlalc . Bogot, 1996).

Finalmente, el corrector de estilo modifica y revisa gramati-cal, y en algunos casos, conceptualmente un original; advierte sobre las representaciones equvocas o errneas que puden presentarse en una texto. (Bravo, Carmen. Manual de edicin, gua para autores, editores, correctores de estilo y diagramado-res. Cerlalc . Bogot, 1996).

En el proceso de edicin est implcito el uso de herramientas tecnolgicas. La tecnologa es el conjunto de instrumentos y procedimientos industriales de un determinado sector o pro-ducto, empleados para satisfacer necesidades (Lexus Editores. Enciclopedia Temtica Autoevaluativa. Fsica, Qumica y Tecno-loga. (Vol. II). Lexus Editores. Barcelona, 1999).

A nivel general, se trabaja con los ltimos programas en diseo y tecnologa de punta para mantener la calidad de los produc-tos editoriales.

El QuarkXpress y los programas de Adobe Systems Incorpora-ted, son los ms utilizados en diseo editorial:

QuarkXPress. Es un programa de Autoedicin para ordenado-res Mac OS X y Windows, producido por Quark Inc. Quark Inc. puede ser considerada como una de las primeras empresas de-canas de autoedicin.

Es un programa de diseo con interfaz grfica WYSIWYG. Texto y grficos son tratados como elementos distintos (cajas de tex-to y cajas de grficos). Ambos tipos de caja son transformables en una multitud de maneras.

Adobe Photoshop. Es una aplicacin en forma de taller de pintura y fotografa que trabaja sobre un lienzo y que est destinado para la edicin, retoque fotogrfico y pintura a base de imgenes de mapa de bits o conocidos en Photoshop como grficos rasterizados, elaborado por la compaa de software

Adobe Systems inicialmente para computadores Apple pero posteriormente tambin para plataformas PC con sistema ope-rativo Windows. Photoshop soporta muchos tipos de archivos de imgenes, como BMP, JPG, PNG, GIF.

Adobe Illustrator (Ai). Es una aplicacin en forma de taller de arte que trabaja sobre un tablero de dibujo, conocido como mesa de trabajo y est destinado a la creacin artstica de dibujo y pintura para Ilustracin (Ilustracin como rama del di-seo grfico). Es desarrollado y comercializado por Adobe Sys-tems Incorporated y ha definido en cierta manera el lenguaje grfico contemporneo mediante el dibujo vectorial. Adobe Illustrator contiene opciones creativas, un acceso ms sencillo a las herramientas y una gran versatilidad para producir rpi-damente grficos flexibles cuyos usos se dan en (Maquetacin-Publicacin) impresin, vdeo, publicacin en la Web y dispo-sitivos mviles.

Adobe InDesign (ID). es una aplicacin de maquetacin de-sarrollada por la compaa Adobe Systems para diseadores grficos. Presentada en 1999, su objetivo era constituirse en la alternativa a QuarkXPress (QXP), de Quark Inc. que desde haca doce aos vena ejerciendo el monopolio de facto en la composicin profesional de pginas. (Boletines de diseo del Instituto de Artes Visuales/Diseo Editorial/Instituto de Artes Visuales. www.newsartesvisuales.com, 2007).

Estos conceptos bsicos y muchos otros, sern abordados pos-teriormente en el desarrollo del marco de referencia del pro-yecto de grado.

* Detalles: ver anexo No.3 (Pgina 68).

14 Trama Ediciones

Captulo uno

1. LA COMUnICACIn vISUAL y EL DISEO GRFICO

1.1. La comunicacin visual La comunicacin visual es prcticamente todo lo que ven nuestros ojos, desde una planta hasta las nubes que se mue-ven en el cielo. Cada una de estas imgenes tiene un valor distinto, segn el contexto en que estn insertadas. Todo el mundo recibe continuamente comunicaciones visuales, de las que pueden extraerse consideraciones, y por tanto cono-cimientos, sin utilizar las palabras (Munari, Bruno, Diseo y comunicacin visual, Editorial Gustavo Gili, Barcelona, 1985).

Dentro del mundo del diseo y las artes grficas existen di-versos conceptos sobre qu es la comunicacin visual y cmo se enmarcan los diseadores grficos en ella. El diseador es parte fundamental de la comunicacin visual, como creador de imgenes grficas bidimensionales y tridimensionales ge-nera un objeto visual que contiene un mensaje, este mensaje solo puede ser decodificado por un perceptor especfico, el cual entiende de manera propia la idea que el diseador quiso plasmar con su trabajo; y a su vez es su aliada porque, no solo hace trabajos para que sean interpretados, sino que se nutre con las imgenes transmitidas por los medios masivos para su crecimiento personal.


La comunicacin visual se entiende como una transmisin de elementos grficos, que incluyen en su conjunto, una serie de mensajes a ser interpretados por perceptores adaptados a este tipo de seales grficas.

La percepcin es una funcin psquica que permite al indivi-duo recibir, elaborar e interpretar la informacin, que recoge del medio, a travs de los sentidos. De ah que es ms un acto de bsqueda que de comunicacin. En esta bsqueda, las imgenes juegan un rol preponderante y cada una tiene un significado diferente segn el perceptor. Cada imagen tiene un valor nico para cada ser que la ve, la interpreta y la acepta de acuerdo a su entorno, cultura e ideologa. (Costa, Joan. Disear para los ojos. Costa Punto Com Editor, 2003).

Es as que todo producto diseado porta una determinada car-ga simblica y, este mensaje, puede ser interpretado y producir sentido; puede formar parte de ese fenmeno de intercambio que se produce entre al menos dos individuos: la comunicacin.

El mensaje es el objeto central de cualquier tipo de comu-nicacin que se establece entre dos partes, el emisor y el re-ceptor. Si bien en general se relaciona la idea de mensaje con mensajes escritos, hoy en da la variedad de mensajes y estilos comunicativos posibles es ciertamente infinito y hace que los individuos podamos mantener contacto con otras personas de muy diversas maneras.

Para poder llevar a cabo la comunicacin de manera apropia-da, es de vital importancia que ambas partes reconozcan y comprendan el lenguaje en el que el mensaje est establecido. En este sentido, lenguaje puede ser no solamente el idioma, si no tambin los smbolos, las seas o gestos que se estn transmitiendo. (Boletines de diseo del Instituto de Artes Visuales/Diseo Editorial/Instituto de Artes Visuales. www.newsartesvisuales.com, 2007).

Los mensajes que nos brinda una imagen no consisten simple-mente en la asimilacin de la informacin proporcionada por sta, requiere tambin de un conocimiento previo del objeto en cuestin para que este pueda reaccionar ante ella.

El diseo no es el mensaje. El diseo es una actividad mltiple y compleja que no se limita a la forma externa: la solucin de la forma externa no es ms que la expresin visible de un proceso creador. Por tanto, el diseo no puede confundirse con la forma esttica exterior, puesto que la finalidad y los requisitos previos constituyen los criterios que determinan la forma exterior. (Costa, Joan, Enciclopedia del Diseo Imagen Global. Primera edicin, Ediciones CEAC, S.A. Barcelona-Espaa, 1987.)

As como la comunicacin visual es una transmisin de cdi-gos visuales que llegan a cada persona, el diseo grfico es tambin un proceso de transmisin de mensajes visuales. Sin embargo, su labor es mucho ms metdica, ya que el mensaje implcito en cada imagen, signo y smbolo que reproduce debe ser decodificado e interpretado correctamente.

1.2. El Diseo Grfico

1.2.1. Resea histricaLa necesidad de organizar la informacin existe desde que el hombre comenz a recopilarla mediante inscripciones cunei-formes sobre tablas de arcilla. Desde que los egipcios fueran pioneros en el uso de la geometra, los griegos en el de las pro-porciones y el concepto de estilo clsico, al igual que la Revo-lucin Industrial y la aparicin de la litografa a finales del siglo XIX fueron el punto de partida del diseo moderno, porque en esta poca aument de manera espectacular la cantidad de material impreso. Por todo esto, la presentacin de la informa-cin ha evolucionado hasta hoy en da, cuando resulta sencillo navegar por los nuevos y mejorados diseos de libros, revistas, peridicos y pginas web.

Puede argumentarse que comunicaciones grficas con pro-psitos especficos tienen su origen en las pinturas rupestres del Paleoltico y en el nacimiento del lenguaje escrito en el tercer milenio a.C. Pero las diferencias de mtodos de trabajo, ciencias auxiliares y formacin requerida son tales que no es posible identificar con claridad al diseador grfico actual con el hombre de la prehistoria, con el xilgrafo del siglo XV o con el litgrafo de 1890. (Beirut, Michael, Helfand Jessica, Heller Steven y Poynor, Rick.. Fundamentos del Diseo Grfico. Ediciones Infinito. Buenos Aires, Argentina. 2005).

Las manifestaciones grficas que datan desde el origen del hombre, los jeroglficos del antiguo Egipto o cualquier otra re-

presentacin grfica de los siglos antes de Cristo son la base de la representacin de la comunicacin humana. Ms, no son con-sideradas como diseo grfico, ya que no son el resultado de un proceso elaborado de produccin que intencionalmente conlle-ve a fines informativos, educativos, comerciales, persuasivos, etc.

La necesidad del ser humano por comunicarse lo llev a la creacin de productos grficos tangibles. Es as que en el siglo IX se elaboraron los primeros manuscritos hechos a mano y pos-teriormente, mediante la invencin y el uso de la imprenta de Gutenberg, cuyo elemento tecnolgico revolucionario fue el uso de tipos mviles, permiti crear los primeros libros impresos.

La historia de la tipografa y por carcter transitivo, tam-bin la historia del libro est estrechamente vinculada a la del diseo grfico; esto puede ser as porque prcticamente no existen diseos grficos en los que no se incluyan elementos grficos de este tipo. De ah que cuando se habla de la historia del diseo grfico, tambin se cita la tipografa de la columna trajana, las miniaturas medievales, la imprenta de Johannes Gutenberg, la evolucin de la industria del libro, los afiches parisinos, el Movimiento de Artes y Oficios (Arts and Crafts), William Morris, la Bauhaus, etc. (Beirut, Michael, Helfand Jessica, Heller Steven y Poynor, Rick.. Fundamentos del Diseo Grfico. Ediciones Infinito. Buenos Aires, Argentina. 2005).

A partir del uso de la imprenta y los tipos mviles la produc-cin de libros bajo su costo y esto permiti que se impriman en mayor cantidad logrando mayor difusin, y desde su aparicin no lleg a verse cambios significativos hasta que a finales del siglo XIX.

Entre 1891 y 1896, la imprenta Kelmscott de William Morris public algunos de los productos grficos ms significativos del Movimiento de Artes y Oficios (Arts and Crafts), y fund un lucrativo negocio basado en el diseo de libros de gran refinamiento estilstico, vendindolos a las clases pudientes como objetos de lujo. (Saloma Ramrez, Margarita E. L. D. G. Historia del Diseo Grfico. Universidad de Londres, 2007).

Las publicaciones elegantes y visualmente ms estticas de Morris confirmaron que exista un nuevo y amplio mercado para los trabajos de diseo grfico, separando el concepto de diseo grfico de las Bellas Artes.

El diseo de principios del siglo XX, al igual que las bellas artes del mismo periodo, fue una reaccin contra la decadencia de la tipografa y el diseo de finales del siglo XIX.

En el transcurso y finales del siglo XIX se hicieron notar cambios significativos para el diseo grfico. El movimiento artsticos del Art Nouveau manifiesta su inters por la exageracin en la ornamentacin jugando con nuevas formas, medidas y estilos para la pieza grfica y las tipografas.

El Art Nouveau, con su clara voluntad estilstica fue un movi-miento que aport a un mayor orden visual en la composicin. Si bien mantuvo un alto nivel de complejidad formal, lo hizo dentro de una fuerte coherencia visual, descartando la varia-cin de estilos tipogrficos en una misma pieza grfica. (Salo-ma Ramrez, Margarita E. L. D. G. Historia del Diseo Grfico. Universidad de Londres, 2007).

Para el siglo XX, los nuevos movimientos artsticos, la poltica, la cultura y la sociedad en la que se encontr el diseo grfico marca-ron sus nuevas tendencias.

Los movimientos artsticos como el Dada, De Stijl, Suprematis-mo, Cubismo, Constructivismo, Futurismo, Art Dec, as como la Escuela de la Bauhaus, influyeron de manera positiva en la com-posicin del diseo que se haba manejado anteriormente. Todas se oponan a las artes decorativas y populares llevando al diseo grfico a presentar un estilo ms ordenado y geomtrico.

El creciente uso de la forma visual esttica y organizada como elemento comunicacional logr que el diseo grfico tome mayor importancia a lo tipogrfico como un elemento capaz de comunicar un mensaje por si solo.

En los aos siguientes el estilo, sobrio, simple y ms esttico y la tipografa moderna ganaron aceptacin, pero al mismo tiempo se estancaban. Notables diseadores aprovecharon este auge para crear las bases de la tipografa de palo seco, una tipo-grafa legible y simple que permita al lector comprender ms claramente el mensaje sin entretenerse en otras formas que acompaan al diseo.

Nombres notables en el diseo moderno de mediados de ese siglo son Adrian Frutiger, diseador de las tipografas Univers y Frutiger; Josef Mller-Brockmann, importante cartelista de los aos cincuenta; Milton Glaser, que dise la inconfundible campaa I Love NY (1973), y un famoso cartel de Bob Dylan (1968). Glaser tom elementos de la cultura popular de los sesenta y setenta. (Beirut, Michael, Helfand Jessica, Heller Steven y Poynor, Rick.. Fundamentos del Diseo Grfico. Edi-ciones Infinito. Buenos Aires, Argentina. 2005).

A mediados el siglo XX, La publicacin del Manifiesto Lo pri-mero es lo primero (1964), criticaba el diseo en serie, carente de valor. Esto tuvo una influencia masiva en toda una nueva ge-neracin de diseadores grficos, contribuyendo a la aparicin de nuevas publicaciones ms creativas.

La reaccin a la cada vez mayor sobriedad del diseo grfico fue paulatina pero finalmente los diseadores optaron por combinar la lnea entre las tipografas con serifa y las de palo seco y reintroduciendo las formas orgnicas en las letras, esta

Diseador

Elementos grficos

Perceptor

Mensajes

La comunicacin visual


reestructuracin de la tipografa sirvieron ms para ratificar el movimiento moderno que para rebelarse contra l.

Es as como Tschichold, Herbert Bayer, Lszl Moholy-Nagy, y El Lissitzky se convirtieron en los padres del diseo grfico como lo conocemos hoy da. Fueron pioneros en las tcnicas de produccin y en los estilos que se han ido usando poste-riormente. Hoy, los ordenadores han alterado drsticamente los sistemas de produccin, pero el enfoque experimental que aportaron al diseo es ms relevante que nunca el dinamis-mo, la experimentacin e incluso cosas muy especficas como la eleccin de tipografas y las composiciones ortogonales. (Beirut, Michael, Helfand Jessica, Heller Steven y Poynor, Rick.. Fundamentos del Diseo Grfico. Ediciones Infinito. Buenos Ai-res, Argentina. 2005).

Los avances tecnolgicos de principios del siglo XX se vieron en constante evolucin, hasta la aparicin del ordenador en la dcada de los 80.

Por lo tanto los ordenadores se han transformado en he-rramientas imprescindibles y, con la aparicin del hipertexto y la web, sus funciones se han extendido como medio de comunicacin. Este cambio ha incrementado la necesidad de reflexionar sobre tiempo, movimiento e interactividad. An as, la prctica profesional de diseo no ha tenido cambios esenciales. Mientras que las formas de produccin han cam-biado y los canales de comunicacin se han extendido, los conceptos fundamentales que nos permiten entender la co-municacin humana continan siendo los mismos. (Saloma Ramrez, Margarita E. L. D. G. Historia del Diseo Grfico. Universidad de Londres, 2007).

En la actualidad, las nuevas tcnicas digitales y programas de diseo son el sopote tecnolgico que le permite al diseador crear de cero un nuevo objeto grfico con mayor rapidez y efi-cacia, sin apartarse de las formas y principios bsicos del diseo grfico.

1.2.2 . ConceptoEl diseo grfico es la praxis que naci con la imprenta gu-tenberguiana, el dibujo de los tipos de letra, la composicin de la pgina impresa (por cierto, que definan la arquitectura de la pgina impresa, es decir, una sntesis de la geometra y la matemtica: cosas mentales). Despus vino el cartel, lue-go vendra la Bauhaus en pleno industrialismo, que convirti la praxis artesana del diseo al rango de disciplina. (Costa, Joan. La eterna e intil discusin. http://foroalfa.org/es/articu-lo/15/La_eterna_e_inutil_discusion. 2009).

Como toda disciplina, el diseo grfico posee una serie de tcnicas y elementos grficos capaces de dar solucin a la transmisin de una informacin determinada, que llegar a un destinatario especfico, a travs de diferentes soportes impresos y digitales.

Elementos y principios bsicos

El punto

Es la unidad mnima de comunicacin visual, el elemento gr-fico fundamental y por tanto el ms importante y puede inten-sificar su valor por medio del color, el tamao y la posicin en el plano.

La lnea

Sirve para conectar dos puntos en el espacio. Podemos definirla como la unin o aproximacin de varios puntos. Genera dina-mismo. Puede definirse tambin como un punto en movimien-to, por lo cual tiene una enorme energa, nunca es esttica y es el elemento visual bsico.

El contorno

Hablamos de contorno cuando el trazo de lnea se une en un mismo punto. Es esttico o dinmico dependiendo del uso que se les d o de las diferentes direcciones que ste adopte.

Las formas ms generales del diseo que provenien de los principios bsicos de verticalidad, horizontalidad, centro e in-clinacin, son el crculo, el rectngulo y el tringulo equiltero.

El cuadrado

Es una figura de cuatro lados con ngulos rectos exctamente iguales en sus esquinas y lados que tienen exactamente la mis-ma longitud. Es una figura estable y de carcter permanente. Su direccionalidad es la vertical y horinzontal y su proyeccin tridimensional, el cubo en el caso del cuadrado y el paraleppe-do en el caso del rectngulo.

El tringulo esquiltero

Es una figura de tres lados cuyos ngulos y lados son todos iguales. Es tambin una figura estable, con tres puntos de apoyo, uno en cada vrtice, aunque no tan esttico como el cuadrado. Su direccionalidad es la diagonal y su proyeccin tridimensional el tetraedro.

El crculo

Es una figura continuamente curvada cuyo permetro equidista en todos sus puntos del centro. Representa tanto el rea que abarca, como el movimiento de rotacin que lo produce. Su direccionalidad es la curva y su proyeccin tridimensional la esfera.

Podemos afirmar, que desde su nacimiento, el diseo grfico ha sido un proceso continuo de creacin y desarrollo que tiene como finalidad llegar a un objetivo. ste es el de transmitir un mensaje, implcito en smbolos y signos visuales, para un grupo determinado de personas. Este colectivo debe asimilar el men-saje y tomarlo como suyo para su propia interpretacin.

El diseo grfico es el conjunto de actos de reflexin y for-malizacin material que intervienen en el proceso creativo de una obra original (grfica, arquitectnica, ambiental) la cual es fruto de una combinatoria particular mental y tcnica- de planificacin, ideacin, proyeccin y desarrollo creativo en for-ma de un modelo o prototipo destinado a su reproduccin, produccin y difusin por medios industriales. (Costa, Joan, Enciclopedia del Diseo Imagen Global. Primera edicin, Edi-ciones CEAC, S.A. Barcelona-Espaa, 1987).

Por tanto, el diseo grfico es un proceso en el que se selecciona y organiza un conjunto de elementos para generar productos visuales que comunican un mensaje especfico a un grupo determinado.

De ah que la funcin del diseo grfico es servir de vehculo al propsito final que tenga el mensaje y lo que necesitamos transmitir, por lo que los diseadores crean un diseo que co-munique una idea o un concepto de forma eficaz.

Para que esto se cumpla es necesario tener en cuenta: la In-formacin sobre lo que se va a comunicar, la eleccin de los elementos grficos adecuados, la composicin de dichos ele-mentos de la mejor forma posible y verificar la funcionalidad del producto final.

1.2.3. Elementos y principios bsicos

Independientemente de la evolucin de la tecnologa, exis-ten determinados principios que continan utilizndose para organizar y presentar la informacin.

El hecho de que vivamos en la era digital dominada por los nuevos medios de comunicacin no implica que los conceptos clsicos dejen de tener importancia.

Las formas bsicas del diseo grfico son pocas: el punto, la lnea y el contorno, y son la base de toda la informacin visual que aporta una composicin. Cada una posee un conjunto de caractersticas propias que las modifican y condicionan, entre las que destacan: direccin, dimensin, escala, color, textura y movimiento.

Los siguientes conceptos se basan en el boletn Fundamentos del diseo tomado de Boletines de diseo. Diseo Editorial. Instituto de Artes Visuales, Mxico. www.newsartesvisuales.com. 2007.


1.2.4. FundamentosEl diseo grfico ha ido cobrando de a poco relevancia dentro la comunicacin de las ideas llegando a ser hoy por hoy un verdade-ro poder de persuasin, ya que su objetivo es influir en el modo de pensar de las personas, inducir al consumo y crear expectativas, se mueve entre la ambigedad de la realidad, la ficcin y la tica. (Moya Peralta, Rmulo. Diseo Grfico Latinoamericano. Trama Ediciones. Ecuador 2006).

Quienes sealan que el campo del diseo grfico es algo fcil, se equivocan. El diseo grfico no va solo. Comprende varios aspectos que estn inmersos dentro de nuestra vida cotidiana. Todo lo que nos rodea, nos involucra por su alto componente visual. Lo grfico es un elemento imprescindible de la cultura de la comunicacin contempornea. Por esta razn el diseo grfico crece ms cada da.

El diseo grfico, entonces, implica una forma de organiza-cin del pensamiento, este pensamiento nos llega al proceso de creacin que da como resultado un universo de imgenes, signos y smbolos que al interactuar con el lector o el usuario que producir un proceso dialctico, as el perfil del diseador y su produccin estaran condicionadas por las caractersticas de lugar y la sociedad que demanda su produccin, y el objeto a comunicar, calidad, tipo, etc. La cultura, historia, economa, costumbres, condicionarn lo que se disea, la forma como se disea y loa contenidos que el objeto diseado deber trans-mitir. (Moya Peralta, Rmulo. Diseo Grfico Latinoamerica-no. Trama Ediciones. Ecuador 2006).

El diseo grfico forma parte de nuestra vida cotidiana y los diseadores se enfrentan al problema diario de cmo hacer que sus diseos encuentren el camino hacia el pblico que los ne-cesita. El diseador grfico debe hacer su trabajo ms creativo cada da, ayudado por las nuevas tecnologas.

Disear para llegar a un objeto especfico, es un proceso de creacin complejo, que requiere la toma de decisiones rpidas y precisas que, a su vez pueden ser tan numerosas y confu-sas que en ocasiones no contribuyen a la causa. Ah encaja la creatividad del diseador para no tomar al diseo como algo ya establecido, rgido e inmutable, sino como algo que est en constante cambio y evoluciona a medida que se encuentran nuevas dificultades por resolver.

Para tanto, es necesario comunicar de manera organizada y sistemtica, a fin de transmitir ideas que puedan ser decodi-ficadas socialmente.

1.2.5. El diseo grfico en la actualidad

En tanto que el cometido del diseo grfico es la comu-nicacin, la disciplina cuenta para ello con un lenguaje

propio. Es el lenguaje bsico de la imagen y el texto, o lo que hemos llamado lenguaje bimedia (icnico y tipogrfico), que organiza la colaboracin expresiva de las imgenes y los textos. Este lenguaje esencial de la grfica ha dado lugar a desarrollos y ramificaciones tcnicas, como los lenguajes del color, los signos funcionales, los smbolos de las ciencias y las tcnicas, los grafos que constituyen el lenguaje de los es-quemas y la digitalizacin. Son nuevos elementos unos conceptuales y otros tcnicos que no se clasifican dentro del dualismo fundamental imagen-texto, porque no son lo uno ni lo otro. Y vienen a completar y ampliar as el repertorio de los recursos comunicacionales del diseador grfico contem-porneo. (Costa, Joan. Privilegio y compromiso del diseo grfico. http://foroalfa.org/es/articulo/126/Privilegio_y_com-promiso_del_diseno_grafico. 2009).

A lo largo del siglo XX, el diseo ha formado parte indisociable de la cultura y de la vida cotidiana. Su alcance es muy amplio e incluye muchos formas y canales de expresin visual.

A comienzos de este siglo, los productos, estilos, teoras y fi-losofas sobre el diseo se han vuelto cada vez ms dispares por la gran complejidad en el proceso de diseo. Los elementos grficos que salen de estos procesos no son el producto de dise-adores individuales, sino de un equipo de personas, en el que todos aportan con sus propias ideas y actitudes. Pero la gran variedad de aspectos que abarca el diseo tambin se debe a la variacin en los modelos de consumo, al progreso tecnolgico y a las distintas tendencias de diseo de cada pas.

Para comprender los productos de diseo es necesario que estn dentro los contextos sociales, econmicos, polticos, cul-turales y tecnolgicos que han favorecido su concepcin y rea-lizacin. Por ello, las empresas tienen la necesidad imperiosa de crear productos competitivos, favoreciendo as la evolucin y la variedad del diseo.

Hoy en da, el diseo es la disciplina ms globalizada de todas. Las empresas y profesionales dedicados a ste, manejan algu-nas tendencias y estilos del diseo como marca particular, y si bien no todo es nuevo dentro de este mbito, la mayora de los diseadores freelance prefieren mostrar en sus trabajos su propio estilo.

El diseo no est solamente ligado a la produccin mecaniza-da, sino que es un medio para transmitir ideas persuasivas y nuevas actitudes.

El diseo hecho para los ojos constituye, hoy, el medio fun-damental de la comunicacin social. Su designio ms noble es trabajar para mejorar nuestro entorno visual, hacer el mundo inteligible y aumentar la calidad de vida; aportar informacio-nes y mejorar las cosas; difundir las causas cvicas y de inters colectivo y la cultura. Su especificidad como disciplina es trans-mitir sensaciones, emociones, informaciones y conocimiento.

Elementos y principios bsicos

Direccin

Es la proyeccin plana o espacial de una forma, continuacin imaginaria de la misma an despus de su finalizacin fsica. Puede ser horizontal, vertical o inclinada en diferentes grados.

El cuadrado expresa la horizontal y la vertical: que constituye la referencia primaria con respecto al equilibrio.

El tringulo la diagonal: tambin hace referencia a la estabi-lidad, pero en sentido opuesto ya que la diagonal es la fuerza direccional ms inestable y provocadora.

Y el crculo la curva: Las fuerzas direccionales curvas tienen significados asociados al encuadramiento la repeticin.

Dimensin

Es la csapacidad tridimensional de un elemento o zona. La dimen-sin slo existe en el espacio real tridimensional, pero se puede simular en una composicin grfica plana mediante tcnicas de perspectiva, sombreado o superposicin.

Escala

Es el tamao relativo de una zona respecto a las dems y al total de la obra. Los diferentes tamaos de las diferentes zonas modifican y definen las propiedades de cada una de ellas.

Color

Es una de las ms importantes y evidentes, puede imprimir un fuerte carcter y dinamismo a los elementos a los que se aplica.

Toda forma o zona tendr en general dos colores diferentes, el de su contorno y el de su parte interna, pudiendo aplicarse tan-to colores puros como degradados de colores.

Textura

Es la modificacin o variacin de la superficie de los materiales, sirve para expresar visualmente las sensaciones obtenidas me-diante el sentido del tacto o para representar un material dado.

Permite crear una adptacin personalizada de la realidad aa-diendo dimensin y riqueza al diseo.

Movimiento

Aporta connotaciones de dinamismo y fuerza. En las obras grficas puras no existe movimiento real, pero s se encuentra implcito en ciertos elementos y se puede conseguir con ciertas tcnicas que engaan al ojo humano o representando elemen-tos que s lo tienen en el mundo real.


(Costa, Joan. Privilegio y compromiso del diseo grfico. http://foroalfa.org/es/articulo/126/Privilegio_y_compromiso_del_di-seno_grafico.2009).

Como va de comunicacin entre personas, el diseo ofrece una visin particular sobre el carcter y el pensamiento del disea-dor frente al producto visual creado, su creador, su mensaje, su receptor y la sociedad.

El rol que debe cumplir un diseador dentro de la socie-dad es muy importante en cuanto a conocer la responsabi-lidad que abarca su profesin, la realidad de su ciudad, su cultura, su pas, su problemtica en s para entender lo que sucede, por qu sucede y como se pude contribuir a que algu-nas situaciones cambien, para mejorar, prevenir e implemen-tar polticas tendientes a disminuir los siniestros que pueden acontecerse en un conglomerado a travs de mensajes claros y definidos teniendo presente que cuenta con una herramien-ta fundamental para comunicar de forma audio y visual una informacin relevante. (Belluccia, Ral. El diseo grfico y su enseanza, ilusiones y desengaos. Paids Estudios de Comu-nicacin. Buenos Aires, Argentina. 2007).

La responsabilidad del diseador, para con la sociedad, radica en el mensaje que comunicar a travs de un objeto diseado especficamente para un grupo determinado de la sociedad en la que se encuentra inmerso.

Todo objeto diseado repercute e influye socialmente, tiene un pblico destinatario, para persuadirlo de una accin o de una idea, para informarlo o para ofrecerle un servicio. Este objeto de diseo no solamente influye sobre sus destinatarios directos; las personas, en esta sociedad no tienen ms remedio que con-vivir a diario con objetos y mensajes diseados que las afectan y condicionan, aunque no hayan sido creados especficamente para ellas.

Por otra parte, es importante no confundir el trabajo que realiza el diseador con las finalidades sociales que tiene el proyecto u objeto diseado. El diseador solo produce los mensajes que desean dar a conocer terceras personas.

Si en la Antigedad y en el Medioevo las grandes limitacio-nes tecnolgicas para reproducir textos hacan que las publi-caciones llegaran a pocas personas, con la invencin de la imprenta, la reproduccin de textos en serie aument enorme-mente, permitiendo difundir la cultura escrita entre un pblico mucho ms amplio. (Manjarrez de la Vega, Juan Jos. Diseo Editorial. Universidad de Londres, 2007).

La imprenta antigua trabajaba con innumerables clases de ti-pos. Estos tipos eran placas de metal en las que estaban talla-das cada letra y servan de molde.

Para la utilizacin de los tipos se cre un sistema que regulaba el orden de cada letra dentro de la pgina, as se logro estable-cer una retcula tipogrfica.

Este sistema aumentaba los costos de produccin, pero reduca la velocidad en la reproduccin de impresos.

Recin en el siglo XX hubo una renovacin significativa en el diseo editorial. sta se produjo gracias a los aportes de la Bauhaus, escuela alemana de diseo, arte y arquitectura fundada en 1919, desde donde se experiment con el uso asimtrico de la retcula. La propuesta novedosa permiti salir de la monotona de los diseos, si bien en la prctica este empleo asimtrico de la grilla result caro y complejo, slo accesible para ediciones elitistas. Los diseadores de esta es-cuela fueron los que por primera vez desde la poca de los copistas produjeron composiciones con indicaciones de diseo detalladas, independientemente de las pautas convencionales de las imprentas. (BookDesignOnline.com. (s.f.). Diseo Edi-torial. http://www.bookdesignonline.com. Recuperado el 28 de marzo de 2009).

El uso una retcula moderna implementada por la Bauhaus logr que las nuevas publicaciones lleguen a ms gente, ya que con ella se pudo crear nuevos diseos y disponer mejor los elementos grficos, brindando al pblico una nueva cara para el diseo editorial.

Con la aparicin del ordenador en los aos 80 las tcnicas de produccin de impresos quedaron obsoletas. Los avances en la tecnologa hicieron de los programas de diseo que se han creado hasta hoy sean la mejor herramienta para la produccin del medio impreso.

Actualmente el diseo editorial ha adquirido una gran im-portancia y se ha desarrollado enormemente debido a la competencia entre medios grficos y audiovisuales. Las pu-blicaciones necesitan presentar una diagramacin atractiva para sobresalir entre los dems medios de comunicacin. Holland , Paul. Diseo editorial. http://designitsyou.wordpress.com/2008/02/12/diseno-editorial/. 2009.

1.3.2. ConceptoEl diseo editorial es la rama del diseo grfico que se es-pecializa en la maquetacin y composicin de distintas pu-

blicaciones tales como libros, revistas o peridicos. Incluye la realizacin de la grfica interior y exterior de los textos, siempre teniendo en cuenta un eje esttico ligado al concepto que define a cada publicacin y teniendo en cuenta las con-diciones de impresin y de recepcin. (Holland, Paul. Dise-o editorial. http://designitsyou.wordpress.com/2008/02/12/diseno-editorial/. 2009).

El Diseo Editorial es un tipo de comunicacin masiva presentada por medio de un mensaje impreso o visual que se especializa en la generacin, creacin, diagramacin y composicin de publicaciones impresas. En este proceso, cada una pasa por varias etapas, desde la recepcin del material, la produccin o diseo de la misma, hasta los procesos de pre-prensa, prensa y post-prensa, siempre teniendo en cuenta lograr una unidad grfica armnica entre texto e imagen y acorde al contenido y pblico potencial de cada publicacin.

Un buen diseo editorial consiste en lograr la coherencia gr-fica y comunicativa entre el interior, el exterior y el contenido de una publicacin. En este sentido, la funcin del diseador especializado es fundamental, ya que es la persona con todos los conocimientos necesarios para la realizacin grfica exi-tosa de una publicacin. (Qu es el diseo editorial?. Book Design Online. http://espana.bookdesignonline.com/partes-diseno-editorial.aspx. 2009).

El profesional dedicado al diseo editorial busca que la unidad grfica entre el texto, la imagen y diagramacin, exprese ade-cuadamente el mensaje del contenido, logrando que ste tenga valor esttico e impulse comercialmente a la publicacin.

Un diseo bien logrado nunca debe invalidar el contenido y viceversa.

Es necesario que el diseo est pensado en funcin de un sector claramente delimitado de pblico al que se dirige la publicacin, para llamar su atencin teniendo en cuenta sus caractersticas sociales y culturales. (Holland , Paul. Diseo editorial.http://designitsyou.wordpress.com/2008/02/12/dise-no-editorial/. 2009).

Puesto que las caractersticas sociales, culturales e ideolgicas varan de un grupo de personas a otro, es indispensable que antes de comenzar un nuevo diseo se conozca con exactitud las necesidades del pblico al cual va dirigido.

As se lograr armona y coherencia entre texto e imgenes y esto permitir interpretar correctamente los mensajes y simpli-ficarlos para su expresin en los medios grficos.

1.3.3. Fundamentos Dado que el mundo actual presenta una cantidad enorme de estmulos visuales, el diseo editorial es fundamental para que el lector potencial de una publicacin se convierta en un

comprador real. Hay que prestar especial atencin sobre todo al diseo exterior de la publicacin, as se trate de un libro, una revista o un peridico, ya que la tapa, contratapa, solapas, faja, sobrecubierta, lomo y ttulo son determinantes para que una persona se decida o no por una publicacin. Vayamos donde vayamos, las publicaciones nos rodean; revistas, peridicos y libros sobre todo tipo de tema, compiten para conseguir nuestra atencin. Todo esto por la creciente necesidad de comunica-cin, y, a pesar de que las nuevas tecnologas lo han puesto en jaque en este tiempo, el documento impreso sigue siendo tan relevante como siempre. (Ambrose y Harris. Layout. Parramn Ediciones. Barcelona, 2007).

Hoy en da los diseadores deben trabajar arduamente cada da para que sus publicaciones se conecten con el lector a nivel esttico y emocional.

El diseo editorial abarca varios tipos de publicaciones, pero centraremos nuestra atencin en los libros ya que, a diferencia de los peridicos y revistas, pueden provocar una respuesta po-derosa, transportando al lector a otro tiempo y lugar solo por el poder de las palabras e imgenes.

Los seis elementos bsicos en la edicin de un libro son: formato, retcula, tipografa, color, cubierta o portada y el uso de imgenes. La combinacin de estas seis factores claves, permite que el diseador fusione el contenido de un libro dndole al mismo tiempo una iden-tidad nica, a pesar de que la relevancia de cada uno vare segn el tipo de publicacin.

1.3.2. El diseo editorial en la actualidad Las diversas tecnologas y mtodos utilizados antiguamente para el desarrollo y creacin de publicaciones impresas, han ido modificando sucesivamente la actividad que hoy conoce-mos por diseo editorial. (Ambrose y Harris. Layout. Parra-mn Ediciones. Barcelona, 2007).

El mayor cambio que se ha producido en el diseo editorial en los ltimos 20 aos ha sido el avance de la tecnologa. Ello ha ayudado a mejorar el diseo y la produccin de publicaciones. La llegada del computador y del Internet, ha permitido masi-ficar estos productos logrando que ms personas tengan ac-ceso fcil y rpido a ellos. Los diseadores por su parte, ahora pueden optimizar su tiempo de trabajo y mejorar las tcnicas de diseo. Es difcil pensar que no hace mucho la creacin de una publicacin era un trabajo lento y que supona de varios equipos y mano de obra para su elaboracin.

Es bueno apartamos de la discusin de la muerte de la pu-blicaciones impresas, pues lo que aparece ahora son nuevas formas de presentarlo, ms usuarios y distintos, a los que hay que saber llegar a travs de un medio adecuado y diferentes canales. La audiencia para los libros, revistas y peridicos cre-

1.3. El Diseo Editorial

1.3.1. Resea histrica La invencin de la imprenta de tipos mviles durante el siglo XV fue el punto de partida para que el diseo editorial tome importancia a nivel cultural.

En la Edad Media, los llamados copistas establecieron las primeras normas para el uso de la retcula. Esto dio un nuevo orden a los ele-mentos que se empleaban en la elaboracin de los manuscritos.


ce, en vez de disminuir. (Bravo, Carmen. Manual de edicin, gua para autores, editores, correctores de estilo y diagrama-dores. Cerlalc. Bogot, 1996).

Durante aos la gente ha credo en la desaparicin de la palabra impresa. Muchos crean que la llegada del siglo XXI, los avan-ces tecnolgicos y las nuevas formas de comunicacin haran que los medios impresos quedaran obsoletos. Sin embargo, la tecnologa no ha hecho ms que proporcionarnos una amplia gama de herramientas para lograr soluciones creativas cada vez ms flexibles, originales y a menor tiempo y costo.

Es posible que estemos rodeados por ms publicaciones que nunca, pero no hace tanto, muchos pensaban que los das de las publicaciones impresas estaban contados. Sin embargo, el medio impreso ms bien se ha visto reforzado gracias a la revolucin digital, ya que por ms que en Internet sean ms fciles de hacer, publicar y costear, no se compara con la sen-sacin que comunica un libro o una revista impresas en papel, stos poseen una autenticidad que sobrepasa a sus iguales digitales. Mientras que ahora cualquiera puede publicar algo en el Internet, los libros y revistas se consideran fuentes de informacin mucho ms confiables. (de Buen Unna, Jorge. Manual de diseo editorial. Editorial Santillana, 2a. edicin, Mxico 2003).

Las nuevas tecnologas y programas de diseo son un gran aporte para que los diseadores tengan el control total sobre el contenido visual que presentan, poseen la capacidad de inte-grar color, textos e imgenes para conseguir que la informacin presentada sea lo ms til y accesible al lector. La fotografa digital y el Internet son sus nuevos recursos ms valiosos.

La fotografa digital permite disponer de las imgenes graba-das al instante; esta ventaja en la rapidez en la disponibilidad de la imagen permite que el fotgrafo haga los cambios en el momento y realice las correcciones que considere pertinentes de forma inmediata facilitando as lograr la imagen que se de-sea. (Rodrguez Mallol, Benito. Fotografa digital. Libro Hobby Club. Espaa. 2010).

Para los diseadores, la llegada de la fotografa digital ha faci-litado la captura y almacenamiento de imgenes, lo que opti-miza tiempo y sobre todo dinero, ya que los fotgrafos suelen recibir buenos rditos por sus trabajos. Ahora se puede guardar todo un banco de imgenes en la memoria de un computador o de un CD y conservarlas hasta su utilizacin.

El creciente desarrollo tecnolgico y las tecnologas de la informacin se aplican para agilizar y potenciar el trabajo intelectual de las personas. Actualmente el Internet engloba aproximadamente a 100,000 redes de ordenadores que per-miten la interconexin de unos 30 millones de usuarios distri-buidos en algo ms de 100 pases. Es como una red avanzada de servicios de telecomunicaciones que permite la transmisin simultnea de datos, textos, sonidos e imgenes a gran veloci-

dad entre dos puntos del mundo. (Conquito Las tecnologas de la informacin y las comunicaciones en la competitividad de Quito. Corporacin de Promocin Econmica, Conquito. Quito, Ecuador. 2007).

Los diseadores optimizan recursos y pueden acceder a una gran cantidad de informacin para su trabajo por medio del In-ternet; adems pueden ahorrar tiempo de trabajo con la trans-ferencia de archivos desde cualquier parte del mundo, incluso sin tener que conocer en persona al cliente.

Las nuevas tecnologas y las redes de comunicacin han faci-litado el trabajo de diseadores y editores en este nuevo siglo, permitiendo el simple y rpido acceso a la informacin que se requiere. Pero stas no siempre son confiables, por ello es recomendable guardar bocetos y anotaciones preliminares, y respaldar cada archivo para salvaguardar la informacin y fun-damentalmente el trabajo.

1.3.3. Tipos de publicacionesLos diferentes tipos de publicaciones impresas representan distintos formatos. Estos formatos se han ido desarrollando a travs del tiempo y, actualmente, tienen funciones precisas con las que los identificamos. (Ambrose y Harris. Layout. Pa-rramn Ediciones. Barcelona, 2007).

En todas partes encontramos diversos tipos de publicaciones que varan segn su contenido y tiempo de vida en el mercado. Algunos de los impresos ms tradicionales son los libros, revis-tas y peridicos.

Toda publicacin tiene un tiempo de vida til. Los libros tienen una vida til ms prolongada en comparacin a las revistas y peridicos; mientras el libro dura aos, el tiempo de vigencia de los otros es de das o semanas.

El libro es la publicacin ms sobria y conceptual del diseo. En l se puede organizar varios tipos de informacin sobre diversas temticas usando siempre de manera ordenada todas las normas de diseo.

La revista es la publicacin ms innovadora y creativa de las composiciones y el diseo grfico y editorial, ya que en ella se puede usar y replantear todas las normas del diseo.

El peridico es la publicacin ms dinmica, debido a la ra-pidez del ritmo de trabajo y la necesidad de incluir gran can-tidad de informacin en un espacio muy limitado de forma que resulte atractiva y accesible. (Ambrose y Harris. Layout. Parramn Ediciones. Barcelona, 2007).

Una revista se publica a intervalos regulares: semanal, quince-nal mensual o bimensualmente; esto proporciona al diseador la oportunidad de ir construyendo o cambiando el diseo en los nmeros siguientes. Cada nuevo nmero le ofrece la opor-tunidad de probar algo diferente y desafiar lo preestablecido.

EI diseo de un peridico no ofrece al diseador la oportunidad de experimentar tanto como lo hace en las revistas. Pero los diseadores de peridicos se enfrentan a un gran nmero de decisiones de diseo que deben resolver si desean presentar la informacin de la manera ms clara y exacta posible.

Los libros hacen uso del diseo para organizar varios tipos de informacin. El diseador cuenta con un espacio determinado para colocar los elementos grficos y el texto que contendr cada tipo de libro. Su diseo ser ms concreto y sobrio a dife-rencia de las dems publicaciones.

Tipos de publicaciones 1.3.4. El papel del diseador El diseador es comunicador en todo sentido, puesto que recibe un mensaje, confuso muchas veces, y lo transforma. Este men-saje es concebido como una forma fsica, una presentacin. Y mediante avanza el proceso de diseo, va complementando con grficos, ilustraciones y dems material que se requiera. Luego lo organiza de acuerdo a necesidades tcnicas y de for-mato; todo esto sujeto a leyes, tomando en cuenta normas, y el pensamiento de la editorial, del cliente y del usuario.

Cuando inicia un nuevo proyecto de diseo evidencia clara-mente conductas a seguir por cada miembro de la empresa: el diseador tiende por s solo a reconocer y logran patrones creativos; la casa editora se formula metas y crea estrategias para alcanzarlas.

En el desarrollo del proyecto todas las ideas, estrategias y ele-mentos de diseo comienzan a tomar forma, interactuando como unidad visual hasta concretar el producto final.

Los diseadores pueden manipular los elementos siempre que tengan conocimiento de ellos y de lo que en s repre-sentan, ya que en el mbito del diseo es muy importante el factor psicolgico para conseguir el propsito que se busca: Informar y Persuadir. Por tanto, hay que tener en cuenta lo que puede llegar a expresar o transmitir, un color, una forma, un tamao, una imagen o una disposicin determinada de los elementos que debemos incluir..., ya que ello determinar nuestra comunicacin. En ambos casos, se consigue por medio de la atraccin, motivacin o inters (Boletines de diseo del Instituto de Artes Visuales/Diseo Editorial/Instituto de Artes Visuales. www.newsartesvisuales.com, 2007).

Los diseadores trabajan para dar forma de manera eficaz a los mensajes de terceras personas, para lo cual aplican su creativi-dad y no su gusto o estilo personal. Hacen uso de las mismas herramientas y elementos grficos para ejercer, pero es la tc-nica la que permite hacer su labor ms efectiva y en el menor tiempo. Es la experiencia la que les muestra el mejor camino y el estilo propio es el vehculo sobre el cual transitan entre tantos de su misma rama.


Captulo dos

2. LA EDICIn DE Un LIBRO

2.1. El libroUn libro es una obra dispuesta en hojas de papel encuader-nadas y protegidas por una cubierta. En general, para ser con-siderado un libro, debe tener al menos 50 pginas, y puede estar distribuido en varios tomos o volmenes. Se llama libro a una obra que trata sobre cualquier tema e incluso que no contiene palabras, sino slo imgenes.

A menudo un libro est compuesto de una cubierta que prote-ge a las hojas, un lomo que rene la encuadernacin, antepor-tada, portada y contraportada, cuerpo de la obra constituido por hojas, prlogo o introduccin, ndice, captulos y otros ele-mentos complementarios.

Un libro puede ser cientfico, literario o lingstico, de viaje, biogrfico, de texto o estudio, de referencia o consulta como un diccionario, y muchas otras variantes. DefinicinABC, una gua nica en la red. http://www.definicionabc.com/general/libro.php.2009).

Los libros pueden producirse en diferentes formas, unos se dife-rencian por tener un formato atractivo y lujoso, por su tamao, calidad de tipografa y diseo, otros libros son de formato pe-queo, menos llamativo y con un carcter ms funcional, que en su interior muestran una retcula sencilla priorizando funda-mentalmente la legibilidad.


Hay diversas formas de construir un libro, y un sinnmero de variaciones en cuanto a su diseo, pero sea cual sea el resultado final, el libro comprende la misma estructura bsica en todos los casos: portada o cubierta, pginas preliminares (portadilla, crditos, ndice, agradecimientos, etc.) y cuerpo principal (texto e imgenes), texto final, guardas y solapas en algunos casos.

El contenido puede adoptar varias formas, texto, imgenes, grficos, ilustraciones y dems; mientras que un libro de foto-grafa puede basarse en su mayora en imgenes, un libro de literatura puede contener solamente texto. Todo lo mencionado anteriormente puede ser usado como contenido visual, pero lo adecuado para una publicacin puede no ser lo conveniente para otra. El diseador opta por decidir que es lo ms apropiado en cada ocasin para transmitir el mensaje deseado.

Desde el principio, el diseador debe estar familiarizado con el contenido del libro, para que el formato, estructura y concepto de diseo estn relacionados con l. En general, los libros que presentan imgenes y texto son ms complejos que los que solo poseen texto. Ya que la grfica y la imagen juegan un rol preponderante, es precisamente ah cuando el diseador debe utilizar toda su experiencia, creatividad y valerse de todas las herramientas a su alcance.

La encuadernacin del libro estar de acuerdo a varios factores como: el nmero final de pginas, el tipo y gramaje de papel, la durabilidad deseada, y el nmero de ejemplares a imprimir.

La funcin es otra consideracin clave. Si el libro va a ser deco-rativo (de fotografa, arte o pintura) y va a ser visualizado conti-

nuamente por el lector, se deber elaborar lo en tapa dura; pero si es un libro ms bien de lectura o consulta, tendr que ser manejable, liviano, por lo tanto ser de tapa blanda y rstica.

Si bien el contenido es fundamental, el xito en el mercado editorial depende en gran medida del diseo externo de una publicacin, ya que ste puede hacerla sobresalir por sobre otros textos. Est comprobado que las personas deciden la compra de un libro u otra publicacin gracias a lo que leen en el paratexto (tapa, contratapa y solapas), especialmente cuando no conocen al autor ni el ttulo de una obra. (Book-DesignOnline.com. (s.f.). Recuperado el 28 de marzo de 2009, de http://www.bookdesignonline.com)

La portada es la principal herramienta de marketing para el libro, ya que dependiendo de cuan atractivo y llamativo sea el diseo tanto de la tapa como de la contratapa, generar mayor inters dicha publicacin.

Su diseo final depende de varios factores, como el tema y con-tenido, el autor, el pblico objetivo y la casa editora.

En cualquier tipo de libro, la cubierta es sin duda el packaging del producto, por lo que debe identificar a la editorial, al autor y al libro al mismo tiempo.

Cada cubierta compite directamente con cientos de ttulos parecidos y debe destacarse de su competencia. As la imagen de la casa editora se posiciona en la mente del lector para una prxima venta exitosa.

Los libros son el resultado de un trabajo de grupo, que in-volucra a gente creativa alrededor de la produccin de una obra, desde el autor, hasta el vendedor: todos ellos son los actores responsables en el proceso de produccin. (Ho-lland , Paul. Diseo editorial.http://designitsyou.wordpress.com/2008/02/12/diseno-editorial/. 2009)

La creacin de un libro es una tarea en la que colaboran edi-tores, diseadores, escritores, redactores, correctores de estilo, fotgrafos, ilustradores e impresores. Todos ellos en conjunto aportan desde sus experiencias para llegar a un producto final de calidad, atractivo, competitivo y exitoso en el mercado.

La capacidad de trabajo y creacin de este grupo significar la diferencia entre un diseo mediocre o uno memorable.

2.2. Estructura En el diseo editorial actual, la estructura o partes que com-ponen una publicacin deben ser consideradas de una forma ms flexible aadiendo y eliminando partes, ordenando estas de una forma diferente a la tradicional o uniendo partes para dar una estructura diferente sin perder la perspectiva tradicio-nal de la edicin. (Boletines de diseo del Instituto de Artes

Visuales /Diseo Editorial /Instituto de Artes Visuales, Mxico. www.newsartesvisuales.com, 2007).

Por lo general, los libros suelen contener gran cantidad de texto, pero en algunos casos se suele combinar los textos con imgenes para que su estructura no sea montona.

El diseador debe conceptuar que su trabajo no solo consiste en componer la informacin con respecto al nmero de pgi-nas dado; tambin debe tener en cuenta el tipo de contenido y la mejor manera de organizarlo y la forma correcta de estructu-rar cada pgina para hacerla ms legible y fcil de comprender, finalmente equilibrar y tener coherencia entre las imgenes y el texto. Estos y otros factores son los que determinarn el xito o el fracaso del diseo.

2.2.1. El formato Definiremos el formato como el tamao del rea que tene-mos para realizar una composicin, es decir el tamao que tendr la publicacin.

En el aspecto Editorial hay ocasiones en las que el formato puede ser elegido por el diseador, lo que le da muchas po-sibilidades a la hora de componer. Pero en la mayora de las ocasiones, esto no sucede, y el espacio o formato est prede-finido, lo que obliga al diseador a adaptarse a dicho formato.

De cualquier forma, la composicin o ubicacin de los elemen-tos, deber hacerse en coherencia con el formato. (Instituto de Artes Visuales, Buenos AIres. Diseo Editorial y Publicitario. http://www.newsartesvisuales.com/editor/edit07.htm. 2008)

El formato se refiere a la manifestacin fsica de la publicacin, es decir, el libro en s, es la manera visual y tangible en la que se presenta la informacin al lector. El diseador puede cambiar elementos especficos como tamao, forma o grosor para dar al trabajo una dimensin nica que vaya de acuerdo al tipo de contenido que se maneja.

Existe una gran variedad de tamaos de libros, y su amplia; gama de formatos permite trabajar con todo tipo de conte-nidos grficos y textuales. Las proporciones de los diferentes formatos se deben tener en cuenta a la hora de comenzar la planificacin del diseo. (Ambrose y Harris. Layout. Parramn Ediciones. Barcelona, 2007)

Pero antes de tomar una decisin en cuanto al formato, se debe tener en cuenta el presupuesto con el que se manejar el pro-yecto y depende exclusivamente del editor del libro. El utilizar material de mejor calidad como es el tipo de papel, indudable-mente aumentar la vida til de la publicacin; pero no siem-pre es posible, por lo tanto hay que conocer bien el mercado de consumo, y tomar diferentes alternativas si el caso lo amerita,

lo que se denomina ahorro de recursos, sin que ello implique que el producto final pierda calidad, estilo, etc.

2.2.2. Cubierta y Lomo La cubierta es el conjunto que forma cada una de las dos caras de un libro encuadernado. sta puede ser de diferentes materiales, papel, cartn, cuero u otras menos comunes. En la parte anterior de la cubierta, tanto en la forma como en el concepto a transmitir debe estar en relacin con el contenido del libro. Los elementos que normalmente aparecen en ella son el ttulo de la obra, autor y la identificacin grfica de la editorial. Normalmente se incluye alguna fotografa o ilustra-cin o elementos ornamentales que lo identifiquen con una determinada coleccin. (Bravo, Carmen. Manual de edicin, gua para autores, editores, correctores de estilo y diagrama-

dores. Cerlalc. Bogot, 1996).

Como seala el argot popular: la primera impresin es la que cuenta, la cubierta siempre ser la puerta de entrada, el enganche, ya que es lo primero que visualizar el lector, y determinar si ste se tomar la molestia de abrirlo y leer su contenido. El material utilizado y el acabado que tenga la portada desempean un papel relevante. El uso de un material diferente o poco comn puede cambiar de forma drstica el aspecto de una publicacin, de eso depender si se logra cap-tar la atencin del posible consumidor. Para el diseador son de vital importancia los segundos que utiliza el lector en observar su portada en las estanteras y si sta pasar inadver-tida o lo cautivar.


Tambin tendr que comunicar con claridad el contenido de la publicacin. Un diseo mediocre puede afectar el resulta-do final, ya que los lectores se basarn en ella para definir si el contenido es interesante. Un buen diseo debe proyectar el mensaje correcto para un determinado pblico de manera ade-cuada y con la mayor calidad posible.

El lomo es la parte del libro en la que se unen los pliegos de hojas constituyendo el canto, por lo que dependiendo del nmero de stas, del gramaje del papel y del tipo de encuader-nacin, variar el grosor. Normalmente en esta parte se coloca el ttulo del libro, el autor del mismo y la editorial o logotipo de la misma. Estos datos se pueden disponer de abajo arriba o en la direccin inversa. (Bravo, Carmen. Manual de edicin, gua para autores, editores, correctores de estilo y diagramadores. Cerlalc . Bogot, 1996).

El diseo del lomo es tan importante como el de la portada ya que todos los datos relevantes de la obra van en l, y son los que ms se visualizan y leern con ms frecuencia en una estantera o en la percha de la librera.

La portada de un libro es crucial para su venta. No es una mera coincidencia que el ttulo se coloque casi siempre en la parte superior de la portadas o que la marca de la editorial aparezca en el lomo. Este tipo de decisiones tiene mucho que ver con la forma en que ste se presentar ante el consumidor potencial.

La mayora de los lomos incluyen la marca de la editorial, as como el ttulo del libro, lo cuales deben ser claros y fciles de leer. Un logo fuerte no solo informa a los clientes acerca de quien es el editor, adems destaca y acenta la marca.

El diseador sabe que solo cuenta con un limitado espacio de trabajo para organizar los elementos grficos que transmitirn el mensaje y as captar la atencin del lector. Los ms vendidos son los libros en los que el diseo del lomo tiene presencia, con tipografa y colores llamativos fuertes, que atraen la atencin del cliente, sobre todo cuando estn colocados en estanteras reducidas unos junto a otros.

La ubicacin correcta del texto en el lomo es trascendente. La tradicin latina y anglosajona sugieren que el texto debe disponerse de abajo hacia arriba, ya que de esta forma se lee fcilmente cuando el libro est situado horizontalmente con la cubierta hacia arriba. Puesto que generalmente los libros se elaboran para que ocupen un estante, el texto ascendente en el lomo se lee con ms facilidad que el descendente favoreciendo as su localizacin.

2.3. Diagramacin

El proceso de diagramacin es la forma de distribuir sobre una pgina todo el material del que dispone la publicacin. Se incluyen imgenes y textos. La diagramacin debe facili-tar la lectura, para ello ha de presentar de forma equilibrada en la pgina los blancos, grises y negros. Los blancos son los mrgenes y las medianillas; los grises, los textos; y los negros, los titulares y las fotografas. (de Buen Unna, Jorge. Manual de diseo editorial. Editorial Santillana, 2a. edicin, Mxico 2003).

En un libro la diagramacin hace referencia a la ubicacin de texto e imgenes y a cmo se relacionan entre s y con la pu-blicacin como un todo. La diagramacin puede cambiar com-pletamente la forma de ver y leer un libro, lo hace coherente, le otorga linealidad y lo hace ms atractivo para el lector.

Es importante que el diseador editorial organice el espacio en el que va a trabajar. Ello se logra ideando una retcula para que pueda distribuir de manera correcta cada elemento grfico en la pgina La retcula ser invisible para el lector, que solo es conciente de la estructura que posee el libro.

El diseo grfico trata, sobre todo, del proceso de transmi-sin de la informacin visual, y la diagramacin es solo una de las numerosas herramientas que se tiene para dirigir al lector por el contenido. (Belluccia, Ral. El diseo grfico y su ense-anza, ilusiones y desengaos. Paids Estudios de Comunica-cin. Buenos Aires, Argentina. 2007).

Antes de la diagramacin, el diseador debe tener en cuenta que tipo de contenido tendr la publicacin, no es lo mismo un libro de fotografa que un libro de cuentos o una novela, adems debe pensar de antemano cmo se ver terminado, armado e impreso. Todos estos puntos harn que el diseador tenga ms libertad de crear nuevas soluciones en este proceso.

La jerarqua es un instrumento lgico y visual para expresa la importancia relativa de los diferentes elementos de un texto, pues proporciona una gua visual sobre su organizacin. La jerarqua del texto facilita una disposicin clara de una com-posicin, de una forma fcil de entender y sin ambigedades.

Jerarqua posi

tesis documento final.pdf

Documents